DISEÑO, MARKETING Y PUBLICIDAD
Proyecciones y Perspectivas / Nicoli Vega Ruiz
Boletín Diciembre Leo Design
Actualmente el mercado laboral en Diseño, Publicidad y Marketing no está vinculando a la profesión con un cargo específico sino con las competencias logradas y la actitud del postulante para ocupar una posición. En las agencias, la selección de personal la realizan más los jefes inmediatos del cargo que se va a contratar, antes que el personal de recursos humanos, de allí la importancia del carisma, el entusiasmo y la actitud que exhibe el candidato además obviamente de la experiencia en el área creativa... qué cuentas ha trabajado y por cuánto tiempo. Asímismo los viajes y haber vivido en otras culturas tiene un peso significativo conjuntamente con tener habilidades de relación interpersonal, tolerancia y respeto para integrarse a los equipos y a los mismos clientes… por ello una hoja de vida con muchos trabajos y de corta duración habla de una posible incapacidad para adaptarse. Finalmente en el sector laboral tiene más peso el saber hacer o las competencias que hace al postulante ser más competitivo en el mercado. El Instituto Leo Design consciente de ésta necesidad del sector empresarial lanza 10 carreras técnicas de especialidad de 01 año de duración y que integran precisamente las competencias y habilidades que satisfacen la demanda laboral. Estas son: Fotografía, Artes Visuales, Diseño Gráfico, Diseño Editorial, Diseño de Producto, Marketing Estratégico, Publicidad, Marketing Digital, Diseño Web & Móviles, Animación y Diseño Digital.
Héctor Valcárcel Plaza Director Académico
Boletín Diciembre
ÍNDICE
Leo Design
¿El packaging navideño puede hacer la diferencia?
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NOTICIAS
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¿Philip Morris dejará de vender cigarrillos? Coca Cola recibe premio en Youtube Brandtime 2016
ARTÍCULOS DEL MES
Cinepapaya fue adquirida por Fandango
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NUEVAS CARRERAS
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CAMPAÑA
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TRABAJOS ALUMNOS
10 ARTISTA DEL MES
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Leo Design se complace en presentar las 11 Nuevas Carreras Técnicas de Especialidad creadas especialmente para ti
PROMO DEL MES
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“Dale a tus mascotas el futuro que se merecen” Marca: SPCA
SALA LEO
“No todos los niños tienen infancia” Marca: World Vision
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En esta sección mostramos algunos de los trabajos más destacados de los alumnos del Instituto.
El mundo imaginario de Henn Kim.
¿Cómo construir una IMAGEN PERSONAL potente?
En este mes, queremos ofrecerte estas increíbles promociones. No dejes de aprovechar ninguna.
Te mostramos los servicios que ofrece Sala Leo para el beneficio de todos los alumnos.
“200 Best ad illustrators worldwide”
LIBROS SALA LEO
“200 Best ad photographers worldwide”
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“100 Años de Cristina Gálvez Escultora Peruana” “Theo Jansen Asombrosas Criaturas” “Álbum familiar, de Paco Chuquiure” “Ex Libris, de Luis Antonio Torres Villar”
EVENTOS
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Museos y bibliotecas que han digitalizado todo su conocimiento y lo ofrecen. GRATIS EN INTERNET
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NOTICIAS
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¿POR QUÉ EL PACKAGING NAVIDEÑO PUEDE MARCAR LA DIFERENCIA? Muchas marcas en época navideña, sacan al mercado una edición especial de sus productos que les ayudan a fomentar las ventas. Crean su propio packaging navideño que marque la diferencia y que haga que el producto destaque en el lineal del supermercado o por encima del resto de productos. El packaging navideño puede convertirse en una herramienta realmente eficaz para hacer que las ventas de las marcas aumenten y que cumplan las expectativas que los consumidores esperan del producto. En esta carrera por posicionarse, el packaging es un arma muy efectiva, las empresas apuestan por la creación de diseños creativos y únicos, que llamen la atención del cliente. Debe ser mucho más creativo y llamativo de lo normal para diferenciarse de los demás, así convertirse en viral, haciendo que los propios consumidores hagan el trabajo de la campaña de Navidad. http://www.mercadonegro.pe/
Cinepapaya fue adquirida POR Fandango La startup peruana Cinepapaya fue adquirida por Fandango, la plataforma online y móvil, la cuál vende entradas para cine en los Estados Unidos. La empresa anunció que está extendiendo su negocio en América Latina, uno de los mercados cinematográficos de crecimiento más rápido del mundo, con la adquisición del importante vendedor en línea de entradas de cine Cinepapaya. De esta manera, Fandango, ingresaría al país como el segundo en el mercado en Sudamérica. El año pasado dio su primer paso en la región del mercado brasileño a través de la compra de Ingresso.com.
http://www.mercadonegro.pe/ 4
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NOTICIAS
Leo Design
COCA-COLA RECIBE PREMIO EN YOUTUBE BRANDTIME 2016 Coca-Cola recibió el Premio Youtube Ads Leaderboard en Youtube Brand Time 2016 por el comercial de la campaña “Siente el Sabor”. Este anuncio fue el más visto de Youtube en el mes de enero y febrero superando las 5 millones de reproducciones. Alfredo Quiñones, Gerente de Marketing de Coca-Cola Perú, comentó: “Estamos muy orgullosos del éxito de la campaña “Siente el Sabor” y de su comercial que ha sido por dos meses consecutivos el más visto en internet. Con el anuncio hemos querido mostrar el placer de tomar una Coca-Cola en cualquier momento y en cualquiera de sus variantes”. “Siente el Sabor” fue la campaña de la antesala del lanzamiento en Perú de la nueva estrategia global de la compañía, denominada “Marca Única”, que por primera vez en la historia mostraba una versión Zero calorías bajo el mismo posicionamiento. http://www.mercadonegro.pe/
¿Philip Morris dejará de vender cigarros?
http://www.mercadonegro.pe/
Andre Calantzopoulos, CEO de Philip Morris, es consciente de que “sus productos dañan a sus consumidores” y que la única respuesta correcta es “descubrir y comercializar” productos menos dañinos. Debido a eso la empresa tabacalera, reconoció que el negocio de la fabricación y venta de cigarros tradicionales se está terminando. Es por eso que decidieron lanzar su “cigarro sin humo” llamado IQOS, su principal apuesta al tabaco convencional. La alternativa fue lanzada en Reino Unido, que ya está a la venta en Japón, Suiza y que produce suficiente calor como para producir vapor a partir del tabaco, sin quemarlo. Durante la presentación del producto, comentaron desde la marca: “Creo que llegará un momento en que tendremos la suficiente aceptación de estos productos alternativos como para empezar a plantear, junto a los gobiernos, una eliminación de los cigarros convencionales”.
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NUEVAS CARRERAS TÉCNICAS DE ESPECIALIDAD
“LEO DESIGN... EL INSTITUTO EN CARRERAS CREATIVAS”
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NUEVAS CARRERAS TÉCNICAS DE ESPECIALIDAD
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Boletín Diciembre
CAMPAÑAS
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“LAS CAMPAÑAS MÁS DESTACADAS”
“DALE A TUS MASCOTAS EL FUTURO QUE SE MERECEN” Con un estilo vintage estas piezas publicitarias expresan con un gráfico muy bien trabajado su mensaje final. Cliente: SPCA Agencia: Havas Worldwide, Geneva, Switzerland
“NO TODOS LOS NIÑOS TIENEN INFANCIA” Utilizando el contraste de las dos escenas, esta pieza publicitaria nos hace reflexionar sobre el futuro de muchos niños que están en la pobreza.
Cliente: World Vision Agencia: kbs+, Toronto, Canadá
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TRABAJOS DE ALUMNOS
Leo Design
- Diseño Básico Prof. Angela Peña Rodrigo Vásquez
- Ilustración Publicitaria Prof. Giuliano Salazar Evelyn Claros
- Ilustración Publicitaria Prof. Giuliano Salazar Angello Silva
- Fundamentos Visuales Prof. Giuliano Salazar Abigail Fernández
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ARTISTA DEL MES
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EL MUNDO IMAGINARIO DE
HENN KIM
Pasamos gran parte de nuestra vida encerrados en los sitios de siempre, con la misma gente, los mismos objetos, la misma comida, la misma rutina. Nos acostumbramos a mirar siempre lo mismo, a vivir en un cuarto pequeño que limita nuestra existencia. La vida puede ser tan repetitiva al grado de convertirnos en un mueble más, en un objeto más. Llega el día en el que nos convertimos en lo que consumimos, el día
en el que los objetos cotidianos dicen más sobre quiénes somos; más que nosotros mismos. Sin embargo, los pequeños detalles de todos los días son los que nos hacen sentir vivos. Al escuchar música volamos a otro sitio, el café nos inspira a seguir despiertos, la calle nos abraza y hay veces que la única manera de ver más allá de nuestra nariz es viendo a través de otras personas. 10
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ARTISTA DEL MES
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Esa es nuestra historia de todos los días. Henn Kim es una ilustradora coreana a la que le podríamos aplicar perfectamente la premisa “menos es más”, ya que su trabajo, de factura minimalista, contiene un sinfín de significados que el espectador descubre a veces de un simple vistazo, y otras tras una cuidada reflexión. Kim vive y trabaja en Seúl, y su técnica, totalmente tradicional, nos transporta a través de un mundo lleno de sentimientos y emociones. Bolígrafos, lápices y tinta son las herramientas con las que Henn Kim construye un universo más cercano de lo que creemos, pues en sus ilustraciones ella nos muestra situaciones cotidianas que vivimos o imaginamos y con las que seguramente acabaremos asociándonos en más de una ocasión. Su trabajo parece una representación de poesía dadaísta mezclada con la interpretación de los sueños de Freud para permitir que el inconsciente se exprese. Henn Kim nos deja una obra con un continuo flujo de visiones y sensaciones a través de figuras esenciales, generalmente femeninas y siempre en blanco y negro, que interactúan con un mundo de objetos gigantes, o que nos muestra diferentes emociones a través de metafóricas ilustraciones. Hay una reflexión y una experiencia en cada una de sus obras, en general fácilmente reconocibles, aunque muchas veces no nos percatamos de ellas. Podríamos seleccionar tantas de sus ilustraciones para expresar tantas cosas que haríamos el post demasiado largo, así que mejor ve el resto en su Tumblr, su página de Behance, Pinterest, Facebook e Instagram.
“La tecnología, los medios de comunicación y la rutina trazan nuestra vida convirtiéndonos en seres que añoran escapar”
Artículo realizado por el Magazine online “Coctel Demente” - Enkil Udln 11
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ARTÍCULOS DEL MES
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MUSEOS Y BIBLIOTECAS QUE HAN DIGITALIZADO TODO SU CONOCIMIENTO Y LO OFRECEN
GRATIS EN INTERNET
Gran parte de la historia de la humanidad y de los conocimientos que hemos adquirido con el paso de los siglos, se encuentran contenidos en una infinidad de objetos, como libros, escritos y muchos otros artículos que nos proporcionan una mirada al pasado, con los que podemos entender de dónde venimos y cómo hemos evolucionado como especie. Debido a la importancia de esto, el ser humano ha tratado de almacenar y cuidar todo este acervo, ya sea en museos, bibliotecas, universidades e incluso a través de colecciones privadas, que a pesar de estar ante cuidados especiales, el paso del tiempo les provoca un deterioro irreversible que pone en riesgo todo este conocimiento humano. Por lo anterior, desde hace algunos años surgieron iniciativas que se apoyan en el uso de la tecnología, esto para digitalizar todo este contenido y ponerlo al alcance de cualquier personas con acceso a internet, iniciativas que ahora son conocidas como ‘Colecciones Digitales’. De acuerdo a la Digital Library Programme de la British Library, el objetivo de las colecciones digitales es almacenar, conservar, catalogar y ofrecer a los usuarios información en forma digital o digitalizada, a partir de los documentos existentes, impresos audiovisuales u otros. Y en esta ocasión daremos un recorrido por algunas de las colecciones digitales más
importantes de museos y bibliotecas alrededor del mundo. ¡Te dejamos algunos para que puedas comenzar a leerlos! Biblioteca Digital Mundial: La Biblioteca del Congreso de Estados Unidos y la UNESCO, la WDL contiene importantes materiales fundamentales para entender las culturas de todo el mundo, todo disponible de forma gratuita. Proyecto Gutenberg: Esta es una de las iniciativas más importantes que han surgido por parte de voluntarios en todo el mundo, quienes han hecho posible que tengamos acceso a más de 20.000 libros digitales, y más de 100.000 si consideramos a las webs afiliadas al programa. Biblioteca Británica: La importancia de esta colección radica en que fue la primera que hizo uso de la tecnología en forma masiva, esto gracias a la creación del famoso dispositivo ‘Turning the Pages’. The New Museum: Nueva York se caracteriza por tener una gran cantidad de museos, los cuales en su mayoría poseen colecciones digitales. The New Museum es uno de las más recientes y ha logrado reunir 7.500 obras visuales y escritas de alrededor de 4.000 artistas de todo el mundo. 12
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ARTÍCULOS DEL MES
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Google Books: Un proyecto que inició como un simple algoritmo de búsqueda, hoy en día es una de las bases de datos de libros digitalizados más grande que existe, esto gracias a sus más de 10 millones de títulos de una gran cantidad de instituciones afiliadas. Wikisource: Otro importante proyecto que surge de la Fundación Wikimedia, aquí se concentran más de 100.000 textos de dominio público todos en formato HTML. Museo Británico: La colección digital más grande que existe nos presenta más de 3,5 millones de objetos, cada uno con dos o más fotografías e información detallada. Aquí nos encontraremos con verdaderas joyas londinenses parte del patrimonio del país, además de obras pertenecientes al Antiguo Egipto, entre muchas cosas más. Museo del Louvre: Uno de los museos más importantes del mundo no podía quedarse atrás, ya que además de haber digitalizado toda su obra, ofrece un tour virtual muy bien diseñado que nos permite recorrer el museo y conocer detalles de cada obra. Google Open Gallery: Considerada como el proyecto de arte más importante en internet, Google ha puesto a disposición de varios museos e instituciones, herramientas para digitalizar obras, artículos y diversos contenidos para hacerlos disponibles vía online. La herramienta aún está en beta pero se puede solicitar invitación para conocerla. Museo Metropolitano de New York (The MET): La iniciativa ‘One MET many worlds’ es una de las más novedosas e interesantes respecto a colecciones digitales, ya que por medio de un sitio interactivo especial, podremos admirar más de 500 piezas imprescindibles de su grandiosa colección, además está disponible en once distintos idiomas, incluido el español. Fuente: Xataka Link del artículo: http://www.xataka.com/otros/46-museos-ybibliotecas-que-han-digitalizado-todo-su-conocimiento-humano 13
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ARTÍCULOS DEL MES
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¿CÓMO CONSTRUIR UNA
IMAGEN PERSONAL POTENTE?
La imagen personal es el conjunto de elementos que comunican al resto quiénes somos, qué queremos y a dónde vamos. Es esencial que esta imagen sea construida de manera sólida y coherente. Que toda nuestra comunicación, verbal o no verbal, muestre o que queremos decir a los demás y de la mejor manera posible. Todos proyectamos una imagen, y se debe ser consciente de ello, aún así no se haya trabajado en ella. Fiorella García-Pacheco, asesora de Imagen y
Marketing Personal, comenta: “Es importante tomar el control de tu imagen y sumas la responsabilidad de construirla y gestionarla para tu beneficio, tanto profesional como personal; de no hacerlo, ésta podría jugar en tu contra”. Para construir una imagen personal potente se debe hacer un autoanálisis profundo de cada uno, del carácter, personalidad, ambiciones, objetivos de la vida, etc. Una buena forma de hacerlo es a través del análisis FODA, aquel que se emplea para la 14
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ARTÍCULOS DEL MES
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toma de decisiones en las empresas,. “Debemos descubrir y reconocer nuestras fortalezas, para saber con qué contamos a nuestro favor; identificar cuáles son nuestras debilidades, para poder corregir o disimular lo que podría jugar en nuestra contra; también debemos estar alertas a las oportunidades que se nos puedan presentar; y finalmente estar preparado ante las amenazas de nuestro entorno”, afirmó GarcíaPacheco. La imagen es parte importante, pues es el “empaque” que se vende todos los días como profesionales. Para lograr esto, se debe aprender y apreciar las cualidades y habilidades personales y comunicarlas efectivamente. Se trata de sacar siempre lo mejor. La imagen no lo es todo. Sí solo nos concentramos en construir una imagen visual efectiva, peor nuestro interior no lo es o no tenemos un mensaje coherente entre lo que hacemos y lo que pensamos, pues tarde o temprano eso se hará evidente. Se debe tener en cuenta de: “Cómo nos vemos por fuera, es un reflejo de cómo nos vemos y sentimos por dentro y es por eso que nuestro principal cliente, debemos ser nosotros mismos. Es decir, ¡tenemos que creérnosla!”, explica la asesora de Imagen y Marketing Personal. También es muy importante definir los objetivos, como, qué quiero proyectar o qué espero comunicar a los demás, si de verdad tu imagen actual te está llevando al lugar que quieres estar mañana. Definiendo objetivos de vida tanto en el ámbito personal como profesional y así se logrará una imagen y reputación en el tiempo.
“El Marketing Personal es una herramienta muy poderosa que puedes utilizar para tener éxito en tu vida personal y profesional”
Fiorella García-Pacheco Asesora de Imagen / Marketing Personal Artículo realizado por ADnews / Mercado Negro.
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PROMOCIONES
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¡PROMOCIONES DEL MES DE DICIEMBRE! En este mes, queremos ofrecerte estas increíbles promociones. ¡No dejes de aprovechar ninguna! Solo por tiempo limitado.
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BoletĂn Diciembre
PROMOCIONES
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SALA LEO
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SALA LEO ORIENTACIÓN ACADÉMICA
MERCHANDISING Y LIBRERÍA
Te apoyamos y orientamos sobre cualquier duda respecto a tus cursos y/o trabajos. Contamos con referencias de los mejores trabajos.
Te ofrecemos útiles básicos y nuestro merchandising diseñado especialmente para facilitar tu vida académica.
IMPRESIONES
LIBROS Y REVISTAS
Te brindamos un servicio de impresión A4 a colores en papel bond y couche y escaneado de documentos.
Contamos con una selección precisa de libros y revistas para complementar tus estudios.
AGENDA CULTURAL
ESPACIO DE INVESTIGACIÓN
Aquí podrás encontrar los mejores eventos culturales y de relajo, tales como: cine, teatro, galerías, conciertos, entre otros.
Un cómodo y tranquilo ambiente en el que podrás investigar, leer o hacer uso de una computadora con acceso a internet.
“ACTIVIDADES CULTURALES” EXPOSICIONES, EVENTOS Y MÁS
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LIBROS Y REVISTAS ENCUÉNTRALOS EN SALA LEO 200 BEST AD ILLUSTRATORS WORLDWIDE Lurzer’s Archive Archivo de Lurzer’s es una revista bimensual, que comprende 312 páginas de las mejores ilustraciones en todo el mundo. La razón principal es que siguen una línea gráfica sorprendente y por supuesto artística, pues son fuente de inspiración para otros ilustradores además de que cada artista posee su propio estilo.
200 BEST AD PHOTOGRAPHERS WORLDWIDE Lurzer’s Archive Este volumen es particularmente popular entre los directores creativos, directores de arte, redactores y compradores de arte de la industria de la fotografía, ya que les proporciona una visión global del mercado de los mejores fotógrafos.
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EVENTOSCULTURALES
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100 AÑOS DE CRISTINA GÁLVEZ ESCULTORA PERUANA
THEO JANSEN. ASOMBROSAS CRIATURAS
Muestra antológica de la escultora peruana Cristina Gálvez para conmemorar los 100 años de su nacimiento. Piezas inéditas en exhibición, así como las más significativas de la artista en distintas etapas de su carrera.
Comparado con un Leonardo da Vinci del siglo XXI, calificado como una especie de dios creador contemporáneo, Theo Jansen es conocido internacionalmente por la creación de sus famosas bestias de playa (Strandbeest).
LUGAR: Sala de Arte Luis Miró Quesada FECHA: Del 01 de Diciembre al 12 de Enero.
LUGAR: Espacio Fundación Telefónica FECHA: Del 07 de Diciembre al 12 de Marzo.
ÁLBUM FAMILIAR, DE PACO CHUQUIURE
EX LIBRIS, DE LUIS ANTONIO TORRES VILLAR
Álbum Familiar, de Paco Chuquiure, es un ensayo fotográfico realizado durante diez años sobre la construcción de una comunidad: Ampliación Oasis de Villa, la última invasión del distrito de Villa El Salvador.
Con motivo de la V Bienal Internacional de Grabado, organizada por el IPCNA, se inaugura la exposición xilográfica Ex Libris, del artista Luis Antonio Torres Villar. La muestra reúne medio centenar de pequeñas piezas gráficas realizadas por el joven grabador peruano.
LUGAR: Galeria CCPUCP FECHA: Del 09 de Noviembre al 21 de Enero.
LUGAR: Centro Cultural Inca Garcilaso FECHA: Del 29 de Noviembre al 01 de Febrero.
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MERCHANDISING Nuestro Merchandising diseñado para ti Precio real: S/40.70.
Pack Leo #4 S/31.00 INCLUYE: - Cuaderno Académico - Cuaderno de Ideas - Cuaderno de Bocetos - Libreta con Elástico - Lapicero Leo
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Contacto Yasmina Llontop y Cristhian Vergara salaleo1@leodesign.edu.pe salaleo2@leodesign.edu.pe