LA NUEVA FORMA DE REPRESENTAR LA ARQUITECTURA UNA EXPERIENCIA PERSONALIZADA TOTALMENTE NUEVA PARA EL CONSUMIDOR, QUE SERÁ EL REFERENTE EN LA REPRESENTACIÓN Y DIVULGACIÓN DE PROYECTOS ARQUITECTÓNICOS DENTRO DE ESPAÑA.
La fotografía ha evolucionado casi tanto como la arquitectura. En sus inicios tenía un lucre informativo simplemente ilustrando el resultado final, pero ha conseguido convertirse en arte por sí misma. Es difícil entender la arquitectura al público sin la fotografía a excepción de modelos 3D, gracias a la tecnología, o clásicos como dibujos y planos. La fotografía nos da a conocer el entorno de una forma distinta, cómo se integra un edificio en el entorno, cómo interactuamos en él, los juegos de luces que se crean en sus distintos espacios... Son cuestiones a las que responde la fotografía de arquitectura. Comunicación, espíritu innovador y creatividad son unos de los valores que definen la seña de identidad de EXPRESSION, nueva empresa española fundada por jóvenes arquitectos que cuentan con conocimientos profesionales de la arquitectura como y en el diseño y artes plásticas. Al ser de nueva creación están actualizados en todos los avances tecnológicos y ofrecen modernidad a sus clientes, crear una nueva manera de comunicar la arquitectura a través de la fotografía.
EXPRESSION You make it, We communicate it
Universidad Rey Juan Carlos Campus de Aranjuez Organización y gestión de la actividad del arquitecto 2019/2020 Fotografía arquitectónica Nazaret Franco Rodríguez Ilona Karina Mariasik Leonardo Mejías Sánchez Alicia Salguero Estébanez Juan Zuloaga Moya
TABLA DE CONTENIDOS RAMA PROFESIONAL ÁNALISIS DE MERCADO CLIENTE IDEAL Y PÚBLICO OBJETIVO MODELO DE NEGOCIO BRANDING CLAVES DE NUESTRA MARCA IMAGEN CORPORATIVA COMUNICACIÓN FUNCIONAMIENTO DE LA PÁGINA WEB VERSIÓN MOVIL REDES SOCIALES
3 5 7 9 15 17 19 21 23 25 26
BIBLIOGRAFÍA Y REFERENCIAS ANEXOS
27 28
RAMA PROFESIONAL FOTOGRAFÍA DE ARQUITECTURA
LA FOTOGRAFÍA DE ARQUITECTURA SE ENCARGA DE CAPTURAR LOS ELEMENTOS Y ESPACIOS CREADOS POR EL HOMBRE. INCLUYE TANTO EL EXTERIOR DE LOS EDIFICIOS COMO EL INTERIOR O LOS DETALLES QUE CONVIERTEN ESA OBRA EN ÚNICA. POR LO QUE, LAS POSIBLES SALIDAS DE ESTE TIPO DE FOTOGRAFÍA: -Documentar un proyecto construido para el propio archivo del arquitecto o del estudio de arquitectura que lo proyectó. -Publicaciones en libros, web o revistas, de arquitectura, decoración… -Publicidad de empresas de construcción, hoteles, restaurantes, inmobiliarias… -Dinamización del turismo.
3
CLAVES PARA LA FOTOGRAFÍA DE ARQUITECTURA. En fotografía existen dos elementos clave, que si bien lo son en fotografía en general, aquí tienen una especial importancia. Hablo de luz y composición.
LA LUZ Por algo afirmaba Le Corbusier:
“La arquitectura es el encuentro de la luz con la forma”.
Se debe determinar el fin de la fotografía, si es a nivel artístico, si para practicar y disfrutar o si es para una publicación o una venta. La fotografía de arquitectura ha evolucionado casi tanto como la arquitectura en sí misma. Desde unos inicios en los que la fotografía tenía un fin simplemente informativo, ilustrando el resultado final, ha ido evolucionando hasta convertirse en arte por sí misma. Se trata por lo cual, de una rama de negocio consolidada que cada vez tiene más negocios relacionados con la misma y mayor cantidad de clientes, no siendo imprescindible ser arquitecto para llevar a cabo esta disciplina, aunque si es de gran ayuda.
En la fotografía la luz es importante (además de necesaria), en arquitectura también lo es. Cuando un profesional proyecta un edificio, lo hace teniendo presente la luz en todo momento, pues es la que le ayuda, entre otros aspectos a dar forma a los espacios y crear volúmenes. Se tiene muy en cuenta tanto la luz del día y sus cambios, como la forma de iluminar artificialmente los espacios. Todo esto afecta a la manera en la que se percibe el edificio
LA COMPOSICIÓN Tal vez una fotografía que transmita una fuerte emoción puede ser perdonada si la composición no es muy buena. En fotografía de arquitectura no ocurrirá. Si no se presta especial atención en la composición, de nada servirá haber encontrado la luz perfecta. Cuidar las líneas, estudiar las distintas perspectivas, manténer el equilibrio visual y sacalarle el máximo partido al punto de fuga hacen que una fotografía exprese al maximo el proyecto.
4
ANÁLISIS DE MERCADO El análisis de mercado es una parte de la investigación de mercado y un componente importante de un plan de negocios, por lo que resulta clave el analisis y estudio de los principales competidores dentro de nuestra rama profesional tanto en nuestro entorno, como a nivel internacional, así como sus estrategias de comunicacion, para, con ayuda de los resultados obtenidos, identificar las oportunidades y los riesgos que presenta el modelo de negocios planteados, y de esta manera, ejecutarlo con mayor efectividad.
1. BETA ARCHITECTURE Fundado por Carlos Gonzalvo.Es un estudio de arquitectura dedicado a la arquitectura sin construir, desarrollan diseños para concursos o primeras fases de proyectos reales, todo esto a través de la infografía, visualización de conceptos, y la imagen 3D. Su manera unica de representación reune competencias similares a la nuestra.
2. IMAGEN SUBLIMINAL Fundada por Miguel de Guzmán y Rocío Romero: Arquitectos y fotógrafos especializado en Arquitectura. Realizan reportajes por encargo de los principales estudios de Arquitectura españoles e internacionales. Muestra una nueva forma de hacer fotografía de arquitectura y logran una gran divulgación de sus reportajes a través de su web y redes sociales.
5
3. JESUS GRANADA
5. FERNANDO GUERRA
Arquitecto y fotógrafo español, desde 1999 ha fotografiado mas de 2000 proyectos en 17 países, de los cuales, algunos de estos se han publicado en mas de 1200 revistas y libros de 170 editoriales en todo el mundo, desde el 2018 colabora con la editorial de EL CROQUIS, para la divulgación del trabajo de diversos arquitectos. Su manera de hacer la fotografía, trabajar con editoriales y divulgar los proyectos y publicaciones a través de su propia web lo convierte en una gran referencia para nosotros.
Es uno de los fotógrafos de arquitectura más reconocidos del mundo. Nació en Lisboa. Como arquitecto de profesión tiene una gran visión para capturar el alma y la esencia de un edificio. Ha sido pionero en la utilización de aviones no pilotados para sus fotografías, que ya son un complemento de su trabajo. Sus trabajos son editados en libros, revistas, también ha expuesto en colecciones privadas y públicas, participando en exposiciones y concursos.
4. HELENE BINET
6. IMAGE MEDIA AGENCY
El uso que hace de la luz permita que las texturas arquitectónicas crepitan entre sombras y blancos. Detrás de cada fotografía hay un minucioso estudio del edificio en cuestión. La rotundidad de sus fotografías invita a reflexionar sobre las formas arquitectónicas en un mundo sin seres vivos, solo con el ideal matemático de la perspectiva, las líneas y las curvas.
Es una agencia de comunicación dinámica relacionada con la rama de la arquitectura, Combina una profunda comprensión de la arquitectura con habilidades estratégicas de redes, relaciones públicas y las redes sociales.
6
CLIENTE IDEAL Y PÚBLICO OBJETIVO ANTE LA BÚSQUEDA DE POSIBLES CLIENTES, HEMOS ABIERTO NUESTRAS POSIBILIDADES DESDE LOS PROPIOS ARQUITECTOS QUE EJERCEN LA PROFESIÓN, REVISTAS DE ARQUITECTURA, WEBS Y BLOGS DEL ÁMBITO Y INMOBILIARIAS
ESTUDIOS Resulta clave, dentro de nuestro ámbito de trabajo, que el cliente principal son los estudios de arquitectura, interiorismo y paisajismo. Ya que la divulgación de su trabajo resulta clave para ellos, la exposición de un proyecto puede derivar en la captación de nuevos clientes, por lo que al ofrecer nuestros servicios, nos convertimos en una herramienta esencial para lograr ese objetivo.
INMOBILIARIAS Este tipo de cliente tiene un solo objetivo, y es el de vender su producto. Al momento de realizar la venta o alquiler de un inmueble, a pesar de que muchos clientes hacen una visita en persona, la fotografía es lo primero que capta su atención, a través de esta necesidad nuestros servicios podrían ser claves.
EDITORIALES Las editoriales de revistas y libros de arquitectura son una rama de clientes bastante particular, ya que estos se encargan de difundir el trabajo del arquitecto a un publico objetivo bastante específico, por lo que la fotografía y infografías en estas divulgaciones es esencial, con esta primicia, es posible ofrecerles nuestros servicios de dos maneras, a través de una contratación directa por parte de la editorial, o a través de un reportaje ya realizado por nosotros y que ellos deseen incluir en su publicación.
Las webs de arquitectura suelen difundir proyectos a través de artículos, estos artículos para que sean mas comprensibles es necesario acompañarlos de manera grafica, estas webs suelen funcionar como mecanismos de publicidad para el trabajo de un arquitecto, ya que ofrecen una gran cantidad de herramientas para aumentar su divulgación, por lo que, la fotografía en estas webs puede alcanzar una mayor masa de población, debido al carácter gratuito de estos artículos.
7
FOTOGRAFÍA Y COMUNICACIÓN COMO LLEGAMOS A NUESTRO CLIENTE IDEAL
¿QUÉ ESPERAS CONSEGUIR CON LA DIVULGACIÓN DE TU PROYECTO? ¿HAS CONSEGUIDO ESTE OBJETIVO ANTERIORMENTE? ¿CÓMO REPRESENTAS LOS ESPACIOS CREADOS EN TUS PROYECTOS? ¿ESTA MANERA TE HA AYUDADO ANTERIORMENTE? ¿CÓMO TE RELACIONAS CON TU PUBLICO? ¿CREES QUE TUS CANALES REPRESENTAN A TU ESTUDIO/EMPRESA? ¿TU PROYECTO APROVECHA AL MÁXIMO TUS HERRAMIENTAS DE DIVULGACIÓN PROPIAS? ¿CÓMO TE RELACIONAS CON EDITORIALES Y WEBS DE DIVULGACIÓN?
8
MODELO DE NEGOCIO MEDIANTE TODO EL ANÁLISIS REALIZADO, SE HA IDO COMPLETANDO EL MODELO CANVAS DE NEGOCIO, PRESENTANDO A CONTINUACIÓN TODAS LAS CARACTERÍSTICAS PERTENECIENTES A CADA PUNTO; EL MODELO FINAL RECOGE LAS DE MÁS IMPORTANCIA.
PROPUESTA DE VALOR La propuesta de valor clave de nuestra empresa seria la fotografía y la comunicación, proporcionaríamos además de el visionado de un proyecto, una herramienta para las relaciones entre los especialistas de la profesión, o de estos con clientes o concursos. Dentro de esta base, se incluiría una variedad de opciones para representar un proyecto, ajustándonos a las características del mismo, además de contar con distintas ramas en los equipos de trabajo y coworking; y atención en primera persona para nuestros clientes.
9
ALIANZAS CLAVE Todas aquellas relaciones que tendremos con distintas entidades necesarias para nuestro negocio, tanto para nuestra publicidad como para el trabajo que llevaremos a cabo. Las alianzas serían por consiguiente con: Editoriales y revistas, páginas web de difusión de arquitectura y plataformas de difusión de documentales o películas relacionados con nuestro ámbito, para que publicasen nuestros trabajos y divulgasen los proyectos, dando a conocernos. Proveedores de software, hardware y material fotográfico, para abastecernos de lo necesario en la realización de nuestro trabajo, consiguiendo descuentos por continuidad o contratos con ellos. Comenzando en un primer momento, con el alquiler del material por períodos determinados hasta conseguir un capital suficiente para una propia adquisición. Webs de inmobiliarias, como alianza no tan directa, pero que de igual forma podría servirse de nuestro trabajo para enseñar una casa a los posibles clientes, consiguiendo así beneficio económico por parte de la propia inmobiliaria por utilizar las imágenes, como de reconocimiento para todo aquel que las pudiese ver, se trataría una vez más de escaparate.
ACTIVIDADES CLAVE Todo tipo de trabajo esencial de y para el negocio, se trata de una explicación de qué hacemos y cuál es el punto fuerte de la empresa, esto consistiría en la fotografía como base, incluyendo sus múltiples variaciones para la presentación de un proyecto o construcción, por lo que se mencionaría el vídeo y el documental. Dentro del ámbito de la comunicación, se podría citar la expresión gráfica y el ser un canal o escaparate para la divulgación y relaciones entre clientes y/o arquitectos. El mantenimiento de la web, redes sociales y establecimientos de cara al público también se trataría de una actividad esencial, ya que sería nuestra forma de contactar con el público, si se carece de medio se carece de negocio.
10
11
RECURSOS CLAVES Para la realización de todas las actividades clave mencionadas en el apartado anterior, necesitamos recursos de diversos tipos: En cuanto a los físicos, todo el material fotográfico, equipos de iluminación y sonido serían esenciales para hacer el trabajo, ya que consiste en representar algo existente mediante las técnicas nombradas, por lo que capturar imágenes es fundamental. Dentro de los recursos humanos, la formación de los integrantes del equipo sería acorde con el trabajo a realizar, teniendo así, especialistas en las distintas ramas que abarcamos: producción, dirección, edición, comunicación, publicidad… Mencionando los recursos intelectuales, se ofrecería una posibilidad de elección y múltiples soluciones a un encargo, debido a las distintas opiniones por los trabajadores, así como la creación de una buena marca e imagen que nos proporcionase un cierto prestigio y solemnidad, asentando en nuestros clientes una buena idea sobre nuestra empresa, que favoreciese a nuestra reputación. Para los financieros, se realizaría un ESTUDIO DETALLADO de los costes de todo el material, establecimiento, alquileres, sueldos… que necesitaríamos para arrancar nuestro negocio y mantenerlo. A continuación, se presenta un estudio de financiación de manera estimada para poner en marcha la empresa y continuar durante un año (cifras de datos en €) -Cámaras y objetivos: 4000 -Ordenadores: 3000 -Software (suscripciones anuales): 1200 -Sueldo: 6000x12 -Sede Coworking: 400x12 -Web: 230 -Publicidad y herramientas de posicionamiento: 2000 -Impuestos: 2500x12 Teniendo así un coste de 120.000 aprox. la puesta en marcha del negocio. El 50 % de la cantidad sería por aportación de capital de los socios en cuestión (60000 euros entre 5 socios, 12.000 euros cada uno); la otra mitad sería mediante préstamos bancarios (nuevos emprendedores, préstamos ICO… para los que deberíamos cumplir una serie de requisitos), ayudas, familiares… Estipulando como un precio propuesto al cliente de nuestro producto de forma aleatoria unos 500 euros por reportaje básico, al restar las retenciones obtendríamos de beneficio neto una cifra cercana a 250 euros. El cociente entre los 120.000 y los 250 de beneficio, da un resultado de 480 “productos” o proyectos que deberíamos vender al año para mantener a flote nuestra empresa, o en este caso 40 mensual, con esta cifra habría que tomar en cuenta que, el beneficio tomado como referencia es NETO. y el gasto ANUAL esta calculado tomando en cuenta impuestos y retenciones, además de que, gastos como CAMARAS y ORDENADORES se considerarian activos de la empresa. Restando los impuestos estimados y activos, los gastos mensuales FIJOS, serian de de aproximandamente 80000 €. Se trata tan solo de una estimación con cálculos no muy precisos, los costes se ajustarían al proceso de inicio y a nuestras posibilidades, al igual que el precio de venta estaría encasillado según diversos parámetros; de lo contrario, el negocio fracasaría en menos de un año.
12
RELACIÓN CLIENTES Para relacionarnos con nuestros clientes dispondríamos de distintos modos para operar, desde las redes sociales y la página web para un contacto vía online; hasta una asistencia personal por llamada telefónica o en nuestra propia sede donde estuviésemos situados. Se procuraría por todos los medios una relación lo más personalizada posible, conociendo al cliente y sus necesidades, teniendo en cuenta sus preferencias, modificaciones e ideales a la hora de llevar a cabo el encargo. Incluyendo cuestionarios recibiríamos un feedback por parte de nuestros consumidores y usuarios, proporcionando una newsletter o promociones con el fin de fidelizar a los mismos, generando así una experiencia más íntima.
CANALES Dentro de nuestras vías de comunicación, diferenciaríamos la parte online de la offline como se cita en el apartado anterior, siendo así los canales en la red, la página web (propia o de externos) y las redes sociales; para la parte offline nos encontraríamos con la oficina y el establecimiento en el que nos situamos, además de publicaciones en revistas, periódicos o folletos.
ESTRUCTURA DE COSTOS En cuanto a los gastos del negocio, los dividiríamos en fijos y variables, siendo los primeros los que incluyen alquileres, salario personal, software, mantenimiento web y publicidad; y traslados, (en cuanto a material y personal, dependiendo de donde se pida el encargo) sumado a la renovación de equipos para los variables respectivamente, que aumentaría o disminuirían en función de distintos factores.
13
FUENTES DE INGRESOS Como principales fuentes de ingreso, estaría la suscripción en caso de tratarse de un escaparate o comunicación, y el pago de los clientes por el servicio consumido, por la representación de un edificio completo por parte de nuestra empresa, a modo de ejemplo. Otra entrada de capital podría ser aquella que vendría dada por los derechos de autor de las fotografía, imágenes y vídeos generadas por EXPRESSION, recibiendo un crédito por el uso de estas para otros ámbitos o negocios.
SEGMENTO DE CLIENTES Este englobaría un segmento principal ampliable, siendo en esencia todo lo relacionado con la arquitectura o profesionales de este ámbito, pero extrapolable a otras zonas, el listado sería el siguiente: -Arquitectos (estudios) -Paisajistas (estudios) -Interioristas (estudios) -Revistas de Arquitectura (ejemplo: El croquis). -Editoriales (fotografía para libros de arquitectura) -Páginas web de Arquitectura (ejemplo: Archdaily) -Arquitectos que se presentarán a concursos -Inmobiliarias (ejemplo: Idealista, webs de alquiler como Airbnb)
14
BRANDING
¿CUÁL ES LA IMAGEN DE NUESTROS COMPETIDORES? JESUS GRANADA
EL BRANDING SERÍA LO APLICADO A LA MARCA Y AL MENSAJE QUE SE QUIERE TRANSMITIR, HACIENDO REFERENCIA A UNA IDENTIFICACIÓN PROPIA Y A UNA IDEA DE EXPERIENCIA PARA NUESTROS CLIENTES, BUSCANDO GENERAR EN NUESTROS CLIENTES UNA IMAGEN DE MARCA FUERTE Y CONSOLIDADA, QUE LLEVE DE LA MANO UNA BUENA REPUTACIÓN.
Este Fotógrafo presenta su página web como una herramienta de “exposición”, de manera de que sirve como portafolio y así observar la diversidad de fotografías que es capaz de realizar, por lo que el ambiente de la página web es bastante colorido, ya que parece una galería de imágenes, otro aspecto a destacar es las herramientas con las que cuenta dentro de la pagina, cada proyecto esta clasificado por su autor, y cada proyecto tiene a su disposición enlaces en caso de haber sido publicado en alguna web o editorial. También destaca la pestaña de arquitectos, que funciona a modo de lista, dando información de estos, funcionando como mecanismo de presentación del mismo.
IMAGEN SUBLIMINAL Logo formado por dos palabras imagen subliminal, usando la tipografía Commercial Script, dando a entender que sus imágenes serán percibidas sin que el sujeto llegue a tener conciencia de ello, asegura al cliente la atención que busca provocar con sus imágenes. Nombre totalmente legible y fácil al comunicarse con el sujeto. Los colores que forman el logo son respectivamente a cada palabra, son un gris claro que inspira puntualidad, estabilidad; y un negro difuminado que inspira elegancia, formalidad, sobriedad. Por ello los colores transmiten un trabajo profesional, rápido, claro y preciso al deseo del cliente.
15
IMAGE MEDIA AGENCY
BETA ARCHITECTURE
La imagen que presenta esta compañía resulta bastante sobria en cuanto a su página web, sin embargo, su logo con la palabra “image”, con distintos tamaños, nos podría dar una pista de la diversidad de maneras de comunicar que pueden ofrecer, además de la importancia que tiene el presentar una página web en inglés, lo cual le da más salidas a la empresa a un nivel internacional para así no solo enfocarse en el mercado local (Italia).
Analizando la imagen de la página web, nos encontramos con un ambiente sobrio y grisáceo, que da aires de balance, calma y neutralidad. Sobre este fondo gris se presentan las letras de logo, con una tipografía en minúscula y sencilla sin serifas en color negro. Además, la página web presenta en su portada todas las imágenes en blanco y negro, continuando con esta elegancia y sobriedad. La imagen de marca antigua representaba una letra “beta” como tal, algo más compleja por su forma que la actual.
La página web, de fondo gris, es sencilla. Indica los nombres de los arquitectos y a que se dedica la marca, además de clasificar bien la información y contacto con la empresa. Inspira claridad y sencillez para obtener el servicio de esta empresa y transmite confianza de un buen resultado.
16
CLAVES DE NUESTRA MARCA
MISIÓN VISIÓN
En nuestra empresa abarcamos los campos de fotografía y video. Usando estos como herramientas logramos que los proyectos a expresar consigan una mayor divulgación, relacionándonos con una gama de clientes, que va desde estudios de arquitectura hasta promotoras y páginas web de arquitectura, Una de nuestras mejores cualidades es que actuamos como intermediarios entre medios de divulgación de arquitectura (editoriales, revistas y bienales) y nuestros clientes, para así dar mayor visibilidad del trabajo logrado.
NUESTROS VALORES JUVENTUD Al ser de nueva creación, cuenta con profesionales jóvenes, que están actualizados respecto a todos los conocimientos, las nuevas tecnologías, modernidad y espíritu innovador.
HABILIDADES COMERCIALES Y DE COMUNICACIÓN Contamos con un departamento especializado en gestión y comunicación estratégica de proyectos.
17
Crear una nueva manera de comunicar la arquitectura a través de la fotografía, para aumentar y así facilitar su difusión. Ser el referente en la representación y divulgación de proyectos arquitectónicos dentro de España, ser la mayor productora de contenido dedicado a la arquitectura para su divulgación dentro del país.
PRIMER AÑO: -Establecer la primera red de clientes dentro de la comunidad de Madrid. -Lograr publicaciones en revistas nacionales.
CUARTO AÑO: -Haber publicado el primer documental de producción propia. -Ampliar la red de clientes a nivel nacional e internacional. -Estar establecidos como referencia de producción y comunicación de contenido para la arquitectura.
ATENCIÓN PERSONALIZADA
CREATIVOS
Hay un trato cercano entre los profesionales y los clientes y los profesionales entre sí tendrán más comunicación y espíritu de equipo. Se realiza un estudio más detallado y cercano de los proyectos que encarguen los clientes.
El equipo de trabajadores cuento con conocimientos en el diseño y las artes plásticas.
DIVERSIDAD DE ESTILOS
COMODIDAD
somos un negocio especializado en diferentes ámbitos de la arquitectura
se cuenta con una plataforma tecnológica para ofrecer servicio online. De esta manera el cliente puede contactar con el estudio sin tener que ir específicamente hasta este.
18
IMAGEN CORPORATIVA NUESTRO NOMBRE
PROCESO DE DISEÑO DEL LOGO
Nuestro objetivo reside en la comunicación, representación y divulgación de la arquitectura a través de la fotografía, por lo que expresar todas las características que hacen a un proyecto único, expresar es la palabra clave, ya que no basta con simplemente hacer una fotografía, trasladar lo que el autor del proyecto quería expresar con su obra a una fotografía es a lo que nos dedicamos, y lo que nos diferencia de las demás agencias. Por lo que “EXPRESSION” fue el nombre ideal para trasladar desde nuestra marca esa idea.
NUESTRO LOGO
1.
La “X” será la imagen de nuestro logo, perteneciente a nuestro nombre EXPRESSION, elegida por su versatilidad y ambigüedad. La forma de la “X” nos invita a ir hacia adelante, a darle la mejor “salida” a los proyectos que traen nuestros clientes. Sus formas nos permiten la descomposición de la letra en ramas, presentando así una de las características de nuestra propuesta de valor, los distintos ámbitos de intervención. Se presenta una imagen compacta, resistente, anclada, pero que a su vez procura expandirse y expresarse.
2.
NUESTRA TIPOGRAFÍA Dentro de las presentaciones e ilustraciones a llevar a cabo, se usará la fuente DIN CONDENSED, esta elección está basada en la modernidad y sobriedad que presenta la fuente. como tipografía secundaria se utiliza la fuente ARIAL NARROW, por su simplicidad y disponibilidad en distintas plataformas.
19
3.
PALETA DE COLORES R: 247 G: 240 B: 240
R: 122 G: 137 B: 194
R: 33 G: 25 B: 64
R: 106 G: 77 B: 97
R: 41 G: 21 B: 40
La paleta de colores elegida, parte del morado, color de la creatividad y sus variantes. Esto permite diferenciar los distintos brazos de la X, dividiendo así por colores la fotografía, el vídeo y el principal, la comunicación.
EXPRESSION
You make it, We communicate it
Nuestro eslogan es: “You make it, we communicate it”, con él nos referimos a que la creación (el proyecto) es del cliente, la comunicación del proyecto viene de nuestra mano, ese es nuestro negocio. Tanto su representación como la puesta en conocimiento al público.
20
COMUNICACIÓN En las estrategias de comunicación se trataría de desarrollar la relación con nuestros clientes, a partir de nuestra página web como basándonos en los planes de comunicación aplicados a objetivos determinados a cada segmento de cliente, debido a que cada segmento tiene unas características y cualidades distintas, ya que cada uno busca satisfacer un objetivo. En el caso de las inmobiliarias su objetivo es vender o alquilar un inmueble, entonces el plan de acción para llenar las necesidades de este cliente es completamente distinto a un estudio de arquitectura, o una web, esto debe quedar claro desde el inicio con nuestra propuesta de valor, el tratar cada proyecto y cada cliente de manera individualizada debe quedar claro en nuestras comunicaciones, de esta manera, cada segmento de cliente se sienta cómodo trabajando con nosotros
¿COMO DEJAMOS CLARO EL TRATO INDIVIDUALIZADO EN NUESTRAS COMUNICACIONES? Por la naturaleza de nuestra rama, la fotografía puede tener distintas interpretaciones. Pero nuestro trabajo será ir mas allá. Al momento de realizar el reportaje de un proyecto debe quedar claro el mensaje que quiere expresar esa fotografía, por lo que, el trato individualizado se podrá ver en cada reportaje, ya que ninguno será el mismo. Partiendo por la producción de un ambiente único para cada proyecto, adaptándose al discurso del texto que acompañe a la obra, de esta manera, se podrán abordar distintos enfoques. Todas estas acciones quedaran claras al momento de visitar nuestras publicaciones en nuestros distintos canales, ya que, la variedad de estos enfoques en cada reportaje, dejara entrever el trato individualizado de cada proyecto. Estos canales como la pagina web, estarán acompañados de estrategias de comunicación y marketing, a través de las herramientas de SEO en distintos buscadores, o promocionando a distintos segmentos de clientes publicaciones relacionadas con su ámbito de trabajo. Aumentando así las posibilidades de captación de nuevos clientes y exponiendo aun mas nuestra marca.
21
NUESTRA WEB. Nuestra página web es a modo de porfolio, exponiendo el trabajo realizado en los distintos proyectos, así como los clientes con los que se ha trabajado en caso de querer que estas construcciones sean reconocidas y públicas, creando publicidad de cara a este usuario. Como diseño, se propondrá una idea de mosaico en ocasiones, combinando las diferentes secciones para imagen para presentar una gran fotografía final.
Se añade un apartado relacionado con estos arquitectos, un listado en el cual salga el contacto de los autores de las obras reflejadas en nuestras fotografías, para así posibilitar un contacto para ellos y posibles clientes, promocionándose desde el escaparate de nuestra página, además de sus recursos propios. Se incluyen también links ligados a reportajes o entrevistas de estas características, para que cualquier individuo que visite la red de EXPRESSION pueda tener referencias y llegar a interesarse por estos profesionales, además de por nuestros resultados.
En cuanto al contacto, se da la opción para el cliente de cubrir un formulario para preestablecer un encargo en caso de estar interesado en nuestro negocio, para saber cómo abordar de una forma más rápida el problema que nos plantea y buscar las mejores soluciones para proponer. Este incluye para rellenar o seleccionar: nombre del proyecto, localidad, provincia, tipología del proyecto, autoría del proyecto, opción de presupuesto, nombre del contacto, correo electrónico y comentarios.
22
FORMULARIO DE CONTRATACIÓN
FUNCIONAMIENTO DE LA PÁGINA WEB Con relación a todo lo explicado, el funcionamiento de la página web al acceder a ella sería el siguiente: al entrar se observa nuestra imagen corporativa y logo sobre una fotografía, correspondiente al inicio, al bajar hacia abajo se van sucediendo las distintas fotografías correspondientes a cada uno de los proyectos, al clicar en cada uno de ellos, se deriva a una nueva pestaña en la que aparece un análisis y comentario sobre el mismo, con los datos correspondientes a su nombre, ubicación, arquitecto, fecha y fotógrafo encargado del reportaje; en esta misma ventana, se ofrece un link para acceder a la página web del arquitecto o método de contacto con el mismo, posibilitando al cliente un acceso más veloz en caso de desear el contacto con el profesional. En todo momento se ve en la parte superior derecha una barra con distintos contenidos: INICIO, PROYECTOS, ARQUITECTOS, ACERCA DE NOSOTROS, CONTÁCTANOS. La parte de INICIO sería la explicada con anterioridad; dentro del apartado PROYECTOS, se suceden del mismo modo las imágenes de todos los trabajos, que con el funcionamiento del clic derivan a su propia descripción y contacto; en el apartado ARQUITECTOS, se incluye el listado con los estudios y autores de las obras, así como su contacto directo a blog o página web. En ACERCA DE NOSOTROS, se presenta a nuestra empresa y a sus miembros, desde cuál es nuestro trabajo hasta una pequeña descripción de las carreras profesionales de los integrantes del equipo, al pinchar en cada una de sus imágenes. Por último, en el bloque CONTÁCTANOS, se presenta nuestro contacto de referencia por los distintos medios, así como el formulario de encargo. VISITALA EN: https://expressionarq.wixsite.com/expression
23
ESTADISTICAS DE LA WEB EN SUS ÚLTIMOS 7 DÍAS
24
VERSIÓN MÓVIL La versión móvil de nuestra pagina web tiene la misma importancia que nuestra versión de escritorio, debido a que en la actualidad, los accesos son mas rápidos desde un móvil o una Tablet, además de tomar en cuenta que nuestro trafico no solo depende de búsquedas, si no que usamos nuestros canales en diversas redes sociales para así, darle mayor exposición a nuestra web.
DISPOSITIVOS DE TRÁFICO EN LOS ÚLTIMOS 7 DÍAS
25
REDES SOCIALES
Dispondremos de perfiles en varias redes sociales, como Instagram y Pinterest, en ellas se publicarán las mismas imágenes de la página web o una selección de estas, será otra opción de contacto. En el caso de instagram, el funcionamiento será muy similar a la página web en cuanto a la colocación de las fotografías, en las cuales se etiquetará y mencionará a los autores del proyecto, ya sean estudios o arquitectos individuales. Se utilizará el recurso de mosaico para causar un mayor impacto, así como un juego con la gama cromática de las distintas imágenes, que, al verse todas a la vez proporcionan una continuidad para los usuarios. En lo referido a las historias, la mayoría de estas incluirán un enlace a la página web o perfil del arquitecto del proyecto, del mismo modo que en la página web facilitando un contacto directo; se destacarán por bloques, dividiendo estos con iconos y los colores corporativos de nuestra empresa.
EXPRESSION_ARCHITECTURE
EXPRESSIONARCHITECTURE
FUENTE DE TRÁFICO EN LOS ÚLTIMOS 7 DÍAS DESDE REDES SOCIALES
26
BIBLIOGRAFÍA Y REFERENCIAS Para la realización de este modelo de negocio, se usaron diversos negocios exitosos como referencia, para así, tener claro lo que queríamos conseguir como empresa. Así como también una investigación sobre nuestro ámbito de trabajo. MUSSO, Caro (2017). INTRODUCCIÓN A LA FOTOGRAFÍA EN LA ARQUITECTURA, Articulo públicado en el blog del fotofrafo, disponible para su visita en: https://www.blogdelfotografo.com/arquitectura/ Zilliacus, Ariana (2017). 10 CONCEJOS PARA PERFECCIONAR TU FOTOGRAFÍA DE ARQUITECTURA, Articulo publicado en la web plataformaarquitectura, disponible para su visita en: https://www.plataformaarquitectura.cl/cl/805552/10-consejos-para-perfeccionar-tu-fotografia-de-arquitectura?ad_source=search&ad_medium=search_result_articles REFERENCIAS DE EMPRESAS: Miguel de Guzmán. Imagen Subliminal. Disponible en: imagensubliminal.com Jesus Granada. Disponible en: jesusgranada.com Beta architecture. Disponible en: beta-architecture.com
PROYECTOS Y FOTOGRAFÍAS EN LA PÁGINA WEB Y REDES SOCIALES Para completar los reportajes fotográficos propios se anexaron a la pagina web fotografias de distintos autores, asi como reseñas de cada proyecto. Cada autor de las fotografías y reseñas fue referenciado tanto en la página web, como en las redes sociales. además de que se dejó claro que su uso era puramenrte acádemico.
27
ANEXOS Dentro de los siguientes apartados de Comunicación se anexaron gráficos correspondientes al trafico existente en la página web y redes sociales, mostrando la importancia que tiene como herramienta para la divulgación del proyecto. A continuación se anexan el MODELO CANVAS, PLANTILLA DE TALLER PARA EL PLAN DE ACCIÓN y PRESENTACIONES REALIZADAS A LO LARGO DEL DESARROLLO DEL PROYECTO.
28
