DISEÑO, MARKETING Y PUBLICIDAD
Photoshop Graphic Design / Alvaro Guitierrez
Boletín Octubre Leo Design
EL FIN DE LA PUBLICIDAD CONVENCIONAL Cuando los estudiantes optan por seguir una carrera creativa están decidiendo precisamente por alzar las banderas de la creatividad en sus propuestas de comunicación… algo que es más fácil decir que hacer, ya sea por comodidad del comunicador, porque el marketing tradicional prefiere lo que ha funcionado o porque el cliente no arriesga… y la oportunidad de un crecimiento inesperado en la marca, de un reposicionamiento exitoso o un incremento en el volumen de ventas se pierde por un tema convencional. En la primera edición de los Effie Latam, nuestro país se ubica en tercer lugar por detrás de Argentina y Colombia pero por delante de Brasil, México y Chile, al obtener no solo 03 medallas de oro sino también el codiciado Gran Effie para la campaña TAN FUERTE COMO TÚ realizado por la agencia Carne para UNACEM y éste caso es emblemático de un concepto creativo tan potente que no solo cumple con las expectativas sino que ha hecho virar los criterios convencionales hacia las apuestas creativas de una manera radical. El concepto creativo en la propuesta muestra personajes y escenarios locales en acciones perfectamente reconocibles que se identifican plenamente con el target quien ha convertido la marca en una lovemark. Creemos firmemente que la idea creativa ha venido para quedarse definitivamente y terminar con todos los convencionalismos que obstaculizaban su puesta en marcha, para beneficio de clientes y consumidores. Los estudiantes deberían saber que no se pueden pelear todas las batallas pero sí elegir la bandera que enarbolamos.
Héctor Valcárcel Plaza Director Académico
Boletín Octubre
ÍNDICE
04
NOTICIAS
06 EFFIE LATAM
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CAMPAÑA
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TRABAJOS ALUMNOS
10 ARTISTA DEL MES
Leo Design
ONU premia a campaña peruana por movimiento en favor de la mujer. La campaña de Clear Channel que llena de arte las calles del Perú. La agencia BrandLab renueva la imagen de la marca Mimaskot. Pantone presenta en New York sus nuevos colores Primavera 2017.
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ARTÍCULO DEL MES
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Te presentamos las campañas ganadoras del Effie Awards Latam 2016.
PROMO DEL MES
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“Obesidad Infantil” Marca: diaTribe Foundation “No eres tú” Marca: Snickers
SALA LEO
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En esta sección mostramos algunos de los trabajos más destacados de los alumnos del Instituto.
LIBROS SALA LEO
20
La femineidad, el erotismo y la belleza de Harumi Hironaka
EVENTOS
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LinkendIn, una herramienta para el desarrollo de negocios. Por Lorena Bernales Promueve tu perfil profesional en Behance. Por Fernando Escudero
En este mes, queremos ofrecerte estas increíbles promociones. ¡No dejes de aprovechar ninguna!
Te mostramos los servicios que ofrece Sala Leo para el beneficio de todos los alumnos.
“La Composición” “100 ideas that changed graphic design”
“Belleza peruana, fotografías de Yayo López” “El gesto informado - Ramiro Llona” “Ciclo Cine - 3er Festival de la palabra PUCP” “Acuarela china contemporánea”
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NOTICIAS
Leo Design
ONU PREMIA A CAMPAÑA PERUANA POR MOVIMIENTO EN FAVOR DE LA MUJER La Entidad de las Naciones Unidas para la Igualdad de Género y el Empoderamiento de las Mujeres (ONU Mujeres) en alianza con la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional USAID y Mercy Corp premiaron el movimiento #MiBellezaMisLogros de la multinacional Belcorp, con su marca Ésika. Esta campaña busca impulsar a todas las mujeres a sentirse bellas por todo lo que han logrado, bajo la premisa de que la belleza de una mujer no solo está en lo físico, sino en cómo se siente. Como parte de este proyecto, la empresa destacó historias de vida inspiradoras de mujeres latinoamericanas como Claudia Llosa (cineasta premiada internacionalmente), Sofía Gómez (campeona de buceo a pulmón) y Goyo Martínez (cantante premiada internacionalmente). http://www.mercadonegro.pe/
LA CAMPAÑA DE CLEAR CHANNEL QUE LLENA DE ARTE LAS CALLES DEL PERÚ Clear Channel y Queseasmuyfeliz lanzan juntos la campaña #CallesMásFelices, una iniciativa que pretende llenar de arte las calles y avenidas del Perú. Se ha reconocido científicamente el efecto positivo y relajante que tiene el arte sobre condiciones de estrés. Por eso, con el objetivo de hacer más placentero el tiempo en el tráfico, se convocó a los ilustradores y artistas locales como Fito Espinosa, Amadeo Gonzales, Cake, Los Salvajes, Terko, Gerardo Larrea, Vida Rubio, Alejandra Cisneros , Harry Chávez, Goster, Perú Feliz, Joan Alfaro y Andreaga para crear gráficas y mensajes con el fin de generar sonrisas en los transeúntes. Clear Channel y Queseasmuyfeliz invitan a que los ciudadanos de todo el Perú disfruten de estas obras de arte con y así sonreír un poco más. http://www.mercadonegro.pe/ 4
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NOTICIAS
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LA AGENCIA BRANDLAB RENUEVA LA IMAGEN DE LA MARCA MIMASKOT Mimaskot, una de las primeras marcas de alimentos para perro en el mercado peruano, actualizó y potenció por completo la marca, buscando humanizarla y generando elementos diferenciados con respecto a la competencia para consolidar el liderazgo en la categoría. Para todos los #dogslovers, la agencia Brandlab buscando refrescar y ordenar la marca haciendo que los protagonistas del empaque sean los verdaderos engreídos del hogar, ansiosos por devorar su comida. Como resultado, desean que la marca sea más visible en los distintos puntos de venta donde se distribuye el producto con un mensaje con el que empezó su trayectoria. “Mimaskot no busca vender vitaminas ni componentes químicos, sino reforzar el amor que sentimos por nuestras mascotas”. http://www.mercadonegro.pe/
PANTONE PRESENTA EN NEW YORK SUS NUEVOS COLORES PRIMAVERA 2017 Pantone anunció los 10 colores que constituirán su colección Primavera 2017, este aviso se dio en el New York Fashion Week hace unos días. Desde que apareciera en 1963 la primera carta Pantone, se ha vuelto de vital importancia para el mundo del diseño. En estos 10 colores que se ha presentado donde los tonos Niagara, Primrose Yellow y Kale pretenden convertirse en los favoritos. Niagara 17-4123 Cómodo y confiable, el Niágara es una mezcla de azul que busca transmitir tranquilidad y relajación. Lapis Blue 19-4045 Fuerte y seguro. Primrose Yellow 13-0755 Calor y vitalidad es lo que transmite este tono. El tono amarillo en días de sol calza perfectamente con este color. http://www.mercadonegro.pe/ 5
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EFFIE AWARDS LATAM 2016
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“CAMPAÑAS PERUANAS GANADORAS DEL EFFIE AWARDS LATAM 2016” El miércoles 28 de Setiembre se desarrolló la primera edición de los Premios Effie Latinoamérica, evento que busca premiar campañas más efectivas de la región.
“LA MÁQUINA QUE TE CONECTA CON TU NIÑO INTERIOR” Más de 8 millones de reproducciones en Facebook. 35, 150 views del video en Youtube y más de 4 millones de impresiones en Twitter. Ganador del Effie Latam Oro Marca: Arti Agencia: Independencia
“QUE VUELVA EL OTORONGO” No logró obtener un Effie Perú en la edición 2016, pero en esta oportunidad logró llevarse un oro en la categoría “Bajo Prespuesto” de los Effie Latam 2016.
Ganador del Effie Latam Oro Marca: San Juan Beer Agencia: FCB Mayo Lima
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EFFIE AWARDS LATAM 2016
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El Perú logró obtener tres oros, un plata y un Gran Effie Latam, el máximo reconocimiento del evento que logró llevárselo la campaña “Los Apus” de Cementos Sol y la agencia Carne, además de obtener un oro también.
“LOS APUS” También se llevaron el Gran Effie Perú 2016, además de un oro en la categoría “Productos”.
Ganador del Gran Effie Latam y Effie Latam Oro Marca: Cemento APU Agencia: Carne
“¡CUSQUEÑA PRESENTA EL PRIMER PANEL TELAR TEJIDO A MANO DE MUNDO!”
Ha sido una campaña integral con un enfoque social muy marcado que traccionó en su target.
Marca: Cusqueña Agencia: Wunderman Phantasia
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CAMPAÑAS
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“LAS CAMPAÑAS MÁS DESTACADAS”
“LA OBESIDAD INFANTIL ES UNA SENTENCIA DE POR VIDA” A simple vista podemos decifrar el mensaje que nos quiere transmitir la marca. Idea gráficamente bien elaborada con elementos que cierran la idea. Cliente: diaTribe Foundation Agencia: Area 23 – An FCB Health Company
“NO ERES TÚ CUANDO TIENES HAMBRE” Utilizando la combinación de la silueta del personaje y el producto nos transmite la idea central. Publicidad gráficamente muy bien desarrollada.
Cliente: Snickers Agencia: Impact BBDO, Dubai, United Arab Emirates
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TRABAJOS DE ALUMNOS
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- Fundamentos Visuales Prof. Giuliano Salazar Franklin Segura
- Proyecciones y Perspectivas Prof. Arturo Neyra Luis Fernandez
- Ilustración Publicitaria Digital Prof. Eduardo Vidal Luis Tezén
- Diseño Básico Prof. Giuliano Salazar Katia Cano
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ARTISTA DEL MES
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LA FEMINEIDAD, EL EROTISMO Y LA BELLEZA DE
HARUMI HIRONAKA
Harumi Hironaka es una artista nacida en Perú que vivió su adolescencia en Japón y que actualmente vive y trabaja en Sao paulo, Brasil. Aunque trabaja como traductora e intérprete profesional, cada vez más sus dibujos y pinturas ocupan su tiempo, siendo una parte importante de su actividad que poco a poco va tomando protagonismo. Sus trabajos se mueven entre el erotismo, el horror, con un gran colorido en todos ellos y mucha expresividad en sus personajes femeninos.
Harumi nos deja una excelente colección de pinturas, generalmente acuarelas, que alternan una belleza delicada con una sutil provocación en las poses y expresiones de sus mujeres. Hay algo oscuro y romántico en sus composiciones, pero también un descarado desenfado que hacen que sus pinturas también provoquen una sonrisa en el espectador, que ve cómo el humor, el horror y la seducción se conjugan para crear diferentes estados de ánimo. Harumi Hironaka consigue crear un estilo particular donde, como en toda 10
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ARTISTA DEL MES
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obra de arte, se pueden encontrar referencias que sin duda son fuentes de inspiración para la artista, como esos homenajes a Audrey Kawasaki que ella misma cita en algunos de sus cuadros, o a Brian Viveros entre otros. La literatura también es otra de sus fuentes de inspiración, en especial la de Julio Cortázar de quien asegura ser una fiel admiradora. La propia vida, un fotograma de una película, una cita, una canción… todo sirve de inspiración a esta artista que entre sus cualidades también se encuentra la de bailarina de Pole. Harumi Hironaka no tiene una web propia todavía, pero su trabajo se puede ver y seguir en su página de Facebook y en Instagram. ¿Por qué y de qué manera te iniciaste en la pintura? Hace más de un año terminé mis estudios de traducción e interpretación, carrera que elegí porque siempre me gustaron los idiomas. Luego empecé a trabajar como traductora independiente (labor que aun realizo), pero sentía que faltaba algo. Sentí la necesidad de crear, de expresarme. Me gusta dibujar desde que tengo memoria, es más, de niña siempre estaba dibujando, pintando, o leyendo cuentos. Y eso no cambió con el tiempo. Un día hice un dibujo que me gustó particularmente y pensé que quedaría mucho mejor a colores. Fue así que decidí aprender a pintar. ¿Actualmente la pintura es lo más importante en tu vida? Tengo varios trabajos, soy traductora, intérprete, profesora de inglés, redactora, correctora y a veces hasta modelo y anfitriona. Soy la chica recurseo. Además tengo muchos hobbies a parte de la pintura; me gusta leer, escribir y ver buenas películas. Actividades que disfruto en soledad. La pintura es una más de ellas y me ayuda a escapar un poco de la futilidad, de la distracción superficial, de la soberana extraversión limeña. Artículo realizado por “Uno De Los Nuestros Blog de Arte y Cultura” y Entrevista realizada por “Peru Shimpo” 11
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ARTÍCULOS DEL MES
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LINKEDIN,
UNA HERRAMIENTA PARA EL DESARROLLO DE NEGOCIOS
LinkedIn es la mayor red profesional con más de 400 millones de usuarios y siguen aumentando. La red se utiliza en más de 200 países y está disponible en 20 idiomas. Un CEO promedio mantiene alrededor de 930 conexiones en su perfil, donde el 40% de los usuarios visitan su perfil a diariamente. Esto hace a LinkedIn una potente herramienta para el desarrollo de negocios. A diferencia de lo que algunos piensan, el principal objetivo del uso de LinkedIn es el
networking. Ya en un segundo plano es usado para fidelizar a los colaboradores y encontrar stakeholders; y en un tercer plano se usa para la búsqueda de personal o de trabajo. Según ROI Research, el 59% de usuarios considera que esta red es su cuenta más importante en redes sociales. Dos nuevos usuarios se unen a cada segundo y el usuario promedio pasa 17 minutos al día en la red. Brinda acceso a líderes de diversos sectores y sus últimas publicaciones. Además te ayuda 12
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a gestionar todos tus contactos, permitiéndote cargar tus contactos de Gmail y de iPhone, te ayuda mantener a toda tu red profesional en un solo lugar. LinkedIn nos ofrece la mejor manera de mantenernos en contacto, cuando nuestros antiguos colegas cambian de empresa. Además nos brinda todos los beneficios de Google. Los enlaces posteados por los usuarios, que direccionan a los visitantes a nuestro sitio web y otros sitios importantes para el usuario, hacen que nuestras Websites sean más valiosas para Google; haciendo que sean aún más visibles para las personas que están buscando lo que tenemos que ofrecer. El tráfico genera más tráfico cuando se trata de rankings de búsqueda. Algunos de los beneficios de usar LinkedIn para el networking de sus negocios son: • Generar oportunidades de negocio identificables. • Aumentar la eficacia de redes cara a cara • Aumentar la presencia de marca • Construir nuevas relaciones con clientes potenciales. • Construir nuevas relaciones con las personas que pueden influir en los clientes. • Volver a conectar con socios de negocios y colegas. También es importante pensar en uno mismo como su propia marca o representante de una marca. Cuando alguien te busca en Google, es probable que tu perfil de LinkedIn aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esto hace de vital importancia, no sólo tener una cuenta y mantener tu perfil actualizado, sino resaltar todos tus logros y actividades profesionales. LinkedIn te ayuda a lograr que otros miembros validar lo que dices de ti mismo con validaciones de tus aptitudes (o skills) y mediante recomendaciones. Lorena Bernales Indacochea Head of marketing, communications & business development. Artículo realizado por Codigo.pe. 13
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ARTÍCULOS DEL MES
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PROMUEVE TU PERFIL PROFESIONAL EN
BEHANCE
En una época donde las presentaciones digitales poseen más relevancia que aquellas impresas, es muy importante tener todos tus trabajos y creaciones completamente accesibles a través de Internet. Por eso existen redes como Behance, la que te ayudará a crear tu presencia en línea para promover tus trabajos. Behance es una red social para creativos en la cual puedes crear un perfil y portafolio online, el que te permitirá subir tus proyectos profesionales. Esta red está pensada especialmente para
aquellas personas que trabajan o estudian en áreas relacionadas con la fotografía, el diseño, la ilustración, la arquitectura y otras actividades audiovisuales. Al mismo tiempo, posee características sociales que la asemejan a la red social LinkedIn, pero poniendo el atractivo visual por sobre otras cosas, lo que también la hace similar a Facebook, Pinterest o Tumblr, por nombrar solo algunas de las destacadas en esa área. A continuación conocerás algunas de las características básicas 14
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ARTÍCULOS DEL MES
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de esta red, para que comprendas qué la hace tan atractiva. Es más visual y te ayuda a promover tu profesión Al ser un portafolio completamente online podrás tener siempre a mano todos tus trabajos personales. Olvídate de llevar tus carpetas de trabajo a una entrevista de trabajo, donde siempre se corre el riesgo a que se extravíe algo en el camino. Tan solo tendrás que adjuntar tu enlace a tu perfil para que los demás vean tus creaciones de una forma muy sencilla, visual y sobre todo muy directa. Puede hacer crecer tu reputación profesional Como Behance es un sitio en Internet cualquier usuario puede ver tu trabajo, esté donde esté. Si le gustan tus creaciones podrá empezar a seguirte y darle me gusta a tus publicaciones. En un mundo donde cada vez es más difícil encontrar trabajo, gracias a Behance podrás demostrar lo bueno que eres en tu área, apoyándote en las opiniones y referencias de los demás algo que cada vez es más demandado en el mercado laboral. Es una gran fuente para encontrar trabajo Behance también ofrece la posibilidad de consultar una multitud de ofertas de trabajo que las propias empresas u otros usuarios publican en esta página. Siempre habrá alguien que necesitará un diseñador gráfico o fotógrafo para la creación de su página web o negocio online. Por ello, es muy importante que siempre tengas tu cuenta actualizada y con tus mejores trabajos para así mostrar lo mejor de ti. Recuerda que Behance es una red social para profesionales. Por ello, es muy importante ir subiendo de manera continua contenido de calidad ya que esta será la mejor manera de demostrar que tu perfil sigue activo. Fernando Escudero Experto en Redes Sociales. Artículo realizado por About en español.
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PROMOCIONES
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¡PROMOCIONES DEL MES DE OCTUBRE! En este mes, queremos ofrecerte estas increíbles promociones. ¡No dejes de aprovechar ninguna! Solo por tiempo limitado.
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PROMOCIONES
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SALA LEO
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SALA LEO ORIENTACIÓN ACADÉMICA
MERCHANDISING Y LIBRERÍA
Te apoyamos y orientamos sobre cualquier duda respecto a tus cursos y/o trabajos. Contamos con referencias de los mejores trabajos.
Te ofrecemos una gran variedad de útiles básicos y nuestro merchandising diseñado especialmente para facilitar tu vida académica.
IMPRESIONES
LIBROS Y REVISTAS
Te brindamos un servicio de impresión A4 a colores en papel bond y couche y escaneado de documentos.
Contamos con una selección precisa de libros y revistas para complementar tus estudios.
AGENDA CULTURAL
ESPACIO DE INVESTIGACIÓN
Aquí podrás encontrar los mejores eventos culturales y de relajo, tales como: cine, teatro, galerías, conciertos, entre otros.
Un cómodo y tranquilo ambiente en el que podrás investigar, leer o hacer uso de una computadora con acceso a internet.
“ACTIVIDADES CULTURALES” EXPOSICIONES, EVENTOS Y MÁS
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LIBROS Y REVISTAS ENCUÉNTRALOS EN SALA LEO LA COMPOSICIÓN La composición es uno de los conceptos fundamentales que forman la esencia misma de la fotografía, un elemento expresivo del lenguaje visual que influye de forma determinante en el efecto final de nuestras fotografías, lo que la ha convertido en un tema fascinante para fotógrafos de todos los niveles.
100 IDEAS THAT CHANGED GRAPHIC DESIGN ¿Qué son las grandes ideas? Son nociones, concepciones, inventos e inspiraciones (formales, pragmáticos y conceptuales) que los diseñadores gráficos han utilizado para todos los géneros de comunicación visual. Estas ideas se han convertido, a través de la síntesis y de su uso continuado, en el lenguaje del diseño.
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EVENTOS CULTURALES
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BELLEZA PERUANA, FOTOGRAFÍAS DE YAYO LÓPEZ
EL GESTO INFORMADO - RAMIRO LLONA
Muestra individual de fotografía del artista visual Yayo López. El resultado de este enfoque lo ha llevado a retratar mujeres durante sus viajes por el país, encontrando ejemplos de la belleza peruana en su esencia.
El gesto informado es una selección de obras del consagrado artista peruano cuyo soporte es el papel, realizadas desde la línea gráfica, el dibujo, la pintura y el collage, con una permanente búsqueda de la experimentación.
LUGAR: Centro Cultural Universidad Pacífico FECHA: Del 04 de Octubre al 02 de Noviembre.
LUGAR: Galería John Harriman FECHA: Del 13 de Octubre al 31 de Diciembre.
CICLO CINE - 3ER FESTIVAL DE LA PALABRA PUCP
ACUARELA CHINA CONTEMPORÁNEA
Dentro del marco del 3er Festival de la Palabra PUCP, que tiene como objetivo rendir homenaje a la palabra como herramienta fundamental de la comunicación social y vehículo de la cultura.
Las obras de esta muestra han sido creadas por 50 acuarelistas chinos actualmente activos en los círculos pictóricos de China y simbolizan, en gran medida, lo más representativo de la acuarela contemporánea de ese país.
LUGAR: Cine PUCP FECHA: Del 19 de Octubre al 23 de Noviembre.
LUGAR: Centro Cultural Inca Garcilaso FECHA: Del 10 de Octubre al 10 de Noviembre.
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MERCHANDISING Nuestro Merchandising diseñado para ti Precio real: S/40.70.
Pack Leo #4 S/31.00 INCLUYE: - Cuaderno Académico - Cuaderno de Ideas - Cuaderno de Bocetos - Libreta con Elástico - Lapicero Leo
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Contacto Guadalupe PĂŠrez P. gperez@leodesign.edu.pe