Concepto & Mensaje ESCUELA DE DISEﾃ前 / TALLER GRﾃ：ICO
Concepto & Mensaje INTRODUCCIĂ“N
Muchas veces nos encontramos ante la oportunidad de dar forma a un mensajes por medio del diseĂąo, y esto resulta comĂşnmente un arma de doble filo, pues de nosotros depende que ese mensaje llegue bien a su destino.
Concepto & Mensaje INTRODUCCIÓN
El primer objetivo es comunicar. En segundo lugar, facilitar la fluidez de esa comunicación, y aportarle mediante gags estéticos, algunas cargas simbólicas. Pero esto debe ser entendido como un filtro, es decir, que si por la carga estética disminuye la fluidez (o directamente corre peligro el entendimiento del mensaje), nuestro diseño es perjudicial. ¿Por qué? Porque un mensaje confuso (en el caso de que se entienda) es menos eficiente que un mensaje fluido y que se entiende perfectamente.
Concepto & Mensaje INTRODUCCIÓN
En primer lugar tenemos que entender que el receptor (usuario) ya tiene de base un trabajo de decodificación inconsciente al leer; el ejemplo más claro es un libro, de texto plano y sin diseño alguno: el mensaje esta codificado en párrafos, palabras, y letras, que aunque lo veamos obvio, una A no es una A sino que son tres líneas cruzadas por las que entendemos la letra “a”. Aunque parezca instintivo, no lo es: es aprendido.
EMISIÓN
RECEPCIÓN (A = “a”)
Concepto & Mensaje INTRODUCCIÓN
Y aquí es donde intervenimos: el mejor trabajo de un buen diseñador normalmente no se nota, por que un buen diseño es el que se deja leer; es el que toma el mensaje (lo más importante), subraya la idea con toques estéticos, y vela por que el grado de atención siga estando en el mensaje y no en el diseño del mismo.
EMISIÓN
DISEÑO
RECEPCIÓN (A = “a” )
Concepto & Mensaje INTRODUCCIÓN
En muchas ocasiones por abuso de estética se llega a confundir el mensaje, y hasta se corre el peligro de que no se entienda; al subestimar el mensaje realzando el diseño muchas veces concentramos la atención del receptor en la decodificación del diseño cuando debería estar en la del mensaje principal. Como resultado, en la percepción del receptor queda sobre todo el diseño, más un mensaje al que le costó llegar, que por lo tanto arrastra consigo una sensación inconsciente más negativa que la que tendría con un diseño más efectivo.
EMISIÓN
DISEÑO
+
= A = “a”
Concepto & Mensaje EJEMPLOS VISUALES
Concepto & Mensaje EJEMPLOS VISUALES
Concepto & Mensaje EJEMPLOS VISUALES
Concepto & Mensaje EJEMPLOS VISUALES
Concepto & Mensaje EJEMPLOS VISUALES
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Concepto & Mensaje EJEMPLOS VISUALES
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Concepto & Mensaje EJEMPLOS VISUALES
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Bibliografía REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
• J. THOMAS RUSSELL, W. RONALD LANE.: Kleppner Publicidad (decimocuarta edición). • G. J. TELLIS, I. REDONDO (2002): Estrategias de Publicidad y Promoción. • www.monografias.com – Teoría de la Comunicación • PROYECTO MEDIA – Ministerio de educación y ciencia (España): http://recursos.cnice.mec.es • Videos - http://www.publitv.com