6 minute read
White Rabbit poursuivra ses activités sous les ailes
WHITE RABBIT POURSUIVRA SES ACTIVITÉS SOUS LES AILES DE PUSH TO TALK
Ces derniers mois, Jo Haegeman et Tom Bellens, respectivement directeurs de l’agence événementielle White Rabbit et de l’agence de live communication Push To Talk, ont trouvé un accord de rachat. Les deux agences se sont trouvé des points de correspondance évidents pour former ensemble une entité qui proposera une offre élargie. Push To Talk reprendra la marque, l’expérience et les connaissances de White Rabbit.
L’histoire de White Rabbit a débuté en 2008, lorsque Jo Haegeman a voulu transposer aux événements ses connaissances en matière de dynamique de groupe et de coaching. Jo: “je savais comment un groupe réagit, comment fonctionne la psychologie des gens, et comment fonctionnent les émotions et les attentes. Je voulais également appliquer ces connaissances aux événements. Comment faire passer un message, comment susciter une émotion, comment créer une expérience qui aura un véritable impact?”
RENTRER CHEZ SOI AVEC UNE CERTAINE ÉMOTION Le nom White Rabbit a été emprunté au conte de fées Alice au Pays des Merveilles. “Dans ce récit, Alice suit un lapin blanc dans un autre monde où elle va vivre une catharsis. Je voulais faire la même chose: créer un monde permettant de stimuler et de toucher les gens, en les faisant aller de surprise en surprise. Les gens doivent rentrer chez eux avec une émotion différente ou avec un lien renforcé avec l’entreprise. C’est pourquoi je pose toujours à mes clients la question suivante: comment voulez-vous que les gens quittent l’événement? Avec quelle émotion? Telle est la question à partir de laquelle nous commençons à élaborer chaque événement.”
QUALITÉ ET DÉTAILS L’approche consistant à créer des événements très qualitatifs avec une petite agence a fait mouche. “À l’époque, notre façon de travailler était encore assez nouvelle. La plupart des organisateurs étaient principalement des coordinateurs logistiques. Avec White Rabbit, nous avons joué ici un rôle de pionnier. Nos événements sont synonymes de qualité et de détails, où le message et l’émotion jouent un rôle central. Cela a toujours été notre façon de travailler. Nous avons grandi rapidement, et nous nous sommes très vite hissés dans le top 3 des agences événementielles belges. Pendant près de 15 ans, nous avons créé de nombreuses expériences merveilleuses pour des clients belges et internationaux.”
EXPÉRIENCE ET CONTENU Pour Tom Bellens, cela a directement collé avec White Rabbit. “J’ai été séduit par la volonté de Jo d’aspirer à la qualité et à faire passer un message avec ses événements. Car si White Rabbit est réputée pour procurer des expériences fortes, l’agence met aussi toujours l’accent sur le contenu. Un élément dans lequel nous nous reconnaissons également. Jo ne veut pas simplement organiser une fête, il veut faire la différence. À côté de cela, je trouvais également son expérience en matière de coaching et de changement des comportements très intéressante. En effet, le but d’un événement n’est-il pas de provoquer un changement?”
PAS DE FORMULES STANDARD Dans leur travail, tous deux attachent aussi beaucoup d’importance à l’honnêteté et à la transparence. Jo Haegeman: “Je ne veux pas donner des leçons au client, j’essaie de lui prodiguer des conseils en toute honnêteté. ‘Sometimes you don’t get want you want, you get what you need.’ Lorsque je pense que quelque chose ne fonctionnera pas, je propose une alternative et j’explique celle-ci. Une façon de procéder que je retrouve également chez Tom. Je déteste les gens qui se mettent en avant. Je ne veux pas simplement vendre quelque chose, je veux vraiment essayer d’aider le client et organiser pour lui le meilleur événement qui soit.” Tom Bellens poursuit: “il est en effet important de travailler sur mesure pour le client. Nous ne proposons pas des formules fixes. Ce n’est pas non plus dans notre nature. Nous voulons faire du brainstorming, être créatifs... Nous préférons réaliser 20 bons événements par an plutôt qu’aspirer à 200.”
COMPLÉMENTARITÉ “White Rabbit constitue le complément parfait aux qualités dont dispose déjà Push To Talk. Les récits nous relient”, dit Tom Bellens. “Ils nous permettent de partager des émotions les uns avec les autres. Ils renforcent les liens. Ils attisent la flamme. Au sein de notre agence de live communication Push To Talk, nous utilisons ces récits pour donner vie aux valeurs et aux ambitions d’une entreprise, d’une organisation ou d’une marque. En tant qu’agence de live communication, nous avons pu organiser de nombreux beaux événements ces dernières années. Nous avons réalisé de nombreux événements digitaux, en mettant l’accent sur le contenu et la qualité. Avec la reprise White Rabbit vient maintenant s’ajouter la composante du ‘live entertainment’.”
POLLINISATION CROISÉE Même dans cette nouvelle entité, White Rabbit restera présente sur le marché en tant que marque. “Il s’agissait pour moi d’un point important”, précise Jo Haegeman. “Je ne voulais pas simplement d’un repreneur uniquement intéressé par notre portefeuille de marques. Je resterai moi-même à bord jusqu’à la fin de l’année. La transmission pourra ainsi s’effectuer en douceur. Et une fois que le navire sera arrivé à bon port, je me concentrerai sur autre chose (voir encadré).” “Une nouvelle équipe sera recrutée pour White Rabbit,” déclare Tom Bellens. “Nous voulons ici offrir des opportunités à de nouveaux jeunes collaborateurs. Il sera toutefois important de les imprégner de la culture et de l’identité tant de Push To Talk que de White Rabbit. White Rabbit formera donc une source d’inspiration pour Push To Talk, et donnera un nouvel élan à notre organisation.”
UNE EXPERTISE PLUS LARGE “Notre secteur est en plein changement, avec des fusions, des reprises et des initiatives nouvelles”, explique Tom Bellens. “C’était donc vraiment le bon moment pour moi de faire le pas. Ensemble, nous serons plus grands et plus forts que nous ne l’étions séparément. Nous évoluerons encore davantage vers une agence offrant un large éventail de services et de compétences. Tous nos collaborateurs disposent d’un bagage en communication ou en organisation d’événements. C’est pourquoi nous sommes en mesure de concevoir un événement de A à Z. Maîtriser à la fois la forme et le contenu d’un événement n’est possible qu’avec une solide équipe de professionnels: régie, encadrement des artistes et des conférenciers, coaching, répétitions, adaptation des scénarios sur place après répétition, conseils en matière de sécurité, etc. Nous aimons garder toutes les rênes entre nos mains.”
L’APPEL DU VOYAGE
Les événements ne sont pas la seule passion de Jo Haegeman. Depuis quelques années, l’envie de voyager et l’appel de la photographie sont chez lui de plus en plus présents. “Avant même l’apparition de la pandémie, j’avais décidé de faire un grand tour du monde, et de me consacrer à la photographie ainsi qu’à l’écriture de mes récits de voyage. Vu qu’il est impossible de gérer une entreprise à distance, j’ai commencé à envisager de vendre. J’ai trouvé en Push To Talk le partenaire idéal. Dès que l’intégration de White Rabbit dans Push To Talk sera terminée, je quitterai la scène événementielle pour me consacrer à ma nouvelle aventure.”
