DISEﾃ前, MARKETING Y PUBLICIDAD
Comunicaciﾃｳn Visual / Pierre Tapia
Boletín Mayo Leo Design
LA EDUCACIÓN INTERACTIVA: 16 TIPS PARA OPTIMIZAR EL APRENDIZAJE 1. Conceptos: 5 conceptos aprendidos de memoria en su definición y aplicación valen más que todo un curso general. 2. Brief: el brief del docente indispensable y obligatorio debe convertirse en brief iluminante en el alumno. 3. Investigación: el alumno debe investigar y respirar la marca en textos e imágenes. 4. Inspiraciones: parte de la investigación del alumno es buscar y presentar sus propias referencias de estilo. 5. Autor: el alumno debe investigar al menos un autor a profundidad de los asignados por el docente. 6. Metodología: el docente debe entregar un paso a paso de metodología para realizar el trabajo final y supervisar el mismo. 7. Monitoreo: la supervisión indispensable y obligatoria del trabajo final de curso debe hacerse día a día. 8. Presentación: incluye infografía , anillado y cd. 9. Referencias: lo que orienta. 10. Paradigmas: lo que se espera del proyecto final. 11. Visual: 45 x 45 cm laser o mano alzada a sangre sobre font. 12. Infografía: formato 90 x 45 cm si es una o 60 x 45 cm laser sobre font a sangre si es más de una 13. Contenido: 1er plano: imagen principal del proyecto, marca y categoría del producto, texto de 5 líneas que explique en que consiste lo creativo de la propuesta. 2do plano: vistas del proyecto adicionales y otras que incluyan el trabajo en progreso por parte del alumno, 3er plano brief del cliente en 5 líneas, nombre del alumno y cargo hasta 2 si son 03 llevará el nombre de la agencia y otro dato opcional importante. ejemplo: programa principal utilizado o similar. 14. Anillado: carátula, índice, brief del cliente y de la agencia definición precisa del problema a resolver, antecedentes de la marca y competencia, target, inspiraciones y estilos, autor de referencia, tecnologías que se usa en la categoría, propuesta creativa que soluciona el problema, experiencia de usuario, imágenes del trabajo en progreso o imágenes de los alumnos trabajando, respuesta a tres preguntas: ¿es creativo?, ¿es impactante?, ¿soluciona el problema? 15. CD: grabar en programa nativo y en programa de fácil visualización para el cliente con nombre de archivo index. 16. Presentacion final: tanto gráficos como textos corregidos y la presentación aprendida de memoria.
Héctor Valcárcel Plaza Director Académico
Boletín Mayo
ÍNDICE
04
NOTICIAS
06 CAMPAÑAS
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TRABAJOS ALUMNOS
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27 de Abril
12 CÓDIGO
Leo Design
Coca Cola presenta nuevo packaging global. Facebook lanza herramienta para personas invidentes. 1893: Las gaseosas artesanales de Pepsi. Domino’s Pizza presenta su nuevo packaging inspirado en su logo.
14 VIDA LEO
The intimacy of a woman. Migra con Mamá. Boy, Girl. The dream of a better life.
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En esta sección mostramos algunos de los trabajos más destacados de los alumnos del instituto.
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SALA LEO
Te mostramos los servicios que ofrece Sala Leo para el beneficio de todos los alumnos.
- Diseñar para los ojos. - Cuando la publicidad sí funciona.
LIBROS SALA LEO
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Diseñadores Todoterreno Día Mundial del Diseño Gráfico.
Lorna Feeney: “Diseñadores, olviden lo que aprendieron en la escuela de arte”.
Algunas fotografías de nuestros alumnos de las distintas carrera, realizando diferentes actividades de estudios y trabajos finales.
EVENTOS
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- “Soldado de Amor”. - “Las Playas de Lima. 1978 1991- Fotografía”. - “Contracorriente, Grandes Artistas desde el Grabado”. - “Memorias del Perú, 1890 1950 - Fotografía”.
Nuestro merchandising diseñado, pensando en ti.
MERCHANDISING
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NOTICIAS
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COCA-COLA PRESENTA NUEVO PACKAGING GLOBAL Se refresca. Coca-Cola presentó en México la nueva imagen que tendrá a partir de este año. La marca se unifica mediante la estrategia “One Brand”, la cual muestra los nuevos packaging de la marca. Estos nuevos envases para todos los productos de la marca destacarán por el signo distintivo “Red Disc” la cual proviene de su última campaña ‘Taste the Feeling’. Para identificar a los productos, la marca lo distinguirá por colores: negro para Zero, plateado para Light/Diet y verde para Life. Además la gráfica incluirá el nombre único del producto y los beneficios sobre el frente del envase para ayudar a los consumidores a tomar una decisión informada.
http://www.mercadonegro.pe/
FACEBOOK LANZA HERRAMIENTA PARA PERSONAS INVIDENTES Facebook, en su búsqueda de constante innovación, ha diseñado una manera de hacer que los invidentes o personas con discapacidad visual puedan disfrutar de las fotografías colgadas en esta red social. La herramienta que ha lanzado se llama “texto alternativo automático”, la cual se encarga de describir detalladamente las imágenes que están publicadas y lo hace por su capacidad de reconocer los elementos de la imagen. Cabe resaltar que la herramienta no da una descripción perfecta. Sin embargo, es una alternativa bastante buena para que las personas invidentes puedan distraerse con las fotos de sus contactos. http://www.mercado.pe/ 4
Boletín Mayo
NOTICIAS
Leo Design
1893: LAS GASEOSAS ARTESANALES DE PEPSI Con nuevos consumidores en el mercado, Pepsi comprende que los tiempos han cambiado y que los jóvenes son cada vez más exigentes. Entonces para llegar a ellos, ha presentado dos nuevas versiones artesanales de su refresco llamado ‘1893’ en honor al año en que se creó Pepsi Cola. Esta nueva estrategia está disponible en dos sabores: Ginger y Original y solo está a la venta en Estados Unidos. Los productos están hechos a base de ingredientes naturales como azúcar con certificación de comercio justo, agua con gas y extracto de nuez de cola. Pepsi diseñó unas latas especiales, elegantes y de colección de 12 onzas o 355 mililitros. http://www.mercadonegro.pe/
DOMINO’S PIZZA PRESENTA SU NUEVO PACKAGING INSPIRADO EN SU LOGO Este nuevo empaque fue obra de la agencia Jones Knowles Ritchie (JKR), la cual tomó en cuenta en los diseños el color rojo y azul característico de la marca. Este concepto se dio dado que el 96% de los pedidos de Domino’s en el Reino Unido, se venden en pares por sus famosas promociones como el ‘dos por uno’. Es así, que JKR diseñó dos cajas que al unirse formarán el logo de la empresa. Con esta nueva estrategia, la marca busca aumentar el compromiso con su consumidor El director señaló que las cajas son 100% reciclables y que buscaron crear un diseño audaz y simple que convierta en el logotipo de la marca en el héroe del día, incentivando a los consumidores a jugar y compartir. http://www.mercadonegro.pe/
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CAMPAÑAS
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“LAS CAMPAÑAS MÁS DESTACADAS”
“THE INTIMACY OF A WOMAN” Campaña creativa que cuestiona la privacidad de algunas personas por las cosas que suelen publicarse en redes sociales. La idea consiste en difundir este slogan en poster de peliculas que simulan ser films de terror Cliente: ONG SaferNet Agencia: Leo Burnett Tailor Made Brasil
“MIGRA CON MAMÁ” Esta campaña fue lanzada por el día de la madre y busca promocionar un nuevo plan móvil que permitirá a nuestras mamás disfrutar nuevas aventuras con la marca, utilizando un soundtrack de los 80’s que se familiariza con ellas. Cliente: Entel Perú Agencia: McCann Lima
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CAMPAÑAS
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“LAS CAMPAÑAS MÁS DESTACADAS”
“BOY, GIRL” Campaña creativa que pretende detener el abuso infantil, donde el concepto busca que el abuso debe causarle daño al abusador. Cliente: DIP Zapopan Agencia: Publicis, Mexico
“THE DREAM OF A BETTER LIFE” Campaña de concientización, que nos invita a reflexionar sobre el sueño de cada mujer, el de vivir en un clima de confort ¿Pero para ello tiene que aguantar el abuso de los demás? ¡Hasta cuando! Cliente: Prefectura de Recife Agencia: UM Brasil
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TRABAJOS DE ALUMNOS
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- Comunicación Visual Prof. Giuliano Salazar Frank Cerna
- Ilustración Publicitaria Prof. Giuliano Salazar Bryan Bassan
- Ilustración Publicitaria Prof. Giuliano Salazar Sebastían Gonzales
- Photoshop Graphic Design Prof. Julio Veramendi Dayana Gonzales
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Día del Diseño Gráfico
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Diseñadores Todoterreno Día Mundial del Diseño Gráfico
El 27 de abril de cada año celebramos el Día Mundial del Diseño Gráfico y la Comunicación. Un día genial para aplaudir el trabajo y la vocación de muchos profesionales del diseño.
“Es un profesional capaz de transitar de forma transversal y multidireccional en la generación de valor a través del diseño”, precisa Rodrigo Vivar Farfán.
En la actualidad, los diseñadores gráficos se desenvuelven con éxito en cualquier especialidad debido a sus habilidades para encontrar soluciones y establecer una comunicación eficaz, eficiente e inclusiva en los mensajes que transmiten a su entorno social.
Su participación en una multiplicidad de áreas se debe al desarrollo constante de las nuevas tecnologías y a la necesidad de hacer uso de ellas en empresas de distintos rubros y tipos. “El 9
diseñador
debe
ser
un
profesional
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Día del Diseño Gráfico
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crossmedia es decir; alguien capaz de captar y desarrollar los conceptos creativos mediante la concepción, organización y realización, de manera versátil, de las piezas gráficas necesarias” explica Elizabeth Vasquez, docente especialista en Diseño digital publicitario. En publicidad, debe saber plasmar ideas en soportes visuales y medios impresos. “Es ahí donde el diseño gráfico permite que el mensaje persuada al cliente, apoyado en propuestas eficientes estéticamente” indica Vivar Farfán Cada etapa de la campaña necesita de estos profesionales, porque “le dan forma y estructura al concepto creativo. Un publicista conceptualiza las ideas y el diseñador gráfico es la persona encargada de plasmarlas a través de la comunicación visual”, precisa Vásquez. En el márketing, le toca aportar ideas para el desarrollo de propuestas comunicacionales que refuercen las estrategias planteadas. Pero ¿Quién acuñó el término ‘diseño gráfico’? Hoy en día ‘diseño gráfico’ nos parece tan natural como respirar, pero a esta profesión no siempre se le llamó así. De hecho esta disciplina, tal cual la conocemos en la actualidad, es relativamente joven y permanece en continua evolución y cambio. Antes de llamarse diseño gráfico, los que ejercían esta profesión eran llamados ‘artistas comerciales’ y se encargaban de la creación de todas aquellas piezas relacionadas con la comunicación de tipo comercial y sus aplicaciones, teniendo en cuenta además la estética del momento. Se encargaban de las campañas publicitarias, del diseño de carteles, del diseño de señalética, de la creación de infografías, de la tipografía, de la ilustración, de la fotografía, etc. No fue hasta 1922 cuando surgió por primera vez el término ‘diseñador gráfico’. Apareció de la mano del diseñador, 10
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Día del Diseño Gráfico
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tipógrafo y calígrafo William Addison Dwiggins (1880, Ohio – 1956, Massachusetts) quien empleó este término para autodefinirse como profesional. Después de la Segunda Guerra Mundial su uso ya fue generalizado. William Addison Dwiggins, además de ser célebre por emplear por primera vez ‘diseño gráfico’, es conocido por su extenso y multifacético trabajo que abarca desde el diseño de tipografías como: Caravan™ (1938), Metro® (1929–30), Electra® (1935–49), Caledonia® (1938), Eldorado® (1953), Falcon (1961), hasta la publicación de diversos títulos sobre artes gráficas y el diseño en publicidad entre los que destaca An Investigation into the Physical Properties of Books (1919), Layout in Advertising (1928) y WAD to RR: A Letter about Designing Type (1940), entre otros. ¿Por qué se celebra el Día Mundial del Diseño Gráfico el 27 de abril? Esta fecha coincide con la fundación en Londres el 27 de abril de 1963 de Icograda, abreviatura de International Council of Communication Design. Esta es la unión voluntaria de las asociaciones relacionadas con el diseño gráfico, la gestión del diseño, la promoción del diseño y la enseñanza del diseño. En 1991, como iniciativa de este Consejo se tomó el día de su fundación como el día Mundial del Diseñador Gráfico. A partir de 2012 cambió de nombre y se celebra como el Día Mundial del Diseño de la Comunicación.
Artículo publicado en Abril del 2016 por el portal ElComercio.pe 11
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LORNA FEENEY Líder creativa de IBM Interactive Experience North America
“DISEÑADORES, OLVIDEN LO QUE APRENDIERON EN LA ESCUELA DE ARTE” Les dejamos un nuevo artículo de Advertising Age sobre cómo tener éxito en el mundo digital en palabras de Lorna Feeney, líder creativa de IBM Interactive Experience North America. Como líder creativa de una compañía que está expandiendo globalmente su práctica de diseño, paso una gran cantidad de tiempo entrevistando, reuniéndome y reclutando diseñadores a todo nivel. Reviso más de cien portafolios llenos de imágenes lustrosas y pequeños titulares interesantes, el tipo de trabajo al que el mundo de las agencias denomina como “ad-like objects” o “ad-lobs”, por su similitud con los avisos impresos. Todo esto me ha llevado a una decepcionante conclusión: muchas escuelas de arte que han sido tradicionalmente semilleros de talentos, y estaban al tope de las listas de cada reclutador de creativos, están ahora fuera de sintonía con el estado de nuestra industria de hoy. Históricamente, el camino más seguro para el éxito de una persona joven con talento creativo ha sido ir a la publicidad. Las escuelas respondían armando curriculas y programas
para acomodar a ese camino a la carrera. Durante décadas, la fórmula funcionó. Pero con el paso del tiempo, el foco fue haciéndose cada más angosto. Se sesgó fuertemente hacia la ejecución (el producto final, o el aviso en sí mismo) para ayudar a los estudiantes a construir sus propios books, lo suficiente para llegar a esa ansiada gran agencia. Ese arreglo fue mutuamente beneficioso: las escuelas podían jactarse de su alta tasa de ubicaciones en las agencias, y los graduados podían alcanzar grandes éxitos por tratarse de la persona con la “gran idea”. El algún punto del camino perdimos la narrativa. El diseño es, y siempre lo fue, algo que sirve a un propósito. El diseño provoca cambios y resuelve un problema de una manera que nunca se había hecho previamente. Es el pensamiento el que importa, y la ejecución le sigue. Y si el pensamiento está, el formato es irrelevante. Así, cuando abro un book lleno de ad-lobs, lo cierro. Porque muchos diseñadores que están entrenados de esa forma ingresan a la fuerza laboral sin preparación o mal equipadost 12
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para tener éxito en el multimedia, el omnichannel y el mundo en que vivimos hoy cada vez más centrado en tecnología. A medida que los métodos publicitarios tradicionales se fueron convirtiendo en menos efectivos, y la publicidad impresa sigue en su declinación, las marcas están buscando nuevos y mejores caminos para llegar a sus audiencias. Ha habido un vuelco sísmico en la forma en que los grandes clientes se alejan de la burocracia del “business as usual” para dirigirse hacia la creatividad, agilidad y velocidad. Aquí en IBM estamos viendo eso. Atravesamos una masiva transformación para convertirnos en una cultura ágil, conducida por el diseño, que utiliza esquemas de diseño y metodologías para resolver problemas de negocios del mundo real. A raíz de ese vuelco, la demanda por diseñadores talentosos es más alta que nunca. Estamos buscando verdaderos diseñadores, no “pixel-pushers”. Se trata de artistas que prosperan en los descubrimientos y el aprendizaje, que se adaptan fácilmente a las nuevas formas de trabajo y pensamiento en torno a los complejos proyectos de los clientes. En otras palabras, los Paul Rand, John Maeda, Zaha Hadid o Joshua Davis de mañana. Este es mi consejo para los creativos que quieren tener éxito en el mercado laboral de hoy: 1. Acepte que el arte y el copy no son los únicos herederos del trono. El tradicional dúo “art and copy” es sólo un pintoresco símbolo de una era pasada. En su lugar, los equipos multidisciplinarios, que abarcan el diseño, tecnología, búsquedas, experiencia del usuario, contenidos, analíticas y estrategia, trabajan como iguales y colaboradores para que surjan ideas mayores y mejores. 2. Conviértase en una apoyo en algunos
temas, y un maestro de uno. Mientras la marcas vuelcan vez más dólares publicitarios en lo digital, y la composición del equipo evoluciona para cubrir esa necesidad, una habilidad crucial para el éxito de cualquier creativo es volverse un “T-shaped”. Desarrolle el conocimiento del trabajo y de otras capacidades, mientras sigue profundizando su propia expertise. Eso no sólo incrementaría su valor en cualquier organización; aumentará el funcionamiento saludable del equipo. 3. Entienda que la curiosidad y adaptabilidad son habilidades totalmente necesarias; la experiencia es un plus. Ser creativo en el mundo digital significa que cada proyecto requiere que usted sepa y haga cosas que nunca había hecho antes. Abrazar el cambio, aprender nuevas habilidades y tener infinita curiosidad, son sólo parte del trabajo. Y mientras la experiencia y el conocimiento ganado es importante, conocer cuándo y dónde aplicarlos –y cuándo dejarlos ir- es aun mejor. Más que nunca, las escuelas necesitan preparar estudiantes para trabajar en un entorno en el que el pensamiento es fluido, desde que la creatividad toma muchas formas y figuras. Es iterativo, colaborativo y nunca lineal. Las escuelas de diseño deberían enseñar a los estudiantes a explorar ideas y soluciones creativas en múltiples formatos, enfoques y ejecuciones. Es tiempo de matar el ad-lob y preparar a la próxima generación de talentos para el lugar de trabajo digital que está esperándola con los brazos abiertos. 13
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“ACTIVIDADES CULTURALES” EXPOSICIONES, EVENTOS Y MÁS
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LIBROS Y REVISTAS ENCUÉNTRALOS EN SALA LEO
COMERCIO ELECTRÓNICO 2.0 El mundo ha cambiado, ya nada volverá a ser como antes. Sin embargo, aún no es tarde para adaptarse y enfrentar las transformaciones. El comercio es cada vez más electronico. Este libro contiene los elementos necesarios para la comprensión y utilización del comercio electrónico, a través de un enfoque teórico-práctico que incluye una multitud de estudios, datos relevantes y casos reales de éxito y fracaso.
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CREANDO ARTE EN TUS IMÁGENES La composición es uno de los conceptos fundamentales que forman la esencia misma de la fotografía, un elemento expresivo del lenguaje visual que influye de forma determinante en el efecto final de nuestras fotografías. Mediante un lenguaje sencillo e imágenes espectaculares, esta guia recoge una combinación de teoría práctica, información tecnica y solidos consejos para aplicarlos a todos los géneros fotográficos. 17
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EVENTOSCULTURALES
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EL DEDO EN LA LLAGA JAIME HIGAT
EMILIO RODRÍGUEZ LARRAÍN
La exposición presenta más de ochenta obras que incluyen pinturas, serigrafías, fotografías, collages, cómics, el registro de performances, así como diseño gráfico de revistas y casetes, lo que ofrece un panorama de los más agudos y prolíficos artistas del Perú contemporáneo. LUGAR: Sala German Krüger - ICPNA FECHA: Del 08 al 29 de Mayo
Esta muestra incluye incluirá una selección representativa de alrededor de 100 piezas de pintura, escultura e intervención de sitio específico, entre l as que destacan Un cuarto de escultura o La Tumba de los Reyes Católicos, que proponen una reflexión crítica acerca del contexto peruano. LUGAR: MALI - Museo de Arte de Lima FECHA: Del 07de Mayo al 14 de Junio.
ESCRITORES NIKKEI PERUANOS
LOS HONGOS NEGROS
Esta muestra es un acercamiento a la obra de nueve escritores nikkei a partir de breves perfiles literarios e ilustraciones de los autores, entre quienes se encuentran propuestas diversas, desde voces muy jóvenes hasta aquellas que resuenan del interior del país. LUGAR: C.C. Peruano Japonés FECHA: Del 22 de Abril al 27 de Mayo
Las piezas que componen la muestra son instalaciones que pertenecen a obras en proceso, producidas en técnicas y formatos multidisciplinarios, que van desde deshechos urbanos y piezas con sonido, soportes digitales y redes sociales. LUGAR: Centro Cultural PUCP FECHA: Del 13 de Abril al 08 de Mayo.
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Cuaderno académico*
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Cuaderno de bocetos* 19
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Contacto Dacier Flores Asc. dflores@leodesign.edu.pe