Manual de Identidade Visual
Desenvolvido por Luiziana Maia, Maria Letícia Vedovatti e Solange Ledo Sob a orientação da professora Gisela Pinheiro Monteiro para a Disciplina Projeto Integrador I Em colaboração com as disciplinas Editoração Eletrônica - Andrea Aminger Fotografia - Edney Clemente Sistemas de Identidade Visual - Ângela Moreira Imagem Digital - Andrea Aminger Marketing Aplicado ao Design - Isabella Rocha Produção Gráfica - Andrea Aminger Coordenadora Mirella Migliari Faculdade SENAC Rio Graduação Tecnológica em Design Gráfico Turma 2014.2n
Sumário Introdução O manual..............................8
Área de Proteção................. 22
Cineduc.................................9
Versão Vertical ...........22
Conceito da Marca...............10
Versão Horizontal......23
Processo Criativo.................11
Comportamento..................24
O símbolo....................11
Outras marcas............24
O logotipo...................12
Texto.............................25
A Marca
Símbolo................................14 Logotipo...............................15 Versão Vertical.....................16 Com descritivo...........16 Sem descritivo............17 Versão Horizontal................18 Com descritivo...........18 Sem descritivo............19 Malha Construtiva...............20 Versão Vertical ...........20 Versão Horizontal......21
Redução Máxima.................26
Elementos Secundários Cores Institucionais.............28 Escala de meio-tom.............29 Monocromia.........................30 A traço - positiva........30 A traço - negativa......31 Meio tom.....................32 Alfabeto de Apoio................33
Elementos Acessórios
Brindes..................................57
Padronagem........................36
Ecobag Preta............58
Grafismo...............................37
Ecobag Cru...............57 Canecas......................59
Mascote................................38
Canetas.......................60
Aplicações
Copo de acrílico........61 Boné.............................62
Fundos Coloridos.................42
Colofão..................................64
Cores Claras...............42 Cores Escuras.............43 Texturas......................44 Fotografias................45 Usos Indevidos.....................47 Papelaria...............................48 Cartão de Visitas.......48 Papel timbrado..........49 Envelope saco............50 Envelope carta...........51 Crachá ........................52 Agenda........................53 Internet.................................54 Assinatura de email..54 Página no Facebook 55 Camiseta...............................56
Introdução
O manual A ONG Cineduc - Cinema e Educação, especializada na capacitação de professores para trabalhar com linguagens visuais, solicitou o redesign de sua marca. Este Manual de Identidade Visual, foi desenvolvido para a nova proposta da marca CINEDUC e tem como objetivo oferecer recomendações técnicas para a utilização da marca desenvolvida, de forma a orientar e preservar suas propriedades visuais e facilitar a sua correta reprodução, propagação,
Introdução
percepção, identificação e memorização.
8
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Marca Anterior
Cineduc Os textos fornecidos pela ONG foram
obras. Desta maneira, criavam-se plateias
importantes para compreender a relevância
críticas, que não recebiam passivamente os
que há na história dessa instituição pioneira
valores difundidos pelo cinema e pela televisão.
no ensino audiovisual, conforme pode ser
Para executar seu trabalho, a equipe do Cineduc
apreciado a seguir:
vem desenvolvendo ao longo dos anos uma
Missão: promover a reflexão sobre as
metodologia
linguagens audiovisuais com o público
largamente testada, baseada em estudos
infanto-juvenil e educadores, formais e
teóricos e pensamento filosófico, criando
informais, a fim de contribuir no processo
técnicas de dinamização e materiais didáticos.
educativo
Estão
através
do
ensino
particularmente
e
sensibilização
empenhados
na
desenvolvimento da consciência crítica e da
capacitação de professores para trabalhar com
expressão criativa.
as linguagens audiovisuais nas escolas, já que
História: quando o Cineduc – Cinema e
este é o melhor meio de difundir e multiplicar
Educação iniciou sua atividade, em 1970,
esse conhecimento.
tinha a preocupação de dar às crianças e jovens a possibilidade de conhecer os
Introdução
transformador,
de
elementos da linguagem cinematográfica, usados pelos cineastas para realizar suas
9
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Conceito da Marca Tratando-se de instituição com mais de 40 anos de atuação, focada na educação como forma de difundir o cinema para público infanto-juvenil, foram definidas 3 palavraschave que, em síntese, representassem os conceitos principais da ONG e que serviriam como ponto de partida para o desenvolvimento da marca: - Tradição: pelo tempo de existência da entidade e por ter se tornado referência em
Introdução
seu segmento. - Propagação: veio da idéia de propagar a linguagem do cinema de forma a atingir cada vez mais o público. - Cultura: o cinema nada mais é do que umas das formas de expressão cultural mais
10
universal e acessível.
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Processo Criativo O símbolo Optamos por manter o tradicional elefante,
Reforçando a idéia de tradição, utilizamos a cor
presente na história da instituição, pois o
dourada para os destaques e o cinza (prata)
consideramos um elemento lúdico, que conversa
para complementar nos detalhes e tipografia.
com seu público-alvo. No entanto, gostaríamos de buscar outras referências sobre cinema, além de Charles Chaplin (com seu chapéu e bengala na marca anterior). A primeira ideia foi utilizar o símbolo da tecla “play” para construir a figura do elefante, porém consideramos que na representação da marca, o simbolo acabou por não relacionar diretamente a nenhum conceito de cinema.
Primeiros esboços
Introdução
Apósalgunsesboços,chegamosaoutroresultado, que gerou o símbolo final. Ele é representado ajustado a moldura de um enquadramento de câmera, o que remete a um conceito do cinema e também ao histórico do próprio elefante, que era utilizado como figura de exemplo nas primeiras apostilas nos cursos da ONG.
11 Conceito adotada
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Processo Criativo O logotipo O logotipo criado é baseado na fonte Helvética, que tem características que mesclam solidez e irreverência. O “E” deslocado e em cor contrastante foi utilizado dessa forma para dar a sensação de movimento, que foi inspirado nos créditos ao final dos filmes, além de fazer a junção dos termos cine e educação. Para reforçar a idéia de que a Cineduc acompanha as novas linguagens, também foi utilizado o símbolo do “play”, além do
Introdução
foco já explicado (vide página 11), de forma discreta e equilibrada.
12
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Introdução A Marca
A Marca
SĂmbolo
14
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
A Marca
Logotipo
15
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Vers達o Vertical
A Marca
Principal com descritivo
16
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Vers達o Vertical
A Marca
Principal sem descritivo
17
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Vers達o Horizontal
A Marca
Com descritivo
18
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Vers達o Horizontal
A Marca
Sem descritivo
19
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Malha Construtiva Vers達o Vertical
1x 16 x 13x
9x
1x
A Marca
4x
2x
1x
2x
14,5x 19 x
20
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
12x
Malha Construtiva Vers達o Horizontal
1x 16 x 13x
9x
4x
1x 2x
2x
14,5x 19 x
A Marca
12x
21
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Área de Proteção Versão Vertical 2x 4x
A Marca
4x
22
A área de proteção objetiva preservar
Portanto, nenhuma informação ou
a visibilidade e leitura da marca,
elemento
evitando a aproximação excessiva de
assinaturas etc.) podem ultrapassar o
outros elementos.
espaço delimitado pela linha.
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
gráfico
(textos,
outras
Área de Proteção Versão Horizontal
4x
2x =
A Marca
4x
23
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Comportamento Com outras marcas
2x= 4x
A Marca
4x
24
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Comportamento Amus ium etus asperum vollabo. Ullecae pudanim nonseque illaciamus et lique voluptaque voluptatur, ut oditas quaspic aborrum essin nulparcidia volorese nonem adiciataqui cum, et volorep eresto dolor sus rem nobis expediassit fugiame cuptio. Ut laborest moles doluptatem nihicid que dolest esedi aut ab invendi volectent ullaudae volupti busandu cimiliqui optatem aut la corum vendae sit que consequi te sum hit et, nihit eat vel ma con nectatem aut quat quodiciendem siti od quis et modita doluptatqui bero quatur, Quam ipsantur seque sequias sequas everum doluptam que vendaer itempor epraecupti sitis es et, apelisti quatem. Labo. Nam doluptation plaborpor sinis quate mi, que voluptae. Offic tota volorpor ratio. Ihicid ma sum adi omnihilignim dolupti corro debit, conserum libus dem. Namus eum laborunt occum conseque debisit fugitam quatusa nducimus volo quodi abore, nonsequi aut aboriatur reped qui rae la nimi, volupic idellabo. Itatque occatem re, se volore solores cus ut dolupta experias molupta tempero optatus acesect iandis plignatur aut elenis ditem asita doluptat venit et moluptae verum ide omnim qui ommolorro es abore, tendeli ciuribusant eum qui delis adist poscien temped quae venim nis eume precesentio cum quatem ut pla dolorem odipsa dolestios sum lanimod que
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A Marca
Texto
25
Redução Máxima 18mm
As medidas de redução máxima são estabelecidas para garantir a leitura da marca sem comprometer a sua integralidade e
18mm
seu reconhecimento, seja para impressão ou para usos digitais. É altamente recomendável adotar essas medidas, além de não alterar suas proporções. Para que se possa utilizar o tamanho com
34mm
máxima redução, o descritivo deve ser removido, pois não oferece legibilidade.
A Marca
12mm
26
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Elementos Secundรกrios
Elementos Secundรกrios
Cores Institucionais
Pantone Solid Coated 1245C
Pantone Solid Coated 425C
Pantone Fashion+Home paper 16-0953 TPX
Pantone Fashion+Home paper 18-0201 TPX
C: 21 M: 41 Y: 100 K: 2
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 80
R: 204 G: 149 B 11
R: 88 G: 88 B: 90
#cc950b
#58585a
28
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Escala de meio-tom
60%
20%
70%
30%
80%
40%
90%
50%
100%
Para fundos em escala de cinza deve-se optar por uma versรฃo monocromรกtica, respeitando a
Elementos Secundรกrios
10%
tabela de legibilidade e contraste apresentada.
29
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Monocromia
Elementos Secundรกrios
A traรงo - positiva
30
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Monocromia
Elementos Secundรกrios
A traรงo - negativa
31
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Monocromia Meio-tom
100%
Elementos Secundรกrios
50%
50%
100% 50%
32
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Alfabeto de Apoio Para
utilização
em
papelaria
e
Myriad Pro Regular
comunicação: no corpo de texto utiliza-
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ
se a Myriad Pro Regular, para textos
abcdefghijlmnopqrstuvwxyz
em itálico a Myriad Pro Italic, para sub
1234567890
títulos a Myriad Pro Semibold e para
Myriad Pro Italic ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwxyz 1234567890
Myriad Pro Semibold ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwxyz 1234567890
Elementos Secundários
títulos a Myriad Pro Bold.
Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwxyz 1234567890
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
33
Elementos Acess贸rios
Elementos Secundários
Padronagem
36
A padronagem foi criada a partir do
institucionais da marca (dourado e cinza),
elemento do elefante em outline, repetida
em branco e em preto, sendo permitido
em intervalos iguais, de acordo com o
variar as combinações entre essas cores. Um
modulo, com variações de posição (para
dos elefantes preenchidos como destaque é
baixo e para cima) e de direções (esquerda e
opcional, porém recomendável, pois confere
direita), conforme os exemplos da página 34.
um caráter simpático ao conjunto.
Poderá ser aplicada nas duas cores
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Elementos Acess贸rios
Padronagem
37
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Elementos Acessórios
Grafismo
O grafismo funciona como elemento de apoio em peças de papelaria ou materiais de divulgação, como alternativa à padronagem. Ele foi criado a partir da desconstrução do
38
elemento em foco.
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Mascote Super 8 O mascote é uma figura simpática que tem a função de estabelecer carisma entre o público e a marca. Para a ong Cineduc, foi criado o mascote Super 8, inspirado nos relatos de que as primeiras aulas ministradas pela instituição utilizavam câmeras no estilo
Elementos Acessórios
Super 8 para a produção de filmes.
39
Camera Super 8
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Aplicações
Fundos Coloridos
Aplicações
Cores Claras
Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a
42
10% da saturação total da cor.
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Fundos Coloridos
Para aplicações em fundo escuro, deve-se
Aplicações
Cores Escuras
optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
43
Fundos Coloridos
Aplicações
Texturas
As aplicações em fundos com muita texturas deverão utilizar a versão negativa, com fundo de proteção em branco 60% de
44
transparência
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Fundos Coloridos
As aplicações da marca em fundos
de cor homogênea da imagem;
fotográficos são permitidas, desde que
- as mesmas diretrizes para aplicação
sua visualização não seja prejudicada,
sobre fundos coloridos (claros e escuros)
obedecendo aos seguintes critérios de
devem ser adotadas, considerando como
utilização:
cor de fundo as cromias contidas na área
- a marca deve ser aplicada sobre uma área
de inserção da marca.
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Aplicações
Fotografias
45
Fundos Coloridos
Aplicações
Fotografias
A utilização de fofografias para divulgação da marca devem retratar o universo do cinema ou personagens envolvidos em ações ligadas às atividades da ONG, preferencialmente.
46
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Usos Indevidos
Não alterar as cores
Não girar a imagem
Não aplicar efeitos
Não alterar as proporções
Não inverter os elementos
Aplicações
Não achatar ou distorcer
Não alterar a tipografia
Não eliminar elementos
Não aplicar sem fundo de proteção
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47
Papelaria
Aplicações
Cartão de Visitas
BETE BULLARA SECRETÁRIA EXECUTIVA
48
+55 21 2220-5711 +55 21 2533-4683 bete.bullara@cineduc.org.br www.cineduc.org.br
Papel Couche 230g/m² 90x50mm 4x4 com laminação fosca
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Papelaria
Aplicações
Papel timbrado
Rua Visconde de Inhaúma, 134 - sala 1332 - Rio de Janeiro CEP: 20091-007 +55 21 2220-5711/ +55 21 2533-4683 www.cineduc.org.br
Papel Offset 75g/m² 210x297mm 4x0
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
49
Papelaria
Aplicações
Envelope saco
Rua Visconde de Inhaúma, 134 - sala 1332 Rio de Janeiro/RJ - CEP: 20091-007 +55 21 2220-5711/ +55 21 2533-4683 www.cineduc.org.br
Papel Offset 90g/m²
50
240x340mm 4x0
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Papelaria Envelope carta
Aplicações
Rua Visconde de Inhaúma, 134 - sala 1332 Rio de Janeiro/RJ - CEP: 20091-007 +55 21 2220-5711/ +55 21 2533-4683 www.cineduc.org.br
Rua Visconde de Inhaúma, 134 - sala 1332 Rio de Janeiro/RJ - CEP: 20091-007 21 2220-5711/ 21 2533-4683 www.cineduc.org.br
Papel Offset 90g/m² 230x115mm 4x0
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
51
Papelaria Crachá
Aplicações
Nome: Bete Bullara RG: 12.345.678-90 Cargo: Secretária Executiva Cineduc - Cinema e Educação
Bete Bullara
PVC
52
50x90mm Silk screen - 4x4
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Papelaria
Aplicações
Agenda
Capa dura Miolo em papel Offset 75g/m² 150x210mm Encadernação wire-o
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
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Internet Assinatura de email
Bete Bullara
Secretária Executiva +55 21 2220-5711/ +55 21 2533-4683 bete.bullara@cineduc.org.br
Aplicações
www.cineduc.org.br
54
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Internet
Aplicações
Página no Facebook
55
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Camisetas
Aplicações
www.cineduc.org.br
www.cineduc.org.br
www.cineduc.org.br
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Malha 100% algodão Unissex - gola careca Silk screen CINEDUC - Manual de Identidade Visual
Brindes
Aplicações
Ecobag dia a dia (cru)
Algodão cru 30x40cm Silk screen
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Brindes
Aplicações
Ecobag Luxo (preta)
Lonita de algodão
58
40x50cm Silk screen
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Brindes
Aplicações
Canecas
Porcelana 330ml Silk screen
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Brindes
Aplicações
Canetas
ABS
60
30mm Silk screen
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Brindes
1/0
2/0
Aplicações
Copo de acrílico
2/0 Acrílico 500ml Silk screen
CINEDUC - Manual de Identidade Visual
61
Brindes
Aplicações
Boné
Brim 70mm largura
62
Silk screen
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Colofão
Este manual foi impresso em papel couche 180g/m² e diagramado com as seguintes fontes: Myriad Pro Regular, Bold, Semibold e Italic. Na biblioteca da Faculdade de Tecnologia do Senac - FATEC, situada na Rua Santa Luzia, 735 - 4º andar - Cinelândia/ Rio de Janeiro, há um exemplar disponível para consulta pública, onde o mesmo acompanha um CD-ROM com todos os arquivos, papelaria e especificações da marca CINEDUC.