BRAND BOOK Manual de IDENTIDAD DE MARCA
INVESTIGACIÓN
Y GÉNETICA AVANZADA
BRAND BOOK Manual de IDENTIDAD DE MARCA
El manual de identidd de marca determina de forma práctica todos los elementos que conforman la imagen, explicando los lineamientos generales de la marca: logotipo, colores corporativos, tipografías, línea gráfica, medios impresos y digitales.
ÍNDICE 01
02 INTRODUCCIÓN
02
BRANDING
04 05
Quiénes somos Misión y visión
03
ISOLOGO 7 Concepto 8 Proporciones 9 Versiones 10 Área de seguridad 11 Reducciones mínimas 12 Usos incorrectos
04
PALETA DE COLOR 14 Cromática 15 Aplicaciones secundarias 16 Aplicaciónes sobre fondos de color 17 Aplicaciones sobre fotografía 18 Aplicaciones sobre negro y blanco 19 Aplicaciones incorrectas
05
TIPOGRAFÍA 21 22
Tipografía Tipografía para títulares y textos
06
PAPELERÍA CORPORATIVA 24 Tarjeta de presentación 25 Hoja membretada 26 Sobre membretado 27 Folder membretado
07
MEDIO DIGITAL 31 Firma electrónica 32 Diseño para FB 34 Estilo de la Fotografía
INTRODUCCIÓN
El uso adecuado del manual fortalecerá la identidad visual de UMG LABS componiéndola de ciertas características que lo diferenciarán de los demás, para poder transmitir la personalidad y valores fundamentales que serán clave para seguir consolidando el posicionamiento de la marca.
2
BRANDING
¿QUIÉNES SOMOS? El Instituto de Investigaciones Químicas, Biológicas, Biomédicas y Biofísicas y UMG Labs constituyen un complejo de laboratorios y clínicas de primer nivel. Nos especializamos en las áreas de Biología molecular y Diagnósticos genéticos, Nutrición, Química Instrumental, Laboratorio clínico, Citopatología, Ginecología y Salud Femenina. Orientados por nuestros objetivos académicos, educativos , científicos y respaldados por la Universidad Mariano Gálvez, buscamos apoyar el desarrollo del conocimiento, la ciencia y la investigación en la región, a través de la promoción de la calidad educativa y servicios externos especializados.
4
MISIÓN Contribuir al conocimiento científico y tecnológico, en las áreas de las ciencias de la vida, a través de la investigación fundamental y aplicada, guiada por principios éticos universales, buscando la excelencia en la docencia académica, mediante la consolidación del conocimiento teórico práctico, en laboratorios de avanzada.
VISIÓN
Fomentar la cultura de investigación en estudiantes y profesionales, y proveer a la sociedad de servicios analíticos, con estándares de calidad internacionalmente reconocidos, llenando especialmente, los vacíos que demandan tecnología de punta y un conocimiento científico de avanzda.
Ser uno de los centros de investigación tecnológica y científicamente más avanzados de la región mesoamericana reconocido por su excelencia en su proyección docente y por su capacidad de prestación de servicios de calidad internacionalmente reconocida..
5
ISOLOGO
ISOLOGO
CONCEPTO ISOLOGO
El isologo se desarrolló mediante un enfoque en el campo de investigación y génetica avanzada, representando visualmente la marca y el servicio. La construcción de la marca fue a partir de formas básicas y simples para que fuera fácil de recordar. Fue diseñado con una tipografía san serif para mantener una imagen limpia e innovadora.
7
ISOLOGO
PROPORCIONES / CONSTRUCCIÓN ISOLOGO
En esta parte podemos ver de manera lineal la construcción del isologo de la marca UMG LABS. La construcción esta basada en círculos, curvas y líneas. Las distancias y proporciones de su composición, están basadas en un estricto cálculo visual y funcional. Bajo ningún concepto se debe modificar ni alterar las estructuras planteadas.
8
ISOLOGO
VERSIONES ISOLOGO
Dependiendo del soporte o tamaño se debe seguir las siguientes pautas para la utilización del isologo.
Vertical Es la versión principal y se debe usar siempre que sea posible.
Horizontal Utilizar en caso no poder usar la versión principal por razones técnicas.
9
ISOLOGO
ÁREA DE SEGURIDAD ISOLOGO
Para evitar que cualquier otra imagen gráfica invada visualmente al isologo, se dispondrá de un espacio alrededor de la marca en el que no se deberá situar ningún elemento, bajo ninguna circunstancia.
1plg.
1plg.
1plg.
1plg.
10
ISOLOGO
REDUCCIONES MÍNIMAS ISOLOGO
MEDIO IMPRESO Reducción mínima
2cm
1.75cm
MEDIO DIGITAL Reducción mínima
130px
80px
11
ISOLOGO
USOS INCORRECTOS ISOLOGO
Se debe proteger la identidad de la marca evitando los usos incorrectos que se ejemplifican a continuación:
x
No distorcionar
x No añadir sombras
x
x No alterar la orientación
x
x
No variar el color
12
No variar los elementos
No aplicar sobre fondos que impidan la lectura
PALETA DE COLOR
PALETA DE COLOR
CROMร TICA PALETA DE COLOR
Se debe mantener una solidez cromรกtica. Esta gama debe reproducirse de la forma mรกs clara posible, tomando en cuenta que algunas tonalidades pueden llegar a variar a causa del tipo de soporte, impresiรณn o pantallas.
C M Y K
C M Y K
98 82 0 0
70 0 35 0
R 47 G 63 B 147
R 111 G 188 B 183
HTML#2f3f93 PANTONE P 102-8C
HTML#6fbcb7 PANTONE P 127-5C
C M Y K
98 27 18 4
C M Y K
R 0 G 126 B 171
50 40 36 18
R 129 G 128 B 132
HTML#007eab PANTONE P119-8C
HTML#818084 PANTONE P 127-7C
14
PALETA DE COLOR
APLICACIONES SECUNDARIAS PALETA DE COLOR
En casos puntuales donde el isologo no pueda usarse en su versión de color original o blanco pueden usarse otras combinaciones para representarlo, será obligatorio usar las combinaciones mostradas, únicamente en estos colores.
15
APLICACIONES SOBRE FONDOS DE COLOR PALETA DE COLOR
Sobre fondos sólidos de color usar únicamente los colores del isologo como lo muestra el ejemplo, utilizar el logotipo en su versión en blanco para que sea legible.
16
PALETA DE COLOR
APLICACIONES SOBRE FOTOGRAFÍA PALETA DE COLOR
17
PALETA DE COLOR
APLICACIONES SOBRE BLANCO Y NEGRO PALETA DE COLOR
18
PALETA DE COLOR
PALETA DE COLOR
APLICACIONES INCORRECTAS PALETA DE COLOR
x
x FotografĂas donde el isologo no se visualice
x
Combinar 2 colores en el logo
Utilizar colores no corporativos en el isologo
19
x
Utilizar colores no corporativos en el fondo
TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA
La tipografía utilizada para el isologo es Gill Sans.
Aa Gill Sans
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UVW XW Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxwz )=?(/:;{#%&/(”!?¡ A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UVW XW Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxwz )=?(/:;{#%&/(”!?¡ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXWZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxwz )=?(/:;{#%&/(”!?¡ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXWZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxwz )=?(/:;{#%&/(”!?¡
21
TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA
La tipografía utilizada para el textos y títulares es Montserrat.
Aa MONTSERRAT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXWZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxwz )=?(/:;{#%&/(”!?¡ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXWZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxwz )=?(/:;{#%&/(”!?¡
22
PAPELERÍA CORPORATIVA
PAPELERÍA
PAPELERÍA
TARJETA DE PRESENTACIÓN
24
PAPELERÍA
PAPELERÍA
HOJA MEMBRETADA
25
PAPELERÍA
PAPELERÍA
SOBRE MEMBRETADO
26
PAPELERÍA
PAPELERÍA
FOLDER MEMBRETADO
27
PAPELERÍA
PAPELERÍA
FOLDER MEMBRETADO
28
MEDIO DIGITAL
MEDIO DIGITAL
FIRMA ELECTRÓNICA MEDIO DIGITAL
31
MEDIO DIGITAL
DISEÑO PARA FB MEDIO DIGITAL
BODY AND BODY COPY Se utilizará un copy corto y un Body copy complementario corto manteniendo la relación 20% texto 80% imagen ya que muchos de los post estarán pautados y si no se guarda esa relación puede incrementar el costo hasta 10 veces más o reducir los resultados 10 veces.
FOTOGRAFÍA Se utilizarán fotografías en donde aparezcan personas para mostrar el lado humano.
ISOLOGO En todas las publicaciones para no construir únicamente sobre la categoría. Si en la fotografía aparece el logo se eliminará para no caer en sobre exposición de marca.
El texto complementario se colocará en el texto complementario a la imagen + emoji max.2.
32
MEDIO DIGITAL
33
MEDIO DIGITAL
ESTILO DE LA FOTOGRAFÍA MEDIOS DIGITALES
COLOR Se caracteriza por utilizar colores dinámicos y atractivos, mostrando con autenticidad en el contexto real. Se pueden utilizar fotos con colores fríos. PROFUNDIDAD DE CAMPO Dependiendo de la foto, la profundidad de campo es mayor o menor. En general, las fotos deben representar lo mejor posible los servicios, por lo que se recomienda utilizar poca profundidad de campo. ILUMINACIÓN Se utiliza la luz natural como principal fuente de iluminación y la luz artificial puede ser ocupada para mejorar la foto en contextos donde no haya mucha luz. PERSPECTIVA Para crear dinamismo en las fotografías se hace uso de distintas perspectivas. Esto aplica para la clínica y los miembros del equipo.
34
MEDIO DIGITAL
FOTOGRAFÍA DE STOCK Y DEL CLIENTE MEDIOS DIGITALES
35
Manual de IDENTIDAD DE MARCA
