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VERDES, de a deveras POR ISMAEL JIMÉNEZ MÁRQUEZ
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n 1962 apareció el libro La primavera silenciosa, en el que la bióloga Rachel Carson lanzó una de las primeras llamadas de alerta sobre las posibles consecuencias que sobrevendrían en caso de continuar el proceso de degradación del medioambiente. El uso excesivo del pesticida DDT ya había causado estragos en la emblemática águila calva de Estados Unidos, y ello fue una de las principales causas para la publicación de la obra. La primavera silenciosa detonó el primer movimiento ambientalista, el cual derivó, en 1970, en la primera agencia gubernamental establecida por el Congreso estadounidense dedicada exclusivamente al cuidado del ambiente: la Environmental Protection Agency (EPA). O sea que hace más de 40 años la comunidad internacional escuchó por primera vez hablar de sustentabilidad. Hoy el concepto ha evolucionado y se ajusta a los requerimientos y contextos actuales. En nuestro días, lo sustentable no se puede entender sin los tres pilares que lo conforman: social, económico y ambiental; factores que le dan un sentido amplio y que las empresas comienzan a asimilar bajo su propio enfoque corporativo. De acuerdo con Jesús González, socio a cargo de la práctica de sustentabilidad, gestión de riesgos y gobierno corporativo de la consultora KPMG, la responsabilidad social corporativa ha evolucionado y, por ello, hoy las
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empresas hablan más de desarrollo sustentable o de sustentabilidad, término más amplio y que se ajusta mejor a las necesidades tanto de los negocios como del desenvolvimiento socioeconómico. De hecho, cada vez más �rmas se suman a esta tendencia, según una encuesta sobre sustentabilidad corporativa que la consultora KPMG realizó a escala internacional e hizo pública en diciembre de 2010. Reveló que 62% de las compañías cuenta con un programa de sustentabilidad; que la inversión en políticas con ese enfoque se incrementó respecto del año previo, y que los bene�cios obtenidos por reducciones en consumo de energía eléctrica y la e�ciencia en el uso y consumo de recursos como el agua, son relevantes, pero además, generan una mejor relación con clientes y proveedores. Pero falta hacer mucho más. Bajo la necesidad de mitigar los efectos del cambio climático, tanto gobiernos como corporaciones de todo el mundo diseñan modelos y políticas de desarrollo sustentable, entendido como “la habilidad para lograr una prosperidad económica, sostenida en el tiempo, protegiendo al mismo tiempo los sistemas naturales del planeta y proveyendo de una alta calidad de vida a las personas”. Según Luis Manuel Guerra, experto en estas temáticas, la humanidad está comenzando a vivir una nueva etapa de desarrollo sustentable en la que se deben satisfacer los requerimientos energéticos del planeta, sin poner en riesgo la estabilidad de los recursos naturales y el
ILUSTRACIÓN / LEONARDO PEREZ M. ~ 2011
Cada vez más, los consumidores buscan fabricantes comprometidos con el ambiente y piden que sus productos cuenten con el sello de la huella ecológica. ¿Qué tan preparado está México en ese campo?
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