Oliviya bb preview july 2014

Руководство по использованию элементов фирменного стиля для «ОЛИВИЯ» ТМ

Сделано в студии Level Up Design в 2014 году

Версия: ИЮЛЬ 2014

Данное руководство содержит описание визуальных составляющих фирменного стиля компании «Оливия» и позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов. Все изображения и макеты фирменного стиля прилагаются к руководству в электронном виде.

В работе всегда следует использовать только соответствующие файлы, на которые указывают ссылки, помеченные значком флешки ( ).

Содержание.

О торговой марке «Оливия»............................................................. 4 Логотип........................................................................................................ 5 Основная версия логотипа............................................................... 6 Использование на темном фоне.................................................... 7 Стандарты изготовления клише.................................................. 8 Нежелательные примеры использования............................... 9

Шрифт.........................................................................................................10 Бланк деловой переписки...............................................................11

Визитки, конверты.......................................................................12-13 Поздравительная открытка и конверт............................14-15 Папка для деловых документов...........................................16-17 Фирменная графика....................................................................18-19 Использование фирменной графики.................................20-21 Базовый дизайн продукции....................................................22-23 Брендирование футболок........................................................24-25 Брендирование верхней одежды.........................................26-27 Брендирование разной сувенирной продукции.........28-29 Дополнительный слоган..........................................................30-31

3

О торговой марке «Оливия»

«Оливия» – бренд, под которым ПАО «Сумской завод продовольственных товаров» выпускает линейку майонезов, несколько видов подсолнечного масла, горчицы и уксуса. Современное оборудование, европейский подход к технологическим процессам в сочетании с уникальными знаниями наших специалистов дают прекрасный результат: «Оливия» заняла достойное место в ряду продукции ведущих украинских производителей. Основное достоинство товаров ТМ «Оливии» – они сделаны с душой, людьми и для людей. Это продукты с хорошим, натуральным вкусом. Они производятся из растительных компонентов (семена подсолнуха, горчицы и т.д.), выращенных под бескрайним небом Сумщины.

Натуральные составляющие, классическая рецептура, сказочный вкус!

4

Логотип

С первого взгляда становится ясно, что перед нами «продуктовое» лого. Использован мягкий, «вкусный», сказочный шрифт, как будто надпись сделана кулинарным шприцем.

Logo/Color/ Oliviya lettering.pdf

Предусмотрено применение двух версий логотипа:

1) шрифтовая; 2) блокировка с символическим оранжевым листочком, зеленая тень которого подчеркивает натуральность продукции. Задорный фоновый листик, оптимистично смотрящий вверх и вправо, повторяется в имени бренда завитушкой над буковой «і».

Logo/Color/ Oliviya logo.pdf

5

Стараемся всегда использовать цветную версию логотипа.

Фирменные цвета

Бежевый

Оранжевый

Зеленый

Pantone 7401 C

Pantone 1595 C

Pantone 362 C

Пленка Avery 543 (-) бежевый

Пленка Avery 516 (020) светло оранжевый

Пленка Avery 517 (063) лиственно зеленый

Cyan: 0 Magenta: 6 Yellow: 36 Black: 0

Cyan: 0 Magenta: 70 Yellow: 100 Black: 5

Cyan: 63 Magenta: 0 Yellow: 100 Black: 5

Основные фирменные цвета: оранжевый, зеленый. Дополнительный бежевый оттенок используем как фон.

6

На темном фоне

желательно использовать цветные версии логотипов.

7

Файлы для изготовления разнообразных клише для тиснения, гравировки и т.д.

Logo/black/ Oliviya lettering black.pdf

Logo/Black/ Oliviya logo black for cliche.pdf

Свободное пространство вокруг логотипа

Вокруг логотипа желательно оставлять свободное пространство и следить за тем, чтобы в него не попадали посторонние элементы – тогда знак будет смотреться наиболее выгодно.

8

Минимальное охранное поле вокруг логотипа равно полной высоте букв в слове «Оливия». Чем больше поле, тем лучше.

Нежелательные примеры использования. Логотип стараемся не деформировать, не применять контурную обводку. Цвета логотипа - яркие, положительные и соответствующие концепции бренда. Стараемся не допускать черно-белых и малоконтрастных вариантов.

Допустимые особенности использования логотипа

Если в качестве главного цвета фона берется один из фирменных цветов логотипа, применяем взаимозаменяющие контрастные комбинации цветов.

Logo/variant/ Oliviya logo for Orange.pdf

Logo/Variant/ Oliviya logo for Green.pdf

Логотип сделан таким образом, что в большинстве случаев его можно использовать на разных цветах и фактурах, подбирая контрастные варианты, при этом он останется узнаваемым и читаемым.

9

Для деловой документации ТМ «Оливия» и оформления сопутствующих материалов используем шрифт Cambria.

Шрифт входит в стандартные шрифтовые библиотеки, что облегчает его использование. При этом он изящный и простой.

Fonts/Cambria/...

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234567890 ,«»„“:;?!@#$%&*()

Дополнительный шрифт.

Выделяем девизы, слоганы, расставляем смысловые акценты. Используем шрифт AndrijScript Cyrillic. Этот каллиграфический, эмоциональный шрифт испульзуем в тех случаях, когда нужно придать силу нашим словам.

Fonts/ AndrijScript Cyrillic/...

10

Для письм создан редактируемый шаблон в Word, просьба использовать созданные стили: Шрифт: Cambria Стили: Кому, Подпись: 14 кегль, нормальное начертание Заголовок: 24 кегль, полужирный Основной текст: 12 кегль, норм. Интерлиньяж: автоматический A4/Doc/ Oliviya A4 blanc.dotx

Этот файл подготовлен для офсетной печати.

Бланк А4. Офсет. 4+0.

1. Бежевый Pantone 7401; 2. Оранжевый Pantone 151 C; 3. Зеленый Pantone 7488 C; 4. Black overprint Бумага: Колотех 90 г/м2 Fonts/...

A4/Pantone/ Olivia blank A4 pantone.pdf

11

Деловая документация Визитная карточка

Предусматриваем два вида печати: шелкография и цифровая печать на трех типах бумаги.

Vizitka/ vizitka cifra Oster shell.pdf

Размер: 90 × 50 мм Материал: бумага Oster Shell, плотностью 280 г/м2 Цветность: 4 + 0, СМУК. Цифровая печать.

Вид 1

Шрифт: Cambria ФИО: 14 кегль, Bold Интерльнияж: 95% Остальное: 8 кегль Интерлиньяж: 100%

Вид 2

Vizitka/ vizitka shelkografia.pdf

Размер: 90 × 50 мм Материал: бумага Tach Ivory, 300 г/м2 Цветность: 4 + 0, шелкография. Черный, зеленый, оранжевый, белый. Вид 3

Vizitki/ vizitka cifra Splendorgel.pdf

12

Размер: 90 × 50 мм Материал: белая матовая бумага Splendorgel, 250 г/м2 Цветность: 4 + 0, цифровая печать.

Конверт 220 х 110 мм

Белый обычный, белый. Печатаем: шелкография.

3 краски: черный, оранжевый, зеленый.

Konvert/White/ konvert Olivia white.pdf

Konvert/Laid Cream BT1972/konvert Olivia Laid Cream BT1972.pdf

Бежевый представительский конверт на дизайнерской бумаге. Печатаем: шелкография. 4 краски: черный, оранжевый, зеленый, белая.

13

14

Открытка поздравительная. Размер: 100 х 400 мм в развороте

В печати возможна комбинация цифрового офсета и шелкографии.

Card/Card Olivia 400x100.pdf

15

16

Папка А4

Печатаем: офсет, 5+5.

Оранжевый Pantone 151 C

Бумага: 250 г/м2, матовая.

Высекаем штампом. Штамп в отдельном слое. Размер по штампу: 520 х 387 мм. Матовая ламинация с лица.

Местным УФ-лаком выделяем логотип с лица папки.

Papka/papka olivia A4.pdf

17

Фирменная графика как часть образа

Корпоративное «лицо» бренда – чудова пишна хазяйновита молодиця, яка нагодує не тільки свою, без сумніву, велику родину з усіма діточками, братами-сестрами, кумами, бабусями-дідусями, котиками та песиками, а й все село, якщо буде зручна нагода, хист і натхнення.

Она прекрасна телом и душой, мечтательна и добродушна. По-своему модница. Сюжеты могут меняться, дополняться, развиваться. Приходят и уходят сопутствующие персонажи, неизменна ОНА – прекрасная, чистая и простая душа украинского села.

Важной составляющей образа являются котики.

Как известно, дети и животные (особенно «дети» животных, маленькие и пушистые) – золотой стандарт привлекательности образа в рекламе. Это умиляет, вызывает симпатию к бренду и радует глаз. Черные, белые, рыжие, трехцветные милые котята придают типу героини домашности и доброты, вызывают положительные эмоции и приятные ассоциации. Кроме того их использование расширяет возможный сюжетный ряд, необходимый для создания печатной продукции (этикетки, брендирование, листовки для акционных предложений и т.д.)

All Image/солоха.psd

18

19

Рассмотрим особенности использования фирменной графики

Главный имидж – это довольная селянка с котом и глечиком.

Рисунок может применятся не только по основному назначению (этикетка товаров, оформление буклетов, рекламных, информационных, интернет-материалов, маркировка POS), но и в брендировании транспорта, сувениров, другой имиджевой продукции ТМ «Оливия».

... можно применять с размытым контуром

... можно использовать сюжет вообще без рисованного фона, на светлом и белом

... можно с рисованным фоном, под обрез

... можно без фона, но на подходящих контрастных заливках.

Например, в фирменных цветах: (c63; m0; y100; k0 зеленый или c0; m70; y100; k5 оранжевый)

В ОТТЕНКАХ СЕРОГО НЕ ПРИМЕНЯЕМ! Терятся вся красота и настроение!

20

All Image/Lady Gray.jpg

All Image/Lady Sepia.psd

Сюжет «Дамочка и Котик» нарисован специально сепией и в оттенках серого, для стильных решений, когда печать полноцветом уже надоела.

All Image/Maslo.psd

Сюжет «Дамочка в подсолнухах» нарисован специально для этикетки продукции «Олії Сонячної». В теории, его можно применять и для имиджевой рекламы, аналогично главному сюжету. НЕЖЕЛАТЕЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ В ОТТЕНКАХ СЕРОГО.

21

Базовый дизайн продукции

Видно, что образ хозяйки и котиков хорошо ложится на этикетку. Этикетки печатаются СМУК, 4+0, без пантонов.

Label/Olivia mayonez.pdf Label/Olivia maslo.pdf

22

23

Sumka/Sumka Olivia.pdf

24

Futbolka/futbolka Olivia.pdf

Стараемся подбирать натуральные ткани на сумки, кепки, футболки. Цвета выбираем яркие, контрастные. Если нет близких к фирменным оттенков, берем светлый или контрастный черный лен (хлопок).

Применяем бесконечные комбинации котиков, логотипов и слоганов исходя из предпочтений.

All Image/...

25

В верхней одежде – меньше котиков, больше логотипов и слоганов. В тканях предпочтения отдаем фирменным цветам.

Избегаем темных и серых тканей.

26

Logo/Color/ Oliviya logo.pdf

Прихватки можно шить в виде натуральных котиков.

All Image/...

Logo/Color/ Oliviya lettering.pdf

В брендировании сувениров уделяем особое внимание кухонно-хозяйственным «примочкам» Фартуки, прихватки, доски для нарезания, деревянные солонки и перечницы, лопатки для тефлоновых сковородок, ложки и т.д.

На дереве используем горячий штамп, возможно выжигание.

27

Logo/Black/ Oliviya logo black for cliche.pdf

Ежедневники украшаем конгревом, блокноты – яркими имиджами.

Стараемся даже среди стандартных сувениров находить оригинальные предметы с характером

28

A5 notebook/...

Котики могут быть как отдельными предметами, так и самостоятельно гулять по сувенирной продукции.

Конструктор сувениров.

Нет смысла дарить обычные подарки! Ищем необычное – в обычном! Дерево, картон, а не пластмасса – в ручках. Натуральность материалов, как сквозная идея сувениров.

дерево

Logo/Color/ Oliviya lettering.pdf Fonts/ AndrijScriptCyrillic.otf All Image/солоха.psd

картон

Для оформления транспорта используем только яркие имиджи, логотипы, слоганы.

Logo/Color/ Oliviya logo.pdf

29

30

ТМ «Оливия» всегда с собой теплотой вспоминает землю, на которой когда-то появился Сумской завод продтоваров, ощущает свои корни именно здесь, на Сумщине. Поэтому особое внимание уделяет защите окружающей среды родной земли. Также с гордостью отмечается экономический вклад, который вносит завод в бюджет Сумщины.

Все это дает основания утвердить дополнительный слоган, с которым бренд выходит на региональные рынки Украины.

В этом – просветительская и протекционистская миссия бренда.

Таким образом ТМ популяризирует образ не только бренда, но и его Родины. Рекомендуется упоминать слоган в печатных материалах, наносить на упаковку брендированной продукции, машины-перевозчики и т.д.

31

e-mail: levelup911@gmail.com тел. +38 (057) 700 32 63