Manual Cineduc

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Manual de Identidade Visual


Desenvolvido por Luiziana Maia, Maria Letícia Vedovatti e Solange Ledo Sob a orientação da professora Gisela Pinheiro Monteiro para a Disciplina Projeto Integrador I Em colaboração com as disciplinas Editoração Eletrônica - Andrea Aminger Fotografia - Edney Clemente Sistemas de Identidade Visual - Ângela Moreira Imagem Digital - Andrea Aminger Marketing Aplicado ao Design - Isabella Rocha Produção Gráfica - Andrea Aminger Coordenadora Mirella Migliari Faculdade SENAC Rio Graduação Tecnológica em Design Gráfico Turma 2014.2n


Sumário Introdução O manual..............................8

Área de Proteção................. 22

Cineduc.................................9

Versão Vertical ...........22

Conceito da Marca...............10

Versão Horizontal......23

Processo Criativo.................11

Comportamento..................24

O símbolo....................11

Outras marcas............24

O logotipo...................12

Texto.............................25

A Marca

Símbolo................................14 Logotipo...............................15 Versão Vertical.....................16 Com descritivo...........16 Sem descritivo............17 Versão Horizontal................18 Com descritivo...........18 Sem descritivo............19 Malha Construtiva...............20 Versão Vertical ...........20 Versão Horizontal......21

Redução Máxima.................26

Elementos Secundários Cores Institucionais.............28 Escala de meio-tom.............29 Monocromia.........................30 A traço - positiva........30 A traço - negativa......31 Meio tom.....................32 Alfabeto de Apoio................33


Elementos Acessórios

Brindes..................................57

Padronagem........................36

Ecobag Preta............58

Grafismo...............................37

Ecobag Cru...............57 Canecas......................59

Mascote................................38

Canetas.......................60

Aplicações

Copo de acrílico........61 Boné.............................62

Fundos Coloridos.................42

Colofão..................................64

Cores Claras...............42 Cores Escuras.............43 Texturas......................44 Fotografias................45 Usos Indevidos.....................47 Papelaria...............................48 Cartão de Visitas.......48 Papel timbrado..........49 Envelope saco............50 Envelope carta...........51 Crachá ........................52 Agenda........................53 Internet.................................54 Assinatura de email..54 Página no Facebook 55 Camiseta...............................56


Introdução


O manual A ONG Cineduc - Cinema e Educação, especializada na capacitação de professores para trabalhar com linguagens visuais, solicitou o redesign de sua marca. Este Manual de Identidade Visual, foi desenvolvido para a nova proposta da marca CINEDUC e tem como objetivo oferecer recomendações técnicas para a utilização da marca desenvolvida, de forma a orientar e preservar suas propriedades visuais e facilitar a sua correta reprodução, propagação,

Introdução

percepção, identificação e memorização.

8

CINEDUC - Manual de Identidade Visual

Marca Anterior


Cineduc Os textos fornecidos pela ONG foram

obras. Desta maneira, criavam-se plateias

importantes para compreender a relevância

críticas, que não recebiam passivamente os

que há na história dessa instituição pioneira

valores difundidos pelo cinema e pela televisão.

no ensino audiovisual, conforme pode ser

Para executar seu trabalho, a equipe do Cineduc

apreciado a seguir:

vem desenvolvendo ao longo dos anos uma

Missão: promover a reflexão sobre as

metodologia

linguagens audiovisuais com o público

largamente testada, baseada em estudos

infanto-juvenil e educadores, formais e

teóricos e pensamento filosófico, criando

informais, a fim de contribuir no processo

técnicas de dinamização e materiais didáticos.

educativo

Estão

através

do

ensino

particularmente

e

sensibilização

empenhados

na

desenvolvimento da consciência crítica e da

capacitação de professores para trabalhar com

expressão criativa.

as linguagens audiovisuais nas escolas, já que

História: quando o Cineduc – Cinema e

este é o melhor meio de difundir e multiplicar

Educação iniciou sua atividade, em 1970,

esse conhecimento.

tinha a preocupação de dar às crianças e jovens a possibilidade de conhecer os

Introdução

transformador,

de

elementos da linguagem cinematográfica, usados pelos cineastas para realizar suas

9

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Conceito da Marca Tratando-se de instituição com mais de 40 anos de atuação, focada na educação como forma de difundir o cinema para público infanto-juvenil, foram definidas 3 palavraschave que, em síntese, representassem os conceitos principais da ONG e que serviriam como ponto de partida para o desenvolvimento da marca: - Tradição: pelo tempo de existência da entidade e por ter se tornado referência em

Introdução

seu segmento. - Propagação: veio da idéia de propagar a linguagem do cinema de forma a atingir cada vez mais o público. - Cultura: o cinema nada mais é do que umas das formas de expressão cultural mais

10

universal e acessível.

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Processo Criativo O símbolo Optamos por manter o tradicional elefante,

Reforçando a idéia de tradição, utilizamos a cor

presente na história da instituição, pois o

dourada para os destaques e o cinza (prata)

consideramos um elemento lúdico, que conversa

para complementar nos detalhes e tipografia.

com seu público-alvo. No entanto, gostaríamos de buscar outras referências sobre cinema, além de Charles Chaplin (com seu chapéu e bengala na marca anterior). A primeira ideia foi utilizar o símbolo da tecla “play” para construir a figura do elefante, porém consideramos que na representação da marca, o simbolo acabou por não relacionar diretamente a nenhum conceito de cinema.

Primeiros esboços

Introdução

Apósalgunsesboços,chegamosaoutroresultado, que gerou o símbolo final. Ele é representado ajustado a moldura de um enquadramento de câmera, o que remete a um conceito do cinema e também ao histórico do próprio elefante, que era utilizado como figura de exemplo nas primeiras apostilas nos cursos da ONG.

11 Conceito adotada

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Processo Criativo O logotipo O logotipo criado é baseado na fonte Helvética, que tem características que mesclam solidez e irreverência. O “E” deslocado e em cor contrastante foi utilizado dessa forma para dar a sensação de movimento, que foi inspirado nos créditos ao final dos filmes, além de fazer a junção dos termos cine e educação. Para reforçar a idéia de que a Cineduc acompanha as novas linguagens, também foi utilizado o símbolo do “play”, além do

Introdução

foco já explicado (vide página 11), de forma discreta e equilibrada.

12

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Introdução A Marca


A Marca

SĂ­mbolo

14

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


A Marca

Logotipo

15

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Vers達o Vertical

A Marca

Principal com descritivo

16

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Vers達o Vertical

A Marca

Principal sem descritivo

17

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Vers達o Horizontal

A Marca

Com descritivo

18

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Vers達o Horizontal

A Marca

Sem descritivo

19

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Malha Construtiva Vers達o Vertical

1x 16 x 13x

9x

1x

A Marca

4x

2x

1x

2x

14,5x 19 x

20

CINEDUC - Manual de Identidade Visual

12x


Malha Construtiva Vers達o Horizontal

1x 16 x 13x

9x

4x

1x 2x

2x

14,5x 19 x

A Marca

12x

21

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Área de Proteção Versão Vertical 2x 4x

A Marca

4x

22

A área de proteção objetiva preservar

Portanto, nenhuma informação ou

a visibilidade e leitura da marca,

elemento

evitando a aproximação excessiva de

assinaturas etc.) podem ultrapassar o

outros elementos.

espaço delimitado pela linha.

CINEDUC - Manual de Identidade Visual

gráfico

(textos,

outras


Área de Proteção Versão Horizontal

4x

2x =

A Marca

4x

23

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Comportamento Com outras marcas

2x= 4x

A Marca

4x

24

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Comportamento Amus ium etus asperum vollabo. Ullecae pudanim nonseque illaciamus et lique voluptaque voluptatur, ut oditas quaspic aborrum essin nulparcidia volorese nonem adiciataqui cum, et volorep eresto dolor sus rem nobis expediassit fugiame cuptio. Ut laborest moles doluptatem nihicid que dolest esedi aut ab invendi volectent ullaudae volupti busandu cimiliqui optatem aut la corum vendae sit que consequi te sum hit et, nihit eat vel ma con nectatem aut quat quodiciendem siti od quis et modita doluptatqui bero quatur, Quam ipsantur seque sequias sequas everum doluptam que vendaer itempor epraecupti sitis es et, apelisti quatem. Labo. Nam doluptation plaborpor sinis quate mi, que voluptae. Offic tota volorpor ratio. Ihicid ma sum adi omnihilignim dolupti corro debit, conserum libus dem. Namus eum laborunt occum conseque debisit fugitam quatusa nducimus volo quodi abore, nonsequi aut aboriatur reped qui rae la nimi, volupic idellabo. Itatque occatem re, se volore solores cus ut dolupta experias molupta tempero optatus acesect iandis plignatur aut elenis ditem asita doluptat venit et moluptae verum ide omnim qui ommolorro es abore, tendeli ciuribusant eum qui delis adist poscien temped quae venim nis eume precesentio cum quatem ut pla dolorem odipsa dolestios sum lanimod que

CINEDUC - Manual de Identidade Visual

A Marca

Texto

25


Redução Máxima 18mm

As medidas de redução máxima são estabelecidas para garantir a leitura da marca sem comprometer a sua integralidade e

18mm

seu reconhecimento, seja para impressão ou para usos digitais. É altamente recomendável adotar essas medidas, além de não alterar suas proporções. Para que se possa utilizar o tamanho com

34mm

máxima redução, o descritivo deve ser removido, pois não oferece legibilidade.

A Marca

12mm

26

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Elementos Secundรกrios


Elementos Secundรกrios

Cores Institucionais

Pantone Solid Coated 1245C

Pantone Solid Coated 425C

Pantone Fashion+Home paper 16-0953 TPX

Pantone Fashion+Home paper 18-0201 TPX

C: 21 M: 41 Y: 100 K: 2

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 80

R: 204 G: 149 B 11

R: 88 G: 88 B: 90

#cc950b

#58585a

28

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Escala de meio-tom

60%

20%

70%

30%

80%

40%

90%

50%

100%

Para fundos em escala de cinza deve-se optar por uma versรฃo monocromรกtica, respeitando a

Elementos Secundรกrios

10%

tabela de legibilidade e contraste apresentada.

29

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Monocromia

Elementos Secundรกrios

A traรงo - positiva

30

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Monocromia

Elementos Secundรกrios

A traรงo - negativa

31

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Monocromia Meio-tom

100%

Elementos Secundรกrios

50%

50%

100% 50%

32

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Alfabeto de Apoio Para

utilização

em

papelaria

e

Myriad Pro Regular

comunicação: no corpo de texto utiliza-

ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ

se a Myriad Pro Regular, para textos

abcdefghijlmnopqrstuvwxyz

em itálico a Myriad Pro Italic, para sub

1234567890

títulos a Myriad Pro Semibold e para

Myriad Pro Italic ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwxyz 1234567890

Myriad Pro Semibold ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwxyz 1234567890

Elementos Secundários

títulos a Myriad Pro Bold.

Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwxyz 1234567890

CINEDUC - Manual de Identidade Visual

33



Elementos Acess贸rios


Elementos Secundários

Padronagem

36

A padronagem foi criada a partir do

institucionais da marca (dourado e cinza),

elemento do elefante em outline, repetida

em branco e em preto, sendo permitido

em intervalos iguais, de acordo com o

variar as combinações entre essas cores. Um

modulo, com variações de posição (para

dos elefantes preenchidos como destaque é

baixo e para cima) e de direções (esquerda e

opcional, porém recomendável, pois confere

direita), conforme os exemplos da página 34.

um caráter simpático ao conjunto.

Poderá ser aplicada nas duas cores

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Elementos Acess贸rios

Padronagem

37

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Elementos Acessórios

Grafismo

O grafismo funciona como elemento de apoio em peças de papelaria ou materiais de divulgação, como alternativa à padronagem. Ele foi criado a partir da desconstrução do

38

elemento em foco.

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Mascote Super 8 O mascote é uma figura simpática que tem a função de estabelecer carisma entre o público e a marca. Para a ong Cineduc, foi criado o mascote Super 8, inspirado nos relatos de que as primeiras aulas ministradas pela instituição utilizavam câmeras no estilo

Elementos Acessórios

Super 8 para a produção de filmes.

39

Camera Super 8

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Aplicações


Fundos Coloridos

Aplicações

Cores Claras

Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a

42

10% da saturação total da cor.

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Fundos Coloridos

Para aplicações em fundo escuro, deve-se

Aplicações

Cores Escuras

optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.

CINEDUC - Manual de Identidade Visual

43


Fundos Coloridos

Aplicações

Texturas

As aplicações em fundos com muita texturas deverão utilizar a versão negativa, com fundo de proteção em branco 60% de

44

transparência

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Fundos Coloridos

As aplicações da marca em fundos

de cor homogênea da imagem;

fotográficos são permitidas, desde que

- as mesmas diretrizes para aplicação

sua visualização não seja prejudicada,

sobre fundos coloridos (claros e escuros)

obedecendo aos seguintes critérios de

devem ser adotadas, considerando como

utilização:

cor de fundo as cromias contidas na área

- a marca deve ser aplicada sobre uma área

de inserção da marca.

CINEDUC - Manual de Identidade Visual

Aplicações

Fotografias

45


Fundos Coloridos

Aplicações

Fotografias

A utilização de fofografias para divulgação da marca devem retratar o universo do cinema ou personagens envolvidos em ações ligadas às atividades da ONG, preferencialmente.

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Usos Indevidos

Não alterar as cores

Não girar a imagem

Não aplicar efeitos

Não alterar as proporções

Não inverter os elementos

Aplicações

Não achatar ou distorcer

Não alterar a tipografia

Não eliminar elementos

Não aplicar sem fundo de proteção

CINEDUC - Manual de Identidade Visual

47


Papelaria

Aplicações

Cartão de Visitas

BETE BULLARA SECRETÁRIA EXECUTIVA

48

+55 21 2220-5711 +55 21 2533-4683 bete.bullara@cineduc.org.br www.cineduc.org.br

Papel Couche 230g/m² 90x50mm 4x4 com laminação fosca

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Papelaria

Aplicações

Papel timbrado

Rua Visconde de Inhaúma, 134 - sala 1332 - Rio de Janeiro CEP: 20091-007 +55 21 2220-5711/ +55 21 2533-4683 www.cineduc.org.br

Papel Offset 75g/m² 210x297mm 4x0

CINEDUC - Manual de Identidade Visual

49


Papelaria

Aplicações

Envelope saco

Rua Visconde de Inhaúma, 134 - sala 1332 Rio de Janeiro/RJ - CEP: 20091-007 +55 21 2220-5711/ +55 21 2533-4683 www.cineduc.org.br

Papel Offset 90g/m²

50

240x340mm 4x0

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Papelaria Envelope carta

Aplicações

Rua Visconde de Inhaúma, 134 - sala 1332 Rio de Janeiro/RJ - CEP: 20091-007 +55 21 2220-5711/ +55 21 2533-4683 www.cineduc.org.br

Rua Visconde de Inhaúma, 134 - sala 1332 Rio de Janeiro/RJ - CEP: 20091-007 21 2220-5711/ 21 2533-4683 www.cineduc.org.br

Papel Offset 90g/m² 230x115mm 4x0

CINEDUC - Manual de Identidade Visual

51


Papelaria Crachá

Aplicações

Nome: Bete Bullara RG: 12.345.678-90 Cargo: Secretária Executiva Cineduc - Cinema e Educação

Bete Bullara

PVC

52

50x90mm Silk screen - 4x4

CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Papelaria

Aplicações

Agenda

Capa dura Miolo em papel Offset 75g/m² 150x210mm Encadernação wire-o

CINEDUC - Manual de Identidade Visual

53


Internet Assinatura de email

Bete Bullara

Secretária Executiva +55 21 2220-5711/ +55 21 2533-4683 bete.bullara@cineduc.org.br

Aplicações

www.cineduc.org.br

54

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Internet

Aplicações

Página no Facebook

55

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Camisetas

Aplicações

www.cineduc.org.br

www.cineduc.org.br

www.cineduc.org.br

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Malha 100% algodão Unissex - gola careca Silk screen CINEDUC - Manual de Identidade Visual


Brindes

Aplicações

Ecobag dia a dia (cru)

Algodão cru 30x40cm Silk screen

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Brindes

Aplicações

Ecobag Luxo (preta)

Lonita de algodão

58

40x50cm Silk screen

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Brindes

Aplicações

Canecas

Porcelana 330ml Silk screen

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Brindes

Aplicações

Canetas

ABS

60

30mm Silk screen

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Brindes

1/0

2/0

Aplicações

Copo de acrílico

2/0 Acrílico 500ml Silk screen

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61


Brindes

Aplicações

Boné

Brim 70mm largura

62

Silk screen

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Colofão

Este manual foi impresso em papel couche 180g/m² e diagramado com as seguintes fontes: Myriad Pro Regular, Bold, Semibold e Italic. Na biblioteca da Faculdade de Tecnologia do Senac - FATEC, situada na Rua Santa Luzia, 735 - 4º andar - Cinelândia/ Rio de Janeiro, há um exemplar disponível para consulta pública, onde o mesmo acompanha um CD-ROM com todos os arquivos, papelaria e especificações da marca CINEDUC.




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