Руководство по использованию элементов фирменного стиля для «ОЛИВИЯ» ТМ
Сделано в студии Level Up Design в 2014 году
Версия: ИЮЛЬ 2014
Данное руководство содержит описание визуальных составляющих фирменного стиля компании «Оливия» и позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов. Все изображения и макеты фирменного стиля прилагаются к руководству в электронном виде.
В работе всегда следует использовать только соответствующие файлы, на которые указывают ссылки, помеченные значком флешки ( ).
Содержание.
О торговой марке «Оливия»............................................................. 4 Логотип........................................................................................................ 5 Основная версия логотипа............................................................... 6 Использование на темном фоне.................................................... 7 Стандарты изготовления клише.................................................. 8 Нежелательные примеры использования............................... 9
Шрифт.........................................................................................................10 Бланк деловой переписки...............................................................11
Визитки, конверты.......................................................................12-13 Поздравительная открытка и конверт............................14-15 Папка для деловых документов...........................................16-17 Фирменная графика....................................................................18-19 Использование фирменной графики.................................20-21 Базовый дизайн продукции....................................................22-23 Брендирование футболок........................................................24-25 Брендирование верхней одежды.........................................26-27 Брендирование разной сувенирной продукции.........28-29 Дополнительный слоган..........................................................30-31
3
О торговой марке «Оливия»
«Оливия» – бренд, под которым ПАО «Сумской завод продовольственных товаров» выпускает линейку майонезов, несколько видов подсолнечного масла, горчицы и уксуса. Современное оборудование, европейский подход к технологическим процессам в сочетании с уникальными знаниями наших специалистов дают прекрасный результат: «Оливия» заняла достойное место в ряду продукции ведущих украинских производителей. Основное достоинство товаров ТМ «Оливии» – они сделаны с душой, людьми и для людей. Это продукты с хорошим, натуральным вкусом. Они производятся из растительных компонентов (семена подсолнуха, горчицы и т.д.), выращенных под бескрайним небом Сумщины.
Натуральные составляющие, классическая рецептура, сказочный вкус!
4
Логотип
С первого взгляда становится ясно, что перед нами «продуктовое» лого. Использован мягкий, «вкусный», сказочный шрифт, как будто надпись сделана кулинарным шприцем.
Logo/Color/ Oliviya lettering.pdf
Предусмотрено применение двух версий логотипа:
1) шрифтовая; 2) блокировка с символическим оранжевым листочком, зеленая тень которого подчеркивает натуральность продукции. Задорный фоновый листик, оптимистично смотрящий вверх и вправо, повторяется в имени бренда завитушкой над буковой «і».
Logo/Color/ Oliviya logo.pdf
5
Стараемся всегда использовать цветную версию логотипа.
Фирменные цвета
Бежевый
Оранжевый
Зеленый
Pantone 7401 C
Pantone 1595 C
Pantone 362 C
Пленка Avery 543 (-) бежевый
Пленка Avery 516 (020) светло оранжевый
Пленка Avery 517 (063) лиственно зеленый
Cyan: 0 Magenta: 6 Yellow: 36 Black: 0
Cyan: 0 Magenta: 70 Yellow: 100 Black: 5
Cyan: 63 Magenta: 0 Yellow: 100 Black: 5
Основные фирменные цвета: оранжевый, зеленый. Дополнительный бежевый оттенок используем как фон.
6
На темном фоне
желательно использовать цветные версии логотипов.
7
Файлы для изготовления разнообразных клише для тиснения, гравировки и т.д. Logo/black/ Oliviya lettering black.pdf
Logo/Black/ Oliviya logo black for cliche.pdf
Свободное пространство вокруг логотипа
Вокруг логотипа желательно оставлять свободное пространство и следить за тем, чтобы в него не попадали посторонние элементы – тогда знак будет смотреться наиболее выгодно.
8
Минимальное охранное поле вокруг логотипа равно полной высоте букв в слове «Оливия». Чем больше поле, тем лучше.
Нежелательные примеры использования. Логотип стараемся не деформировать, не применять контурную обводку. Цвета логотипа - яркие, положительные и соответствующие концепции бренда. Стараемся не допускать черно-белых и малоконтрастных вариантов.
Допустимые особенности использования логотипа
Если в качестве главного цвета фона берется один из фирменных цветов логотипа, применяем взаимозаменяющие контрастные комбинации цветов. Logo/variant/ Oliviya logo for Orange.pdf
Logo/Variant/ Oliviya logo for Green.pdf
Логотип сделан таким образом, что в большинстве случаев его можно использовать на разных цветах и фактурах, подбирая контрастные варианты, при этом он останется узнаваемым и читаемым.
9
Для деловой документации ТМ «Оливия» и оформления сопутствующих материалов используем шрифт Cambria.
Шрифт входит в стандартные шрифтовые библиотеки, что облегчает его использование. При этом он изящный и простой.
Fonts/Cambria/...
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234567890 ,«»„“:;?!@#$%&*()
Дополнительный шрифт.
Выделяем девизы, слоганы, расставляем смысловые акценты. Используем шрифт AndrijScript Cyrillic. Этот каллиграфический, эмоциональный шрифт испульзуем в тех случаях, когда нужно придать силу нашим словам.
Fonts/ AndrijScript Cyrillic/...
10
Для письм создан редактируемый шаблон в Word, просьба использовать созданные стили: Шрифт: Cambria Стили: Кому, Подпись: 14 кегль, нормальное начертание Заголовок: 24 кегль, полужирный Основной текст: 12 кегль, норм. Интерлиньяж: автоматический A4/Doc/ Oliviya A4 blanc.dotx
Этот файл подготовлен для офсетной печати.
Бланк А4. Офсет. 4+0. 1. Бежевый Pantone 7401; 2. Оранжевый Pantone 151 C; 3. Зеленый Pantone 7488 C; 4. Black overprint Бумага: Колотех 90 г/м2 Fonts/... A4/Pantone/ Olivia blank A4 pantone.pdf
11
Деловая документация Визитная карточка
Предусматриваем два вида печати: шелкография и цифровая печать на трех типах бумаги.
Vizitka/ vizitka cifra Oster shell.pdf
Размер: 90 × 50 мм Материал: бумага Oster Shell, плотностью 280 г/м2 Цветность: 4 + 0, СМУК. Цифровая печать.
Вид 1
Шрифт: Cambria ФИО: 14 кегль, Bold Интерльнияж: 95% Остальное: 8 кегль Интерлиньяж: 100%
Вид 2
Vizitka/ vizitka shelkografia.pdf
Размер: 90 × 50 мм Материал: бумага Tach Ivory, 300 г/м2 Цветность: 4 + 0, шелкография. Черный, зеленый, оранжевый, белый. Вид 3
Vizitki/ vizitka cifra Splendorgel.pdf
12
Размер: 90 × 50 мм Материал: белая матовая бумага Splendorgel, 250 г/м2 Цветность: 4 + 0, цифровая печать.
Конверт 220 х 110 мм
Белый обычный, белый. Печатаем: шелкография. 3 краски: черный, оранжевый, зеленый.
Konvert/White/ konvert Olivia white.pdf
Konvert/Laid Cream BT1972/konvert Olivia Laid Cream BT1972.pdf
Бежевый представительский конверт на дизайнерской бумаге. Печатаем: шелкография. 4 краски: черный, оранжевый, зеленый, белая.
13
14
Открытка поздравительная. Размер: 100 х 400 мм в развороте
В печати возможна комбинация цифрового офсета и шелкографии.
Card/Card Olivia 400x100.pdf
15
16
Папка А4
Печатаем: офсет, 5+5.
Оранжевый Pantone 151 C
Бумага: 250 г/м2, матовая.
Высекаем штампом. Штамп в отдельном слое. Размер по штампу: 520 х 387 мм. Матовая ламинация с лица.
Местным УФ-лаком выделяем логотип с лица папки.
Papka/papka olivia A4.pdf
17
Фирменная графика как часть образа
Корпоративное «лицо» бренда – чудова пишна хазяйновита молодиця, яка нагодує не тільки свою, без сумніву, велику родину з усіма діточками, братами-сестрами, кумами, бабусями-дідусями, котиками та песиками, а й все село, якщо буде зручна нагода, хист і натхнення.
Она прекрасна телом и душой, мечтательна и добродушна. По-своему модница. Сюжеты могут меняться, дополняться, развиваться. Приходят и уходят сопутствующие персонажи, неизменна ОНА – прекрасная, чистая и простая душа украинского села.
Важной составляющей образа являются котики.
Как известно, дети и животные (особенно «дети» животных, маленькие и пушистые) – золотой стандарт привлекательности образа в рекламе. Это умиляет, вызывает симпатию к бренду и радует глаз. Черные, белые, рыжие, трехцветные милые котята придают типу героини домашности и доброты, вызывают положительные эмоции и приятные ассоциации. Кроме того их использование расширяет возможный сюжетный ряд, необходимый для создания печатной продукции (этикетки, брендирование, листовки для акционных предложений и т.д.)
All Image/солоха.psd
18
19
Рассмотрим особенности использования фирменной графики
Главный имидж – это довольная селянка с котом и глечиком.
Рисунок может применятся не только по основному назначению (этикетка товаров, оформление буклетов, рекламных, информационных, интернет-материалов, маркировка POS), но и в брендировании транспорта, сувениров, другой имиджевой продукции ТМ «Оливия».
... можно применять с размытым контуром
... можно использовать сюжет вообще без рисованного фона, на светлом и белом
... можно с рисованным фоном, под обрез
... можно без фона, но на подходящих контрастных заливках.
Например, в фирменных цветах: (c63; m0; y100; k0 зеленый или c0; m70; y100; k5 оранжевый)
В ОТТЕНКАХ СЕРОГО НЕ ПРИМЕНЯЕМ! Терятся вся красота и настроение!
20
All Image/Lady Gray.jpg
All Image/Lady Sepia.psd
Сюжет «Дамочка и Котик» нарисован специально сепией и в оттенках серого, для стильных решений, когда печать полноцветом уже надоела.
All Image/Maslo.psd
Сюжет «Дамочка в подсолнухах» нарисован специально для этикетки продукции «Олії Сонячної». В теории, его можно применять и для имиджевой рекламы, аналогично главному сюжету. НЕЖЕЛАТЕЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ В ОТТЕНКАХ СЕРОГО.
21
Базовый дизайн продукции
Видно, что образ хозяйки и котиков хорошо ложится на этикетку. Этикетки печатаются СМУК, 4+0, без пантонов. Label/Olivia mayonez.pdf Label/Olivia maslo.pdf
22
23
Sumka/Sumka Olivia.pdf
24
Futbolka/futbolka Olivia.pdf
Стараемся подбирать натуральные ткани на сумки, кепки, футболки. Цвета выбираем яркие, контрастные. Если нет близких к фирменным оттенков, берем светлый или контрастный черный лен (хлопок).
Применяем бесконечные комбинации котиков, логотипов и слоганов исходя из предпочтений. All Image/...
25
В верхней одежде – меньше котиков, больше логотипов и слоганов. В тканях предпочтения отдаем фирменным цветам.
Избегаем темных и серых тканей.
26
Logo/Color/ Oliviya logo.pdf
Прихватки можно шить в виде натуральных котиков. All Image/...
Logo/Color/ Oliviya lettering.pdf
В брендировании сувениров уделяем особое внимание кухонно-хозяйственным «примочкам» Фартуки, прихватки, доски для нарезания, деревянные солонки и перечницы, лопатки для тефлоновых сковородок, ложки и т.д.
На дереве используем горячий штамп, возможно выжигание.
27
Logo/Black/ Oliviya logo black for cliche.pdf
Ежедневники украшаем конгревом, блокноты – яркими имиджами.
Стараемся даже среди стандартных сувениров находить оригинальные предметы с характером
28
A5 notebook/...
Котики могут быть как отдельными предметами, так и самостоятельно гулять по сувенирной продукции.
Конструктор сувениров.
Нет смысла дарить обычные подарки! Ищем необычное – в обычном! Дерево, картон, а не пластмасса – в ручках. Натуральность материалов, как сквозная идея сувениров.
дерево
Logo/Color/ Oliviya lettering.pdf Fonts/ AndrijScriptCyrillic.otf All Image/солоха.psd
картон
Для оформления транспорта используем только яркие имиджи, логотипы, слоганы.
Logo/Color/ Oliviya logo.pdf
29
30
ТМ «Оливия» всегда с собой теплотой вспоминает землю, на которой когда-то появился Сумской завод продтоваров, ощущает свои корни именно здесь, на Сумщине. Поэтому особое внимание уделяет защите окружающей среды родной земли. Также с гордостью отмечается экономический вклад, который вносит завод в бюджет Сумщины.
Все это дает основания утвердить дополнительный слоган, с которым бренд выходит на региональные рынки Украины.
В этом – просветительская и протекционистская миссия бренда.
Таким образом ТМ популяризирует образ не только бренда, но и его Родины. Рекомендуется упоминать слоган в печатных материалах, наносить на упаковку брендированной продукции, машины-перевозчики и т.д.
31
e-mail: levelup911@gmail.com тел. +38 (057) 700 32 63