Campa帽a Publicitaria informativa y de concientizaci贸n del agua
Brief 1.
Nombre de la empresa : ACAGUA
Historia: Como parte del proceso de la transformación de las empresas públicas en
1991, se inició el proceso de modernización de NAA, y en 1995 da comienzo el Programa de Reforma de las Empresas Públicas en el sector de Agua y Saneamiento. En 1997 se produce a lo interno del INAA la separación de funciones: Coordinación Sectorial, Fiscalización, Regulación y Operación de los Servicios y para 1998 deriva la aprobación y promulgación de las leyes, decretos y Reglamentos que conformarán el nuevo marco jurídico y legal del sector a partir del/98. Amparados en las reformas de la Ley Orgánica del INAA publicadas en la Gaceta Diario Oficial del 28 Enero de 1998, Leyes Nos: 275 Y 276, se prosiguió el proceso de reestructuración del sector de agua potable y alcantarillado sanitario, a fin de dar cumplimiento a estas leyes, procediendo a establecer la separación de las actividades operativas, normativas y empresariales, constituyéndose dos órganos con subordinación directa de la Presidencia de la República, el INAA Ente Regulador y ACAGUA Empresa Operadora de los Servicios de Agua Potable y Alcantarillado Sanitario, ésta última se reestructura organizacionalmente para convertirse en una Empresa Operadora de los Servicios de Giro Comercial. Dentro de estas transformaciones se definieron la misión, visión y objetivos del nuevo ACAGUA.
Quienes Somos: Es una institución sin fines de lucro que proporciona los servi• cios de alcantarillado sanitario y agua potable a los pobladores de su área de concesión en la ciudad De Guatemala. • Misión: “Somos un grupo empresarial multinacional, que provee marcas de calidad y valor para satisfacer a nuestros consumidores y clientes, asegurando rentabilidad para bienestar de nuestros colaboradores, accionistas y la comunidad; preservando el medio ambiente.”
Visión: “De manera innovadora, sostenible e integrada construiremos un mundo • limpio, bello y saludable para bienestar de todas las familias”. Servicio: Agua Potable Otorga el servicio de agua potable, llevando agua en • condiciones de ser consumida por nuestros socios/usuarios, hasta los hogares cruceños enmarcados dentro de nuestra área de concesión. Control de calidad del agua: Para garantizar la calidad del líquido elemento dispensado por la empresa, el mismo está sometido a controles permanentes a través de análisis físicos, químicos y bacteriológicos que se realizan diariamente en los pozos de producción, tanques de almacenamiento, en las estaciones de bombeo y en diferentes puntos de la red.
Tratamiento preventivo: La cloración del elemento vital se lleva a cabo de manera preventiva, no correctiva, ya que las aguas están exentas de contaminación debido a la profundidad a la que se encuentran. En boca de pozo, el agua extraída por SAGUAPAC es pura y apta para el consumo humano, cumpliendo de manera natural con las exigencias de la Organización Mundial de la Salud. • •
Ubicación: 5-40 18 calle zona 12 Tel : (502) 2421-9200
2.
MARCA
• Objetivo de la marca: 1. Satisfacer las necesidades y expectativas de nuestros clientes y consumidores proveyendo productos de calidad y valor. 2. Garantizar la mejora continua del desempeño ambiental, social y económico de nuestros procesos. 3. Lograr los objetivos organizacionales. 4. Cumplir los requisitos legales aplicables a nuestros negocios • Ventajas: Brindar servicios de agua potable y alcantarillados sanitario a la población urbana y rural. Con tarifas justas, equitativas y diferenciadas, en armonía con el ambiente. • •
Debilidades: Cuentan solo con una sucursal. Descripción del proyecto: proponer una campaña de concientización del uso
• del agua
•
Necesidades que satisface: Servicios de Agua potable para la nación Estrategia de comunicación: campaña de concientización del uso del agua.
• Para dar a conocer la marca.
3. •
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Target Grupo objetivo Directo: personas de 21- a 50 años de edad. Grupo objetivo indirecto: Compradores de agua Principal beneficio al grupo objetivo: servicios de agua potable y alcan-
• tarillados sanitarios a la población urbana y rural. Con tarifas justas, equitativas y diferenciadas, en armonía con el ambiente.
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Clase socioeconómica: media y media alta.
4. • •
Competencia Competencia Directa: Empagua y Agua Mariscal Competencia Indirecta: Otros proveedores de agua, camiones de agua.
• Objetivo mercadeo: Campaña publicitaria para vender la marca y así mismo crear una concienciación sobre el agua. •
Objetivo Comunicación: El mensaje que se quiere transmitir por medio
• •
Promesa: Buen servicio, precios justos, llegar a la población rural y urbana. Materiales a realizar: Campaña publicitaria informativa.
la campaña es posicionarle a los consumidores o nuevos clientes que prefieran nuestro servicio igualmente así como crearles con la campaña publicitaria informativa conciencia sobre el agua.
bocetaje
propuestas
bocetos campa単a
valla publicitaria
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mupi
anuncio rotulaci贸n
afiche
Leslie Anaité Marroquín 13001132 Diseño gráfico 1