MIV Mikrokosmos

08. Sobre nós 26. Logo

44. Adicionais

76. Mídias

O que é um MIV?

O Manual de Identidade Visual ou Manual de Marca é um guia técnico que contém recomendações, especificações e normas para o uso de padrões visuais e verbais na comunicação de uma marca em diferentes plataformas. Aqui você encontrará nossa paleta de cores, tipografia, texturas, ícones, entre outros elementos que compõem a identidade visual da Mikrokosmos Publicidade.

Sobre nós

A agência

Conceituação

A Mikrokosmos Publicidade teve como referência o movimento artístico do surrealismo e, por isso, defendemos que arte deve libertar-se das exigências da lógica e da razão, procurando expressar o mundo onírico enquanto contestamos a passagem de tempo rápida e normalizada do mundo e da sociedade, nos tornando uma empresa que persiste na memória dos clientes e não se prende a fronteiras criativas.

As raízes que embasaram o movimento surrealista eram o contestar dos limites que a sociedade impunha à criatividade e a busca por uma melhoria social. Motivados por esses ideais, nossa agência propõe peças publicitárias mais conscientes, buscando ser verdadeiros e

Nome

transparentes com os clientes, trazendo os seus sonhos à tona. Também priorizamos os nossos valores socioambientais e sustentáveis; promovemos a diversidade e a inclusão

Combinando a fantasia com a realidade, nossa agência de publicidade tem intenção de trazer os sonhos para a realidade e criar a reflexão sobre coisas que passam despercebidas, fazendo o público perceber a importância que até pequenos objetos têm em nossas vidas.

Mikrokosmos, do grego “mundo pequeno”, significa algo pequeno inserido num contexto muito maior e representa tudo aquilo que não enxergamos com os nossos próprios olhos.

Nossa agência se espelha nessa metáfora e pretende ser e retratar o mikrokosmos de cada um de nossos clientes. Queremos ser a representação de todos os pequenos elementos que compõem um cliente e seu produto, como seus sonhos e objetivos, que se encontram inseridos em um

contexto de universo e tempo maior. Com isso, pretendemos ir além dos limites desse contexto, enxergando, valorizando e destacando a representação do nome de nossos clientes e suas marcas, como se fosse um Mikrokosmos.

A respeito da grafia do nome da nossa agência escrita em seu original grego “Mikrokosmos” a escolha se deu graças à presença da letra “K”, que chama a atenção para a palavra como um todo. Percebemos que o uso incomum da letra remete facilmente ao idioma

grego, cujos ideais filosóficos estão sempre atrelados e são sempre associados, por ter se originado no local. Essa correlação se comunica então com todos os conceitos que a palavra fundamenta para a agência, servindo como complemento para a imagem dos conceitos e valores da empresa.

Palavras Conceito

As nossas palavras conceito representam as bases da nossa empresa, essas palavras são o que sustentam a nossa identidade visual, nossos ideais etc.

Tempo

[Física] dimensão que permite identificar dois eventos que, caso contrário, seriam idênticos e que ocorrem no mesmo ponto do espaço

Não há uma explicação determinada sobre o que é o tempo de fato. Na física, Albert Einstein afirmou que o tempo é uma medida relativa e pode não ser mensurada da mesma forma por todas as partes, o que torna as noções de passado, presente e futuro uma mera ilusão: nosso agora pode ser o passado ou o futuro do outro.

Já na sociologia, Zygmunt

Bauman diz que o tempo na sociedade atual é definido por uma modernidade líquida na qual as mudanças são mais rápidas do que as permanências e as coisas se

tornam rapidamente antiquadas e facilmente esquecidas.

Tendo isso em vista, nossa agência busca questionar o tempo e tornar a nossa marca algo que consiga marcar a memória dos clientes, se eternizar e se desprender dos limites do tempo, podendo se adaptar às mudanças do mundo pós-moderno sem perder nossa essência.

Onírico

que diz respeito à natureza dos sonhos; criativo; imaginativo

Sabemos a importância da criatividade no âmbito publicitário. Mediante a isso, o conceito presente na palavra onírico traz consigo um caráter subjetivo proveniente da imaginação e do mundo dos sonhos. Entendemos que para transformar ideias inovadoras em realidade é necessário, antes de tudo, passar pelo subconsciente onde as mais ousadas ideias são criadas e desenvolvidas.

No universo onírico o homem encontra o ápice de sua liberdade, pois é na

mente onde tudo é possível. No livro “A Interpretação dos sonhos”, Sigmund Freud define o conteúdo dos sonhos como a realização de um desejo. Dessa forma, buscamos por meio do subjetivismo, criatividade e imaginação, realizar os desejos dos nossos clientes, tornando-os palpáveis na realização dos projetos, sem deixar de lado o compromisso com nossos valores.

Além disso, também devemos admitir que somos grandes sonhadores, queremos mudar a realidade sem

tirar os pés do chão, mostrando assim que é possível sonhar e trazer as ideias para a prática.

Práxis

Tendo em vista nosso viés criativo, sonhador e subjetivo, escolhemos a palavra “práxis” com o intuito de concretizar nossas ideias e conectar nossos sonhos com a realidade. Apesar de possuir diversas traduções provindas do grego, encontramos nos estudos de Paulo Freire a definição que melhor se encaixa com o conceito de nossa agência: A práxis é uma “unidade dialética entre teoria e prática”. Em outras palavras, a prática não existe sem a teoria, vice e versa.

Garantir que a nossa prática e teoria estejam devidamente alinhadas e conectadas se estabelece como essencial para podermos alcançar nossos objetivos com excelência. Sendo assim, é preciso fazer muito mais do que apenas interpretar e refletir sobre o mundo ao nosso redor: precisamos de fato transformá-lo e isso só acontecerá por meio da práxis.

junção da teoria e da prática

Socioambiental

responsabilidade dos indivíduos por suas ações que afetam o ambiente

Somos uma empresa inserida nos meios de comunicação e sabemos como o mercado publicitário, na maioria das vezes, segue uma lógica que visa principalmente o lucro e a persuasão a qualquer custo, sem se preocupar tanto com como seu conteúdo pode influenciar negativamente na sociedade e impactar o meio ambiente. Nesse sentido, buscamos alinhar nossas ações com as ideias do Marketing 4.0 proposto por Philip Kotler, pois vemos como os consumidores estão se tornando cada vez mais preocupados com

as questões socioambientais e temos isso como um incentivo para mostrar ser possível construir uma economia sustentável.

Tendo isso em vista, pensamos em desenvolver uma agência que se preocupe com a transformação da sociedade e use os meios midiáticos como uma forma de propor um mundo sustentável, tolerante, respeitoso, igualitário e diverso.

Missão, Visão e Valores

Impulsionar a jovialidade e dinamicidade da sociedade atual, valorizando a criatividade e a imaginação. A agência tem como missão agregar valor às marcas, empresas e causas de forma duradoura, enquanto explora o imaginário dos clientes e busca transformar seus sonhos e ideais humanas em realidade.

Explorar a arte e criar laços permanentes e de confiança com os clientes. Inspirados pela nossa interpretação do surrealismo, avistamos trazer narrativas que causem reflexão e questionamento da temporalidade e da memória, de maneira sensível e profissional.

Buscar, por meio dos nossos trabalhos, a melhoria social e explorar além dos limites criativos, sempre priorizando os compromissos socioambientais, valorizando o respeito à diversidade, acessibilidade e a sustentabilidade e realizando tudo com excelência e dedicação para nossos clientes e para a sociedade.

Logo

Conceito

O logo da Mikrokosmos publicidade visa consolidar através de um símbolo iconográfico os principais conceitos da agência. Em sua construção, nota-se a presença de uma ampulheta, demarcada por retas diagonais, a qual concretiza o nosso conceito de tempo, trazendo a permanência da marca na memória através de uma representação única e autêntica. Para além disso, observa-se a presença de três triângulos em sua composição, escolhemos essa forma pelo seu caráter dinâmico e místico, a disposição dessas formas e a escolha de arestas pontiagudas indicam maior movimento, sendo ideal para representar uma agência jovem e cheia de ideias inovadoras.

Nossa marca possui o uso da letra K como característica impactante, sabendo disso, buscamos representá-la

Versão principal

através do logo com o uso de linhas diagonais indicando os traços mais evidentes da letra. Tendo isso em vista, a escolha da fonte Lemon Milk também buscou acompanhar o movimento característico das diagonais.

Apesar de representar uma ampulheta, essa representação acontece de forma implícita, que, junto à disposição das formas, evidencia o caráter abstrato da composição se relacionando diretamente com o movimento do surrealismo, que se desprendia do uso da lógica exacerbada e do uso de formas com significados explícitos.

A versão principal deve adotar o logo utilizando a versão oficial com ícone + nome, preferencialmente com o preenchimento oficial, chumbo. Caso sua visualização seja prejudicada, recomendamos o uso da forma negativa.

Versão reduzida

A versão reduzida deve adotar apenas o ícone da versão principal, para veiculação em meios que precisem de uma versão simplificada, como favicons e outras veiculações na web. Essa é a única versão reduzida do logo, não há versão reduzida com apenas a tipografia.

Construção

O grid é uma estrutura geométrica que tem como função auxiliar no alinhamento dos elementos visuais de nossa marca, certificando que todos os elementos tenham uma proporção correta e fiquem dispostos de maneira adequada.

1,5x 1,5x

Grid 12,055x 16,5x 8,25x

A grade de construção tem o intuito de demonstrar as dimensões corretas para reprodução do logo de nossa marca. Usamos como base a medida da espessura das linhas diagonais que formam a ampulheta do logotipo, a qual é representada na imagem pela letra “x”.

Área de proteção

A área de proteção delimita a distância mínima que o logo pode se encontrar de outros elementos visuais, garantindo a conservação da identidade visual da marca.

Para nossas mídias digitais a proporção é menor, com a medida utilizada sendo a proporção de um quadrado de lado 2,5 vezes a medida de x.

Impresso

Para nossas mídias impressas, não deixamos nada se aproximar mais que a proporção de um quadrado de lado 5 vezes a medida de x.

Dimensionamento mínimo

Com o intuito de garantir a legibilidade e a correta identificação da marca, definimos um tamanho mínimo para a aplicação do logotipo em meios digitais (px) e impressos(mm) para a versão principal e simplificada.

Paleta de Cores

Buscamos através de nossa paleta de cores retratar a criatividade intrínseca ao movimento surrealista, explorar o carácter místico presente no cosmos, sem deixar de lado a harmonia e o equilíbrio entre tais ideias. Como cores principais, usamos as cores complementares roxo e amarelo, que juntas expressam a conexão com pensamentos profundos e o tom criativo, permitindo o acesso a novas reflexões e ideias, além de utilizarmos a cor chumbo para acompanhá-las. Para as cores secundárias, utilizamos o azul, laranja e gelo, trazendo maior harmonia e coesão em nossas produções visuais. Além disso, nos certificamos de que todas as cores possam ser distinguidas por daltônicos com diferentes níveis de daltonismo.

Fundo claro

Em fundo claro serão utilizadas as versões monocromáticas do logo chumbo, laranja e roxo.

Dentre essas, a versão monocromática chumbo poderá ser usada como versão positiva.

Versão principal

Versões monocromáticas

Fundo escuro

Em fundo escuro serão utilizadas as versões monocromáticas do logo gelo, amarelo ou azul.

Dentre essas, a versão monocromática gelo poderá ser usada como versão negativa.

Usos proibidos

Para garantir nossa identidade visual, o logotipo não deve ser modificado. Abaixo vemos alguns exemplos de usos proibidos.

Versão outline

Mudar a fonte

Cores fora da paleta Distorcer

LEMON MILK

Tipografia institucional

Lemon Milk

Para uso limitado ao logo da Mikrokosmos Publicidade foi escolhida a tipografia Lemon Milk que, com forma simples e contemporânea, cria boa comunicação com a estética do ícone que remete ao aspecto de uma ampulheta poligonal. A fonte deve sempre ser utilizada em caixa alta.

Louis George Café

Para usos limitados à assinatura da agência e a textos impressos, a tipografia Louis George Café foi escolhida. Quando se refere à assinatura da marca, a fonte deve sempre ser utilizada em caixa baixa.

Louis George Café

Adicionais

Tipografia

Poppins

A fonte Poppins deverá ser utilizada em sua versão bold para títulos e para subtítulos. Seu tamanho irá variar conforme a hierarquia e pesos visuais da composição do design. Essa fonte poderá ser usada tanto para mídias impressas quanto para digitais.

Futura Bk BT

A Futura Bk BT foi estabelecida para uso no corpo de texto em sua versão regular no tamanho 11pt. Essa fonte poderá ser usada em meios digitais e impressos.

ONÍRICO KOSMOS KRONOS

Textura

YUGEN

Para simbolizar toda a nossa essência surrealista, a textura da Mikrokosmos foi inspirada em sua paleta de cores e possui quatro variações, Onírico, Yugen, Kosmos e Kronos, as quais utilizam de diferentes colagens de imagens e formas geométricas. Seu uso é vetado em preto e branco, salvo exceção à utilização aplicada na papelaria.

Colagens

As peças que embasam a Mikrokosmos estão sempre acompanhadas de colagens surrealistas. Cada uma dessas junta diferentes elementos gráficos, como triângulos ou vetores, e imagens (sempre com ao menos uma em preto e branco). Seu uso é sempre vetado em preto e branco.

Institucional

Frota

Pensando na praticidade, a frota da Mikrokosmos Publicidade conta com a nossa van, que possui grande espaço para o transporte de pessoas, materiais e equipamentos com segurança.

O uniforme deve ser usado em eventos da agência ou de nosso patrocínio, a fim de identificação da nossa equipe. Seu uso diário na sede, no entanto, é apenas opcional. Seu material é 100% algodão, e disponível em tamanhos pp, p, m, g, e gg.

Crachás

Os crachás internos são fundamentais e possuem a foto do colaborador ao lado do logotipo da agência. Abaixo há seu nome completo, função na equipe, RG, aniversário e email. Nossa textura característica é aplicada no seu verso.

Suas dimensões são 5,5 x 9cm, em PVC branco.

Papelaria

A papelaria da Mikrokosmos publicidade é utilizada para transporte interno e externo de documentos. Com versões comum, preto e branco e premium para serem utilizadas em diversas ocasiões.

Papel Timbrado

Utilizado em casos de comunicação oficial manuscrita ou impressa da da agência, o papel timbrado é impresso em preto e branco. O posicionamento padrão do título deve ser superior, enquanto o do logo e das informações devem ser na área inferior direita e esquerda, respectivamente.

É impresso em papel Offset branco certificado FSC consoante 90 g/m², com dimensões de 21 x 29,7 cm.

Comuns

A nossa linha de envelopes com tem três versões: envelope saco e envelope carta com e sem janela. Com o logo na parte frontal dos envelopes. O envelope saco disponível em 3 tamanhos: 47 x 37cm (A3), 32 x 24cm (saco) ou 17x12 (meio ofício); e o envelope carta de 16 x 12cm. Todos em papel Offset certificado FSC 120 g/m².

Preto e Branco

A nossa linha de envelopes em preto e branco tem três versões: envelope saco e envelope carta com e sem janela. Com o logo na parte frontal dos envelopes. O envelope saco disponível em 3 tamanhos: 47 x 37cm (A3), 32 x 24cm (saco) ou 17x12 (meio ofício); e o envelope carta de 16 x 12cm. Todos em papel Offset certificado FSC 120 g/m².

Premium

A nossa linha de envelopes com tem três versões: envelope saco e envelope carta com e sem janela. Com o logo na parte frontal dos envelopes.

O envelope saco disponível em 3 tamanhos: 47 x 37cm (A3), 32 x 24cm (saco) ou 17x12 (meio ofício); e o envelope carta de 16 x 12cm. Todos em papel Offset certificado FSC 120 g/m².

Cartões de visita

O cartão de visitas da Mikrokosmos

Publicidade pode ser entregue a visitantes ou para a apresentação dos nossos colaboradores em eventos, pois são personalizados e contém seus dados.

Suas dimensões são de 9,5 x 5,0 cm, em papel couche 300 g/m² .

Brindes

Comuns

Nossos brindes comuns são oferecidos a nossos visitantes e são distribuídos em nossos eventos. Sua seleção foi cuidadosamente feita pensando em poder transmitir para nosso cliente um pedaço da nossa essência surrealista, com nossas estampas combinadas com a funcionalidade individual de cada brinde.

As peças que compõem essa categoria são: Agenda, ecobag e pen drive.

Premium

Nossos brindes premium são presentes para nossos clientes estabelecidos e nossos parceiros importantes. Para diferenciá-los dos brindes comuns, os premium se tratam de itens mais sofisticados que carregam nossos sonhos surrealistas com exclusividade e elegância.

As peças que compõem essa categoria são: Quadro decorativo, headfone e champanhe.

Champagne Moscatel e Champagne Brut, ambos de 750mL

Mídias

Aplicação em vídeo Gerador de Caracteres

O Gerador de Caracteres deve ser localizado na esquerda inferior de acordo com a paleta e o distanciamento estabelecidos.

Em vídeos, nossa assinatura do logo tem sua aplicação localizada no canto superior direito como marca d’água e canto superior direito em thumbnails. Sua variante positiva ou negativa deve corresponder às cores utilizadas no fundo.

Favicon Assinatura digital

O Favicon possui a assinatura do logo e se encontra na barra de endereço web.

Este é padrão de assinatura digital utilizado em e-mails e contatos profissionais e institucionais da Mikrokosmos.

Boxes

A aplicação em box deve ser utilizada em fundos coloridos ou fotográficos. O box é feito com opacidade de 63%, para que o fundo ainda seja visível.

Tarjas

A aplicação em tarja deve ser utilizada em fundos fotográficos ou coloridos quando um fundo prejudica a legibilidade do logo em versão principal. A tarja é feita com 63% de opacidade.

Fundos Monocromáticos

A aplicação em fundos monocromáticos deve ser feita com a versão positiva ou negativa do logo, tanto a reduzida quanto a principal.

TwitterCom ideal de abordagem objetiva, nossa frequência de posts no twitter deve ser de um post por dia. A linguagem deve ser leve e amistosa, enquanto o conteúdo deve ser interativo e pode se alternar entre textos, mídias ou retweets de seguidores.

Instagram

Nossa frequência de posts no Instagram deve ser 4 por semana, a fim de gerar e manter o engajamento, com a amostra de conteúdos baseados nos trabalhos realizados pela agência.

Nossa frequência de posts no Facebook deve ser 2 por semana, afim de gerar e manter o engajamento, com a amostra de conteúdos baseados nos trabalhos realizados pela agência.

Facebook YouTube

Nossos posts no YouTube terão frequência de acordo com os trabalhos realizados, afim de gerar engajamento com a amostra de conteúdos baseados nos trabalhos realizados pela agência e servir de portfólio.