Press clipping del libro Exprime la idea by LID Editorial

PRESS CLIPPING DEL LIBRO EXPRIME LA IDEA PRESENCIA EN MEDIOS 2016

www.expansion.com/empleo

11 de junio de 2016

FORMACIÓN

Lecturas estivales para emprender El verano es una época para hacer balance de tu vida laboral y planear un cambio profesional. Una revolución a la que no le viene mal un manual de instrucciones, porque si tu plan es poner en marcha una empresa necesitarás ayuda. He aquí 10 libros que te podrán orientar. Por A.B. ener una buena idea, barajar un proyecto disruptivo que puede tener éxito en el mercado no te convierte en emprendedor. Son muchos los factores que has de tener en cuenta si quieres poner en marcha una compañía. No es un juego de niños y no sólo te toparás con el problema de la financiación, sino también con otros tantos obstáculos que te harán perder, en más de una ocasión, la ilusión. Para evitar que eso pase o, al menos, para atenuar un poco el golpe, siempre es bueno mantenerse informado. Aprovecha el verano, esos ratitos de tranquilidad (por no llamarlos de aburrimiento) para, mientras te sopla el aire de la costa en la cara, leer un rato y formarte sobre aquello por lo que, inevitablemente, tendrás que pasar si tu reto es convertirte en un emprendedor. El arte de empezar 2.0; Sugerencias a un emprendedor;¡Emprendedores! El virus de la ingenuidad; Comprar en China; 300 días de vacaciones al año. El autoempleo del siglo XXI; Pensamiento caja negra; Exprime la idea; Sprint. El método para resolver problemas y testar nuevas ideas en sólo cinco días; El abc del autónomo; y Nuevo management para dummies son los títulos que te ofrecemos en este reportaje.

Apoyarse en los consejos y en la experiencia de otros emprendedores que, como tú, han querido hacer

realidad su iniciativa empresarial no sólo es recomendable, sino una obligación si quieres poner en marcha

una empresa de éxito. Elaborar un buen plan de negocio; conseguir financiación; realizar los trámites y

procesos necesarios para levantar tu compañía; conocer los impuestos obligatorios por la actividad que

APRENDER DE LOS GRANDES

CINCO DÍAS PARA EL ÉXITO

EL SALTO INTERNACIONAL

EL VALOR DE LA CREATIVIDAD

SIN MIEDO AL FRACASO

Guy Kawasaki, quien fuera uno de los pioneros en aplicar el concepto de ‘evangelizar’ a los negocios tecnológicos y uno de los grandes referentes mundiales en márketing y nuevas tecnologías, ha publicado una revisión de un libro cuya primera edición se publicó hace ya una década. En esta nueva entrega ha incluído todo lo relativo al márketing online y a la transformación digital. El libro se vende como la guía definitiva para empezar cualquier negocio en un mundo 2.0. Está escrito por un buen maestro, ya que conoció los entresijos de Apple, donde trabajó en la década de 1980, en sus primeros años. Gracias a este volumen podrás aprender a conseguir financiación o a formar equipo, entre otras cosas.

Menos de una semana, ese es el tiempo que, según los autores de este libro, Jake Knapp, John Zeratsky y Braden Kowitz, es lo que se necesita para evaluar la viabilidad de un proyecto, desde el diseño, el prototipo y el test de mercado. Es la fórmula, afirman en el libro, que utiliza Google Ventures para analizar sus nuevos productos. Este fue el método que se empleó para validar Google Search y Chrome, por ejemplo. Y es que, tú sabrías dónde poner las prioridades y por dónde empezar, o cuántas reuniones crees que son necesarias para dar con una buena solución para la empresa. Este libro supone una buena herramienta de estrategia empresarial y ofrece soluciones eficaces.

Un libro sobre compras... y mucho más. Así es esta lectura que describe, como si de un arte más se tratara (y quizá así es), cómo conseguir la mejor receta de comercio internacional. Arte y ensayo, se podría decir, porque este libro no sólo propone una visión holística de los mercados y la capacidad para resolver la mejor ecuación de compras para tu empresa, también ofrece una parte técnica: Aprender sobre trámites aduaneros, fletes, incoterms, etcétera. En este libro, además, se relatan distintos mercados y sus utilidades, pero echa mano de China como escenario para ilustrar de manera práctica los resultados que puedes obtener si optimizas tus compras.

Detrás de la magia de la publicidad y de todas esas ideas brillantes que nos engatusan con sus mensajes y eslóganes, hay un trabajo duro, de equipo, minucioso y audaz. Eso es justo lo que cuenta este libro, escrito por los fundadores de la agencia Fallon Worlwide que tantos premios de la industria publicitaria ha recibido. Pat Fallon y Fred Senn decidieron escribir este libro para compartir con todo aquel interesado el concepto del apalancamiento creativo, una práctica que combina la racionalidad y el ser concienzudo del lado izquierdo de nuestro cerebro con el sentido artístico que tenemos en el derecho. Desvelan, al fin y al cabo, las claves para aprovechar la creatividad.

Errar es humano. Crucificar a alguien por haber cometido un fallo, también. Este libro llega para enseñarnos a relacionarnos con nuestros fracasos. Este ‘Best Seller’ en Reino Unido, traducido a 15 idiomas, revolucionará tu actitud ante la equivocación y te ofrecerá las herramientas necesarias para investigar las razones que a menudo provocan esos fallos. Se trata de crear un sistema y una cultura que permitan a las organizaciones aprender de sus errores en lugar de sentirse amenazados por ellos. Un libro indispensable en la estantería de cualquier emprendedor que comience ahora su andadura, porque en algún momento tropezará y tendrá que volver a levantarse.

Título: El arte de empezar 2.0. Editorial: Deusto. Precio: 17,05 euros. Páginas: 368.

Título: Sprint. Editorial: Conecta. Precio: 17 euros. Páginas: 292.

Título: Comprar en China. Editorial: ESIC. Precio: 15 euros. Páginas: 230.

Título: Exprime la idea. Editorial: LID. Precio: 19,90 euros. Páginas: 212.

Título: Pensamiento caja negra. Editorial: Empresa Activa. Precio: 19 euros. Págs.: 388.

Distribuido para videolideditorial@gmail.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

El verano es una buena época para analizar tu presente laboral y decidir tu futuro inmediato.

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11 de junio de 2016

CINCO PISTAS PARA ESCOGER EL MEJOR LIBRO PARA CREAR TU ‘START UP’

Cualquier ayuda es buena para poner en marcha una empresa, pues es una tarea con mucho riesgo

Z El título. No caigas en la trampa de un título atractivo. Es el mejor reclamo, pero no siempre se corresponde con la realidad. Por regla general los buenos manuales, aquellos que ofrecen información práctica, suelen llamar la atención por un concepto que, casi siempre, se destaca en portada. Z El autor. A veces el gancho de un libro reside en quien lo escribe... Sin embargo, algunos autores no predican con el ejemplo y otros que se jactan de emprendedores y se permiten el lujo de dar consejos tienen su negocio desatendido. Un simple rastreo en las redes te dará información muy útil sobre el prestigio del autor y su trayectoria como empresario.

quieras desempeñar; llevar la contabilidad saneada y al día; y aprender las cuestiones esenciales de márketing y ventas son algunas de las lecciones que podrás aprender gracias a estos manuales. Guías prácticas para no perderse en el incierto mundo del emprendimiento. En este salpicón literario que hemos seleccionado para ti, también encontrarás títulos dedicados a la gestión de personas, a la importancia del error como forma de aprendizaje, a las técnicas que deberás utilizar si quieres exprimir de verdad tu creatividad; a los métodos que existen para resolver los problemas que se te plantearán por el camino y a la internacionalización, pues las start up nacen para crecer, para convertirse en grandes empresas con plantillas llenas de talento que hay que saber liderar y manejar, conocer y motivar; como también será necesa-

rio empaparse (aunque consideres que es prematuro) sobre los pasos que hay que dar para dar el salto internacional. El mercado está ahí

afuera... Y contaremos con un título para los más frikis, un libro escrito por Guy Kawasaki, uno de los referentes

mundiales en el mundo del márketing y de las nuevas tecnologías que a mediados de la década de 1980 comenzó a trabajar con Apple. Una re-

visión de un texto que escribió hace ya una década y en el que incluye consejos sobre nuevas herramientas.

EL RETO DE SER AUTÓNOMO

PREPARARSE PARA DIRIGIR

ELEGIR EL FUTURO

ALEJARSE DE CANTOS DE SIRENA

CAMBIAR DE VIDA

¿De verdad quieres asumir la responsabiliadad y los quebraderos de cabeza que supone ser autónomo en España? Si lo tienes claro, este es tu libro: Una guía práctica que te prepara para elaborar el plan de negocio, conseguir financiación, realizar los trámites y procesos necesarios, pagar los impuestos obligatorios, llevar la contabilidad al día, y aprender las bases del marketing y ventas. Luis Pardo, su autor, nos sumerge, de una manera hábil y realista, en este universo en el que sobreviven muchos profesionales en nuestro país. Uno de los colectivos más numerosos y también más olvidados, pues pocas veces se habla de sus logros. Para Pardo, son héroes.

Tienes una idea revolucionaria y consigues el dinero suficiente y el equipo adecuado para ponerla en marcha. Parece que todo irá sobre ruedas y te dejas llevar... ¡Mal! Ponerse al frente de una empresa no te convierte en un buen líder. Es más, la mayoría de las personas que asciende a un puesto directivo no ha recibido ningún tipo de formación para dirigir. Algo importantísimo. Sobre todo en estos tiempos en los que el talento no busca, solamente, un buen sueldo. Reclama un buen clima laboral, que se le tenga en cuenta y que se aplaudan sus logros y no sólo se señalen sus fracasos. Ese es el objetivo de este libro, enseñar a ser un buen jefe, a convertirte en todo un líder.

Román Pozuelo es un emprendedor que ha querido compartir su experiencia con todos los que aún estén planteándose su futuro para ayudarlos en su elección. Él mismo ha escrito, impreso y editado, esta pequeña guía que se lee en dos tardes y que intenta aclarar a los jóvenes las dudas que puedan tener sobre su vida laboral a medio plazo. ¿Ser emprendedor? ¿Trabajar por cuenta ajena? Tener dudas es normal, más a esa edad en la que todo está por hacer. Por eso, Pozuelo quiere ofrecer, en poco más de un centenar de páginas, consejos útiles para esa decisión tan relevante. Amén de plasmar los errores comunes en los que caemos todos, tanto trabajadores como emprendedores. Una lectura ágil y amena.

Ya es un clásico y nunca pasa de moda. Con un estilo desenfadado y directo, Raúl Tristán nos presenta este libro en el que pretende quitarnos la venda de los ojos para que no caigamos en la cantinela de que ser emprendedor es lo mejor que existe sobre la faz de la tierra. No todos sirven para poner en marcha una empresa, ni todos son capaces de driblar las embestidas que el proceso emprendedor se reserva para quien se atreve a poner en marcha una idea de negocio. Irónico y sagaz, Tristán utiliza con sofisticada pericia la ironía y desmitifica ciertas afirmaciones que se han usado como axiomas en un ecosistema como el español, aún en la ‘edad del pavo’.

Ese es el objetivo de muchos de los que leerán este libro, que propone una transformación profesional. Una guía que, a través de 80 historias de éxito, pretende ser la hoja de ruta de todos los que sueñan con emprender. Nombres tan dispares como Jorge Cremades, Lory Money o @ninaUC cuentan, en primera persona, como tomar las riendas de su propia vida profesional les cambió la personal y cómo hicieron realidad su sueño. No es utopía, no es ciencia ficción, son casos reales que insuflan motivación y optimismo a partes iguales. Una buena lectura de verano si en septiembre, con el nuevo curso, también comienzas una nueva etapa profesional. Indispensable si quieres ser tu propio jefe.

Título: El abc del autónomo. Editorial: Deusto. Precio: 17,95 euros. Páginas: 267.

Título: Nuevo management para dummies. Editorial: Planeta. Precio: 18,95. Págs.: 400.

Título: Sugerencias a un emprendedor. Editorial: El autor. Precio: 9 euros. Págs: 123.

Título: ¡Emprendedores! El virus de la ingenuidad. Ed.: Almuzara. PVP: 14,25. Pág.:165.

Título: 300 días de vacaciones al año. Ed.: FC Editorial. Precio: 20,90 euros. Págs: 366.

Z La estructura. Aunque el índice te ofrece una foto del contenido del libro, conviene que hojees el interior. Las editoriales se han dado cuenta de que los emprendedores demandan libros prácticos y didácticos. Por esta razón, muchas de ellas optan por destacar con epígrafes o sombreados, ejemplos de personas o empresas de éxito. No te será difícil detectarlo

Dreamstime

Distribuido para videolideditorial@gmail.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

Analiza bien tus necesidades antes de elegir el libro que utilices de guía para tu camino emprendedor

Dicen que para aprender a emprender no hay receta infalible. Montar un negocio es la mejor escuela para conocer los pros y los contras, las satisfacciones y los fracasos del lanzamiento de una empresa. Sin embargo, algunos encuentran en la lectura de libros para emprender el mejor refugio y hasta su salvación para subsanar cualquier contratiempo. Te ofrecemos cinco factores a tener en cuenta antes de escoger el libro que mejor va contigo.

No te lances con cualquier título, escoge con cuidado la guía que te ayudará en tu próxima aventura.

y es una de las mejores pistas para escoger. Z El estilo. Frases cortas y un lenguaje desenfadado garantizan una lectura entretenida. Si las tres primeras líneas del primer capítulo no te han aportado nada nuevo, lo mejor que puedes hacer es seguir probando. La literatura sobre emprendimiento es infinita. No pierdas el tiempo.

Z Las ilustraciones. Los organigramas, los esquemas y, quizá, alguna ilustración aportan el dinamismo que requiere poner en marcha un negocio. Casi todas las publicaciones se sirven de estos elementos para atraer la atención del lector pero vigila que haya un equilibrio y la calidad del contenido, que es lo que realmente importa.

EMPRENDEDORESIEMPLEO

Distribuido para videolideditorial@gmail.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

LECTURAS ESTIVALES PARA EMPRENDER

El verano es una época para hacer balance y planear un cambio profesional. Una revolución a la que no le viene mal un manual de instrucciones. He aquí 10 libros que te guiarán A.B. MADRID Tener una buena idea, barajar un proyecto disruptivo que puede tener éxito en el mercado no te convierte en emprendedor. Son muchos los factores que has de tener en cuenta si quieres poner en marcha una compañía. No es un juego de niños y no sólo te

toparás con el problema de la financiación, sino también con otros tantos obstáculos que te harán perder, en más de una ocasión, la ilusión. Para evitar que eso pase o, al menos, para atenuar un poco el golpe, siempre es bueno mantenerse informado. Aprovecha el verano, esos ratitos de tran-

quilidad (por no llamarlos de aburrimiento) para, mientras te sopla el aire de la costa en la cara, leer un rato y formarte sobre aquello por lo que, inevitablemente, tendrás que pasar si tu reto es convertirte en un emprendedor. El arte de empezar 2.0; Sugerencias a un emprendedor;¡Emprendedores! El virus de la ingenuidad; Comprar en China; 300 días de vacaciones al año. El autoempleo del siglo XXI; Pensamiento caja negra; Exprime la idea; Sprint. El método para resolver problemas y testar nuevas ideas en sólo cinco días; El abc del autónomo; y Nuevo management para dummies son los títulos que te ofrecemos en este reportaje. Apoyarse en los consejos y en la experiencia de otros emprendedores que, como tú, han querido hacer realidad su iniciativa empresarial no sólo es recomendable, sino una obligación si quieres poner en marcha una empresa de éxito. Elaborar un buen plan de negocio; conseguir financiación; realizar los trámites y procesos necesarios para levantar tu compañía; conocer los impuestos obligatorios por la actividad que quieras desempeñar; llevar la contabilidad saneada y al día; y aprender las cuestiones esenciales de marketing y ventas son algunas de

EL MUNDO DOMINGO 12 DE JUNIO DE 2016

las lecciones que podrás aprender gracias a estos manuales. Guías prácticas para no perderse en el incierto mundo del emprendimiento. En este salpicón literario que hemos seleccionado para ti, también encontrarás títulos dedicados a la gestión de personas, a la importancia del error como forma de aprendizaje, a las técnicas que deberás utilizar si quieres exprimir de verdad tu creatividad; a los métodos que existen para resolver los problemas que se te plantearán por el camino y a la internacionalización, pues las start up nacen para crecer, para convertirse en grandes empresas con plantillas llenas de talento que hay que saber liderar y manejar, conocer y motivar; como también será necesario empaparse (aunque consideres que es prematuro) sobre los pasos que hay que dar para dar el salto internacional. El mercado está ahí afuera... Y contaremos con un título para los más frikis, un libro escrito por Guy Kawasaki, uno de los referentes mundiales en el mundo del marketing y de las nuevas tecnologías que a mediados de la década de 1980 comenzó a trabajar con Apple. Una revisión de un texto que escribió hace ya una década y en el que incluye consejos sobre nuevas herramientas.

El verano no sólo sirve para cargar las pilas, también para dar una vuelta de tuerca a tu futuro laboral. Y eso, siempre es mejor con ayuda. DREAMSTIME

CINCO PISTAS PARA ESCOGER EL MEJOR LIBRO PARA CREAR TU ‘START UP’ Dicen que para aprender a emprender no hay receta infalible. Montar un negocio es la mejor escuela para conocer los pros y los contras, las satisfacciones y los fracasos del lanzamiento de una empresa. Sin embargo, algunos encuentran en la lectura de libros para emprender el mejor refugio y hasta su salvación para subsanar cualquier contratiempo. Te ofrecemos cinco factores a tener en cuenta antes de escoger el libro que mejor va contigo.

eEL TÍTULO. No caigas en la trampa de un título atractivo. Es el mejor reclamo, pero no siempre se corresponde con la realidad. Por regla general los buenos manuales, aquellos que ofrecen información práctica, suelen llamar la atención por un concepto que, casi siempre, se destaca en portada. e EL AUTOR. A veces el gancho de un libro reside en quien lo escribe... Sin embargo, algunos autores

no predican con el ejemplo y otros que se jactan de emprendedores y se permiten el lujo de dar consejos tienen su negocio desatendido. Un simple rastreo en las redes te dará información muy útil sobre el prestigio del autor y su trayectoria como empresario. e LA ESTRUCTURA. Aunque el índice te ofrece una foto del contenido del libro, conviene que hojees el interior. Las editoriales se han da-

do cuenta de que los emprendedores demandan libros prácticos y didácticos. Por esta razón, muchas de ellas optan por destacar con epígrafes o sombreados, ejemplos de personas o empresas de éxito. No te será difícil detectarlo y es una de las mejores pistas para escoger. e EL ESTILO. Frases cortas y un lenguaje desenfadado garantizan una lectura entretenida. Si las tres

primeras líneas del primer capítulo no te han aportado nada nuevo, lo mejor que puedes hacer es seguir probando. La literatura sobre emprendimiento es infinita. No pierdas el tiempo. e LAS ILUSTRACIONES. Los organigramas, los esquemas y, quizá, alguna ilustración aportan el dinamismo que requiere poner en marcha un negocio. Casi todas las publicaciones se sirven de estos elementos para atraer la atención del lector pero vigila que haya un equilibrio y la calidad del contenido, que es lo que realmente importa.

EMPRENDEDORESIEMPLEO

Distribuido para videolideditorial@gmail.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

EL MUNDO DOMINGO 12 DE JUNIO DE 2016

APRENDER DE LOS GRANDES. Guy

CINCO DÍAS PARA EL ÉXITO.

SIN MIEDO AL FRACASO. Errar es

EL SALTO INTERNACIONAL. Un libro sobre compras... y mucho más. Así es esta lectura que describe, como si de un arte más se tratara (y quizá así es), cómo conseguir la mejor receta de comercio internacional. Arte y ensayo, se podría decir, porque este libro no sólo propone una visión holística de los mercados y la capacidad para resolver la mejor ecuación de compras para tu empresa, también ofrece una parte técnica: Aprender sobre trámites aduaneros, fletes, incoterms, etcétera. En este libro, además, se relatan distintos mercados y sus utilidades, pero echa mano de China como escenario para ilustrar de manera práctica los resultados que puedes obtener si optimizas tus compras.

EL VALOR DE LA CREATIVIDAD.

Kawasaki, quien fuera uno de los pioneros en aplicar el concepto de ‘evangelizar’ a los negocios tecnológicos y uno de los grandes referentes mundiales en marketing y nuevas tecnologías, ha publicado una revisión de un libro cuya primera edición se publicó hace ya una década. En esta nueva entrega ha incluído todo lo relativo al marketing online y a la transformación digital. El libro se vende como la guía definitiva para empezar cualquier negocio en un mundo 2.0. Está escrito por un buen maestro, ya que conoció los entresijos de Apple, donde trabajó en la década de 1980, en sus primeros años. Gracias a este volumen podrás aprender a conseguir financiación o a formar equipo, entre otras cosas.

humano. Crucificar a alguien por haber cometido un fallo, también. Este libro llega para enseñarnos a relacionarnos con nuestros fracasos. Este ‘Best Seller’ en Reino Unido, traducido a 15 idiomas, revolucionará tu actitud ante la equivocación y te ofrecerá las herramientas necesarias para investigar las razones que a menudo provocan esos fallos. Se trata de crear un sistema y una cultura que permitan a las organizaciones aprender de sus errores en lugar de sentirse amenazados por ellos. Un libro indispensable en la estantería de cualquier emprendedor que comience ahora su andadura, porque en algún momento tropezará y tendrá que volver a levantarse.

Título: El arte de empezar 2.0 Editorial: Deusto Precio: 17,05 euros Páginas: 368

Título: Sprint Editorial: Conecta Precio: 17 euros Páginas: 292

Título: Comprar en China Editorial: ESIC Preci: 15 euros Páginas: 230

Título: Exprime la idea Editorial: LID Precio: 19,90 euros Páginas: 212

Título: Pensamiento caja negra Editorial: Empresa Activa Precio: 19 euros Págs.: 388

EL RETO DE SER AUTÓNOMO. ¿De

PREPARARSE PARA DIRIGIR.

ELEGIR EL FUTURO. Román Pozuelo

ALEJARSE DE CANTOS DE SIRENA.

CAMBIAR DE VIDA. Ese es el

verdad quieres asumir la responsabiliadad y los quebraderos de cabeza que supone ser autónomo en España? Si lo tienes claro, este es tu libro: Una guía práctica que te prepara para elaborar el plan de negocio, conseguir financiación, realizar los trámites y procesos necesarios, pagar los impuestos obligatorios, llevar la contabilidad al día y aprender las bases del marketing y ventas. Luis Pardo, su autor, nos sumerge, de una manera habil y realista, en este universo en el que sobreviven muchos profesionales en nuestro país. Uno de los colectivos más numerosos y también más olvidados, pues pocas veces se habla de sus logros. Para Pardo, son héroes.

es un emprendedor que ha querido compartir su experiencia con todos los que aún estén planteándose su futuro para ayudarlos en su elección. Él mismo ha escrito, impreso y editado, esta pequeña guía que se lee en dos tardes y que intenta aclarar a los jóvenes las dudas que puedan tener sobre su vida laboral a medio plazo. ¿Ser emprendedor? ¿Trabajar por cuenta ajena? Tener dudas es normal, más a esa edad en la que todo está por hacer. Por eso, Pozuelo quiere ofrecer, en poco más de un centenar de páginas, consejos útiles para esa decisión tan relevante. Amén de plasmar los errores comunes en los que caemos todos, tanto trabajadores como emprendedores. Una lectura ágil y amena.

objetivo de muchos de los que leerán este libro, que propone una transformación profesional. Una guía que, a través de 80 historias de éxito, pretende ser la hoja de ruta de todos los que sueñan con emprender. Nombres tan dispares como Jorge Cremades, Lory Money o @ninaUC cuentan, en primera persona, como tomar las riendas de su propia vida profesional les cambió la personal y cómo hicieron realidad su sueño. No es utopía, no es ciencia ficción, son casos reales que insuflan motivación y optimismo a partes iguales. Una buena lectura de verano si en septiembre, con el nuevo curso, también comienzas una nueva etapa profesional. Indispensable si quieres ser tu propio jefe.

Título: El abc del autónomo Editorial: Deusto Precio: 17,95 euros Páginas: 267

Título: Nuevo management para dummies Editorial: Planeta Precio: 18,95 Páginas: 400

Título: Sugerencias a un emprendedor Editorial: El autor Precio: 9 euros Pags: 123

Tít:¡Emprendedores!El virus de la ingenuidadEd: Almuzara PVP: 14,25 Pag:165

Título: 300 días de vacaciones al año Ed.: FC Editorial Precio: 20,90 euros Págs: 366

16 DINERO

DOMINGO, 17 ABRIL 2016 LA VANGUARDIA

LIBROS SOBRE LA DESIGUALDAD Harry G. Frankfurt Paidós. Barcelona, 2016. 96 páginas Precio: 12,95 €; e-book, 8,99 €

¿Sin desigualdad o sin pobreza? Harry G. Frankfurt señala que la igualdad económica no es un ideal, pero sí tener lo suficiente Justo Barranco

Distribuido para videolideditorial@gmail.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

esigualdad ha sido la palabra clave del debate global en los últimos tiempos. Los excesos del capitalismo financiero, el empuje de las fuerzas de la globalización, la tendencia inevitable del capital a acumularse y concentrarse sin límite y, por supuesto, las características del nuevo mundo digital y robotizado, que crea grandes campeones como Google o Amazon, reparte poco y elimina con velocidad puestos de trabajo, han sido algunos de los fenómenos a los que se les ha achacado que hayamos superado en el sigloXXIlosnivelesdedesigualdad previos a la Primera Guerra Mundial, cuando la polarización de rentas era extrema... y sólo las contiendas bélicas y las políticas públicas aplicadas tras ellas la suavizaron. Sin duda la estrella del debate ha sido Thomas Piketty con su discutida biblia El capital en el siglo XXI, en la que señala que la intuición de Marx sobre la concentración del capital era correcta y advierte de que hay fuerzas que empujan la desigualdad en sentidos contrarios y, dependiendo de cuál gane, el mundo del 2050 podría estar en manos deagentesdebolsayejecutivoso de los países productores de petróleo. O de la banca china. El filósofo estadounidense Harry G. Frankfurt, profesor emérito de Princeton, ha querido meter cucharada en el debate con su breve ensayo Sobre la desigualdad,enelque cuestionaque

Aspecto de una de las favelas de Rio de Janeiro

la desigualdad sea moralmente problemática y apunta que lo que es indeseable es la pobreza, y es por ahí por donde hay que atacar. Donde dice que lo importante no es tener una teoría de la igualdad, sino de la suficiencia. Frankfurt, famoso por su provocadorensayoSobrelacharlatanería, admite, ciertamente, que la dimensión del abismo entre los recursos económicos de quienes poseen más dinero y quienes tienen menos ha crecido rápidamente. Y señala que

DADO GALDIERI/BLOOMBERG

es obvio que quienes ostentan mayores riquezas disfrutan de grandes ventajas en el consumo y en la influencia social y política. Pero eso no significa, advierte, que la desigualdad económica sea moralmente cuestionable en sí misma. Si es indeseable lo es por su tendencia a generar desigualdades inaceptables de otros tipos, que han de ser controladas o evitadas con supervisión legislativa, reguladora, judicial y administrativa. En su opinión, es un error considerar que el

igualitarismo económico es el auténtico ideal moral. Y de hecho, advierte, es pernicioso considerar que la igualdad económica es en sí misma un objetivo moralmente destacable.Loúnicoimportanteesquela gente tenga lo suficiente. El reto no es que la renta de los estadounidenses sea en gran medida desigual, como declaró Barack Obama, sino “que demasiados de nuestros conciudadanos son pobres”. Eso, y que en la parte más alta hay individuos excesivamente acaudalados que

practican una voracidad económica que ofrece un espectáculo ridículo y desagradable. Contemplados esos dos extremos, “la impresión general de nuestra estructura económica es terrible y moralmente ofensiva”. Es necesario limarlos, pero el ideal no es ir más allá. Además, razona, obsesionarse por la igualdad acarrea que los que se centran en ella se satisfagan con un nivel de renta que no se guía por sus intereses y necesidades sino por compararse con lo que tienen otros. Aspiran a un grado de opulencia que no tiene que ver con el tipo de vida que una persona buscará sensata y apropiadamente. Desvía a las personas, dice, del intento de descubrirloquerealmentelesimporta, desean, necesitan o les satisface. Y los intelectuales que reflexionan sobre estos temas caen en la misma trampa porque es más fácil calcular la parte equitativa de algo que razonar qué necesita una persona para tener suficiente. Una teoría de la igualdad, denuncia, es más sencilla que una de la suficiencia. Pero suficiente para Frankfurt no es poco. Significa bastante dinero para que la gente esté satisfecha sin tener más, aunque sin duda pudiera estar muy complacida recibiendo más. Para que lo que la incomoda realmente en su vida no dependa del nivel de ingresos. Se trata de que el grado de satisfacción que sus circunstancias monetarias le permiten sea suficiente para cumplir unas expectativas vitales razonables. Y ese ideal, sin duda, está tan lejos como el de la igualdad.

DIGITALÍZATE Alberto Delgado Libros de cabecera Barcelona, 2016 296 páginas Precio: 19,90 €; e-book, 10 €

EXPRIME LA IDEA Pat Fallon y Fred Senn Lid editorial Madrid, 2016 212 páginas Precio: 19,90 €; e-book, 11,99 €

CREA TU PROPIA EMPRESA Marta Grañó Profit Barcelona, 2016 128 páginas Precio: 12,95 €; e-book, 4,99 €

Estamos inmersos en una revolución tecnológica, social y cultural que está transformando profundamente la forma en que nos comunicamos, relacionamos, trabajamos, aprendemos y disfrutamos. Y las empresastienenantesíeldesafíode aprovechar las nuevas oportunidades digitales evitando sucumbir, dice el autor, a la disrupción que la digitalizaciónvaatraeramuchossectores. Los líderes empresariales necesitan reflexionar profundamente sobre cómo la digitalización afecta a sus empresas y a su modelo de negocio para poder fijar el rumbo estratégico de sus organizacionesenlapróximadécada.Yconeste libro intenta ofrecer una visión de qué va el proceso de digitalización, cómo afecta a las compañías y qué aspectos deben tenerse en cuenta para definir la estrategia digital.

A través de casi treinta campañas de clientes del calado de Amazon, BMW, Citybank, Rolling Stone, Nestlé o Subway los dos autores del libro, Pat Fallon –recientemente desaparecido y fundador de la agencia Fallon Worldwide– y su socio Fred Senn, comparten sus ideas sobre la gestión de marcas. Particularmente, sus siete principios del apalancamiento creativo: empezar siempre desde cero; exigir una definición lo más sencilla posible del problema comercial; descubrir una emoción propia y exclusiva, que tenga relevancia emocional para nosotros y, por tanto, la almacenemos; perseguir una gran idea, no un gran presupuesto; asumir riesgos estratégicos; colaborar o desaparecer; y escuchar con atención al cliente... y luego volver a escucharle.

Una experta en emprendeduría explica de forma detallada los trámites que hay que cumplir para crear una empresa propia e intenta resolver las dudas habituales que surgen a la hora de ponerse manos a la obra. Las ideas, señala, son importantes, sin ellas no podríamos crear nada nuevo... pero el mundo rebosa de buenas ideas. Lo que marca la diferencia a la hora de emprender es la ejecución. Desde decidir cuándo crear la empresa en el momento que se tenga una idea clara de negocio, un modelo y un business plan para el proyecto, a decidir si ser autónomo o constituir una sociedad, ponerle nombre, conocer los trámites de todo tipo, desde fiscales a laborales, los libros de registro o elegir un buen dominio en internet.

16 DINERS

DIUMENGE, 17 ABRIL 2016 LA VANGUARDIA

LLIBRES SOBRE LA DESIGUALDAD Harry G. Frankfurt Paidós. Barcelona, 2016. 96 pàgines Preu: 12,95 €; e-book, 8,99 €

Sense desigualtat o sense pobresa? Harry G. Frankfurt assenyala que la igualtat econòmica no és un ideal, però sí tenir-ne prou Justo Barranco

Distribuido para videolideditorial@gmail.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

esigualtat ha estat la paraula clau del debat global aquests últimstemps.Elsexcessos del capitalisme financer, l’empenta de les forces de la globalització, la tendència inevitable del capital a acumular-se i concentrar-se sense límit i, per descomptat, les característiques del nou món digital i robotitzat, que crea grans campions com Google i Amazon, reparteix poc i elimina amb velocitat llocs de treball, han estat alguns dels fenòmens als quals s’ha atribuït el fet que al segle XXI hàgim superat els nivells de desigualtat d’abans de la Primera Guerra Mundial, quan la polarització de rendes era extrema... i només les conteses bèl·liques i les polítiques públiques aplicades després la van suavitzar. Sensdubte,l’estrelladeldebat ha estat Thomas Piketty amb la seva discutida bíblia El capital al segle XXI, en què assenyala que la intuïció de Marx sobre la concentració del capital era correcta i adverteix que hi ha forces que empenyen la desigualtat en sentits contraris i, depenent de quina guanyi, el món del 2050 podria estar en mans d’agents de borsa i executius o dels països productors de petroli. O de la banca xinesa. El filòsof nord-americà Harry G. Frankfurt, professor emèrit de Princeton, ha volgut ficar cullerada en el debat amb el seu breu assaig Sobre la desigualdad, en què qüestiona que la des-

Aspecte d’una de les faveles de Rio de Janeiro

igualtat és moralment problemàtica i apunta que el que és indesitjable és la pobresa, i és aquí on cal atacar. Diu que el que compta no és tenir una teoria de la igualtat, sinó de la suficiència. Frankfurt, famós pel seu provocador assaig Sobre la charlatanería, admet, certament, que la dimensió de l’abisme entre els recursos econòmics dels que tenen més diners i els que en tenen menys ha crescut ràpidament. I assenyala que és obvi que els que ostenten més riqueses

DADO GALDIERI / BLOOMBERG

gaudeixen de grans avantatges en el consum i en la influència social i política. Però això no significa, adverteix,queladesigualtateconòmicasiguimoralmentqüestionable en si mateixa. Si és indesitjable, ho és per la seva tendència a generar desigualtats inacceptables de qualsevol altre tipus, que s’han de controlar o s’han d’evitar amb supervisió legislativa, reguladora, judicial i administrativa. A parer seu, és un error considerar que l’igualitarisme econòmic

és l’autèntic ideal moral. I, de fet, adverteix, és perniciós considerar que la igualtat econòmica és en si mateixa un objectiu moralment destacable. L’única cosa que és important és que la gent en tingui prou. El repte no és que la renda dels nord-americans sigui en bona mesura desigual, com va declarar Barack Obama, sinó “que massa dels nostres conciutadans són pobres”. Això, i que a la part més alta hi ha individus excessivament acabalats que practiquen una voracitat

econòmica que ofereix un espectacle ridícul i desagradable. Contemplats aquests dos extrems, “la impressió general de la nostra estructura econòmica és terrible i moralment ofensiva”. Cal llimarlos,peròl’idealnoésanarmésenllà. A més a més, raona, obsessionarse per la igualtat fa que els que se centren en aquesta igualtat se satisfacin amb un nivell de renda que no es guia pels seus interessos, ambicions i necessitats, sinó per comparar-se amb el que tenen els altres. Aspiren a un grau d’opulència que no té a veure amb el tipus de vida que una persona buscarà assenyadament i apropiadament Desvia les persones, diu, de l’intent de descobrirelquerealmentelsimporta,desitgen, necessiten o les satisfà. I els intel·lectuals que reflexionen sobre aquests temes cauen en la mateixa trampa perquè és més fàcil calcular la part equitativa d’alguna cosa que raonar què necessita una persona per tenir-ne prou. Una teoria de la igualtat, denuncia, és més senzilla que una teoria de la suficiència. Però per Frankfurt suficient no éspoc.Significaproudinersperquè la gent estigui satisfeta sense tenirne més, tot i que, sens dubte, podria estar molt complaguda si els rebés. Prou perquè que el que incomodi realment la seva vida no depengui del nivell d’ingressos. Es tracta que el grau de satisfacció que les seves circumstàncies monetàries li permeten sigui suficient per complir unes expectatives vitals raonables. I aquest ideal, sens dubte, és tan lluny com el de la igualtat.

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A través de gairebé trenta campanyes de clients de la magnitud d’Amazon, BMW, Citybank, Rolling Stone, Nestlé o Subway, els dos autors del llibre, Pat Fallon –recentment desaparegut i fundador de l’agència Fallon Worldwide– i el seu soci Fred Senn, comparteixen les seves idees sobre la gestió de marques. Particularment, els set principis del palanquejament creatiu: començar sempre des de zero; exigir una definició com més senzilla millor del problema comercial; descobrir una emoció pròpia i exclusiva, que tingui rellevància emocional per a nosaltres i, per tant, l’emmagatzemem; perseguir una gran idea, no ungranpressupost;assumirriscos estratègics; col·laborar o desaparèixer,iescoltarambatencióalclient... i després tornar-lo a escoltar.

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