MEDIOS DE DIVULGACION DE UN EVENTO Publicación, difusión o propagación entre el público de algo, generalmente un hecho con un alto grado de importancia. A nivel empresarial puede ser la publicación, difusión o propagación entre los altos mandos de una corporación para informar a la parte media y operativa de una empresa, generalmente presentando una eventualidad de la misma. Es importante reconocer los diferentes medios de divulgación que se involucran en la realización de un evento (conferencias, escritos, medios audiovisuales, museográficos, teatrales, radiofónicos, hipermedias, entre otros). Los medios de comunicación son instrumentos en constante evolución. Muy probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y señales empleados en la prehistoria, cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones del arte prehistórico. La aparición de la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de ese momento, los cambios económicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de comunicación, desde los vinculados a la escritura y su mecanización (imprenta -siglo XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la revolución de la informática y las telecomunicaciones (revolución científico-técnica o tercera revolución industrial -desde la segunda mitad del siglo XX-), cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del denominado proceso de globalización. LA PUBLICIDAD Es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción. La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación, dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por
la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisión o difusión. TIPOS DE MEDIOS DE DIVULGACIÓN MEDIOS IMPRESOS Los medios impresos es un término bastante utilizado que se refiere al medio que difunde material impreso. En la vida diaria nos referimos a los medios impresos como la industria asociada con la impresión y sobre todo con la distribución de noticias a través de una red de medios de comunicación como revistas, folletos, volantes, pancartas, periódicos, carteleras y catálogos. LA PRENSA Se denomina prensa al conjunto de publicaciones impresas en papel, de tirada diaria o periódica, destinadas principalmente a difundir información o noticias, en especial sobre la actualidad, pero también para entretenimiento (cómics y pasatiempos). La prensa diaria se distingue por la impresión en papel barato. La prensa posee, como todo medio de comunicación, las funciones de informar, persuadir, promover, formar opinión, educar y entretener. CARACTERISTICAS
Veracidad Objetividad Claridad Generalidad Actualidad Novedad. Interés humano Proximidad
LA REVISTA La revista es un tipo de publicación, por lo común semanal,. A ello viene precisamente la denominación de la “revista” que “revé” o “vuelve a ver”. La revista tiene esas noticias ya dadas a conocer por el diario para incorporarles aditivos que la complementan. En comparación con el diario, trae valores inéditos como la sugestión del público, la imagen, color, etc.
CARACTERISTICAS Selectividad del Público, las revistas atraen a un público muy selecto, todo depende del género de la misma. Larga Vida, las revistas pueden ser semanales, quincenales, mensuales o con periodos más largos y su vigencia se extiende hasta la aparición del siguiente número. Tiempo de lectura, es uno de los medios que se considera con mayor exposición voluntaria, ya que el lector puede decidir el momento y tiempo de lectura. Lugar de lectura, gracias a la facilidad de traslado podemos encontrar este medio prácticamente en cualquier lugar sobre todo en donde se cuente con tiempo libre. Medible, existen fuentes que permiten conocer el número del tiraje, su distribución y la composición de la audiencia. Impresión, tienen una impresión de notable calidad
FOLLETOS Es un texto impreso reducido de hojas, que sirve como instrumento divulgativo o publicitario. Por lo general, los folletos deben contar con elementos como imágenes, colores vivos, títulos y palabras grandes y atrayentes, diagramas fáciles de entender, etc. Al mismo tiempo, no pueden ser ni muy grandes ni muy pequeños ya que de ese modo la persona pierde interés fácilmente en ellos. Muchos poseen dobleces que se pueden desplegar y así encontrar mayor información. CARACTERISTICAS El lenguaje será llamativo para conectar bien con el lector. Debe ser claro y preciso, con frases cortas.
Se suelen utilizar tecnicismos (palabras propias de la técnica). Se suelen utilizar dibujos o esquemas para facilitar la comprensión del mensaje y hacerlo más atractivo PASOS PARA DISEÑAR FOLLETOS 1. Un titular altamente impactante y llamativo: El titulo será lo primero que la persona vera y debe ser solo uno (1), debe ser grande y su contenido debe ser capaz de llamar la atención a cualquier persona. EJEMPLO Nos volvimos LOCOS! Llévatelo GRATIS Saca a los Perros!! El lugar que soñaste!! El producto que soñaste!! 2. Imágenes reales con información puntual: Luego del titular, pasas a informar ya sea con texto o imágenes de que se trata exactamente. Eso sí, no satures con imágenes el volante o mucho menos uses fotos bajas de internet, trata en lo posible que las imágenes que muestres sean de tu producto o local verdadero. 3. Un llamado a la acción: Ya se capturo la atención, ahora solo nos falta darle un “empujoncito” para que esa persona se decida por la compra en el menor tiempo posible. EJEMPLO Oferta válida solo por apertura Precios Solo por esta semana. Disponible hasta agotar Stock de 20 unidades. Válido hasta el 25 de enero. Rápido que se acaba!!! VOLANTE Es un documento resumido en una hoja de papel (a veces la mitad de una cuartilla cortada longitudinalmente) en la que se manda, recomienda, pide, pregunta o se hace constar algo en términos precisos y resumidos , para hacer uso dentro de una institución u organismo o para disfrutar de un servicio dentro o fuera de su entorno. CARACTERISTICAS
Contiene poca información Es impersonal y breve Generalmente sirve para realizar promociones o invitaciones Tiene un costo menor Se puede distribuir en distintos lugares Simple y creativo Imágenes con mesura PANCARTA Las pancartas publicitarias, generalmente horizontales y de forma rectangular, se entregan especialmente terminadas para una sencilla colocación en vallas, muros, verjas, balcones o a lo largo de pasamanos de escaleras. Su utilización como medio publicitario de soporte para promociones especiales y ofertas en concesionarios, talleres, gasolineras, centros comerciales y supermercados.generalmente grandes, en que se escriben frases o consignas para mostrarlas en manifestaciones o actos públicos. CARACTERISTICAS Rectangular elaborado sobre tela o cartón Las letras siempre son grandes, para que puedan leerse desde lejos. Puede contener imágenes o solo el lema o mensaje que se quiere transmitir. diversos tamaños de fuentes de texto.
CARTEL Material gráfico que transmite un mensaje, está integrado en una unidad estética formada por imágenes que causan impacto y por textos breves. Atrapa la atención y obliga a percibir un mensaje. También puede definirse como un susurro que, ligado fuertemente a las motivaciones e intereses del individuo, penetra en su conciencia y le induce a adoptar la conducta sugerida por el cartel. Es un medio ideal para dar a conocer campañas de la entidad (comerciales, administrativas, financieras, sociales, culturales, entre otros.) y para estimular actitudes en los equipos de trabajo hacia metas generales de la organización.
TIPOS CARTEL INFORMATIVO Es el que está planeado para comunicar eventos, conferencias, cursos, reuniones sociales, espectáculos, etc. Este tipo de carteles puede ser presentado sólo con texto, para lo cual se recomienda letras grandes sobre fondo de color contrastante. Los textos deberán proporcionar sólo la información indispensable. CARTEL FORMATIVO Se utiliza como un medio para propiciar el establecimiento de hábitos de higiene, salud, limpieza, seguridad, orden, etc. También se usa para propiciar actitudes de confianza, actividad, esfuerzo, conciencia, etc. El cartel formativo usado adecuadamente en la promoción de la salud, puede convertirse en un magnífico recurso para evitar las enfermedades, los accidentes y promover los hábitos higiénicos CARACTERISTICAS En tanto su base física pueden ser: En corcho, en madera, en metal, en vidrio o cartón. Está a la vista del público Los carteles que llaman la atención son aquellos que poseen calidad: la misma se relaciona con la buena terminación de la imagen, el adecuado color del fondo, la buena distribución de los elementos y el poder de síntesis. La imagen debe ser una síntesis capaz de resumir la idea de forma adecuada en una mínima expresión física, siendo siempre clara y significativa, no se recomienda utilizar imágenes exageradas ya que podría perderse el objetivo de lo que realmente se quiere transmitir y la idea podría, a la ve, tornarse confusa. Antes de promocionar o difundir un mensaje utilizando un tipo de imagen, se realiza un estudio de mercado que va a indicar cuáles con los contrastes, dibujos y fondos que tienen un mayor impacto en el público al que lo vamos a dirigir: niños, adolescentes, gente mayor, etc.
EJEMPLO Para promocionar un producto de belleza, los carteles más efectivos son los que poseen fondo blanco o colores claros ya que se relacionan más con lo femenino y lo suave CATALOGO Lista o relación ordenada con algún criterio de libros, documentos, monedas, objetos en venta, etc., de una persona, empresa o institución, que generalmente contiene una breve descripción del objeto relacionado y ciertos datos de interés. Elenco de publicaciones y objetos clasificados y normalmente a la venta. CARACTERITICAS Relación de una serie de elementos de forma ordenada y comprensible, divididos generalmente por secciones o subsecciones Fotografías de los productos de cada sección Descripción de los productos
MEDIOS ELECTRONICOS Cualquier tecnología que permita la transmisión, generación, almacenamiento, envío, resguardo, transformación, modificación, comunicación pública o privada sin limitar tecnologías actuales o futuras SITIOS WEB Un sitio web es un conjunto de páginas web desarrolladas en código html, relacionadas a un dominio de Internet el cual se puede visualizar en la World Wide Web (www) mediante los navegadores web o también llamados browser como ser Chrome, Firefox, Edge, Opera entre otros. Cada página web perteneciente al sitio web tiene como objetivo publicar contenido, y este contenido podrá ser visible o no al público.
TIPOS INSTITUCIONALES Son denominados así, aquellos sitios web sencillos que contienen información básica de la empresa. No suelen contener grandes volúmenes de información, al tratarse de algo institucional debería contener: Home o página Principal: Acerca de (Misión, visión, valores, objetivos ) Servicios (Detalle de cada servicio ofrecidos por la empresa) Ubicación (mapa de ubicación de la oficina comercial y sucursales) Contacto (dirección, teléfonos y formulario de contacto) ONEPAGE Son aquellos sitios que concentran toda su información en una sola página y el usuario va accediendo al contenido a medidas que va desplazando hacia abajo con el mouse o el teclado. Es un concepto relativamente nuevo que se está utilizando bastante y es de bajo costo. La información contenida suele ser bastante reducida pero no deja de ser efectiva si está bien lograda y segmentada la información. BLOGS Los blogs son sitios web generalmente de carácter personal, con publicaciones que contienen un orden cronológico, de actualización dinámica y continua. Los blogs tienen la particularidad de almacenar artículos escritos por uno o más autores, de diferentes temáticas y buscan lograr un feedback (intercambio de opiniones) entre los escritores y los lectores a través de comentarios. Los blogs están comprendidos dentro de los sitios web dinámicos.
CARACTERISTICAS
Contenido de utilidad Intuitivo y de fácil manejo Diseño atractivo Contenido bien estructurado Velocidad Información de contacto
INTRANET Sitio web interno, diseñado para ser utilizado dentro de los límites de la compañía. Lo que distingue una Intranet de un sitio de Internet, es que las intranets son privadas y la información que en ella reside tiene como objetivo asistir a los trabajadores en la generación de valor para la empresa. Hoy en día, la comunicación interna (entre los departamentos) cómo la externa (clientes y proveedores) es algo muy importante para todas las empresas. Y la intranet es una herramienta que puede ayudar en la comunicación, y lo que es mejor, a un bajo costo. Esta tecnología permite la comunicación de un departamento con todos los empleados de la empresa. Dentro de una empresa todos los departamentos poseen algún tipo de información que es necesario transmitir a los otros departamentos o directamente con los empleados. LENGUAJE RADIOFONICO Es el lenguaje que se utiliza en la radio. Debido a las limitaciones del medio, se basa exclusivamente en el sonido (música, palabras, etc.), en una sola dirección (del emisor a quien oye o escucha). La radio, es el medio de comunicación de masas exclusivamente dedicado al sentido del oído. Es un medio que permite hacer “dos cosas a la vez”, normalmente se tiene de “fondo” mientras se realiza otra acción. Es por esto que la publicidad utilizada en radio debe prestar especial atención al aspecto creativo y, en función de este, planificar el contenido y la forma del mensaje.
CARACTERISTICAS CUÑAS: anuncios intercalados entre programas. PROGRAMAS O ESPACIOS PATROCINADOS: Una empresa o marca es anunciada directamente por los locutores como oferentes de lo que el público está escuchando PALABRAS: Anuncios que emite el locutor a lo largo de su discurso.
INTERNET
Es una red informática. No es más que conjunto de ordenadores desplegados por todo el mundo y conectados entre sí intercambiándose información. Probablemente la característica más llamativa de Internet es que puede tener acceso a cualquier parte del mundo por el precio de una llamada local, es decir, la distancia de la misma no es proporcional al coste de la comunicación establecida, esto es debido a que a que cada tramo de red se gestiona sus propios gastos y no son repercutidos directamente al usuario. HIPERMEDIOS es el término con el que se designa al conjunto de métodos o procedimientos para escribir, diseñar o componer contenidos que integren soportes tales como: texto, imagen, video, audio, mapas y otros soportes de información emergentes, de tal modo que el resultado obtenido, además, tenga la posibilidad de interactuar con los usuarios. EJEMPLOS Google Street Map. La World Wide Web Las películas almacenadas en un DVD LA TELEVISIÓN La publicidad en televisión es indiscutiblemente la más poderosa forma de publicidad. Anunciarse en televisión implica llegar a cientos de miles o a millones de personas al mismo tiempo, y hacerlo a través del medio publicitario más relevante y prestigioso. La publicidad en televisión aporta notoriedad y credibilidad, y ayuda más que ninguna otra a conseguir el posicionamiento deseado. Conjugando adecuadamente imágenes en movimiento, sonido, efectos y color, la publicidad en televisión permite a los anunciantes realizar campañas con las más altas cotas de creatividad y expresión artística CARACTERISTICAS Credibilidad
Llama la atención, atare al publico Cuenta con información completa Brevedad y duración idónea Entra por los ojos
EL VIDEO Técnica o sistema de grabación y reproducción de imágenes y sonido por métodos electrónicos, mediante una cámara, un magnetoscopio y un televisor. Las imágenes quedan grabadas en una cinta enrollada en un cartucho. La publicidad en video es la gran tendencia en internet CARACTERISTICAS Descripción de la experiencia del usuario frente a estos formatos Puede mostrarse un Video Spot publicitario, de tiempo limitado, antes, en mitad o después de que el usuario haya visto el contenido en el video player (reproductor de vídeo). Normalmente, el anuncio acompañante, al que se accede mediante un clic, se inserta junto a la ventana de reproductor.
contenido
del
OTRAS CLASIFICACIONES MASIVOS Los medios masivos de comunicación son todos aquellos que pueden ser vistos, oídos y leídos por grandes cantidades de personas, EJEMPLO:
NO MASIVOS Este tipo de medio va dirigido a grupos mínimos de receptores, pero obviamente, también comunican. Estos medios tienen la cualidad de ser más selectivos, es decir, el mensaje llega exclusivamente al tipo de público que se desea informar.
Radiodifusión EJEMPLO: Televisión Internet
Folletos Catálogos Correo Electrónico Llamada Telefónica
Multimedia
Una Carta Una Tarjeta
Prensa
ORALES
ESCRITOS
Cuando el mensaje es captado por medio del oído, se dice que se está en presencia de un proceso de comunicación oral. El canal por el que se realiza la comunicación es el aire por el que viajan las ondas del sonido, y el receptor además de conocer el mensaje que le está llegando, obtiene algunas otras cosas: el tono de voz que tiene el emisor, se sabe, es determinante para saber el nivel de convencimiento que tiene el emisor de lo que está afirmando.
La comunicación escrita es el otro ejemplo de proceso comunicativo a través de las palabras, en el que las personas utilizan un código común que es la exposición gráfica de los morfemas que se utilizan para las palabras.
EJEMPLOS: Llamada telefónica Publicidad radial Un sermón Charlas Una reunión lectura
Ocurre en muchas ocasiones que la comunicación escrita se produce por parte de un emisor sin conocer a la perfección quién será el receptor, por lo que las cuestiones de códigos compartidos se reducen bastante. EJEMPLOS:
Un fax Una carta Un e-mail Un afiche Prensa Revista Un cartel
MEDIOS AUXILIARES Los medios auxiliares complementarios están dirigidos a un público extenso, iniciando una relación más cercana con la población a la que está dirigida. Las ventajas de los medios auxiliares antepuesta a los tradicionales es que ofrecen distribución geográfica, tienen mayor alcance, gran accesibilidad, insistencia o continuidad, creatividad, menor costo, entre otros TIPOS
MEDIOS EN EXTERIORES O PUBLICIDAD EXTERIOR Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre. EJEMPLO Escritura en el cielo, globos gigantes, mini carteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depósitos o tanques de agua.
PUBLICIDAD INTERIOR Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente. Esta publicidad se coloca en: Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvías urbanos; la parte inferior de pantallas cinematográficas (marquesinas luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en los andenes. PUBLICIDAD DIRECTA O CORREO DIRECTO Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual. La publicidad directa emplea muchas formas
EJEMPLOS:
Tarjetas Postales Cartas Catálogos Folletos Calendarios Boletines Circulares Anexos En Sobres Y Paquetes
MEDIOS ALTERNATIVOS Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores. EJEMPLOS Faxes. Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales. Protectores de pantallas de computadoras. Discos compactos. Kioscos interactivos en tiendas departamentales. Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en las videocasetes rentadas.