TIRAJE: 500 EJEMPLARES
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL - FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL - CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
MAYO - AGOSTO 2018
LOS 3 ERRORES MÁS COMUNES DEL DISEÑO PUBLICITARIO
ATL, BTL, OTL
EJEMPLAR GRATUITO
ESTRATEGIAS
¿QUÉ LOS MOTIVÓ A ESTUDIAR
PUBLICIDAD?
Entrevista a estudiantes de diferentes semestres
ISABEL MARÍN ESTEVES GRAN PILAR DE
PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
MARKETING El Marketing Tradicional Vs Marketing Digital.
PRÁCTICAS
Pre-profesionales, vitales para el desarrollo Académico y Laboral.
VINCULACIÓN Rescate del Estero Salado: concientizar a la ciudadanía.
CONTENIDO
ÍNDICE UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
AUTORIDADES MSc. Cristel Matute Zhuma Decana de la Facultad MSc. Beatriz Vallejo Vicedecana de la Facultad MSc. Isabel Marín Esteves Directora de la Carrera de Publicidad y Mercadotecnia STAFF EDITORIAL MSc. Leonardo Guerrero Reyes Director General MSc. Gerson Malla Encarnación Director de Fotografía MSc. David Strasser López Director de Producción MSc. Guadalupe Vernimmen Aguirre Revisión y edición Editorial
EDITORIAL Nuestro Inicio | pág. 3 ENTREVISTA A LA DIRECTORA Ab. Isabel Marín Esteves | pág. 4
pág. 4
PUBLICIDAD Y MEDIOS Estrategias publicitarias | pág. 5 MARKETING Prosumidores | pág. 6 pág. 7
EVENTOS ACADÉMICOS Estación UG, proyectos de asignaturas, y más... Columna estudiantil | pág. 7 ESTUDIANTES DE LA CARRERA Galería de los semestres | pág. 8 y 9
pág. 10
Jonathan Mora Vargas Redacción Editorial
MARKETING DIGITAL Marketing tradicional vs marketing digital | pág. 10
Estudiantes de Quinto 1 Semestre matutino Diseño gráfico y Diagramación Estudiantes de Quinto Semestre nocturno Acabado Gráficos Impresión Publiarte
DISEÑO GRÁFICO Los 3 errores más comunes del diseño publicitario | pág. 11
pág. 11
Numero 1 / Mayo - Agosto 2018 Tiraje: 500 ejemplares Ejemplar gratuito
VINCULACIÓN CON LA SOCIEDAD | pág. 12 PRÁCTICAS PRE-PROFESIONALES | pág. 13
TIRAJE: 500 EJEMPLARES
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL - FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL - CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
MAYO - AGOSTO 2018
LOS 3 ERRORES MÁS COMUNES DEL DISEÑO PUBLICITARIO
ATL, BTL, OTL
EJEMPLAR GRATUITO
ESTRATEGIAS
¿QUÉ LOS MOTIVÓ A ESTUDIAR
PUBLICIDAD?
Entrevista a estudiantes de diferentes semestres
ISABEL
MARÍN ESTEVES GRAN PILAR DE
PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
MARKETING El Marketing Tradicional Vs Marketing Digital.
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PRÁCTICAS
Pre-profesionales, vitales para el desarrollo Académico y Laboral.
VINCULACIÓN Rescate del Estero Salado: concientizar a la ciudadanía.
SEGMENTO
pág. 13
DOCENTES DE LA CARRERA Opinión estudiantil | pág. 14
EDITORIAL
NUESTRO INICIO
L Lcda. Guadalupe Vernimmen Aguirre MSc. Gestora de Investigaciones de la carrera de Publicidad y Mercadotecnia
En esta Carrera, aprobada en 1995 se forman comunicadores publicitarios con mirada creativa. Además, motiva al pensamiento estratégico para promover campañas comerciales y sociales que apoyan al desarrollo de la matriz productiva del país. También se % construye un espíritu de creatividad, arte y diseño publicitario. Lo artístico no se limita una técnica, pero tampoco es solo $ cultivar el lado sensible del ser humano.
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a Universidad de Guayaquil es una de las universidades más antiguas y reúne a la mayor cantidad de estudiantes del Ecuador. En esta inmensidad se encuentra la Facultad de Comunicación Social fundada en el año 1980. Por este motivo, es de gran interés para la comunidad académica, celebrar la publicación de la primera edición de la revista “SEGMENTO” de la Carrera de Publicidad y Mercadotecnia.
La publicidad es una industria cultural, por lo tanto desde el amplio marco de la comunicación, la publicidad contiene elementos de lo artístico, al mismo tiempo que sigue unos fines comerciales. Comprender esta dualidad implica repensar dos escenarios complejos y que muchas veces alberga significados contradictorios. No hay un camino prefijado para trabajar en el campo de la publicidad, por eso se crea y se renueva la trayectoria de vivir con las palabras y el arte desde una mirada estratégica y muy atenta al contexto social, cultural y económico.
Pero ¿cómo funciona la industria publicitaria en Ecuador? En los siguientes artículos, analizaremos cómo el mercado se ha modificado en la distribución de la inversión publicitaria. Se conoce pues, que el BTL (Bellow the Line Marketing) y la comunicación digital tienen cada vez más proyección. La popularización de internet permite que en la actualidad, cualquier persona pase la mayor parte del tiempo frente a un monitor o a una pantalla de teléfono móvil que frente al televisor. Actualmente en el mercado ecuatoriano se buscan empresas de comunicación y agencias de publicidad que desarrollen campañas en la web porque entienden que el medio comienza a ser más personalizado y segmentado que los tradicionales. Por lo tanto, hoy es común ver campañas en medios digitales o activaciones desarrolladas sobre unas bases estratégicas y conceptuales. La publicidad es responsable de otorgar sentidos y validaciones sociales, porque permea constantemente la cultura. Por eso, es deber de todo publicista o potencial profesional, la construcción de nuevos imaginarios sociales desde una perspectiva crítica, académica, y epistemológica para la consolidación de innovadoras formas de hacer publicidad desde el sur, ya sea en el ámbito de la investigación o desde la praxis publicitaria.
Guadalupe
SEGMENTO
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ENTREVISTA
DIRECTORA, AB. ISABEL MARÍN ESTEVES Gran pilar de la carrera de Publicidad y Mercadotecnia
Toda persona que ingresa a la universidad debe ser un potencial investigador; además de disfrutar de la lectura y de la escritura.
Entrevista realizada por: Jonathan Mora
La Ab. Isabel Marín Esteves es la docente más antigua de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil. Ingresó en mayo de 1980 y actualmente es directora de la Carrera de Publicidad y Mercadotecnia. Ella nos ayudó respondiendo las siguientes preguntas: ¿PODRÍA COMENTARNOS BREVEMENTE COMO HA SIDO SU EXPERIENCIA AL DIRIGIR ESTA CARRERA? Me asignaron esta función para reestructurar procesos académicos, así como transparentarlos. He tenido muchas satisfacciones al contar con docentes comprometidos y responsables que han colaborado para mejorar las gestiones. Actualmente contamos con un excelente equipo de profesores donde, la mayoría son mujeres. ¿CUÁL CREE USTED QUE ES EL PRINCIPAL ENFOQUE ACADÉMICO DE ESTA CARRERA? Actualmente formar publicistas con una fuerte base en marketing. A partir de septiembre empezará a regir la nueva malla donde la
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SEGMENTO
mercadotecnia tendrá un menor porcentaje y nuestro objetivo será, sobre todo, formar publicistas que se desempeñen eficientemente en cualquier parte del mundo. ¿CUÁL CREE QUE ES EL IDEAL PARA QUE UN ESTUDIANTE ESCOJA ESTA CARRERA? Que posea mucha creatividad, mucha imaginación y, sobre todo, mucho compromiso con el entorno. ¿CREE USTED QUE LOS EGRESADOS DE ESTA FACULTAD TIENEN OPORTUNIDADES EN EL ÁMBITO LABORAL PARA DESARROLLAR SUS PROYECTOS PROFESIONALES? Los egresados de esta carrera, como de todas las carreras de las facultades, tienen muchas oportunidades en el mundo actual; recordemos que vivimos en un mundo globalizado donde todo depende de la formación académica, la constancia y la disciplina. ¿QUÉ RECOMENDARÍA USTED AL JOVEN QUE ESTÁ PENSANDO ESTUDIAR PUBLICIDAD? Que esté consciente que toda persona que ingresa a la universidad
debe ser un potencial investigador; además, de disfrutar de la lectura y de la escritura. ¿USTED, COMO PILAR PRINCIPAL DE ESTA CARRERA, COMO CREE QUE PODEMOS APORTAR PARA TENER UNA MEJOR CATEGORÍA EN LA UG? ¡Lo lograremos si trabajamos en equipo! Un comentario muy personal es que los ecuatorianos, en especial los guayaquileños, somos muy individualistas, y solo trabajando en equipo, de manera comprometida, solidaria y apoyando a los que más necesiten, podremos recategorizarnos.
“Creatividad y mucha imaginación para un nuevo mundo”
PUBLICIDAD Y MEDIOS
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS ATL, BTL, OTL y …
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as estrategias ATL, BTL y OTL hasta ahora son las más conocidas y aplicadas en el medio publicitario, ¿pero ¿qué sucede con aquellas que día a día están renovando y no se ajustan a los parámetros calificativos de las estratégias mencionadas? A continuación, encontrarás el significado de cada una de ellas explicadas de una manera sencilla, clara y de fácil comprensión.
La estrategia ATL (Above the line) es la utilizada en medios masivos, donde el público objetivo es muy grande y los anunciantes invierten de acuerdo a sus necesidades. Estos medios incluyen a la televisión, radio, prensa, revista, vía pública o también llamada publicidad exterior, entre otras. El BTL (Bellow the line) se refiere a medios de comunicación que están más segmentados, es decir públicos objetivos más específicos. Este tipo de campañas no tienen presupuesto para invertir limitado, podrían incluirse un evento de relaciones públicas con una corta lista de invitados élites hasta un mega evento gratuito en un lugar público con alto índice de peatones y transeúntes. Al referirnos a Internet cabe mencionar que este medio tiene características para entrar tanto en lo que es ATL como en lo que es BTL. Sin embargo, no forma parte de ninguno de las dos ya que surge por sí mismo, con personalidad propia y puede acompañar a cualquiera de los anteriores. Como lo hemos visto en distintas publicidades. Así surge el OTL, cuyas siglas significan: On The Line. El OTL se refiere a la estrategia de marketing que se desarrolla en internet que es un medio masivo con crecimiento acelerado, donde nos podemos dirigir a un público muy amplio, pero que también puede ser finamente segmentado, el feedback es instantáneo y el resultado estadístico es automatizado en segundos. Las empresas que trabajen con estrategias OTL deben contar con un lenguaje visual y audiovisual acorde a las tendencias de la comunicación y con un especialista en narrativa y redacción para lo que es el lenguaje escrito. La publicidad que se genera en redes sociales o en buscadores como Google Adwords puede dirigirse
Es importante sugerir a los anunciantes los mejores medios y estrategias para comunicar sus mensajes y vender sus productos o servicios.
Lcda. Marcela Morales Villacís, MBA Docente de Gestión en Medios
a un público objetivo específico y el impacto de cada anuncio generado arroja siempre una estadística que nos permite ver detalles del target al que se dirige una campaña. Por lo tanto, podríamos decir que con todos estos detalles de segmentación y por lo económico que es colocar un anuncio en Facebook o Google, internet podría estar dentro de lo que se define como BTL. Sin embargo, también tiene características de ATL por la medición de resultados, por ejemplo. Ya teniendo más claro los significados de ATL, BTL y OTL, ahora te invito a analizar lo siguiente: ¿CON CUÁLES SIGLAS IDENTIFICAMOS A LAS CAMPAÑAS QUE UTILIZAN UNA COMBINACIÓN DE ATL Y BTL? Te explico, se define como “TTL” o “Through de line” (A través de la línea) a la estrategia de publicidad y marketing que mezcla el “ATL” y al “BTL” como una sola cosa; es decir, el “TTL” aquel que realiza acciones publicitarias en la que se ven involucrados medios masivos, además de marketing directo, marketing promocional, relacional, merchandising, por citar algunos ejemplos. Es aquel que busca generar una estrategia de comunicación 360° para promocionar al público objetivo un producto o servicio. La famosa “línea” se puede transformar y hacerse más borrosa con los años; incluso las siglas que la rodean pueden cambiar en cualquier momento con la constante evolución de los medios de comunicación (como la televisión interactiva).
Marcela Morales
SEGMENTO
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MARKETING
PROSUMIDORES Un puente generador de contenido entre las marcas y los consumidores Ing. Karla Ortiz Chimbo, MSc. Docente de Comportamiento del consumidor
Foto: coachparaempresas.com
La co-creación, permite al consumidor ser partícipe del diseño de nuevos productos, extensiones de línea y/o nuevas unidades estratégicas de negocios.
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partir de la Revolución Industrial hasta el siglo XXI, se han desarrollado nuevos modelos de negocios y de comunicaciones, con una visión que maximiza múltiples formas de valor, es decir, no sólo el valor económico, sino también el social; dimanando una comunicación integrada de mercado que permita la acción dinámica y distendida de los interlocutores. Es importante comprender la relación actual entre las marcas y los consumidores frente a las nuevas formas y tendencias de comunicación, esto influye en el comportamiento de los consumidores y la manera en que las empresas responden y se adaptan a la comunicación multidireccional que se genera sobre la plataforma web 3.0, rompiendo el paradigma del mix comunicacional, en el cual la comunicación inicialmente se constituía en información unicanal, porque al no recibir una retroalimentación directa carecería del componente esencial. Lo que es evidente, es que, la web ha transformado el comportamiento del consumidor, dándole instrumentos comunicacionales que pueden ser usados de forma positiva o negativa ante un producto o servicio deter-
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SEGMENTO
minado, convirtiendo a los consumidores en prosumidores, es decir en productores de información; pues tienen el poder, la creatividad y el enlace para generar contenidos, socializar y sentar no solo comentarios sino influenciar en el mercado para la compra o rechazo de los productos y/o servicios, y al mismo tiempo, llamar la atención de las marcas para la mejora continua y vinculación con las comunidades virtuales y el social media marketing. Un corolario positivo de esta comunicación híbrida es la co-creación, que permite al consumidor o usuario ser partícipe del diseño de nuevos productos, extensiones de línea y/o nuevas unidades estratégicas de negocios; optimizando los conocimientos y capacidades requeridas por el mercado, constituyéndose en intuitiva, socializadora, enfocada en el ganar - ganar y en la integración universal de las personas a las marcas. Repercutiendo exitosamente en el desarrollo de las organizaciones, y reflejándose en un desarrollo sostenible a largo plazo.
Karla Ortiz.
EVENTOS DE LA CARRERA
EVENTOS ACADÉMICOS DE LA CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
COLUMNA ESTUDIANTIL
Edgar Campos Véliz
NUESTRO PASO POR LA UNIVERSIDAD
La nueva generación de publicistas y mercadólogos graduados en el periodo 2018 – 2019, disfrutaron de una gran velada, en la cual festejaron el haber culminado una de las etapas más importantes ( la universidad), compartieron con sus familiares y seres queridos.
La carrera 3K se realizó en la Facultad de Comunicación Social, y fue protagonizada por autoridades, docentes y estudiantes. (julio/2018)
Estación UG organizó “microteatro” que se llevó a cabo en el auditorio de la Facultad de Comunicación Social. (julio 2018)
La feria gastronómica se efectuó en el edificio de la carrera a beneficio de los adultos mayores. (agosto/2018)
La edad de oro reflejó la presentación de la asignatura de inglés, de los quintos semestres, la vitalidad y el punto de locura caracterizó este show. (junio 2018)
Maquetación ATL y su significado en las marcas presentaron los estudiantes de primer semestre en la asignatura de Comunicación Visual. (junio de 2018)
Evento “FACSO Vive el arte”, demostró el gran talento que tienen los estudiantes. (agosto 2018)
Fotos: Lcda. Victoria Muñoz
La publicidad y el marketing son asignaturas muy apasionantes. El marketing se encarga del desarrollo comercial y económico de la empresa mientras que la publicidad en conjunto con la creatividad, busca crear nuevas oportunidades de llegar a la sociedad como artistas natos a través de los medios. Todo esto es lo que se oye de cada estudiante que ha transitado o sigue transitando por los pasillos del edificio de publicidad de la facultad de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil, y que es lo aprendido de nuestros docentes lo largo de nuestra carrera formándonos de a poco como un reloj de arena. En la carrera existen mentes muy creativas e imaginativas que aplican su ingenio, desde copiar en un examen hasta la presentación de proyectos estudiantiles y es lo que nos hace más unidos, pese a los disgustos, como el que uno trabaje menos que el otro o el que mejor calificación tiene en comparación al que más se esfuerza, crecemos como compañeros y en muchos casos la amigos siguiendo juntos en cada semestre. Soy estudiante del tercer semestre, desde la nivelación he sido el representante de mis compañeros como presidente de curso y es para mí una alegría enorme compartir con ellos el día a día. Y hoy echando una mirada al pasado, recordando cuando nos veíamos unos a otros pensando si nos agradaríamos como compañeros o si llegaríamos hasta donde estamos solos, hoy me atrevo a decir que crecer solo en esta gran etapa no es posible ya que necesitamos de manos firmes que nos sostenga en nuestro caminar.
Att. el presi
SEGMENTO
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ESTUDIANTES DE LA CARRERA
Primer semestre matutino Segundo semestre matutino
Cuarto semestre matutino
Tercer semestre matutino
Orgullosos de ser
estudiantes
de Publicidad
2018 - 2019 CICLO 1
Quinto semestre 1 matutino
Sexto semestre matutino SĂŠptimo semestre matutino
Quinto semestre 2 matutino
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SEGMENTO
ESTUDIANTES DE LA CARRERA Octavo semestre matutino
Tercer semestre nocturno
Primer semestre nocturno
Cuarto semestre nocturno
Segundo semestre nocturno
Somos estudiantes UG
Sexto semestre nocturno Quinto semestre nocturno SĂŠptimo semestre nocturno
Octavo semestre nocturno
SEGMENTO
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MARKETING DIGITAL
MARKETING TRADICIONAL VS MARKETING DIGITAL La revolución digital ha utilizado diferentes herramientas que forman parte indispensable del desarrollo industrial de un país. Ing. Cesar Roldán Martínez, MBA. Docente de Publicidad en la Red
pero con la revolución digital se ha utilizado diferentes herramientas que forman parte indispensable del desarrollo industrial de un país.
C
uando se habla de Marketing se piensa en un grupo de procesos planificados que sirve para investigar, crear, vender y distribuir productos destinados a un Mercado. El Marketing por años ha utilizado medios tradicionales como: vallas, televisión, radio y prensa como medios de comunicación directa entre la empresa y el cliente, teniendo como limitante la no obtención de métricas en tiempo real, además del difícil acceso a la información a través de estos medios a voluntad del cliente, convirtiéndose en desperdicio de recursos al no solo llegar a nuestro púbico objetivo sino que a otros segmentos que poco interesen. El impacto generado por internet se debe al gran alcance que este tiene, al fácil acceso por parte de los usuarios a dispositivos digitales como : Smartphones, Tablets, Computadoras portátiles las que ayudan a tener conectividad de manera más sencilla además de la ejecución de diseños creativos e interactivos utilizados para captar la atención en redes sociales o páginas web y sirve como plataforma directa entre la industria y los clientes, lo que es un determinante para expresar su aceptación o rechazo de una marca. Internet sirve para conectar a la industria y lograr el éxito de posicionarse en el Mercado con la finalidad de obtener transacciones comerciales que les genere solvencia y rentabilidad económica. Desde sus inicios el Marketing ha transformado el Mercado considerablemente en la efectividad de la arquitectura de marca,
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SEGMENTO
A pesar de que existe una gran diferencia entre el Marketing Tradicional y el Marketing Digital se puede llegar a la mezcla para conseguir una combinación de estrategias comerciales y comunicacionales, es a esto que le podemos llamar “Comunicaciones integradas de Marketing” facilitando a la empresa poder utilizar diferentes medios y canales para estar más conectados con sus clientes y asi conseguir su meta y objetivo, introduciendo su estructura de marca para poder llegar al posicionamiento. Para poder tener éxito en mercados tan dinámicos como los del siglo XXI se deberá aplicar las herramientas más adecuadas las cuales ayuden a e identificar de manera correcta cuál es el grupo objetivo el Marketing Digital a través de herramientas como : Google Alerts, Mention, Social mention, permiten hacer el monitoreo de lo que hablan de nuestra marca en Redes Sociales y en Sitios Web, ayudando a tomar las acciones correctas para prevenir crisis o alentar a nuestros seguidores a estar en mayor compromiso con nuestras marcas. El avance tecnológico genera que más empresas rediseñen su estructura para ser competitivos y proporcione su estabilidad comercial, además permite la interacción entre la empresa y los clientes como consecuencia de los cambios en la comunicación directa que se exige hoy en día.
La utilización de las redes sociales no sólo deberá incluir información acerca del producto o empresa sino que debe brindar calidad en el servicio al cliente a sus seguidores y clientes.
César Roldán
DISEÑO GRÁFICO
LOS 3 ERRORES MÁS COMUNES DEL DISEÑO PUBLICITARIO La publicidad es el único vínculo existente entre una marca y el consumidor
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a publicidad es parte de nuestra sociedad y hemos aprendido a convivir con ella. La encontramos en cada lugar que recorremos sea para llegar a nuestro hogar, trabajo e inclusive a la Universidad, pero para crearla es necesario comprender la comunicación visual a partir del diseño gráfico. Su objetivo es ofrecerle al público una necesidad de un producto o servicio, conocido como un medio de comunicación. Entonces, ¿dónde queda el diseño gráfico? Es justo ahí que la comunicación visual pasa de ser una idea para convertirse gráficamente en un diseño.
“El diseño gráfico no depende de los gustos de quien diseña si es <bonito o feo>, más bien debe ser funcional, coherente y cumplir los objetivos en el mensaje”. El diseño gráfico es una profesión que consiste en comunicar un mensaje mediante cualquier recurso gráfico para captar al receptor y a su vez inducir a la compra. Existen varios elementos visuales que permiten dar inicio a la composición; entre estos están el punto, la línea, el plano, la forma, la medida, el color, la textura, la posición, el espacio, la gravedad, la dirección y los elementos prácticos que son la base para construir el diseño. Los elementos del diseño son la base, sin embargo, en la diagramación existen criterios que el estudiante de la carrera de Publicidad y Mercadotecnia suele olvidar al momento de terminar las piezas publicitarias, y que
Ing. Leonardo Guerrero Reyes, MSc. Docente de Diseño Gráfico Publicitario
pueden desencadenar en un problema mayor, siendo estos: tratamiento de la imagen, uso del margen adecuado y contraste de colores. Cuando se menciona el uso de la imagen, es fácil buscar la adecuada en los navegadores de internet, sin embargo, el problema nace cuando el tamaño de la imagen no se ajusta al espacio de la diagramación en la pieza publicitaria. La consecuencia de la mala búsqueda tiene como resultado una imagen pixelada o distorsionada y de inadecuada presentación visual. El uso que se le da al margen siempre va depender del tamaño de la pieza publicitaria, sin importar el medio: web, publicidad exterior o audiovisual, etc. El margen consiste en un espacio interno que se deja entre los elementos (texto) y el límite del tamaño de la pieza gráfica. El espacio permite al espectador entender el contenido textual, permitiendo diferenciar la relevancia de la información, y a su vez de tener un orden en la parte visual. Para usar los colores en la composición visual es necesario conocer lo que cada uno de estos expresa mediante la psicología, sin embargo, lo más relevante viene después de hacer el uso de estos, debido a que existe una confusión en creer pensar que dos colores fuertes (oscuros) pueden ser visibles, sobre todo cuando se usa un fondo y un texto. El contraste del color permite hacer visible la representación gráfica e identificar con claridad cada elemento en la pieza gráfica.
Leonardo Guerrero Los elementos del diseño son la base de la diagramación para el estudiante de la carrera de Publicidad y Mercadotecnia, en el desarrollo de las piezas publicitarias.
Trabajo de estudiantes de Quinto semestre 1, Ciclo II 2017 - 2018
SEGMENTO
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VINCULACIÓN CON LA SOCIEDAD
RESCATE DEL ESTERO SALADO Importante recurso natural para la ciudad de Guayaquil
E
n la Facultad de Comunicación Social, dentro de la carrera de Publicidad y Mercadotecnia se desarrollan los proyectos de vinculación con la sociedad, que responden a una gestión social del conocimiento, que consiste en realizar labor social, además, de ser una herramienta de difusión para crear diferentes canales de comunicación y crear conciencia dentro de la sociedad guayaquileña.
Lcdo. Gerson Malla Encarnación, MSc. Docente de Vinculación en la Sociedad
Cada proyecto tiene un objetivo específico, pero todos con un solo fin, cuyo propósito es demostrar los conocimientos aprendidos con excelencia y disciplina dentro de la carrera de Publicidad y Mercadotecnia.
Los proyectos de Vinculación con la sociedad son realizados por estudiantes desde 5to. Semestre hasta 8vo. Semestre. Actualmente pueden elegir entre los diferentes proyectos: Rescate del Estero Salado, Adulto Mayor, Poder de Mercado y Arte y Cultura. El proyecto “Rescate del Estero Salado” se enfoca en concientizar a la ciudadanía de Guayaquil de proteger el estero ya que, para el guayaquileño ha sido tradicionalmente uno de los elementos que lo identifican. El manglar formado en sus orillas y la fauna que se desarrolla ahí son parte de un ecosistema que la mano del hombre y la despreocupación de las autoridades han ido destruyendo por esto buscamos crear una conciencia ciudadana, en especial, los habitantes de los alrededores. Estudiantes de Vinculación de 5to, y 6to. semestre, Ciclo I 2018 - 2019
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SEGMENTO
Nuestro trabajo se enfoca en diversas actividades lúdicas que nos permiten cambiar la forma de pensar y eliminar malos hábitos de comportamiento que influyan en el cuidado del medio ambiente. Además de basar el trabajo en analizar todos los estudios existentes y mediante estos reestructurar las estrategias comunicacionales que permitan llegar a cumplir el objetivo de rescatar el Estero Salado. La recuperación y el mejoramiento del estero salado y sus alrededores, además de ofrecer bienestar ecológico, traerá consigo varios cambios que favorecerán la calidad de vida y responsabilidad social en la población. Esta labor es un compromiso de todos a favor de la Gran Perla del Pacífico.
Gerson Malla
PRACTICAS PRE-PROFESIONALES
PROCESO VITAL DE PRĂ CTICAS En el desarrollo acadĂŠmico y laboral de los estudiantes de la carrera
A
ctualmente, las instituciones de EducaciĂłn Superior (IES) tienen la tarea de implementar procesos acadĂŠmicos a fin de generar oportunidades a sus estudiantes, dos puntales importantes son: la adquisiciĂłn de nuevos conocimientos dentro del campo laboral en ejercicio de lo aprendido en la cĂĄtedra a partir de la praxis, y el fortalecimiento de capacidades cognitivas en virtud de la operatividad que las empresas o instituciones manifiestan en demanda -competitividad-. Ambas oportunidades son esenciales ante la apertura de nuevos procesos de PrĂĄcticas Pre Profesionales (PPP) como parte de los requisitos para la obtenciĂłn del tĂtulo profesional.
Lcdo. JosĂŠ Rivera Medina, MSc. Gestor de PrĂĄcticas Pre-profesionales
presente en los ciclos del sexto al octavo semestre, que guardan relaciĂłn con la praxis a las actividades designadas al proceso regular de PPP. A continuaciĂłn, el siguiente cuadro presenta en detalle las actividades que los estudiantes de la carrera de Publicidad y Mercadotecnia deben ejercer para un proceso de PPP segĂşn asignatura, ciclo establecido y nĂşmero de horas -240 en total-.
De acuerdo con la adquisiciĂłn de conocimientos y su fortalecimiento, las unidades acadĂŠmicas -facultades y carreras- de la Universidad de Guayaquil (UG) establecen campos de pertinencia: IntegraciĂłn de asignaturas
Para consultas o inquietudes, La presente gestiĂłn de PPP los espera en las oficinas ubicadas en la planta baja del edifico de la carrera Publicidad y Mercadotecnia. Los dĂas lunes de 15H00 a 18H00, martes de 13H00 a 16H00 y viernes de 15H00 a 17H00.
InforgrafĂa por: Angel Mantuano
ComunicaciĂłn y organizaciĂłn. AnĂĄlisis de la competencia. OTL y Comunity Manager. Sexto Semestre
JosĂŠ Rivera
SupervisiĂłn de canales de redes sociales. SelecciĂłn de plataformas y soportes publicitarios
Plan comunicacional. DiseĂąo de productos y servicios de la compaĂąĂa
SĂŠptimo semestre
Octavo semestre
social media
60 HORAS
80 HORAS
100 HORAS
PRĂ CTICAS PRE PROFESIONALES PROCESO VITAL PARA EL DESARROLLO ACADĂ&#x2030;MICO Y LABORAL DE LOS ESTUDIANTES
SEGMENTO
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DOCENTES DE LA CARRERA EXPRÉSATE
DOCENTES DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
¿Qué los motivó a ingresar a la carrera de Publicidad y Mercadotecnia?
Jesús Cabezas (1er. semestre) Me motivó seguir la carrera porque expreso mi creatividad de manera técnica para innovar y persuadir a las personas mediante medios de comunicación.
Jhon Alava (2do. semestre) Me gusta mucho el marketing y la publicidad, porque está relacionada con cualquier tipo de ámbito.
Ing. Carlos Llerena Lasso, Lcdo. William Torres Samaniego MSc., Diseñador Franklin Heredia Cáceres MSc., Ab. Isabel MarÍn Esteves MSc., Lcdo. David Strasser López MSc., Lcdo. Gerson Malla Encarnación, Ing. Leonardo Guerrero Reyes MSc.
Ing. Angélica Yunga Pérez MBA. Lcda. Mariela Litardo Ávila MSc. Ing. Cinthya Chacón Cardoso MSc.
Julissa Pérez (2do. semestre) Desde niña siempre me gustaba ver comerciales en televisión y siempre quise transmitir información sobre los productos y servicios a las personas.
Francisco Morales (3er. semestre) Me motivó mucho el área de la publicidad, debido a la creatividad, si una persona es creativa tiene demasiado que aportar al país y a la sociedad.
Ing. Cesar Roldán Martínez MBA. Ing. Magaly Romo Álvarez MSc. Lcda. Karla Molestina Rosales Damarys Moreira (6to. semestre) Mucho de lo que nosotros vemos hoy en día es audiovisual, esto me motivó a escoger esta carrera, y el ver que es tan dinámica como divertida porque conlleva mucha creatividad.
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SEGMENTO
Ing. Karla Ortiz Chimbo MSc. Ing. Lucy Piguave Soledispa MSc. Lcda. Marcela Morales Villacis MBA .
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