Manual de identidad corporativa by Leslie Marroquín

leslie marroquín Diseño gráfico Manual de identidad 2015

leslie marroquín Diseño gráfico

indice

INTRODUCCIÓN

CROMÁTICA

Introducción……......................1 Diagnostico de la empresa…..2

Uso de colores………............................11 Paleta de color……………….................12 Blanco y negro……………………......... 12 Comportamiento sobre colores planos...13 Comportamiento sobre texturas..............14 Comportamiento sobre fotografías……..15 Usos indebidos…………………............16

IDENTIFICADOR

APLICACIONES

Construcción y diagramación……3 Proporciones………………...........4 Otras disposiciones.......................5-6 Área de restricción…………..........7 Retícula…………….......................8 Reducciones mínimas……............8 Tipografía........................................9-10

Papelería........................................17 Promocionales............................... 18

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LESLIE MARROQUÍN diseño gráfico

manual de identidad

INTRODUCCION

Introduccion Este manual de identidad corporativa establece las normas de aplicación del símbolo e imagotipo que conforman la imagen corporativa de la marca personal. Este documento recoge por tanto los elementos constitutivos de la marca personal y tiene por objeto la definición y reglamentación de los usos y aplicaciones del imagotipo y del símbolo corporativo de la marca, así como las pautas visuales de la marca para su implementación en diferentes soportes. Este es un documento de uso ineludible en la aplicación de los elementos de identidad corporativa que en él se definen, dado su carácter normativo. Pero sobre todo es un manual de consulta al que se debe acudir para garantizar el buen uso de la imagen gráfica de la marca personal. El objetivo de este manual es normar la construcción y aplicación de la marca de manera clara y precisa, defendiendo la identidad visual que queremos poseer en todos las acciones en que se haga uso de ella. Acá se expresa detalladamente la forma en que se construye y se aplica en los distintos soportes en que está permitido usarla, de manera que sea un facilitador para el manejo de la marca.

Introduccion

DIAGNOSTICO DE LA EMPRESA

MISIÓN Superar las expectativas de nuestros clientes en cada proyecto, crear soluciones gráficas que sean creativas e innovadoras que faciliten la comunicación de nuestros clientes y sus mercados potenciales.

VISIÓN Tener un crecimiento constante como empresa y también la calidad del trabajo que sea desarrollado, ser ampliamente reconocidos y recomendados por nuestro trabajo y trato al cliente

VALORES • Responsabilidad: Tomar con absoluta seriedad cada proyecto para satisfacer las necesidades y expectativas de nuestros clientes, en tiempo y forma. • Respeto: Trabajar con mucho respeto hacia el cliente. • Conciencia ecológica: Cuidar nuestro ambiente, impactar lo menos posible nuestro entorno en procesos de producción.

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manual de identidad

IDENTIFICADOR

CONSTRUCCIÓN Y DIAGRAMACIÓN Para la creación del imagotipo de la marca personal se han utilizado figuras geométricas básicas, como el triangulo en diferentes tamaños, representando, formalidad, dinamismo y una identidad limpia y ágil. Los colores representan una identidad, fresca, que transmita tranquilidad y confianza, así como la tipografía que se utilizo, es gruesa, precisa demostrando fuerza y estabilidad, la tipografía se diagramo en forma horizontal con el slogan “diseño grafico” formando un imagotipo, simple y fácil de recordar para el consumidor.

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IDENTIFICADOR

PROPORCIONES A

6cm.

8cm.

El imagotipo posee una estructura entre los elementos que lo componen: el Símbolo y el logotipo. Las distancias y proporciones de su composición, están basadas en un estricto cálculo visual y funcional. Los elementos que la componen son geométricos tomando como eje las líneas discontinuas alternadas. Se ha tomado como unidad de medida el largo de los laterales. Bajo ningún concepto se debe modificar esta composición ni alterar las estructuras planteadas.

0.5cm.

1cm.

leslie marroquín Diseño gráfico 2cm.

2cm.

4cm.

IDENTIFICADOR

OTRAS DISPOSICIONES La disposición vertical es la manera OFICIAL de usar el imagotipo, Su uso es obligatorio para todos los casos en excepción de situaciones donde la composición amerite la variable horizontal. La marca toma fuerza por reiteración de presencia, por lo que varía de una composición a otra crea inestabilidad y desconfianza en la marca, esto debe evitarse.

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imagotipo

leslie marroquín Diseño gráfico

leslie marroquí Diseño gráfico

logotipo 5

ín

IDENTIFICADOR

isotipo

Uso decorativo, como sello de agua en algunas ocasiones. No debe acompañarse de textos que no sean el logotipo.

leslie marroquín Diseño gráfico

La disposición vertical es aplicable únicamente en casos donde excepcionalmente no existe otra posibilidad de uso por disponibilidad del espacio físico .No es de uso oficial corporativo y debe de manejarse en la menor medida posible.

imagotipo 2

IDENTIFICADOR

ÁREA DE RESTRINCCIÓN

Para evitar cualquier otra imagen grafica invada visualmente al símbolo y logotipo corporativos y le reste el protagonismo o niveles de lectura, se dispondrá de un espacio alrededor de la marca en el que no se deberá situar ningún elemento (textos, dibujos, otros logotipos, etc.). Bajo ninguna circunstancia.

1cm

2cm

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Se creó una franja de protección (señalada en gris) que marca la protección.

En el caso de ser aplicado sobre un soporte con bordes o algún tipo de desnivel, se sobreentiende que estos bordes siempre deberán de existir o estar situados de el espacio señalado hacia fuera.

IDENTIFICADOR

RETÍCULA La retícula de construcción es una referencia visual formal del imagotipo para casos en que se requiera una diagramación o aplicación manual o no automatizada sobre soportes complejos.

REDUCCIONES MÍNIMAS leslie marroquín Diseño gráfico

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4cm

3cm

6cm 8

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Las tipografías utilizadas en el imagotipo son dos, “Leslie Marroquín” y “Diseño gráfico”.La selección de esta tipografía está basada en transmitir un concepto de fuerza, profesionalidad y seriedad a la imagen

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tipografia

TIP O

IDENTIFICADOR

Facile Sans

Kravitz ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ? ¡ ! ( ) /

ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ? ¡ ! ( ) /

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POGRAFÍAS PARA OTROS USOS

Lane-Narrow

Se usará como tipografía corporativa en todo tipo de impresos para los casos de textos de párrafos o de volúmenes.Garantiza una correcta lectura en cualquier tipo de aplicación impresa y digital.

ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ El tamaño ideal es de 11pts de altura el más mínimo y el máximo puede ser utilizado a a b c d e f j h i j k l m n ñ o p q r s t u v w como se nos haga mejor segun la circunstancia necesaria. xyz Uso obligatorio: en cartas institucionales, folletería, cuerpos de texto, elemenos institucionales 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ? ¡ ! ( ) /

como brochures o cotizaciones.

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cromatica

USO DE COLORES

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leslie marroquín Diseño gráfico Aplicación oficial del color

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APLICACIONES SECUNDARIAS AL COLOR En casos puntuales donde el imagotipo vaya a ser aplicado en fondos negros o grises pueden usarse otras combinaciones para representar el imagotipo corporativo, será obligatorio usar las combinaciones mostradas para cada caso respectivo, únicamente en estos colores. 11

cromatica

C 35 M 0 Y 100 K 0 R 178 G 210 B 53 PANTONE367C

C 50 M 0 Y 100 K O R 139 G 197 B 63 PANTONE 360C

leslie marroquín C 85 M 0 Y 30 K 40 R 0 G 122 B 128 PANTONE 7714C

C 58 M 0 Y 21 K 0 R 0 G 180 B 221 PANTONE 325C C 83 M 0 Y 5 K 24 R 0 G 147 B 185 PANTONE 632C C 0 M 0 Y 0 K 74 R 101 G 102 B 104 PANTONE COOL GRAY 10C

Diseño gráfico

La gama de colores utilizada es fría, ya que con estos colores se quiere trasmitir tranquilidad, confianza y producir un ambiente agradable, los códigos de la paleta de colores propuesta, garantiza una relativa correcta visualización de estos. Aunque están comprobados, es recomendado hacer pruebas de color siempre que sea posible, pues la variación de tonalidades que normalmente existen en diferentes imprentas, monitores marcas de impresoras no garantizan una fidelidad 100% a los resultados esperados.

blanco y negro

PALETA DE COLOR

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leslie marroquín Diseño gráfico La variante blanco y negro o monocromática es de uso secundario a nivel corporativo, generalmente en casos de excepción, donde el protagonismo del imagotipo no sea tan relevante y donde el fondo impida una correcta lectura.

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COMPORTAMIENTO SOBRE COLORES PLANOS

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Diseño gráfico

Se puede aplicar el logotipo sobre fondos de cualquier color mientras se garantice su clara lectura para esto se debe aplicar su versión original de colores. No es recomendable utilizar la versión monocromática para los diferentes fondos, ya solo sea en el caso de blanco, negro o gris.

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cromatica

COMPORTAMIENTO SOBRE TEXTURAS

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Diseño gráfico

Texturas con fondos claros

leslie marroquí

Para fondos oscuros utilizar aplicación tipografía blanca.

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tramas

Solo es permitido la diagramació co, por si los colores son iguales quiere utilizar la propuesta origina

uso incorrec-

leslie marroquín

Se u defin

utilizaran texturas bien nidas, color 100% del imagotipo.

uso correcto

cromatica

COMPORTAMIENTO SOBRE FOTOGRAFÍAS

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uso incorrecto

ón del ciruclo blans al imagotipo o se al. leslie marroquín Diseño gráfico

Sello de agua o color puro con tonalidades blanco y negro.

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USOS INDEVIDOS

les LESLIEmarroquín MARROQUÍN leslie co Diseño gráfi DISEÑO GRÁFICO

leslie marroquín Diseño gráfico

Prohibidos cambios de proporción o estiramiento.

Prohibidos cambios formales o tipográficos.

Prohibidas combinaciones cromáticas inadecuadas. leslie marroquín Diseño gráfico

lie Dis

ma r g ro

eño

ráf

ico

ín

Prohibidos cambios de composición u orientación.

Esta es una guía elemental de restricciones basadas en los errores más comunes cometidos en el uso cotidiano del imagotipo. Cualquiera de estos malos usos puede afectar el desempeño y la efectividad de la marca.

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APLICACIONES

aPLICACIONES

PAPELERÍA

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Diseñadora Gráfica Leslie Marroquín Meléndez 3045-8076 leslie marroquín

Diseñadora Gráfica

Leslie Marroquín Meléndez 3045-8076 lesliemarroquin37@gmail.com

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PROMOCIONALES taza pin mouse pack

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