DISEﾃ前, MARKETING Y PUBLICIDAD
Ilustraciﾃｳn Publicitaria / Martﾃｭn Cerdﾃ｡n
Boletín Junio Leo Design
INTERNET Y EL PODER CREATIVO INTERIOR La web es un invento tan importante como la rueda, ha permitido liberar el poder creativo interior, nos ha develado que el entorno en el que trabajamos es el elemento central de la cultura y del pensamiento creativo, por tanto, se trata de crear y recrear esta atmósfera. El mundo digital ha creado una diversificación de medios, en donde los medios convencionales como la TV tienen que vincularse a la web y ésta a las películas y a todo aquello que no solo proponga una historia, sino que promueva una experiencia que suele tener la forma de un juego, tal vez las nuevas experiencias tengan que estar inspiradas en video juegos. Las marcas están obligadas a crear productos de calidad y los comunicadores están obligados a mostrar y demostrar calidad de personas, calidad de talento y calidad en las capacidades de manera uniforme y contínua. Nunca ha sido más clara la demanda artística de los clientes al momento de solicitar contenidos de marca … puesto que los clientes piden soluciones inusuales y creativas para llegar a las nuevas audiencias. A los comunicadores les interesa demostrar que no solo hacen anuncios sino que son capaces de realizar creaciones artísticas , crear productos y sitios web, tener un sello discográfico , publicar libros y cómics … si no veamos las experiencias de Mother Comics de Londres ,los proyectos de diseño arte y música de BETC Euro RSGC de Paris , los libros de KesselsKramer de Amsterdan ó los proyectos artísticos de The Glue Society de Sydney por citar algunos . Ver páginas 10, 11, 12, 13, 14 y 15
Héctor Valcárcel Plaza Director Académico
Boletín Junio
ÍNDICE
Leo Design
04 NOTICIAS
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10 AGENCIAS
Fahrenheit DDB y MacCann Lima ganan el Sol de Plata en el FIAP 2015. YesWeAd y Mercado Negro incentivando la creatividad 3.0. “No te mueras por mí” lo nuevo de Circus para Vida Mujer. El nuevo logo del navegador de Microsoft. Cerveza Grolsch ingresa oficialmente al Perú.
Una selección de publicidades de distintas agencias relacionadas al uso de Internet.
16 LEO NOTICIAS
“VIDA LEO” - Visita guiada “FINAL DE CURSOS” - Final de
clases “ MKT DAY” - Día del marketero
ARTISTA DEL MES “Plácido Luna Colombano” Compartiendo experiencias
19 LIBROS
08 TRABAJOS ALUMNOS
200 Best Digital Artists Worldwide. La nueva publicidad las mejores campañas
En esta sección mostramos algunos de los trabajos más destacados de los alumnos del instituto.
20 EVENTOS
09 CAMPAÑAS
“Geografía de la diferencia” “De lo moderno a lo contemporáneo” “Ecosistema digital, una realidad más que virtual” “Sara Chang por primera vez en Lima”
“Deja de Adivinar” - Mitsubshi Motors “Celebrando 60 deliciosos años” McDonald´s
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NOTICIAS
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FAHRENHEIT DDB Y MCCANN LIMA GANAN EL SOL DE PLATA EN EL FIAP 2015 Las agencias peruanas triunfaron en la edición 46ª del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), luego que Fahrenheit DDB obtuviera el oro en la disciplinas gráficas y junto a la agencia Pragma consiguieran 7 premios para el Perú, además Fahrenheit DDB y MCCAN LIMA obtuvieron el Sol de Plata y Patria Producciones el Sol de Bronce. Promo, activaciones y marketing directo, fueron las categorías en las que ambas agencias alcanzaron el triunfo. Fahrenheit DDB obtuvo el premio en la subcategoría Lanzamientos, eventos, auspicios y patrocinios gracias a su campaña “Cuando pienses en volver” para el banco BBVA Continental. McCann Lima, lo logró con “El primer post en braille” para la Unión Nacional de Ciegos del Perú, en la subcategoría Internet, e-mail y celulares. La agencia Patria Producciones ganó el Sol de Bronce en la subcategoría Dirección de Arte gracias a La Noticia Completa, campaña realizada para el diario La República mientras que Rebeca, obtuvo una mención por “La hija perfecta” en la categoría Dirección General. www.mercadonegro.pe
YESWEAAD Y MERCADO NEGRO INCENTIVANDO LA CREATIVIDAD 3.0 Mercado Negro será el representante en Perú de YesWeAd, la primera plataforma global de creatividad publicitaria. Ambos trabajarán en conjunto para incentivar el trabajo publicitario dentro de la llamada “Creatividad 3.0”: Creativos freelance tienen la oportunidad de generar fuentes de ingreso alternativas a partir de proyectos que publican las Compañías y Agencias, quienes obtienen múltiples opciones de ideas de gran valor para necesidades de comunicación como campañas publicitarias, avisos para tv y radio, avisos para diarios, identidad corporativa, packaging, marketing online, diseño web y producción audiovisual, entre otras. Algunos beneficios son que el cliente define precio y plazo del trabajo, recibe decenas de propuestas y paga cuando elige la mejor idea, tiene asesoramiento online y métodos de pago. Lo usuarios interactúan en un ámbito privado y flexible. La plataforma cuenta ya con 4850 creativos registrados de más de 30 países, unas 870 compañías y se han realizado desde el lanzamiento 89 proyectos por un valor total de 530.000 dólares para los cuales hubo 565 propuestas creativas. www.mercadonegro.com 4
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NOTICIAS
Leo Design
“NO TE MUERAS POR MÍ” LO NUEVO DE CIRCUS PARA VIDA MUJER La agencia Circus Grey presentó su nueva campaña para Vida Mujer, institución dedicada a defender el bienestar de la mujer. Para Charlie Tolmos, director creativo de Circus, el insight es fuerte porque se presenta en todos los casos de violencia contra la mujer. “Los agresores siempre piden perdón con mensajes de amor. Ese lado dulce hace que las mujeres los perdonen y no los denuncien”. A partir de estos antecedentes, decidieron demostrar a las mujeres que sus casos eran patrones repetitivos y para ello crearon un libro que llegara a todas las mujeres del Perú sin importar su condición social. www.mercadonegro.pe
EL NUEVO LOGO DEL NAVEGADOR DE MICROSOFT Para mantener su marca decidieron conservar la “e” inspirada en la corporativa Microsoft, por ello, el nuevo navegador tiene un logotipo con apariencia muy parecida al de su predecesor. Además se aprecia que el anillo que orbitaba a la “e” fue sustituido por un corte abstracto. Sin embargo, algunos especialistas comentaron que llamó la atención el continuismo del logo y agregaron que se ha desperdiciado la oportunidad muy buena para hacer “borrón y cuenta nueva” al mantener viva una marca totalmente desgastada. Consideraron que el nombre provisional “Spartan” hubiera ayudado a marcar una diferencia interesante por ser más divertido y llamativo. www.mercadonegro.pe
CERVEZA GROLSCH INGRESA OFICIALMENTE A PERÚ Durante el primer festival de arte urbano “House of Art” realizado el viernes 15 de mayo en la Casa Túpac de Barranco, se realizó el lanzamiento oficial de la Cerveza Grolsch en Perú. “Grolsch es una cerveza premium de origen holandés, con 400 años de exitosa trayectoria en los mercados internacionales y que ahora viene al Perú con el objetivo de seguir desarrollando el segmento súper Premium y ofrecer una nueva opción para los consumidores más exigentes y sofisticados”, indicó José Eyzaguirre, director de Marcas Globales de Backus. Grolsch llega con una presentación diferente: botella swingtop de 450 ml no retornable, ya disponible desde la segunda semana de mayo en los supermercados de Lima. www.codigo.pe 5
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ARTISTAS
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“COMPARTIENDO EXPERIENCIAS”
“Plácido Luna Colombano” Diseñador gráfico profesional, docente especialista en Diseño, con 23 años de trayectoria. Ejerce la docencia en el Instituto Leo Design, además de ser consultor educativo internacional (Uruguay y Perú) y ser director de Formación Gráfica.
Hace poco menos de un mes tuve el gusto de participar, invitado por el Capital Junior College de Bogotá, en los eventos que el instituto denomina “Meetings” a través de dos charlas/talleres, una relacionada al “Proceso de producción gráfica”, durante el día 6 de mayo pasado, y otra, al día siguiente, sobre “Pautas de Estudio y Conceptualización en el Diseño Gráfico”. Ambas con una duración prevista de 2,5 horas, más media hora para consultas de los participantes. Así, durante la primer jornada, tratamos sobre el diseño, no desde el punto de vista creativo, sino desde los requerimientos técnicos de su proceso productivo, considerando temas de preimpresión e impresión gráfica, tales como materiales, tratamiento y pruebas de color, tramas de semitono y lineaturas, ganancia de punto, entre otros temas. Ya en la jornada del día jueves 7, la doble temática prevista llevó a realizar una exposición preliminar, orientada tanto a estudiantes como a docentes, de la que participaron unos y otros, contando inclusive con la presencia del director académico del área de diseño de una conocida universidad colombiana, con quien quedó abierta la posibilidad de una nueva charla en los próximos meses, si las coordinaciones necesarias así lo permiten. En ella hablamos sobre algunas pautas básicas sobre los procesos de enseñanza-aprendizaje del diseño visual. Los invito desde aquí a leer sobre este tema en el siguiente enlace: http://issuu.com/octubredigital/docs/pautas_de_ estudio_en_el_dise__o , al día de hoy una búsqueda en Google sobre “pautas de estudio en el diseño” devuelve resultados que refieren únicamente a esta publicación que realizara en enero de 2014. Una versión revisada y ampliada está próxima a salir. Fueron estos temas los que abrieron paso al taller sobre los procesos de conceptualización del diseño gráfico, cuya dinámica se dio a partir de la creación de un nuevo
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producto para una empresa láctea local, incluyendo tanto la definición de sus características básicas, como la de su público objetivo, a partir de las cuales cada participante propuso una idea para la pieza gráfica que lo promocionaría, bajo la premisa de no utilizar ningún recurso gráfico para generar su boceto, debiendo concebirla y presentarla mediante una descripción escrita. Este proceso, que hemos compartido en algún curso de Publicidad Gráfica en Leo Design, tiene por objetivo separar la etapa de concepción de la de su posterior ejecución, evitando así las posibles barreras que el creativo pueda imponerse durante la fase inicial del diseño. Recordemos que, la Real Academia Española, entre las acepciones que tiene para la palabra “diseño” están “Proyecto, plan.” y, “Concepción original de un objeto u obra destinados a la producción en serie.” y en esas estuvimos, proyectando y concibiendo, un producto y su pieza gráfica publicitaria; la ejecución gráfica de la misma formaría parte de la etapa final. En los resultados, además, se puedo ver el perfil de cada diseñador, el que realizó su trabajo de acuerdo a su formación de base, o actividad profesional en la que se ha venido desempeñando, con piezas que podrían encajar perfectamente en el desarrollo total de una idea, desde su concepción, hasta la culminación en la pieza gráfica final. Para cerrar los temas relacionados con esta experiencia, quisiera compartir con ustedes algunas fotos del “arte gráfico callejero” que encontré en la localidad de Chapinero Central, Bogotá, donde este tipo de manifestación resulta no solamente abundante, sino de muy buena calidad. Finalmente, agradecer a los coordinadores y autoridades del Capital Junior College por su confianza renovada en mi labor. A mis compañeros, coordinadores y directores de Leo Design, también mi agradecimiento, quienes realizaron las coordinaciones internas necesarias para poder llevar a cabo este emprendimiento. A Bruce Li, quien fue a quien recurrí en primer lugar, y a Miguel Chalco, quien me hizo la suplencia en el curso de Photoshop con un profesionalismo tal que permitió que retomara el mismo como si nunca me hubiese ausentado. Saludos para todos! Plácido Luna.
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TRABAJOS DE ALUMNOS
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- Fotografía Publicitaria Mayra Jordan / Irving Sánchez
- Dibujo Artístico y Figura Humana Julissa Yrigoyen
- Fotografía Creativa Ariana Gerbi
- Impresión Gráfica Arlin Aguilar 8
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CAMPAÑAS
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“LAS CAMPAÑAS MÁS DESTACADAS”
“DEJA DE ADIVINAR” La agencia publicitaria África de Brasil, nos presenta esta última campaña para Mitsubishi y su modelo Outlander. En estas gráficas resaltan su cámara posterior que facilita la visión posterior al manejar. La forma en que utilizan los árboles y el hidrante en la publicidad te da una idea de inmediato de lo que te está anunciando. Cliente: Mitsubishi Motors Agencia: Africa, Brasil
“CELEBRANDO 60 DELICIOSOS AÑOS” McDonald’s nos presenta esta campaña para conmemorar sus 60 años de existencia, en la misma se pueden ver las famosas hamburguesas y papas, clásicas ya en su menú, sin embargo se presentan elementos festivos como el pastel o los cuernos. Cliente: McDonald´s Agencia: Cossette, Chicago
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MOTHER - LONDRES
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MOTHER COMICS. La agencia de publicidad Mother creó en 2008 un nuevo departamento de publicación de cómics, Mother Comics. Su primera publicación fue Four Feet From A Rat, un cómic en cuatro partes que se distribuyó con la revista TimeOut durante 2008. Four Feet From A Rat está basado en historias de la vida de Londres y contiene muchos detalles familiares para los londinenses, como una banda mafiosa de palomas o una historia ambientada en los autobuses Routemaster, conducidos por zombis. Mother trabajó en el desarrollo de este cómic con la editorial de novelas gráficas Mam Tor, que ayudó a la agencia de publicidad a contratar a los artistas que trabajaron en el proyecto.
Cubierta de la primera entrega del cómic Four Feet From A Rat, con diseño artístico de Liam Sharpe.
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MOTHER - LONDRES
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Página de la historia Crane Gods de la primera entrega, con diseño artístico de Liam Shaper.
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KESSELSKRAMER - ÁMSTERDAM
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LIBROS IN ALMOST EVERY PICTURE. In Almost Every Picture es el nombre de una serie de libros publicada por la agencia de publicidad KesselsKramer. En cada libro se recoge una serie de fotografías sobre un tema, normalmente imágenes encontradas de una o varias personas desconocidas que nunca se pretendieron mostrar al público. Las fotografías son íntimas, la mayoría triviales, pero siempre fascinantes. Lo que las une es un tema repetitivo que aparece “in almost every picture”, en casi cada foto de la colección. Estos libros, editados por Erik Kessels en colaboración con otras personas, se publican cada año y consisten, por ejemplo, en una colección de fotografías de una mujer tomadas por su esposo y encontradas en un mercado de Barcelona, una serie de fotos de una mujer realizadas cada año en un estudio de Alemania o una colección de fotografías en las que aparece un perro dálmata particularmente fotogénico. Hay muchas historias dentro de cada libro de In Almost Every Picture, aunque muchas de ellas sólo se sugieren y se deja que los lectores imaginen la vida de las personas fotografiadas.
Portadas de los primeros libros.
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KESSELSKRAMER - ÁMSTERDAM
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Del primer volumen de In Almost Every Picture, una serie de fotografías tomadas por su esposo entre 1956 y 1968.
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THE GLUE SOCIETY - SÍDNEY
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PROYECTOS ARTÍSTICOS DE THE GLUE SOCIETY. Además de escribir y dirigir proyectos para sus clientes, la agencia de Sídney The Glue Society ha creado una serie de proyectos artísticos que la han convertido en una de las primeras agencias publicitarias en encontrar éxito y respeto en el mundo del arte. El primero de esos proyectos surgió en 2006, cuando la empresa recibió una invitación para aportar una escultura a la exposición Sculpture by the sea (Escultura junto al mar), que se celebra anualmente en el paseo que une Bondi y Tamarama, en Sídney. The Glue Society creó la escultura titulada Hot with a Chance of a Late Storm, que representaba un camión de helados derretido. La obra recibió el premio del público y el premio de los niños, y obtuvo cobertura informativa internacional. Después de esto, The Glue Society recibió el encargo de crear varias obras para la feria de arte Pulse de Miami en 2007. En esa ocasión, la empresa creó God´s Eye View (El punto de vista de Dios), una serie de imágenes en las que manipulaban fotografías aéreas de Google Earth para representar cuatro escenas de la Biblia tituladas Moses (Moisés), Eden (El Edén), Cross (La Cruz) y Ark (El Arca). Las imágenes se expusieron en Pulse sobre cuadros luminosos en el suelo. De ese modo, los observadores tenían que mirar hacia abajo. Esas obras de arte recibieron cobertura informativa en todo el mundo. The Glue Society sigue realizando proyectos artísticos además de sus trabajos comerciales.
Hot with a Chance of a Late Storm, escultura creada por The Glue Society en 2006 para la exposición anual Sculpture by the sea, en Sídney.
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THE GLUE SOCIETY - Sﾃ好NEY
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Imﾃ｡genes de Godﾂｴs Eye View de The Glue Society: Eden, Ark, Cross y Moses. Esta serie se expuso en la Feria de Arte Pulse de Miami en 2007.
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LEO NOTICIAS
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“VIDA LEO” Visita Guiada
El día lunes 13 de Mayo los alumnos del curso de Dibujo Artístico, Técnicas y Aplicaciones visitaron la genial muestra “Bazarte” como parte de sus actividades académicas junto con el Profesor Giuliano Salazar.
“FINAL DE CURSOS” Final de clases
El día 27 de mayo alumnos de los primeros ciclos de las carreras de Diseño Gráfico y Publicidad presentan sus ilustraciones, en las que tuvieron que sustentar los conceptos y fundamentos visuales aprendidos en clase y que les servirá para el desarrollo de campañas publicitarias impactantes
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“MKT DAY” Día del marketero
El día 27 de mayo tuvimos la oportunidad de saludar a nuestros alumnos como celebración por el día del Marketing. Entre las actividades tuvimos concursos para fomentar la creatividad de nuestros alumnos y donde muchos de ellos demostraron sus capacidades. También contamos con algunos auspiciadores como la revistas Jan-Ken-Po y Mercado Negro, finalmente tuvieron lugar los Guest Speakers para nuestros alumnos de la carrera de Marketing con expositores de primer nivel. 17
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AUTOR Eliza Williams PAGINAS 224
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EVENTOS CULTURALES
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GEOGRAFÍA DE LA DIFERENCIA - PHILIPPE GRUENBERG En “Geografía de la Diferencia”, Gruenberg pone en evidencia las diversas configuraciones y conflictos de la construcción del espacio territorial urbano y su lugar en el imaginario de los ciudadanos. El artista exhibe, entre otras piezas, un grupo de imágenes que documentan el traslado de las palmeras de un oasis en el desierto de Ica hacia un espacio privado en la bahía de Lima y un video de la comunidad de tablistas de la Costa Verde y su entorno. LUGAR: MAC - Av. Grau 1511, Barranco FECHA: 1 de Junio al 26 de Julio
DE LO MODERNO A LO CONTEMPORÁNEO. 60 AÑOS DEL IAC Reúne el trabajo de algunos artistas que han participado del desarrollo del IAC y otros, algunos, más jóvenes, que vienen aportando al desarrollo de las artes visuales de nuestros tiempos. La idea primordial de la exhibición se centra en estas líneas de tiempo y prácticas artísticas que se superponen entre lo moderno y lo contemporáneo. LUGAR: MAC - Av. Grau 1511, Barranco FECHA: 01 de Junio al 26 de Julio
EL GRAN TEATRO DE PAUCARTAMBO Se exhibe una selección de imágenes que representan los pormenores de la festividad en honor a la Virgen del Carmen, un evento que se realiza cada año entre el 15 y 19 de julio en Paucartambo, Cusco, y que se ha convertido en una de las celebraciones más importantes del sur andino. A través de esta exposición los visitantes podrán realizar un viaje imaginario hacia este majestuoso público, y revivir en imágenes diversas situaciones cotidianas que surgen en los días de los pobladores de Paucartambo . LUGAR: Centro Cultural Ricardo Palma FECHA: Del 10 de junio al 1 de julio
SARAH CHANG POR PRIMERA VEZ EN LIMA Una de las más grandes y famosas violinistas del mundo, Sarah Chang, ofrecerá un primera presentación en nuestro país el 25 de Junio en el Gran Teatro Nacional, gracias a TQ Producciones. El talento de Sarah Chang es sobrehumano y su musicalidad y técnica están a la par. Tal como señaló alguna vez una reseña que le dedicaron en el New York Times, “Sus dones se encuentran a un nivel tan alejado del resto que lo único que podemos hacer es contemplarla en total asombro”. LUGAR: Gran Teatro Nacional FECHA:2025 de Junio
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Contacto Guadalupe PĂŠrez P. gperez@leodesign.edu.pe