DISEﾃ前, MARKETING Y PUBLICIDAD
Boletín Abril Leo Design
SI NO DISFRUTAMOS EL CAMINO LA META NO NOS DARÁ PLACER Para ser un gran profesional hay que mantener un espíritu de aficionado. Este espíritu se gesta cuando uno se está formando, cuando uno debe soñar sin límites y sin las premuras de ganar dinero, porque el dinero llega y lo que hay que evitar es que llegue prematuramente. La formación académica debe ser de calidad y en este proceso en el cual estamos todos empeñados la competencia es el elemento formativo más importante para el aprendizaje. Hay que desarrollar la capacidad de antagonismo y el sentido de ganar y no perder ya que si gano me alegro y si pierdo sufro. En este punto, los docentes deben inculcar los valores orientados a la nobleza de la competencia. Estamos muy acostumbrados a destacar lo que nos falta para explicar por qué no podemos hacer lo que queremos. Sin embargo no hay que resignarse nunca a la mediocridad aunque la evidencia invite a hacerlo. Si trabajamos con entusiasmo ahora, las mejores cosas llegarán después de una manera inevitable. Aquellos que tienen condiciones, aman su carrera y practican todos los días 4 horas se van a lograr como profesionales porque una ley de formación es practicar mucho para desarrollar el talento. Ser profesional es saber resolver situaciones y se aprende a resolver enfrentando las dificultades. Es necesario ejercitar y repetir muchas veces, invertir muchas horas para lograr la perfección, también es necesario elevar el nivel del reto enfrentando problemas complejos y confiar en que el docente proponga este nivel de dificultades sin arredrarse. Los estudiantes deben superar inmediatamente el dolor de los fracasos o cualquier sufrimiento que les produzca el ejercicio de su labor y entender que la alta competencia es solo para un núcleo selecto, no para los que solo tengan ganas de participar en ella. El factor creativo es el más importante en la carrera que Uds. han elegido pero nunca hay que ignorar los aspectos que tienen que ver con la voluntad y la entrega que dependen de Uds. porque para lo genial hace falta que Dios los ilumine. Lo que aprendí de Marcelo Bielsa Héctor Valcárcel Plaza Director Académico
Boletín Abril
ÍNDICE
04
NOTICIAS
06 CAMPAÑAS
08
TRABAJOS ALUMNOS
09 ARTISTA DEL MES
12 CÓDIGO
Leo Design
Google cambia el diseño de sus Apps otra vez. HP renueva su logo para sus productos premium. AT&T renueva su identidad visual. Pantone presenta sus nuevos 112 colores.
16 VIDA LEO
Sweet kills El Maestro soy yo Niño, niña Números
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En esta sección mostramos algunos de los trabajos más destacados de los alumnos del instituto.
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SALA LEO
Te mostramos los servicios que ofrece Sala Leo para el beneficio de todos los alumnos.
- Publicidad de gran formato - No más normas, diseño gráfico posmoderno.
LIBROS SALA LEO
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Fito Espinoza “La gente cree que aparecí de la nada haciendo mis dibujitos”
Entrevista a Pablo Corona “Perú cuenta con unos de los niveles más altos en penetración de tv paga de la región”
Algunas fotografías de nuestros alumnos de las distintas carreras, realizando diferentes actividades de estudios y trabajos finales.
EVENTOS
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“Soldado de Amor” “Las Playas de Lima. 1978 1991- Fotografía” “Contracorriente, Grandes Artistas desde el Grabado” “Memorias del Perú, 1890 1950 - Fotografía”
Nuestro Merchandisign diseñado, pensando en ti.
MERCHANDISING
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NOTICIAS
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GOOGLE CAMBIA EL DISEÑO DE SUS APPS OTRA VEZ Google cambia otra vez el diseño de sus aplicaciones, la empresa decidió renovar la imagen de los servicios prestados a través de Google Play Store. Ahora todos los íconos se caracterizarán por estar acompañados de un triángulo que buscará refrescar el look de las mismas para reflejar su interconexión. Esta noticia se publicó en el blog de Google. Las apps que se renovaran son: Google Play, Play Store, Play Movies & TV, Play Music, Play Games, Play Books y Play Newsstand. Con esta estrategia, las herramientas tendrán un esquema más consistente, englobando a los aplicativos que pertenecen a Google Play, donde claramente todos comparten el mismo fondo y se diferencian fuertemente por el color. http://www.mercadonegro.pe/
HP RENUEVA SU LOGO PARA SUS PRODUCTOS PREMIUM Luego de años de trabajo, la agencia creativa Moving Brands junto a HP presentaron el nuevo logo de la marca que se estrenó con su producto de alta tecnología, el Espectro 13. En el 2008, la agencia Moving Brands comenzó a trabajar en la nueva visión de HP para los siguientes 10 años, la misión era transformar a la marca en la compañía tecnológica más poderosa del mundo. Con este enfoque, se realizó una nueva identidad de marca aplicada al movimiento y la creatividad.
http://www.mercado.pe/
Este logotipo compuesto por cuatro barras minimalistas se utilizará solo en los ordenadores portátiles Premium de la marca. HP habría decidido no adoptar el nuevo logo para su identidad empresarial pero trascendió que la gigante tecnológica estaría dispuesto a utilizar en un futuro próximo, una renovada identidad visual. 4
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NOTICIAS
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AT&T RENUEVA SU IDENTIDAD VISUAL AT&T, una de las empresas de telecomunicaciones más grandes del mundo ha mostrado su renovada identidad visual. La compañía dueña de cadenas como DirecTv, mostrará a lo largo del año todos los cambios visuales que han realizado. El logo presenta los siguientes cambios: se han intercambiado los colores azul y blanco pero ‘el reajuste incluye otros ajustes más sutiles como el establecimiento de un eje más vertical que supuestamente aumenta el sentido de estabilidad, curvas más suavizadas y un mejor equilibrio de espacios negativos y positivos’ sostiene Brandemia. El color azul es más brillante y la transparencia del anterior logo se eliminó. El equipo a cargo de este rediseño es el equipo de diseño e identidad de AT&T e Interbrand New York. http://www.mercadonegro.pe/
PANTONE PRESENTA SUS NUEVOS 112 COLORES Nuevos colores para creaciones más impactantes. Pantone acaba de introducir 112 nuevos colores para el diseño gráfico, completando una serie de 1,867 que ya tenía la compañía. Estos colores están basados en los estudios desarrollados por el Pantone Colour Institute y que surgieron para responder a las nuevas necesidades del mercado, la cual muestra a los diseñadores las opciones de color más contemporáneas e inspiradoras para comunicar, aplicar, expresar y especificar sus proyectos. Estos colores están divididos en tres categorías: verdes, azules y neutrales; las cuales incluyen más tonos azules, otros más fuertes de verde y morado. En la paleta también encontramos tonos orgánicos de rojos, naranjas y cafés. http://www.mercadonegro.pe/
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CAMPAÑAS
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“LAS CAMPAÑAS MÁS DESTACADAS”
“SWEEET KILLS” Campaña creativa donde el artista ha plasmado las graves consecuencias de consumir azucar en exceso, para ello crea escenarios donde las heridas de la enfermedad son golosinas. Cliente: Diabetes Association of Thailand Agencia: Ogilvy & Mather, Bangkok, Thailand
“EL MAESTRO SOY YO” Campaña creativa donde destaca la labor de los obreros peruanos, asi como la experiencia, habilidad, fuerza y orgullo que sienten a finalizar una buena obra. Cliente: Maestro Agencia: Circus Gray
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CAMPAÑAS
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“LAS CAMPAÑAS MÁS DESTACADAS”
“NIÑO, NIÑA” Campaña creativa donde la idea principal nos comunica que el maltrato de padres hacia hijos, puede traer consecuencias negativas a futuro, ya que ellos cosechan lo que siembran en sus hijos. Cliente: Save the Children Agencia: McCan Lima Perú
“NÚMEROS” Campaña de concientización, donde nos hace reflexionar ¿Hasta cuándo los insultos, las amenzas, los empujones, las patadas? Cliente: Casa Vida Mujer Agencia: Y&R Perú.
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TRABAJOS DE ALUMNOS
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- Color Prof. Giuliano Salazar Luis Huallparimachi
- Diseño Básico Prof. Giuliano Salazar Sissi Saldarriaga
- Fotografía Creativa Prof. Stefano Nobile Irving Sanchez / Nicolas Trujillo / Andrea Vasquez
- Fotografía PublicitariaProf. Eduardo Vidal Luis Carrasco / Yannik Carrión / Andrei Dunayevich 8
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ARTISTA DEL MES
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Fito Espinosa
“La gente cree que aparecí de la nada haciendo mis dibujitos”
La mañana es tranquila, silenciosa. En su casa galería de Miraflores, Fito Espinosa se despereza, como si no hubiera descansado bien. “Tengo un hijo pequeño y me levanto temprano para atenderlo”, me dice a manera de saludo. En octubre cumplirá 20 años como artista plástico y prepara una exposición y un libro, que se titularán Introspectiva. “Es como darle la vuelta a la palabra ‘retrospectiva’, como si alguien se mirara hacia dentro luego de 20 años y viera todo lo que ha salido a la
luz”, explica. Lo que quiere demostrar es, en realidad, que en dos décadas ha pasado por distintas etapas hasta encontrar un estilo “naif y simbólico” —como él lo define—, cargado de reflexiones sobre el mundo y los objetos que lo rodean. Empezaste estudiando Diseño y no Arte. ¿Cómo explicas ese proceso? Yo vengo de una familia de clase media que no 9
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ARTISTA DEL MES
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tiene ninguna vinculación con el arte. Entonces, mi acercamiento fue de manera indirecta a través de los libros, los discos. Veía las ilustraciones de las portadas —recuerdo una de Yes y otra de Iron Maiden— y copiaba esos dibujos y los mostraba en el colegio. Era lo máximo. Ahí me di cuenta de lo que podía hacer con algo tan simple como un lápiz. Sin embargo, cuando entré a la universidad me pusieron un caballete gigante y un carboncillo grueso, y yo dije “¿qué es esto?”. ¿Cuánto te marcó la universidad? Lo positivo fue que me dio una formación, aprendí la constancia de estar en un taller. No te enseñaban ninguna técnica para que no copiaras a nadie. Pero, por otro lado, era como una burbuja. Uno salía y descubría que haber sido un alumno destacado no servía de nada. Sin embargo, ganaste algunos concursos… Como no tenía amigos conectados con las galerías, la única posibilidad para mí era postular a los concursos. Gracias a eso (ganó Pasaporte para un Artista y el Salón Nacional de Pintura) comencé a salir en los medios. Ahí empezó mi carrera. Perteneces a una generación que se atrevió a experimentar con la tecnología. Reproduces tus telas, por ejemplo, y eso es visto de manera negativa por alguna gente. Sí, claro, muchos de mi edad piensan así. Yo tuve mis prejuicios al inicio, decía: “Cómo voy a colgar todo lo que hago en Internet; se van a copiar”. Pero era la única manera de mostrar lo que iba haciendo, de lo contrario tenía que encerrarme durante dos años a pintar y luego montar una exposición para que en un mes la vea solo un grupo de entendidos. ¿Tú querías llegar a más gente? Es que yo tenía el chip del ilustrador. Quería 10
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ARTISTA DEL MES
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transmitir ideas a través de una imagen y me fascinaba hacer algo que se pudiera reproducir y llegar a los medios masivos. Ese era mi sueño. Hoy tienes un estilo reconocido y reconocible, sin embargo, algunos opinan que repites demasiado… Yo creo que ahora todos critican todo (risas). La gente cree que yo aparecí de la nada. Dicen “este pata comenzó a hacer sus dibujitos y ahora todo el mundo lo conoce”. Justamente, en octubre cumplo 20 años como artista y voy a hacer una retrospectiva y un libro para mostrar que en este tiempo he pasado por múltiples etapas. Yo empecé haciendo una pintura que hoy pocos reconocerían. Un estilo no aparece de la noche a la mañana... Y tampoco me pienso quedar para siempre acá. Si tuvieras que definir tu carrera en estos 20 años, ¿qué dirías? Diría que ha sido un proceso de aprendizaje, de conocimiento y de sanación también. Yo he tenido una etapa oscurísima, en la que estaba deprimido y lidiaba con mis propios monstruos. Yo creo que un artista debe hacer visible ese proceso. Has domesticado a esos monstruos. Creo al final los aceptas, en realidad. Al inicio uno cree que son terroríficos y no quiere verlos. Un ejemplo: si alguien odia a su padre y la sociedad le dice que eso no puede ser, entonces esconde ese sentimiento y se va convirtiendo en algo cada vez más feo; pero cuando lo entiende, acepta y perdona, entonces puede vivir tranquilo con ese monstruo (risas).
Entrevista publicada en Julio del 2015 por el portal ElComercio.pe 11
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CÓDIGO.PE
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PABLO CORONA Vicepresidente de Adquisiciones y Programación Películas y Series AMC Networks International – Latin America.
“PERÚ CUENTA CON UNO DE LOS NIVELES MÁS ALTOS EN PENETRACIÓN DE TV PAGA DE LA REGIÓN” A pesar del fuerte ingreso de nuevos formatos de entretenimiento, la TV de cable sigue siendo una alternativa muy importante, en especial en la región. Una de las compañías de canales es AMC, recientemente popular por transmitir series con alta sintonía como “Walking Dead”, y en especial el “Fear the Walking dead” cuyo estreno alcanzó el top de canales vistos en el Perú.
Cabe destacar que Perú cuenta actualmente con uno de los niveles de penetración de TV paga más importantes de la región, con un 72% de los hogares vs el promedio de 56% en América Latina. Actualmente existen en el país cerca de dos millones de abonados y la presencia de AMCNI – Latin América es muy sólida a nivel local. Nueve de cada diez hogares con TV Paga tienen un canal de nuestra empresa.
Sobre su desempeño a nivel local y las producciones que vienen desarrollando, conversamos con Pablo Corona, Vicepresidente de Adquisiciones y Programación Películas y Series AMC Networks International – Latin America.
¿Cuáles son los programas más populares tanto en la región como en Perú?
¿Cómo viene creciendo el público latino en los últimos meses? El mercado de TV Paga en América Latina ha crecido muy rápidamente en los últimos años y Perú no ha sido la excepción. Tan solo el año pasado (2015) el sector de la TV Paga en el país tuvo un crecimiento interanual de 18% comparado con un crecimiento del 5% en el resto de América Latina.
Nuestras producciones originales son por mucho los títulos más populares de nuestra empresa a lo largo y ancho de la región. En Perú el estreno de la primera temporada de Fear the Walking Dead llevó a AMC – nuestro canal insignia – al Top 6 de canales de entretenimiento del país entre audiencias 4+, mientras que Into the Badlands, otra de nuestras más recientes producciones, colocó a la señal en el Top 10 entre los canales de entretenimiento en su franja horaria. Pero no solo nuestro canal insignia ha tenido una gran acogida. A partir del rebranding de MásChic en julio del 2015 y hasta final de año nuestro 12
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CÓDIGO.PE canal para mujeres experimentó un crecimiento de 75% en audiencias entre el público femenino del Perú. En algunos meses, incluso, se llegó a ubicar en el Top 2 entre las señales de estilos de vida en horario estelar. Todo esto dice mucho de la alta demanda que en el mercado peruano existe para los contenidos que AMCNI- Latin América ofrece y del enorme potencial que Perú brinda para todo el portafolio de señales de la empresa. ¿Qué rubro les gustaría difundir más? Los contenidos de AMC Networks subrayan el diferencial de nuestro portafolio que radica en ofrecer contenidos originales, localmente relevantes y producciones de estilos de vida, generadas en Hispanoamérica y 100% en español. Nuestro canal insignia está sólidamente posicionado como el creador de algunas de las producciones más originales, exitosas y comentadas de la televisión contemporánea. Para consolidar este posicionamiento, a partir del mes de abril estamos ofreciendo en Perú y el resto de América Latina la segunda temporada de Fear the Walking Dead, una serie que desde el año pasado está dando mucho de que hablar. Una vez concluida la emisión de esta serie traeremos a Perú en 2017 otras grandes producciones, entre las que se incluye el estreno de, la segunda temporada de Humans y la tercera entrega de Halt and Catch Fire, la serie que cuenta la feroz competencia durante los años iniciales de la computación. Por otro lado Film&Arts, nuestra señal en HD especializada en las artes, está emitiendo en exclusiva para Hispanoamérica la sexta y última temporada de Downton Abbey y seguirá trayendo a la pantalla lo mejor de las artes plásticas y escénicas, incluyendo la emisión en vivo y directo de la 70 Entrega de los Premios Tony. Por otro lado, Europa Europa – nuestro canal dedicado a las mejores películas y series de la Europa contemporánea – continuará ofreciendo – continuará ofreciendo El Principe y otros estrenos únicos procedentes del dicho continente, al tiempo que Sundance Channel continuará trayendo la mejor selección de
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películas independientes de todo el mundo y una exquisita selección de films estrenados en el mismísimo Sundance Film Festival, el destino por excelencia de cineastas independientes, así como una nueva temporada de series originales como Rectify. Finalmente, ElGourmet y MásChic, nuestras señales de estilos de vida, ofrecen contenidos que hacen la vida de nuestros espectadores más agradable con títulos como Cuerpo en Armonía, Renueva tu imagen, “Aprende a Maquillarte” y “Tus Manos más Bellas” en MásChic y “Las recetas de Felicitas”, “Blogueros de Cocina”, “Repostería con Anna Olson” y “Masas básicas de Gross” en ElGourmet. ¿Qué acciones concretas desarrollan en Perú cada vez que hay un lanzamiento de nueva serie o temporada? Las grandes producciones de AMC, como el estreno de la segunda temporada de “Fear the Walking Dead” vienen generalmente acompañadas de una agresiva campaña promocional que incluye elementos al aire, proyecciones especiales para periodistas y clientes, campañas en redes sociales y proyectos especiales con cable-operadores y anunciantes, entre otras iniciativas.
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CÓDIGO.PE ¿Se vienen regionales?
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desarrollando
producciones
Si bien ya AMC es conocido por sus producciones globales, queremos también que todo el portafolio de canales de AMC Networks Latin America sea reconocido en los próximos años como un escaparate para el mejor talento latinoamericano. Y aunque el camino es largo, ya estamos caminando en esa dirección. Por ejemplo, la segunda temporada cuenta con la participación de destacadas figuras latinoamericanas como Rubén Blades y fue filmada parcialmente en Baja California, México, mientras que nuestras señales de estilos de vida – ElGourmet y MásChic – son ya algunos de los mayores productores de contenidos de estilos de vida 100% en español a nivel mundial. En lo que toca a producciones locales, nuestro canal de cocina – ElGourmet – seguirá promoviendo la gastronomía peruana alrededor de la región con títulos como Sentimiento Peruano y Perú: Cocina Nikkei, Chifa y Criolla, ambos con Mitsuhara Sumura (“Misha”) uno de los chefs más reconocidos del país. Finalmente, con Sundance Channel estamos ya trabajando en asociación con operadores como DirecTV para promover el desarrollo de nuevos valores a través del proyecto Master Class que permite a cineastas consolidados compartir sus experiencias con las nuevas generaciones.
Entrevista publicada en Abril del 2016 en el portal Codigo.pe. 14
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VIDA LEO
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FOTOGRAFÍA PUBLICITARÍA PROF. EDUARDO VIDAL
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TALLER DE ARTES ESCENICAS
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VIDA LEO
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PROCESO DE
SUSTENTACIÓN PARA
TITULACIÓN
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SALA LEO
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SALA LEO ORIENTACIÓN ACADÉMICA
MERCHANDISING Y LIBRERÍA
Te apoyamos y orientamos sobre cualquier duda respecto a tus cursos y/o trabajos. Contamos con referencias de los mejores trabajos.
Te ofrecemos una gran variedad de útiles básicos y nuestro merchandising diseñado especialmente para facilitar tu vida académica.
IMPRESIONES
LIBROS Y REVISTAS
Te brindamos un servicio de impresión A4 a colores en papel bond y couche y escaneado de documentos.
Contamos con una selección precisa de libros y revistas para complementar tus estudios.
AGENDA CULTURAL
ESPACIO DE INVESTIGACIÓN
Aquí podrás encontrar los mejores eventos culturales y de relajo, tales como: cine, teatro, galerías, conciertos, entre otros.
Un cómodo y tranquilo ambiente en el que podrás investigar, leer o hacer uso de una computadora con acceso a internet.
“ACTIVIDADES CULTURALES” EXPOSICIONES, EVENTOS Y MÁS
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SALA LEO
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LIBROS Y REVISTAS ENCUÉNTRALOS EN SALA LEO
PUBLICIDAD DE GRAN FORMATO La publicidad es la capacidad para sentir, interpretar, plasmar los latidos del corazón de un negocio en letra, papél y tinta. Este libro constitute un manual basico para el analisis de publicidad, los medios que se utilizan actualmente y las campañas que lo han sabido aprovechar en estos tiempos. Además nos da una vista previa a las mejores campañas a nivel mundial, con su respectiva ficha de trabajo, etc.
NO MÁS NORMAS
DISEÑO GRÁFICO POSMODERNO Este libro identifica y describe conceptos tales como la deconstrucción, apropiación, o el concepto de autoría, fundamentales en la cronoligia del diseño gráfico posmoderno y ofrece al lector, con el apoyo de innumerables ejemplos ilustrados, un análisis de su evolución hasta llegar a su anunciada actual crisis. Una obra interesante para entender cuál ha sido la trayectoria del diseño gráfico en los últimos años. 19
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EVENTOSCULTURALES
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CAN NUESTRO FOTOGRAFÍA
UNA MIRADA DIFERENTE AL MUNDO - FOTOGRAFÍA
Esta exposición ha sido realizada a partir de una larga investigación sobre la raza “perro sin pelo del Perú”, “perro peruano” o “perro calato”, plasmada por la fotógrafa Elsa Estremadoyro Heller. LUGAR: Centro Cultural Universidad del Pacífico FECHA: Del 06 de Abril al 30 de Mayo
Dedicado íntegramente a la pintura durante la última década, el artista peruano Rafael Chávez Linares da un giro en su búsqueda estética que lo llevan a sumergirse en la fotografía. El artista se ha concentrado en el retrato fotográfico: cada ser humano es un universo por descubrir. LUGAR: Galería L’Imaginaire FECHA: Del 30 de Marzo al 20 de Mayo.
EL CUSCO DE GARCILASO
TODO LO SÓLIDO SE DESVANECE EN EL AIRE
El Cusco de Garcilaso son 40 fotografías en blanco y negro del fotógrafo cusqueño Teo Allain Chambi, a través de la cuales el artista nos ubica en los escenarios que fueron los de la niñez y juventud del Inca Garcilaso de la Vega, en su ciudad natal y alrededores. LUGAR: Centro Cultural Inca Garcilaso FECHA: Del 01 de Abril al 08 de Mayo
La exposición es un posicionamiento colectivo sobre la modernidad en la ciudad latinoamericana. Por medio de la fotografía y el video se plantea una reflexión donde el desarrollismo urbano ha generado divisiones espirituales, culturales y de clases sociales. LUGAR: Centro Cultural PUCP FECHA: Del 13 de Abril al 08 de Mayo. 20
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MERCHANDISING Nuestro Merchandising diseñado pensando en ti
s/.31.00 Precio real:
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PACK LEO #4 Incluye *
Cuaderno académico*
Libreta con elástico*
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Cuaderno de bocetos* 21
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Contacto Dacier Flores A. dflores@leodesign.edu.pe