Diseño Editorial Aplicado a libros y revistas impresos by Leonardo Guerrero

DiseĂąo Editorial: Aplicado a Libros y Revistas

DiseĂąo Editorial Aplicado a libros y revistas impresos

Leonardo Guerrero Reyes Bladimir Jaramillo Escobar

DiseĂąo Editorial Aplicado a libros y revistas impresos

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DISEÑO EDITORIAL, Aplicado a libros y revistas Autores Leonardo Guerrero Reyes Diseñador Gráfico especializado Universidad Complutense de Madrid. Bladimir Jaramillo Escobar Docente, Facultad de Comunicación Social, Universidad de Guayaquil. Revisión Técnica Manuel Álvarez Junco, Universidad Complutense de Madrid (España). Félix Jaramillo Valle, Universidad Católica de Santiago de Guayaquil (Ecuador). Diseño de cubierta, imágenes y gráficos © 2016, Leonardo Guerrero Registro de Copyright: DEP636092840087378267 ISBN: 978-9942-8635-0-8 Derechos de autor: GYE 007855 Primera Edición: Diciembre 2016

Editorial Digráfica S.A. Clemente Ballén 2414 y Lizardo García Telf.: (+593) (4) 237 4801 Impreso en Guayaquil, Ecuador Reservados todos los derechos. No se permite la reproducción total o parcial de esta obra, ni su incorporación a un sistema informático, ni su transmisión en cualquier forma o por cualquier medio (electrónico, mecánico, fotocopia, grabación u otros) sin autorización previa y por escrito del titular del copyright. La infracción de dichos derechos puede constituir un delito contra la propiedad intelectual.

DEDICATORIA El deseo, esmero y perseverancia que tuve al realizar este libro son para compartir el conocimiento adquirido, tanto teórico como práctico, mediante los estudios y experiencias en los diferentes trabajos realizados en Ecuador y España con el fin de aportar a los diseñadores editoriales una herramienta que les sea útil al momento de efectuar sus proyectos. Especialmente lo dedico a todos los estudiantes de diseño, a los que muchas veces se les complica la búsqueda de información referente al Diseño Editorial. Leonardo Guerrero

AGRADECIMIENTOS Agradezco a mi fuerza principal, que es Dios, por darme tenacidad, salud y oportunidades, que, a pesar de las dificultades a lo largo de la vida, siempre ha sido mi empuje de inspiración para salir adelante. Quedo agradecido a mi esposa, mis padres y mi hermana que han sido partícipes de mis logros, brindando fortaleza y motivación día a día para lograr cumplir mis objetivos, además de un agradecimiento especial a la Secretaría de Educación Superior, Ciencia, Tecnología e Innovación, auspiciante de la beca, que me apoyó incondicionalmente para la realización de mis estudios en el exterior. Leonardo Guerrero

PRÓLOGO Los estudiantes y profesores del Diseño Gráfico y la Comunicación Social cuentan, con esta obra, con una nueva y valiosa fuente de consulta, accesible y didáctica, acerca de una materia de gran interés y utilidad para su formación profesional: El Diseño Editorial. También los especialistas o estudiosos de otras áreas o campos profesionales como el Periodismo Impreso, la Publicidad, la Propaganda y toda la actividad de diseño y producción editorial, resultarán beneficiados con la producción y distribución de este texto y su acercamiento, no solo a las técnicas de diagramación, diseño y comunicación visual; sino también al dominio de un arte que, desde épocas remotas, ya venía siendo objeto de preocupación y atención por parte de quienes asumieron la imagen como un medio muy efectivo para comunicar sus ideas y sentimientos. Ello se debe al esfuerzo, conocimiento y experiencia profesional de sus autores, Leonardo Guerrero Reyes, especializado en diseño gráfico por la Universidad Complutense de Madrid y Bladimir Jaramillo Escobar, docente e investigador de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil, quienes a más de su destacada labor han comprendido la necesidad de que sus alumnos y colegas tengan a su disposición una bibliografía que desde su clara intención didáctica, les permita avanzar por los caminos de una disciplina que por su propia naturaleza invita a la creación artística y comunicación, valiéndose del empleo de técnicas manuales y digitales que se encuentran en constante dinámica. La obra constituye sin duda una importante contribución a la formación del diseñador gráfico, un profesional que goza de amplia demanda, a partir de su adecuado dominio de procedimientos y técnicas modernas empleadas en la producción, difusión e investigación, de variados tipos

de productos comunicativos a diferentes segmentos sociales en constante crecimiento. Para ello le resultan imprescindibles, además de su capacidad y sensibilidad creativa, el hábil manejo de las técnicas tradicionales del diseño, así como de las nuevas tecnologías digitales en las diversas fases de ese proceso. A tales efectos, el texto está sub dividido en cuatro capítulos o partes, que en su conjunto abarcan las diferentes etapas del proceso de diseño de libros y revistas, incluyendo datos históricos, conceptuales, metodológicos y técnicos, hasta algunos tips del acabado final, en los cuales el lector interesado podrá encontrar la información precisa que le permitirá comprender los elementos básicos, teóricos y prácticos, de esta compleja pero imprescindible disciplina para el comunicador social contemporáneo. La estructuración de cada capítulo en diversos epígrafes, siguiendo un orden lógico en su exposición, y el apoyo en numerosas y bien seleccionadas fotos, ilustraciones y otros elementos visuales, contribuyen a hacer más comprensible y amena su lectura, convirtiéndolo sin duda en un texto de fácil y agradable interpretación. Esperamos que el lector coincida en estas apreciaciones iniciales y valore muy en alto la entrega que ahora nos hace la Editorial Digráfica, S.A. con su obra primogénita. Saludamos su esfuerzo y el de sus autores y, por supuesto, le auguramos muchos éxitos, en esa encomiable tarea de aportar al conocimiento de las nuevas generaciones de profesionales y la elevación de los niveles culturales de toda la población guayaquileña y ecuatoriana. Heriberto Cardoso Milanés Doctor en Comunicación Docente e investigador Internacional

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Índice INTRODUCCIÓN............................................................................................17

CAPÍTULO I - DISEÑO EDITORIAL........................................23 Historia.............................................................................................................23 Metodología conceptual...................................................................................27 Problemas.........................................................................................................30 Recopilación de datos.......................................................................................31 Solución............................................................................................................32 El Diseño Editorial...........................................................................................33 Producto........................................................................................................................35 Público o consumidor final.........................................................................................35 Medios...........................................................................................................................35 Etapas del Diseño Editorial..............................................................................36 Briefing...........................................................................................................................38 La importancia del Diseño Editorial...............................................................41 Elementos gráficos...........................................................................................42 Textos.............................................................................................................................43 Tipografía......................................................................................................................44 Anatomía Tipográfica..................................................................................................48 Clasificaciones Tipográficas........................................................................................49 Imágenes...........................................................................................................55 Clasificación de las imágenes......................................................................................56 Formatos de Imágenes.................................................................................................60

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Vincular Imágenes........................................................................................................65 Ceñir texto.....................................................................................................................66 Folio o Numeración..........................................................................................68 Retícula o Grilla...............................................................................................71 Retícula manuscrita o bloque.....................................................................................74 Retícula de columnas...................................................................................................75 Retícula modular..........................................................................................................76 Retícula jerárquica.......................................................................................................77 Características del texto...................................................................................78 Tamaño..........................................................................................................................78 Interlineado...................................................................................................................79 Kerning..........................................................................................................................81 Tracking.........................................................................................................................82 Escala.............................................................................................................................83 Desplazamiento vertical..............................................................................................84 Sesgado..........................................................................................................................84 Idioma............................................................................................................................84 Elección Tipográfica....................................................................................................85 Características del párrafo...............................................................................87 Párrafo Francés ............................................................................................................87 Párrafo Español ............................................................................................................88 Párrafo Ordinario ........................................................................................................88 Párrafo Moderno o Alemán .......................................................................................89 Bandera Izquierda .......................................................................................................89 Bandera Derecha..........................................................................................................89 Otros párrafos...............................................................................................................90 Justificación...................................................................................................................90 Sangría...........................................................................................................................91 Espacios de párrafo......................................................................................................91 Filetes................................................................................................................92 Uso de estilos....................................................................................................93 Estilo de carácter..........................................................................................................94 Estilo de párrafo...........................................................................................................98 Estilo de celdas............................................................................................................103 Estilo de tablas............................................................................................................106

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CAPÍTULO II - DISEÑO DE LIBROS......................................113 Historia del libro............................................................................................113 ¿Qué es el libro?..........................................................................................................114 Formatos de libros..........................................................................................117 Características externas del libro...................................................................121 Sobrecubierta o anteportada.....................................................................................121 Faja...............................................................................................................................122 Cubierta o portada (Tapa).........................................................................................123 Lomo............................................................................................................................124 Contracubierta o contraportada...............................................................................126 Solapa...........................................................................................................................127 Secciones del libro..........................................................................................128 Guarda.........................................................................................................................128 Hoja de cortesía o de respeto....................................................................................128 Cuerpo del libro..........................................................................................................128 Portadilla.....................................................................................................................128 Página de créditos.......................................................................................................129 Dedicatoria..................................................................................................................130 Agradecimientos.........................................................................................................130 Prólogo.........................................................................................................................131 Índice...........................................................................................................................131 Introducción, presentación o prefacio.....................................................................132 Epígrafe........................................................................................................................132 Listado de abreviaturas..............................................................................................133 Apéndice o anexo.......................................................................................................133 Glosario.......................................................................................................................134 Bibliografía..................................................................................................................134 Colofón........................................................................................................................136 Estructura interna del libro...........................................................................136 Diagramación y maquetación...................................................................................136 Columnas....................................................................................................................138 Márgenes.....................................................................................................................141 Sangrado o rebase.......................................................................................................142 Documento nuevo y aplicación del software..........................................................144 Páginas maestras.........................................................................................................146

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Elementos de la publicación del libro............................................................147 Cabecera......................................................................................................................147 Título............................................................................................................................148 Subtítulo.......................................................................................................................149 Párrafo..........................................................................................................................149 Notas al pie de página................................................................................................149 Citas bibliográficas.....................................................................................................151 Capitulares...................................................................................................................152 Huérfanas o viudas.....................................................................................................153 Ríos o calaveras...........................................................................................................153 Filetes...........................................................................................................................154 Pie de ilustración o foto.............................................................................................154

CAPÍTULO III - DISEÑO DE REVISTAS................................161 Historia de la revista......................................................................................161 ¿Qué es la revista?.......................................................................................................163 Formatos de revistas.......................................................................................166 Características externas de la revista.............................................................169 Portada o cubierta......................................................................................................169 Lomo............................................................................................................................173 Páginas centrales.........................................................................................................174 Contraportada............................................................................................................175 Inserto..........................................................................................................................176 Secciones de la revista....................................................................................178 Índice...........................................................................................................................178 Sumario........................................................................................................................179 Directorio....................................................................................................................179 Editorial.......................................................................................................................180 Artículos......................................................................................................................180 Entrevistas...................................................................................................................181 Reportajes....................................................................................................................181 Anexos.........................................................................................................................182 Estructura interna de la revista......................................................................182 Diagramación y maquetación...................................................................................182

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Columnas....................................................................................................................185 Márgenes.....................................................................................................................187 Sangrado o rebase.......................................................................................................189 Documento nuevo y aplicación al software............................................................190 Páginas.........................................................................................................................192 Elección tipográfica....................................................................................................193 Elementos de la publicación de la revista......................................................194 Cabecera......................................................................................................................194 Titular o encabezado..................................................................................................194 Subtitular.....................................................................................................................195 Entradilla.....................................................................................................................195 Flash.............................................................................................................................196 Párrafos........................................................................................................................196 Destacados...................................................................................................................197 Publicidad....................................................................................................................197 Capitulares...................................................................................................................199 Huérfanas o viudas.....................................................................................................200 Ríos o calaveras...........................................................................................................200 Filetes...........................................................................................................................201 Fotografías...................................................................................................................202 Pie de ilustración o foto.............................................................................................203

CAPÍTULO IV - PRODUCCIÓN Y ACABADOS FINALES...209 Producción.....................................................................................................209 Incorporación del ISBN o ISSN................................................................................210 ¿Qué es el ISBN?.........................................................................................................211 ¿Qué es el ISSN?.........................................................................................................212 Derechos de Autor......................................................................................................212 Selección del papel.....................................................................................................213 Pre-Prensa......................................................................................................215 CMYK..........................................................................................................................215 Pantone........................................................................................................................216 Trapping.......................................................................................................................217 Preparación del arte digital para impresión............................................................219 Exportación del libro.................................................................................................219

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Prensa.............................................................................................................223 Impresión offset..........................................................................................................223 Impresión digital........................................................................................................225 Post-Prensa.....................................................................................................226 Acabados Finales........................................................................................................226 Pegados o encuadernación de lomo.........................................................................230 Consejos para una buena impresión..............................................................232 Bibliografía.....................................................................................................235

Diseño Editorial: Aplicado a Libros y Revistas

INTRODUCCIÓN El mundo del Diseño Editorial está evolucionando constantemente debido a los avances tecnológicos, nuevas tendencias y el aporte de diseñadores. Es imprescindible tener un criterio general, además de poder usar las diferentes herramientas que permitan crear y diseñar, fusionando de manera correcta y entendible la manera de comunicar el mensaje al lector. El uso incorrecto del software ha impedido obtener el máximo provecho al momento de diseñar, perdiendo rapidez y técnicas de trabajo más cómodas que en algunos casos se desconocen. Aprendiendo las herramientas básicas podemos sacarle una mejora notable a los recursos que puede ofrecer un determinado software. El objetivo de este libro es ofrecer la información más relevante investigada, aplicando el contenido subjetivo e información explícita como guía de ayuda, conociendo las pautas a aplicar en el Diseño Editorial. Además, el diseñador dispondrá de conocimientos útiles en este ámbito de innovación con la finalidad de satisfacer la necesidad de nuestro público. El libro busca familiarizar al diseñador y al comunicador con los medios publicitarios, tanto en prensa escrita como de las nuevas tendencias, este contenido será teórico y práctico, fusionando ambos aspectos para conseguir la formación más adecuada. 17

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El código QR (Quick Response Barcode) es un sistema para almacenar información en una matriz de puntos (gráfico bidimensional). Para leer los códigos QR, es necesario un dispositivo con cámara de fotos, y un lector compatible, como puede ser los smartphones. Se puede descargar esta aplicación de manera gratuita.

Para escanear códigos QR: - Instalar aplicación de lector QR y abrirla. - Apuntar el smartphone hacia el código (éste lo detectará automáticamente). - Acceder al link que se muestra en pantalla, y ¡listo!.

Conocerás los conceptos, los criterios, las herramientas, así como la estructura adecuada para poder crear y desarrollar los principales productos editoriales. Revisaremos las características de los libros y de las revistas desde el proceso de creación hasta su producción final, el lector, tendrá acceso a material audiovisual complementario, como una ayuda didáctica de ciertos temas que requieren una mayor explicación, compresión y aplicación práctica, mediante la lectura de los códigos QR, incorporados en ciertas secciones. La división de cada parte del libro ayudará a comprender de manera rápida cada tema explicado, desde el método conceptual hasta estrategias básicas de los elementos que permiten desarrollar una buena composición, facilitando un trabajo más efectivo. Un resumen de la historia del Diseño Editorial te orientará desde los acontecimientos que tuvieron importancia en su día a lo que hoy se conoce, además de aprender la definición de ciertas palabras que se usan continuamente y que son aplicadas en la diagramación. La combinación de elementos importantes como texto e imagen es la clave para partir y definir el concepto global para el desarrollo de las diferentes herramientas a aplicar. De esa manera se realizará el proceso previo para los artes correspondientes. El contenido combinará entre teoría y la práctica, que permite aprender, además de recordar el uso de las herramientas con su respectivo significado, y ser puesto en práctica en el software. Los capítulos de este libro están divididos en conceptos principales del Diseño Editorial, del libro, de las revistas y de los acabados.

CAPÍTULO I

DISEÑO EDITORIA L

Capitulo I: Diseño Editorial

CAPÍTULO I - DISEÑO EDITORIAL

Historia Antes de entrar en el paradigma del mundo del Diseño Editorial nos podemos dar cuenta de cómo está relacionado con el Diseño Gráfico, desde sus orígenes hasta la actualidad, lo que lo convierte en imprescindible. En cada idea del diseño editorial se usa un determinado contenido visual que puede ser entendido por el lector. Este aporta variedad y personalidad, dotándolo de una cualidad única, que consiste en diferenciarse entre los demás contenidos. Aunque existan gran variedad de temas relacionados con el diseño editorial, este siempre se vincula con el diseño gráfico. Además ambos tienen similitud en las características y elementos gráficos (textos e imagen) que se usan en las publicaciones. Este concepto de diseño nació en la época del Renacimiento, siglo XV, inclusive mucho antes de la invención de la imprenta, atribuido a Johannes Gensfleisch Gutenberg (ca. 1398- 1468), la aparición del libro fue el principal difusor de la cultura occidental. Los copistas existían desde el Antiguo Egipto. En esa época eran muy valorados porque eran pocos quienes conocían o aprendían la escritura, para luego dedicarse a esta profesión. Entre las herramientas que usaban están las plumas, el raspador y la tinta, tanto para realizar la escritura como los dibujos. También se les conocía como amanuenses, que era su sinónimo.

Los copistas eran las personas que reproducían los libros a mano, mucho antes que existiera la imprenta, ellos mismos hacían la labor de la difusión de los libros.

Capitulo I: Diseño Editorial

composición de textos; se emplean con fines publicitarios, por su diversa forma en las letras.

Características tipográficas de las Manuaires.

Luna MV Boli Viner hand

Imágenes Un elemento importante dentro del Diseño Editorial es la inclusión de las imágenes dentro de la composición para las diferentes publicaciones. Las imágenes desempeñan un rol importante para armonizar el contenido editorial. No solo el texto ayuda a comunicar, la ubicación de una buena imagen puede comunicar más que una frase. Llegar a través de una buena imagen no es difícil, solo se necesita que represente claramente el mensaje central que no podemos expresar en palabras. Además, una muy buena imagen habla más que mil palabras. Las imágenes pueden estar representadas por fotografías, iconos o imágenes vectoriales. Todas las imágenes comunican un determinado concepto cuando es aplicado a la diagramación y permiten diferenciar una publicación de otra.

Los gráficos vectoriales (a veces denominados formas vectoriales u objetos vectoriales) están compuestos de líneas y curvas definidas por objetos matemáticos denominados vectores, que describen una imagen de acuerdo con sus características geométricas.

CAPÍTULO II

DISEÑO DE LIBROS

Capitulo II: Diseño de libros

CAPÍTULO II - DISEÑO DE LIBROS

Historia del libro Los libros tuvieron su precedente a lo largo del tiempo, desde que la humanidad aprendió a crear dibujos. Por consiguiente, comenzaron realizando trazos, a medida que pasó el tiempo fueron perfeccionando sus dibujos. Entre las cuales destacan Mesopotamia, Egipto, Valle del Indo, China y Mesoamérica, que utilizaron las piedras y tablillas para comunicarse, siendo instrumentos que se usaban para escribir como actualmente el papel. Además eran grabadas mediante herramientas y utensilios de esa época, siendo el precedente de lo que llegaría a ser el libro, años más tarde. Después de crearse el alfabeto y usar la escritura. Egipto revolucionó la escritura con otra técnica que consistió en el uso del papiro como medio de soporte. Mediante trozos de cañas confeccionaron un soporte vegetal, era fácil de enrollar por el material en el que se confeccionaba.

El papiro se lo obtenía de una planta acuática llamada Cyperus papyrus muy abundante en todo el territorio egipcio, crecía en las aguas de los territorios de África y Asia Menor, especialmente a orillas del Nilo.

Otro material que influyó en la Edad Antigua fue el pergamino. Se dio a conocer en Grecia, pero a diferencia del papiro ofrecía mayores ventajas como el escribir por ambos lados y facilidad para borrar mediante rasgados. El procedimiento era más complicado en su elaboración porque se usaban pieles de animales, y era un proceso hecho por personas de forma manual.

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CAPÍTULO III

DISEÑO DE REVISTAS

Capitulo III: Diseño de revistas

CAPÍTULO III - DISEÑO DE REVISTAS

Historia de la revista Mediante la llegada de la imprenta de Johannes Gutemberg en aquella época, se originó las impresiones en Europa y fue el primer paso de las búsquedas de ideas creativas de crear formas impresas. No existe un creador a quien se le atribuye las creaciones de las revistas, pero hay indicios de que éstas comenzaron a surgir en el siglo XVII. En aquella época aparecen los primeros almanaques que fueron considerados como revistas. Antiguamente a los almanaques se los conocían como panfletos que se publicaban periódicamente. Entre las revistas pioneras fue la publicación alemana Erbauliche Monaths-Unterredungen, que surgió entre los años 1663 a 1668, la cual dio origen a posteriores publicaciones, hasta llegar a países cercanos como Francia, Inglaterra e Italia. Años más tarde la revista más conocida en aquella época fue Le Mercure Galant, que fue popularizada en 1672 y más tarde cambió su nombre a: Mercure de France. A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon la revista The Tatler (17091711), la cual aparecía tres veces por semana. La primera revista con gran tirada salió a la venta en Londres. La Enciclopedia Británica define a las revistas como una colección de textos (ensayos, artículos, reportajes, poemas), que son ilustradas.

Probablemente el país en que más revistas se publican en la actualidad sea Japón, seguido de los Estados Unidos.

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CAPÍTULO IV

PRODUCCIÓN Y ACABADOS FINA LES

Capitulo IV: Producción y Acabados Finales

CAPÍTULO IV - PRODUCCIÓN Y ACABADOS FINALES Producción Los productos editoriales tratados en los capítulos anteriores están orientados a la reproducción de manera física, es decir, que los libros y revistas diseñados pasan por un proceso de impresión, por los sistemas más conocidos y utilizados según el volumen de ejemplares que se requiera. Estos son la impresión offset convencional y en la época moderna el offset digital. La impresión se define como el proceso de depositar una capa controlada sobre un soporte, (también denominado sustrato) este puede ser; papel, cartulina, plástico o cualquier otro tipo capaz perdurar en el tiempo, dependiendo del sistema de impresión y del soporte será el tipo de tinta a utilizar; grasa, liquida o en polvo. Guillotinado

El proceso de producción de una publicación en impresión offset.

Acabados finales

Producto final

Impresión offset

El resultado final es el impreso de la publicación de revistas y libros.

control de calidad y corte final del producto, para ser entregado al cliente o consumidor final.

Arte digital final

Montaje

Pre-Prensa se encarga de ajustar el formato para CTP.

Copiado de Planchas

PDF El resultado final de la publicación, además de exportar el archivo en pdf o bajo el mismo formato InDesign.

Barnices, troquelado, termolaminados, y doblez de pliegos impresos.

Impresión en papel con planchas CTP, se verifican pruebas de color, pantone y tonos.

Planchas CTP por cada color Cian, Magenta, Yellow y Black.

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Diseño Editorial: Aplicado a Libros y Revistas

El Diseño Editorial, es una de las ramas del diseño gráfico más completa, a través del estudio de esta área se puede conocer y entender los métodos, aplicados a la composición de publicaciones como libros, revistas, periódicos, folletos, entre otros, donde prima la transmisión del mensaje a través de la palabra escrita. La obra aborda las temáticas básicas sobre dos tipos de productos editoriales importantes, libros y revistas. La primera parte está dedicada al conocimiento general de conceptos, métodos, técnicas y herramientas necesarias para el diseño de cualquier publicación de tipo editorial; etapas, tipografía, imágenes, retículas, tipos de composición y maquetación. También aborda una descripción para la aplicación práctica y uso de varias herramientas útiles en la composición, con uno de los programas informáticos más populares para la edición de textos, como es Adobe InDesign. Además, contiene ayudas con videos mediante lectura de códigos QR. El libro Diseño Editorial, aplicado a libros y revistas impresas, es producto de una investigación desarrollada por un diseñador gráfico, especializado en Europa y un docente universitario, editor e impresor con amplia experiencia en el área, por lo cual su contenido ref leja la utilidad teórica y práctica. Está dirigido para docentes y estudiantes de diseño gráfico, comunicación y publicidad. También para editores y público en general que desea incursionar en el mundo del Diseño Editorial.

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