Derecho de Marcas 3 era edición

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Lex & I uris ________________________________________________ 1

Carlos A. Cornejo Guerrero

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Lex & I uris

Carlos A. Cornejo Guerrero Profesor Principal de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos Profesor Ordinario de la Pontificia Universidad Cat贸lica del Per煤 Magistrado del Jurado Nacional de Elecciones

DERECHO DE MARCAS

Lex & I uris g r u p o

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e d i t o r i a l

Lex & I uris ________________________________________________ 3

Carlos A. Cornejo Guerrero

Derecho de Marcas ©

CARLOS A. CORNEJO GUERRERO carloscornejoguerrero@yahoo.com

©

COMITÉ EDITORIAL: José Francisco Espinoza Céspedes Fernando Salinas Valverde Ana María Cecilia Valencia Catunta

©

GRUPO EDITORIAL LEX & IURIS Jr. Miguel Aljovín 203 Lima - Perú Teléf.: 4280599 / Cel.: 997693553 Correo: lex_iuris_@hotmail.com ventas@grupo-lexiuris.com Web: www.facebook.com/libreriaLexIuris

Tercera Edición: Mayo 2014

500 ejemplares

Hecho el Depósito Legal en la Biblioteca Nacional del Perú Nº 2014-01638

ISBN: 9786124642753

Derechos de Autor reservados.

Prohibida la reproducción de este libro por cualquier medio, total o parcialmente, sin autorización expresa del autor.

Composición y Diagramación: Grupo Editorial LEX & IURIS

Impreso en los talleres gráficos del Gpo. Edit. Lex & Iuris Jr. Miguel Aljovín 203 Lima - Perú

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Índice General DERECHO DE MARCAS Dedicatoria .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 5 Prólogo Tercera edición .. .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... 7 Introducción.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... 11

Capítulo I NATURALEZA JURÍDICA DEL DERECHO DE MARCAS.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... 15 I.1 TRATAMIENTO DEL DERECHO DE MARCAS EN EL CÓDIGO CIVIL Y

EN LA LEGISLACIÓN SOBRE PROPIEDAD INDUSTRIAL.. . ... . ... . ... . ... 15

I.1.1 Concepto de marca .. ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . .. 15

I.1.1.1 Adquisición del derecho de marcas.

Registro y renovación del registro .. .... .... .... ... 16

I.1.1.2 Oposiciones a las solicitudes de registro

de marcas.. .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... 17

I.1.1.3 Caducidad, Cancelación y Nulidad del

Registro.. ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . .. 18 I.1.2 Ubicación de la marca en el contexto del Código Civil .. ... 22 Utilización de la expresión “propiedades incorporales” .. ... 23

Aplicación de las normas contenidas

en el Código Civil a las marcas .. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... 27

I.1.3 La naturaleza del derecho de marcas en el

Código Civil y en la Legislación Especial.. .. .. .. .. .. .. .. .. . 32 I.2 TEORÍAS QUE EXPLICAN LA NATURALEZA DEL DERECHO

DE MARCAS .. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... 35

I.2.1 Teorías que asimilan el derecho de marcas a la

división de los derechos en reales y personales.. .. .. .. .. . 35

I.2.2 Teorías que ubican el derecho de marcas

en una categoría nueva .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . 36 grupo editorial

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Carlos A. Cornejo Guerrero

A.- Teoría de los derechos intelectuales .. . ... . ... . ... . ... 37 B.- Teoría de los derechos de los bienes inmateriales.. . ... 37

C.- Teoría de los derechos individuales .. .. .. .. .. .. .. .. .. . 39

D.- Teoría de la propiedad inmaterial.. . ... . ... . ... . ... . ... 39 I.3 EL DERECHO DE MARCAS COMO DERECHO REAL DE PROPIEDAD .. . 40 I.4 DELIMITACIÓN CONCEPTUAL. LA MARCA DENTRO DEL CONJUNTO

DE SIGNOS DISTINTIVOS .. ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . .. 46 I.5 NORMAS JURÍDICAS QUE REGULAN EL RÉGIMEN DE LAS MARCAS .. 50

Capítulo II

FUNCIÓN Y FINALIDAD DE LAS MARCAS.. ... . ... . ... . ... . .. 57 II.1 FUNCIÓN DE LAS MARCAS .. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... 59 II.2 FINES DE LA MARCA .. .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... ... 70

Capítulo III CLASIFICACIÓN DE LAS MARCAS .. ... . ... . ... . ... . .. 77 III.1 MARCAS DE PRODUCTO Y MARCAS DE SERVICIO.. . ... . ... . ... . ... . ... 77 III.2 MARCAS REGISTRADAS Y NO REGISTRADAS .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . 78 III.3 MARCAS COMUNES Y MARCAS NOTORIAMENTE CONOCIDAS.. . ... . ... 80 III.4 MARCAS NOMINATIVAS, FIGURATIVAS Y MIXTAS .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . 90 III.5 MARCAS TRADICIONALES Y MARCAS NO TRADICIONALES .. .... .... ... 91 III.6 MARCAS COLECTIVAS Y MARCAS DE CERTIFICACIÓN.. . ... . ... . ... . ... 94 III.7 MARCAS DE RESERVA Y DEFENSIVAS .. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... 95 III.8 MARCAS EVOCATIVAS .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . 97 III.9 MARCAS BIDIMENSIONALES Y MARCAS TRIDIMENSIONALES.. . ... . ... 99

Capítulo IV PRINCIPIOS QUE RIGEN LAS MARCAS, COMO SIGNO

DISTINTIVO DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL .. ... . ... . ... . 103

a.-

b.-

c.- d.-

e.-

Cuando el derecho de marca colisiona con otro derecho de propiedad intelectual.. ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . 105 Cuando hay incompatibilidad entre la función o finalidad de la marca y el signo escogido .. . ... . ... . ... . ... . ... . .. 106 Cuando se trate de un signo engañoso.. .... .... .... .... .... .... . 109 Cuando se trate de un signo que incorpore una ventaja técnica al producto o servicio.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . .. 109 Cuando el signo escogido atenta contra las buenas costumbres o el orden público .. .... .... .... .... .... .... . 109

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Índice General IV.1 DISTINTIVIDAD .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 112

IV.1.1 Distintividad Intrínseca.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . .. 112

IV.1.1.1 Distintividad en las denominaciones.. .. .. 112

IV.1.1.1.1 Irregistrabilidad de los términos

genéricos técnicos .. .... .... .... .... .... .... . 113

IV.1.1.1.2 Irregistrabilidad de los términos

descriptivos.. .... .... .... .... .... .... .... .... . 119 IV.1.1.1.3 Irregistrabilidad de las denominaciones

que se hayan convertido en designación

usual de los productos .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 128

IV.1.1.1.4 En relación a la forma y colores del

producto .. ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . 132

IV.1.1.1.4.1 Sobre la forma.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . .. 132

IV.1.1.1.4.2 Sobre los colores .. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . .. 134

IV.1.2 Distintividad Extrínseca.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . .. 140 IV.2 ESPECIALIDAD .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 152 IV.3 TERRITORIALIDAD .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 159 IV.4 PRELACIÓN.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 160

Capítulo V APRECIACIÓN DE LA CONFUNDIBILIDAD ENTRE LAS MARCAS .. . ... . ... . ... . ... . ... . .. 189 V.1 FORMA COMO DEBEN APRECIARSE LAS MARCAS

EN EL EXAMEN COMPARATIVO.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . .. 193

V.1.1 Criterios Generales .. ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . 196

V.1.1.1 Apreciación de las marcas en su conjunto .. . .. 196

V.1.1.2 Apreciación de las marcas con mayor

énfasis en las semejanzas que en las

diferencias.. .... .... .... .... .... .... .... .... .... .... . 205

V.1.1.3 Apreciación sucesiva de las marcas .. . ... . ... . .. 206 V.1.1.4 El grado de percepción del consumidor medio.. . .. 209

V.1.1.5 La naturaleza de los productos o servicios

y su forma de comercialización o prestación .. . .. 210 V.1.1.6 El carácter arbitrario o de fantasía del signo .. . .. 219 V.1.1.7 El uso, publicidad y reputación de la marca

en el mercado .. .... .... .... .... .... .... .... .... .... . 219 V.1.1.8 Si el signo es parte de una familia de marcas.. . .. 220

V.1.2 Criterios Especiales.. ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . 225

V.1.2.1 Confundibilidad entre marcas nominativas.. . .. 225

V.1.2.2 Confundibilidad entre marcas figurativas .. .. .. 230

V.1.2.3 Confundibilidad entre marcas mixtas .. ... . ... . 231 grupo editorial

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Carlos A. Cornejo Guerrero V.1.2.4 Confundibilidad entre marcas de

distinto tipo .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 234

V.1.2.4.1 Conflicto entre marca denominativa

y marca figurativa.. ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . 234

V.1.2.4.2 Conflicto entre marca denominativa

y marca mixta.. .... .... .... .... .... .... .... .... . 235

V.1.2.4.3 Comparaciรณn entre marca figurativa

y marca mixta.. .... .... .... .... .... .... .... .... . 235

V.1.2.5

V.1.2.5.1

V.1.2.5.2

V.1.2.5.3

V.1.2.5.4

Conflictos entre otras clases de marcas.. . .. 236 Conflicto entre marca de producto y marca de servicios .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 236 Conflictos en torno a las marcas tridimensionales.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . .. 237 Conflictos entre marcas tridimensionales y marcas figurativas .. .... .... .... .... .... .... . 245 Conflictos entre marcas tridimensionales mixtas y marcas figurativas .. ... . ... . ... . ... . 246

V.1.3 Otros Criterios.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . .. 246

V.1.3.1 Aproximaciรณn a la percepciรณn efectiva

del consumidor.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . .. 246

V.1.3.2 Si hay coexistencia entre la marca afectada y otra u otras que presentan respecto de ella el mismo grado de similitud o diferencias que la solicitada, entonces no hay confundibilidad

entre las marcas en conflicto.. . ... . ... . ... . ... . .. 248

V.1.3.3 No hay confundibilidad si la marca solicitada es una nueva presentaciรณn de una marca ya

registrada por la solicitante.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 249 V.1.3.4 No hay confundibilidad si la marca solicitada es una ligera variaciรณn de una marca pre existente de propiedad del mismo solicitante. 249

V.1.3.5 Si las marcas en litigio han coexistido en el mercado, de ello se deriva una alta probabilidad que no haya confundibilidad

entre ellas.. ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . 252

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Índice General

ANEXOS _ Régimen Común sobre Propiedad Industrial.

DECISIÓN 486.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . _ Decreto Legislativo que aprueba Disposiciones Complementarias a la Decisión 486 de la Comisión de la Comunidad Andina que establece el Régimen Común sobre Propiedad Industrial.

DECRETO LEGISLATIVO Nº 1075.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . _ CONVENIO DE PARÍS PARA LA PROTECCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL.. ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... _ CONVENCIÓN GENERAL INTERAMERICANA DE PROTECCIÓN MARCARIA Y COMERCIAL.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . _ CLASIFICACIÓN INTERNACIONAL DE PRODUCTOS Y SERVICIOS .. ...

.. 257

.. 349 . 411 .. 451 . 481

MODELOS DE SOLICITUDES _ _ _ _

Solicitud de registro de marca de producto y/o servicio.. .... . 489 Solicitud de renovación de registro.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . .. 491 Solicitud de modificación de registro .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 493 Anexo A.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . .. 495

TABLA DE CASOS.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . .. 499 BIBLIOGRAFÍA.. . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . ... . .. 507

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