Campaña Publicitaria “Pensamiento creativo”
Elimina huellas digitales y atrapa el polvo sin rayar
INTRODUCCIÓN Desarrollo del pensamiento creativo hacia la campaña publicitaria “Elimina huellas digitales y atrapa el polvo sin rayar” de la marca Socth Bride para el posicionamiento de los paños limpiadores de la marca. Para esto se efectuaron piezas como: Afiche, volante, anuncio de revista, valla publicitaria y pagina de prensa estas con su respectivo proceso creativo tomando como referencia el desarrollo del pensamiento creativo de las cuales se realizaron: Comprender, observar, sintetizar, prototipos, evaluar y el insight, para llevar a cabo el mensaje visual y conceptual de la campaña publicitaria.
prototipo
sintetizar
evaluar
insight
observar
comprender
PENSAMIENTO
Creativo
01 comprender Se requiere posicionar los paĂąos especiales de Scotch Brite, ya que el mercado las desconoce, poder mostrarle al grupo objetivo el funcionamiento y eficacia de los paĂąos para que se usen asĂ como sus usos principales, tener reconocimiento en el mercado para lograr posicionarnos llegando al grupo objetivo y la competencia.
02
observar
Son útiles para limpiar superficies delicadas, son extra finas y se pueden usar varias veces ya que son lavables, quita todo el polvo y grasa, La manera más simple y práctica de limpiar en una sola pasada. Limpia sin rayar y sin dejar pelusas. Ideal para la limpieza de todo tipo de superficies, incluyendo madera y cristal. Atrapa partículas de polvo y grasa con su sistema único de micro fibras de la más alta calidad. Se pueden meter a la lavadora y es de larga duración. Limpia sin necesidad de químicos. Limpieza Rápida , Absorbente, Limpieza Profunda
03 sintetizar Mostrar en el anuncio la efectividad de los paños. Mostrar el producto en los anuncios. Hacer presente la frase de la campaña “Elimina huellas digitales y atrapa el polvo sin rayar”. Mostrar visualmente cómo funcionan los paños. Usar colores llamativos de acuerdo al logotipo.
04
Prototipo
05 Evaluar TIPOGRAFIA: Se utilizo la tipografía Poetsen One para el slogan ya que se quería crear un anuncio limpio y firme, la tipografía expresa mucha frescura, ya que es un poco con curva, esto demuestra la fluidez y flexibilidad de los paños. Se utilizaron colores blanco y azul para hacer referencia al concepto “limpieza”. Se utilizo la tipografía Alanya para indicar en la parte inferior “ Paños de Micro fibras” a la ilustración que muestra una parte del paño, se uso esta tipografía san Serif porque es clara, la forma es sencilla y es semi formal por un poco de acabados de curvas que tiene demuestra la precisión del paño.
COLOR Se utilizaron colores brillantes que fueran llamativos a la vista del espectador ya que por ser algo de limpieza se utilizaron los colores análogos como los, azules, verdes, amarillos, naranjas. Los amarillos y naranjas para hacer referencia al logotipo y jugar con la armonía siendo así al mismo tiempo llamativo .Se utilizo el café para simular la mesa. Así como también se utilizaron todos los colores sólidos. TAMAÑO: Afiche: 18 plg. X 24plg. Volante 8.5 plg. X 5.5 plg. Revista 8..5 X 11 plg. Valla 240 m. x 600 m. Pagina de Prensa 10 plg x 14 plg. .
06 Insight Grupo objetivo: Cualquier persona que quiera limpiar algo delicado y fino como pantallas, cámaras, computadoras, tabletas, lentes, celulares entre otros. Fotógrafos, técnicos. Como los paños están por posicionarse en el mercado les preguntamos a los consumidores si conocían sobre estos paños y si no se les pregunto. ¿Qué esperarían de los mismos?
Scoth Bride es una marca muy reconocida por lo cual sus productos son muy reconocidos con el posicionamiento en la marca de estos paños los consumidores esperan que sean de gran utilidad para limpiar sus cosas delicadas
ya sea pantallas laptop, de celulares, tabletas, lentes o discos, tengan una limpieza rápida absorbente y se puedan volver a usar. Así como que no rayen a la hora de limpiar, también que la cantidad del producto fuera de 2 o 3 paños. Entre las personas que ya habían usado el producto les pareció que tuviera la función de lavable es decir que se puede usar muchas veces, no deja mota y saca el brillo máximo cuando se limpia, el precio es cómodo. Y lo utilizaban más por ser una marca tan reconocida y que no falla.
07
PROPUESTAS FINALES
Afiche: 18 plg. X 24plg.
Elimina huellas digitales y atrapa el polvo sin rayar
Pa単os de micro fibra
Volante 8.5 plg. X 5.5 plg
Revista 8..5 X 11 plg.
Valla 240 m. x 600 m.
Pagina de Prensa 10 plg x 14 plg.
sintetizar prototipo
observar
comprender
evaluar
Leslie Anaité Marroquín Meléndez 13001132 B3 Creatividad III LIc. Carlos Franco