Photoshop Graphic Gesign / Cﾃｩsar Calero
DISEﾃ前, MARKETING Y PUBLICIDAD
Boletín Mayo Leo Design
DISCIPLINA VS APRENDIZAJE El declive de un alumno empieza cuando siente que deja de aprender. Tarde o temprano siempre ocurre así. Ni el hambre de victoria, ni el talento creativo, ni la disciplina espartana son más importantes que la percepción del aprendizaje. Y esto es válido en cualquier parte. En realidad, lo que permite extraer el mejor rendimiento del talento existente es la capacidad de enseñanza del docente y la voluntad de aprendizaje del alumno. Un grupo que no aprende algo nuevo cada día es un lago estancado. El aprendizaje es un instrumento de progresión, en tanto la disciplina lo es de cohesión. La cohesión resulta imprescindible en un colectivo porque aporta reglas comunes de comportamiento y evita exabruptos. Un grupo indisciplinado puede llegar lejos, y hay casos documentados de ello, pero inevitablemente acabará por resquebrajarse, víctima de la cortedad de miras. El aprendizaje, por el contrario, da alas. Cuando el docente sabe enseñar y a diario aporta gotas de conocimiento y el alumno quiere aprender y aprovecha dicho conocimiento para ser un poco mejor, en este caso un grupo es capaz de multiplicar su potencial y no solo sumar talentos individuales. En la educación actual solo prestamos atención al resultado más reciente, sin darnos cuenta de lo importante que resulta que un grupo aprenda, progrese, mejore y sea más experto en su especialidad. El docente que solo emplea disciplina habrá dado un primer paso en la gestión educativa, pero el que aporte conocimiento diario será quien construya grupos que ganen premios. (Este es el artículo publicado en la Revista Sport, el 7 de mayo 2015 , por Martí Perarnau , con relación a la filosofía de Pep Guardiola aplicada en los entrenamientos del Bayern Munich en Catar , del cual solo hemos intercambiado los términos jugador por alumno y equipo por grupo). Héctor Valcárcel
Boletín Mayo
ÍNDICE
Leo Design
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NOTICIAS
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ARTISTA DEL MES
Redes sociales: ¿Por dónde comentan más los televidentes? Coca Cola lanza un pitch a las mejores agencias del mundo. Whisky Johnnie Walker rediseña su logo. Nombran 4 jurados peruanos para el Festival El Sol 2015. ¿Se acerca el fin para los anuncios publicitarios en Youtube?.
“Alejandro Romaní” My Amerikan Beauty
09 CAMPAÑAS
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TRABAJOS ALUMNOS
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CAMPAÑAS MINIMALISTAS
En esta sección mostramos algunos de los trabajos más destacados de los alumnos del instituto.
Campañas de distintas marcas que expresan plenamente el minimalismo.
10 LEO NOTICIAS
“LA IDEA QUE CAMBIÓ UN PAIS”
“Inocencia en peligro” “En el trabajo equivocado”
Seminario
“EMPEZARON LAS CLASES” Inicio de clases “ ART TOY DESIGN” Dia del diseñador
13 LIBROS
14 EVENTOS
“Saynatakuna” “Obra de teatro: Fausto” “Vivo por el rock” “Calvo de Araújo - La selva misma”
LURZER´S ARCHIVE Nº6 - 2014 MERCADO NEGRO N° 18
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NOTICIAS
Leo Design
REDES SOCIALES: ¿POR DÓNDE COMENTAN MÁS LOS TELEVIDENTES? Un estudio realizado por INFOBAE sobre los medios más utilizados para comentar en Perú sobre los programas de televisión, reveló que la primera red social es Facebook (89%), 57% para FB Messenger, 51% vía Twitter y 43% por WhatsApp; además de un interesante 20% que deja sus comentarios en la misma página del programa. Esto da lugar a un terreno que inicia y crece a pasos agigantados en nuestro país. Existen aún muchas barreras que no facilitan su atención pero que poco a poco deben ir dando visos de evolución. www.mercadonegro.pe
COCA COLA LANZA UN PITCH A LAS MEJORES AGENCIAS DEL MUNDO PARA LOS 100ª DE SU BOTELLA Coca Cola replanteará nuevas ideas en un pitch (presentación verbal y/o visual concisa de ideas) para su próxima campaña mundial, y ha convocado a las diez agencias más importantes del mundo. La razón, pondrá fin al tema “Open Happiness”, actual estrategia de comunicación que se ha venido estancando como muestran los números en sus ventas. Al parecer, la nueva campaña estaría relacionada con la celebración 100º aniversario de la icónica botella de Coke. Avisos que se difundirán en más de 100 países. www.codigo.pe
WHISKY JOHNNIE WALKER REDISEÑA SU LOGO La famosa marca de whisky Johnnie Walker presentó su nuevo logo, el cual fue trabajado por la agencia londinense Bloom desde el año pasado por encargo de la compañía de bebidas premium de carácter internacional Diageo. Bloom consideró que han creado la nueva expresión de este símbolo internacional del progreso, añadiendo carácter, pero a su vez manteniendo el reconocimiento. Desde su origen, el logo de este famoso whisky ha sido rediseñado cuatro veces. El último data de 1996, realizado de la mano de John Geary para Idéntica. www.mercadonegro.com 4
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NOTICIAS
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NOMBRAN 4 JURADOS PERUANOS PARA EL FESTIVAL EL SOL 2015 El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria anunció que los miembros de la industria publicitaria peruana Gonzalo Figari, Juan Enrique Pendavis, Ricardo Chadwick y Nicolás Romanó serán jurados en su 30ª edición. Los organizadores del festival informaron que Figari (Presidente y responsable creativo de D6) presidirá las categorías Marketing Directo y Marketing Promocional, y que Pendavis (Vicepresidente y Global Head of Creative & Media de Nestlé) actuará como jurado en Campañas Integradas y en Innovación. En cuanto a Romanó (Chief Creative Officer de McCann Lima) y a Chadwick (Partner y Executive Creative Director de Fahrenheit DDB), todavía no se conoce qué categorías evaluarán, aunque su participación ya está confirmada. El año pasado, el festival El Sol tuvo como jurado al Presidente y DGC de Circus Grey Juan Carlos Gómez de la Torre, para actuar como jurado en las categorías Televisión/Cine y Radio. www.mercadonegro.pe
¿SE ACERCA EL FIN DE LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS EN YOUTUBE? El famoso buscador Google planea lanzar un nuevo servicio de suscripción a Youtube, que te permitirá visualizar videos sin publicidad. Mediante el pago de una cuota mensual, aún no determinada, los usuarios podrán disfrutar de todo el contenido de la popular red de videos. Este nuevo servicio permitirá a Youtube entrar en competencia directa con otros servicios de streaming como Hulu y Netflix, que prescinden de los anuncios publicitarios. El servicio ha sido creado con el fin de ser una fuente extra de ingresos al rápido crecimiento del servicio por publicidad. “Nos estamos moviendo a una era donde los consumidores están aprendiendo a evadir la publicidad” dijo Rich Greenfield, analista en BTIG. Se espera que este nuevo servicio sea implementado antes de que termine este año. En el 2014, la red de videos facturó 1,120 millones de dólares gracias a los anuncios. www.mercadonegro.com 5
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TRABAJOS DE ALUMNOS
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- Diseño Básico Junior Chávez
- Fotografía PublicitariaYery Meredia
- Fotografía Publicitaria Carrasco Luis / Carrión Yannik / Dunayevich Andrei
- Producción GráficaArlin Aguilar / Mauricio Borjas / Stephani Pautrat 6
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ARTISTAS
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“ALEJANDRO ROMANÍ”* “My Amerikan Beauty” Artista multidisciplinario. Sus obras reflejan sus inquietudes sobre diversos problemas de la sociedad contemporánea como el desarrollo sostenible, el cuidado del agua, la ética en la cultura de la moda y las seudo-apariencias, la defensa de los derechos de los animales, entre otros.
Estudió en la Escuela Nacional de Bellas Artes del Perú ENSABAP de la que egresó de la especialidad de Pintura. Realizó estudios de Diseño de Interiores – Tendencias del Espacio, en el Instituto Matrix. Es fundador del colectivo interdisciplinario Trabajozucio, Director del colectivo ambientalista Otorongo en extinción Perú. Actualmente es director conceptual de F.U.C.K.T.O.R.Y. En la disciplina literaria, ha trabajado en la consumación de su novela Narrativas Diabólikas, de la cual se han publicado ciertos capítulos en medios web y de comunicación escrita. Ha presentado las exposiciones individuales en Lima y en numerosas exhibiciones colectivas en Berlín, Costa Rica, Argentina, Bonn, Santa Cruz, Tenerife, Miami, Santiago, Sao Paulo, Los Ángeles, entre otros. Fue Finalista en la XI edición del Concurso de Artes Visuales Pasaporte Para un Artista por la Embajada de Francia en el Perú (2008); Seleccionado a la Medalla de Oro por la ENSABAP (2005); Finalista en el Concurso Internacional de Arte Something Special (2004); Finalista en el Concurso Internacional de Arte Visiones Convergentes, EE.UU (2004); Primer Premio en el Concurso de Ensayo, por la Escuela de Bellas Artes, Lima (2002); entre otros. Por otro lado el Libro: 40. SELECTED PERUVIAN CONTEMPORARY ARTISTS. 2015 seleccionó al artista Romaní para ser parte de este trascendental e innovador proyecto. Desde ya lo felicitamos y esperamos que esto sea un estímulo para todos que nos encontramos en la rama del Diseño. * Docente del Instituo Superior de Diseño, Marketing y Publicidad Leo Design. 7
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CAMPAÑAS
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“CAMPAÑAS MINIMALISTAS”
Café Numero Um. Extra strong.
Things happen when you are awake. Campaign for Buzzmill brand organic cofee.
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CAMPAÑAS
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“LAS CAMPAÑAS MÁS DESTACADAS”
“INOCENCIA EN PELIGRO” Rosapark Francia crea una campaña para crear conciencia sobre un hecho sorprendente: que la gran mayoría de los abusos sexuales viene de dentro y fuera del círculo familiar. La campaña incluye tres visuales en los que se presenta a los niños y su peluche, y este encarna la confianza del niño. Cliente: Innocence en danger Agencia: Rosapark, Francia
“EN EL TRABAJO EQUIVOCADO” En el trabajo equivocado, ser muy bueno puede ser malo. Interesante campaña trabajada con ilustraciones para la marca Right Job, dedicada a la búsqueda de trabajos online. Cliente: Right Job Agencia: Africa, Sao Paulo
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LEO NOTICIAS
Leo Design
“LA IDEA QUE CAMBIÓ UN PAÍS” Seminario
El día lunes 06 de Abril se llevó a cabo uno de los seminarios más esperados del año, del que estuvo a cargo el Director Creativo de la agencia McCann Lima y ganador del primer Grand Prix del Perú en el festival Cannes Lions 2015, Mauricio Fernández Maldonado. En esta oportunidad los alumnos de Leo Design pudieron conocer de primera mano el proceso de creación de la campaña publicitaria más importante de la historia del Perú y la experiencia de ganar los principales festivales de publicidad a nivel mundial.
“EMPEZARON LAS CLASES” Inico de clases
El día 22 de abril fue el incio de una nueva etapa para muchos de los alumnos. Un ciclo nuevo en los tres turnos, con clases de Dibujo Artístico, Comportamiento del Consumidor y otros cursos más. Esperamos que esta etapa sea satisfacctoria y gratificante y les damos nuevamente la bienvenida a la familia Leo Design.
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“ART TOY DESIGN” Dia del diseñador
El día 27 de abril el instituto Leo Design celebró el dia del diseñador y como parte de la celebración, alumnos de la carrera de Diseño Gráfico intervinieron en monitores antiguos de computadoras y plasmaron en ellos su arte y creatividad. Asi mismo participaron en el concurso Art Toy auspiciado por Posca donde plasmaron toda su creatividad y se llevaron algunos premios. Esperamos que les haya gustado todo lo preparado y hayan disfrutado un agradable dia lleno de creatividad. 11
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SALA LEO
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SALA LEO ORIENTACIÓN ACADÉMICA
MERCHANDISING Y LIBRERÍA
Te apoyamos y orientamos sobre cualquier duda respecto a tus cursos y/o trabajos. Contamos con referencias de los mejores trabajos.
Te ofrecemos una gran variedad de útiles básicos y nuestro merchandising diseñado especialmente para facilitar tu vida académica.
COPIAS E IMPRESIONES
LIBROS Y REVISTAS
Te brindamos un servicio de impresión A4 a colores, además de fotocopias y escaneado de documentos.
Contamos con una selección precisa de libros y revistas para complementar tus estudios.
AGENDA CULTURAL
ESPACIO DE INVESTIGACIÓN
Aquí podrás encontrar los mejores eventos culturales y de relajo, tales como: cine, teatro, galerías, conciertos, entre otros.
Un cómodo y tranquilo ambiente en el que podrás investigar, leer o hacer uso de una computadora con acceso a internet.
“ACTIVIDADES CULTURALES” EXPOSICIONES, EVENTOS Y MÁS
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SALA LEO
Leo Design
LIBROS Y REVISTAS RECOMENDADOS / SALA LEO
ARCHIVE Vol. 06-2014 La herramienta indispensable para los creativos. Nuevamente una nueva edición de Luzer´s Archive la cual lleva una cubierta ilustrada por Bruno Nakano para la campaña McCafé de Leo Burnett Sydney. Además nos trae una variedad de campañas minimalistas.
PUBLICIDAD AUTOR LURZER´S ARCHIVE PAGINAS 159
MERCADO NEGRO N° 18 PUBLICIDAD
Esta edición nos trae un especial sobre la revolución digital y su incidencia en la forma de hacer publicidad en nuestro medio. Además han juntado a importantes agencias y empresas digitales que conforman la oferta de servicios en este campo publicitario en favor de las marcas.
AUTOR Advertising News PAGINAS 204
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EVENTOS CULTURALES
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“SAYNATAKUNA” El MAC presenta el video documental Saynatakuna: máscaras y transfiguraciones en Paukartambo dirigido y producido por el cineasta Carlos Llerena, en dónde nos muestra la evolución y la historia de este festival de máscaras que ocurre en los Andes del Perú. LUGAR: Museo de Arte Contemporáneo, Barranco FECHA: Del 7 de mayo al 7 de junio
“OBRA DE TEATRO: FAUSTO” Este clásico literario rebasa los límites de lo permitido con una emocionante y dramática propuesta en escena que incluye danza, vestuario de época y un numeroso elenco. Esta versión libre lleva la problemática planteada en el Fausto de Goethe al mundo moderno de manera dinámica y vigente. LUGAR: Teatro La Plaza FUNCIONES : Jueves a martes a las 8:00 pm y los domingos a las 7:00 pm hasta el 23 de junio
“VIVO POR EL ROCK” Como en años anteriores, el festival Vivo x el Rock se ha convertido en uno de los festivales de bandas nacionales e internacionales más importante de nuestra capital. En su nueva edición, el encuentro musical aspira a más y reunirá a 20 bandas nacionales e internacionales. LUGAR: Estadio Nacional FECHA: Sábado 23 de mayo
“CALVO DE ARAÚJO - LA SELVA MISMA” Retrospectiva del artista amazónico peruano más importante del siglo XX, César Calvo de Araújo, bajo la curaduría de Christian Bendayán.
En esta exhibición se reunirán más de 70 obras, que incluyen pinturas, esculturas, material de archivo y fotografías de la vida del artista, además se presentarán dos videos documentales. LUGAR: Galería John Harriman del Centro Cultural Británico FECHA: Del 01 al 31 de mayo 14
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MERCHANDISING
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MERCHANDISING Nuestro Merchandising diseñado pensando en ti
s/.144.90 Antes:
s/.175.70
PACK LEO #1 Portafolio de trabajos*
Incluye *
Maletín publicitario*
Cuadernos bocetos / ideas* Cuaderno académico*
Libreta con elástico*
Lapicero Leo* 15
Contacto Guadalupe PĂŠrez P. gperez@leodesign.edu.pe