DISEﾃ前, MARKETING Y PUBLICIDAD
Perspectiva y proyecciones / Arlin Aguilar
Boletín Abril Leo Design
CREATIVIDAD Y DISEÑO MINIMALISTA El minimalismo es esencia y es la corriente artística que prioriza la geometría elemental de las formas, el color, la escala, el volumen y el espacio circundante. El Diseño minimalista puede lograr excelentes resultados a nivel de persuasión, sin embargo a algunos diseñadores les cuesta trabajar con pocos elementos ya que sienten que sus propuestas están incompletas o desnudas y que les falta trabajarlas aún más. El minimalismo pretende destacar el contenido y convertirlo en el punto focal creativo, reduce al mínimo las distracciones del usuario al evitar la confusión y la búsqueda del mismo y se centra en enfatizar la potencia de la idea. En el diseño gráfico los tonos en blanco y negro llaman poderosamente la atención, un solo bloque de texto, un fondo uniforme y una gráfica tienden a ser los elementos distintivos de este estilo. Asimismo, la simplificación extrema de los elementos, la elección de una característica única importante que sea el punto focal, las líneas delgadas y el espacio en blanco son sinónimos de minimalismo. En términos más amplios, el diseño minimalista requiere un buen equilibrio, una buena alineación y un contraste apropiado que se adquiere con el estudio profundo de las estructuras de este estilo plasmados en las piezas gráficas, sin embargo lo imprescindible es seguir la máxima de preguntarse durante el proceso…¿ Qué aporta este elemento al diseño ?, ¿Qué pasa si prescindimos de él? y borrar y borrar y borrar hasta quedarnos con lo esencial de acuerdo al criterio de … Menos es Más. Veamos algunos ejemplos de esta tendencia mundial que todo comunicador debe conocer y aplicar. Ver Páginas 8, 9, 10 y 11.
Héctor Valcárcel
Boletín Abril
ÍNDICE
04 07
Leo Design
06
NOTICIAS Latas de Coca Cola cambiaron de look ¿En qué falló la moradita? ¿Reconocerías los productos sin marca? Campaña PromPerú y Tribal 121 ganó premio en Berlín Convocatoria de Marvel y Adobe para diseñadores
COLABORADOR “Hermanos Morgue” Pequeños monstruos del diseño Artistas del Mes
TRABAJOS ALUMNOS En esta sección mostramos algunos de los trabajos más destacados de los alumnos del instituto.
08
CAMPAÑAS MINIMALISTAS Campañas de distintas marcas que expresan plenamente el minimalismo.
12 CAMPAÑAS
13 LEO NOTICIAS
“Designed for kids” “Play with oreo”
“PRIMA OPEN NIGHT”
Exposición de trabajos - Febrero
“PROMOCIÓN XIV” Graduación - Enero
15 LIBROS
16 EVENTOS
“Cine al aire libre” “Desorden Ordenado” “Desgaste” “Parc - Feria internacional de arte”
LURZER´S ARCHIVE Nº5 - 2014 SISTEMAS RETICULARES
3
Boletín Abril
NOTICIAS
Leo Design
LATAS DE COCA COLA CAMBIARON DE LOOK Vuelve a sorprendernos. La empresa Coca-Cola decidió darle una nueva apariencia a sus productos en lata. La propuesta se trabajó durante dos años por un equipo denominado Masterbrand. El nuevo diseño y la comunicación se enfocará en las características de cada producto, con la finalidad de facilitar la elección y compra del consumidor. A su vez, los envases contarán con una descripción sobre los beneficios. El trabajo fue presentado en Madrid, y se expandirá en el mercado mundial. www.mercadonegro.pe
¿EN QUÉ FALLÓ LA MORADITA? Cuando se lanzó La Moradita en octubre del 2014, aparecieron una serie de comentarios que le “vaticinaban” una corta duración en el mercado nacional. A casi 7 meses de su lanzamiento, Inca Kola decidió que ya no sea fabricado, por los bajos ingresos en las ventas que viene generando para la compañía. “Respecto al desempeño de La Moradita, nosotros nos esforzamos para innovar y adaptarnos a los gustos de los consumidores. Sin embargo, pese a que los volúmenes iniciales fueron bastante rentables, los volúmenes adicionales se han vuelto poco atractivos y esa es la razón por la que hemos decidido descontinuar esta marca”, dijo el ejecutivo de Inca Kola a medios locales. www.codigo.pe
¿RECONOCERÍAS LOS PRODUCTOS SIN MARCA? Andrew Miller, un brand strategist neoyorquino, creó un excelente proyecto llamado Brand Spirit dónde durante 100 días escogió objetos comunes y corrientes los cuales despojó de todo rastro de branding para demostrar la asociación producto/marca que nuestra mente hace automáticamente al ver la forma de un producto líder mundialmente reconocido. Pueden visitar su sitio para entretenerse otro rato tratando de adivinar que marcas son y conocer las respuestas que no tengan claras. www.nicefucking.graphics 4
Boletín Abril
NOTICIAS
Leo Design
CAMPAÑA PROMPERÚ Y TRIBAL 121 GANÓ PREMIO EN BERLÍN La campaña ‘Perú, país de tesoros escondidos’ realizada por la agencia Tribal 121 ganó el premio a la Excelencia de la Golden City Gate en la categoría Internacionales – Regiones, de la feria Internationale Tourismus-Börse (ITB) en Alemania. ‘Ser reconocido en un ambiente donde participan países de todo el mundo, y destacar allí frente a las potencias, es un logro que debe festejar todo el Perú’, resaltó Lucas Bargen, Director Creativo de Tribal 121. Cabe destacar que la pieza audiovisual se lanzó en enero, con motivo de la edición N° 35 de la Feria Internacional de Turismo de España. Asimismo, el conmovedor spot tiene como eslogan ‘Eso que no sabías de ti, vive en Perú’ y se divide en cuatro pequeñas historias. ‘Logros como este nos demuestran que la agencia está pisando cada vez más fuerte, y eso nos encamina hacia desafíos más grandes’, concluyó Bargen. www.mercadonegro.pe
Convocatoria de Marvel y adobe para diseñadores Marvel y Adobe han unido sus fuerzas y han lanzado una convocatoria para jóvenes diseñadores mayores de 18 años de todo el mundo para que puedan crear un cómic edición especial de los Avengers. El objetivo de esta convocatoria es encontrar a 4 jóvenes talentos del diseño, de 4 diferentes especialidades para formar un equipo de profesionales para Marvel y crear una edición limitada del cómic, el cual será presentado en el Comic-Con de San Diego. Los ganadores aparte de participar en el desarrollo del comic también recibirán entradas exclusivas para el Comic-Con y los portafolios individuales de cada uno serán destacados en los diferentes medios digitales. El cómic que resulte de esta convocatoria será distribuido en todo los Estados Unidos. Pueden participar jóvenes estudiantes mayores de 18 años de EE.UU. o Internacionales. www.frogx3.com 5
Boletín Abril
TRABAJOS DE ALUMNOS
Leo Design
- Ilustración publicitaria Martín Cerdán
- Dibujo artístico y figura humana Erik Chy
- Fotografía creativa Yannik Carrión
- Ilustración publicitaria Alexander Castro
6
Boletín Abril
ARTISTAS
Leo Design
“HERMANOS MORGUE” “Pequeños monstruos del diseño” Daniel y Carlos, dos ilustradores que se insipran profundamente en la cultura pop.
El arte gráfico en el Perú va ganando cada día más adeptos. Con el tiempo se nos ha hecho muy común ver el nacimiento de talentos excepcionales que cada vez están dejando más de qué hablar a muchos críticos y al público en general. Este es el caso de Los Hermanos Morgue, excelentes ilustradores que con sus amenas gráficas han convencido rápidamente al medio capitalino y hoy en día alistan una nueva muestra individual. Carlos y Da Morgue, hermanos gráficos, llevan unos buenos años ilustrando personajes inspirados en el mundo del comic y es muy común encontrar sus productos, como stickers, prints, tazas y books, en la mayoría de tiendas de arte alternativo de Lima. Entre sus personajes animados más destacados tenemos las coloridas interpretaciones de los principales villanos de las películas de terror y suspenso, héroes nacionales como Grau, Ugarte o Bolognesi y estrellas de Rock que van desde Kurt Cobain hasta Lady Gaga, destacando que ésta última utilizó sus diseños para su tour latinoamericano “The born this way Ball”. De esta manera, se han convertido en diseñadores ‘freelance’ de la nueva reina del pop, la cual recibió ilustraciones basadas en sus temas “Born This Way”, “You and I” y “Marry the Night”. En estos momentos, Daniel, el menor de los dos, se encuentra preparando un nuevo material para la cantante, y de paso, para sus propios fans del medio local. 7
BoletĂn Abril
CAMPAĂ‘AS MINIMALISTAS
Leo Design
Automatic Distance Control from Volkswagen
Bi-Xenon Headlamps from Volkswagen
A little goes a long way. Campaign for Sunlight brand dishwashing detergent.
A little goes a long way. Campaign for Sunlight brand dishwashing detergent.
8
Boletín Abril
CAMPAÑAS MINIMALISTAS
Leo Design
Don´t be that guy. Honda Genuine Parts: Airplane
Don´t be that guy. Honda Genuine Parts:Boardroom
9
Boletín Abril
CAMPAÑAS MINIMALISTAS
Leo Design
Nerw C4 Lounge with Citroën parking sensor
10
Boletín Abril
CAMPAÑAS MINIMALISTAS
Leo Design
Campaign for a headache remedy Sindolan.
11
Boletín Abril
CAMPAÑAS
Leo Design
“LAS CAMPAÑAS MÁS DESTACADAS”
“DESIGNED FOR KIDS” La marca Sammies de Samsonite quiso enfatizar esta vez en su publicidad que sus productos están diseñados exclusivamente para los niños, creando dos piezas gráficas donde vemos el interior de las mochilas; tiene una muy buen ejecución, el concepto es simple pero atrapa con sus colores y la belleza de los detalles. Cliente: Sammies de Samsonite Agencia: JWT
“PLAY WITH OREO” Es la nueva campaña de la marca mas famosa de galletas en el mundo y como parte de las acciones que están llevado a cabo, invitaron a reconocidos ilustradores a crear anuncios impresos tomando como base los factores funcionales y emocionales que te puede proporcionar este producto. Cliente: Oreo Agencia: The Martin Agency
12
Boletín Abril
LEO NOTICIAS
Leo Design
“PRIMA OPEN NIGHT” Exposición de trabajos - Febrero
El día 27 de febrero se llevó a cabo nuestro tan esperado OPEN NIGHT 2015 en compañía de alumnos, padres de familia, docentes y numerosas personas que ansiosas esperaron por esta fecha. En esta ocasión mostramos una vez más la calidad y variedad de los trabajos de los alumnos, quienes se esforzaron para poder mostrar lo mejor de su trabajo. “PRIMA” nos brindo también el honor de contar con el fotógrafo ingles Andrew Mason y nos mostró su impecable trabajo y perspectiva fotográfica.
“PROMOCIÓN XIV” Graduación - Enero
El día 30 de enero se realizó la graduación de la promoción Nº XIV de Leo Design. En esta emotiva ceremonia se contó con la presencia de padres de familia, profesores y personal de Leo, todos juntos para acompañar a nuestros ahora ex-alumnos a cerrar una etapa más en sus vidas. ¡Felicitaciones Promoción XIV!
13
Boletín Abril
SALA LEO
Leo Design
SALA LEO ORIENTACIÓN ACADÉMICA
MERCHANDISING Y LIBRERÍA
Te apoyamos y orientamos sobre cualquier duda respecto a tus cursos y/o trabajos. Contamos con referencias de los mejores trabajos.
Te ofrecemos una gran variedad de útiles básicos y nuestro merchandising diseñado especialmente para facilitar tu vida académica.
COPIAS E IMPRESIONES
LIBROS Y REVISTAS
Te brindamos un servicio de impresión A4 en blanco y negro, además de fotocopias y escaneado de documentos.
Contamos con una selección precisa de libros y revistas para complementar tus estudios.
AGENDA CULTURAL
ESPACIO DE INVESTIGACIÓN
Aquí podrás encontrar los mejores eventos culturales y de relajo, tales como: cine, teatro, galerías, conciertos, entre otros.
Un cómodo y tranquilo ambiente en el que podrás investigar, leer o hacer uso de una computadora con acceso a internet.
“ACTIVIDADES CULTURALES” EXPOSICIONES, EVENTOS Y MÁS
14
Boletín Abril
SALA LEO
Leo Design
LIBROS Y REVISTAS RECOMENDADOS / SALA LEO
ARCHIVE Vol. 05-2014 Una nueva edición de esta excelente revista, nos presenta las mejores campañas publicitarias a nivel mundial. La portada para la marca Mitsubishi Motors nos muestra la calidad de piezas que encontraremos en esta nueva edición.
PUBLICIDAD AUTOR LURZER´S ARCHIVE PAGINAS 163
SISTEMAS RETICULARES
PUBLICIDAD
Con una amplísima selección de ejemplos el siglo XX , ofrece una panorámica de las retículas variada y fácil de comprender, desde una perspectiva basada en el aprendizaje de la composición tipográfica paso a paso.
AUTOR Kimberly Elam PAGINAS 125
15
Boletín Abril
EVENTOS CULTURALES
Leo Design
“CINE AL AIRE LIBRE” La Pelirroja busca ofrecer un nuevo espacio para la difusión del cine y audiovisual y todos los meses se organizarán diferentes muestras de cine temáticos, donde también se invitará a directores y realizadores para conversar con el público, de manera que se genere diálogo alrededor de los temas tratados en las proyecciones. LUGAR: Asociación TUPAC, Barranco FECHA: Todos los jueves de Abril
“DESORDEN ORDENADO - RYOICHI KUROKAWA” Abandonando el humanismo y la estética, explora los patrones abstractos y musicales. En este trabajo de simultaneidad y sinestesia, la correspondencia de sensaciones y percepciones, tales como sonidos y colores, juegan magistralmente en armonía y disonancia. LUGAR: Espacio Fundación Telefónica FECHA: Del 19 Marzo al 14 de Junio
“DESGASTE - SEBASTIÁN GONZÁLEZ” Sebastián González propone una reflexión que cuestiona las diversas interpretaciones que él encuentra para dicho término. Así, las obras presentadas plantean tres sentidos que se interrelacionan e involucran al concepto del desgaste: la naturaleza, el individuo y lo utilitario. LUGAR: Galería Le carré d’art - Sede la Molina FECHA: Del 8 de Abril al 7 de Mayo
“PARC - FERIA INTERNACIONAL DE ARTE” PARC se han convertido en la vitrina de exhibición de artistas nacionales ante coleccionistas, galeristas y curadores extranjeros. Para su edición 2015, cada una de ellas alojará cerca de cuarenta propuestas, entre galerías y artistas peruanos e internacionales LUGAR: Museo de Arte Contemporáneo FECHA: 22 al 26 de Abril 16
Boletín Abril
MERCHANDISING
Leo Design
MERCHANDISING Nuestro Merchandising diseñado pensando en ti
s/.144.90 Antes:
s/.175.70
PACK LEO #1 Portafolio de trabajos*
Incluye *
Maletín publicitario*
Cuadernos bocetos / ideas* Cuaderno académico*
Libreta de elástico*
Lapicero Leo* 17
Contacto Guadalupe PĂŠrez P. gperez@leodesign.edu.pe