Repercusi贸n en medios del libro Designpedia Impactos en radio, prensa, revistas especializadas e Internet
Entrevistas en radio
Emisora: Radio Siglo XXI (11 de diciembre de 2014)
Emisora: Gestiona Radio Pulso Empresarial (14 de noviembre de 2014)
Radio Nacional - Radio Exterior Made in Spain (13 de noviembre de 2014)
Escucha las entrevistas en: https://soundcloud.com/lid-editorial/sets/designpedia
18 DINERO
DOMINGO, 16 NOVIEMBRE 2014 LA VANGUARDIA
LIBROS m FLASH BOYS Michael Lewis Deusto. Barcelona, 2014 298 páginas Precio: 19,95 €; e-book, 9,99 €
Cuando un milisegundo es oro Lewis denuncia la inestabilidad y los costes para la economía de la negociación de alta frecuencia Justo Barranco
L
a información es oro. El tiempo, también. Y por supuesto, obtener información más rápido que los demás, es un lujo al alcance de pocos. Aunque algunos siempre lo logran. Y se hacen muy ricos con ello. Ahí está la famosa anécdota protagonizada por los banqueros Rothschild durante la decisiva batalla de Waterloo. Unas palomas mensajeras les habrían permitido ser los primeros en conocer la derrota de las tropas napoleónicas a manos de Wellington y actuar en consecuencia en la bolsa de Londres comprando bonos británicos y obteniendo mucho dinero. Dos siglos más tarde, las palomas mensajeras han dejado paso en el corazón financiero de Estados Unidos, en Wall Street, a un ejército de programadores rusos, a algoritmos con nombres como Emboscada, Ataque Oscuro, Rebanador, Bombardero o Guerrilla que deciden solos qué y cómo se compra en los mercados bursátiles y a largos y exclusivos cables de fibra óptica de miles de kilómetros y a la ubicación de los servidores de los operadores en el interior de las propias bolsas para ahorrar milisegundos sobre los competidores y lograr, así, información exclusiva con la que obtener muchísimo dinero sin hacer realmente nada productivo mediante sofisticados programas de negociación de alta frecuencia en la bolsa. Lo denuncia en su nuevo li-
Lewis relata la lucha en Wall Street por obtener la información unos milisegundos antes que la competencia
bro Michael Lewis, un antiguo empleado de Salomon Brothers convertido desde hace años en periodista financiero y en autor de ácidos best sellers sobre el mundo de las finanzas estadounidenses como El póquer del mentiroso. Lewis vuelve ahora a la carga con Flash boys, un relato que, como muchos otros de los suyos, se lee casi como una novela de intriga y que en este caso denuncia que los nuevos mercados electrónicos están amañados, que los nú-
meros en las pantallas de los profesionales y los teletipos bursátiles son una mera ilusión, porque cuando intentan comprar a esos precios inmediatamente dejan de existir: alguien más rápido, con un mejor programa, una mejor conexión, un mejor algoritmo que predice incluso el comportamiento de cada operador y realiza incluso falsas ofertas de pequeñísimos paquetes de las acciones que otros buscan, se adelanta, las compra y unos milisegundos des-
GUSTAU NACARINO / REUTERS
pués las ofrece ganando dinero sin apenas esfuerzo. Así decenas de miles de veces cada día y cerrando la jornada sin exponerse. Porque la bolsa, señala, ya no tiene que ver con parquets enloquecidos. Desde el crac del mercado bursátil en 1987, dice Lewis, se puso en marcha un proceso que ha hecho que los ordenadores reemplacen completamente a las personas. Lo de los corros de machos alfa con chaquetas de diferentes colores que indican su
rango y no quitan el ojo a minúsculas pantallas mientras dan voces ha pasado a la historia. Las operaciones comerciales del mercado bursátil de EE.UU. se realizan hoy en el interior de una especie de cajas negras fuertemente vigiladas ubicadas en edificios de Nueva Jersey y Chicago. Y todos los grandes bancos tienen sus propias plataformas opacas, básicamente bolsas privadas que no están obligadas a revelar al público lo que ocurre en su interior y en las que los operadores de alta frecuencia tienen acceso a información sobre las operaciones antes de que otros operadores. Lewis realiza una exhaustiva investigación que tiene sus propios héroes, como Brad Katsuyama, del Royal Bank of Canada y luego fundador del mercado bursátil IEX, con el que pretende ofrecer transparencia e información igual para todos. Y tras indagar, dice que los operadores de alta frecuencia no han aportado nada sustancial –los precios del mercado de valores se ajustan a la nueva información sólo unos milisegundos más tarde que sin ellos– y en cambio se ha introducido una inestabilidad enorme, se pagan miles de millones de dólares en intermediarios innecesarios y, encima, una vez que las personas extremadamente inteligentes empiezan a recibir enormes sumas por explotar los fallos del sistema financiero acaban teniendo un incentivo destructivo para desfigurarlo aún más.
SOUL MARKETING Gerard Costa y Mònica Casabayó Profit Barcelona, 2014 176 páginas Precio: 16,85 €
DESIGNPEDIA Juan Gasca y Rafael Zaragozá Lid editorial Madrid, 2014 254 páginas Precio: 19,90 €; e-book, 11,99 €
LA PRODUCCIÓN ES CUESTIÓN DE TIEMPO Rajan Suri Traducción de S. Mussons y F. Turbino Libros de cabecera. Barcelona, 2014 314 páginas Precio: 28 €; e-book, 19 €
Es posible, además de necesario, un marketing que impacte positivamente en las cuentas de resultados de las empresas, en la satisfacción del cliente y en los intereses de la sociedad, aseguran los autores de Soul marketing, ambos profesores de Esade. Su libro es una llamada a transformar esta disciplina que mucha gente asocia hoy simplemente con vender humo y que sin embargo, recuerdan, en su definición canónica es una actividad que busca crear valor para clientes, consumidores, socios y sociedad en general. Que la gente asocie el marketing al lado oscuro indica que las cosas no se están haciendo bien en una sociedad, la del siglo XXI, recuerdan, donde las personas exhiben más su lado de ciudadanos que de consumidores.
La creatividad es necesaria para afrontar los retos del mundo empresarial, pero no basta con querer ser creativos, hay que trabajar esa capacidad. Designpedia es un manual de Design thinking, una disciplina que pretende hacer frente a los desafíos de gestión, de desarrollo de negocio o de desarrollo de servicios de una empresa desde la misma perspectiva y con el mismo sistema con los que un diseñador enfrenta y resuelve proyectos. Designpedia recopila las herramientas con las que innovar y emprender, herramientas para mapear –como la técnica de los cinco porqués–, explorar –como las entrevistas cualitativas–, construir –como el mapa de convergencia– o poner a prueba nuestras soluciones, como la matriz de retroalimentación.
La fabricación de respuesta rápida es un método para producir con agilidad y un alto índice de calidad. Rajan Suri, desarrollador de esta metodología, explica en esta obra cómo implementarla. Y cómo aprovecha los beneficios de un mundo donde la tecnología cambia la variedad de productos que se pueden ofrecer a los clientes y la forma en que estos pueden interactuar con las empresas a través de internet. Suri razona por qué el plazo de ejecución es significativo, mucho más de lo que la mayoría de gerentes creen, explica cómo las interacciones entre máquinas, personas y productos impactan en los plazos de entrega y muestra cómo reestructurar la organización para minimizar el tiempo de espera en toda la empresa.
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Domingo. 14 de diciembre de 2014 • LA RAZÓN
DE UN VISTAZO EN MAYÚSCULAS Juan Merino La Comisión Ejecutiva de la Confederación Española de Asociaciones de Jóvenes Empresarios (CEAJE) le ha elegido presidente
José Antonio González Staedtler, firma que dirige, ha recibido el premio «IF Product Design» 2014 al mejor diseño y mención especial en «Red Dot» por «The Pencil».
Xavier León La Asociación Española de Leasing y Renting, que preside, ha revelado que el rénting de vehículos aumentó en noviembre un 39%
Jorge Garduño A partir del próximo 1 de enero, pasará a desempeñar el cargo de nuevo director de Coca-Cola para España y Portugal Juan Arena La Fundación Seres, que preside, ha galardonado a BBVA, Grupo Vips y Supracafé por la labor social que estas empresas desempeñan con sus programas
PENSAR EN LAS EUROBLIGACIONES
FI C H AJ E S Y N O M B R AM I E N T O S
DE 7 EN 7 JAVIER MORILLAS Catedrático de Economía. Universidad CEU San Pablo
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a no se habla en España de los eurobonos, como propuesta recurrente de financiación de los países de la eurozona, mutualizando su deuda. Era poco realista. Por ello, hace algo más de dos años, en plena crisis de deuda soberana, proponíamos la emisión de «eurobligaciones». Éstas supondrían la emisión conjunta de unos títulos especiales de deuda a corto y medio plazo con una rentabilidad obtenida a través de la media ponderada de los costes de emisión de cada uno de los 17 países –hoy 18– de la zona euro. Ello implicaría la subida de tipos de interés para países como Alemania, Finlandia u Holanda. Y una disminución de tipos para los peor gestionados y de mayor prima de riesgo. Así, la zona euro se financiaría conjuntamente a menor interés con el consiguiente ahorro financiero global. Con dos «obligaciones»: Primero: aco«Las emisiones meter sin excullevarían sas las reformas al cese de la e s t r u c t u ra l e s especulación pendientes; y segundo: fijar contra países un mecanismo debilitados» de compensación del diferencial reembolsable a los socios perjudicados. Dichas emisiones llevarían al cese de la especulación contra los países menos virtuosos y debilitados por el peso de su deuda. Permitirían ir cancelando la acumulada y al tiempo facilitar el crecimiento de la demanda interna por el mayor margen para inversión productiva, por los menores gastos financieros. Ahora que la credibilidad de España no está en juego, y el interés de nuestro bono a diez años cierra en el 1,8%, tal propuesta podría ser útil pensando en Grecia, que vuelve a pagar ahora tipos del 8%, abocada a un nuevo y duro rescate con una deuda total –Estado, empresas y familias– que supera el 317% de su Producto Interior Bruto (PIB).Pero que a todos puede acabar afectando. También a Irlanda, España, Francia, o Italia, con deudas del 416%, 279%, 270%, o 250% del PIB.
AUDIOVISUAL ESPAÑOLA S.A.
Presidente: Mauricio Casals Director: Francisco Marhuenda Presidente del Consejo de Administración: Santiago Barreno Subdirector General: Joaquín Parera Directores: Miguel Ángel García Palomares (Técnica), Andrés Navarro (Comercial), Álvaro Aguirre (Financiero), Rafael López (Marketing promocional), Monty Parera (Cataluña), Javier Pérez Parra y Manuel Torres (Publicidad)
Marcos Casado La Junta Directiva de ANGED le ha elegido secretario general de la Asociación de Grandes Empresa de Distribución
Sidhart Jayant Wuaki.tv, especializada en servicios de «streaming», le ha nombrado «Global Product Director»
David Cano Brand Union, consultora de WPP, le ha incorporado a su departamento creativo como director
José María Zamora Ha sido nombrado director de Márketing de Microsoft ibérica en sustitucion de Marina Boter
Vicente Pascual Midas ha hecho pública su designación como nuevo director de Expansión en España
Nuria Aguado TBWA refuerza su equipo digital con su incorporación como directora de Cuentas y Estrategia Digital en Barcelona
Pablo González mundoFranquicia Consulting ha decidido nombrarle nuevo director de su delegación en las Islas Canarias
Jorge Calviño Es el nuevo director de RR HH de Alain Afflelou y director del Comité de Dirección Internacional
LIBROS Cómo vender
Emprender
En «Magia para vender. Cómo generar ideas en la mente del público», el autor desvela trucos de magia y muestra qué aprender de ellos para acercarnos a los clientes
«Designpedia» es un manual imprescindible sobre «Design Thinking» que recopila todas las herramientas con las que llevar a cabo los retos de la innovación y el emprendimiento
Autor: José María de la Torre. Editorial: Empresa Activa. Páginas: 320. P. 17 €
Autores: Juan Gasca y Rafael Zaragozá. Editorial: LID. Páginas: 244. P. 19,90 €
Cómo ahorrar
De sueño a realidad
«¿Y yo, qué hago con mis ahorros?» ofrece claves y consejos para obtener la máxima rentabilidad a la hora de contratar cualquier producto financiero con el menor riesgo
«Finanzas y presupuestos» ayuda a entender a aquellos profesionales no financieros y a estudiantes los fundamentos básicos del análisis económicofinanciero
Autor: Víctor Alvargonzález Editorial: Deusto. Páginas: 300. P. 17,95 €
TU ECONOMIA Coordinador: Juan Delgado Publicidad: Óscar Barranco, Álvaro Martín Lunas (Jefes). Lourdes Páramo (Jefe de Producto) Chelo Corrochano (Jefa de Coordinación) Preimpresión: Rogelio González ISBN: M-19812-2013
Autor: José Tovar Jiménez. Editorial: Centro de Estudios Financieros. Páginas: 512. P. 38 €
P O S I T I VO Y N E GAT I VO
13,5%
–1,9%
LA COMPRA-VENTA de viviendas creció en el periodo comprendido entre los meses de junio y septiembre un 13,5%
LA ECONOMÍA JAPONESA S se contrajo en el tercer trimestre del año un 1,9%, por encima del 1,6% previsto.
GUÍA 29
El Periódico de las Fundaciones
Herramientas al alcance de la mano para construir ideas creativas y diseñar el márketing de fundaciones
¿Qué pasó cuando los europeos se atrevieron a viajar al Nuevo Mundo descubierto por Cristóbal Colón? Henry Kamen nos cuenta ahora lo que ocurrió cuando los navegantes y militares europeos establecieron contacto por primera vez con las civilizaciones nativas de América, es decir, lo que la historia ha dado en llamar ‘La Conquista’, a través de una especie de cuento, figurado pero historiográficamente bien documentado y estructurado que el propio autor, Kamen, le relata a un joven principito, Eduard, llegado de otro planeta (la figura está inspirada en Eduard Vilaseca, un estudiante catalán). Ya nos tiene acostumbrados el historiador británico nacido en 1936 en Rangún a combinar historia cuantitativa con análisis sociológico y narrativa accesible para llegar a todos los públicos. Por eso, pareciera en un principio éste un libro destinado a los jóvenes, por el formato, por la sencillez de los textos, por la brevedad, por la claridad, por la concisión y, claro está, por el aire desenfadado que aportan tanto el esquema narrativo casi novelesco como las magníficas ilustraciones del dibujantes de viñetas para prensa Fermín Solís, las cronologías y los mapas. Nada más lejos: nos encontramos ante un texto al que accede con sumo agrado cualquier lector con independencia de su nivel formativo y que permite (ése es el objetivo del autor, aunque sea su primer texto para jóvenes) aprehender una visión panorámica de estos sucesos históricos con mucha facilidad, de forma amena y en apenas unas cuantas jornadas de lectura, con la intencionalidad intelectual última de preparar al lector para comprender las razones de su presente. En una próxima edición parece que el príncipe Eduard nos relatará sus impresiones exógenas ante la Conquista de América (lo esperamos con sumo interés). Obviamente, el presente es un texto más recomendado para estudiantes de segundo ciclo y bachillerato, pero acertado también como complemento a talleres formativos en los que el hecho de la llegada de españoles, portugueses, franceses e irlandeses a partir de 1500 a América sea eje temático. Aparte de riquezas, los ‘conquistadores’, unos exitosos, otros fracasados, hicieron carrera y fortuna y aparte de oro y riquezas accedieron al conocimiento de fabulosos secretos milenarios y tierras sorprendentes y mágicas. Traducción: Juan Fernández. Reseña: Garcés Rivero. Editorial Espasa
‘Designpedia, 80 herramientas para construir tus ideas’ es un ameno y práctico volumen gestado a modo de manual de bolsillo por los creativos Juan Gasca y Rafael Zaragozá (ThinkersCo) para recopilar de forma ordenada y práctica una gran cantidad de herramientas muy útiles en la resolución de problemas, pero basadas en los principios rectores del diseño. Entendiendo creatividad como esa capacidad innata que las personas pueden entrenar, Designpedia genera nuevas asociaciones de ideas y conceptos conocidos que suelen producir soluciones inéditas. Una guía de uso ideada para la utilidad de startups, emprendedores, pymes y grandes compañías, pero los gestores de la comunicación y fundraisers de las fundaciones, así como los directivos encargados de construir su imagen de marca fundacional, tienen en este libro de bolsillo una base sobre la que conceptualizar el diseño de su organización, a través de herramientas ágiles que les permiten innovar en un sector, éste, el fundacional, demasiado inmovilista y, sobre todo, les ayuda a ser capaces de identificar el valor añadido que la fundación puede aportar a sus donantes y beneficiarios controlando los recursos destinados para ello. Se trata de definir de forma sólida las ideas fuerza. Ciertamente útil y a fe que sorprendente. Open mind. Design. http://designpedia.info
Lid Editorial
Carta a las Fundaciones Españolas Javier Gomá Lanzón (Bilbao, 1965), doctor en Filosofía y licenciado en Filología Clásica y en Derecho es desde 2003 director de la Fundación Juan March. En 2012 la revista Foreign Policy le incluyó en la lista de los cincuenta intelectuales iberoamericanos más influyentes. Él mismo nos habla de su recién publicada obra: “Los textos aquí reunidos no responden a un plan literario personal sino que nacen de una variedad de circunstancias, sucedidas entre 2003 y 2008, en las que se me ha invitado a expresar mi opinión sobre el campo en el que desarrollo mi actividad profesional: dos conferencias ante la crema del sector, un estudio académico, un artículo de revista y otro de periódico. La unión de los textos contiene mi visión general sobre la historia, el concepto, la naturaleza, los tipos y la misión de las fundaciones. Para favorecer la lectura he suprimido algunas repeticiones y estructurado los textos en partes, y he pulido ligeramente el estilo a fin de prestar coherencia sistemática a la expresión”.
Estrategias de márketing para fundaciones culturales y museos
La Sinrazón y Barrio de Maravillas Publicada en Buenos Aires en 1960, ‘La sinrazón’, escrita en el exilio forzado por la Guerra Civil, novela de Rosa Chacel (Valladolid 1898, Madrid, 1994) es extraordinariamente rica y compleja y no abandona los grandes temas de la dama ilustrada de la Generación del 27: el peso de la voluntad, las relaciones amorosas, los conflictos internos de los personajes… Aunque pudiera creerse lo contrario por la trama construida a partir de un triángulo amoroso, la novela dista mucho de cualquier tono melodramático. Su importantísima obra fue condenada al olvido y al descrédito durante tiempos del dictador, más por la ignorancia cultural genética que infiltraba a ese régimen que por voluntad censora. Tan es así que Chacel viajó en los Sesenta a Madrid y la Fundación Juan March le otorgó una beca de creación en 1973 para que pudiera concluir la segunda obra que se publica en este volumen, ‘Barrio de Maravillas’, la novela que la consagró en España y que fue galardonada en 1976 con el Premio Nacional de la Crítica. Chacel se había trasladado al popular barrio de Maravillas (Malasaña) de la capital de principios del Siglo XX a los diez años de edad e ingresó en la Academia de Bellas Artes de San Fernando de la calle Alcalá pocos años después, donde conoció a Valle-Inclán y a su marido, Timoteo Pérez Rubio, la persona que logró de que se evacuaran los cuadros del Museo de El Prado durante la Guerra Civil y a quien la historia del arte español todavía no ha rendido suficiente agradecimiento. Los acontecimientos más relevantes de aquellos años anteriores a la Primera Guerra Mundial servirán como telón de fondo sobre el que los personajes de Elena e Isabel, dos niñas inteligentes pero de muy diverso origen y vecinas en el mismo edificio, van definiendo sus propias personalidades. Chacel sí fue reconocida en Estados Unidos, donde en 1959 recibió su primera beca de creación de la Fundación Guggenheim. Edición de Pilar Celma y Carmen Morán. Imagen: cortesía de Loredano (El País) Reseña: Almudena Fdez. San Andrés. www.fundcastro.org
Fundación José Antonio de Castro
Alicia Blanco y José María Cubillo coordinan la obra de reciente aparición destinada a profesionales del mundo de la empresa ‘Estrategias de márketing sectorial’. Ensayos específicos para los sectores de la banca, las empresas deportivas, la actividad comercial pública, el turismo e incluso el sector del lujo que, a pesar de que pudiera parecer lo contrario, basan su estrategia en instrumentos y herramientas de márketing comunes. Tan versátiles son sus herramientas que pueden ser adaptadas y aplicables a dos de los ámbitos del Sector Fundacional que más necesitan en estos tiempos de la acción de la publicidad y el márketing para captar donantes, vender imagen de marca y penetrar en la sociedad. Uno de los capítulos está dedicado íntegramente a la gestión del márketing cultural y a la estrategia a emplear en museos y otras instituciones. Otro, no menos interesante, aborda las oportunidades, políticas y retos del márketing ecológico. El libro añade además una parte en la que se analiza en profundidad el concepto de márketing responsable, clarificando los conceptos de ética y responsabilidad social. www.esic/edu/editorial
ESIC Business & Marketing School
Peridis, Premio de Novela Histórica Alfonso X El Sabio 2014 ‘Esperando al Rey’ es una novela histórica ambientada en el Siglo XII, en la infancia y minoría de edad del Rey Alfonso VIII (1155-1214), también conocido como «El Noble», época en la que la religión fue el eje sobre el que giraron los acontecimientos más importantes en Europa. Tuvieron lugar la Segunda y Tercera Cruzada. El autor, arquitecto, dibujante y presidente de la Fundación Santa María La Real, José María Pérez ‘Peridis’ (Cabezón de Liébana, Cantabria, 1941) logra mezclar con una naturalidad el mundo del arte introduciéndolo en la vida cotidiana de sus protagonistas. Con maestría asistimos a la construcción de la Catedral de Santiago, a la reforma de monasterios castellanos, a la ampliación de la Catedral de Burgos… Recorremos el románico castellano e intuimos los primerísimos albores del gótico que ya está llegando. Esta obra incluye ilustraciones del propio autor dotadas de la sencillez de la pluma certera que durante tantos años ilustró las tiras del diario El País. En 2012 publicó, también en Espasa, ‘La luz y el misterio de las catedrales’. Fundación Caja Castilla La Mancha
El universo creativo de Arranz Lago y un recorrido por el pensamiento y la pluma de los grandes de las letras Si la pluma, esa enciclopédica, y la visión renacentista, de la vida y del pensamiento, que impregnan cada línea, cada idea y cada obra del periodista David Arranz Lago están presentes (y están) aunque sea sólo en la solapa de su nueva obra, bastaría ello para convertir este libro en un objeto de ambición. Que sea en el futuro un texto de culto para quienes seguimos a este filólogo, o bien una curiosidad para el profano o quizás un simple (no tan simple) texto ameno o divertido por su variedad temática excitantemente convergente no es, en puridad, lo relevante; ¡qué paradoja!: lo importante es que seguro que nos aporta un enfoque diferente de una reflexión filosófica general que el autor escoge a conciencia antes de sentarse al teclado. O de fijar el foco en un clásico. Pareciera lo anterior una diatriba si el profesor Arranz Lago, ora comunicador radiofónico, ora divulgador cinematográfico, novio de la Cultura de profesión, no fuera capaz de verdad de deleitarnos una vez más, en esta ocasión, con ‘Arquitecturas de la Ficción’, un compendio de más de treinta artículos que se construyen y entrelazan en torno al sólido edificio de la Literatura “como un hogar feliz que nos construimos para protegernos del mundo exterior, a veces tan difícil”, en palabras de Arranz, quien nos conduce en esta obra por los caminos de las letras, del arte, del teatro, de la poesía, la fotografía o el cine desde una perspectiva plural, a modo de las múltiples moradas que ofrecen los grandes autores de la literatura universal para que el lector tome refugio en ellas. ‘Arquitecturas de la ficción’ reúne propuestas sobre la literatura y la casa de juegos, el origen del descontento en el romanticismo europeo, personajes de espaldas al tiempo que se enamoran más allá de la edad, otros que se reinventan en plena crisis, las relaciones entre el alcohol y literatura en el “mueble bar de la ficción”. Pero David introduce además sus particulares análisis sobre autores eternos: Diderot, Poe, Dostoievski, Twain, Thomas Mann, Doris Lessing, Sontag, Gore Vidal o Follett. Y también algunos grandes de las letras hispánicas: Jovellanos, Larra, Onetti, Bioy Casares, Unamuno, Cernuda, Delibes... En efecto, ya ven, es mucho más que una simple promesa de solapa. Reseña: (A. F. San Andrés) Editorial Líneas Paralelas
www.pre-textos.com
Real Maestranza de Caballería de Ronda
Historia de la Iglesia Católica en España: del precristianismo a su presencia en los medios de masas
La contribución del Periodismo a las políticas de acción social y el papel del comunicador frente a la crisis Publicación impulsada por la editorial universitaria Dykinson, de carácter científico, fruto del compendio de parte de las conferencias magistrales de comunicadores de lo social y lo informativo en el Seminario de Comunicación Social y Accesibilidad celebrado en la Universidad Rey Juan Carlos en 2013. Entre ensayos centrados en la accesibilidad y lo social destaca el texto presentado por el director general de Servimedia, José Manuel González Huesa (imagen) nos orienta acerca del valor de la profesión periodística en un contexto de falta de profesionalidad de editores y parte de los profesionales, basando la trascendencia del comunicador en orientar a la audiencia a la hora de diferenciar lo importante de los superficial. En esta línea se sitúa la extensa y mordaz conferencia dictada por el director de El Periódico de las Fundaciones, el periodista madrileño Eduardo Fernández, quien considera que la responsabilidad ética del periodista es la base sobre la que se de be sustentar su oficio, trascendental en este contexto histórico para la formación y orientación de la Opinión. Fernández no deja títere con cabeza y es especialmente ácido en su crítica hacia el nuevo periodismo militante y de camiseta (que no considera ni periodismo, ni entretenimiento, sino burda propaganda) que asola las tertulias televisivas y radiofónicas. www.dykinson.com
Fundación Universidad Rey Juan Carlos Fundación Vodafone
Las bases científicas de la gestión de la imagen de las empresas y los elementos empleados Conseguir ser el líder en reputación, bien se trate de una fundación, bien de empresas, de instituciones o de profesionales; ser los más imitados, admirados, respetados es no sólo el objetivo de la gestión de la reputación de la imagen de la marca y de la por la moda llamada reputación corporativa, sino todo un proceso científico que comienza con el estudio de los grupos de interés de la institución. No se puede aspirar a ser excelente y competitivo si se ignora que los intangibles son a menudo al base sobre la que se implantan las estructuras empresariales y se multiplican las ventas y expande el mercado potencial. Este volumen, muy completo, aborda la importancia de las recientes contribuciones académicas al respecto y el repaso a la creciente política público-privada de institucionalización de la investigación como eje de reflexión sobre los intangibles y la reputación. Autores: Enrique Carreras (profesor CEU San Pablo), Ángel Alloza (director Corporate Excellence, en la imagen superior ) y Ana Carreras (doctora en Ciencias Económicas, investigadora CEU). Fundación Corporate Excellence
Fruto del acuerdo alcanzado por Fundación Rafael del Pino, la editorial Marcial Pons y el Instituto de Historia de la Intolerancia ve la luz este extenso estudio, pormenorizado y actualizado, acerca de la Iglesia Católica en la Historia de España, en el que se analizan los hitos más significativos, las dificultades con las que se ha enfrentado a lo largo de los siglos, los principales logros y aportaciones e incluso, sorprendente en una obra de tanto calado científico, recomendaciones sobre la fe, análisis de los principios doctrinales y pautas de acción y retos de la Iglesia en el Siglo XXI, sin tratarse por ello en su totalidad de una obra de parte. Ya desde se publicación se convierte en la referencia de cabecera en la materia. El estudio ha sido llevado a cabo por un equipo de setenta expertos (Barrio Gonzalo, García Cárcel, Teófanes Egido, Serrano Oceha, González de Cardenal dirigido por el profesor José Antonio Escudero (Barbastro, 1936), Académico las Reales Academias de la Historia y de Jurisprudencia y Legislación, quien fuera senador por Huesca en la UCD en la Primera Legislatura, así como eurodiputado a partir de 1987 por el CDS. Se trata de una obra coral, que en casi 1.500 páginas, que ofrece una visión resumida y puesta al día de la historia de la Iglesia, que se ha entreverado con la historia misma de España, cuyo devenir no se entendería sin la comprensión de la primera. Reseña: Garcés Rivero.
Calificado por los expertos como la primera novela de caballerías en castellano (datada a comienzos del Siglo XIV), Caballero Cifar presenta rasgos muy cercanos a la novela didácticomoral y a los manuales para la educación de príncipes. El héroe representa el ideal del caballero cristiano de la época y dedica toda una parte de la obra a aconsejar a sus hijos sobre las pautas para el buen gobierno. Es difícil adscribir El Cifar a un género concreto. Al igual que en el Cantar de Mio Cid nos encontramos ante la obra de un exilio, el que padece este leal caballero al ser relegado de la corte junto con su familia por una aciaga maldición: cada diez días se le muere el caballo y los envidiosos consejeros advierten al rey de que resulta demasiado costoso. El relato caballeresco se concentra entonces en las andanzas que emprende el protagonista en busca de un destino mejor, y en todos los infortunios que habrá de sufrir hasta llegar a ser rey de Mentón: desde el secuestro de su esposa a manos de unos piratas hasta la desaparición temporal de sus hijos, la liberación de una ciudad sitiada y otras peripecias –que en ocasiones se sumergen en lo fantásticohasta lograr el feliz reencuentro con su familia. Versión de la impresión sevillana de Cromberger de 1512. Edición de Anthony J. CárdenasRotunno.
www.frdelpino.es (ir a: difusión del conocimiento)
www.fundcastro.org
Fundación Rafael del Pino
Fundación José Antonio de Castro
Libro del Caballero Cifar
‘Sociedad Civil, inclusión social y Sector Fundacional en España’, homenaje a Carlos Álvarez. La relación de Carlos Álvarez Jiménez (Valladolid, 142) con el Sector Fundacional data de abril de 1978, cuando Fundación Mapfre, institución en la que ocupaba la dirección general, se incorpora al hoy extinto Centro de Fundaciones. Hasta dejar la presidencia de la Asociación Española de Fundaciones en 2012, Carlos, un histórico del Sector, seguiría, durante casi 35 años, al servicio de la filantropía, el mecenazgo, la Sociedad Civil y los sectores más desfavorecidos. Es por ello que, el 11 de diciembre, bajo la presidencia del ministro de Justicia, Rafael Catalá, se presenta en Madrid un volumen coordinado por el presidente del Cermi, Luis Cayo Pérez Bueno, en homenaje a su figura. Este libro reúne, aparte de una biografía de Álvarez, los textos de José Félix Tezanos sobre el concepto de Sociedad Civil; de Antonio Luis Martínez-Pujalte sobre la participación ciudadana en asuntos públicos; de la directora de la Fundación Lealtad, Patricia de Roda, sobre transparencia en el Sector; de Pérez Bueno sobre la futura Ley del Tercer Sector; de Rafael de Lorenzo y Gloria Álvarez sobre las fundaciones como elemento articulador del Tercer Sector y de Gema González Nevado con un estudio económico sobre la contribución a la riqueza de España de la actividad de las fundaciones. El Estatuto de la Fundación Europea es la temática sobre
EDUARDO JAUDENES DE SALAZAR DIRECTOR DE BUSINESSNEWS
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EDUARDO JAUDENES DE SALAZAR DIRECTOR DE BUSINESSNEWS Arte Business Cultura Fashion Golf Restaurantes Salud Sociedad Sybaris Viajes Opinión Medio ambiente Portada
ALDI INAUGURA 4 ESTABLECIMIENTOS EN MADRID
LID EDITORIAL: DEDIGNPEDIA LID EDITPRIAL EL LIBRO DE LOS DIAGRAMAS LID EDITORIAL EL AGUA EN ESPAÑA LID EDITORIAL LA REVOLUCION DE LAS SOLUCIONES BBVA: MOMENTUMPROJETS. UN ECOSISTEMA DE APOYO AL EMPRENDIMIENTO SOCIAL EL CORTE INGLÉS Y LA EMBAJADA BRITÁNICCA PROMUEVEN LAMODA, GASTRONOMÍA Y CULTURA DEL REINO UNIDO EL PRESIDENTE DE BBVA ENTREGA EL VI PREMIO INTEGRA AL GRUPO AMIAB
LID EDITORIAL SANTANDER, EL BANCO LID EDITORIAL: DICCIONARIO LID MIGRACIÓN Y EXTRANJERÍA FUJITSU PRESENTA 3 NUEVOS Y POTENTES SERVIDORES PRIMERGY LID EDITORIAL SER FELIZ ES GRATIS LID EDITORIAL EL AMOR LO PUEDE TODO LID EDITORIAL: SI NO FUERA POR ESTOS RATICOS BIOGRAFÍA ANA BOTÍN FUJITSU PRESENTA SU PRIMER ESCÁNER PARA SMARTPHONE
KASPERSKY LAB PRESENTA SU NUEVA LÍNEA DE PRODUCTOS PARA USUARIOS DOMÉSTICOS
INDICE ALDI INAUGURA 4 ESTABLECIMIENTOS EN MADRID
Evento gastronómico en ALDI ALDI, una de las cadenas de alimentación más importantes de Europa, inauguró ayer cuatro nuevos
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establecimientos en la provincia de Madrid con un acto inaugural en su nuevo supermercado de Capitán Haya. Los productos de ALDI fueron los grandes protagonistas en unas catas gastronómicas guiadas por los prestigiosos Juan Pozuelo, José Luis Martín e Iñaki Gorrotxategi. ALDI inauguró ayer 4 establecimientos en Madrid, entre los que destaca el supermercado situado en la calle Capitán Haya, que la compañía considera emblemático por sus características y ubicación. Abrieron ayer también sus puertas los establecimientos de Las Tablas, Móstoles Regordoño y Móstoles Sur. Gracias a la Ley de Dinamización de la Actividad Comercial en la Comunidad de Madrid, los tramites para estas aperturas se han podido gestionar con gran agilidad. Concretamente, el acto inaugural del establecimiento de Capitán Haya contó con la presencia del del Director General de Comercio de la Comunidad de Madrid, Ángel Luis Martín, la Concejala del Distrito de Tetuán, Paloma García, el Ministro de la Embajada de Alemania, Heinrich Kreft, el Director gerente de la Cámara de Comercio Alemana, Walther von Plettenverg, y el responsable de Expansión de ALDI, Eduardo López. Tres reconocidos profesionales de la gastronomía, Juan Pozuelo, José Luis Martín e Iñaki Gorrotxategi, realizaron catas de productos ecológicos, quesos y chocolates. La cadena implementa exigentes procesos diarios de calidad, realizando catas exhaustivas de sus productos. Este proceso, que comporta miles de catas anuales, tiene por objetivo alcanzar un alto rigor en la selección de los productos, consiguiendo los máximos estándares de calidad e innovación. Todo ello con la objetividad necesaria para darle el justo valor a cada producto y conseguir precios muy competitivos. ALDI organizó un evento con catas didácticas con el fin de que los asistentes vivieran de primera mano la experiencia de estos procesos de selección: degustar el producto y valorar su calidad. Juan Pozuelo, experto en gastronomía y prestigioso colaborador de múltiples programas en televisión, invitó a los presentes a degustar los productos ecológicos de ALDI, que representan una importante parte de la oferta de sus tiendas. Posteriormente José Luis Martín, maestro quesero y colaborador de la Real Academia de Gastronomía, introdujo a los asistentes en el mundo de los quesos de ALDI, una categoría que cuenta con más de 70 variedades. Finalmente Iñaki Gorrotxategi, maestro confitero y asesor del Basque Culinary Center, se encargó de la degustación de los chocolates, reconocidos con el sello de calidad UTZ que certifica que su cacao procede de agricultura sostenible y socialmente responsable. Además de los productos degustados en el evento, en las tiendas ALDI el consumidor dispone de un amplio surtido de productos en las categorías de alimentación, droguería, higiene y bazar. Más de 1.400 referencias con todo aquello que los clientes necesitan para su consumo diario: producto fresco, envasado, regional, ecológico y siempre con un fuerte compromiso con la calidad. Sobre ALDI ALDI es una de las cadenas de alimentación y supermercados más importantes del mundo. Su origen está en Alemania y cuenta con casi 5.000 tiendas distribuidas en 9 países. Su entrada en el mercado español se produjo el año 2002 y en la actualidad tiene 250 establecimientos. ALDI se concentra en lo que es esencial: la comodidad y funcionalidad de sus establecimientos, la elevada auto-exigencia a la hora de seleccionar los mejores productos y la cualificación de sus colaboradores. Uno de los valores de ALDI es la calidad de sus productos, que consiguen comprando a los mejores proveedores internacionales, estatales y locales y también, ofreciendo sus propias marcas como Milsani, GutBio, Biocura, Mildeen, Unamat o Tandil entre otras. INDICE
LID EDITORIAL: DEDIGNPEDIA
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EDUARDO JAUDENES DE SALAZAR DIRECTOR DE BUSINESSNEWS
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Dedignpedia de Juan Gasca y Rafael Zaragozá Comprender los retos del mundo empresarial y afrontar el desarrollo de nuevas soluciones requiere de un ingrediente básico: la creatividad. Sin embargo, no basta con ser o querer ser creativo ¡hay que saber entrenar esta capacidad e implantarla para obtener resultados! Es decir, necesitamos de un proceso que nos guíe en el camino y las armas necesarias para salir airosos. Designpedia es un manual imprescindible sobre Design Thinking que recopila todas las herramientas con las que llevar a cabo los retos de la innovación y el emprendimiento en torno a cuatro fases: mapear, explorar, construir y testear. Y que además desvela cómo, al usar los instrumentos adecuados, se pueden generar soluciones originales y válidas. Sus autores, Juan Gasca y Rafael Zaragozá, plasman la apuesta que ya están haciendo tanto grandes compañías (Orange o BBVA) como startups (Dovase o Bydsea). Designpedia Autores: Rafael Zaragozá Es cofundador y director creativo de Thinkers Co. Pensador utópico le encanta arremangarse y ponerse manos a la obra sea cual sea el desafío a afrontar. Formado como diseñador industrial, su verdadera pasión está en el conocimiento de la persona y la hibridación de conceptos. Su capacidad para la ejecución de prototipado rápido se enfoca al temprano testeo con el usuario con el objeto de alcanzar una innovación real. Juan Gasca Es fundador y director general de Thinkers CO. Es un catalizador de la innovación ampliamente formado en el mundo del diseño, el emprendimiento y los negocios. Su experiencia como consultor estratégico le confieren la capacidad de replantear el statu quo en encontrar nuevas vías de acción. Con gran saber en Desing Thinking, lean y Business desing, es formafdro y mentor en diversas escuelas de negocios e instituciones de primer nivel. Prólogo de: Número de edición: 1 Colección: LEO Serie: Serie general Páginas: 244 ISBN: 978-84-8356-954-2 Fecha de publicación: Octubre 2014 P.V.P.: 19,90€ INDICE LID EDITORIAL EL LIBRO DE LOS DIAGRAMAS
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NOTICIAS DEL GREF. 8º ANIVERSARIO. 8Ͳ11Ͳ2014
Panorámica del flamante edificio al que se acaba de mudar el BCE en Fráncfort (Alemania). (de www.expansión.com).
COYUNTURA INTERNACIONAL EL BCE ACUERDA POR "UNANIMIDAD" LA PREPARACIÓN DE NUEVOS ESTÍMULOS. De expansion.com. El Consejo de Gobierno del Banco Central Europeo (BCE) ha mantenido "por unanimidad" los tipos de interés en el mínimo histórico del 0,05%, a la vez que la facilidad de depósito, que continuará en el Ͳ0,2%. Estas decisiones han estado en línea con lo esperado por todos los expertos. Pero la parte más importante de esta jornada de política monetaria ha llegado con la habitual rueda de prensa de Mario Draghi, el presidente del BCE. Ha dicho que prolongará las compras de activos durante dos años, hasta junio de 2016, de manera que se pueda elevar el volumen del BCE a los niveles que la institución tenía hace dos años, en concreto, en marzo de 2012, cuando se había celebrado la primera subasta de liquidez a tres años (LTRO). Posteriormente, el banquero central también ha reiterado otro de los mensajes que el mercado quería oír: que utilizarán todos los instrumentos necesarios no convencionales que sean necesarios en caso de que empeore el panorama económico. JUNKER SE ESTRENA CON UN DESAFÍO A LOS GOBIERNOS. Cinco días 6Ͳ11. "No cederé ante nadie" avisa el nuevo Presidente de la CE. La comisión europea recupera su papel de liderazgo e inspiración. "Tengo la firme intención de responder a las críticas a la comisión vengan de donde vengan. No habrá ningún ataque sin respuesta". LA UE ACORRALA A LUXEMBURGO POR PACTOS FISCALES CON MULTINACIONALES.Ex.7Ͳ11. Todavía no lleva una semana como presidente de la Comisión Europea y Jean Claude Juncker ya tiene su primera patata caliente encima de la mesa. El Consorcio Internacional de Periodistas de Investigación publicó ayer los pactos secretos entre Luxemburgo y más de 300 multinacionales, que permitían a estas reducir la factura fiscal de sus actividades e inversiones que en la UE y el resto del mundo. En una situación normal, esto no tendría por qué afectar al presidente del Ejecutivo comunitario. Pero en esta ocasión resulta que Juncker fue primer ministro de su país entre 1995 y 2013, cuando se sellaron la mayor parte de los acuerdos. EL ECOFIN IMPULSA UNA NORMA PARA FRENAR ABUSOS FISCALES COMO LOS DE LUXEMBURGO. Cinco Día 8Ͳ11. Una directiva permitirá a los Gobiernos frenar la repatriación o traslado de beneficios de una multinacional si detectan que la única finalidad de la operación es eludir impuestos. SUPERVISIÓN BANCARIA EUROPEA. Ex.4Ͳ11.La presidenta del MUS, la francesa Danielle Nouy, aseguró ayer ante el Parlamento Europeo que su equipo está “preparado” para hacer una tarea de supervisión “dura” e “intrusiva”, y auguró “al menos” una prueba de resistencia anual para chequear la salud de los bancos. “Lo normal es hacer al menos uno al año”, aseguró. Nouy no descartó que las nuevas pruebas puedan ser más duras que las actuales.
contratación pública más laxa. Sin embargo, todavía quedarían entre 15.000 y 16.000 millones de euros por ajustar en los próximos dos años. El 4,6% de 2015 todavía estaría cuatro décimas por encima del objetivo, del 4,2%, y la estimación para 2016 se situaría en el 3,9%, frente al 2,8% fijado. Aunque el ajuste es más asumible que el de hace apenas seis meses, fuentes comunitarias aseguran que el principal foco de preocupación en este sentido son las CCAA. GUINDO, replica: LA ECONOMÍA ESPAÑOLA EMPEZARÁ 2015 CRECIENDO AL 2%. Ex.5Ͳ11. BBVA ALERTA DE UN PARO ESTRUCTURAL DEL 18% TRAS LA CRISIS. 05.11. Rebaja la previsión del PIB al 2% en 2015. BBVA Research ha asegurado hoy que la ralentización económica de la zona euro tendrá su impacto en España en 2015. Por ello, este servicio de estudios rebaja la previsión de crecimiento de la economía española y de creación de empleo para el año próximo. Además, alerta de que la tasa de paro estructural ya está en el 18%. LA JUSTICIA DE LA UE AVALA LAS AYUDAS MILLONARIAS DEL FONDO DE COMERCIO. Ex.8Ͳ11. Aunque el fallo es recurrible ante el Tribunal de Justicia de la UE, lo que previsiblemente hará la Comisión Europea, da la razón a Santander y Autogrill, y considera que el Ejecutivo comunitario “no ha demostrado el carácter selectivo del incentivo”, con lo que estima que no se trata de ayudas de Estado. PODEMOS CAPITALIZA LA INDIGNACIÓN CIUDADANA. Editorial de EXPANSIÓN,6Ͳ11. Los dos grandes partidos con vocación nacional tienen la responsabilidad de dejar a un lado sus intereses particulares y alcanzar un consenso al que puedan sumarse otras formaciones si no quieren que los españoles se arrojen en brazos de alternativas radicalizadas como la que representa Podemos. El intervencionista programa económico de esta formación, junto a su afán de reformular el sistema emergido de la Transición a la Democracia, genera enorme inquietud entre la comunidad empresarial y los inversores internacionales, que ya sitúan el previsible ascenso de este nuevo partido como uno de los mayores riesgos para la recuperación de la economía española. Los bancos de inversión de la Cyti londinense se apresuran a alertar a los inversores sobre el auge de Podemos y su efecto en la estabilidad política y económica en España. Ex.6Ͳ11. JPMorgan desaconseja el bono español por Podemos y Cataluña. Ex.7Ͳ11. Alertas de Merrill Lynch, Barclays y Credit Suisse . The Wall Street Journal alerta del "seísmo" político si gana Pablo Iglesias. ENTREVISTAS CON MENSAJE. JOSÉ VIÑALS, DIRECTOR DE ASUNTOS MONETARIOS DEL FMI. Ex.3Ͳ11. – El FMI siempre ha puesto el foco sobre el gobierno corporativo de la banca. ¿Esta exigencia crece aún más, si cabe, ante los casos de malas prácticas conocidos en países como España en los últimos meses?. Es necesario ser más exigente con el gobierno corporativo del sector, con la ética, porque el sistema bancario es el guardián del dinero de los ahorradores. Es el depositario de la confianza de los ciudadanos. Una mayor calidad del gobierno corporativo y una cultura ética y de mejor servicio a la sociedad servirán para desterrar de una vez por todas las malas prácticas del pasado que tan mala imagen han dado a la banca, y que se han reflejado en episodios como los escándalos de la manipulación de los tipos de interés en el mercado interbancario y de divisas, así como otros casos sucedidos en distintos países. La entrevista está íntegra en nuestra web www.gref.org. Recomendamos vívamente su lectura NOMBRES PROPIOS JOSEP OLIU, "El banquero estratega", obra de Raquel Lander. Editorial, La esfera de los libros. Oliu, uno de los primeros economistas que cursaron estudios complementarios fuera de España en los años setenta del siglo pasado, tenía una carrera académica prometedora y también dentro de la Administración. Pero sus lazos familiares, su padre era director general de Banco Sabadell, le marcaron para acabar entrando en una entidad pequeña, provinciana por entonces en la medida en que apenas se extendía más allá de la comarca del Vallès, que, tras sus años de presidencia se ha convertido en una de las seis más grandes nacionales. PREMIO Banco Madrid, mejor gestora de patrimonios. Ex.5Ͳ11.Banco Madrid ha sido galardonada como la mejor entidad de gestión de patrimonios, así como de activos financieros en España en 2014, según la publicación británica Global Banking & Finance. LIBROͲHERRAMIENTA. Así lo calificamos el titulado "Designpedia" de Juan Gasca y Rafael Zaragozá, editado por LID. Un libro que dispone de una recopilación organizada de herramientas visuales a aplicar en los procesos de resolución de problemas, generación de ideas y desarrollo de proyectos. Claro, sencillo, práctico. SUGERENCIAS BANCA Y SEGUROS, EN PLENA TRANSFORMACIÓN, por Christopher Stevens Díez, Director ‘Insurance Solution Manager’ de Capgemini. Expansión 3Ͳ11. La línea divisoria entre un banco y una aseguradora y el modelo