Manual de Identidade 3S Projetos by lfwolf

MANUAL DE IDENTIDADE 1

Índice

1. Índice 2. Apresentação Histórico Conceitos 3. A Marca Grupo Segmentos Grid de construção Cores Gradiente Configurações em negativo/ positivo Tipografia Aplicação marcas monocromáticas dos segmentos

05 06 08 09 12 14 15 17 18 20

4. Configurações da marca Aplicação sobre fundos de cor Aplicação sobre fundos conturbados Usos Incorretos Iconografia Padronagem Universo imagético Gênero e forma de escrita Assinatura

22 27 29 30 33 34 35 36

Aplicações adicionais Brochura Bloco de notas Pendrive Caneca Sinalização Camiseta

52 54 56 57 58 60

Assinatura de e-mail

5. Aplicação Papelaria Cartão de visita Papel timbrado (A4) Envelopes Pasta L CD/DVD

40 43 44 49 50

APRESENTAÇÃO 4

histórico A 3S Projetos foi fundada em 1999 com o objetivo de atuar diretamente no Terceiro Setor (uma terminologia sociológica que dá significado a todas as iniciativas privadas de utilidade pública com origem na sociedade civil), com gestão e produção de projetos através das leis de incentivo fiscal. Com mais de 10 anos de experiência no mercado, atua desde o planejamento à execução visando aliar as metas corporativas ao desenvolvimento social.

volvimento desde a comunicação visual, a captação de recursos, a produção e a prestação de contas destes projetos. Fonte: Site da 3S Projetos.

Com esse objetivo, a 3S atua na gestão da responsabilidade social planejando e implementando programas e ações de patrocínio e investimento nas áreas culturais, ambientais, esportivas e sociais. O foco das ações de marketing cultural e esportivo é promover a marca da empresa patrocinadora, utilizando o conceito e o conjunto de valores únicos que cada projeto possui, possibilitando maior visibilidade e abrangência para a marca. A equipe 3S tem ampla experiência em todas as etapas necessárias para a execução de um projeto de lei de incentivo, elaborando e desen-

conceitos

PERSO NALID ADE Posicionamento

VISÃO

MISSÃO

A 3S almeja romper fronteiras, realizando projetos criativos que agreguem valores à marca da empresa patrocinadora e que promovam a união entre o mundo corporativo e o desenvolvimento sociocultural.

Ser uma empresa de referência nacional no segmento cultural, desportivo e de desenvolvimento sustentável, reputação gerada a partir da credibilidade de seus serviços, devido à ampla qualidade na execução de projetos.

Gerar valor de marca para clientes nacionais e multinacionais, oferecendo projetos que, por utilizarem mecanismos de incentivo fiscal, não têm custo algum para a empresa patrocinadora.

VALORES

POSICIONAMENTO

Fomentar a Cultura, o Esporte e o Desenvolvimento sustentável em parceria com nossos clientes, promovendo o conhecimento, a educação, a qualidade de vida e a redução das desigualdades sociais

A 3S desenvolve projetos nas mais diversas áreas culturais e esportivas, como ferramenta de incentivo à responsabilidade social. Por isso, acredita no poder transformador da arte e do esporte, e na influencia que pode ter na vida das pessoas. Se espelhando no tripé de sustentabilidade, sempre busca por resultados economicamente viáveis, socialmente justos e ecologicamente corretos.

A MARCA

grupo O logo 3S encerra os valores da marca e transmite-os numa rotura clara com o passado. É fluido e simples, com uma flexibilidade enorme de aplicação nos inúmeros meios onde a 3S se movimenta. É autoexplicativo, porém uma forma curiosa que convida a mais investigação e conhecimento aprofundado. Com a ampliação do escopo de atuação oficial da 3S, é necessário se agrupar as marcas da empresa sobre uma marca “guarda-chuva”. Ela associa e une todas as marcas representadas neste manual, representando a unidade da empresa em todos os seus objetivos.

Marca com gradiente aplicado.

segmentos Com o estabelecimento de novos segmentos, se fez necessário uma diferenciação do logotipo para cada segmento. Para isso, se utilizaram as cores originais, porém dando foco em cada uma das caracteristicas representadas, sendo o azul, uma cor sóbria, relacionada a PROJETOS, o verde representando o SINAL VERDE para o inicio das produções e a cor laranja da VIVACIDADE para os esportes.

Projetos Marca principal.

Esportes

Produções Marca usada em projetos de cultura.

Marca usada em projetos de esporte.

Também foi desenvolvida uma aplicação monocromática das marcas de segmentos, para situações especificas, onde as marcas não devem disputar atenção entre si. Devido a isso, elas apenas mantém a cor principal do logotipo.

Aplicação monocromática das marcas segmentadas da 3S, cujas regras de aplicação serão abordadas a seguir.

Um logotipo do grupo que segue um padrão diferente de construção, embora possua as mesmas cores, é o da Inovarte.

Uso principal: Marca da Inovarte com aplicação de degradê.

Marca com aplicação chapada de cor.

grid de construção /área de proteção O diâmetro do ponto da 3S, dividido na metade determina a área de proteção a toda a volta do logo. Não é permitida a interferência de nenhuma imagem, texto ou outro elemento gráfico desta margem para dentro.

Grupo

x/2

A área de proteção da marca 3s Grupo é definida por x/2.

Segmento O grid de construção das marcas segmento foram construídos a partir de x/3.

x/3

Segmento A área de proteção das marcas 3S Segmentos foi definida também a partir de x/3.

Já no logo Inovarte é o diâmetro do pingo do “i” que determina a área de proteção a toda a volta do logo. Não é permitida a interferência de nenhuma imagem, texto ou outro elemento gráfico desta margem para dentro.

Grid de construção da marca. Os segmentos foram construídos a partir de x.

A área de proteção foi definida também a partir de x.

cores marca 3S (Grupo e segmentos) Aqui temos as cores principais e escala cromática dos logotipos e comunicação em geral, variando do mais claro para o mais escuro, em diversos sistemas de definição de cores para variadas aplicações.

R0 G149 B217 C77 M28 K0 # 0095D9

R0 G117 B190 C87 M50 K0 Y0 # 0075BE

R4 G85 B125 C97 M66 Y30 K12 # 04557D

R90 G174 B216 C61 M16 Y5 K0 # 5AAED8

R6 G58 B82 C98 M72 Y45 K38 # 063A52

R101 G116 B54 C60 M37 Y96 K21 # 657436

R190 G213 B122 C29 M2 Y67 K0 # BED57A

R64 G79 B35 C69 M46 Y100 K44 # 404F23

R205 G76 B39 C14 M84 Y100 K3 # CD4C27

R246 G171 B105 C1 M38 Y65 K0 # F6AB69

R117 G63 B26 C36 M73 Y99 K39 # 753F1A

R166 G206 B56 C56 M23 Y100 K4 # A6CE38 R125 G154 B61 C56 M23 Y100 K4 # 7D9A3D

R166 G206 B56 C0 M60 Y100 K0 # F5821F R217 G97 B39 C11 M75 Y100 K1 # D96127

Sistema Pantone: P 113-7 C

P 160-8 C

P 24-8 C

gradiente Também dererminamos a utilização de gradientes, para uma correta aplicação das cores.

# 0075BE

# 00547D

# A6CE38

# 7D9A3D

# F5821F

# D96127

gradiente marca Inovarte Ao lado a escala cromรกtica do logotipo da Inovarte, com seu gradiente para o logotipo principal. R0 G149 B217 C77 M28 K0 # 0095D9

R4 G85 B125 C97 M66 Y30 K12 # 04557D

R250 G184 B142 C0 M32 Y44 K0 # FAB88E

R245 G130 B69 C0 M60 Y80 K0 # F58245

R252 G242 B151 C2 M0 Y51 K0 # FDF497

R212 G198 B40 C20 M14 Y100 K0 # D4C628

R205 G224 B130 C22 M0 Y63 K0 # CDE082

R163 G205 B57 C20 M14 Y100 K0 # A3CD39

R114 G187 B232 C51 M11 Y0 K0 # 72BBE8

R22 G147 B209 C76 M Y0 K0 # 2193D1

configurações em negativo/positivo Versões monocromáticas do logo devem ser aplicadas tendo em conta o fundo: a versão a preto deve ser aplicada sobre fundos claros e a versão a branco sobre fundos escuros. Ambas as versões podem assumir outra cor, conforme necessário, devendo o logotipo manter-se a preto ou branco. Na aplicação do logo, o objetivo é garantir o maior contraste na sua apresentação.

Marcas em negativo.

Marcas em positivo.

Marca Inovarte em negativo e positivo.

tipografia para a marca 3S (Grupo e segmentos) Para a construção do logotipo, bem como todas as restantes expressões da marca em qualquer suporte, o tipo de letra utilizado é Haettenschweiler. Esse tipo de letra deve também ser utilizado para títulos em suporte de impressão, televisão e outros suportes em que seja possível criar uma impressão da tipografia (ie, não recorrendo ao software base do tipo de letra), em todo o tipo de comunicação institucional ou comercial da marca 3S. Para texto corrido, em minúsculas ou maiúsculas, deve optar-se por Arial Narrow, usando outros pesos onde necessário conforme o conteúdo. Para aplicações corporativas em que o recurso a tipografia específica é difícil ou impossível, deve recorrer-se a uma fonte comum de sistema operativo, como tipografia secundária. Neste caso, optou-se pela fonte Arial Narrow para texto corrido e Impact Regular para títulos. A tipografia secundária nunca pode ser usada para compor o logotipo ou qualquer das suas formas.

Haettenschweiler

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789+&.,:;!?@ Impact Regular (2º opção)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789+&.,:;!?@ Arial Narrow

(tipografia de apoio)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789+&.,:;!?@

para a marca Inovarte No caso da Inovarte, o tipo de letra utilizado é London Two. Esse tipo de letra deve também ser utilizado para títulos em suporte de impressão, televisão e outros suportes em que seja possível criar uma impressão da tipografia (ie, não recorrendo ao software base do tipo de letra), em todo o tipo de comunicação institucional ou comercial da marca Inovarte. Para aplicações corporativas em que o recurso a tipografia específica é difícil ou impossível, deve recorrer-se a uma fonte comum de sistema operativo, como tipografia secundária. Neste caso, optou-se pela fonte Georgia Regular para texto corrido e títulos.

London Two ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789+&.,:;!?@

Georgia Regular

(Tipografia de apoio)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789+&.,:;!?@

aplicação marcas monocromáticas dos segmentos As aplicações monocromáticas são utilizadas em situações onde varios segmentos se encontram juntos, para evitar conflitos visuais.

Projetos Aplicação da marca principal (Grupo) com os segmentos em uma situação que todas devem ser utilizadas

Projetos

Exemplo de aplicação das marcas segmento quando necessário a aplicação de mais de uma delas.

CONFIGURAÇÕES

DA MARCA

aplicações sobre fundos de cor Para a marca 3S (Grupo e segmentos) Dada a enorme variedade de meios em que a marca 3S necessita de ser aplicada, prevê-se que a aplicação possa ser feita sobre fundos coloridos, utilizando recurso a uma caixa. Deve sempre verificar-se que o logo faz suficiente contraste com a cor de fundo.

Projetos

Marcas 3S aplicadas em fundo preto.

Marca 3S Grupo aplicada sobre as cores institucionais e cores de apoio.

Projetos

Marca 3S Projetos aplicada sobre as cores institucionais e cores de apoio.

Marca 3S ProduĂ§Ăľes aplicada sobre as cores institucionais e cores de apoio.

Marca 3S Esportes aplicada sobre as cores institucionais e cores de apoio.

Projetos

Marcas 3S aplicadas sobre outras cores. Neste caso, quando não houver hamonia entre as cores das marcas 3s e as cores-fundo, a marca deve ser aplicada em positivo, na cor branca ou em uma das cores que a compoêm.

Marcas 3S aplicadas sobre as cores presentes na marca Inovarte em que não estão presentes na marca 3S.

Marca Inivarte Também no caso da Inovarte, deve se verificar se a aplicação gera contraste o suficiente, aplicando a versão colorida ou em branco, de preferencia mantendo-se as esferas com suas cores originais.

Marcas Inovarte sobre fundo branco e preto.

Marca Inovarte sobre cores institucionais e de apoio das marcas 3s.

Marca Inovarte sobre outras cores.

aplicações sobre fundos conturbados O logo também pode aplicar-se sobre fundos fotográficos, cumprindo os mesmos requisitos que para fundos coloridos, sempre se atentando a aplicação correta. No caso ao lado, mostra-se que a aplicação direta do logo está em conflito com a imagem, tirando a visibilidade dele. Para evitarmos isso, utilizamos a moldura de caixa, como exibido na pagina a seguir.

Projetos

aplicaĂ§Ăľes sobre fundos conturbados A moldura ou caixa deve ser aplicada seguindo a regra de margem do logotipo.

Projetos

usos incorretos As regras constantes deste manual devem ser seguidas em todas as ocasiões em que se aplique a marca 3S, ele contém todas as variantes e inclui uma diversidade enorme de possibilidades de aplicação, tornando-a flexível e adaptável à maioria das situações. Quebrar as regras é desfigurar a marca e implica uma má representação da mesma, acarretando uma percepção de pouco profissionalismo e consistência perante os consumidores que devemos evitar a todo o custo. Abaixo, estão alguns exemplos do que não fazer com a marca 3S ou Inovarte, em circunstância alguma.

Não alterar a posição do símbolo tipográfico.

Não alterar a dimensão do ícone ou logotipo.

Não reproduzir em outras cores além das recomendadas.

Não usar tipos alternativos e nem alterar o logotipo.

Não distorcer.

Não retacionar.

Não aplicar com sombra de efeitos.

Não aplicar como marca d’água.

Não aplicar com contorno.

Não apresentar em um fundo complexo.

iconografia Dentro dos segmentos da empresa como um todo, elaboramos um conjunto de icones para ilustrar e direcionar a comunicação institucional, reforçando a mensagem como um todo. A iconografia tenta abordar e prever todas as áreas de atuação da empresa e seus segmentos.

Caminhada

Ciclismo

Corrida

Música

Patrimônio

Padronagem Criou-se um padrão poligonal repetível para utilizações diversas. Deve sempre recorrer-se a arte final original, podendo o padrão ser cortado, aplicado parcialmente, na totalidade ou repetido, encaixando em qualquer um dos quatro lados. Pode optar-se por colorir as linhas e/ou os polígonos de forma adequada à aplicação desejada. Sugere-se que se recorra à paleta de cores 3S.

universo imagético Para comunicação institucional, recomenda-se a utilização de filtros ou a escolha de imagens para alinhar a comunicação com a mensagem passada pela marca.

gênero e forma escrita “3S” é sempre feminino e em maiúscula. O seguimento tem sua primeira letra em maiúscula e o resto em minuscula. Sempre que for necessária uma referência, verbal ou escrita, do gênero, deve-se utilizar o masculino - a 3S (Grupo, Projetos, Produções e Esportes). Em todos os títulos, subtítulos ou textos, o “3S” é sempre escrito com maiúsculas, seguindo a lógica de formação representada no logo.

“Inovarte” é sempre feminino e deve começar com a primeira letra em maiúscula. Sempre que for necessária uma referência, verbal ou escrita, do gênero, deve-se utilizar o masculino - a 3S (Grupo, Projetos, Produções e Esportes). Em todos os títulos, subtítulos ou textos, o “3S” é sempre escrito com maiúsculas, seguindo a lógica de formação representada no logo.

Ex.:

A 3S Projetos é uma empresa especializada na gestão e produção de projetos através das leis de incentivo fiscal. Com mais de 10 anos de experiência no mercado, atua desde o planejamento à execução visando aliar as metas corporativas ao desenvolvimento social.

Ex.:

A Inovarte é um segmento da 3S Projetos, em que..

assinatura A assinatura da 3S Projetos é “__________”. Pode ser grafada a maiúsculas e minúsculas, em texto corrido, ou toda em maiúsculas em títulos e outras referências, conforme necessário. Quanto à sua convivência com o logo, existem ___ possibilidades:

Projetos

} 3/x

Lorem ipsum dolor sit amet.

Projetos

Lorem ipsum dolor sit amet.

} 3/x

A assinatura pode ser usada tanto para as marcas da 3S Projetos Grupo e Segmentos.

Projetos

Projetos Lorem ipsum dolor sit amet.

Lorem ipsum dolor sit amet.

Projetos

Lorem ipsum dolor sit amet.

A seguir, a aplicaĂ§ĂŁo da assinatura para a marca Inovarte.

}

Lorem ipsum dolor sit amet.

Lorem ipsum dolor sit amet. x

APLICAÇÃO

cartão de visita Foram propostos quatro modelos para o verso do cartão de visitas, de acordo com o segmento da empresa. Eles serão impressos comforme a área do funcionário que utilizá-los. Na área da frente dos quatro modelos deverá ser aplicado o logo da S3 Grupo, podendo também esse variar entre a posição horizontal ou vertical.

Frente

Esses modelos foram desenvolvidos com base nas seguintes informações quanto ao tamanho, tipo de papel e acabamento: Formato final: 90mm x 50mm Disposição frente: Horizontal ou vertical. Disposição verso: Horizontal Papel: Couchê 280g Aplicação em verniz no logo em negativo, na frente, e no área branca que compõem o “3S”, na frente. Tais características podem ser modificadas conforme a necessidade e limitações de recursos para a impressão.

Verso

Marca Inivarte Para a Inovarte, também foi desenvolvido um cartão de visita. Esse modelo foi desenvolvido com base nas seguintes informações quanto ao tamanho, tipo de papel e acabamento: Formato final: 90mm x 50mm Disposição: Horizontal Papel: Couchê 280g Aplicação em verniz no logo na frente, e nos círculos, no verso.

Frente

Fulano de Tal

Coordenador de Projetos

Tais características podem ser modificadas conforme a necessidade e limitações de recursos para a impressão.

www.3sprojetos.com.br fulano.detal@inovarte.com.br (19)1111-2222 (19)9 2222-3333 Rua Padre Vieira, 682 - Campinas - SP CEP: 13015-301 (19)3731-3488

Verso

papel timbrado Os modelos desenvolvidos para a aplicação em folha sulfite servem para comunicação interna e externa da empresa. São apresentadas cinco versões, correspondentes à 3S Grupos, à 3S Segmentos (Projetos, Produções e Esportes) e à Inovarte.

envelopes Os envelopes foram desenvolvidos com base nos tipos mais usados para uso comercial ofício e saco - podendo ser adaptados a outros tamanhos. Foram desenvolvidos dois modelos de cada tipo, conforme o exemplo a seguir:

Sr. Cicrano da Silva Rua Pedro Pedreira, nº123 Jardim das Colinas CEP: 13186160 Campinas, SP

Rua Padre Vieira, 671 Cambuí, Campinas - SP Cep: 13015-301

Grupo

www.3sprojetos.com.br contato@3sprojetos.com.br

Opção 1

Sr. Cicrano da Silva Rua Pedro Pedreira, nº123 Jardim das Colinas CEP: 13186160 Campinas, SP

Rua Padre Vieira, 671 Cambuí, Campinas - SP Cep: 13015-301

Grupo

www.3sprojetos.com.br contato@3sprojetos.com.br

Opção 2

Grupo

www.3sprojetos.com.br contato@3sprojetos.com.br

Rua Padre Vieira, 671 CambuĂ, Campinas - SP Cep: 13015-301

Sr. Cicrano da Silva Rua Pedro Pedreira, nÂş123 Jardim das Colinas CEP: 13186160 Campinas, SP

envelope saco

365 x 265mm Papel: Craft Acabamento: faca de porte especial, dobra, colagem.

Sr. Cicrano da Silva Rua Pedro Pedreira, nº123 Jardim das Colinas CEP: 13186160 Campinas, SP

Para o envelope em papel pardo foram desenvolvidas duas opções para o lado da frente.

Opção 1

Opção 2

pasta L Tamanho-fechada: 225x310mm Tamanho-aberta: 450x310mm Papel: Off Set 240g/m² Foram desenvolvidos três modelos, para uso interno e externo, conforme a ocasião, pois o modelo 1 trás o logo em cores mais tradicionais, enquanto os demais modelos exporam as cores de modo mais descontraído.

cd/dvd Tamanho: 115mmx 115mm (Tamanho padrĂŁo de CDs e DVDs encontrados no mercado). Foram desenvolvidos dois modelos, um mais neutro e outro mais colorido, para serem usados conforme a ocasiĂŁo.

Capas dos CDs

capa brochura Tamanho: 210mm x 297mm (A4) Posição: Horizontal Gramatura: 240g/m² A capa brochura deverá ser usada em publicações diversas da empresa que não tiverem uma identidade específica. Dois modelos foram desenvolvidos: “opção 1” apresenta uma capa que não muda - o que pode ser mudado é o título de determinado projeto. A “opção 2” apresenta uma capa que permite a aplicação de artes diversas, mas que sempre mantém a marca da 3S no topo sobre uma área de proteção retangular e branca.

Opção 1

(arte variável)

Opção 2

bloco de notas Tamanho: 80mm x 100mm Posição: vertical Gramatura: 115g/m² (capa) e 90g/m² (miolo) Foram desenvolvidos quatro opções de arte, com o intuito de explorar graficamente as possibilidades para esse ítem, que deve servir como material de promoção da empresa.

Opções de capas

Opções de miolo

pendrive Tamanho: pode variar conforme o modelo do pendrive. Foram desenvolvidos três opções de arte, com o intuito de explorar graficamente as possibilidades para esse ítem, que deve servir como material de promoção da empresa.

Projetos

caneca Tamanho: pode variar conforme o modelo da caneca Essas canecas foram desenvolvidas para uso em campanhas internas ou brindes., e podem ser personalizadas com o nome dos funcionĂĄrios. Foram desenvolvidos quatro modelos diferentes, para tornar a possibilidade de personalizaĂ§ĂŁo do produto ainda maior.

sinalização Tamanho: 270mm x 70mm e 70mm x 70mm (banheiro) As placas de sinalização serão aplicadas nas portas dos cômodos da empresa. As placas azuis se referem aos departamentos, enquanto as laranjas se referem às areas comuns entre os funcionários da empresa. Por fim, foi desenvolvida uma arte em verde para os banheiros que apresenta o ícone do gênero feminino e masculino.

Placas para serem usadas nos banheiros

camiseta Tamanho: pode variar conforme o modelo da camiseta Essas canecas foram desenvolvidas para uso em campanhas internas ou brindes.

assinatura de e-mail A assinatura de e-mail apresenta as informações esseciais que devem estar presentes a respeito do fucionário e da empresa, além dos ícones que representam os principais projetos da empresa e áreas da empresa, podendo ser adaptados conforme novos projetos e áreas se desenvolverem. Há duas opções de grafia dos ícones e com quatro disposições diferentes, que podem ser escolhidos pelos funcionários conforme sua escolha pessoal.

Opção 1

1ª opção de disposição

2ª opção de disposição

Opção 2

1ª opção de disposição

2ª opção de disposição