DISEﾃ前, MARKETING Y PUBLICIDAD
Direcciﾃｳn de Arte / Stephani Pautrat
Boletín Enero Leo Design
INSTAGRAM: PUBLICIDAD CREATIVA Y COSTO DE OPORTUNIDAD Instagram, la red social con más de 400 mil usuarios, creada en el 2010 y con un crecimiento del 23% trimestral constituye hoy en día una gran oportunidad de hacer publicidad creativa a bajo costo ya que son todavía muy pocas las marcas que están usando la aplicación. A efectos de optimizar las inversiones sugiero utilizar el formato cuadrado, personalmente me encanta y es un homenaje a la célebre Polaroid, no exceder el 15% de texto en la imagen y crear diferentes anuncios para validar el estilo del target. Asimismo, es importante agregar llamadas a la acción y las imágenes deben mostrar momentos de vida y no productos. Es ideal para dispositivos móviles y el click al sitio web es muy rentable (0.01) con un menor costo que Facebook. Usada para llevar tráfico a la web, conseguir vistas o descargas, la tasa de engagement es muy buena y recibirás más likes porque Instagram es una red visual que permite editar las fotos a través de 19 filtros distintos, modificar el brillo, amplificar los contrastes, inclinar los encuadres y en esta red los usuarios aprecian el arte, la creatividad y la técnica del material que subes.
Héctor Valcárcel Plaza Director Académico
Boletín Enero
ÍNDICE
04
NOTICIAS
06 MERCADO NEGRO
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CAMPAÑAS
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TRABAJOS ALUMNOS
16 ARTISTA DEL MES
Leo Design
Pizza Hut lanza su propia línea de ropa. #ComoNiña, la mejor campaña del 2015 para Youtube. “Sé como José”, el nuevo viral que invade las redes sociales. McDonald´s cambia su imagen con un colorido packaging.
19 JAN KEN PO
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Lo más visto en Mercado Negro durante el 2015: Campañas de televisión, activación BTL, digital, outdoor, radio, social y gráfica.
VIDA LEO
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Play Doh: Internet / Loading Orinter tour and travel: USA / Italy
SALA LEO
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En esta sección mostramos algunos de los trabajos más destacados de los alumnos del instituto.
Daniel Alarcón Escritor, co-creador y productor ejecutivo de Radio Ambulante.
Algunas fotografías de alumnos de las distintas carreras realizando visitas guiadas y trabajos de distintos cursos.
Te mostramos los servicios que ofrece Sala Leo para el beneficio de todos los alumnos.
“Adlatina.com” “Ilustración”
LIBROS SALA LEO
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Goster Marca registrada en Diseño Gráfico.
EVENTOS
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“Retrospectiva de Rosi Schwartzman” “Cartón, otra geografía de Miguel Alfaro” “El túnel, artes escénicas” “A mar, muestra colectiva”
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NOTICIAS
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PIZZA HUT LANZA SU PROPIA LÍNEA DE ROPA Una de las más populares cadenas de pizzerías sorprendió a todo el mundo cuando anunció el lanzamiento de su propia línea de ropa llamada Hut Swag, esta colección de prendas con diseños basados en las formas y colores de una pizza. Aunque en un inicio la noticia fue tomada por muchos como una broma, la misma marca confirmaría su primera línea de ropa a través del portal pizzahutswag. com, en donde se pueden adquirir estas prendas. Una gorra, un polo, una bufanda, unos lentes y unas medias acompañadas ya sean de frases referentes a la pasión por este tipo de comidas o con diseños basados en una pizza de peperoni. Y a pesar que esta línea de ropa ha dividido a muchos de sus seguidores, hay que reconocer que se ha realizado por una buena causa. Según el portal de la colección todas las ganancias obtenidas por la venta sus productos serán donados a WFS USA, una organización que busca acabar con el hambre brindado alimento a los más necesitados.
http://www.mercadonegro.pe/
#COMONIÑA”, LA MEJOR CAMPAÑA DEL 2015 PARA YOUTUBE
http://www.mercado.pe/
La segunda campaña realizada por la marca Always en la que se muestra como un grupo de niñas y adolescentes se sienten limitadas debido a las expectativas que la sociedad tiene con las mujeres fue reconocida como la publicidad del año 2015 por la red social Youtube. “Las chicas deberían ser perfectas” o “no pueden ser valientes”, son frases recurrentes que muchas jóvenes deben escuchar. Por ello Always desarrolló esta campaña, que se volvió un éxito en Youtube, alcanzando 100 millones de vistas, si consideramos todas las versiones que la marca ha presentado. Además el video se convirtió en viral durante el mes de julio del 2015. La elección de los 25 anuncios más icónicos en Youtube durante el 2015 se realizó en asociación con The Webby Awards, en la #ComoNiña obtuvo el máximo reconocimiento en la categoría “Gets you going” por ser la publicidad que más inspira a la audiencia. Para esta edición se contó con más de 106 millones de espectadores. 4
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NOTICIAS
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“SÉ COMO JOSÉ”, EL NUEVO VIRAL QUE INVADE LAS REDES SOCIALES Un nuevo personaje se ha convertido en el favorito de los usuarios de Facebook, “Sé como José”, presenta a su protagonista dibujado de manera muy sencilla y enfrentándose a situaciones cotidianas que buscan hacer reflexionar a las personas sobre sus actitudes frente a distintos hechos. Desde las personas que siempre publican todo lo que hacen en las redes sociales, los que comporten una foto de una bebida con su nombre cada vez que salen a tomar café, hasta los que critican a los demás solo por el hecho de no pensar igual que ellos, todos se ven reflejados en el nuevo viral. Tanta ha sido la popularidad de “Sé como José”, que existen miles de páginas que replican estas divertidas situaciones logrando que sea considerado uno de los primeros virales del 2016. Aquí en el Perú varias marcas han aprovechado este nuevo viral para crear situaciones acordes a su público objetivo. http://www.mercadonegro.pe/
MCDONALD’S CAMBIA SU IMAGEN CON UN COLORIDO PACKAGING Luego de tres largos años, McDonald’s ha renovado su imagen, cambiando su packaging por colores vivos que transmitan la nueva idea de la marca del ‘fast food’, esta iniciativa en la que el color es el principal protagonista como el rosa, morado o naranja que estarán en las emblemáticas bolsas y utensilios de la cadena de comida rápida. La nueva estrategia del fast food es hacer más atractivos sus envases que se modificaran a nivel global luego de la caída en las ventas durante el 2014. Easterbrook menciona que el objetivo de esta propuesta es convertir a McDonald’s en una “empresa de hamburguesas moderna”. La nueva imagen de McDonald’s por el momento se ha puesto en marcha en EEUU antes de dar el salto al resto del mundo. Las diferentes propuestas se nos presentan bajo los variopintos nombres de Passionate Purple, Optimistic Orange, Ocean Fresh Blue, Zesty Lime y Magical Magenta. http://www.mercadonegro.pe/
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MERCADO NEGRO
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LO MÁS VISTO EN MERCADO NEGRO DURANTE EL 2015 En el año que pasó hemos sido testigos de un gran número de campañas publicitarias, algunas de ellas lograron cautivar con sus mensajes mientras que otras buscaron convertir al público en cómplices de sus iniciativas. Por ello en Mercado Negro hemos preparado un recuento de las campañas más vistas en las redes sociales durante el 2015.
CATEGORÍA TELEVISIÓN LA MISIÓN
26 VECES MAMÁ
Como cada año Ponle Corazón presentó su campaña. “La Misión” nos muestra cómo el corazón de un niño tiene la fortaleza suficiente para salvar el mundo entero.
Conmemorando el día la madre, Entel presentó la historia de Margarita Cuasihuamán, a quién sus 26 hijos adoptivos y 11 nietos le prepararon una emotiva fiesta sorpresa.
REPRODUCCIONES: 7925 / ALCANCE: 180 292 AGENCIA: Fahrenheit DDB / REALIZADORA: Rebeca CLIENTE: Ponle Corazón
ALCANCE: 115 564 / AGENCIA: McCann Lima REALIZADORA: Rebeca CLIENTE: Entel
https://www.youtube.com/watch?v=ktHbR73uGU#action=share
https://www.youtube.com/watch?v=W7pHcAtpdx0 #action=share
CONTIGO PERÚ
EL DESPERTAR DE LA FUERZA
Para mostrar el apoyo de los hinchas peruanos a su selección Movistar presentó esta campaña en la que un grupo de fanáticos interpreta la canción Contigo Perú.
Uniéndose a la fiebre de la saga de Star Wars, Movistar mostró la historia de un padre fanático de la saga que todo lo que hace está relacionado a la cinta.
ALCANCE: 115 116 / AGENCIA: Y&R Perú REALIZADORA: Rebeca CLIENTE: Movistar
ALCANCE: 72 442 / AGENCIA: Y&R Perú REALIZADORA: Rebeca CLIENTE: Movistar
https://www.youtube.com/watch?v=hM-NIjbvl0#action=share
https://www.youtube.com/watch?v=aMhj6dxB6hU #action=share
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MERCADO NEGRO
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CATEGORÍA ACTIVACIÓN BTL Continuando con el recuento de las campañas más vistas en las redes de Mercado Negro durante el 2015, ahora les presentamos las más destacadas en la categoría Activaciones BTL, que por su originalidad lograron atraer a nuestros seguidores. AVENGERS: AGE OF ULTRON
EL DESPERTAR DE LA FUERZA
Para la promoción del estreno de la segunda cinta de la franquicia la implementadora Indiggo Publicidad ejecutó una creativa e impactante activación con las armas de los superhéroes en tres conocidos centros comerciales de Lima.
A pocos días del estreno del estreno de la nueva película de Star Wars, una réplica del Halcón Milenario aterrizó en el patio de comidas del MegaPlaza. Implementación que tomó alrededor de un mes en el que se realizaron moldes exactos de la nave original.
ALCANCE: 78 752/ AGENCIA: Indiggo Publicidad REALIZADORA: Starcom CLIENTE: Cinecolors Films Perú
ALCANCE: 54 674 IMPLEMENTADORA: Indiggo Publicidad AGENCIA: Starcom / CLIENTE: Cinecolors Films Perú
LOS LECHEROS ANTIGUOS ESTÁN DE VUELTA
LA CAJA QUE WASAPEA
La clásica marca de leche Danlac regresó al mercado peruano y trajo consigo a los populares lecheros a quiénes brindó un trabajo permanente a los adultos mayores.
La marca de chocolates La Ibérica presentó “La Caja que Wasapea”, una interactiva campaña que muestra una caja de chocolates que te consiente, pero para ello deberías convencerla a través del WhatsApp.
ALCANCE: 53 921 / AGENCIA: Independencia CLIENTE: P&D Andina CASA REALIZADORA: Miércoles CASA DE AUDIO: La Cueva
ALCANCE: 40 915 / AGENCIA: Monroe CLIENTE: La Ibérica CASA DE AUDIO: Spinaca
https://www.youtube.com/watch?v=luIGx1O88c#action=share
https://www.youtube.com/watch?v=NvvdJbPiBHs# action=share
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MERCADO NEGRO
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CATEGORÍA DIGITAL Ya conoces las campañas más vistas en las categorías TV y Activaciones BTL, ahora nos toca Digital, en donde se encuentra la campaña que logró superar el millón de reproduccciones. GALLINAZO AVISA, TÚ ACTUAS
POR UN PERÚ MÁS VERDE
Esta iniciativa tiene como objetivo concientizar sobre el problema de la basura en el Perú, pero también hacer foco en otros temas, como la importancia del reciclaje.
Por cada tweet que los usuarios realizaran con el hashtag #PorUnPerúMásVerde el Mall Aventura Plaza sembraría un árbol, generando conversación sobre la importancia de cuidar el medio ambiente.
ALCANCE: 306 772 / AGENCIA: FCB Mayo CLIENTE: Usaid / AUDIO: Noize
ALCANCE: 272 068 / AGENCIA: Nodos Digitales CLIENTE: Mall Aventura Plaza
BESITOS
RECUERDEN EL ALZHEIMER
Dirigida a todas las personas que cuenten con un vehículo y deseen sentirse más seguros y tranquilos al momento de manejar, esta campaña derivó de la forma coloquial con la que los peruanos nos disculparnos cuando golpeamos el auto de otra persona.
En esta campaña se invitó a los usuarios de Twitter a convertirse en los community managers de personas con Alzheimer con el objetivo de concientizar a la población de este terrible mal que afecta a miles de personas en el mundo.
ALCANCE: 205 607 / AGENCIA: Zombieland CLIENTE: BBVA Continental AUDIO: Kazoo /Noize
ALCANCE: 95 895 AGENCIA: Momentum + MRM/McCann Lima CLIENTE: Apead / CASA REALIZADORA: Saturno
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MERCADO NEGRO
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CATEGORÍA OUTDOOR INCA KOLA
COCA-COLA
Inca Kola cumplió 80 años y lo celebró con un panel gigantesco en uno de los edificios más altos de la Vía Expresa.
Coca Cola cumplió 100 años y lo celebró elaborando un panel gigantesco donde se muestra una fiesta en un balcón.
ALCANCE: 44 117 personas alcanzadas AGENCIA: McCann Lima / CLIENTE: Inca Kola IMPLEMENTADOR: Clear Channel
ALCANCE: 22 704 personas alcanzadas AGENCIA: McCann Lima / CLIENTE: Coca-Cola IMPLEMENTADOR: Clear Channel
OLDSPICE
INCA KOLA
Old Spice, con su frase: “desata tu lado salvaje”, nos sorprendió con un ingenioso panel en el Km 65.5 de la Panamericana Sur.
Con el slogan: “Saborea tu verano”, se buscó dar a conocer la combinación de una Inca Cola y un plato de sabor nacional, ubicado en el Km 44 y 48 de la Panamericana Sur.
ALCANCE: 13 904 personas alcanzadas AGENCIA: Circus Grey / CLIENTE: OldSpice IMPLEMENTADOR: Indiggo Publicidad
ALCANCE: 72 442 / AGENCIA: Y&R Perú REALIZADORA: Rebeca CLIENTE: Movistar
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MERCADO NEGRO
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CATEGORÍA RADIO LOS PRESUMIDOS NOS PASAN DE VUELTA
Tras los videos hechos para esta campaña, Sprite lanza dos spots de radio, los cuales tienen como motivo “Novio” y “Parcial”, ambos demostrando que los peruanos soltamos un “Tsss” cuando encontramos a un presumido. ALCANCE: 57 032 / CASA DE AUDIO: Sordo / CLIENTE: Sprite https://www.youtube.com/watch?v=Xi7LlQqOiYw#action=share
CUENTA KIDS
Ya con la experiencia de la campaña “Save the Children”, trabajada con Frank Marti, creativo de la agencia Carne, el equipo de Sordo contaba con alguna idea de niños para trabajar y terminaron el trabajo de esta campaña en tan solo un día. ALCANCE: 26 451 / CASA DE AUDIO: Sordo / CLIENTE: Scotiabank https://www.youtube.com/watch?v=uUPJ0OJIIg8#action=share
PERSECUCIÓN
Efectos de sirenas, claxon de autos, sonido ambiental y efecto de radio, fueron la clave para la creación de atmósfera de este spot que nos transportó a una persecución real y que fue bien logrado gracias a las buenas actuaciones en las voces de ambos policías. ALCANCE: 18 288 / CASA DE AUDIO: La Sound Facktory / CLIENTE: Renault https://www.youtube.com/watch?v=EWsNvoEVh1Q#action=share
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MERCADO NEGRO
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CATEGORÍA SOCIAL CREA MARCAS PARA SIEMPRE
ME LLEGA AL HUEVO
El objetivo principal es para concientizar y sensibilizar a la población en general sobre las marcas que el maltrato infantil deja no solo física sino también psicológicamente, Para difundir esta idea se convirtió un simple marcador en el soporte del mensaje.
Esta nueva iniciativa Se buscó concientizar de manera divertida a los hombres sobre la importancia de realizar chequeos preventivos antes de ser atacados por algún tipo de el Cáncer testicular.
ALCANCE: 243 423 ANUNCIANTE: Save the children AGENCIA: McCann Lima
ALCANCE: 236 303 ANUNCIANTE: Donante Pendiente AGENCIA: BrandGeeks
https://www.youtube.com/watch?v=Q3rRwSMlBiY #action=share
https://www.youtube.com/watch?v=Ec0Gt5TG4U#action=share
CAJERO DE DISPENSADOR DE AGUA
TRABAJO PORQUE NO TENGO DUEÑO
El banco BBVA Continental presentó un cajero automático que dispensa agua, esto gracias a que este cajero a diferencia de los tradicionales está conectado a un tanque que le permite brindar tan importante recurso.
Plaza Vea y JW Thompson, dos empresas se unieron para promover la adopción responsable a través de los propios animalitos, que se muestran “trabajando” en el catálogo del supermercado y buscando un hogar.
ALCANCE: 68 960 / ANUNCIANTE: BBVA Continental AGENCIA: MOMENTUM+MRM/MCCANN PRODUCTORA: Saturno CASA DE AUDIO: Studio Maywa
ALCANCE: 138 983 ANUNCIANTE: Anunciante sin fronteras AGENCIA: J. Walter Thompson
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MERCADO NEGRO
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CATEGORÍA GRÁFICA SELFIE Pilsen recreó el primer Selfie realizado por un grupo de amigos, décadas antes de la aparición de los teléfonos inteligentes.
ALCANCE: 13 744 / AGENCIA: Publicis / CLIENTE: Pilsen
TRÁFICO Con su frase: “No hay tiempo para retrasos”, el mensaje de esta campaña es que los productos de la compañía son una alternativa rápida para combatir el caos vehicular.
ALCANCE: 17 464 / AGENCIA: Mccann / CLIENTE: Ducati
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MERCADO NEGRO
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TENEMOS BARRIO, TENEMOS TODO Campaña que Se buscó poner en valor la unión, diversidad y pertenencia a una misma comunidad, pues el insight está asociado a la necesidad que tiene el peruano de vivir en ésta. Esta pieza digital es promovida en redes sociales mediante el hashtag #tenemosbarrio.
ALCANCE: 22 250 / AGENCIA: Y & R / CLIENTE: Cristal
MENSAJE OCULTO Presentada como parte del lanzamiento de Abraxas en el Perú y que conquistó al público, ya que los invitaba a revelar el mensaje que estaba al reverso utilizando su celular.
ALCANCE: 16 665 / AGENCIA: Wunderman Phantasia / CLIENTE: Abraxas
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CAMPAÑAS
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“LAS CAMPAÑAS MÁS DESTACADAS”
“PLAY-DOH: INTERNET / LOADING” Idea visualmente atractiva en donde la idea principal es transmitido claramente por elementos que vemos en internet y que nadie lo ha usado.
Cliente: Play-Doh Agencia: TWO, AM South Africa
“ORINTER TOUR AND TRAVEL: USA / ITALY” Ilustración digital muy bien trabajado para una campaña simpel y directa, transmitiendo el mensaje muy claro y conciso.
Cliente: Orinter tour and travel Agencia: Monumenta, Brasília, Brazil
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TRABAJOS DE ALUMNOS
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- Dirección de Arte Prof. Eduardo Vidal Cristina Higino
- Fundamentos Visuales Prof. Jorge Jauregui Alespaul Torres
- Redacción Publicitaria Prof. Eduardo Vidal Daniela Avalos / Diego Enriquez / Ana Huayllas / Brenda Blas
- Proyecto Integrador de Mkt y Diseño Prof. Daniel Cárdenas Flower Ortega / Mayron Cancino / Fernando Paz / Christian Manrique 15
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ARTISTA DEL MES
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GOSTER,
MARCA REGISTRADA EN
DISEÑO GRÁFICO
A Goster no le gustaba que le digan así, desde la primaria le jodía en el alma el apodo. Ahora es imposible llamarlo de otra manera, trascendió el barrio, el colegio, el IPP, todo. Que algún mortal lo llame por su nombre, José Antonio, supone para él, sorpresa absoluta. Goster es la marca registrada del diseñador y artista que lidera Mago, su propio estudio de diseño. Goster ya está en base cuatro, ha aprendido y se ha formado desde lo análogo hasta lo digital, y sostiene con absoluta certeza que el diseño
implica investigación, compromiso, estética y concepto. Y otras cosas más que llegan con el tiempo y lo que uno es. Del IPP encantado precisamente no egresó, quería además ser redactor en un tiempo en el que el modelo de trabajo no era tan integrado como ahora; de hecho llegó a trabajar en algunas agencias del medio. Fue en la biblioteca del instituto que se topó con unas revistas llamadas Comunication Arts que terminaron por revelarle a su propio yo, que el diseño era lo suyo. 16
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ARTISTA DEL MES
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Goster ha estado sin saberlo o quizá sabiéndolo, marcado por el diseño gráfico desde siempre; metido hasta el tuétano en las culturas punk y de los skaters, bebió de esas fuentes para dejar su impronta en el estudio gráfico que dirige desde hace mucho tiempo. Fanzinero convicto y confeso, Goster repasa la producción de Mago, (ya no será Ma+Go) tranquilo y relajado. Mago es el estudio de comunicación visual, especializado en marcas y diseño editorial. En rigor, se siente más fuerte ahora que la sociedad que tenía no está más y ha implementado un departamento de investigación con un psicoanalista que además es comunicador (menuda combinación) que testea, evalúa y analiza con fines estrictamente relacionados al branding. La catarsis de Mago ha sido Mutatis Mutandis, una serie de reflexiones gráficas de cómo impactaba la tecnología en tu vida desde un punto de vista libre. “Hicimos obra e invitamos gente amiga y no tan amiga. Entre las personas que se interesaron estaba Helène Godin, la directora de diseño de Sid Lee, ese monstruo que maneja Adidas, el Circo del Sol, y hace miles de cosas increíbles. Ellos hicieron once intervenciones y además otras actividades con la misma Hèlene que vino a Lima. Luego hicimos por tres años consecutivos el Lima Design que buscaba que el diseño tuviera un protagonismo especial para que la gente supiera más acerca de lo que hacemos realmente. Vino gente espectacular, montamos una muestra llamada Fin del Mundo, convocamos artistas y también diseñadores. También logramos reunir a los otros estudios de diseño y por fin nos conectamos, nos vimos las caras y de ahí nació la idea de tener una suerte de club de directores de arte o una asociación de diseño, algo que nos permitiera estar en el bloque y pelear por cosas que nos interesan. Por ejemplo, por la Marca País que la 17
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ARTISTA DEL MES
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hizo FutureBrand, una moledora de carne, los grandes lobistas del mundo del diseño, no hay gran diseño ni gran branding detrás. Pero ya estamos haciendo cosas concretas, somos once estudios que por lo pronto haremos algo para el FID 2014 de Costa Rica de este año, enviaremos trabajos de gran formato bajo el concepto de Identidad y Pertenencia. ¿Qué si tenemos cultura de diseño? Creo que hay más y mejores diseñadores, más clientes que se dejan asesorar, que hay más gente dedicándose en serio al diseño pero algo que se llame cultura de diseño en nuestro país, aún no existe, estamos muy lejos de eso todavía. Y eso es precisamente lo bonito del asunto, hay muchísimas cosas por hacer, estamos en un terreno casi, casi virgen. Tampoco tenemos cultura tipográfica, y hay que trabajar en eso, en un país contradictorio, solamente queda trabajar.
José Antonio Mesones “Goster” (Lima, 1971) Socio fundador de la revista de surf y cultura joven Aqua y la marca de ropa La Victoria. En 2004 realizó la exposición Caudillismo & Pedigrí, que fue montada por segunda vez, y con nuevas piezas, dos años después, en la Galería 80m2. A fines del 2006 realizó, La Grabadora. The Sound Of Periferia, un proyecto de arte en formato de libro que fue parte de la exposición Miradas de Fin de Siglo III, en el Museo de Arte de Lima. También ha participado en varias exposiciones colectivas de diseño como La Bienal Iberoamericana de Diseño de Madrid y la exposición Lima me Mata dentro del marca Mirafoto 09.
Trabajo, felizmente, no ha faltado, pero siento que de pronto nos han encasillado quizás como muy locos, por eso hemos implementado el área de investigación. Ahora mismo estamos haciendo trabajos para un restaurante del grupo Acurio, una nueva revista a Caretas, terminando de rediseñar tres marcas, las proyecciones creo yo, son buenas, tengo un equipo más consolidado pese a su juventud y veo este año algo más positivo. He aprendido harto caminando, sacándome la mugre, pero vale la pena, eso sí, definitivamente. Nada mejor que trabajar por algo tuyo.”
Ha trabajado para Icono, diario El Comercio, Axis y algunas agencias de publicidad. Se ha desempeñado como docente en la Universidad San Ignacio de Loyola y El Centro de la Imagen. Ha ganado varios premios nacionales e internacionales, como Padis, ATA, Society Of Newspaper Design y uno Especial del Jurado del Gourmand World Cookbooks Awards por el diseño del libro Perú Mucho Gusto. Sus proyectos han sido publicados en revistas como Idn (Hong Kong) y Out of Register (España).
Entrevista publicada en Marzo del 2014 por la revista Jan Ken Po. 18
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JAN KEN PO
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DANIEL ALARCÓN Escritor, co-creador y productor ejecutivo de Radio Ambulante
“LA RADIO Y LA LITERATURA SON COSAS QUE VAN DE LA MANO “ DANIEL. GRACIAS POR ESTAR EN CODIGO JAN-KEN-PO, ¿A QUÉ REGRESAS SIEMPRE Y NO TE ABURRE?
Sus orígenes están en el sur del Perú pero Daniel Alarcón nació en Lima hace poco mas de 37 años, uno antes del mundial de Argentina 78. Creció y vivió en los Estados Unidos; la familia de Alarcón se mudo poco antes de la época de sendero Luminoso. Desde los tres años fue parte del paisaje de Birmingham y estudio en el colegio de Indian Springs que esta en el condado Sherby, en Alabama. Se graduó en antropología por la Universidad de Columbia y fue profesor durante dos años en Nueva York. Gano la beca Guggenheim Fellowship en artes creativas y lo nominaron como uno de los 21 novelistas jóvenes americanos por GRANTA en el Reino Unido; y uno de los 39 novelistas latinoamericanos en Bogotá , Colombia. Hincha de Alianza Lima por las razones que luego comentara (y que dije no iba a publicad), Daniel nos recibió tranquilo y relajado en el lobby del Sonesta El Olivar, previa recepción Tercila Shino, de Editorial Planeta, e impecable coordinación de Gustavo Milla.
Todo bien, fuera de lo literario, hay cosas que obviamente no me aburren. Volver a los amigos, nunca me aburre. Ver el fútbol, tampoco, salva que sea un partido del Chelsea contra otro equipo aburrido. Recurro a las personas como mi esposa, que jamás me aburre, a mi familia, en el cine cuando puedo. En términos literarios estoy tratando de experimentar mas, de no hacer siempre lo mismo. Radio ambulante, por ejemplo, es un proyecto personal, un intento de no aburrirme. Me pongo retos importantes para poder ensayar diferentes maneras de narrar.
¿Y COMO NACE RADIO AMBULANTE?
Luego de publicar mi primera novela, Radio Ciudad Perdida, llamo la BBC y me pregunto si quería hacer un documental de radio. Mi familia es una familia de radio; mi papá fue narrador de partidos de fútbol en Arequipa en los años 50, tengo primos y tíos que todavía hacen radio; obviamente dije que si. Enviaron un producto de Londres e hicimos un documental sobre la migración andina a Lima. Lo que sucede es que cuando editaron ese documental en Londres, si mi, le habían cortado muchas de las voces en español, me parece que por razones estéticas. Yo había hecho entrevistas en ingles y español, 19
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JAN KEN PO a diferentes personajes a lo largo de la ruta que hicimos desde Ancash hacia Lima, y dejaron esas voces de lado. Lo que quedo estaba bien pero me frustró. Fue ahí donde comencé a pensar en lo que seria un espacio de radio donde tuviéramos las voces Latinoamericanas en español. En Estados Unidos hay muchos programas de radio que están explorando maneras de narrar, hacer crónicas en audio. Hay una tradición muy robusta de periodismo radial tanto en América Latina como en Estados Unidos pero creo que allá, a nivel de producción, están haciendo cosas mas sofisticadas, están arriesgando mas. Yo quería hacer eso en español y fue ahí donde nació la idea de Radio Ambulante. En 2011, justo cuando estaba escribiendo esta novela (“De noche andamos en círculos”), decidí tomarme un break del texto, no sabia que hacer y andaba muy deprimido porque la novela no avanza como yo quería, mi esposa Carolina y yo fundamos Radio Ambulante, sin saber que eso iba a ser una aventura tan grande.
¿SOBREPASÓ TUS EXPECTATIVAS?
No tenia idea de cuanto trabajo iba a tomar, realmente. De hacerlo sabido, quizás no lo hubiera hecho (risas). Aun sigue siendo una lucha constante para mantenerse y ganar mas audiencia, mas espacios. Hemos crecido bastante, desde dos mil oyentes al mes hace dos años a 20 mil hace un año, a 65 mil al mes, ahora. Es algo que me agrada y me enorgullece, pero sigue siendo una lucha.
¿QUÉ TE CAUTIVA DE LA RADIO?
Como genero narrativo, la radio es muy similar a la literatura, hay una intimidad que construye la radio por la voz humana que es similar a leer una novela, cuando lees a un autor es como si te estuviera susurrando al oído, yo creo que la radio hace eso. Todos me preguntan por qué siendo novelista hago radio, les digo que me parece obvio porque son dos géneros que van de la mano.
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¿CÓMO ES EL PROCESO CREATIVO DE ESCRITURA EN TU CASO, DANIEL?
Últimamente tengo menos horarios, estoy haciendo muchas cosas a la vez, se me hace muy difícil decir o seguir una pauta definida en los días. Por ahí se me pincha una llanta, el niño se enferma, la gata vomita, las cosas de la vida cambian muchas cosas, de pronto a las ocho de la mañana tienes que cambiar pañales y debes hacerlo. Si antes tenia mas libertad y menos responsabilidad, ahora tengo mas flexibilidad, es decir, antes escribía a tal hora en tal lugar, y ahora me doy cuenta que eso era un lujo pero era temporal, y que si me voy a poner quisquilloso nunca voy a escribir una palabra, tengo que escribir cuando tengo tiempo. Puede ser aquí en el lobby del hotel, en un café o en una oficina si la tengo, porque si espero hasta el momento ideal, nunca voy a escribir.
VUELTA DE TUERCA, ¿CUÁLES SON TUS COLORES EN EL FUTBOL?
En Perú, soy hincha de Alianza Lima, aunque por familia tendría que ser del Melgar. Mi familia es arequipeña y mi abuelo fue socio de toda la vida de este club, mi papa creció yendo al estadio allá en Arequipa. Cuando mi papa llego a Lima vivió en La Victoria y fue entonces que se hizo hincha de Alianza. En viajes anteriores iba un poco mas al estadio, yo sigo el fútbol ingles y me hice hincha del Arsenal, principalmente porque tiene colores de la selección peruana, siempre me fijo en los equipos que tienen colores rojiblancos. 20
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¿A QUE ESCRITOR PERUANO TE SIENTES MAS CERCANO EN TERMINOS DE PRODUCCION, DE APROXIMACIÓN LITERARIA?
Pese a que no lo leo hace tiempo siempre he tenido una conexión con Arguedas, creo que fue porque lo leí en un momento clave. Me pasa mucho que leo un autor y si me toca de manera positiva, no lo veo otra vez porque me quiero acordar de esa memoria del primer impacto de la lectura.
¿QUÉ HACES CUÁNDO NO ESTAS ESCRIBIENDO?
Escribo para Radio Ambulante, soy editor ahí, edito todas las historias con mi equipo. Trato de jugar futbol aunque sea una vez a la semana, me gustaría tener mas tiempo para ir al cine, para leer y también para dormir un poco mas.
¿ESCRIBES EN ESPAÑOL?
Escribo en español para Radio Ambulante, desde que empecé ahí hago todo ese trabajo editorial en español.
SOMOS UN PAIS PIRATA, ¿QUÉ PIENSAS AL RESPECTO? Hace tiempo una investigación grande sobre la piratería de los libros en el Perú. El libro como objeto cultural es muy respetado, mucha gente justifica la piratería diciendo que la gente tiene que leer, que debe tener acceso a ellos, hay todo un romanticismo ahí. Sin embargo, los piratas manejan los mismos códigos que usan los narcotraficantes, territorios, perdida de producto, etc. Por ejemplo, si el narcotraficante tiene seis mulas en un viaje a Miami delata a
una para que las otras cinco pasen, el pirata también sabe que alguien va a denunciar y un porcentaje de su producto no va a llegar al mercado, los códigos mercantiles son muy similares a cualquier contrabando. Uno tiene esa contradicción entre el objeto del libro que es la educación , la cultura y estos códigos nefastos de la criminalidad. Esa tensión me parece fascinante, ahora si alguien se ha tomado la libertar de piratear mi libro es porque hay mercado, si hay mercado, hay lectores, pero igual es terrible, honestamente no se que pensar al respecto. He hablado con escritores porque por un lado no quiere que los pirateen y por otro lado si no los piratean, se sienten ofendidos, yo creo que muchos escritores peruanos manejan ese doble discurso. Porque si te piratean es porque eres relevante, es porque hay mercado para ti. Si Jeremias Gamboa vendió 12 mil libros en el Perú, cuantos mas habrá vendido en el mercado pirata.
¿QUÉ ES RADIO AMBULANTE?
Es un programa de radio que cuenta historias latinoamericanas provenientes de todos los países de habla hispana, incluyendo Estados Unidos. Busca llevar la estética de la buena crónica de prensa escrita a la radio. Trabaja con una talentosa comunidad de cronistas de radio de distintas partes del continente, aprovechando los avances tecnológicos para producir, distribuir, e intercambiar historias. www.radioambulante.org
Entrevista publicada en Setiembre del 2014 por la revista Jan Ken Po. 21
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FINALES
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ESTE 2016 QUIERO...
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Boletín Enero Leo Design
IMPROVISACIÓN EN CLASE
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Boletín Enero
SALA LEO
Leo Design
SALA LEO ORIENTACIÓN ACADÉMICA
MERCHANDISING Y LIBRERÍA
Te apoyamos y orientamos sobre cualquier duda respecto a tus cursos y/o trabajos. Contamos con referencias de los mejores trabajos.
Te ofrecemos una gran variedad de útiles básicos y nuestro merchandising diseñado especialmente para facilitar tu vida académica.
IMPRESIONES
LIBROS Y REVISTAS
Te brindamos un servicio de impresión A4 a colores en papel bond y couche y escaneado de documentos.
Contamos con una selección precisa de libros y revistas para complementar tus estudios.
AGENDA CULTURAL
ESPACIO DE INVESTIGACIÓN
Aquí podrás encontrar los mejores eventos culturales y de relajo, tales como: cine, teatro, galerías, conciertos, entre otros.
Un cómodo y tranquilo ambiente en el que podrás investigar, leer o hacer uso de una computadora con acceso a internet.
“ACTIVIDADES CULTURALES” EXPOSICIONES, EVENTOS Y MÁS
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SALA LEO
Leo Design
LIBROS Y REVISTAS ENCUÉNTRALOS EN SALA LEO
ADLATINA.COM Adlatina.com es un medio de comunicación, con un amplio espectro de servicios focalizados en el negocio de la publicidad y las comunicaciones: investigación periodística y toda la información de actualidad sobre el quehacer de la industria, en Iberoamérica y los países más importantes del mundo. Además cuenta con un banco de campañas con más de 20 mil anuncios y un directorio.
ILUSTRACIÓN Analiza la relación existente entre tecnología y creatividad estudiando el trabajo de algunos de los más innovadores profesionales de todo el mundo, en obras que abarcan desde libros hasta páginas web y cortos de animación. En esta obra se plantea un amplio y detallado examen del proceso creativo, y se pone de manifiesto su evolución y desarrollo en la era de la informática.
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EVENTOS CULTURALES
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RETROSPECTIVA DE ROSI SCHWARTZMAN
CARTÓN, OTRA GEOGRAFÍA DE MIGUEL ALFARO
Esta muestra realiza un recorrido visual por la obra pictórica de la artista peruana Rosi Schwartzman, quien ha pintado de manera ininterrumpida desde su irrupción en los círculos artísticos limeños allá por la década de 1970. LUGAR: Sala German Krüger - ICPNA FECHA: Del 07 de Enero al 14 de Febrero
Intervenciones y técnica mixta sobre cartón conforman el concepto de la presente muestra del artista Miguel Alfaro. Pintura, dibujo, collage y rasgado se conjugan y complementan la gráfica ya impresa en dicho soporte. LUGAR: ICPNA - Sede Miraflores FECHA: Del 08 de Enero al 07 de Febrero.
EL TÚNEL ARTES ESCÉNICAS
A MAR, MUESTRA COLECTIVA
A Mar es una muestra colectiva que reúne la obra de una serie de artistas peruanos y extranjeros, maestros y jóvenes, fuertemente influenciada por la geografía costeña y sus elementos. LUGAR: Galería Lucía de la Puente FECHA: Del 13 de Enero al 05 de Febrero.
El pintor Juan Pablo Castel vive encerrado en un mundo de manías e inseguridades, quien luego conocerá a María, una peculiar mujer que se proyecta como la solución a sus tormentos. LUGAR: Centro Cultural Ricardo Palma FECHA: Del 14 de Enero al 24 de Enero.
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MERCHANDISING Nuestro Merchandising diseñado pensando en ti
s/.31.00 Precio real:
s/.40.70
PACK LEO #4 Incluye *
Cuaderno académico*
Libreta con elástico* Lapicero Leo*
Cuaderno de bocetos* 35
Cuaderno de ideas*
Contacto Guadalupe PĂŠrez P. gperez@leodesign.edu.pe