Press clipping del libro Patrocinar con cabeza de Pedro P. Casado Apariciones en radio, prensa y medios digitales
Tiempo Libre
Quiero decidir yo. Cómo te influyen los gigantes de Silicon Valley Si eres de los que se da de alta en un servicio premium como el que ofrece Spotify o Amazon Prime y termina pagando porque no se ha dado de baja después del tiempo de prueba gratuito; si vas por el nivel 1514 del Candy Crush y piensas que es un pasatiempos como cualquier otro; si llevas más de un mes viendo solo series y películas que te recomienda Netflix o si te cuesta ahorrar para conseguir tranquilidad financiera a la hora de tu jubilación, Quiero decidir yo te va a resultar una lectura muy útil. En estas páginas vas a descubrir, a través de ejemplos e historias personales, cómo tomamos nuestras decisiones, cómo a veces actuamos en contra de toda lógica e incluso en contra de nuestros propios intereses y cómo aprovechan las empresas estas «Trampas mentales» del cerebro para influir en nuestras decisiones. En otras palabras, descubrirás la economía conductual, una de las armas secretas de la economía digital. Para ello, Ana Vásquez, ha organizado este libro en once breves lecturas que no te llevarán más
Autor: Ana Vásquez Maya ISBN: 978-84-1727-738-3 Editorial: LID Editorial Precio: 19,90€ E-book: 11,99€
de 25 minutos cada una. Escrito con la idea de que fuera interesante y entretenido, pero sobre todo para que en él encuentres las herramientas necesarias para recuperar el dominio de tus decisiones en la economía digital. Además, sus enseñanzas te servirán de dos formas: • Como individuo, cuando tomes una decisión, serás consciente de la influencia que ejerce el contexto en tu elección y del hecho de que siempre alguien quiere tomar la decisión por ti. • Como profesional, entenderás algunas de las prácticas usadas en Silicon Valley para diseñar contextos aprovechando los atajos de tu mente.
Patrocinar con cabeza. El patrocinio es la herramienta perfecta para que las marcas se involucren en aquellos territorios en los que la audiencia tiene volcadas sus pasiones y realicen una aportación de valor sobre ellos. De esta forma, se producirá una transferencia de valores que construirá de manera efectiva el patrimonio emocional de la marca. En estas páginas se aportan de forma clara y amena teorías con ejemplos sencillos de entender para aportar experiencias vividas en carnes ajenas. En Patrocinar con cabeza encontrarás una guía para diseñar tu estrategia de patrocinio, aprenderás a planificar el proceso de negociación y a evaluar el coste de la acción de forma muy práctica. Además, reforzará la necesidad de realizar una correcta medición de los resultados usando las métricas más efectivas para optimizar las acciones realizadas. Este libro surge en un momento en el que la publicidad convencional ya no tiene credibilidad por sí sola y en el que para construir marca debes demostrarlo haciendo, no diciendo. Por esto la tendencia creciente ha sido la de hacer un marketing menos publicitario y más comprometido, dotando de propósitos a las marcas. Con el apoyo de múltiples ejemplos de activación y la opinión de algunos de los mejores expertos que han liderado este tipo de proyectos con excelencia, podrás inspirarte para conformar tu propia visión del patrocinio, para definir la propuesta de valor de tu activo y para construir tu imagen de marca. La transformación digital a la que todos nos referimos cuando no somos capaces de entender algo es una transformación social con mucho fondo. Obviamente ha cambiado la manera en la que los consumidores nos relacionamos con las marcas y también cómo accedemos a la información o a los patrones de transparencia que establecemos.
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Diciembre 2018
Autor: Pedro P. Casado ISBN: 978-84-1727-740-6 Editorial: LID Editorial Precio: 19,90€ E-book: 11,99€
Publicación La Razón Tu Economía
Fecha
03/03/2019
Soporte
País
España
Circulación 100 194
Página
2
Difusión
71 182
Tamaño
863.2 cm² (100%)
Audiencia
235 000
V.Publicación 33 504 EUR (37 945 USD)
Prensa Escrita
2
Domingo. 3 de marzo de 2019 • LA RAZÓN
De un vistazo CONTRARREFORMA TRIFÁLICA
FICHAJES Y NOMBRAMIENTOS
E N M AY Ú S C U L A S
María Helena Antolin La Junta Directiva de CEOE ha aprobado su incorporación al Comité Ejecutivo, a propuesta del presidente de CEOE, Antonio Garamendi
DE 7 EN 7 JAVIER MORILLAS Catedrático de Economía. Universidad CEU San Pablo
Yago Castillo Se ha unido recientemente al equipo de Antevenio como nuevo director general en España
Gregory de Clerck The Ritz-Carlton Abama ha anunciado su nombramiento como nuevo director general del hotel tinerfeño
Raquel Serradilla E-voluciona la ha incorporado a su equipo de expertos como asesora de Estrategia y Expansión
Fernando Vela Stratesys ha decidido designarle nuevo director de la oficina que la compañía tiene en Madrid
José Vicente Castell El Grupo Dulcesol le ha situado al frente de la Responsabilidad Social Corporativa y las Relaciones Externas
Alan Belfield Asumirá la Presidencia a partir del próximo 1 de abril del Grupo Arup, firma global de diseño y consultoría
Ainhoa Fornós Se responsabilizará, desde este momento, de la Dirección de 3g Smart Group en Cataluña
Tomás Ostiglia Desempeñará, a partir de ahora, el cargo de nuevo director creativo ejecutivo en Lola Madrid
LIBROS Experiencia de cliente
Debate económico
«Derecho de Sociedades y Economía Financiera» recoge una exposición histórica de cómo estuvieron reguladas las sociedades y hasta qué punto se pueden criticar aspectos normativos.
«La renta básica» trata de desentrañar este concepto, que tienen su origen en la Grecia clásica, fue recogido por la Ilustración y ha sido defendido por intelectuales y científicos de todas las ideologías.
Autor: F. Javier Ramos. Editorial: Thomson Reuters Civitas. Páginas: 138. P. 19,90 €
Autor: Juan Torres . Editorial: Deusto. Páginas: 304. P. 17,95 €
Proceso patrocinador
Prosperidad
«Patrocinar con cabeza» es una guía práctica para diseñar una estrategia de patrocinio, aprender a planificar el proceso de negociación, evaluar el coste de la acción y realizar una medición de los resultados.
Con «Cómo tener éxito en la vida», el lector aprenderá a identificar los siete factores imprescindibles para tener éxito, como liberarse de su pasado y a abrazar el futuro, gestionar sus preocupaciones o evitar la procrastinación.
Autor: Pedro P. Casado. Editorial: Lid. Páginas: 197. P. 19,90 €
Autora: Paul MacGee. Editorial: Empresa Activa. Páginas: 224. P. 14€
AUDIOVISUAL ESPAÑOLA S.A.
Presidente: Mauricio Casals Vicepresidente: Joaquín Parera Director de Publicaciones: José Antonio Vera Director: Francisco Marhuenda Presidente del Consejo de Administración: Santiago Barreno Subdirector General: Andrés Navarro. Directores: M. A. García Palomares (Técnica), A. Aguirre (Financiero), R. López (Marketing Promocional), Laura Llamas (Investigación) N. Herreruela (Distribución), Monty Parera (Cataluña), Pérez Parra y M. Torres (Publicidad)
S
e dice que el primer objetivo de un presidente estadounidense durante su primer mandato es ganar el segundo. Y una vez conseguido el segundo, ganar la historia; para dejar a las futuras generaciones en la mejor posición, adoptando las medidas necesarias ya sin pretender votos al no haber posible reelección. Bastante diferente al presidente Sánchez que, sin ganar elecciones, aumenta gastos y deuda a costa de las generaciones futuras. Sabiendo que se ha superado un ciclo corto de crecimiento de cuatro años, equivalente al de los ciclos políticos electorales que caracteriza a las economías de los países desarrollados. Y ya con un periodo 2014-2019 que pasará a la serie histórica como de ciclo económico «medio», ya casi entre seis y nueve años, que debiera ser el objetivo inmediato a lograr. Sin embargo, se insiste en la ultra actividad y una contrarreforma laboral; sin valorar que entre el primer trimestre de 2008 y el «Sánchez, sin segundo de 2013, ganar elecciones, nuestro PIB cayó aumenta gastos y un 7% y el empleo deuda a costa de un 18%, prueba de la rigidez labolas generaciones ral previa a la refuturas» forma. Caídas excepcionales y desconocidas desde la gran depresión en las estadísticas internacionales; cuando en la OCDE fueron caídas del empleo proporcionales a las del PIB; y no con diferenciales superiores al 2’5; motivados también por nuestro antiguo y anquilosado mecanismo de negociación colectiva, una de las razones de esa trágica anomalía del tan alto paro español dentro del mercado laboral europeo; que destruye masivamente empleos cuando viene la fase recesiva del ciclo; y creándolo luego muy lentamente en la fase alcista. El Gobierno quiere aprovechar los días residuales de su minimandato para aprobar no sólo aquella contrarreforma, sino medidas populistas y aumentos electoralistas de déficit público. Unas medidas forzadas que esperan contar con el sólo apoyo del entorno gubernamental, populistas e independentistas. El «trifálico» que diría la reprobada ministra de Justicia.
Verónica Fisas La consejera delegada de Natura Bissé asume la Presidencia de Stanpa, Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética
Helena Murano CaixaBank Hotels & Tourism, que dirige, ha realizado más de 2.800 operaciones de concesión de crédito en 2018, un 8,5% más que el año anterior
Guillermo Vicandi Bnext,marketplace español de productos financieros de la que es CEO, es uno de los ganadores de los Premios Rankia 2018
Ricardo Martín Fluxá El Instituto Tomás Pascual Sanz, que dirige, ha celebrado 12 años de su fundación, en el marco de la conmemoración del 50 aniversario de Calidad Pascual
TU ECONOMIA Coordinador: Juan Delgado María Hernández (Jefe de Producto) Chelo Corrochano (Jefa de Coordinación) Preimpresión: Rogelio González ISBN: M-19812-2013
P O S I T I VO Y N E GAT I VO
57,09%
-7%
EL IMPORTE DE LAS AMPLIACIONES de capital ascendió en enero a 4.492,04 millones de euros, lo que supone un incremento del 57,09%
LA RENTABILIDAD DE LA VIVIENDA en España se ha situado en el 5,4% en enero, un 7% menos que en el mismo mes del año anterior
Publicación El Economista Suplemento
Fecha
11/03/2019
Soporte
País
España
Circulación 50 000
Página
46
Difusión
30 000
Tamaño
879.75 cm² (100%)
Audiencia
78 000
V.Publicación 10 450 EUR (11 835 USD)
Prensa Escrita
46
PUBLICACIONES
elEconomista
Franquicias, Pymes y Emprendedores
El arte de la buena vida Rolf Dobelli
Esto es marketing Seth Godin
El mundo cambia ¿y tú? Eva Collado Durán
Patrocinar con cabeza Pedro P. Casado
Editorial: Alienta Editorial Páginas: 384 Precio: 14,95
Editorial: Alienta Editorial Páginas: 320 Precio: 14,95
Editorial: Alienta Editorial Páginas: 312 Precio: 14,95
Editorial: LID Editorial Páginas: 197 Precio: 19,90
52 caminos hacia la felicidad, la riqueza y el éxito
Cómo el marketing soluciona los problemas de tus clientes
Todo lo que debes saber para no quedarte fuera del mercado
Una guía para diseñar tu estrategia de patrocinio
Desde los inicios de la civilización nos hemos preguntado qué significa vivir una buena vida. Constantemente buscamos un único principio, una única norma. Sin embargo, lo que necesitamos es un conjunto de modelos mentales, un kit de herramientas diseñado para una vida práctica. En El arte de la buena vida encontrarás 52 atajos intelectuales que te ayudarán a pensar de forma más inteligente y a tomar mejores decisiones, tanto a nivel personal como a nivel profesional.
Con este libro aprenderás a construir lazos de confianza con un mercado objetivo, a posicionarte, a alcanzar las metas mientras ayudas a otros, a desterrar los viejos enfoques de publicidad y marca que ya no funcionan y entre otras muchas cosas a dominar e impulsar cualquier decisión de compra. En definitiva, te ayudará a presentar tu producto o servicio al mundo, a conectar con las personas que deseas y a conseguir no sólo que quieran comprarlo sino que estén orgullosos de haberlo hecho.
Para conservar el empleo o conseguir uno nuevo necesitamos saber cuál es el nuevo entorno profesional y las nuevas exigencias que se presentan hoy. Poner en juego las competencias clave para que nuestra carrera profesional no se detenga introduciendo grandes dosis de flexibilidad, adaptación y capacidad de aprendizaje en el quehacer diario. En estas páginas obtendrás las claves para aprender a vivir el cambio en primera persona, y a equilibrar las herramientas digitales con tus competencias personales.
Este libro surge en un momento en el que la publicidad convencional ya no tiene credibilidad por sí sola y en el que para construir marca debes demostrarlo haciendo, no diciendo. En Patrocinar con cabeza encontrarás una guía para diseñar tu estrategia de patrocinio, aprenderás a planificar el proceso de negociación y a evaluar el coste de la acción de forma muy práctica. Además, reforzará la necesidad de realizar una correcta medición de los resultados usando métricas más efectivas.
Publicación Emprendedores
Fecha
Soporte
País
España
Página
108 604.2 cm² (100%)
Prensa Escrita
Circulación 51 724
28/05/2019
Difusión
22 347
Tamaño
Audiencia
131 000
V.Publicación 9200 EUR (10 420 USD)
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Publicación Estrategia Empresarial
Fecha
02/07/2019
Soporte
País
España
Circulación 10 002
Prensa Escrita
Página
39
Difusión
9595
Tamaño
892.5 cm² (100%)
Audiencia
28 700
V.Publicación 2100 EUR (2378 USD)
I
1-15 de julio de 2019
I
estrategia 39
estilo de vida *
Guggenheim traerá obras de Kandinsky a Bilbao en 2020
Citas relevantes en 2019
Será gratuito para los menores de 18 años a partir de 2020 El Anatsui, Richard Artschwager, Lygia Clark, Olafur Eliasson, Lee Krasner o Lynette YiadomBoakye, o las videoinstalaciones de Vito Acconci, Alex Reynolds y Rachel Rose para la sala Film & Video, así como una presentación de obras de Vasily Kandinsky, dentro de las muestras bienales producto de la renovación del acuerdo de gestión firmado con la Fundación Guggenheim, son algunas de las figuras que podrán contemplarse el próximo año en el Museo Guggenheim Bilbao, avanzadas por su patronato, quien también hizo balance de los cinco primeros meses del año, en los que la cifra de visitantes se sitúa en 443.670 personas, 99.630 más de las previstas para el período. Por otra parte, el Consejo de la Sociedad Tenedora Museo de Arte Moderno y Contemporáneo de Bilbao ha aprobado la donación de cuatro obras de arte para la Colección Propia del Museo
˙ Bilbao mantiene su atractivo como sede de convenciones y en lo que va de año ya ha albergado uno de los grandes congresos previstos, Wind Europe, celebrado el pasado mes de abril en Bilbao Exhibition Centre (BEC), que reunió a 7.000 profesionales de la energía eólica y 300 expositores de 50 países. Se estima que generó un impacto económico superior a los 10,5 millones de euros, una cifra que ha superado las expectativas de la propia Asociación Europea de Energía Eólica, organizadora del evento, y que ha tenido un impacto muy alto por la internacionalidad de los profesionales participantes en el certamen. Bilbao Exhibition Centre es uno de los espacios que trabaja en la captación y organización de eventos relacionados con sectores estratégicos y proyección exterior para reforzar el posicionamiento de Euskadi como destino de negocios internacional. De hecho, en la programación de este año destacan certámenes internacionales de alto nivel como Rail Live, Architect at Work, World Maritime Week o +Industry. En el mes de septiembre, le llegará el turno del Congreso Anual de la Sociedad Europea de Anestesia Regional y Tratamiento del Dolor, ESRA, y en octubre Bilbao albergará el ISWA World Congress, considerado como el evento líder y más importante del mundo en gestión de residuos sólidos. Ambos se celebrarán, en esta ocasión, en el Palacio Euskalduna de Bilbao.
Guggenheim Bilbao: una obra de Henri Michaux, ‘Sin título, 1981’, donada por Archives Michaux, y tres obras de Jenny Holzer: ‘Survival: Men Don’t Protect you Any More, 1989’, ‘There Was a War, 2019’ y ‘For Bilbao, 2019’, donadas por la artista.
Elevada visibilidad El Patronato se reunió bajo la presidencia del lehendakari Iñigo Urkullu, y con la asistencia del diputado general y presidente del Comité Ejecutivo de la Fundación, Unai Rementeria; el consejero de Cultura del Gobierno vasco, Bingen Zupiria; la diputada foral de Euskera y Cultura, Lorea Bilbao; el alcalde de Bilbao, Juan Mari Aburto, y representantes de las empresas y entidades que forman parte del máximo órgano de gobierno de la Fundación; así como los directores de los Museos Guggenheim de Nueva York y Bilbao, Richard Armstrong y Juan Ignacio Vidarte.
En su celebración se mostraron los datos en los que se refleja que el Museo Guggenheim Bilbao fue el museo español con mayor visibilidad en Alemania, Francia, Portugal y Reino Unido, ocupando la tercera posición en el Estado en el ranking de noticias de museos tras el Prado y el Reina Sofía, y se aprobaron las cuentas correspondientes al ejercicio de 2018. Asimismo también se presentó a estudio, con el objetivo de que entren en vigor el próximo año, un nuevo esquema de tarifas cuyo objetivo es adecuarlas a las expectativas de las nuevas audiencias, para lo que se incluyen medidas como ampliar la gratuidad hasta los 18 años, mejorar las bonificaciones en los precios para estudiantes y pensionistas, establecer días con precio reducido y promover la venta online con tarifas más ventajosas que las de taquillas, como parte de una estrategia que garantiza la sostenibilidad económica del museo. [EE]
Última reunión del Patronato bajo la presidencia del lehendari Iñigo Urkullu.
vention Bureau (SCB). “Y se espera que crezca a ritmos del 10% anual”, apuntaba Andoni Aldekoa, el pasado año. Ese crecimiento se va a concentrar, esencialmente, en las ciudades de tamaño medio, que ofrecen excelentes comunicaciones, con capacidad hotelera suficiente y
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Arte Diputación y Artium seleccionarán cuatro intervenciones para Álava
La Diputación Foral de Álava y la Fundación Artium han lanzado la convocatoria Eskualdea, un concurso público para la selección de un proyecto de comisariado y tres de producción artística (hasta el 5 de julio) que se desarrollará en distintos enclaves del territorio alavés. Los objetivos de Eskualdea son acercar la creación y el pensamiento contemporáneo al conjunto de la sociedad alavesa, contribuir al desarrollo del contexto artístico local y promover la reflexión sobre las relaciones entre lo rural y lo urbano.
atractivos como la gastronomía, o en el caso de Bilbao, una cultura singular que, eliminados los conflictos políticos que han persistido durante muchos años, la hacen muy atractiva para el visitante. [B. Pena]
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El Libro Patrocinar con cabeza Pedro P. Casado. LID Editorial El patrocinio es la herramienta perfecta para que las marcas se involucren en aquellos territorios en los que la audiencia tiene volcadas sus pasiones y realicen una aportación de valor sobre ellos. De esta forma se producirá una transferencia de valores que construirá de manera efectiva el patrimonio emocional de la marca. En estas páginas se aportan de forma clara teorías con ejemplos.
|| Museo Guggenheim Bilbao
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Exposiciones Museum Cemento Rezola muestra los puentes rectos realizados en los siglos XIX y XX Museum Cemento Rezola de Añorga, propiedad de Cementos RezolaHeidelbergCement Group, ha inaugurado una exposición sobre la construcción de puentes rectos realizados en los siglos XIX y XX (hasta 1950) a partir de la introducción de nuevos materiales, como el hierro y el hormigón armado, bajo el título ‘Más allá del arco, Puentes de la Modernidad’ (en imagen el presidente de Honor y portavoz de Cementos Rezola-HeidelbergCement Group, José Mª Echarri). De otro lado, también ha presentado el trabajo realizado por alumnos de la ikastola de Añorga, que persigue la recuperación de la memoria oral de la zona. La iniciativa, ‘Hariak sortzen’, es parte del proyecto Añorgatarrak.
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Cultura Bilbao suma seis nuevos cónsules
El ex-alcalde Ibon Areso; la directora del museo de la moda de París, Miren Arzalluz; el presidente de British Airways, Alex Cruz; el notario Vicente del Arenal; el presidente de la CEOE, Antonio Garamendi, y el director del Guggenheim, Juan Ignacio Vidarte, son los seis nuevos cónsules de Bilbao nombrados por el pleno de la Cámara de Comercio cuya misión es “llevar el nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo, propagar las virtudes del trabajo, honradez y hospitalidad y que sus actuaciones estén dirigidas al engrandecimiento y prosperidad de Bilbao y de sus gentes".
2/12/2019
“Todos los que trabajamos en la industria del patrocinio admiramos EEUU”
lunes, 02 diciembre 2019
(acceso)
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LIDERAZGO
“Todos los que trabajamos en la industria del patrocinio admiramos EEUU” Entrevista a Pedro P. Casado, autor de 'Patrocinar con cabeza'. HACE 1 HORAS Alexandra Gheorghiu
Gracias al patrocinio, una empresa impulsa una determinada actividad, disciplina, comunidad o persona fin de obtener unmejorar reconocimiento pordesuusuario: parte que que los clientes Estacon webelutiliza cookies para tu experiencia Saberpermita más (politica-de-cookies). asocien su marca a los valores de esa empresa. Por eso, esta herramienta se convierte en un aliado para conectar con grandes audiencias,Aceptar aportar () credibilidad de marca y estar donde se encuentran las “pasiones” del consumidor, transmitir la imagen corporativa de una compañía https://dirigentesdigital.com/todos-los-que-trabajamos-en-la-industria-del-patrocinio-admiramos-eeuu
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2/12/2019
“Todos los que trabajamos en la industria del patrocinio admiramos EEUU”
además de ser una disciplina que ayuda a obtener notoriedad e impactar a un mejor coste que con otras formas de publicidad. En este sentido, para conocer los beneficios del patrocinio, el valor añadido que aporta dentro de las empresas además de conocer cómo ha inspirado el patrocinio estadounidense al español, DIRIGENTES habla con Pedro P. Casado, autor de Patrocinar con cabeza. ¿Cuáles son los beneficios de patrocinar? ¿Pueden recurrir o acceder a esta herramienta las empresas de todos los tamaños? Los beneficios del patrocinio son múltiples para una marca, especialmente en el momento en el que nos encontramos. Por un lado, el patrocinio se ajusta a la perfección al nuevo paradigma de la comunicación; la forma de relacionarse consumidor y marca ha evolucionado y el patrocinio reúne todas las características necesarias para generar engagement y convertir así a los consumidores en fans. Por otra parte, el patrocinio integra a la marca allí donde están las pasiones del consumidor y la ayuda a definir un rol. Los beneficios dependen de los objetivos, pero siempre son amplificados mediante el patrocinio. Si buscas notoriedad, el patrocinio te ofrece un coste por impacto mejor que el de otras disciplinas; si buscas imagen, el vínculo siempre es mayor si actúas allá donde tu consumidor está abierto emocionalmente; si buscas desarrollo de producto, podrás hacerlo en entornos reales; si buscas comunicación interna, siempre será más atractiva una voz de fuera… Y así con cualquier objetivo. ¿Qué papel juega el patrocinio en la creación o mejora de la imagen corporativa? Sin ser necesariamente el único, el patrocinio es un excelente aliado de las organizaciones en la mejora y el asentamiento de su imagen. En este sentido, según los datos del Informe infinitC 2018, que ha contado con la participación de cuarenta de las principales compañías que operan en España, el noventa por ciento de estas empresas sitúan la mejora de la imagen de la marca como uno de los motivos por los que patrocinan, por encima de otras variables como la notoriedad, la posibilidad de desarrollar relaciones públicas de calidad o el potencial en términos de generación de contenidos. Para reforzar esta idea del rol del patrocinio en la mejora de la imagen de marca, es importante señalar que estamos en un momento en que la publicidad convencional tiene menos credibilidad que en el pasado y para construir marca debes demostrarlo haciendo, no diciendo, y ahí el patrocino emerge como una figura básica. En definitiva, se resume en una palabra: ‘credibilidad’.
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https://dirigentesdigital.com/todos-los-que-trabajamos-en-la-industria-del-patrocinio-admiramos-eeuu
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2/12/2019
“Todos los que trabajamos en la industria del patrocinio admiramos EEUU”
Tal y como indica en el libro, históricamente el patrocinio estadounidense siempre ha sido un referente en Europa, ¿de qué manera se distinguen ambos? Creo que todos los que trabajamos en la industria del patrocinio siempre hemos mirado con admiración y como fuente de inspiración lo que se hacía en Estados Unidos. En el libro se detalla muy bien: “Su forma de paquetizar la oferta marcaba la tendencia. Fueron los pioneros en patrocinar venues. Sin embargo, el patrocinio en Estados Unidos tradicionalmente ha estado muy ligado al hospitality y al uso de los derechos de asociación, donde la frase ‘proud sponsor of…’ se ha convertido en algo totalmente recurrente. Otra de las características es que ha tenido menos foco en la visibilidad de la marca porque tradicionalmente han sido firmes defensores del menos es más”. Esta web utiliza cookies para mejorar tu experiencia de usuario: Saber más (politica-de-cookies).
No obstante, hoy en día la globalización es imparable y también afecta al patrocinio. El Aceptar () patrocinio en Europa siempre ha tenido un pilar básico en la visibilidad de las marcas en múltiples soportes y este es un fenómeno que se está trasladando a Estados Unidos. La NBA, https://dirigentesdigital.com/todos-los-que-trabajamos-en-la-industria-del-patrocinio-admiramos-eeuu
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2/12/2019
“Todos los que trabajamos en la industria del patrocinio admiramos EEUU”
que para mí es la mejor propiedad que hay alrededor del mundo, aprobó que sus franquicias pudieran incorporar las marcas de sus patrocinadores en sus camisetas, algo impensable hace unos años. Como ejemplos pondremos los mismos que utilizamos en el libro: “podemos encontrar marcas como FedEx, General Electric, Western Union o Harley-Davidson en las camisetas de Memphis Grizzlies, Boston Celtics, Denver Nuggets y Milwaukee Bucks respectivamente”. Siempre que abordamos el tema de la presencia de las marcas en la camiseta de los equipos de la NBA, me hago las mismas preguntas: ¿cuánto habría valido poder insertar una marca en la camiseta de los Chicago Bulls en la época en la que Michael Jordan lucía su número 23 y consiguió seis anillos? ¿qué impacto habría tenido para la propia marca y para la propia industria del marketing deportivo? ¿habría sido un caso de éxito de la misma envergadura que el de Nike con Michael Jordan? Estoy convencido de que el resto de grandes ligas del deporte norteamericano acabará dando este paso. ¿Hay alguna forma de evaluar el impacto económico del patrocinio y saber que la estrategia ha sido correctamente planteada para no perder dinero? No es que haya forma, es que el patrocinio no se entiende sin la evaluación. Si tienes objetivos claros, sabes lo que tienes que medir. Según los objetivos, debes establecer un cuadro de mando de métricas que te permitan monitorizar el rendimiento de tu inversión. En infinitC es una de nuestras actividades principales. Con respecto a la idea de ‘perder dinero’ diría que el patrocinio es una inversión en la que se puede ganar menos, pero no perder dinero. Los contratos se firman para garantizar un retorno mínimo y crecer sobre ello. ¿Cómo evolucionará el patrocinio en los próximos años? La salud del patrocinio es envidiable y según los datos que nos arroja el Informe infinitC 2018, la inversión ha crecido en España un 24 por ciento desde 2015, muy por encima del crecimiento del mercado publicitario. Uno de los motivos de esta evolución tiene que ver con lo que exponíamos anteriormente, el patrocinio se ajusta de forma excelente al nuevo paradigma de la comunicación. Por tanto, la inversión seguirá creciendo a corto y medio plazo. Más allá de todas las virtudes del patrocinio, en cuanto a los usos de la industria, destacar que las nuevas tecnologías están generando cambios muy relevantes en el patrocinio y cada vez tendrán más peso, en especial en lo referido a las activaciones. Paralelamente, las compañías concederán cada vez más importancia a la capacidad que tiene el patrocinio de generar tanto contenidos como experiencias únicas. Para acabar, en infinitC consideramos que el crecimiento sostenible del patrocinio estará cada vez más ligado a la incidencia del mismo en el negocio de las empresas. Hay marcas que ya están trabajando realmente bien en esta dirección y será una tendencia que irá contagiando al web utiliza cookies para mejorar tu experiencia de usuario: Saber más (politica-de-cookies). resto Esta de patrocinadores. Aceptar()
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Top Comunicación - Libros sobre comunicación y marketing con los que vas a mejorar profesionalmente
Top Comunicacion
Libros sobre comunicación y marketing con los que vas a mejorar profesionalmente Selección de los últimos títulos lanzados cuyos contenidos tienen relación con el sector de la comunicación y el marketing. ARTÍCULO PATROCINADO POR E-PRENSA POR REDACCIÓN. lunes 10 de junio de 2019
90 TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS Autor: Manuel Palencia Lefler Profit Editorial. Precio: 39,50 € La comunicación y las relaciones públicas son una clara actividad de asesoramiento a la Alta Dirección de las organizaciones, sean estas empresas, administraciones públicas o entidades no lucrativas. Este manual de comunicación corporativa expone las noventa técnicas más importantes de forma estructurada y sus bases conceptuales. El libro nos descubre los interiores de la profesión, sus técnicas, pero al mismo tiempo otorgándole una categoría profesional más allá de los tópicos. Se trata de una herramienta útil para estudiantes, agencias de relaciones públicas y comunicación, académicos e investigadores. Comprar aquí
EN TIEMPO DE DRAGONES Autores: Xurxo Torres / La Línea Maginot Editorial Profit Precio: 18,95 euros (papel) En un mundo en el que la información se acumula y fluye de modo vertiginoso, hasta conseguir que en ocasiones nos sintamos desbordados, y en el que un número creciente de personas se conecta a través de las redes sociales, se hace más necesario que nunca un “cuaderno de bitácora” actualizado. Para orientarnos en la navegación, sus autores nos ayudan a reflexionar sobre las posibilidades de la inteligencia artificial y también de los riesgos del viaje (de la soledad “hiperconectada” y la pérdida de la privacidad a la sumisión tecnológica). La definitiva extinción de los dragones da paso a una nueva sociedad con un marco mental distinto que este libro describe con precisión. Comprar aquí
EL LADO OSCURO: DIEZ FALACIAS SOBRE LAS RELACIONES PÚBLICAS Autor: Miguel Angel Robles Gómez Editorial Fragua Precio: 16,15 (papel) El lado oscuro es una severa refutación de la leyenda negra sobre las Relaciones Públicas como disciplina que mueve los hilos de la opinión pública desde las bambalinas del poder, perjudicando la democracia y la transparencia de las decisiones públicas. Comprar aquí
PLAN DE MARKETING DIGITAL EN LA PRÁCTICA Autor: J.M. Sainz de Vicuña Esic Editorial Precio:17,10 € (papel) / 13,23 € (ebook) El marketing en las empresas debe ser integral. Debe ser un todo dentro de la estrategia global de una compañía a la hora de llegar a sus clientes. La digitalización acentuará aún más el poder del cliente. José María Sainz de Vicuña, doctor en ciencias económicas y empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid y autor de este manual, que trata de cubrir la laguna que tienen muchas empresas al integrar el marketing digital en el plan de marketing de su organización. Además de exponer la aportación del marketing a la empresa en la era digital, definir el concepto de marketing digital y mostrar cómo hacer el seguimiento y el control de un plan de marketing, entre otros aspectos, Sainz de Vicuña analiza el plan de marketing integral (on y offline) de una startup y otros dos planes de marketing digital de otra empresa. Comprar aquí
INSTAGRAM ¡MUCHO MÁS QUE FOTOS! Autor: Phil González Ed. Anaya
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Top Comunicación - Libros sobre comunicación y marketing con los que vas a mejorar profesionalmente Precio: 28,45€ (papel) / 14,24 € (ebook) Instagram, con más de 700 millones de usuarios y más de 100 millones de fotos compartidas al día, se ha convertido en uno de los fenómenos de la Red. Phil González, autor de la red Instagramers, que cuenta con más de 500 grupos en 80 países, que organizan cerca de medio centenar de eventos mensuales sobre fotografía móvil, nos descubre los secretos de esta herramienta ideal para promocionar tanto la imagen personal como las marcas. Comprar aquí
PATROCINAR CON CABEZA Autor: Pedro P. Casado Editorial: Lid Precio: 18,90€ ¿Has dudado alguna vez de la efectividad de las campañas de marketing de tu negocio o te has preguntado por qué no terminan de funcionar? ¿Has pensado en usar el patrocinio como herramienta para dotar de valores a tu marca? ¿Conoces esta disciplina, pero no terminas de entender cómo sacarle el máximo partido para tus objetivos? Son algunas de las cuestiones que podrás descubrir en este libro. Comprar aquí
EMPRESA PUBLICITARIA Autores: Francisco J. Caro y Jorge David Fernández Editorial Advook Precio: 15,24 € (papel) El libro aborda todo lo necesario para la gestión de las empresas del sector de la publicidad: modelos de organización, remuneración, captación de clientes, gestión de talento, facturación, liderazgo... Si trabajas en este sector, aquí tienes una guía para la creación y gestión de una empresa de publicidad, independientemente de su tamaño o facturación. Comprar aquí
STORYTELLING PRÁCTICO PARA MEJORAR TU COMUNICACIÓN Autor: Stéphane Dangel Editorial Amat Precio: 17,91€ (papel) / 9,49 € (ebook) ¡Cuántas veces fracasan nuestros mensajes porque no tienen una historia interesante detrás! Y cómo nos contentamos más tarde con lo mínimo: unos hechos enlazados uno detrás de otro y unas cifras sobre una presentación básica de PowerPoint… Con un enfoque totalmente novedoso, este libro te ofrece 170 historias para animar tus intervenciones, sea cual sea tu objetivo. Historias que te permitirán enriquecer tus charlas y reforzar el poder del mensaje que tengas que transmitir. El autor también proporciona una metodología con consejos prácticos. Comprar aquí
MARKETING PARA LAS EMPRESAS DE SERVICIOS PROFESIONALES Autor: Juan Carlos Alcaide Editorial Pirámide. Precio: 20,90 € (papel) / 20,90 € (ebook) Hay una creciente necesidad del uso de técnicas de marketing en el ámbito de los servicios profesionales; técnicas comparables al marketing de pymes, casi siempre, pero sujetas a las especificidades, no siempre conocidas y casi nunca reconocidas, que tienen los servicios en su comercialización y venta. Esta obra presenta un compendio de teoría de marketing, conceptos, definiciones y estrategias, pero sobre todo tácticas de aplicación inmediata en despachos y negocios profesionales. Su contenido va desde lo más general hasta lo más concreto, dando soluciones específicas que se pueden convertir fácilmente en mejoras reales para las empresas de servicios profesionales. Comprar aquí
SOY MARCA: QUIERO TRABAJAR CON INFLUENCERS Autor: Luis Díaz Profit Editorial Precio: 14,11 € (papel) / 6,64 € (ebook) Nadie duda de que la publicidad tradicional ha quedado atrás. El consumidor tiene múltiples recursos de comparación e información, lo que le va convirtiendo en un consumidor más informado, más exigente y más escéptico. Por esa razón, ahora todo el mundo habla de «influencer marketing», la nueva y más eficaz línea de actuación del marketing. Pero ¿qué hay detrás de estas dos palabras? Descubre en este libro las claves para maximizar el éxito de tus campañas con influencers y convertirte en un experto. Además, podrás conocer de primera mano las opiniones de 16 influencers que han hablado con el autor sobre la relación marca e influencer. Sus confesiones no te dejarán indiferente. Comprar aquí
PRESENTO, LUEGO EXISTO
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¿Sabes patrocinar con cabeza?
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¿Sabes patrocinar con cabeza? Por Redacción B.H. febrero/2019
El patrocinio es una buena herramienta para resaltar los valores de marca a largo plazo. Muchas veces nos planteamos utilizarlo pero, en ocasiones, no sabemos muy bien cuál es su alcance o cómo sacarle el máximo partido. Para dar respuesta a todas estas cuestiones, el experto en patrocinio Pablo P. Casado ha escrito el libro Patrocinar con cabeza (LID Editorial), donde se muestra cómo diseñar tu estrategia de patrocinio, aprendiendo a planificar el proceso de negociación y a evaluar el coste de la acción de forma muy práctica.
Libro Patrocinar con cabeza (LID Editorial)
Además, también muestra la necesidad de realizar una correcta medición de los resultados usando las métricas más efectivas para optimizar las acciones realizadas.
El libro cuenta con el apoyo de múltiples ejemplos de activación y la opinión de algunos de los mejores expertos que han liderado este tipo de proyectos con excelencia.
https://esenciademarketing.es/tendencias-de-marketing/libro-patrocinar-con-cabeza-lid-editorial/
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Nuevo Viernes - Nuevo Libro: Patrocinar con cabeza
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Nuevo Viernes - Nuevo Libro Nace con la misión de ayudar mediante la lectura de libros de management a difundir nuevas técnicas y conocimientos teórico-prácticos que puedan ayudar a la mejora continua en la gestión de las pymes, tanto a directivos como a profesionales, para hacer frente a los nuevos retos con más recursos. Con el objetivo y los valores de recomendar siempre libros que yo hubiese leído antes y supiese a fondo que realmente servirían de ayuda.
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lunes, 25 de febrero de 2019
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Sinopsis
¿Has dudado alguna vez de la efectividad de las campañas de marketing de tu negocio o te has preguntado por qué no terminan de funcionar? ¿Has pensado en usar el patrocinio como herramienta para dotar de valores a tu marca, pero no sabes muy bien cómo hacerlo? ¿Conoces esta disciplina, pero no terminas de entender cómo sacarle el máximo partido para tus objetivos? ¿O quizás trabajas para una propiedad y no sabes cómo lograr acuerdos con patrocinadores que aprovechen todo tu potencial? En patrocinar con cabeza encontrarás el camino para lograr esos objetivos. Estas páginas te guiarán en el diseño de tu estrategia de patrocinio, aprenderás a planificar el proceso de negociación y a evaluar el coste de la acción de forma muy práctica. Además, reforzará la necesidad de realizar una correcta medición de los resultados usando las métricas más efectivas para optimizar las acciones realizadas. Con el apoyo de múltiples ejemplos de activación y la opinión de algunos de los mejores expertos que han liderado este tipo de proyectos con excelencia, podrás inspirarte para conformar tu propia visión del patrocinio, para definir la propuesta de valor de tu activo y para construir tu imagen de marca. «En patrocinio hay que cumplir los objetivos y eso se logra mimetizándose con el entorno»
www.nuevoviernes-nuevolibro.es/2019/02/patrocinar-con-cabeza.html
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Nuevo Viernes - Nuevo Libro: Patrocinar con cabeza
Prólogo
Entradas más visitadas LEAN analytics: Cómo utilizar los datos para crear más rápido una startup mejor ZARA Visión y Estrategia de Amancio Ortega
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LAS 12 HABILIDADES DIRECTIVAS CLAVE
EL LIDERAZGO AL ESTILO DE LOS JESUITAS las mejores prácticas de una compañia de 450 años que cambió el mundo Sprint: el método para resolver problemas y testar nuevas ideas en solo cinco días
(…) solo aceptamos colaboraciones que sean auténticas, coherentes y con ejecuciones diferenciales. Esto para mí es crítico. Si no hay verdad detrás, no resulta creíble y no suma ni para la marca ni para nosotros. En el camino inverso, si el proyecto es consistente, el patrocinio es pura sinergia. Soplan nuevos vientos en la forma en que nos comunicamos y el patrocinio es la mejor opción para recoger su impulso y generar una energía positiva para la sociedad y las marcas. Dabiz Muñoz Chef & Owner, DiverXO & StreetXO «El espacio publicitario ya no te garantiza la atención» El patrocinio ya no es lo que era, hemos pasado de patrocinar casi de todo a cerrar el grifo bruscamente. En parte por la crisis económica, por la falta de retorno, por la falta de unos objetivos claros, por no hacerlo de manera profesional, o como indica Pedro P. Casado por no patrocinar con cabeza. El patrocinio con cabeza parte de unos objetivos claros, el compromiso de la alta dirección, la medición, sostenibilidad en el tiempo, la buena elección del patrocinado, y por supuesto el encaje entre los valores que promueve la compañía y su favorecido.
Libros recomendados para el verano 2019
Rompe la barrera del no; 9 principios para negociar como si te fuera la vida en ello ES NEGOCIO SER HONRADO una brújula moral para dirigir (se)
LAS DIEZ CARAS DE LA INNOVACIÓN estrategias para una creatividad excelente
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«La marca debe establecer una jerarquía de valores para poder priorizarlos» (…) estamos transformando un estado mental cognitivo —entender lo que ha pasado— es un estado mental emocional —divertirnos con ello— «Quevedo hacia entretenimiento y el tiempo es quien lo convirtió en cultura» Carlos Jean El patrocinio es una herramienta de construcción de marca más efectiva (…) no es un objetivo en sí, sino un medio para mejorar la notoriedad, la imagen, las relaciones públicas, las operaciones o la comunicación interna (…) La primera cuestión estratégica es preguntarse: ¿Me ayuda el patrocinio en mis objetivos? (…) el patrocinio es una herramienta estratégica con unas características que le permiten una comunicación más amable que la publicidad tradicional[i]. «Si el patrocinio no se gestiona internamente bien, nace muerto»
▼ 2019 (44) ► agosto (1) www.nuevoviernes-nuevolibro.es/2019/02/patrocinar-con-cabeza.html
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Aplicar Realidad Virtual en tu negocio
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Cómo utilizar la Realidad Virtual en tu negocio La realidad virtual es capaz de difuminar la línea entre la realidad y la ilusión. Pero además tiene un uso empresarial que te conviene descubrir. Esta es la temática de uno de los libros para emprendedores que te recomendamos hoy. POR REDACCIÓN EMPRENDEDORES 25/05/2019
Nuria Serrano
Algunas preguntas que muchos se hacen sobre esta nueva tecnología: ¿Cómo afecta este nuevo medio a sus usuarios? ¿Qué usos y aplicaciones tiene para nuestro entorno laboral? ¿Qué potencial tiene para mejorar nuestra vida cotidiana? El autor, Jeremy Bailenson, recurre a dos décadas de investigación sobre los efectos psicológicos de la realidad virtual y otros medios de comunicación para ayudar a los lectores a comprender esta nueva y poderosa herramienta, con la que puedes sorprender a tus clientes. https://www.emprendedores.es/gestion/a27502964/realidad-virtual-muy-practica-libros-emprendedores/
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Aplicar Realidad Virtual en tu negocio
Existen ciertos peligros y muchas incógnitas en el uso de la VR, pero es una tecnología tan potente que puede ayudar- nos a perfeccionar nuestro rendimiento, a recuperarnos de un trauma, a mejorar nuestras capacidades de aprendizaje y comunicación, a mejorar nuestras capacidades empáticas e imaginativas o a innovar en nuestro trabajo. Como cualquier nueva tecnología, sus usos más increíbles podrían estar a la vuelta de la esquina. -Título: Realidad Virtual -Autor: Jeremy Bailenson -Lid Editorial -Precio: 19,90 €
TRANSMITIR EMOCIONES: MARKETING ¿Has dudado alguna vez de la efectividad de las campañas de marketing de tu negocio o te has preguntado por qué no terminan de funcionar? ¿Has pensado en usar el patrocinio como herramienta para dotar de valores a tu marca? ¿Conoces esta disciplina, pero no terminas de entender cómo sacarle el máximo partido para tus objetivos? Son algunas de las cuestiones que podrás descubrir en este libro. Título: ‘Patrocinar con cabeza’ Autor: Pedro P. Casado Editorial: Lid Precio: 11,99€
MANUAL PARA NEGOCIADORES: HABILIDADES Tras una radiografía exhaustiva de cada tipo de negociador, el autor nos sugiere varios ejercicios prácticos para identificar cuál se ajusta a la persona que somos. Así mismo, nos induce a reflexionar sobre nuestras fortalezas y debilidades, con el propósito de afrontar cualquier pacto con más seguridad y confianza y, de este modo, llegar a acuerdos más equilibrados y satisfactorios. Título: ‘Negociador 365’ Autor: Roberto Whyte https://www.emprendedores.es/gestion/a27502964/realidad-virtual-muy-practica-libros-emprendedores/
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Aplicar Realidad Virtual en tu negocio
Editorial Pirámide Precio: 16 €
EMPRENDER EN PUBLICIDAD: COMUNICACIÓN El libro aborda todo lo necesario para la gestión de las empresas del sector de la publicidad: modelos de organización, remuneración, captación de clientes, gestión de talento, facturación, liderazgo... Si trabajas en este sector, aquí tienes una guía para la creación y gestión de una empresa de publicidad, independientemente de su tamaño o facturación. Título: Empresa publicitaria Autores: Francisco J. Caro y Jorge David Fernández Editorial Advook Precio: 15,24 €
CONTENIDO RELACIONADO LOS 10 LIBROS DE GESTIÓN IMPRESCINDIBLES PARA 2019
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NUEVA PUBLICACIÓN DE LID EDITORIAL: PATROCINAR CON CABEZA
2019-02-26 / 0 Comentarios (/#)
La obra https://www.lahistoriadelapublicidad.com/blog-2022/nueva-publicacion-de-lid-editorial-patrocinar-con-cabeza
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Centro de Documentación Publicitaria
El patrocinio es la herramienta perfecta para que las marcas se involucren en aquellos territorios en los que la audiencia tiene volcadas sus pasiones y realicen una aportación de valor sobre ellos. De esta forma, se producirá una transferencia de valores que construirá de manera efectiva el patrimonio emocional de la marca.
En estas páginas se aportan de forma clara y amena teorías con ejemplos sencillos de entender para entender experiencias vividas en carnes ajenas. En Patrocinar con cabeza encontrarás una guía para diseñar tu estrategia de patrocinio, aprenderás a plani car el proceso de negociación y a evaluar el coste de la acción de forma muy práctica. Además, reforzará la necesidad de realizar una correcta medición de los resultados usando las métricas más efectivas para optimizar las acciones realizadas.
Este libro surge en un momento en el que la publicidad convencional ya no tiene credibilidad por sí sola y en el que para construir marca debes demosotrarlo haciendo, no diciendo. Por esto la tendencia creciente ha sido la de hacer un marketing menos publicitario y más comprometido, dotando de propósito a las marcas.
Con el apoyo de múltiples ejemplos de activación y la opinión de algunos de los mejores expertos que han liderado este tipo de proyectos con excelencia, podrás inspirarte para conformar tu propia visión del patrocinio, para de nir la propuesta de valor de tu activo y para construir tu imagen de marca.
La transformación digital a la que todos nos referimos cuando no somos capaces de entender algo es una transformación social con mucho fondo. Obviamente ha cambiado la manera en la que los consumidores nos relacionamos con las marcas y también cómo accedemos a la información o a los patrones de transparencia que establecemos.
El autor
Tiene formación publicitaria y ha hecho del patrocinio su o cio, ligando toda su carrera profesional a esta actividad. Hace más de quince años fundó in nitC, consultora de patrocinio cuya misión es ayudar a las empresas a patrocinar mejor.
https://www.lahistoriadelapublicidad.com/blog-2022/nueva-publicacion-de-lid-editorial-patrocinar-con-cabeza
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Centro de Documentación Publicitaria
Desde 2006, su compañía organiza el foro por antonomasia del patrocinio en España, las Conferencias de Patrocino in nitC. En la actualidad trabajan con muchas empresas que operan en España.
ISBN: 978-84-1727-740-6 Editorial: LID Editorial Colección: Acción Empresarial Idioma: Español Páginas: 197 Encuadernación: Rústica Formato: 15x22 cm PVP papel: 19,90 euros PVP e-book: 11,99 euros
Para más información:
laura.diez@lideditorial.com beatriz.raso@lideditorial.com 91 372 90 03 Lid Editorial (http://www.lideditorial.com/) dona un ejemplar de esta publicación al Centro de Documentación Publicitaria (../)
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