7 9 5
Principales tendencias de Diseño Gráfico. (pag. 10-12) Fotos espectaculares tomadas con drones. (pag. 13-17)
Principios básicos en Service Design. (pag. 18,19)
Revista mensual - Año III N°32
EDITORIAL Actualmente el mercado laboral en Diseño, Publicidad y Marketing no está vinculado a la profesión con un cargo específico sino con las competencias logradas y la actitud del postulante para ocupar una posición. En las agencias, la selección de personal la realizan más los jefes inmediatos del cargo que se va a contratar, antes que el personal de recursos humanos, de allí la importancia del carisma, el entusiasmo y la actitud que exhibe el candidato además obviamente de la experiencia en el área creativa... qué cuentas ha trabajado y por cuánto tiempo. Asímismo los viajes y haber vivido en otras culturas tiene un peso significativo conjuntamente con tener habilidades de relación interpersonal, tolerancia y respeto para integrarse a los equipos y a los mismos clientes… por ello una hoja de vida con muchos trabajos y de corta duración habla de una posible incapacidad para adaptarse. Finalmente en el sector laboral tiene más peso el saber hacer o las competencias que hace al postulante ser más competitivo en el mercado. El Instituto Leo Design consciente de ésta necesidad del sector empresarial ofrece 11 Carreras Técnicas de especialidad de 01 año de duración y que integran precisamente las competencias y habilidades que satisfacen la demanda laboral. Estas son: Fotografía, Artes Visuales, Diseño Gráfico, Diseño Editorial, Diseño de Producto, Marketing Estratégico, Publicidad, Marketing Digital, Diseño Web & Móviles, Animación 3D y Diseño Digital. Héctor Valcárcel Plaza Director Académico
4 8
NUEVAS CARRERAS
NOTICIAS
• JWT desarrolla campaña táctica para PROMPERÚ, ‘El sabor de la Victoria’. (pag.4)
• Pilsen Callao presenta la campaña “SEAMOS MÁS AMIGOS” (pag.5-6)
• Leo Design se complace en presentar las 11 Nuevas Carreras Técnicas de Especialidad creadas especialmente para ti. (pag.8-9)
• Mario Testino estará en los escenarios del Cannes Lions junto a Elaine Welteroth (pag.7)
ÍN DI CE
10 20 21 NOVEDADES
• 7 principales tendencias de Diseño Gráfico. (pag.10-12) • 9 fotos más espectaculares tomadas con drones. (pag.13-17) • 5 principios básicos en Service Design. (pag.18-19)
TRABAJOS DE ALUMNOS
• En esta sección mostramos algunos de los trabajos más destacados de los alumnos del Instituto.
ARTISTA DEL MES
• Carga Máxima, el estilo popular peruano de hacer las letras a puro pincel, a puro pulso. (pag.21-22)
2324 2628 31 29
ÍN DI CE
JUEVES DE ARTE
ARTÍCULOS
• Los jueves ahora son de arte, nuestros alumnos muestran sus talentos de canto, baile y actuación.
• MARCA (pag.24) • EXPERIENCIA (pag.25)
LA PERSPECTIVA DE LA INDUSTRIA
SALA LEO
• La perspectiva de la industria: Eilidh Dickson & Helle Rohde, CIID Consulting. (pag.26) • Entrevista con Eilidh Dickson y Helle Rohde. (pag.27)
• Te mostramos los servicios que ofrece Sala Leo para beneficio de todos los alumnos.
EVENTOS CULTURALES
• “VII SEMANA DEL CINE FRANCÉS” Cine PUCP • “MEMORIAS DEL CAUCHO: REVELACIONES DEL BOSQUE HUMANO” LUM - Lugar de la Memoria • “OJOS NEGROS” DE KLAUS NOVIAS CCBP - Centro Cultural Brasil-Perú • “HERMAN KOLGEN - TERRITORIOS EXPANDIDOS” Espacio Fundación Telefónica
SALA LEO
• Investigación para la interacción (pag.29,30)
BOLETÌN JUNIO
NOTICIAS
LEO DESIGN
a ña p m a c a l l o r r a s E R Ú, e P M O R d P a r T a p JW tica o r ia ’ t c i V a l e d c r tá a bo s l ‘E
P
ROMPERÚ, a través de la Marca Perú, presentó la campaña táctica ‘El Sabor de la Victoria’, la cual busca continuar ganando más devotos de la gastronomía peruana realizada por la agencia JWT. El video de la campaña fue filmado durante el último encuentro de futbol entre Perú y Uruguay, en el cual se muestra que, además de haber salido triunfadores, la cocina peruana conquistó los paladares de los hinchas uruguayos, quienes se olvidaron del partido cuando se empezó a repartir comida peruana en las tribunas. Los encargados de cocinar fueron los cocineros de la llamada ‘Generación con Causa’: Hienrich Herold (Catalina 550), Alejandro Acuña (Lima Sabrosa), Francesco de Sanctis (Síbaris), López (Sumaq) y Omar Fernández (Parador).
Esta campaña digital, realizada por la agencia JWT, tendrá presencia en las diferentes redes sociales de la Marca Perú, como Facebook, Twitter e Instagram a nivel nacional e internacional, así como una pauta publicitaria en los principales canales online del país. El mensaje que la campaña transmite es que nuestra comida puede competir con otras pasiones, mostrando que la cocina peruana es una experiencia que conquista paladares y corazones.
mercadonegro.pe
4
BOLETÌN JUNIO
NOTICIAS
LEO DESIGN
PILSEN CALLAO PRESENTA LA CAMPAÑA “SEAMOS MÁS AMIGOS” Será difundida a través de las redes sociales de la marca, radio, televisión, prensa y publicidad exterior y durará hasta diciembre.
P
ilsen Callao, la cerveza de la verdadera amistad, le da una mirada fresca a su propósito de marca y presenta, “Seamos más amigos”. Con esta nueva propuesta, busca invitar al consumidor a que siga creando espacios para generar más momentos de verdadera amistad y demostrar como la verdadera amistad funciona mejor que la mayoría de relaciones.
“Con esta campaña queremos dar a conocer que, hoy más que nunca, la verdadera amistad cobra valor. “Seamos más amigos” es un propósito que articula el deseo por reencontrarse con la necesidad de acceder a una marca con punto de vista, una marca auténtica. Buscamos celebrar la verdadera amistad, entregando razones para reunirse, siempre alrededor de unas Pilsen Callao”,
señaló Hernán U g a r t e , Marketing Head of Pilsen Callao.
5 mercadonegro.pe
NOTICIAS
En su primera ejecución, Pilsen Callao nos propone dejar atrás y olvidar las diferencias de clase y enfocarnos en las clases de amigos, es ahí donde reside el valor de la verdadera amistad ya que cuando estamos juntos, las diferencias desaparecen.
Esta campaña tiene una estrategia 360°, difundiéndose a través de las redes sociales de la marca, radio, televisión, prensa y publicidad exterior y durará hasta diciembre.
mercadonegro.pe
BOLETÌN JUNIO LEO DESIGN
MARIO TESTINO El fotógrafo peruano estará en los escenarios del Cannes Lions junto a Elaine Welteroth
director creativo, editor invitado y filántropo. En esta ocasión tendrá un espacio durante los Cannes Lions 2017 para hablar acerca de cómo hoy en día, en un mundo de rápida utilización de los contenidos, es posible conectar la marca con los consumidores mediante la creación de campañas eficaces y exitosas, una plática que la realizará junto a Elaine Welteroth, jefa editora de la revista Teen Vogue.
A
un mes de Iniciarse el Cannes Lions 2017, anunciaron la presencia del fotógrafo peruano Mario Testino, quién se presentará gracias a Edelman y participará junto a la jefa editora de la revista Teen Vogue para para discutir las claves para conectar al consumidor con la marca. El fotógrafo ha creado más de 200 portadas de Vogue y durante su carrera ha realizado campañas para Gucci, Burberry, Chanel, CÎROC, Dove y muchos más. Además de haber abierto la agencia de Mario Testino +, continúa trabajando con el mundo de la moda, el arte y el entretenimiento como
Del mismo modo explicará cómo pone la autenticidad y la integridad en primer lugar, permitiendo que sus colaboraciones se mantengan enraizadas en la identidad y cómo dirige las tendencias de los medios de comunicación al tiempo que abraza el poder de la cultura juvenil mediante su agencia. mercadonegro.pe
7
BOLETÌN JUNIO
NUEVAS CARRERAS TÉCNICAS DE ESPECIALIDAD
LEO DESIGN
“LEO DESIGN... EL INSTITUTO EN CARRERAS CREATIVAS”
FOTOGRAFÍA
DISEÑO EDITORIAL
ARTES VISUALES
DISEÑO GRÁFICO
MARKETING DIGITAL
MARKETING ESTRATÉGICO 8 8
BOLETÌN JUNIO
NUEVAS CARRERAS TÉCNICAS DE ESPECIALIDAD
LEO DESIGN
Ponte en modo creativo y elige una de nuestras carreras
ANIMACIÓN 3D
CARRERAS TÉCNICAS DE ESPECIALIDAD • Interdiario •Convalidaciones •Arma tu propio horario
T. 421 2278 / 442 7043
DISEÑO DIGITAL
PUBLICIDAD
DISEÑO DE PRODUCTO
DISEÑO WEB Y MÓVILES
9
7
BOLETÌN JUNIO
NOVEDADES
LEO DESIGN
PRINC IPAL ES T ENDENC IAS DE DISEÑO GRÁFIC O
M
que ya ha convertido en su imagen de marca, aunque es evidente que necesita adaptarse a las tend encias actuales para no desentonar con los tiempos que corren.
uchas de las tendencias de diseño gráfico de 2016 se mantienen populares como siempre, hay algunas nuevas que dirigían la vanguardia de las mentes de diseño. Cada diseñador tiene su propio estilo personal, ese
mercadonegro.pe
10
1
Moderno-Retro: Es un estilo marcado totalmente por un tiempo. Un Modern Flare añadido a tipografías retro y paletas de colores lo convierte en una interesante fusión de nuevos y viejos conceptos.
2
Logos Responsive: Han sido diseñados para mantenerse contemporáneos con un uso cada vez más amplio de formatos y tamaños disponibles para los usuarios. Los logos responsive son simples y maleables.
3 4
Minimalismo: El enfoque en la simplicidad y funcionalidad ha conducido a su adopción en muchas marcas y tendencias de diseño.Un espacio en blanco intencional significa más transpirabilidad y puntos focales reducidos.
11
Cinemagraphs: Estos son fotografías en las que se produce un movimiento menos repetitivo, por lo general en formato GIF, para dar al espectador la ilusión de estar observando una animación.
5 6
Ilustración a mano: Son excelentes para añadir un elemento claramente humano al diseño gráfico. Recientemente las ilustraciones han tendido a ser simples y evocar una especie de sentimiento tierno, infantil y nostálgico.
Diseño modular: Consiste en cortar un texto y ponerlo en un espacio más manejable. En lugar de utilizar un largo bloque de texto, los diseñadores gráficos han encontrado la manera en que la información sea más manejable para lograr que la gente interactúe con él, ayuda a que el diseño luzca más profesional cuando este se hace bien.
7 12
Texto elegante y fotografía bold: La fusión de textos elegantes con imágenes capaces de cautivar al que las observa, es una tendencia en diseño que despide por igual estilo y clase. El texto y la fotografía tienden a trabajar juntos para crear grandes contrastes y bordes brillantes.
NOVEDADES
L
9
a red social Espectaculares Dronestagram tomas áereas (la primera de paisajes de todo el mundo, red social del incluidas dos mundo dedicada en España a la fotografía aérea) y National Geographic organizan cada año el concurso internacional más importante de fotografías tomadas desde aviones no tripulados. Ahora, acaban de anunciar los ganadores de la tercera edición de esta competición. En esta ocasión se han presentado más de 6.000 imágenes, de las que han sido premiadas nueve en las categorías de Viajes, Deportes y Naturaleza (tres fotos en cada una de ellas).
1
BASÍLICA DE SAN FRANCISCO DE ASÍS Umbría, Italia / fcattuto Premio en la categoría de Viajes.
FOTOS ESPECTACULARES TOMADAS CON DRONES
bocalista.com
2
3
CABLE BEACH Australia / Todd Kennedy. Premio en la categoría de Viajes.
Playa Amadores Gran Canaria / Karolis
Janulis Premio en la categoría de viajes.
4
Moab Rock Climbing Utah, EE.UU / Maxseigal Primer premio en la categoría de Deportes de aventura
5
Complejo Acuático Norte de Santander Los Manes del Drone. Segundo premio en la categoría de Deportes de aventura
6
Chugach Mountain Range Alaska, EE.UU / High Angle Shot Tercer premio en la categorĂa de Deportes de aventura.
7
Bosque Kalbyris Dinamarca / Mbernholdt Primer premio en la categorĂa de Naturaleza
8
Ovejas Ovejas / Szabolcs Ignacz Segundo premio en la categoría de Naturaleza.
9
Volcán en Tampon Isla de Reunión / Jonathan Payet Tercer premio en la categoría de Naturaleza.
5
NOVEDADES
BOLETÌN JUNIO LEO DESIGN
pri n cipios b á sicos e n S er v ice D esig n
C
ada uno de los puntos de interacción entre el cliente y un determinado servicio, ya sea comprar un carro o ir al dentista se debe pensar como un proceso agradable y eficaz para el usuario y beneficioso para la empresa que lo ofrece. Service Design ayuda a hacer los servicios a ser más útiles y adaptados a las necesidades de los clientes.Ayuda a pensar cómo, cuándo y dónde prestar un servicio y cómo mejorar la satisfacción del cliente.
... es pensar acerca de cómo, cuándo y dónde prestar un servicio. Es más que sólo la construcción de una experiencia o la construcción de una marca fuerte.
El Service Design se basa en 5 principios básicos que lo diferencian del tradicional proceso de diseño de producto:
mercadonegro.pe
18
BOLETÌN JUNIO LEO DESIGN
NOVEDADES
1
Centrado en el usuario: El servicio debe cumplir con el objetivo de satisfacer las necesidades del cliente. De esta manera regresará constantemente y además lo recomendará con sus amistades o en redes.
• Pre-servicio:Cuando el usuario siente la necesidad y empieza a informarse mínimamente sobre la oferta y las posibles soluciones. • Desarrollo del servicio: Cuando realmente lo experimenta. •Post-servicio: El cierre del mismo.
4
Tiene evidencias: Los servicios intangibles deben ser visualizados y reflejados en objetos físicos. De igual manera en nuestros servicios algo que nos permita recordar los momentos del servicio y que haga que vuelvan a nosotros.
2
Es Co-Creado: Requiere incluirlos en la definición del servicio. Es importante escuchar, considerar y evaluar las opiniones de todos a la hora de desarrollar un nuevo concepto para el servicio.
5
Es holístico: Todo el contexto del servicio debe ser considerado. Aunque el servicio sea intangible ocurre en un entorno físico, usando cosas físicas.
3
Es una secuencia: El servicio debe estar diseñado como una secuencia de acciones interrelacionadas. Cuenta con 3 momentos básicos:
19
Aldo Marin Fotografía Artística
TRABAJOS DE
ALUMNOS
Ariana Sanchez Fundamentos Visuales
Niko Castillo/ Jorge torres/ Nataly rojas/ Ronal flores Dirección de Arte
Jampier Santillana Diseño Básico
ARTISTA DEL MES
CARGA MÁXIMA Azucena y Alinder son grandes artistas y quisieron crear su propia marca. Conoce la historia de Carga Máxima, un taller de arte chillante y el sueño de la marca propia.
“Carga Máxima es el estilo popular peruano de hacer las letras a puro pincel, a puro pulso”
Azucena Cabezas y Aliender Espadas, artistas y diseñadores decidieron no seguir trabajando para otra persona, querían emprender y aventurarse a hacer un negocio propio.Anteriormente habian trabajado en cosas similares y quisieron reunir todo el talento en un solo nombre: Carga Máxima. Este gran trabajo, es un taller de arte colorido y también un producto hecho realidad. Realizan polos,serigrafía y cosas a mano donde entra la pintura y a veces se combina con el diseño gráfico. Carga Máxima ha llegado a ser una escuela. Cuenta con muchos alumnos que tienen ganas de aprender, tener un negocio similar y un proyecto propio. Azucena y Aliender les brindan la herramienta principal, que es la letra 100% peruana que otros paises admiran.
21
Lo más complicado La gente cree que tratarse de un arte popular, de la calle o de nuestra inspiración tiene que ser barato o gratis y no es así. Tiene un trabajo artístico, de diseño, de exclusividad porque son carteles hechos a mano y son únicos. El mayor logro Nuestro logro más importante es enseñar y vajar. Hemos sido invitados por el Consejo de Cultura de Tarapacá en Iquique. Además,hemos estado en Santiago, La Plata, Buenos Aires y ahora en Costa Rica. No queremos que ésto se quede aquí. Queremos seguir estudiando en otros lugares y continuar aprendiendo más de otras personas que se dedican a la gráfica popular.
JUEVES de ARTE
Christian Pinto - Publicidad Alejandra Febres - Publicidad
Emily Zuñiga - Diseño Gráfico Publicitario Bryan Esparza - Marketing Los jueves de arte se iniciaron en Vida leo, haciendo que nuestros alumnos puedan mostrar otros de sus talentos; como tocar guitarra , cantar, actuar y bailar. Para lograr que se puedan expresar a travéz de otro arte. 23
BOLETÌN JUNIO
ARTÍCULOS
L
LEO DESIGN
MARCA
La llegada de artistas y diseñadores de la Europa central después de la Segunda Guerra Mundial llevó a Estados Unidos ideas que ayudaron a que una generación de nuevos talentos realizara una valiosa contribución a una economía en rápido desarrollo. Diseñadores como Paul Rand y Saul Bass crearon identidades visuales que determinaron la percepción de las empresas por parte del público y, de este modo, llevaron el diseño a las salas de juntas. Ésta fue la época de la identidad corporativa; las empresas aspiraban a dar una imagen de prestigio y eficiencia y los diseñadores empleaban el modelo del estilo moderno europeo para crear identidades visuales limpias y geométricas que se aplicaban sistemáticamente. Hoy en día las marcas son mucho más complejas y, por ello, las identidades ya no pueden definirse por la consistencia de las líneas de producción. En el siglo XXI, las compañías quieren comunicar un aire de humanidad abierta. Buscan la confianza empleando un lenguaje relajado, informal e integrador, pero al mismo tiempo desean presentar sus productos y servicios como poderosas y emocionantes encarnaciones del deseo, y usan el diseño como una herramienta fundamental para crear estas percepciones. Por ello, la creación de marca es un área de la economía creativa que se expande con gran rapidez.
as empresas siempre han usado identidades visuales para diferenciarse. Hasta principios del siglo XX, se contrataba a artistas para que crearan representaciones gráficas de los productos o de las personas y que los elaboraban y de los procesos de fabricación; estas imágenes procedían más del patrimonio y la tradición que de decisiones creativas. En la década de 1920, una nueva generación influida por la Bauhaus aspiraba a cimentar sus creaciones en el pensamiento y el análisis. En consecuencia, los artístas comerciales empezaron a comunicar cualidades más abstractas e intangibles. Poco a poco, la disciplina del diseño fue configurándose, y visionarios como Walter Landor empezaron a darse cuenta de su potencial comercial. En 1941, Landor fundó la consultoría global de marca Landor Associates, bajo el lema: “Los productos se hacen en la fábrica, pero las marcas se hacen en la mente”. En los años posteriores, la identidad de marca se convirtió en un gran negocio.
Los productos se hacen en la fábrica, pero las marcas se hacen en la mente. Walter Landor, Landor Associates, 1941 * De la publicidad al diseño de comunicación / Derek Yates 1 Jessie Price
(*)
24
BOLETÌN JUNIO
ARTICULOS
EXPERIENCIA (*)
A
lo largo del siglo XX la forma de consumir los mensajes se fue volviendo cada vez más compleja. En su revolucionaria obra The Medium Is the Massage , Marshall McLuhan traza el paso de la comunicación por imágenes, palabras y un alfabeto hacia lo que él llama “circuitos eléctricos”. McLuhan muestra por medio de gráficos cómo la radio, el cine y la televisión comunican mediante combinaciones de sentidos y nos envuelven de manera mucho más inmersiva, estimulando así nuevos tipos de conductas. A principios del siglo XXI, internet y la tecnología digital llevaron más lejos esta situación al permitir la interacción a través de medios receptivos que nos dan la posibilidad de remodelar los mensajes que consumimos.
De la publicidad al diseño de comunicación / Derek Yates 1 Jessie Price
El desarrollo de los ordenadores de sobremesa en las décadas de 1980 y 1990 hizo que los medios generados en la pantalla fueran accesibles para quienes hasta entonces se habían visto confinados a las dos dimensiones y a la impresión. La tecnología ha difuminado gradualmente los límites entre el diseño gráfico y el diseño de medios. Los que tradicionalmente eran llamados diseñadores gráficos se han involucrado cada vez más en la creación de experiencias dirigidas a una gama más amplia de sentidos. Sonido, imagen en movimiento, animación y, más recientemente, interacción, medios receptivos y redes sociales han conspirado para crear un tipo de comunicación que evoluciona mediante complejas conexiones entre distintos canales. En consecuencia, los diseñadores han adaptado su manera de trabajar: han pasado de la difusión a la conversación, y de transmitir mensajes a orquestar experiencias. En las economías desarrolladas, los presupuestos de marketing y de servicio al cliente se están desplazando desde la creación de marca y la publicidad tradicional hacia las redes sociales y las aplicaciones sofisticadas de internet. Hacer un trabajo innovador que exige elaborar herramientas y plataformas para que la gente las utilice es más dificil que gritar un mensaje definitivo por un megáfono o desde una tarima de orador sin esperar respuesta. William Owen en “Messy Medium,” Eye 64
Al principio existía una división clara entre los que trabajaban en medios experienciales como la radio, la televisión y el cine y los que se dedicaban al diseño gráfico y creaban maquetas y tipografía para medios impresos. Los diseñadores gráficos que querían usar imágenes en movimiento o sonido se encontraban con una costosa barrera técnica.
*
LEO DESIGN
25
ARTICULOS
BOLETÌN JUNIO LEO DESIGN
(*) LA PERSPECTIVA DE LA INDUSTRIA: EILIDH DICKSON & HELLE ROHDE ANDERSEN, CIID CONSULTING, ANÁLISIS DE CASO Cliente Novo Nordisk Instrucciones Investigar la vida de enfermos de diabetes tipo 2 en EE.UU. con el fin de descubrir necesidades de usuario insatisfechas y nuevas oportunidades de innovación. Agencia CIID Consulting (Instituto de Diseño Interactivo de Copenhague), Copenhague, Dinamarca. Salución Los investigadores y diseñadores de CIID emprendieron una meticulosa investigación adoptando un enfoque que denominaron “vida de inmersión”, con el que realizaron una serie de destacados descubrimientos que se reflejaron en el diseño de una app interactiva de iPad.
*fundamentos del diseño interactivo / Jamie Steane
HELLE ROHDE ANDERSEN
&
diabetes, entrevistábamos a enfermos, médicos y enfermeras, etcétera. Estas entrevistas se realizaban aisladamente y duraban unas dos horas; después elaborabamos un relato basado en ellas. En est ocasión empleamos una muestra muy reducida de solo tres enfermos; sin embargo, estuvimos una semana con cada uno de ellos y conocimos a todos los implicados en sus redes de atención. HRA: Denominamos a este enfoque “vida de inmersión”. Para nosotras era algo nuevo, dado que normalmente salimos y nos inspiramos en un gran número de interesados. Pero ahora se trataba de entender a una persona y sus relaciones para después analizar el sistema.
Entrevista con Eilidh Dickson y Helle Rohde Andersen Eilidh es diseñadora de interacción y directora de proyecto y Helle diseñadora de interacción y servicios. ¿Cómo surgió este proyecto? ED: Novo Nordisk deseaba una comprensión más honda de la vida de los enfermos de diabetes tipo 2, sobre todo en EE.UU., donde está cada vez más extendida, así que no se trataba de resolver un problema, sino más bien de una exploración. ¿Cuáles fueron las dificultades más destacadas? HRA: A vista de pájaro, nos enfrentamos a dos grandes dificultades. Una era ofrecer una nueva visión de la diabetes tipo 2 en el contexto del mercado norteamericano. Habíamos trabajado antes en el campo de la diabetes, aunque la investigación se había concentrado en un producto concreto o un tema muy definido, de modo que ahora teníamos la ocasión de estudiarla de una forma más holística. Ese era el segundo desafío: cambiar nuestro enfoque para considerar la diabetes desde la perspectiva del sistema y el individuo.
¿Qué inspiró este enfoque? ED: El deseo de probar algo nuevo. Ya habíamos realizado varios proyectos con enfermos de diabetes; sin embargo, sentíamos que si en esta ocasión adoptábamos el mismo enfoque acabaríamos descubriendo lo mismo. Queríamos un enfoque nuevo. HRA: Además, era una oportunidad única para abordar el enfoque del diseño desde el principio, considerándolo como el problema de diseño, de modo que elaboramos una serie de herramientas destinadas a esta “vida de inmersión”.
¿Cómo definirían un enfoque sistemático? ED: Normalmente, cuando realizábamos estas investigaciones, entrevistábamos a una muestra de entre 10 y 20 individuos. En el caso de la fundamentos del diseño interactivo / Jamie Steane
EILIDH DICKSON
27
BOLETÌN JUNIO
SALA LEO
LEO DESIGN
SALA LEO AGENDA CULTURAL
LIBROS Y REVISTAS
Aquí podrás encontrar los mejores eventos culturales y de relajo, tales como: cine, teatro, galerías, conciertos, entre otros.
MERCHANDISING Y LIBRERÍA
200 BEST Illustrators worldwide
CÓMO HACER DE UNA IDEA UNA EMPRESA EXITOSA
MERCADO NEGRO 17 Advertising news
Te ofrecemos útiles básicos y nuestro merchandising diseñado especialmente para facilitar tu vida académica.
LIBROS Y REVISTAS
“ACTIVIDADES CULTURALES”
Contamos con una selección precisa de libros y revistas para complementar tus estudios.
EXPOSICIONES, EVENTOS Y MÁS
JUST LABELS Ignasi Vich
IMPRESIONES
ESPACIO DE INVESTIGACIÓN
Te brindamos un servicio de impresión A4 a colores en papel bond y couche y escaneado de documentos.
Un cómodo y tranquilo ambiente en el que podrás investigar, leer o hacer uso de una computadora con acceso a internet.
28
BOLETÌN JUNIO
ARTICULOS
LEO DESIGN
Algunos diseñadores no se interesan por proyectos en medios digitales, quizá porque identifican erróneamente la tecnología con la falta de creatividad. Pero la tecnología y la creatividad no deben considerarse diametralmente opuestas; cada nueva innovación técnica trae consigo abundantes oportunidades creativas que deben explotarse. Sin embargo, debido a este imparable cambio tecnológico, muchos proyectos en medios digitales son complejos, dado que la reacción del público o los usuarios finales ante los nuevos desarrollos no puede predecirse sin una investigación firme. Este, sobre todo, es el caso de los proyectos interactivos, como la construcción de un sitio web o el diseño de una app, donde la experiencia del usuario (UX) es más activa que pasiva. Al contrario que la lectura de una revista o el visionado de un DVD, donde se suponen ciertos tipos de consumo y reacciones, la navegación de un nuevo sitio web se asemeja a la utilización de un electrodoméstico nuevo. La construcción de un sitio web requiere que se realice una investigación meticulosa y pruebas de usuario, dentro de un proceso de diseño actualizado, con el fin de asegurarse de que los usuarios acceden al contenido y utilizan las funciones de la forma más efectiva y gratificante. En este caso exploramos una amplia gama de estrategias y técnicas de investigación cruciales en la investigación de diseño de un proyecto interactivo. Primero consideraremos la necesidad de cuestionarse las instrucciones como punto de partida de una investigación efectiva antes de explorar la importancia de un estudio de mercado y de público, así como una investigación visual.
*Fundamentos del diseño interactivo / Jamie Steane
29
INVES PARA LA I
BOLETÌN JUNIO
ARTICULOS
LEO DESIGN
STIGACIÓN INTERACCIÓN (*)
Estudio de Usuarios
Métodos de investigación a disposición de los diseñadores Estudio de mercado Matriz de marca Análisis de la competencia Estudio del contexto Rastreo de tendencias Cuestionarios y encuestas Estudio de segmentación Estudio de mercado viral Analítica de red
Estudio del usuario Un día en la vida Co-diseño
Investigación visual Blogs Mapas cromáticos de marca
Entrevistas contextualizadas Recorridos de los clientes Sondas culturales Mapas de expectativas Grupos focales Personajes Supuestos
Predicción de colores Rastreo cultural Tableros de inspiración de escritorio Visita guiada de escritorio Herramientas de empatía Filmación Facilitación gráfica
Entrevistas Etnografía móvil Fotoetnografía Mapeo de relaciones Seguimiento
Tableros de inspiración Safari de servicios Inspiración compartida Cuadernos de dibujo Storyboards
Relatos de usuarios Antropología visual Esta tabla muestra distintos métodos de investigación a disposición de los diseñadores
30
BOLETÌN JUNIO
EVENTOS CULTURALES
DESIGN
EVENTOS
C
VII SEMANA DEL CINE FRANCÉS La VII Semana del Cine Francés, que se presenta en distintas salas de cine de Lima, tendrá al CCPUCP como una de sus sedes principales. En cartelera, habrá una lista de 22 películas de habla francesa con subtítulos en español, con películas protagonizadas por Isabelle Huppert, como Elle, Villa Amalia, La Cérémonie, y el documental biográfico Isabelle Huppert, une vie pour jouer; así como Rosalie Blum, Le Nouveau, Nos futurs, 21 nuits avec Pattie, Tour de France, entre otras.
Cine PUCP- San Isidro DISTINTAS PROYECCIONES DIARIAS Del 25.05.2017 al 07.06.2017 S/. 14.00 a S/. 17.00
MEMORIAS DEL CAUCHO: REVELACIONES DEL BOSQUE HUMANO Con la llegada de la segunda revolución industrial, la demanda internacional de gomas silvestres atrajo a la región “caucheros” que se dedicaron a la extracción del recurso, utilizando mano de obra indígena. Al norte del Amazonas, fue donde se produjo la mayor cantidad de gomas y por lo tanto el mayor impacto económico, demográfico, cultural y humanitario. Memorias del Caucho expondrá fotografías, pinturas, testimonios, animaciones e infografías , que permitirán recorrer la historia de la explotación del caucho en la Amazonía peruana.
LUM - Lugar de la MemoriaMiraflores 10:00 am a 6 pm Del 30.03.2017 al 30.07.2017 GRATIS
31
BOLETÌN JUNIO
EVENTOS CULTURALES
DESIGN
U LT U R A L E S OJOS NEGROS, DE KLAUS NOVIAS Dieciocho pinturas inspiradas en la cultura afroperuana conforman la primera muestra individual en el Perú del artista brasileño Klaus Novias, quien considera a Lima una ciudad colorida. El cielo gris y la melancolía propia de nuestra capital están lejos de las pinturas que el artista viene trabajando durante su estancia en el Perú. Además, en sus indagaciones encontró una fuerte conexión entre el país que lo acoge y su Brasil natal: la cultura afroperuana. Ojos negros es el resultado de estas exploraciones.
CCBP - Centro Cultural Brasil-Perú - Miraflores 8:00 am a 5:30 pm Del 11.05.2017 al 29.07.2017 GRATIS
HERMAN KOLGEN TERRITORIOS EXPANDIDOS El artista canadiense y escultor audiocinético, Herman Kolgen, explora a través de tecnologías digitales la noción de territorio y las relaciones de fuerza que suceden en éste. Se interesa en el territorio no sólo como espacio físico externo sino también como lugar de interioridad humana, con sus afectos y estados intangibles. El territorio aparece como el lugar de una tensión en donde la atracción y la repulsión generan diálogos inesperados.Kolgen realiza instalaciones de video generativas y fotográficas, así como performances audiovisuales.
Espacio Fundación TelefónicaCercado de Lima 10:00 am a 8 pm Del 07.04.2017 al 29.07.2017 GRATIS
32
MERCHANDISING Nuestro Merchandising diseñado para ti Precio real: S/40.70 ahora solo...
Pack Leo #4
S/31.00 S/.31.00
INCLUYE: - Cuaderno Académico - Cuaderno de Ideas - Cuaderno de Bocetos - Libreta con Elástico - Lapicero Leo
Contacto Zoraya Cerrรณn salaleo1@leodesign.edu.pe