CARRERA DE PUBLICIDAD 7mo. semestre
Ejemplar gratuito PERIÓDICO SEMESTRAL SEPTIEMBRE 2017 Guayaquil | Ecuador Número 1 | Año: 7 Tiraje total: 500 UNIVERSIDAD LAICA VICENTE ROCAFUERTE DE GUAYAQUIL | FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y DERECHO | CARRERA DE PUBLICIDAD
La nueva generación de Publi Proyectos de la ULVR
Los estudiantes de la carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias Sociales y Derecho de la ULVR, tomaron el conocimiento impartido por los docentes, para transformarlo y aplicarlo de forma creativa e innovadora en cada proyecto áulico. Los proyectos áulicos, son formas de expresar los resultados de aprendizaje, donde se evidencian las destrezas de los estudiantes, los mismos que fueron expuestos en el edificio de la Facultad de la ULVR.
La creatividad en los años dorados, Publicidad y radio Es un proyecto que está dirigido a los adultos mayores, donde estos participarán en los programas de Radio Laica.
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Talento Laico 2017 Ma. Fernanda Morales fue la ganadora del certamen, quien deslumbró con su talento y cautivó a los jueces. Además, recibió el premio Búho de Plata.
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Mg. Luis Cortez Alvarado, Decano de la Facultad de Ciencias Sociales y Derecho de la ULVR; MSc. Shirley Guamán Aldáz, Directora de la carrera Publicidad; Msc. Roberto Medina Acuña, Docente de Publicidad, en la inauguración de los proyectos áulicos de la carrera de Publicidad. Pág. 4 - 5
El ingenio y creatividad se toma las aulas de la carrera de Publicidad
Emprendedores y talentosos publicistas
¿Sabías qué? En esta sección conocerás muchos datos interesantes, además de artículos relacionados con la publicidad.
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@elpicotazo.ulvr El Picotazo 2017
El trabajo en grupo de los estudiantes, permiten resolver las necesidades, de reinventar, de redefinir, de dar soluciones novedosas y originales. Pág. 7
Eric Terranova cuenta un poco de su vida profesional relacionada a la Publicidad.
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Hugo Chavez, relaciona la actuación, el canto, la danza y lo fusiona con la Publicidad.
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mDe agleusta
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2 David Ogilvy (1911-1999) Dedicó su vida a crear una Publicidad efectiva, basada en los hechos y en los resultados, capaz de comunicar al gran público. Fue único en conocer a la audiencia y en entender cómo captar su atención. Por eso se le considera hoy en día el Padre de la Publicidad Moderna.
ENTREVISTA A LA MSC. SHIRLEY GUAMÁN ALDÁZ
EDITORIAL
¿Aún subsisten?
É
ste fue un comentario que recibió la Srta. Sara Terán, estudiante de Quinto Semestre, cuando le preguntaron ¿Qué estudias? y ella respondió: “Publicidad”, entonces su amigo le dijo: ¿Aún subsisten?, ella no supo qué contestar, con el rostro desencajado me comentó: “Sentí que estaba sola, que todos se alejan de esta profesión”.
¡Cuán equivocado está tu amigo! __es que él no lee noticias__, aquí le daremos las más frescas: Viviana Macías, reconocida periodista de un diario local, en su artículo “La Ley de Comunicación potenció la Publicidad de calidad con sello ecuatoriano” expresa: …El artículo 98 de la Ley Orgánica de Comunicación (LOC) menciona que “se prohíbe la importación de piezas publicitarias producidas fuera del país por empresas extranjeras”. Esto permite el desarrollo creativo, el aumento de calidad y la generación de fuentes de empleo para publicistas, productores, modelos y actores ecuatorianos. Enrique Rojas, columnista de prensa, en su artículo “La publicidad ecuatoriana” manifiesta: …Maruri puso a Ecuador en el mapa de los premios creativos internacionales, y eso hay que capitalizarlo. Se acabó el mito de Cannes. McCann, Publicitas, La Facultad, Koenig, Norlop y otras agencias más están ganando afuera. Estos y otros profesionales expresan que la Publicidad va creciendo a ritmo acelerado, que el publicista está compitiendo a nivel internacional, y que hay mucho potencial en nuestro país. Claro es que, para avanzar hay que desarrollar un espíritu creativo, investigativo y sobre todo de superación. La Carrera de Publicidad de la ULVR te brinda el conocimiento y la práctica, desarrollando tus destrezas y habilidades, pero tú, aportas con el amor, la dedicación, el ahínco necesario para desarrollar campañas, piezas gráficas o anuncios publicitarios inigualables, en innovar, en creer en ti mismo, en esforzarte por dar más de lo que te piden, y resaltar entre los profesionales del entorno actual, o más bien a nivel internacional. La Publicidad depende de ti.
Por: MSc. Elizabeth Véliz
La biblioteca de la ULVR, una inspiración para el estudiante. La experiencia de un estudiante de la Universidad Laica Vicente Rocafuerte, pone de manifiesto hasta qué punto puede influir la biblioteca en la vida de la gente. Éstas son sus palabras textuales: “Gracias al libro tomado de la biblioteca de la ULVR, (Psicología del éxito, Autor Jorge Loren-
zo), aprendí a ver las oportunidades en la vida cotidiana y en el mundo profesional”. La Biblioteca General de la ULVR cumple una función cultural, social y educadora. Se encuentra equipada con libros actualizados y presta servicio en línea llamada “Biblioteca Virtual”. Los horarios de atención son a partir de las 8H30 a 13H00 y de 14H00 a 21h00.
Autoridades Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil MSc. Susana Hinojosa de Aguilar PROMOTORA INSTITUCIONAL PhD. Aimara Rodríguez Fernández RECTORA PhD. Sonia Guerra Iglesias VICERRECTORA ACADÉMICA
Los procesos de desarrollo publicitario y comunicacional. Hay que saber tomar riesgos y verlos como oportunidad de crear soluciones, allí es donde se demuestra la creatividad para un publicista.
MSc. Rolando Villavicencio Santillán VICERRECTOR ADMINISTRATIVO
Autoridades Facultad de Ciencias Sociales y Derecho Mg. Econ. Luis Cortez Alvarado DECANO Mg. Ab. Gustavo Marriott Zurita SUB DECANO Mg. Shirley Guamán Aldaz DIRECTORA PUBLICIDAD Mg. Elizabeth Veliz Araujo COORDINADORA PUBLICIDAD
Consejo Editorial Periódico “El Picotazo” MSc. Leonardo Guerrero Reyes DIRECTOR GENERAL MSc. Roberto Medina Acuña MSc. Jacinto Flores Cagua DIRECTOR DE DISEÑO MSc. Tania Ortiz Beltrán DIRECTORA CREATIVA Estudiantes de Séptimo semestre Carrera de Publicidad FOTOGRAFÍA, REPORTAJES, ENTREVISTAS, EDICIÓN Y DIAGRAMACIÓN
Personaje del periódico “El Picotazo 2017”, elaborado por Génesis Zambrano y digitalizado por Lester Cruz
La MSc, Shirley Guamán Aldaz, actualmente Directora de la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias Sociales y Derecho de la ULVR, compartió una pequeña entrevista donde se abordó temas referentes a la carrera. ¿Cuál es el rol principal que mantiene en la actualidad, para gestionar la carrera de Publicidad? No existe un rol principal, son muchos, entre los cuales se destacan: mantenerse activo y actualizado permanentemente, además de dirigir un grupo de seres humanos que tienen diferentes opiniones, percepciones, pero que el fin de este servicio es brindar las mejores herramientas para su formación profesional. Para el complemento y la gestión realizamos un sinnúmero de actividades que fortalecen y amplían las expectativas de los objetivos de nuestra comunidad. ¿Cuál es el factor diferenciador de nuestra carrera, en relación con la ofrecida en otros centros de formación superior? El mejor factor diferenciador de nuestra carrera es el grupo de graduados que tenemos exitosamente destacados y trabajando en el mercado real. Aquí se aprende realmente. Además, de ser los pioneros en esta oferta, contamos con esa trayectoria y experiencia que nos avala. ¿Cuál es el principal enfoque académico que tiene la carrera? El principal enfoque académico que ofrecemos es globalizarlo con una malla curricular diversa, basada en un modelo de competencias que permitirán que el estudiante desarrolle habilida-
des y destrezas en las diversas áreas de la publicidad. ¿Cuáles son los proyectos que tiene contemplado en el Plan Operativo Anual (POA) de la carrera? Los proyectos son varios, porque siempre estamos trabajando para ampliar y complementar las necesidades, tanto del mercado laboral, como empresarial con nuestra oferta académica. Generando publicistas responsables comprometidos con la sociedad. ¿Cuáles son las exigencias del mercado actual? La mayor exigencia es competitividad en esta área, el más recursivo creativo, innovador y profesional. ¿Cómo saber si la carrera de Publicidad es la ideal para un estudiante? Es una decisión personal, pero visto desde mi punto de vista académico, podría decir que, en cada carrera se requieren ciertos requisitos y empatías que “sino perfilas, definitivamente, no es lo tuyo”. En mi experiencia el estudiante de Publicidad es un ser muy activo, espontáneo, emprendedor, dinámico, ocupado, creativo, cambia de situación permanentemente y muy original ¡si coincides con este espíritu, ésta es tu carrera!
Tips Publicista
• Estudia, aplica, practica. • Hay que atreverse a nuevas alternativas del mercado. • Tener confianza para creer en tus ideas, y venderlas. • Piensa en todos porque siempre estarás trabajando para diferentes grupos.
3 Luis Casadevall Fue nombrado como: “El mejor creativo del siglo” y obtuvo el “Premio del CdeC por su excelente trayectoria profesional”. La agencia Casadevall y Pedreño, de la cual fue su presidente, también recibió el reconocimiento como una de las más destacadas agencias internacionales.
PROGRAMA SOCIAL EN LA ULVR
Publicidad y radio, con la fuerza de la experiencia Los adultos mayores, tienen la oportunidad de compartir sus visiones y propuestas. Este proyecto es una iniciativa que surge de una idea entre las carreras de Publicidad y Periodismo, para realizar un programa radial creativo, que aporte a la sociedad. Los adultos mayores tendrán la oportunidad de compartir sus visiones, propuestas y creatividad, a través de la elaboración de campañas, cuñas comerciales y programas que podrán ser escuchados por radio Laica.
COLUMNA ESTUDIANTIL
Por: Andrés García
Ser Community Manager no es nada fácil.
Los docentes responsables de este proyecto radial con los adultos mayores son: la MSc. Tania Ortiz Beltrán y la MSc. Gisela Raymond Cornejo.
Por Jhonn García
Practican directamente en la radio de la ULVR.
Los adultos mayores se están capacitando en diversas áreas como locución, creatividad y publicidad, realizando cuñas radiales, para tener un segmento relacionado con temas de actualidad, cultura, turismo, entre otros, donde pueden aportar con su experiencia.
La mágica noche del talento Laico en la ULVR Otra edición, que fue presenciada por los estudiantes y docentes de las distintas unidades académicas. La danza, la dramática y el canto se tomaron el escenario del Teatro “Ernesto Albán Mosquera”, actividades realizadas por estudiantes de la ULVR, que entre aplausos, coros y ovaciones de los asistentes, fueron premiados por sus hermosas interpretaciones, sacudiendo cada rincón del escenario, cumpliendo así con una edición más del festival Noche de Talento Laico 2017. El evento fue organizado por la MsC. Linda Maldonado, Subdirectora del Departamento de Vinculación con la Comunidad y contó con la presencia del MSc. Rolando Villavicencio, Vicerrector Administrativo, Msc. Luis Cortez Alvarado, Decano de la Facultad de Ciencias Sociales y Derecho, quien abrió el festival con las palabras de bienvenida. El Búho de plata recayó en la Srta. Ma. Fernanda Morales, estudiante de 7mo de semestre de la Carrera de Psicología Educativa con su canción I Will Survive, una interpretación llena de intensidad, pasión y destreza vocal, que con el aplauso y a voz de “otra, otra, otra”, se ganó el aprecio de todos los asistentes. Por Javier Aguilar
El Community Manager, está inmerso en el ámbito de la publicidad, creando contenido bidireccional entre la empresa y los usuarios. A pesar de que esta profesión parece relativamente fácil, va más allá de manejar las redes sociales tales como: Facebook, Instagram, Snapchat. La función de este profesional debe estar orientada a la vanguardia de temas referentes a la marca, el cual crea contenido de valor para el usuario, basado en la estrategia planteada en la campaña para cumplir con los objetivos de la marca. Todo este trabajo requiere una amplia comunicación entre del Dpto. de Cuentas, Diseño y Creativo de una agencia publicitaria, sin embargo, la aprobación de la matriz recae en el anunciante o empresa. Es la oportunidad perfecta para que las empresas otorguen un servicio al cliente de calidad, el cual permite al usuario que esté interactuando, creando un vínculo sentimental que es la fidelización.
Conversatorio “Emprendimiento Nacional 2017”. El Mg. Luis Cortez Alvarado. (Decano de la Facultad de Ciencias Sociales y Derecho de la ULVR), observa las destrezas de un estudiante al crear imágenes con arena.
Paola Jaramillo Estudiante de 4to. semestre de la carrera de Publicidad, fue la encargada de con su voz lograr una interpretación impecable con su versión de “Ya te olvidé”.
La Ab. Tabacchi destacó que: “Emprender no es sencillo, porque no solo basta con quererlo hacer”
Foto ULVR Ivette Barahona Estudiante de 9no. semestre de la carrera de Publicidad se abrió paso con un popurrí de Selena, que con su “Tex Mex” invitaba a sonar las palmas de los asistentes.
Se realizó en el mes de julio un Conversatorio, por parte del Municipio de Guayaquil, dirigido a los estudiantes de la Facultad de Ciencias Sociales, acerca del emprendimiento en los estudiantes para hacer crecer sus negocios.
4 La ULVR ofrece a los estudiantes Biblioteca General, Unidad de Salud, Unidad de Desarrollo Humano Plan de becas para estudiantes, CIL: Centro de Inserción Laboral Laboratorio de Computación, Radio y Televisión, Red-Wifi, Convenios de Vinculación con la Sociedad.
MEGA BOOM, concurso creativo publicitario.
La emoción de nuestro y sus ingeniosos proye La carrera de Publicidad desarrolla competencias investigativas en los estudiantes, lo que conlleva a diagnosticar y proponer alternativas de solución a los problemas publicitarios del país.
Decano, docentes y estudiantes de 4to. semestre en la presentación del concurso de “Creatividad Publicitaria”.
Dando cumplimiento a la planificación del POA 2017, se realizó el concurso de Creatividad, organizado por la MSc. Tania Ortiz Beltrán, donde los estudiantes de 4to. semestre representaron a los personajes de los elementos publicitarios, demostrando sus habilidades. En este evento participaron, autoridades, docentes y estudiantes de la Facultad en los concursos, desarrollando su potencial creativo.
Este año se realizó la exposición de los proyectos áulicos de la carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias Sociales y Derecho de la ULVR. En este evento los estudiantes, pudieron demostrar el trabajo en conjunto con los docentes, como resultado del aprendizaje obtenido a lo largo del semestre 2017- A.
De esta manera la carrera fomenta el emprendimiento y motiva a sus estudiantes a desenvolverse en las distintas áreas que involucra la Publicidad con la sociedad y el medio actual. Además presentaron diseños innovadores de piezas publicitarias como: afiches, roll-up, logotipos, etc.
El Mg. Luis Cortez, Decano de la Fac la apertura de los proyectos áulicos
Proyecto Publicitario
Romina Mosquera y Melissa Arana, dando vida a sus personajes.
Los estudiantes de 7mo. semestre y el MAE. Carlos Espinoza, dieron a conocer el rediseño de la imagen corporativa del Resto Bar Puerto Santa Ana.
Helen Vargas y Deisy Paredes que ofrece el Resto Bar Puert
Imagen Corporativa
Mg. Luis Cortez y MSc. Tania Ortiz participando en el concurso de creatividad.
Los estudiantes de 9no. semestre, rediseñaron varias marcas del Ecuador, los cuales fueron guiados por el docente MSc. Roberto Medina. Decano, directora, docente y áulico “Triple software”.
7mo. semestre Los asistentes se deleitaron observando las fotografías aplicadas a las marcas, utilizadas en el diseño de anuncios publicitarios.
Las estudiantes de 5to. semes de un nuevo producto “Doppe acondicionador en un solo en
Como salidos de un cómic, cada estudiante interpretó a un personaje de los elementos de la publicidad. Marketing Publicitario
Javier Aguilar, Paola Jaramillo, Melissa Arana y Luz Pilamunga, juntos en la lucha para desarrollar la creatividad
Los estudiantes de 5to. semestre exponiendo ante el Subdecano y la Directora, el Plan de Marketing para el posicionamiento de la marca Happy Moments.
La exposición de los proyecto Publicidad, tuvo una gran acog escuchar a los estudiantes.
5 Luis Bassat Creativo, empresario, entrenador de equipos. Autor de cientos de artículos y de dos libros de referencia: El Libro Rojo de la Publicidad, y El Libro Rojo de las Marcas. Además tiene la satisfacción de ayudar a vender multitud de productos y, sobre todo, el orgullo de colaborar a la construcción de importantes marcas.
os futuros publicistas ectos áulicos
cultad, en s.
Carrera de Publicidad: MSc. Shirley Guamán, Directora; Msc. Elizabeth Véliz, Coordinadora; y los docentes: Msc. Roberto Medina, MSc. Jacinto Flores, MSc. Manuel Lázaro, MSc. Leonardo Guerrero, Msc. Tania Ortiz.
Autoridades y docentes
s, mostrando las variedades to Santa Ana.
Mg. Ab. Gustavo Marriott Zurita, Subdecano de la Facultad de Ciencias Sociales y Derecho, junto a los docentes de la carrera de Publicidad en los proyecto áulicos.
PUBLI GALLADA VIP sólo para Ex alumnos de Publicidad.
De la Facultad de Administración nos acompañaron: MSc. Ing. Com. Darwin Ordoñez Iturralte, Decano; Mg. Ing. Rafael Iturralde Solórzano, Subdecano; junto al Mg. Luis Cortez; docentes, estudiantes y exalumnos de la carrera de Publicidad.
La Carrera de Publicidad a través de su vinculación con ex-alumnos, crea una activación que incluye a graduados, egresados y retirados. Se les ofreció una sala de recepción VIP dentro de la feria de proyectos publicitarios para que sean los invitados de honor. Los egresados se sintieron emocionados al retornar a su alma màter y compartir con sus docentes y compañeros.
Solo VIP ex-alumnos laicos
Marketing Publicitario
estudiantes en el proyecto
MSc. Shirley Guamán junto a sus estudiantes de 5to. semestre, donde mostraron los diferentes servicios que ofrece para eventos empresariales.
Imagen corporativa El resultado de un gran trabajo fue la creación de marcas, logotipos y más piezas publicitarias realizadas por los estudiantes de 9no. semestre.
stre exponiendo la creación elganger”, shampoo, jabón y nvase.
os áulicos de la carrera de gida, el público se reunió a
Los docentes también disfrutaron de momentos de sana diversión.
El trabajo y la diversión se juntan en la exposición de proyectos.
Galería fotográfica El mural refleja el aprendizaje de las técnicas de fotografías, que los estudiantes usaron para reflejar las emociones, útiles en la captación del público objetivo.
Las luces de neòn iluminan la belleza de las estudiantes de 9no. semestre encargadas de la decoraciòn y la fantasía.
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Caza Talentos OPINIÓN ESTUDIANTIL
Motivación en la carrera de Publicidad. El objetivo de la carrera de Publicidad es formar profesionales con responsabilidad social, pensamiento holístico y sistémico, capaces de crear mensajes profundos, creativos y éticos que incidan en hábitos de consumo.
Vida
Universitaria Diana Drew Mi mayor pasión siempre ha sido crear, “la cual amo”, y por ello decidí estudiar esta carrera, porque pienso que la creatividad no tiene límites.
Ivette Barahona El motivo de estudiar Publicidad es debido a que mis padres tienen un negocio dedicado a la publicidad, y deseo aportar lo aprendido, para así enriquecer en conocimientos su establecimiento.
Peter Drucker Es considerado el más acertado de los exponentes en temas de administración, sus ideas y modismos vienen influenciando el mundo corporativo desde los años 40. Es conocido como el padre del Management al que dedicó más de 60 años de su vida profesional.
PUBLICISTAS Y EMPRENDEDORES DE LA ULVR
Mi vida profesional siempre está ligada a la publicidad. Hugo Chávez Sarmiento de 26 años, es egresado de la carrera de Publicidad, nos cuenta brevemente su experiencia en la ULVR. ¿Cómo fue tu vida de estudiante en la ULVR? Mi época fue genial, como cualquier estudiante que atraviesa las aulas de cualquier carrera. Era buen estudiante, porque uno viene con las ganas de aprender y hacer cosas diferentes. ¿Cuál fue la motivación para estudiar publicidad en la ULVR? Cuando vine a buscar carrera no estaba muy claro lo que quería, porque en el colegio salí como contable, pero no quería saber nada de ese tipo de carreras. Estaba buscando algo artístico, creativo y dinámico, entonces, vine a la ULVR y encontré Publicidad, y dije: “Bueno, veamos qué pasa debe ser algo de creatividad, diseños, colores, lo cual ayudó a sacar la creatividad que tenía dentro”. ¿Qué les recomendarías a los jóvenes que están pensando entrar a la carrera de publicidad de la ULVR?
Mi motivación es por la satisfacción de adquirir conocimientos, los cuales me ayudarán en un futuro, para mi crecimiento profesional.
Jamie Caicedo Elegí publicidad para complementar con mi gran pasión por el arte y la cultura. Además, no hay forma de aburrirse en ella, y cualquier persona que se interese por el arte o comunicación como yo, debería elegirla.
Viviana Vallejo Moncada egresó en el 2010 de la ULVR. Actualmente tiene el cargo de Directora de Medios de la empresa Zenith Media Central Medios, ella nos cuenta su travesía por la ULVR. ¿Qué te motivo a estudiar la carrera de Publicidad en la ULVR? Yo buscaba una Universidad que me permita estudiar y trabajar, y elegí la ULVR porque tiene buenas referencias de otras carreras, y ese fue el motivo para estudiar. ¿Qué le recomendaría a los jóvenes que piensan estudiar en la carrera de Publicidad de la ULVR? Aprovechar las oportunidades desde un inicio, abrirte campo en el mundo de la Publicidad, realizar prácticas dentro de una agencia, esa es la manera de absorber información y a medida que vas avanzando en tu carrera también vas creciendo profesionalmente. ¿Cuáles fueron tus mejores retos en la vida profesional? La primera vez que presenté mi trabajo profesionalmente, tenía que estar de pie frente a un cliente, y que tenía que es-
tar segura de lo que le estaba vendiendo o diciendo. También manejar herramientas de mercado que no conoces. ¿Tienes alguna anécdota como estudiante de la ULVR? El Gallo de Oro, era todo un evento, el realizar la preparación, los grupos unos querían ser mejor que el otro. Por: Jorge Hernandez
ENTREVISTA NACIONAL AL PUBLICISTA ING. ERIC TERRANOVA NAVARRO
El reto de ser publicista, frente a los cambios digitales en la actualidad. No pienses en cómo estás empezando, sino cómo quieres terminar.
Mariuxi Ortiz
Que no lo piensen tanto, porque cuando uno piensa tanto, al final termina tomando una mala decisión. Si ya lo pensaste, analizaste, sólo ingresa a la carrera no tengas miedo, vas a aprender mucho, no esperes a que la universidad te enseñe todo, también debes investigar. ¿A qué te dedicas en tu vida profesional? Actualmente, integro una agrupación teatral, pero lo relaciono con la publicidad, haciendo un poco de community manager de estos grupos, sobretodo aplicando todos los conocimientos que aprendí en la carrera de Publicidad de la ULVR.
El gallo de Oro es mi más grande anécdota.
Eric Terranova Navarro de 29 años, quien actualmente tiene el cargo de gerente general de IMEDIA (Social Media Marketing) desde hace 4 años, nos cuenta que cuando salió de un trabajo en el que ganaba más dinero, y se fue a un lugar en el que iba a ganar menos, lo hizo porque era el momento de emprender en algo nuevo. En esta entrevista abierta contó un poco de su vida profesional y laboral, acerca de algunas experiencias. ¿Qué te motivó a llegar a donde estas actualmente en tu empresa? Bueno, salir de mi zona de confort, antes de emprender la agencia tenía un trabajo de dependencia normal, estaba cómodo y estable, luego me presentaron esta oportunidad de arriesgarme un poco, y entonces ¡aquí estoy!.
¿Cuál fue tu motivación para ser publicista? Me lo topé en el camino, o sea antes de eso quería ser programador, siempre me gustó la tecnología, luego pasé un período diseñando. Entonces, me empezó a gustar el diseño, pasé mi etapa de fotógrafo, luego músico, pasé por varias etapas, posteriormente la publicidad. ¿Qué tipo de innovaciones has creado para generar una ventaja competitiva en el medio? Nuestra ventaja es tener un pensamiento más empresarial, nos dimos cuenta que nuestra competencia se enfoca en publicidad. Sabemos lo que los empresarios locales necesitan. Tenemos una malgama más orientada a la parte de ventas de los clientes; un máster en administración de empresas, un economista, tenemos un mix que hace algo, a nivel más empresarial. ¿Qué ha sido lo más satisfactorio que te ha pasado en la actualidad, como gerente de IMEDIA?
Hace unos meses, organizamos el primer abierto internacional de “Beach tenis” que no tenía precedentes en Ecuador. Nunca se había hecho y en este evento terminaron viniendo 7 de 10 mejores tenistas del mundo. Al llegar al evento y ver todo montado en el estadio, la gente, la satisfacción, al final el que quedó campeón fue el mejor tenista de “Beach tenis” del mundo y nos comentó, que ha
recorrido el mundo en los últimos 5 años, jugando torneos alrededor del planeta y pone a nuestro evento en el top 5 de los mejores del mundo. Para mí eso fue algo súper chévere. ¿Qué te motiva en la actualidad para seguir triunfando? En el evento “Beach tenis”, nos dimos cuenta que lo podemos hacer todo, mientras nos propongamos. Era algo que no estaba dentro de lo que yo manejaba, pero ¡se hizo algo y se lo hizo bien! Eso es una motivación, porque ya lo demostramos. ¿Tienes referencia de publicistas que te inspiren a nivel personal y profesional? A nivel local Peter Noscal, como diseñador marcó una senda con logotipos icónicos del escenario local, además hizo que sus diseños trasciendan, que hasta el día de hoy siguen siendo parte del imaginario colectivo local. A nivel internacional mis profesores: Norberto Chávez y Raúl Veluquia, me parece que lo que han hecho, en el campo del diseño y en el campo de la imagen corporativa es extraordinario, he aprendido bastante por las clases que he recibido de esos dos maestros.
7 Stan Rapp El agente que transformó el Marketing directo, forma parte del Hall of Fame de la Direct Marketing Association. Actualmente es CEO de Engauge, una agencia de marketing de relacionamiento total. Stan asegura que el Internet se ha convertido en el centro de nuestro universo personal y profesional.
Las habilidades y destrezas del Publicista. Los estudiantes de la carrera de Publicidad, muestran esa unión que los caracterizan al momento de realizar cualquier tipo de actividad en grupo. Se determinan no sólo por ser creativos, mas bien, muestran su dedicación y esmero al usar diferentes técnicas manuales, tales como: dibujar, pintar, diseñar en todos los proyectos enviados por los docentes.
El pasado Julio se realizó un campeonato de indor fútbol, por parte de los estudiantes de 9no. semestre de Publicidad.
Actividades de desarrollo creativo con la docente MSc. Tania Ortiz, y los estudiantes de 4to. semestre.
La integración estuvo a cargo del MSc. Carlos Espinosa, además, de contar con la participación de la MSc. Shirley Guamán, y el MSc. Roberto Medina.
Trabajo en conjunto, de los cuadernillos y pegatinas de 7mo. semestre.
Los estudiantes de 9no. semestre, preparan una escenografía para los ex alumnos Laicos.
Disfrutando cada pieza publicitaria.
Una mañana de integración de los estudiantes de Publicidad
Jhonn García finiquita un mural para la exposición fotográfica.
Diseño y planificación para la sala VIP de los estudiantes de Publicidad.
9no semestre
carrera de Publicidad
amistad laica
5to semestre
4to semestre
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ando
Philip Kotler Nacido en Illinois (Chicago), Philip es uno de los principales expertos del mundo en la práctica estratégica y ha sido elegido por la Asociación Americana de Marketing (AMA), como el primer líder en esta gestión. Muchos lo consideran el padre del Marketing.
Picoteando ESTADÍSTICAS ULVR
Graduados de la Carrera de Publicidad de la ULVR. La Universidad ha implementado dos programas que los egresados pueden elegir para culminar sus estudios: Proyecto de Investigación o Examen Complexivo. En la Carrera de Publicidad, se ha dado un incremento de graduados. En el 2015: 45; 2016: 55 y 2016 38% 62%
24%
Pico
Datos
en lo que va de este año 2017: 37 graduados, teniendo así un importante aumento en los últimos tres años. De los graduados, el mayor porcentaje fue para las mujeres con el 66%, mientras que los hombres obtienen tan solo el 34%. Graduados de la ULVR
Carrera de
76%
ARTÍCULO PUBLICITARIO
En la publicidad ¿Lo sexy, realmente vende?. En las publicidades de cerveza o cualquier otro anuncio se usan contenido sexual, inclusive, en ciertos casos promueve el producto mostrando la sexualidad humana, posturas sugestivas y provocativas que son material de apoyo para complementar una pieza publicitaria. En Estados Unidos el profesor John Wirtz, experto en publicidad realizó varios estudios sobre la conducta del consumidor, teniendo como muestra a 78 estudiantes, los cuales estuvieron expuesto a una serie de produc-
2017 44%
tos publicitarios, con estas características la investigación reflejó que los participantes no recordaban las marcas de los anuncios que se les exhibía. Según el estudio, es claro que los anuncios con apelaciones sexuales tienen mayor recordación que aquellos que no, algo que precisamente buscan los anunciantes. Sin embargo, según Wirtz, el mensaje que estos anuncios envían termina siendo contraproducente pues parecen no ayudar en la venta de marcas o productos. Por Martín Icaza
incremento de graduados
En octubre del año 2000 Google lanzó un sistema online basado en la aparición de anuncios, relacionados con las palabras claves que buscaban los usuarios a través de su motor de búsqueda. En ese momento Google permitía que los anunciantes crearan sus propios anuncios y fue una empresa que vendía langostas por correo, la primera en aparecer como anunciante de este gigante de la tecnología y los buscadores.
El primer anuncio publicitario.
En la gaceta de la Nueva España de 1666 se imprimió el primer volante informativo, lo que hoy conocemos como anuncio publicitario.
El vídeo en directo más visto en Internet.
56%
2015
El primer anunciante de Google Adwords.
hombres
mujeres
ESTADÍSTICAS DEL MUNDO
La publicidad televisiva que se hace la “graciosilla” tiende (casi siempre) a ser popular.
Esta investigación reveló que el consumidor capta y mantiene en su mente la silueta, los cuerpos semidesnudos y las imágenes provocativas, lo cual conlleva a que se pierda en su totalidad el objetivo que es publicitar una marca.
Los tejidos 3D
¿Qué hace que un spot de televisión tenga éxito? La empresa alemana especializada en la comercialización de anuncios televisivos SevenOne Media, se ha propuesto dar cumplida respuesta a esta pregunta, en un estudio en el que han analizado más de 600 spots de televisión.
En el informe explica la influencia que tienen elementos como: la narración, el humor y la sorpresa, en la disposición de la compra. El “awareness” (conciencia) y el recuerdo de la publicidad, se abre paso en la pequeña pantalla. FUENTE: www.marketingdirecto.com
Los hombres son más receptivos a los anuncios online que las mujeres. La diferencia entre sexos a la hora de percibir los anuncios online, ha sido investigada por el Banco de Imágenes Shutterstock, en un estudio de dos fases, en los que se analizaba la percepción que tienen hom-
bres y mujeres en diferentes imágenes publicitarias, que se mostraban a los participantes. El informe determinó que los hombres son más receptivos a los anuncios online que las mujeres.
Concretamente los hombres observaron un 0,4 segundos más los anuncios expuestos que las mujeres.
Con la tecnología de impresión 3D se han fabricado: tejidos vivos, secciones de hueso, músculos y cartílagos implantados en animales, además prótesis para uso humano. CURIOSIDADES DEL MUNDO
Puedes poner un cartel publicitario en tu barba y ganar $5 al día. La empresa Cornett ha encontrado la solución, el beardboards, es un pequeño cartel que se cuelga en la barba convirtiéndola en un panel de anuncios. La idea surgió de una broma, pero, al final se hizo realidad y pagan 5 dólares al día a quienes lleven el pequeño cartel.
Algunos no lo recordarán, pero hace no muchos años Felix Baumgartner logró dos récords en 2012: superar la barrera del sonido y ser el protagonista de la transmisión en directo más vista de la red. Baumgartner saltó 39 km desde la estratósfera superando la velocidad del sonido y, durante su ocurrencia, consiguió que 9,5 millones de espectadores conectados en directo desde YouTube le vieran descender a 1.357 kms/hora.
El medio más popular. En el año 1925, la radio era el medio de difusión más importante, en el que se publicitaban productos como: jabones y cigarros principalmente.
Por Diana Drew
Demandó a una marca de dentífrico por no ligar.
Todo esto se debe a que Anthony Olatunfe, compró una pasta de dientes porque en su publicidad decía que el hombre que la usara ligaría, lo que parece ser que no le ocurrió a él. Molesto por no haber atraído a ninguna mujer, denunció a la empresa fabricante del dentífrico por publicidad engañosa. Lo más gracioso de todo es que realizó la demanda después de estar 7 años usando la pasta sin conseguir ligar.
YouTube fue una plataforma para el amor. Hoy todos conocemos YouTube como un gran canal que aloja millones de vídeos variopintos que van desde clips de películas hasta vídeos caseros. En sus inicios nació con un fin muy distinto, relacionado exclusivamente con el amor, ya que se vendía como una plataforma en la que se podían tener citas online. ¡Sí, has leído bien, éste era un proyecto de espíritu totalmente romántico!
Besos online.
En el 2014 Burberry creó la campaña digital “Burberry Kisses” y se basaba en el envío de besos digitales. La idea era lanzar besos reales al mundo a través del smartphone. El triunfo fue tal que estuvo en boca de todos durante mucho tiempo, incluso después de que se terminara la campaña.