Press clipping del libro 75 historias marketing con moraleja by LID Editorial

Press clipping del libro 75 historias de marketing con moraleja Repercusi贸n en radio, medios impresos e Internet

Entrevistas en radio

Entrevista en Gestiona Radio

Entrevista en Capital Radio

13 de noviembre de 2015

27 de octubre de 2015

Entrevista en Radio 4G

Entrevista en Onda Madrid

5 de noviembre de 2015

Prevista para el 19 de diciembre de 2015

14 DINERO

DOMINGO, 22 NOVIEMBRE 2015 LA VANGUARDIA

LIBROS LOS DELITOS DEL FUTURO Marc Goodman Ariel. Barcelona, 2015. 692 páginas Precio: 24,90 €; e-book, 14,99 €

Ciberdelincuencia global Goodman pide un proyecto Manhattan para reforzar la débil seguridad del mundo virtual Justo Barranco

as organizaciones ilegales se han consagrado como las principales asimiladoras de las nuevas tecnologías. Los delincuentes utilizaban internet mucho antes que la policía y siguen sacando ventaja a las autoridades. Cuentas on line pirateadas, contraseñas robadas, mercados negros on line como Silk road, gobiernos que tienen verdaderosejércitosdeciberespías...Actividades que se multiplicarán con los nuevos avances en robótica, realidad virtual, inteligencia artificial, impresión en 3D o biología sintética, asegura Marc Goodman,queempezóenlosciberdelitos en 1995 cuando trabajaba en la policía de Los Angeles y que con el tiempo acabaría fundando el Future Crimes Institute para investigar los riesgos de seguridad de las nuevas tecnologías que, a juzgar por el volumen de su libro Los delitos del futuro, de casi 700 páginas, son numerosos y crecientes. Paraempezarporqueenestos momentos, dice, estamos construyendo una sociedad en la que todo está conectado, y cuando todo está conectado todo el mundo es vulnerable. Los tendidos eléctricos, el tráfico aéreo y hasta los ascensores dependen de la informática, pero la mayoría de infraestructuras básicas del mundo utilizan sistemas de supervisión, control y adquisición de datos que no se diseñaron para ser resistentes a un mundo conectado en red. Son fáciles de sabotear y son sabo-

La película The interview, una parodia sobre Corea del Norte, fue pirateada en un gran ciberataque a la productora Sony

teados, y casi la única sorpresa es que no lo sean con mayor frecuencia. Sobre todo contando a qué ritmo van hoy los ciberdelincuentes. Que a veces, dice, son gobiernos entero, como el chino. Según el FBI, recuerda Goodman, China ha constituido un ejército de 180.000 ciberespías y combatientes que han realizado 90.000 ataques informáticossólocontralareddelDepartamento de Defensa de Estados Unidos. El gran imperio del centro, por

supuesto, ha sido acusado de piratear muchas más cosas, incluidos medios de comunicación como The New York Times tras publicar la riqueza de miles de millones de dólares acumulados por unos parientes del entonces primer ministro, Wen Jiabao. Tras el ataque el diarioencargóaunaempresadeciberseguridad investigar el incidente: en el informe se concluía que la responsable había sido la Unidad 61.398 del Ejército de Liberación Popular, en el distrito de Pudong

de Shanghái, un edificio de 12 plantasconmilesdeempleadosparainfiltrarse ilegalmente y espiar a gobiernos, empresas y personas de todo el mundo. Eso sí. el autor dice que normalmente los hurtos tecnológicoselEstadochinonoloscometeenpersonasinoquelosejecutanintermediariosdesignados.Por supuesto, Estados Unidos poco puede quejarse tras las revelaciones de espionaje masivo mundial hechas por Edward Snowden. Aunque hay muchas maneras de

robar, destaca. Se puede hacer de forma legal. Sin explicarlo demasiado empresas a las que acudimos en busca de protección, consejo o entretenimiento, nos dejan expuestos y vulnerables, a veces incluso webs para el encuentro de enfermos como Patients.Like.Me. De hecho empresas como Google, Facebook y Twitter tienen su gran negocio en los datos que les proporcionamos. No somos los clientes de Google, somos su producto, recuerda. Hoy el sector emergente de la vigilancia de datos mueve 156.000 millones de dólares al año: Acxiom, en Arkansas, opera 23.000 servidores que analizan más de 50.000 billones de transacciones de datos al año. Tienen 700 millones de perfiles de consumidores en todo el mundo, cada uno con más de 1.500 rasgos específicos, que venden a diferentes empresas para su toma de decisiones. Los datos masivos son el petróleo de hoy y los datos personales que vamos acumulando en internet, advierte, pueden ser plutonio para nosotros en manos de criminales, competidores y gobiernos foráneos. Yelfuturoyaestáaquí,concluye. La ciberdelincuencia puede dejar lo virtual y pasar a lo físico a través de la nueva robótica. Y un mundo que aún carece de modelos viables para una computación segura y fiable necesita un proyecto Manhattan para el mundo virtual que genere sistemas operativos más robustos, seguros y garantes de la privacidad a un mundo edificado sobre ordenadores.

JOAN COROMINAS Enric Tintoré RBA Barcelona, 2015 154 páginas Precio: 22 €

COMUNICACIÓN NO VERBAL Catalina Pons Kairós Barcelona, 2015 202 páginas Precio: 14 €

75 HISTORIAS DE MARKETING CON MORALEJA Giles Lury Traducción de Marta García Madera Lid Editorial. Madrid, 2015. 188 páginas Precio: 19,90 €; e-book, 11,99 €

Una semblanza personal, breve y sencilla del hombre que ha ejercidomástiempodeformacontinuada la presidencia del Banc Sabadell: Joan Corominas. Veintitrés años, desde 1976 a 1999, que coincidieron con la transición democrática, la modernización y la integración de España en la UE. Más de dos décadas durante las cuáles, señala el periodista Enric Tintoré, Corominas supo ejercer un liderazgo que mantuvo la armonía en el consejo de administración y estimuló un trabajo mezcla de prudencia económica y ambición de progreso. Un trabajo que sentó las bases del crecimiento y expansión del banco y para el que confió la dirección general de la entidad a Joan Oliu i Pich y, tras jubilarse éste, a su hijo y actual presidente del banco, Josep Oliu i Creus.

La primera impresión que nos causa una persona se produce en siete segundos y el 93% de la información que comunicamos depende dellenguajecorporal,notienenada que ver con lo que decimos. Así que entender la comunicación no verbal, afirma la autora, es una ventaja para cualquier profesional. Después de todo, cada conversación tiene dos partes, la verbal consciente y racional y la no verbal inconsciente y emocional. El lenguaje corporal comunica las emociones y se expresa más rápido que la comunicación verbal, unas fracciones de segundoantesdequelapersonahable. El cuerpo es un gran hablador y estelibrointentadesvelarlossecretos de la comunicación no verbal para entender qué transmitimos y comprender de forma consciente los mensajes de los que nos rodean.

Una alternativa a los manuales de marketingtradicionales:unarecopilación de historias cortas sobre algunas marcas líderes mundiales. Susorígenes,innovaciones,creenciasy,aveces, sudesaparición.Todo para ayudar a los profesionales acomprender mejorlosprincipios quedefinenquéesunabuenamarca, por lo que todas las historias incluyen una pequeña moraleja. Después de todo, empresas como Nike, dice, cuentan con unos ejecutivos llamados Elkins (Nike, al revés) que dedican gran parte de su tiempo a contar historias de la empresaalosempleados,historias de personas que consiguen hacer cosas como su cofundador, el entrenadorBillBowerman,quedecidió que su equipo necesitaba mejor calzado y derritió caucho en un máquina de gofres de la familia.

14 DINERS

DIUMENGE, 22 NOVEMBRE 2015 LA VANGUARDIA

LLIBRES m LOS DELITOS DEL FUTURO Marc Goodman Ariel. Barcelona, 2015. 692 pàgines Preu: 24,90 €; e-book, 14,99 €

Ciberdelinqüència global

Goodman demana un projecte Manhattan per reforçar la feble seguretat del món virtual

Justo Barranco

es organitzacions il∙le gals s’han consagrat com les principals assi miladores de les noves tecnologies. Els delin qüents feien servir internet molt abans que la policia i conti nuenanantdavantdelesautori tats en aquest sentit. Comptes en línia piratejats, contrasenyes robades,mercatsnegresenlínia com Silk Road, governs que te nen veritables exèrcits de cibe respies... Activitats que es mul tiplicaran amb els nous avenços en robòtica, realitat virtual, in tel∙ligència artificial, impressió en 3D o biologia sintètica, asse gura Marc Goodman, que va co mençar a treballar amb ciber delictes el 1995 quan formava part de la policia de Los Angeles iqueambeltempsacabariafun dant el Future Crimes Institute perinvestigarelsriscosdesegu retat de les noves tecnologies que, tenint en compte el volum delseullibreLosdelitosdelfutu ro, de gairebé 700 pàgines, són nombrosos i creixents. Per començar perquè en aquests moments, diu, estem construint una societat en la qual tot està connectat, i quan tot està connectat tothom és vulnerable. Les línies elèctri ques, el trànsit aeri i fins i tot els ascensors depenen de la infor màtica, però la majoria d’infra estructures bàsiques del món utilitzen sistemes de supervi sió, control i adquisició de da des que no es van dissenyar per ser resistents en un món con nectat en xarxa. Són fàcils de

La pel·lícula The interview, una paròdia sobre Corea del Nord, va ser piratejada en un gran ciberatac a la productora Sony

sabotejar i se sabotegen, i gairebé l’única sorpresa és que no es faci amb més freqüència. Sobretot tenint en compte a quin ritme van avui els ciberdelin qüents. Que de vegades, diu, són governs sencers, com el xinès. Se gons l’FBI, recorda Goodman, la Xina ha constituït un exèrcit de 180.000 ciberespies i combatents que han dut a terme 90.000 atacs informàtics només contra la xarxa del Departament de Defensa dels Estats Units. El gran imperi del

centre, per descomptat, ha estat acusat de piratejar moltes més co ses, inclosos mitjans de comunica ció com The New York Times des prés de publicar la riquesa de mi lers de milions de dòlars acumulats per uns parents del lla vors primer ministre, Wen Jiabao. Després de l’atac el diari va encar regar a una empresa de cibersegu retat que investigués l’incident: a l’informe es concloïa que el res ponsable havia estat la Unitat 61.398 de l’Exèrcit d’Alliberament

Popular, al districte de Pudong a Xangai, un edifici de 12 plantes amb milers d’empleats per infil trarse il∙legalment i espiar a go verns, empreses i persones de tot elmón.Aixòsí,l’autordiuquenor malment els furts tecnològics l’Es tat xinès no els comet en persona sinó que els executen mitjancers designats. Per descomptat, Estats Units es pot queixar més aviat poc després de les revelacions d’espio natge massiu mundial fetes per Edward Snowden.

Però hi ha moltes maneres de robar, destaca. Es pot fer de forma legal. Sense explicarho massa empreses a les quals acudim a la recerca de protecció, consell o en treteniment, ens deixen exposats i vulnerables, de vegades fins i tot webs per a la trobada de malalts com Patients.Like.Me. De fet em preses com Google, Facebook i Twitter tenen el seu gran negoci enlesdadesqueelsproporcionem. No som els clients de Google, som el seu producte, recorda. Avui el sector emergent de la vigilància de dades mou 156.000 milions de dò lars a l’any: Acxiom, a Arkansas, opera 23.000 servidors que analit zen més de 50.000 bilions de transaccions de dades a l’any. Te nen 700 milions de perfils de con sumidorsatotelmón,cadaunamb més de 1.500 trets específics, que venenadiferentsempresesperala seva presa de decisions. Les dades massives són el petroli d’avui i les dades personals que anem acumu lant a internet, adverteix, poden ser plutoni per a nosaltres en mans de criminals, competidors i go verns forans. I el futur ja és aquí, conclou. La ciberdelinqüència pot deixar l’es pai virtual i passar al terreny físic a través de la nova robòtica. I un món que encara no té models via bles per a una computació segura i fiable necessita un projecte Man hattanperalmónvirtualquegene ri sistemes operatius més robus tos, assegurances i garants de la privacitatenunmónedificatsobre ordinadors.

JOAN COROMINAS Enric Tintoré RBA Barcelona, 2015 154 pàgines Preu: 22 €

COMUNICACIÓN NO VERBAL Catalina Pons Kairós Barcelona, 2015 202 pàgines Preu: 14 €

75 HISTORIAS DE MARKETING CON MORALEJA Giles Lury Traducció de Marta García Madera Lid Editorial. Madrid, 2015. 188 pàgines Preu: 19,90 €; e-book, 11,99 €

Una semblança personal, breu i senzilla de l’home que ha exercit més temps de forma continuada la presidència del Banc Sabadell: Jo an Corominas. Vintitres anys, des del 1976 al 1999, que van coin cidir amb la transició democràti ca, la modernització i la integració d’Espanya a la UE. Més de dues dècades durant les quals, assenya la el periodista Enric Tintoré, Co rominas va saber exercir un lide ratge que va mantenir l’harmonia en el consell d’administració i va estimular una feina barreja de prudència econòmica i ambició de progrés. Una feina que va establir les bases del creixement i expan sió del banc i per això va confiar la direcció general de l’entitat a Joan Oliu i Pich i, després de jubilarse aquest, al seu fill i actual president del banc, Josep Oliu i Creus.

La primera impressió que ens causa una persona es produeix en set segons i el 93% de la informa ció que comuniquem depèn del llenguatge del cos, no té res a veu re amb el que diem. Així que en tendre la comunicació no verbal, afirma l’autora, és un avantatge per a qualsevol professional. Al cap i a la fi, cada conversa té dues parts, la verbal, conscient i racio nal, i la no verbal, inconscient i emocional. El llenguatge del cos comunica les emocions i s’ex pressa més ràpid que la comuni cació verbal, unes fraccions de segon abans que la persona parli. El cos és un gran parlador i aquest llibre intenta revelar els secrets de la comunicació no verbal per entendre què transmetem i com prendre de forma conscient els missatges dels que ens envolten.

Una alternativa als manuals de màrqueting tradicionals: una reco pilació d’històries curtes sobre al gunes marques líders mundials. Els orígens, les innovacions, les creences i, de vegades, la desapari ció. Tot per ajudar els professio nals a comprendre millor els prin cipis que defineixen què és una bo na marca, per la qual cosa totes les històries inclouen una petita lliçó. Al cap i a la fi, empreses com Nike, diu, compten amb uns executius anomenats Elkins (Nike, al revés) que dediquen gran part del seu temps a explicar històries de l’em presa als empleats, històries de persones que aconsegueixen fer coses com el cofundador, l’entre nador Bill Bowerman, que va deci dirqueelseuequipnecessitavami llor el calçat i va fondre cautxú en un màquina de gofres de la família.

Domingo. 6 de diciembre de 2015 • LA RAZÓN

DE UN VISTAZO ECONOMÍA CIRCULAR: CLIMA Y EMPLEO

EN MAYÚSCULAS

FICHAJES Y NOMBRAMIENTOS

DE 7 EN 7 JAVIER MORILLAS Catedrático de Economía. Universidad CEU San Pablo

as grandes palabras de la Cumbre del Clima, COP21, amenazan con nublar nuestra parte de aportación individual. En la llamada «economía circular» – estrategia de la UE para una nueva economía–, los productos recorren un ciclo y nada se desperdicia del todo; se reutiliza. Convierte residuos en recursos. Usar y tirar es un lujo en la historia de la humanidad. En el caso español la extracción de materias primas de su pobre naturaleza supone mayor coste que su reciclaje. Crea diez veces más empleos que si va a vertederos. España generaba, según el Ministerio de Agricultura, 160 millones de toneladas de residuos en 2004 y 118 en 2012. Para Eurostat «valorizamos» el 61% de los residuos frente al 49% de la UE-28; va al vertedero el 37%; en la UE-28, el45%.Reciclamos «Los productos el 73,7% del papel que producimos. recorren un Con los 1´2 millociclo y nada se nes de toneladas de plásticos, latas, desperdicia en briks, papel y carla ‘‘economía tón reciclados en circular’’» 2014, evitamos emitir 1,2 millones de toneladas de CO2, y consumir 3 y 24,5 millones de Mwh y m3 de agua, respectivamente. Ejemplar colaboración públicoprivada con 570.000 contenedores de colores repartidos por España. Pero según el INE sólo recogemos el 18% de nuestros residuos sólidos urbanos de forma separada. Más de la mitad de los plásticos no se recuperan; ni 1/3 de los restos industriales, aceites y otros. Hay creados 42.600 empleos, pero otros 52.000 potenciales. La capa superficial fértil solo tiene 30 cm en nuestros degradados suelos. Necesitamos incentivos fiscales y más árboles –7.000 millones son pocos en España– que incrementan la humedad ambiente absorbiendo CO2. Reciclar ahorra dinero, crea tejido industrial y empleo verde no estacional. Tengo bici, planto árboles con mis hijos, reutilizo folios, ropa, separo, y aunque todavía no uso energéticamente los posos de café..., éstos abonan mi jardín. El compromiso puede ser global pero el esfuerzo es personal. morgom@ceu.es

Luisa Izquierdo Desempeñará, a partir de ahora, el cargo de directora de recursos humanos de Microsoft Ibérica

David Weinstein La junta directiva de CSA Group ha anunciado su designación como director general y CEO

Javier Tiemblo AMC Networks, productora de canales temáticos,le ha nombrado nuevo director financiero

Rubén Pérez HTC ha anunciado el nombramiento de su, hasta ahora, director de ventas como «country head» de HTC Iberia

Ramón Marcos El presidente de Asetra continuará al frente de Conepa, Federación Española de Profesionales de Automoción

J. Carlos Gonçalves Se ha convertido en el nuevo «senior vice-president Southern Europe & South America» de CGI

Sam Boyle Asumirá la Dirección General de Inbenta en Reino Unido, con el objetivo de expandir el negocio de la empresa

M. Antonia Gómez Leroy Merlin la ha fichado como nueva directora de Formación y Desarrollo de la compañía

LIBROS Soluciones al desempleo

Sin jerarquías

En «Acabemos con el paro», Daniel Lacalle reflexiona sobre las causas de nuestro desempleo endémico y propone las reformas que en materia política y económica deberían afrontarse para hacerle frente.

«Holacracia» explica este sistema que consiste en redistribuir la autoridad y el poder de decisión a través de una organización, donde no existen los títulos o jerarquías, sino una serie de roles.

Autor: Daniel Lacalle . Editorial: Deusto. Páginas: 336. P. 17,95€

Empresa real

«75 historias de marketing con moraleja» es una alternativa a los manuales de marketing tradicionales. El autor realiza una recopilación de 75 historias cortas sobre algunas marcas líderes mundiales.

«Nuevo Management para Dummies» es una obra práctica que muestra la interesante contraposición entre lo que se enseña en las escuelas de negocios y lo que de verdad es factible llevar a cabo en las empresas.

AUDIOVISUAL ESPAÑOLA S.A.

Presidente: Mauricio Casals Director: Francisco Marhuenda Presidente del Consejo de Administración: Santiago Barreno Subdirector General: Joaquín Parera Directores: Miguel Ángel García Palomares (Técnica), Andrés Navarro (Comercial), Álvaro Aguirre (Financiero), Rafael López (Marketing promocional), Monty Parera (Cataluña), Javier Pérez Parra y Manuel Torres (Publicidad)

Autor: Juan Carlos Cubeiro/ Ana María Castillo.. Editorial: CEAC. Páginas: 400. P. 18,95€

TU ECONOMIA Coordinador: Juan Delgado Publicidad: Óscar Barranco, Álvaro Martín Lunas (Jefes). Lourdes Páramo (Jefe de Producto) Chelo Corrochano (Jefa de Coordinación) Preimpresión: Rogelio González ISBN: M-19812-2013

Iván Fernández Genyoos, comparador de servicios profesionales del que es fundador, es uno de los finalistas de los «Premios Comprendedor 2015»

Verónica Báez Designers’rooms, la primera boutique on-line de Prêt à Porter de lujo de nuestro país, de la que es fudadora y directora, ha visto recientemente la luz

Aurelio Vázquez Iberostar Hotels, cadena de la que es consejero delegado, prepara la inauguración en 2016 de dos nuevos establecimientos, ubicados en Ibiza y Estepona

Autor: Brian Robertson.. Editorial: Empresa Activa. Páginas: 224. P. 14,50€

Historia de marcas

Autor: Giles Lury. Editorial: Lid. Páginas: 192 P. 19,90 €

Rafael Contreras La comprañía que preside, Carbures, ha alcanzado este año su récord histórico de fabricación de piezas de avión en composites con 39.322 unidades

Iván Lozano Atos, empresa de la que es CEO en España, ha recibido el reconocimiento «Partner Middleware del año 2015» de Red Hat

POSITIVO Y NEGAT I VO

1,3%

1,38%

EL CONSUMO DE COMBUSTIBLE para automoción (gasolina y gasóleo) creció un 1,3% en octubre, hasta los 2,27 millones de toneladas.

EL SECTOR TURÍSTICO y de viajes registró un superávit de 28.400 millones de euros hasta septiembre, 1,38% menos.

EL ECONOMISTA SÁBADO, 7 DE NOVIEMBRE DE 2015

Evasión

El sendero adecuado El comentario de Juan Velarde

o deja de ser significativo que la primera Junta Directiva del Instituto Español de Estudios Financieros se hubiese constituido en 1965. El gran cambio en nuestra economía, que tuvo lugar en 1959, lo explica. Inmediatamente, se inició una alteración radical en nuestra estructura financiera. Por ejemplo, en los años 60, España se convirtió, sólo superada por Canadá, en una receptora colosal de las IED (Inversiones Extranjeras Directas). Al mismo tiempo, crece de modo notable la Bolsa española, como aclara en este libro Antonio J. Zoido. Y tras esta realidad inicial, como también recoge en esta publicación el actual Presidente del Instituto Español de Analistas Financieros –Juan Carlos Ureta– se comienza una transformación positiva en nuestro país “hasta convertirlo en uno de empresas líderes en sectores tan diversos como las telecomunicaciones, el textil, la banca, la energía, la construcción, el turismo”. Y en esa situación, como indica con claridad el Gobernador del Banco de España –Luis M. Linde–, “la formación de los consumidores financieros sigue siendo, en general, escasa, lo que les hace especialmente vulnerables en presencia de prácticas de venta inadecuada”. Tales riesgos son los que, para el Gobernador del Banco de España, mueven a tener en cuenta el informe Pi-

ISTOCK

sa de 2012. Este indica que “la información recogida en materia de tipo económico o financiero dirigida a jóvenes de 15 años está mucho menos extendida en España que en el contexto de la OCDE. Sólo el 15’8 por ciento de los alumnos españoles evaluados en el PISA de 2012 asisten a centros donde se imparte alguna materia relacionada con temas financieros, mientras que este porcentaje es más del triple en el ámbito de la OCDE”. Trata de poner algún orden en eso el Plan de Educación Financiera firmado por el Banco de España y la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), por lo que es importante la colaboración de Elvira Rodríguez, presidenta de la CNMV. Con estos apoyos es posible avizorar cómo hacer para que el mundo financiero, concretamente a causa del endeudamiento de las familias, no cause perturbaciones considerables. Debo señalar, además, que este conocimiento financiero es

Proyecto safari Mario Neumann Gestión 2000 22,95 euros 306 páginas

50 años de análisis financiero en España Fundación de Estudios Financieros Instituto Español de Estudios Financieros, Madrid, 2015 165 págs.

Fundación de Estudios Financieros La FEF es una fundación privada, constituida el 20 de diciembre de 1991, que tiene la misión de generar ideas, temas de debate y propuestas de solución sobre diferentes aspectos de la realidad económica y financiera.

abordado, por lo que se refiere al ámbito universitario, por César Alierta. Tampoco se debe dejar de advertir que, por lo que se refiere al papel inicial de la Facultad de Ciencias Políticas y Económicas, omite a Torres y Olariaga en la relación de profesores importantes para la exposición de cuestiones financieras. Ellos fueron precisamente, en ese centro académico, los más importantes. Olariaga, además, dirigió en el Banco de España los cursos de los que nacería el CUNEF actual. En cambio, en la relación sobran, desde luego, Azcárate y Figuerola. En la relación que expone Mariano Rabadán también se ignora el papel clave que proyectan personalidades de la Facultad de Derecho, como Uría o Aurelio Menéndez, o juristas tan importantes en este sentido –¿recordamos textos del pleito de la Barcelona Traction en La Haya?– como Rodríguez Sastre. También hubiera sido razonable –y ahí está, por ejemplo, la raíz del pa-

75 historias de marketing con moraleja

La era del desarrollo sostenible

Giles Lury LID Editorial 19,90 euros 187 páginas

Jeffrey Sachs Ediciones Deusto 24,95 euros 608 páginas

pel de José Luis de Urquijo en el Instituto Español de Análisis de Inversiones en 1965– citar la importancia de la Universidad comercial de Deusto. Añádase el interés derivado del trabajo de Zoido sobre la evolución de los mercados de capitales en España de 1965 a 2015. Todo explica que haya que considerar esta publicación como un punto de arranque para conocer ese aspecto de la economía española, con sus enlaces y otras realidades esenciales como, por ejemplo, la ética, de obligatoria atención para el progreso material de los españoles. El profesor Javier Campos y Fernández-Sevilla, del Real Centro Universitario María Cristina, declaraba, al ser investido como doctor honoris causa por la limeña Universidad Nacional Mayor San Marcos, que es preciso “compaginar estructuras y aceptar fidelidad y modernidad”. Pues eso es lo que, tras leer este libro, resplandece en el Instituto Español de Estudios Financieros.

Un café con Chan Ami Bondía Editorial Círculo Rojo 11,95 euros 182 páginas

Las aventuras de gestionar proyectos

Marketing de lo más entretenido

El difícil reto de proteger el futuro

¿Cómo se cumplen los sueños?

¿Cómo se prepara un proyecto? ¿Cómo se deben superar los obstáculos presentes en el camino? El ganador del International German Trainer´s Prize, Mario Neumann, presenta un manual de gestión global de proyectos en el que los directores son aventureros. El autor propone consejos para solventar emergencias, cuenta experiencias de proyectos experimentados y, además, ofrece información teórica.

Este libro se presenta como una alternativa al clásico manual de marketing. Giles Lury, presidente de The Value Engineers, agencia de publicidad líder en en el mercado británico, reúne 75 historias que tienen como protagonistas a grandes marcas. A través de empresas como Playboy, Ikea, Dove, Martini, Google, Disney, Nike y otras muchas, se analizarán las claves principales del marketing de una forma amena.

El economista Jeffrey Sachs defiende en este libro que el desarrollo sostenible debe convertirse en el marco de la política de cualquier Estado. Dentro de poco tiempo, los 193 estados miembros de la ONU adoptarán los Objetivos de Desarrollo Sostenible. El autor señala que la economía mundial se encuentra amenazada por el desastre ambiental y, por ello, es urgente emprender las reformas necesarias.

A través de una historia autobiográfica, la autora de este libro enlaza su experiencia con las claves del personal branding. El objetivo de Un café con Chan es mostrar, de una forma práctica y sencilla, las herramientas para descubrir y comunicar con eficacia la esencia de cada uno. De esta manera, defiende Ami Bondía, se puede lograr la diferenciación y el equilibrio entre el ser y el hacer.

>> LIBROS

título: 75 historias de Marketing con moraleja autor: Giles Lury editorial: LID Editorial

¿Por qué dos ejecutivos de una gran empresa se despidieron a sí mismos? ¿Cómo un estudio de mercado con 250.000 personas pudo terminar siendo uno de los mayores fracasos de todos los tiempos? ¿Cómo un error ortográfico dio nombre a una de las marcas más famosas del mundo? ¿Qué tienen que ver los suricatas con el éxito de una empresa? ¿Por qué el pegamento que no pegaba fue un gran avance tecnológi-

título: El plan de marketing digital en la práctica autor: José María Sainz de Vicuña Ancín editorial: ESIC Editorial

El plan de marketing digital en la práctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los últimos 20 años, aportando su experiencia para elaborar El plan de marketing en la práctica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales como uno de ‘los 20 mejores libros de gestión’de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel (Liderando la Revolución) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), ex presidente de General Electric, entre otros. Para ello, como suele ser habitual en este autor, el libro presenta dos casos reales de empresas, en situaciones muy distintas. El segundo capítulo da a conocer el plan de

título: Marketing en el sector turístico autora: Laura Mª Martos Martínez editorial: Síntesis

El turismo se encuentra en constante evolución y ofrece una oferta cada vez más completa. Por esta razón las empresas y organizaciones necesitan investigar el mercado para intentar hacerse hueco en él y vender sus productos y servicios. Para lograr este objetivo, se hace imprescindible hacer uso de las estrategias propias del marketing. En este manual, Martos Martínez intenta plasmar todos los contenidos del marke-

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co? A todo el mundo le gustan las buenas historias, pero las historias no se leen solo por puro disfrute, desde siempre han sido una herramienta muy útil para enseñar y aprender. Este libro es la alternativa al clásico manual de marketing: constituye un compendio de historias entretenidas sobre grandes marcas como Playboy, IKEA, Dove, Martini, Google, Disney, Nike, 3M y otras muchas, que concluyen con una moraleja que invita a la reflexión. Historias que dan vida a las claves principales del marketing y que son fáciles de leer y accesibles para todo el público. 

marketing integral (on y off line) de una start up (Nire iHealth) que nace en diciembre de 2013, con un planteamiento global, que en 2014 facturó en Colombia menos de 50.000€, y que su plan de marketing contempla para los próximos años varios miles de millones de euros, con soluciones de autogestión de la salud, basadas en la prevención. El tercer capítulo muestra dos planes de marketing digital de Ternua, la marca de outdoor de Ternua Group. Esta empresa de artículos deportivos, cuya matriz data de 1989, ha encontrado sus nichos de mercado con los que luchar con multinacionales de la talla de Adidas y Nike, y factura unos 30 millones de euros, de los que el 33% proviene del exterior. En resumen, esta obra en la práctica trata de cubrir la laguna que tienen las empresas al integrar el marketing digital en el plan de marketing de su organización 

ting turístico con la finalidad de cubrir las necesidades de los alumnos y profesorado, transmitiendo contenidos con ejemplos, ilustraciones, esquemas, resúmenes y actividades teóricas y prácticas. La obra aborda el marketing turístico desde un punto de vista práctico pero también didáctico, lo que puede resultar de gran utilidad a estudiantes de formación profesional o certificados de profesionalidad de la familia de Hostelería y Turismo, así como a cualquier persona interesada en iniciarse en el marketing turístico. 

Nº 303 • Noviembre/Diciembre de 2015

12/11/2015

Giles Lury: "75 Historias de Marketing con Moraleja" Marketing Directo

Jueves, 12 de Noviembre del 2015.. Suscríbete y recibe todas las noticias del marketing | Modifica tus datos

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16:00 Publicidad Amazon Fashion se suma a la lucha por las mujeres reales en su última campaña

11 noviembre 2015 · Publicaciones

Giles Lury: “75 Historias de Marketing con Moraleja” 75 historias de marketing con moraleja es una alternativa a los manuales de marketing tradicionales. Giles Lury realiza una recopilación de 75 historias cortas sobre algunas marcas líderes mundiales como Playboy, IKEA, Dove, Martini, Google, Disney, Nike o 3M, entre otras muchas, con el objetivo de comunicar un mensaje, de ayudar a los profesionales del mundo del marketing a pensar y comprender mejor los principios que definen qué es una buena marca.

REPORTAJE A FONDO

Porque las historias son una potente herramienta para enseñar el autor incluye en cada una de ellas una moraleja que destaca un principio o una lección que se puede aplicar a otras marcas. Cada vez hay más empresas que reconocen que una de las mejores formas de garantizar un futuro próspero es contar historias sobre sí mismas y sus marcas. Eso no contribuye solo a que todos sus empleados conozcan y entiendan su pasado, sino que les enseña los valores y los comportamientos que se desean fomentar.

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En comparación con las Presentaciones en PowerPoint y las sesiones de formación tradicionales, las historias captan mejor la atención, se recuerdan mejor y proporcionan héroes, modelos de comportamiento que los empleados pueden seguir o que pueden aspirar a ser. Por ello, el autor realiza esta recopilación, porque a medida que estas historias se cuentan una y otra vez su impacto se propaga y llega mucho más allá del ámbito de los empleados de la empresa.

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