Vida Veg Brand Book

LIVRO DA MARCA

UMA MARCA DOS NOVOS TEMPOS

Vida Veg é uma marca dos novos tempos. Uma marca que nasce com o objetivo de ocupar um lugar especial numa das grandes mudanças contemporâneas: a revolução da alimentação.

Totalmente dedicada à produção de alimentos de base 100% vegetal, a Vida Veg tem 0 compromisso fundamental de unir, nos alimentos e na sua cultura, o cuidado com a saúde de cada um com a contribuição de todos para um mundo melhor.

E Vida Veg quer fazer isso sempre inovando, aprimorando, evoluindo e mantendo a sintonia com todos que ajudam a construir essa marca e levar adiante esse compromisso.

Daí a importância de ter bem definidas e cada vez mais compartilhadas a estratégia de Vida Veg, sua identidade verbal e sua identidade visual.

Porque, mais que uma marca, Vida Veg quer impulsionar e fazer crescer um verdadeiro movimento pela vida saudável e por um mundo melhor.

FUNDAMENTOS

Marca

Marca é mais que um nome ou desenho. É a síntese de um jeito de ser e de fazer que inspira, conecta, mobiliza e, quanto mais compartilhado, mais cria valor.

Reúne o conjunto de escolhas que caracteriza a nossa posição no território em que nos localizamos e o que nos diferencia na arena competitiva da qual fazemos parte.

Estratégia

FUNDADORES

Mais que um negócio, uma missão compartilhada.

Pioneiros da nova alimentação.

VISÃO

A direção que seguimos, o território que querenos conquistar.

Ser a maior e mais amada marca fresh plant based do Brasil até 2022.

PLATAFORMA

Como organizamos os principais atributos da marca.

PROPÓSITO

Contribuir para um mundo melhor facilitando o acesso a alimentos de base vegetal gostosos e saudáveis.

POSICIONAMENTO

Somos uma food tech plant based que acredita na alimentação como forma de cuidar da vida e contribuir para um mundo melhor.

PÚBLICO

Pessoas que buscam na alimentação uma maneira de ter uma vida mais saudável e de fazer dela uma forma de contribuir para um mundo melhor.

VALORES

Empatia Inovação

Saúde

Positividade

Responsabilidade

Socioambiental

PERSONALIDADE

Positiva

Inovadora

Responsável

Próxima

PROMESSA

Sabor, saúde e um mundo melhor ;)

DRIVERS

100% Vegetal Sabor

Saudabilidade

Sustentabilidade

PROPÓSITO

Nossa razão de existir, aquilo que nos inspira e movimenta a nossa marca.

Contribuir para um mundo melhor facilitando o acesso a alimentos de base vegetal gostosos e saudáveis.

POSICIONAMENTO

Quem somos, o que oferecemos e como nos diferenciamos no mercado.

Somos uma food tech plant based que acredita na alimentação como forma de cuidar

da vida e contribuir para um mundo melhor.

PÚBLICO

Quem são as pessoas que se conectam conosco.

Pessoas que buscam na alimentação uma maneira de ter uma vida mais saudável

e de fazer dela

uma forma de contribuir para um mundo melhor.

VALORES

O que guia os nossos comportamentos e justifica as nossas atitudes.

Empatia

Traços que definem o nosso jeito de ser e relacionar.

Responsabilidade

Socioambiental

DRIVERS

Quais respostas a marca oferece às motivações de compra e critérios de escolha do público.

100% Vegetal

Sabor Saudabilidade

Sustentabilidade

PROMESSA

Em poucas palavras, tudo que temos a oferecer e que expressa o nosso compromisso fundamental.

SABOR, SAÚDE E UM MUNDO MELHOR ; )

MANIFESTO

Estamos todos juntos nessa grande aventura que é a vida. E a vida pede, cada vez mais, um movimento pela união. Nós resolvemos entrar de corpo e alma nesse movimento. Através de algo que une pessoas todos os dias: a alimentação.

Produzindo alimentos de base 100% vegetal, estamos totalmente empenhados em unir a saúde de cada um com o equilíbrio total da vida. Essa é a nossa marca: nós acreditamos na união.

A união do sabor com a saúde

Do ser humano com o planeta. Do vegetal com o nutritivo.

Dos veganos com os que não são veganos,

Da tecnologia com a natureza.

Da qualidade com o acesso.

Da inovação com a responsabilidade.

Da teoria com a prática.

Do indivíduo com o coletivo.

Do presente com o futuro.

Estamos motivados e unidos para levar esse movimento adiante. Para isso, pesquisamos, inovamos, nos aprimoramos, compartilhamos ideias e, acima de tudo, mantemos nossa sintonia com você. E com todos. Absolutamente todos que fazem parte dessa jornada.

Mais que uma marca, Vida Veg é isso: Sabor, saúde e um mundo melhor ;)

Conjunto de direcionamentos que orienta a forma como conversamos e escrevemos.

Identidade verbal

Você é fruto das suas escolhas.

Nossas escolhas nos definem Sabemos que somos fruto de nossas escolhas e de nossos hábitos. Nós nos tornamos aquilo que fazemos frequentemente ao longo da vida.

Nossas escolhas impactam o mundo Como cidadãos do planeta, sabemos que estamos todos conectados e que as consequências das nossas atitudes são de nossa responsabilidade.

MENSAGENS CHAVE

Faz bem pro planeta, faz bem pra você.

Os benefícios de uma alimentação de base vegetal são além de individuais, coletivos. Escolher Vida Veg é fazer bem para si e para o planeta.

Saudável, consciente e inteligente.

Somos conscientes, pensamos antes de agir e nas consequências das nossas ações. Além de saudáveis, produtos a base de vegetais têm um impacto positivo no meio ambiente. Escolher Vida Veg é fazer uma escolha inteligente.

Um mundo melhor começa com você.

Temos consciência do nosso papel social. Fazemos parte de um todo, cada um de nós tem responsabilidade pelo mundo que quer construir. Sempre nos empenhamos para tornar o mundo um lugar melhor.

Um novo futuro começa agora.

Cada escolha impacta diretamente o todo. São nas nossas pequenas atitudes do dia a dia que contribuímos para alcançar um mundo melhor. Para construir o futuro que queremos é importante começar agora.

Bem-humorado

Levamos alegria para as pessoas.

Simples

Somos para todo mundo.

Didático

Informar também é uma forma de educar.

Somos positivos e cheios de vida. Nosso tom de voz é pra cima, carrega nossa alegria de viver e contagia as pessoas com a nossa energia. Acreditamos que vibrar uma energia positiva torna o mundo um lugar melhor.

Seja leve ao escrever.

Optamos sempre por um olhar otimista.

Ser bem-humorado é diferente de fazer piadas.

Falamos de igual pra igual e evitamos uma linguagem formal e complicada. Somos próximos.Ser simples significa se expressar com clareza xcessível as pessoas. Usamos termos do dia a dia, frases curtas, ideias bem estruturadas e de fácil compreensão.

Fale sempre da forma mais clara possível.

Seja verdadeiro com suas palavras.

Evite termos técnicos.

Sabemos que ainda existem muitas dúvidas sobre alimentação e alimentos feitos unicamente a base de vegetais. Nosso papel é também educar as pessoas, explicar como funciona e quais são os benefícios de se consumir alimentos vegetais.

_ Informamos para apoiar uma escolha consciente.

_ Repetimos as informações caso necessário.

_ Somos prestativos com todas as dúvidas.

_

Usamos mais “nós” do que “eu” ou “você”.

EXEMPLOS DE POSTS

vidaveg Gregoveg, por uma vida cremosa e cheia de sabor, todo dia. Cuidados com a sua saúde e a do planeta.

#GREGOVEG por uma vida cremosa e cheia de sabor, todo dia.

Cuidados com a sua saúde e a do planeta.

vidaveg Um mundo melhor começa nas pequenas escolhas como o leite de todo dia: nutritivo, cheio de sabor e 100% vegetal.

vidaveg • Seguir vidaveg • Seguir

Identidade visual

MARCA E PROPORÇÕES

A marca da VidaVeg é um selo com letra no estilo manuscrit0 e contorno circular.

VERSÕES DA MARCA _ POSITIVA

Aplicação positiva da marca com borda branca de proteção sobre fundo verde institucional.

VERSÕES DA MARCA _ POSITIVA

(Sobre fundos de cor) Marca com fio branco de contorno sobre tarja verde institucional.

VERSÕES DA MARCA_ NEGATIVA

Cada vez mais deve-se utilizar a versão negativa da marca sobre cores institucionais prioritárias e secundárias, em lugar da aplicação positiva com borda de proteção. É uma versão mais simples, direta e natural.

PALETA DE CORES

CORES INSTITUCIONAIS PRIORITÁRIAS

100% VEGETAL

Na paleta prioritária de cores da Vida Veg, os tons de verdes são predominantes. Com variações, a intenção é dar suporte à marca, em suas principais manifestações, como 100% vegetal, fresca, viva e natural.

CORES INSTITUCIONAIS SECUNDÁRIAS

CASTANHA E TERRA

A paleta Vida Veg tem como cores secundárias os tons neutros, extraídos das sementes, dos troncos das árvores e da terra. São referências que podem ser usadas como cor ou material (papel, madeira, etc).

CORES INSTITUCIONAIS COMPLEMENTARES

SABOR E SAÚDE

A paleta complementar tem por base a coloração intensa de nutrientes (fitoquímicos) que estão presentes nos produtos. Essas cores são utilizadas para destacar elementos na identidade visual.

PANTONE 3435 C # 154734

C93 M24 Y85 K68

PANTONE 469 C # 673E24 C40 M69 Y87 K43

PANTONE 137 C # FFA400 C0 M42 Y100 K0

PANTONE 3415C # 00754A C100 M27 Y89 K16

PANTONE 467 C # D5BA8C C17 M25 Y49 K0

PANTONE 219 C # DF1683 C7 M99 Y9 K0

PANTONE 166 C # E65300 C5 M82 Y100 K0

PANTONE 7500 C # E0D0A6 C12 M14 Y38 K0

PANTONE 206 C # D50037 C10 M100 Y78 K2

PANTONE 7480C # A1C342 C42 M5 Y95 K0

PALETA TIPOGRÁFICA

CERA PRO

Esta família tipográfica contemporânea foi desenhada a partir de formas elementares. Tem como características ser simples, elegante e amigável.

Este estilo geométrico constrasta de maneira harmoniosa e complementa o selo manuscrito da marca Vida Veg.

BOUTIQUE IN HEAVEN REGULAR

Esta fonte manuscrita foi escolhida para “temperar” as peças gráficas. Deve ser utilizada de maneira sutil, sem competir ou se confundir com a marca.

CERA PRO BLACK

CERA PRO BOLD

BOUTIQUE IN HEAVEN REGULAR

APLICAÇÕES INCORRETAS DA MARCA

NATURAL

A marca Vida Veg valoriza o saudável e o natural, efeitos que distorcem este conceito não devem ser aplicados.

A marca não deve ser rotacionada, inclinada, expandida ou condensada.

Não adicionar ou retirar elementos da marca.

A marca Vida Veg é monocromática, deve ser aplicada em uma cor única, nas versões positiva e negativa.

NÃO APLICAR EFEITOS NÃO DISTORCER NÃO ADICIONAR OU RETIRAR ELEMENTOS

NÃO ALTERAR PADRÃO MONOCROMÁTICO

ESTILO FOTOGRÁFICO

NATURAL E SAUDÁVEL

As imagens utilizadas na comunicação da Vida Veg devem seguir os conceitos da marca. Valorizar:

_ iluminação natural;

_ fundos suaves;

_ composições e elementos simples e frescos;

_ tons verdes e materiais naturais.

Evitar o uso de:

_ Luz artificial:

_ Filtros coloridos sobre as imagens;

_ Composições com excesso de elementos;

_ Pessoas com expressão e pose artificial.

SIMPLES, SUAVE, NATURAL

100% VEGETAL

PESSOAS REAIS, LUZ NATURAL

APLICAÇÕES DA MARCA

Conceito para stand da Vida Veg. Presença forte de cores prioritárias da paleta (verdes) e secundárias (neutros e madeiras).

APLICAÇÕES DA MARCA

Painel com produtos e selo certificado vegano.

APLICAÇÕES DA MARCA

Carrinho Vida Veg

Sugestão de carrinho Vida Veg para feiras e eventos com degustação de produtos. Presença forte de cores prioritárias da paleta (verdes) e aplicação de marca em negativo e da textura da embalagem no toldo.

APLICAÇÕES DA MARCA

Avental para eventos

Sugestão de avental Vida Veg para feiras e eventos com degustação de produtos. Presença forte de cores prioritárias da paleta (verdes) e aplicação de marca em negativo.

APLICAÇÕES DA MARCA

Cartazes

Cartazes conceito inspirados no manifesto da Vida Veg.

SABOR, SAÚDE E UM MUNDO MELHOR ; )

Vegetal e Nutritivo. Tecnologia e Natureza. Saúde e Sabor.

Vegetal e Nutritivo. Tecnologia e Natureza. Saúde e Sabor.

SABOR, SAÚDE E UM MUNDO MELHOR ; )

APLICAÇÕES DA MARCA

Banners

Banners conceito inspirados nos ingredientes dos produtos da Vida Veg.

APLICAÇÕES DA MARCA

Camiseta

Sugestão de camiseta com frase inspiracional, marca em negativo e em cor da paleta complementar.

APLICAÇÕES DA MARCA

Bolsa Térmica

Sugestão de bolsa térmica com tecido e acabamentos em cores da paleta prioritária, marca em negativo e frase inspiracional.