Press clipping del libro El futuro de la comunicación by LID Editorial

Press clipping del libro El futuro de la comunicaci贸n Repercusi贸n en medios tras la campa帽a de promoci贸n

12 DINERS

DIUMENGE, 8 FEBRER 2015 LA VANGUARDIA

LLIBRES m ECONOMÍA DEL BIEN Y DEL MAL Tomás Sedlácek Fondo de Cultura Económica. Mèxic, 2014 Preu: 25 €

De Gilgamesh a Matrix Sedlácek indaga els mites i arquetips que han donat forma a les idees econòmiques d’avui

Keanu Reeves en una escena de la pel·lícula Matrix, un dels mites que apareixen a Economía del bien y del mal

Justo Barranco

es preguntes econòmiques es trobaven amb la humanitat molt abans d’Adam Smith, i la recerca de valors en l’economia no va començar, sinó que va culminar, amb ell, recorda Tomás Sedlácek. A més, per l’economista txec, que va ser assessor de Václav Havel, la lectura habitual de Smith és un malentès. La seva contribució va molt més enllà de la mà invisible del mercat i el naixement de l’egoista Homo oeconomicus: la seva aportació major va ser ètica, només que el corrent econòmic principal modern, que pretén provenir de Smith, “ha

tirat l’ètica a un pou sense fons”. La qüestió del bé i el mal dominava en els debats clàssics, encara que ara, diu, sigui herètic parlar-ne. L’economia actual, denuncia, viu la paradoxa que sent un camp que primàriament estudia valors, vol quedar-ne lliure, i que creient en la mà invisible del mercat no vol tenir misteris. I tot i això, assegura, fins i tot el model matemàtic més sofisticat és una narrativa, una paràbola, el nostre esforç per aprehendre racionalment el que ens envolta. Una narrativa, essencialment, sobre una bona vida, i que hem rebut de les tradicions grega i hebrea: les matemàtiques són la punta de l’iceberg de l’economia, on hi ha més reli-

gió, mite i arquetip que no pas números. I per això a Economía del bien y del mal, que al Regne Unit va rebre elogis del Financial Times com a “lectura addictiva”, Sedlácek planteja una recerca que va des del vell poema de Gilgamesh fins a Matrix, passant per les religions hebrea i cristiana, Descartes, Mandeville o John Stuart Mill, per explorar els conceptes clau que van crear l’actual modus vivendi econòmic. Perquè l’epopeia de Gilgamesh, nascuda a la Mesopotàmia de fa 4.000 anys i que va servir com a inspiració a moltes de les grans històries posteriors, des del diluvi a la recerca de la immortalitat, parla de l’amistat, l’aventura i la saviesa. Però, asse-

nyala Sedlácek, conté també els començaments de conceptes ben coneguts, com el problema de l’ús de la riquesa natural o els esforços per maximitzar l’efectivitat a l’hora de construir un impressionant mur al voltant d’Uruk pel qual Gilgamesh sotmet els seus súbdits per augmentar-ne la productivitat impedint-los fins i tot el contacte amb la família. Els déus el castigaran. L’obra parla de progrés i fins i tot de la divisió del treball que comporta la creació de les primeres ciutats. I apareix una cosa semblant a la mà invisible: es domestica Enkidu, imatge del mal salvatge i caòtic que ho arrasava tot i no pot ser derrotat. El millor és junyir el diable a l’arada, aprofitar els vicis privats per

a les virtuts públiques, com a La faula de les abelles de Mandeville, també abans que Smith. El treball per plaer i com a maledicció, el naixement del desig i la luxúria –és a dir, la demanda–, la idea de progrés, inexistent en societats on el temps era cíclic i que naixeria amb els hebreus i amplificarien els cristians, o els esperits animals de què tant parlaria Keynes són els territoris pels quals Sedlácek s’endinsa per mostrar problemes eterns. Perquè des de Pandora i Eva els humans sempre busquem més, sempre tenim una terrible necessitat, tant se val el que tinguem, associada a la duresa del treball. I, de fet, com que fa temps que vam triar seguir el programa hedonista –incrementar l’oferta de béns– en contra de l’estoic –necessitar menys–, avui hi ha més una crisi del capitalisme del creixement que no pas del creixement del capitalisme. En tot cas, mostra la necessitat del debat dels valors econòmics: no endebades l’economia va néixer com una branca de la filosofia moral i el llibre més important de Smith potser és la Teoria dels sentiments morals. Es tracta, continuant en el terreny mític, d’evitar el cos sense ànima, l’economia zombi, en la qual una eina pren vida i es converteix en el seu propi significat. Com en el modern mite de Matrix, on una cosa que ens havia de servir s’acaba convertint en el nostre amo.

LA ECONOMÍA. UNA HISTORIA MUY PERSONAL Santiago Niño-Becerra Los libros del lince. Barcelona, 2015 262 pàgines Preu: 17,50 €

LA PARÁLISIS QUE ACTIVA Albert Riba Empresa Activa Barcelona, 2015 188 pàgines Preu: 14 €

EL FUTURO DE LA COMUNICACIÓN Elena Gutiérrez i Jordi Rodríguez Lid editorial Madrid, 2014 158 pàgines Preu: 19,90 €

Un recorregut per la història econòmica del món a través dels comentaris que el professor Santiago Niño-Becerra realitza sobre algunes frases dels grans protagonistes de la història. Des de Plató –“Com més es veneren en un Estat les riqueses i els homes rics, menys es valoren l’excel·lència i els homes bons”– fins al famós “Jo he vist coses que no creuríeu” del replicant de Blade runner. Passant per l’“elimineu els aranzels i aproveu el lliure comerç i els nostres treballadors seran reduïts al nivell de serfs pobres, com en Europa” d’Abraham Lincoln o “la clau de la prosperitat econòmica consisteix en la creació organitzada d’un sentiment d’insatisfacció”, pronunciada per Charles Kettering, de la General Motors.

Un llibre escrit en primera persona: al juliol del 2010, quan tornava d’Alemanya d’un viatge de feina, l’autor va patir una paràlisi facial perifèrica i temporal que el va immobilitzar físicament i emocionalment, li va fer baixar el ritme durant mesos i es va plantejar què estava fent malament per prendre consciència que havia de fer alguna cosa per millorarho. Va decidir centrar-se en fer coses que li agradessin i, sobretot, que milloressin la seva qualitat de vida. Entre d’altres, escriure aquest llibre ple de casos reals –encara que algunes vegades els noms són inventats per mantenir la confidencialitat– sobre els aprenentatges vitals de gent que ha superat una situació de paràlisi personal i emocional relativament impactant a la seva vida.

Nou experts defineixen mitjançant anàlisis breus però incisives els reptes de la comunicació en la nova era tecnològica. Uns reptes que ja són aquí: internet, big data, la personalització de la comunicació, l’aprofundiment en les polítiques de responsabilitat corporativa, sostenibilitat i govern corporatiu, l’exigència de transparència, el reconeixement de l’aportació dels intangibles al valor de la companyia... Al bagul de les coses inservibles, diu, s’hi han de tancar per sempre les velles i dolentes pràctiques del secretisme, la propaganda i la desconnexió amb la realitat, i apostar en canvi per la transparència, el restabliment de la confiança, la reputació, el diàleg i l’ètica com a vectors de referència de l’acció comunicativa.

Domingo. 24 de mayo de 2015 • LA RAZÓN

DE UN VISTAZO ECONOMÍA Y POLÍTICA

FICHAJES Y NOMBRAMIENTO S

E N M AY ÚSCU LA S Javier López del Hierro El Capítulo Ibérico del Consejo Empresarial de América Latina (CEAL Ibérico) ha incorporado al presidente de Mahou San Miguel a su Consejo

DE 7 EN 7 JAVIER MORILLAS Catedrático de Economía. Universidad CEU San Pablo

Amparo Balbastre La Unión Española Fotovoltaica (Unef) la ha nombrado nueva delegada en la Comunidad Valenciana

Pablo Cueto Chávarri Abogados, ha anunciado su incorporación como nuevo director general del despacho

Óscar Magdalena El responsable de planificación en Noatum Container Terminal Valencia, es el nuevo director en Málaga

Javier Gutiérrez Asumirá, a partir de ahora, la responsabilidad de «head of leasing» de UnibailRodamco España

Josu Ugarte Ha sido designado vicepresidente de Industry de Schneider Electric España. Formará parte del Comité de Dirección

Jesús Aranda Conento le ha incorporado a su equipo directivo para liderar su crecimiento en mercados internacionales

Ismael Carmena El director general de Hella asume ahora un nuevo puesto de responsabilidad internacional

Yolanda García La Junta Directiva de Adecec la ha nombrado directora general de la asociación de consultoras

LIBROS Mujer en crisis

Clave de comunicación

«Mujeres en la gran recesión» relata cómo la larga y compleja recesión económica actual constituye un reto para la igualdad de género, después de asistir a un retroceso del mismo.

«El futuro de la comunicación» es una obra que aborda a través de 11 expertos la trayectoria del sector centrándose en cinco áreas que están siendo especialmente relevantes en los últimos años.

Autor: Cecilia Castaño. Editorial: Cátedra. Páginas: 280. P. 16 €

Autor: Elena Gutiérrez/ Jordi Rodríguez. Editorial: Acción Empresarial. Páginas: 160. P. 19,90€

Productos de éxito «La disciplina de emprender» ofrece a los lectores un mapa detallado con el objetivo de que puedan crear productos innovadores y de gran éxito con un enfoque amplio, integrado y probado.

Puntos financieros «Estados financieros» guía en el conocimiento de la información financiera empezando por los elementos más esenciales para llegar la explicación detallada de muchos de sus conceptos Autor: Juan Palomares. Editorial: Pirámide. Páginas: 504. P. 40,50 €

Autor: Bill Aulet. Editorial: LID. Páginas: 274. P. 24€

AUDIOVISUAL ESPAÑOLA S.A.

Presidente: Mauricio Casals Director: Francisco Marhuenda Presidente del Consejo de Administración: Santiago Barreno Subdirector General: Joaquín Parera Directores: Miguel Ángel García Palomares (Técnica), Andrés Navarro (Comercial), Álvaro Aguirre (Financiero), Rafael López (Marketing promocional), Monty Parera (Cataluña), Javier Pérez Parra y Manuel Torres (Publicidad)

efiriéndose a la economía dice John Maynard Keynes, en su introducción a las obras escogidas de Alfred Marshall, que es «¡una materia fácil en la que pocos destacan¡». Esa paradoja quizá puede explicarse por el hecho de que el gran economista debe poseer una rara combinación de dotes. Tiene que llegar a mucho en diversas direcciones, y debe combinar facultades naturales que no siempre se encuentran reunidos en un mismo individuo. Debe ser matemático, historiador, estadista y filósofo (en cierto grado). Debe comprender los símbolos y hablar con palabras corrientes. Debe contemplar lo particular en términos de lo general, y tocar lo abstracto y lo concreto con el mismo vuelo del pensamiento. Debe contemplar lo particular en términos de lo general y tocar lo abstracto y lo concreto con el mismo vuelo del pensamiento. Debe estudiar el presente a la luz del pasado y con vista al futuro. Ninguna par«El gran te de la naturaleza economista del hombre o de sus debe poseer instituciones debe quedar por compleuna rara al margen de su combinación to consideración. de dotes» Debe ser simultáneamente desinteresado y utilitario; tan fuera de la realidad y tan incorruptible como un artista y, sin embargo, en algunas ocasiones, tan cerca de la tierra como el político». Ante unas elecciones, el economista debe intentar que el resultado electoral tienda a maximizar el bienestar de los ciudadanos. De hecho, economía y política no han estado nunca distanciadas. Así era para los autores de nuestra Escuela de Salamanca de los siglos XVI-XVII. Y en 1784, cuando se crea la primera cátedra de Economía Política, en Zaragoza. También «Ciencias Políticas y Económicas» fue la denominación de nuestra primera Facultad, en 1943; antes de segregar unos monotemáticos y conspicuos estudios de «Políticas» dando así una salida fácil al «baby boom» que llega al ámbito universitario en los años sesenta. En una deriva, por cierto, cuyos frutos «manifiestamente mejorables» cual fincas asilvestradas, Ahora «Podemos» ver.

TU ECONOMIA Coordinador: Juan Delgado Publicidad: Óscar Barranco, Álvaro Martín Lunas (Jefes). Lourdes Páramo (Jefe de Producto) Chelo Corrochano (Jefa de Coordinación) Preimpresión: Rogelio González ISBN: M-19812-2013

Eric Derville Norauto, grupo del que es fundador, prevé la apertura de cinco centros en España y la creación de más de 250 empleos en el segundo semestre de 2015

Elvira Sanz La Fundación Pfizer, compañía que preside en España, ha abierto la convocatoria de sus Premios de Comunicación, que se extenderá hasta el 30 de junio

Rafael Tena Prenatal, empresa de puericultura que dirige en España y Portugal, ha inaugurado en Lugo una nueva tienda, que consta de 280 metros cuadrado Roberto Tojeiro Gadisa, cadena de supermercados de la que es responsable, alcanzó una cifra de negocio de 996,47 millones de euros en 2014, un 1,68% más.

P O S I T I VO Y N E GAT I VO

13,3%

-7,5%

EL CONSUMO DE CEMENTO creció el pasado mes de abril un 13,3%, hasta situarse en 961.712 toneladas

EL PRECIO MEDIO DE LA VIVIENDA cayó en marzo el 7,5% en relación al mismo mes del año anterior, según el Consejo General del Notariado

EL ECONOMISTA SÁBADO, 17 DE ENERO DE 2015

Evasión

Evolución de la economía española El comentario de Juan Velarde

endría, como preámbulo, que señalar que este libro tiene dos partes. La primera, sintetiza una postura que podría calificarse como de socialdemocracia global, que Andreu había adelantado en publicaciones anteriores, como pudiera ser el estudio, con R.D. Rahman, Global Democray for Sustaining Global Capitalism, publicado en Nueva Delhi en 2009. Plantea una especie de economía mundial, donde los actuales Estados serían sólo autonomías, lo que obligaría a una reordenación de las Naciones Unidas, que superaría el actual reparto poblacional 18 por ciento de los habitantes en el mundo desarrollado y un 82 por ciento en el mundo en desarrollo, superando la política económica a efectuar por lo que el profesor Andreu denomina “neoclásicos ultraconservadores” frente al keynesianismo vinculado a las políticas socialdemócratas. Si se plantea esa dualidad, la solución la encuentra enque“lossocialdemócratasdeberían promover unidades políticas más amplias… O la creación en definitiva de un gobierno democrático global, una nueva ONU democrática” . Al plantear este dilema es obvio llegar a una solución que, en muchos sentidos y tal como se mueven multitud de grupos políticos en las

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naciones, sería un simple mensaje a largo plazo. Piénsese en los que se lanzaron para la unidad económica europea, a partir, a mi juicio, del intento denominado la Union du Midi, y en lo que hasta ahora mismo han quedado. Pero es bueno plantear horizontes atractivos, aunque, por lo que se refiere a la eficacia, llama la atención que en este libro no se hable para nada de la Escuela de Friburgo, que en España fue defendida por economistas tan importantes como Valentín Andrés Álvarez y Stackelberg, y que contó incluso, poco antes de su fallecimiento, con la presencia física de Eucken. De ahí se deriva nada menos que el mejor planteamiento de la doctrina social de la Iglesia católica. La última exposición de ésta ha sido la del Presidente de la Comisión de Obispos de la Unión Europea (Comece), el cardenal Reinhard Marx, en su ponencia Una Europa social, expuesta en Madrid el 19 de septiembre de 2014.

España Económica 1960– 2013: éxitos, fracasos y fluctuaciones José Miguel Andreu, Dykinson, Madrid, 2014, 213 págs.

Periodos de transición económica Singularmente, entre 2003 y 2007 muchos políticos sin la necesaria envergadura ética o sin coraje suficiente, o quizá con conocimientos profesionales limitados, prefirieron ganar elecciones, o ayudar a ganarlas, aun a costa de permitir que muchos empresarios y banqueros negligentes, provocaran enormes daños a la economía española.

Pero lo que no puede dejar de señalarse es la crítica muy dura, y acertada, que se hace de nuestro desarrollo autonómico, de la política laboral que ha cristalizado en España, del “crecimiento excesivo del número de funcionarios”, de la necesidad de replantear el amenazador asunto de las pensiones, la inmigración exagerada, etc. Puntos cerrados con una correcta exposición del asunto de la corrupción, la cual exige, señala, “la cooperación más estrecha y equidistante entre PP y PSOE”. A partir de ahí esta obra se convierte en una fundamental para conocer la historia económica a partir, no de 1975, como se señala en la portada de la obra, sino, en realidad, desde 1939, con una exposición global de los costes de la Autarquía y de lo que significó el Plan de Estabilización de 1959 y acontecimientos sucesivos. Los puntos de vista interesantes sobre nuestra política económica

Gestión internacional del capital humano

Las diez claves del éxito financiero. El método Chan

Un paso por deIante de Wall Street

Camilla Hillier–Fry People Matters 114 páginas 14,21 euros

Alberto Chan Gestión 2000 144 páginas 17,95 euros

Peter Lynch Deusto 368 páginas 19,95 euros

son continuos, como por ejemplo el análisis de los “daños inducidos diferenciados de las dos etapas largas de crecimiento rápido”, la de 1961 a 1973 y la de Aznar-Zapatero de 1996 a 2007”. De ahí que una y otra vez, a más de la excelente aportación de Carlos Sebastián, “Las fluctuaciones de la economía española (19711996). Un ensayo en la teoría de los ciclos –que, por cierto, no es citada en esta obra, constituyen un punto de apoyo obligado para todo el que desee saber qué nos pasó y, en la de Andreu, hacia dónde deberíamos caminar como conjunto humano sobre la Tierra. Y ahora, con la actitud de la Sala de lo Social del Tribunal Supremo, ¿no debería tenerse en cuenta esto que se lee en la páginas 120: “Esas materias, relativas a la Negociación Colectiva, así como las correspondientes a las indemnizaciones por despido en los contratos indefinidos, (y otras más) experimentaron un cambio apreciable con la reforma Rajoy de 2012”.

El futuro de la comunicación Elena Rodríguez y Jordi Rodríguez Lid Editorial 160 páginas 19,90 euros

Buen hacer en la gestión de personal

Guía actualizada para los inversores

Predecir inversiones con poco riesgo

Cómo mejorar el diálogo en empresas

La internacionalización de las empresas como opción válida de negocio siempre se ha llevado a cabo en las grandes compañías. Ahora, esta actividad se ha extrapolado a las pymes, quienes con menos recursos tienen que competir en otros mercados. Esta obra presenta un visión sobre la internacionalización, junto con pautas y buenas prácticas para gestionar personas y la organización internacional.

Miles son los libros que se construyen como manuales, dando ideas para generar dinero al lector. Pero este sorprende. Chan se marcó como objetico el éxito financiero y aplicó a sus vida las diez claves que comparte en estas líneas. La buena noticia es que si se cumplen, los sueños están a un alcance cercano. Lo que hay es que estar suficientemente listo y preparado para luchar por ellos.

La inversión no es un juego de niños. Hay que tener en todo momento los pies en la tierra y ser consciente de las decisiones que se toman en cada paso del proceso. Este libro se presenta dividido en tres grandes bloques que facilitan realizar inversiones: prepararse para invertir, escoger a las ganadores y la visión a largo plazo. Peter Lynch ofrece sus consejos a partir de la revisión del estado financiero de una empresa.

Es impensable negar el gran aumento que está tomando la comunicación empresarial. Este libro se presenta como una reflexión sobre el devenir de una de las áreas profesionales en mayor expansión: la gestión comunicativa ante la nueva configuración social. Hay análisis prospectivos, breves pero incisivos, sobre los desafíos de la comunicación corporativa y política con un enfoque multidisciplinar.

OPINIÓN

EMPRESA XXI 1 DE ABRIL DE 2015

PICOS

de oro

ANÁLISIS

en do menor

“Hay actividades industriales que sabemos hacer muy bien en el País Vasco y sobre ellas hay que crecer”

Organismos científicos están centrando sus investigaciones en lograr un mayor consumo de caldos de calidad, tratando de eludir sus negativos efectos secundarios. Algo que, paradójicamente, se aleja de los métodos de producción más naturales. Todo vale para mejorar las cifras de los vinos de marca. Incluso vinos de laboratorio.

Antón Pradera Presidente de CIE Automotive Vicky López

“Si nuestros líderes devuelven a Europa su competitividad, no se cerrarán plantas”

¿Vino ecológico... o eludir la resaca?

Carlos Tavares Presidente ejecutivo mundial de PSA “Si la liquidez del BCE se queda en los bancos y estos siguen selectivos para prestar, esto no despega”

Guillermo Ruiz Longarte Director Financiero de Tubacex “El ejercicio 2014 ha confirmado que la salida de la crisis no va a ser rápida y que las empresas de servicios profesionales tendremos el reto de ser capaces de reinventarnos para ofrecer a nuestros clientes soluciones de mayor valor añadido”

Elena Zárraga Directora General de LKS “Desde finales de 2014 percibimos un mayor dinamismo de la economía. Los clientes europeos, que han sido los más afectados por la crisis, vuelven a reactivar los planes de inversión y eso hace que nuestra previsión para 2015 y en adelante sea más prometedoras”

Gillermo Oraá Director Financiero de Arteche “España será uno de los países más competitivos del mundo en tres años”

César Alierta Presidente de Telefónica “España quiso ser California, pero va camino de ser Florida”

Javier Tafur Director de ESCP Europe

ino de menor graduación, infusión de cardo mariano, o novedosas levaduras modificadas? Parece que en la era de los productos ecológicos, los avances científicos podrían marcar una tendencia dirigida hacia el consumo de vino de laboratorio. Toda una paradoja, sí. Pero ¿quién se resiste al deleite de un vino más saludable que además no provoca resaca? Sobre todo viniendo de la I+D de una Universidad norteamericana.... Cierto es que si uno se resiste ante un caldo peleón, o se bebe con prudencia, no es obligatorio sufrir de resaca matinal. Incluso, en caso de despiste, el truco de tomar una infusión de cardo mariano antes y después de ingerir cualquier bebida alcohólica, funciona. Pero la solución definitiva la ofrece la citada Universidad de Illinois. Sus científicos han logrado crear un método de producción que permite el desarrollo de un vino que no provoca resaca, actuando sobre el proceso de fermentación, y que a su vez es beneficioso para la salud. El secreto: modificar la levadura utilizada para fermentar los caldos de forma que elimine los compuestos que generan la resaca, aumentando a su vez la efectividad de la maloláctica, y confiriéndole más suavidad. Resultado: un caldo de probeta más saludable, de mayor calidad y sin efectos secundarios. No queda claro si el objetivo de estos trucos e investigaciones científicas es el políticamente incorrecto fomento del aumento del consumo de vino. Pero toda-

vía existe una tercera alternativa para lograr este fin, donde cobra relevancia la conclusión sobre la capacidad del cerebro para obtener mayor placer de los caldos con menor grado de alcohol. En este caso, el experimento desarrollado por el centro de investigación Basque Center on Cognition, Brain and Language (BCBL), en colaboración con el Basque Culinary Center, demostró durante una cata de ocho vinos de diversa graduación alcohólica, como único elemento diferenciador, que la respuesta cerebral de quien había probado un caldo con menos grados, prestaba más atención a su aroma, color o gusto. Es evidente que la investigación pretendía tender puentes entre la producción vitivinícola y el conocimiento científico para tratar de predecir los gustos de los consumidores y actuar en consecuencia. Gracias al granel, España se sitúa a la cabeza mundial en volumen de exportaciones de caldos tras registrar un crecimiento del 22,3 por ciento en 2014. Además, en el caso de los espumosos y cavas, Italia y Francia nos llevan la delantera. Todo ello redunda en unas facturaciones por litro inferiores. En consecuencia, parece que los esfuerzos científicos apuntan en la dirección adecuada. Impulsar las marcas y caldos ‘delicatessen’ sobre los vinos más ‘cabezones’. Vicky López v.lopez@grupoxxi.com

LIBROS

Título: Manual del Individual Investor Pro Autor: Raúl Duarte Maza Edita: ESIC

Título: Implantación de Sistemas de... Autor: José manuel Sánchez y otro Edita: FC Editorial

Título: El Futuro de la Comunicación Autor: Elena Gutiérrez y Jordi Rodríguez Edita: LID

Título: Todo lo que nunca quiso saber... Autor: José Manuel Lizanda Edita: Empresa Activa

La verdadera clave para ganar de forma consistente en la bolsa de valores es mantenerse equilibrado al operar o invertir, producto de aplicar una estrategia específica. Con ese objetivo, este manual analiza detalladamente los perfiles, estilos y valores bursátiles, así como sus respectivas compatibilidades para que el lector encuentre su propia combinación para operar.

El presente libro, dirigido a empresarios, responsables de recursos humanos, técnicos de prevención y trabajadores en general, se pretende aclarar a los lectores en UNEISO 39001 los requisitos que exige esta norma, procurando explicarlos en un lenguaje sencillo y que facilite su comprensión, procurando simplificar la implantación del sistema de gestión de la seguridad vial.

Este título aborda la trayectoria del sector de la comunicación, centrándose en cinco áreas que siguen siendo especialmente relevantes en los últimos años: la dirección de comunicación y la figura del dircom; la consultoría; los asuntos públicos; la política; y la gestión de la reputación. A lo largo de ocho capítulos, expertos en la materia moverán al lector hacia dónde quiere dirigirse.

El autor de esta obra brinda a los lectores, de forma práctica y concisa, los elementos básicos de contabilidad que deben conocer tanto para llevar adelante su propio negocio como para cumplir sus obligaciones legales básicas. La obra también puede ser utilizada para llevar las cuentas patrimoniales y administrar mejor el propio dinero, ya que la contabilidad es práctica.

GUÍA

El Periódico de las Fundaciones

‘Arte solidario’ en beneficio de la Asociación Española contra el Cáncer

Ideal de Aragón. Regeneración e identidad en las artes plásticas (1898-1939) A través de cincuenta pinturas, cuatro esculturas y diez documentos esta muestra ilustra el modo en que el proceso de modernización y autoafirmación regeneracionista se vivió en Aragón a través de una serie de obras de autores como Francisco Marín Bagüés, Ángel Díaz Domínguez, Rafael Aguado Arnal o Ramón Acín, así como de determinadas imágenes de Aragón tomadas por autores españoles como Darío de Regoyos, Joaquín Sorolla o Ignacio Zuloaga. Imagen: Julio García Condoy. ‘Ya llega el vencedor’ 1919. Colección Carmen Montés García. Hasta el 3 de mayo de 2015 Edificio Paraninfo de la Universidad de Zaragoza. Plaza Basilio Paraíso 4. Salas Goya y Saura

Fundación de la Unizar

‘Picasso cartelista’, ‘la mirada de Luis Seoane Exposición en conmemoración de los 120 años de la primera exposición que el pintor malagueño realizó en A Coruña, un 20 de febrero de 1895, como colofón de la etapa gallega del artista (1891-1895), fundamental en su formación y en la concreción de su desarrollo vocacional. ‘Picasso en sus carteles’ es una de las muestras que complementan el acercamiento al de Málaga, cuyo objetivo es reflejar, en una sintética mirada diacrónica, la importancia que tuvo el cartel como soporte en su obra tanto como los momentos culminantes de la misma, sin olvidar que el propio Luis Seoane no sólo fue un admirador confeso de Picasso, al que visitó en París en 1949, sino uno de los primeros divulgadores de la importancia de A Coruña en su obra. Los carteles picassianos se representan en selección de cuarenta modelos pertenecientes a una de las colecciones privadas más prestigiosas del mundo, cuyo conjunto ha sido catalogado en 1992. Hasta el 24 de mayo de 2015 San Francisco 27. A Coruña

Fundación Luis Seoane

Un conjunto de 34 obras (acuarelas, temples sobre tabla y agua tintas, esencialmente) no expuestas anteriormente, que han sido cedidas a la Asociación Española contra el Cáncer por el pintor albaceteño Juan Miguel Rodríguez. Los beneficios obtenidos con la venta de estas obras se destinarán a financiar programas de prevención, a enfermos y a investigación. Desde el 18 de mayo Sala de Exposiciones del Centro Cultural de CCM San José de Calasanz, Albacete

Fundación Caja Castilla-La Mancha

García Rodero nos deja ‘Con la Boca Abierta’ Cristina García Rodero (Puertollano, Ciudad Real, 1949), una de las más importantes fotógrafas españolas y de mayor recorrido internacional. Licenciada en Bellas Artes por la Complutense de Madrid, ha compaginado su tarea docente con la creación fotográfica y la colaboración en diversas publicaciones periódicas españolas y extranjeras, siendo la primera española que ha entrado a trabajar con la prestigiosa agencia de fotoperiodistas Magnum. ‘Con la boca abierta’ es su primera retrospectiva temática y abarca desde sus primeros trabajos a mediados de los años setenta hasta la actualidad. La mayoría de las fotografías seleccionadas son inéditas y están rescatadas de una carpeta que durante cuarenta años guardó con celo.

PeoplePlus!Profit Diálogos sobre ética y cambio

Nicholas Nixon. Las hermanas Brown. Sobrecogedora. Tierna. Introspectiva. Inasible. Sugerente. Vital. Trascendental... No hay apelativos. De la mera contemplación y la comparación del rostro, de los mohínes, transformaciones, detalles, vestimenta, arrugas, ademanes, de cada una de las mujeres retratadas por Nixon en este working progress se extraen conclusiones ora de la crueldad, ora de la bondad de la vida. Pocas exposiciones de fotografía que no retratan violencia o desastres llegan a turber tanto la mente y la forma de ver la vida del espectador. Desde 1975, Nixon realiza cada año una fotografía de su mujer Bebe, junto a sus cuñadas Mimi, Laurie y Heather. Las cuatro aparecen siempre en el mismo orden, y mirando a cámara. La naturalidad y la vulnerabilidad inevitable de este tipo de retrato, convierten esta serie siempre inacabada en un gran retrato inquietante del paso del tiempo, el afecto y la humanidad. ‘Las hermanas Brown’ se amplía cada año con una nueva fotografía. Hasta la fecha la serie está compuesta por 40 imágenes. Fundación Mapfre editó un cuidado catálogo. El Musée du Temps de Besançon está dedicado al paso del tiempo, como esta serie. Hasta el 10 de meyo Musée du Temps de Besançon, Besançon. Francia

Fundación Mapfre

Hasta el 28 de junio Sala Domus Artium 2002. Aldehuela 30, Salamanca

Fundación Salamanca Ciudad de la Cultura

Charla colaborativa y donativo filantrópico para la causa de la investigaciçón en parálisis cerebral. Networking con los asistentes y charla distendida sobre ética y cambio con Guillermo Dorronsoro (decano de la Escuela de negocios de Deusto), Marcos Eguiguren (cofounder en Singularnet) y Edita Olaizola dDirectora Ecosistema Interno en People plus!) Se ofrece cátering sostenible y una visita guiada a la fundación. 24 de abril a las 14:30 horas Llull 163, Barcelona.

Fundació Catalana per a la Paràlisi Cerebral

Ciclo Manuscritos del Mar Muerto El contenido de los manuscritos del Mar Muerto, hallados en las cuevas del Qumrán, ha sido conocids en su totalidad en fechas relativamente recientes y su interpretación es sumamente compleja. ¿Qué relación tienen los manuscritos con la tradición judía y cristiana? ¿Qué modelo de sociedad era la comunidad de Qumrán? ¿Cuál es la información actual sobre las investigaciones arqueológicas? Este ciclo, coordinado por Julio Trebolle, planteará respuestas a estos y otros interrogantes. 12 de mayo: Julio Trebolle (imagen). ‘Arqueología e historia: hallazgos e incógnitas’ 14 de mayo: Adolfo Roitman Esenios, comunidad de Qumrán y fenómeno de las sectas en el judaísmo postbíblico. 19 de mayo: Florentino García Martínez Textos de Qumrán: problemas taxonómicos. 21 de mayo: Julio Trebolle En los orígenes del judaísmo y del cristianismo: identidades en construcción.

Chico Sonido en directo El Centro Social y Cultural de la extinta Cajamadrid, hoy gestionado por la recién constituida Fundación Obra Social y Monte de Piedad de Madrid, sigue apostando por la actividad cultural de vanguardia y por otras formas de viodeoarte, música y performance. Ahora acoge la actuación en directo del ‘diyei’ mexicano Chico Sonido, en el marco de la Feria Editorial Independiente Libros Mutantes 2015. Desde la publicación de su primer mixtape en 2007, ha conquistado una posición única en ese género híbrido llamado ‘modern tropical dance music’. Este embajador de la cumbia electrónica ha actuado en América Latina, Australia, Estados Unidos, Japón y Europa, y ahora participa en la Feria Editorial Independiente Libros Mutantes para ampliar los límites del sonido tribal, la EDM experimental y los nuevos ritmos procedentes de Perú, México o Colombia mediante una sesión influida por una mezcla de electrónica, hip hop y club. 25 de abril de 21:00 a 22:00 h. La Casa Encendida Ronda de Valencia 2, Madrid.

Fundación Montemadrid

Conferencias disponibles en audio completo en www.march.es/conferencias/anteriores

Fundación Juan March

Itinerarios XXI

Big Bang Data Fundación Telefónica en coproducción con el Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona y con la colaboración tecnológica de LG ha organizado este evento plástico, un acercamiento crítico y riguroso al ámbito del Big Data. Explora los efectos de la datificación en el mundo a través de cerca de setenta piezas de diferentes creadores como Timo Arnall o artistas como David Bowen, periodistas como Ingo Günther y arquitectos como Diller Scofidio+Renfro. Paralelamente se desarrolla un programa de actividades con talleres para niños, jóvenes y público en general y se celebrarán las jornadas Vivir en un Mar de Datos. Desde el 14 de marzo hasta el 24 de mayo Espacio Telefónica. C/Fuencarral 3, Madrid

Fundación Telefónica

Acoge el trabajo producido por nueve artistas en el periodo 2013-2014 por los beneficiarios de las Becas de Artes Plásticas de la Fundación Botín: Carles Congost (Gerona, 1970), Albert Corbí (Valencia, 1976), Patricia Esquivias (Caracas, 1979), Jon Mikel Euba (Vizcaya, 1967), Rodrigo Oliveira (Portugal, 1978), Wilfredo Prieto (Cuba, 1978); Julia Spínola (Madrid, 1979), Justin Randolph Thompson (Peekskill, NY, 1979) y Jorge Yeregui (Santander, 1975) Hasta el 31 de mayo Marcelino Sanz de Sautuola 3, Santander

Fundación Botín

Conferencias La Peste Negra del Siglo XIV: una reinterpretación Bruce M. S. Campbell, 1949, (profesor de Historia de la Economía Medieval en la Queen’s University de Belfast), disertará en en contaxto del ciclo de conferencias ‘Guerras, catástrofes, crisis: lecciones de la Historia Económica’, desarrollado por la Fundación Areces en colaboración con el Instituto Figuerola de Historia y Ciencias Sociales y la Universidad Carlos III.EL 6 de mayo de 2015 a las 19 horas

Música Conciertos de órgano en el Hospital de los Venerables de Sevilla La programación musical de la Fundación Focus-Abengoa se centra siempre en torno al órgano, que el maestro alemán G. Grenzing construyó en 1991 para la capilla del Hospital de los Venerables, sede social de la Fundación; y pretende llegar a los distintos públicos, diversificando programas, repertorios e intérpretes, según los objetivos que pretendemos en cada acontecimiento musical. El segundo periodo de 2015 del Ciclo de Conciertos Magistrales se desarrollarán en mayo y correrán a cargo del P. Ayarra, organista titular de la Fundación Focus Abengoa, acompañado el domingo 10 de mayo por el Grupo de Cámara de la Orquesta Barroca de Sevilla; y el día 30 del mismo mes, festividad de San Fernando, en la tradicional Misa-Concierto, junto a Vladimir Dimitrenco, violinista segundo solista de la Real Orquesta Sinfónica de Sevilla. Hospital de los Venerables. Sevilla. Horarios: www.focus.abengoa.es

Fundación Focus Abengoa

Piano, contrabajo, violines y violonchelo, de la cantera de la Escuela Reina Sofía Conciertos enmarcados en el Ciclo «AIEnRuta Clásicos» para el año 2015 en el que participarán alumnos y ex alumnos de la Escuela Superior de Música Reina Sofía. El ciclo –49 conciertos– se extiende hasta el verano por distintas ciudades de España. Los alumnos que representan a la Escuela Superior de Música Reina Sofía son la soprano Ana Capetillo y el barítono Federico de Michelis de la Cátedra de Canto “Alfredo Kraus” Fundación Ramón Areces; Pierre Delignies de la Cátedra de Piano Fundación Banco Santander; Julen Zelaia y Laura Delgado de la Cátedra de Violín, el Cuarteto de Contrabajos Bottesini de Unidad Editorial de los Grupos de Cámara de Cátedra; y el ex alumno de la Cátedra de Violonchelo Óscar Alabau -11 de junio: C.Cultural Santo Domingo, Mérida. -12 de abril: Casa do Saber, Lugo, 20.00h. -13 de mayo: Auditorio Municipal, Albacete. Imagen: contrabajista, Susana Rivero Cangas (Santa Clara, Cuba, 1987 Más info y horarios en: www.escuelasuperiordemusicareinasofia.com

Fundación Albéniz

Auditorio de la Fundación. Vitrubio 5. Madrid

Fundación Ramón Areces

Publicaciones 15 fotógrafos, 15 ciudades únicas Esta muestra colectiva ya ha sido exhibida en Cáceres, Alcalá de Henares e Ibiza y con ella se impulsa la promoción de los municipios históricos englobados en la red Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España. La visión que estos quince artistas ofrecen de las Ciudades Patrimonio, con sus miradas subjetivas y personales, descubrirá al público nuevos aspectos que van más allá de los escenarios históricos y mostrará que son, sobre todo, ciudades habitadas, en las que un estilo de vida diferente se ofrece a quien se acerca a ellas y las descubre. Entre los fotógrafos presentes en la muestra se encuentran Santiago Torralba (Cuenca, en la imagen), Roberto Gómez (Toledo), Ramón Martinlaruina (Ávila), José María Diez “Pototo” (Segovia), Pep Escoda (Tarragona) y Antonio Tornero (Baeza). Hasta 2017, la muestra recorrerá las localidades de Ávila, Baeza, Cáceres, Córdoba, Cuenca, Ibiza, Mérida, Salamanca, San Cristóbal de la Laguna, Santiago de Compostela, Segovia, Tarragona y Úbeda. Comisario: Miguel López. Centro Cultural San Marcos. Trinidad 7, Toledo.

Fundación Antonio Saura Fundación Caja Castilla-La Mancha

El futuro de la Comunicación Ciclo ‘Jazz y otras músicas’ Opus 5

Josep Ramoneda nació en Cervera (Lleida) en 1949, es filósofo y periodista y fue director del Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona Desde su fundación hasta 2011. Es colaborador de El País y de la Cadena SER. Preside el Institut de Recherche et d’Innovation de París y dirige las colecciones “Textos filosòfics” de Edicions 62 y “Ensayo” de Tusquets Editores. Fue director del Instituto de Humanidades de Barcelona (1986-1989), colaborador de La Vanguardia (1980-1996) y profesor de Filosofía Contemporánea en la Universidad Autónoma de Barcelona (1975-1990). Conferencia enmarcada en el ciclo El Papel de la UE en el Mundo.

Centrado en el considerado jazz-fusión, rindiendo homenaje a la tradicional fusión del jazz con la música de origen latino. La bossa nova brasileña de la vocalista Wanda Sá y el compositor y guitarrista, nominado a un Grammy latino, Roberto Menescal; del flamenco del reconocido guitarrista granadino Pepe Habichuela; y del jazz-flamenco del pianista estadounidense George Cables y del contrabajista Javier Colina, amenizan el primer trimestre del año. ierra el ciclo Opus 5 es uno de los más formidables grupos surgidos en la escena del jazz moderno en Nueva York, una especie de cooperativa musical llena de empatía entre sus integrantes y con un discurso a la estela del quinteto pre-eléctrico de Miles Davis y los Jazz Messengers de Art Blakey. Han sacado al mercado dos trabajos para el sello Criss Cross, Introducing Opus 5”en 2011 y, un año más tarde, Pentasoni” con música original de este radiante all stars.

Desde el 16 de abril hasta el 30 de juliio Julián Romea 6, Barcelona

20 de abril de 2015, 19 horas Palau Macaya, P. Sant Joan 108, Barcelona

Salón de Actos Predrueca 1, Santander 15 de mayo

Fundación Foto Colectania

Fundación Bancaria “La Caixa”

Fundación Botín

‘La tentación de existir’ Las series fotográficas emblemáticas de Strömholm y Anders Petersen Christer Strömholm y Anders Petersen, dos autores que más allá de ser los grandes exponentes de la fotografía sueca, se han convertido en fotógrafos de culto gracias a sus series “Les Amies de Place Blanche” y “Café Lehmitz” respectivamente. Se trata de dos trabajos personales que a su vez sirven a un objetivo documental: dar visibilidad a aquellos que se encuentran en los márgenes de la sociedad a partir del compromiso de sus autores con el medio y con la gente que retratan. En este sentido, Strömholm y Petersen comparten una misma actitud frente a la vida que da como resultado unas imágenes de gran impacto visual. Imagen: ‘Gina et Nana’, de Strömholm.

Josep Ramoneda El futuro político y social de la UE ¿Qué Europa se dibuja para el 2030?

Los desdafíos de la comunicación corporativa en el entorno de la nueva era tecnológica son en un 90% idénticos a los que enfrenta el Sector Fundacional como movimiento asociativo y las fundaciones como entes protagonistas de la transformación social y ejercicio ciudadano y democrático de la Sociedad Civil. Este manual práctico coordinado por los profesores de postgrado Elena Gutiérrez y Jordi Rodríguez nos adentra, por ejemplo, en la importancia de la gestión integrada y excelente de los intangibles clave (reputación, comunicación, marca, asuntos públicos) como oportunidad de creación y protección de valor para las empresas y, por derivada, de las fundaciones, cuyos intangibles son en multitud de casos el principal valor de la marca. Especialmente interesante el capítulo dedicado al nuevo profesional de las relaciones públicas, figura clave a la hora de trasladar, transmitir y vehicular este avalor de la imagen de la marca de la propia fundación o asociación y como complemento ideal a la tarea de ‘branding’ realizada por el resto de profesionales vinculados al proceso. Lid Editorial

Fundación Corporate Excellence

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“El reto en las redes sociales es saber gestionar la conversación”

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Publicado por Manuel Moreno el 25 mayo 2015 Twittear

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ENTREVISTA a Elena Gutiérrez-García, coordinadora y coautora del libro “El futuro de la comunicación” (LID Editorial) ¿Cuáles serían los retos de la comunicación en la nueva era tecnológica?

La comunicación está atravesando profundos cambios debido a esta nueva era, aunque no se trate solamente de una cuestión meramente tecnológica. Se podría decir que la tecnología está influyendo en una nueva cultura de los públicos: son más exigentes y piden más rendición de cuentas a las organizaciones. Y está provocando, en consecuencia, que instituciones de todo tipo, públicas y privadas, tengan que saber gestionar una interacción mayor con los públicos. ¿En qué coinciden los distintos expertos que aportan su visión en el libro? De un modo u otro, a través de los distintos temas, los expertos

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El potencial del Social Media en las pymes [Infografía] 7 septiembre 2015

coinciden en que la labor de los profesionales incide en transformar la cultura de las organizaciones, en hacerlas más porosas al entorno, facilitar una cultura de la colaboración con los grupos de interés, cultura de la escucha y rendición de cuentas. Y ello los autores coinciden reiterando la necesidad de que las instituciones, gracias a http://www.trecebits.com/2015/05/25/elretoenlasredessocialesessabergestionarlaconversacion/

Instagram permitirá

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"El reto en las redes sociales es saber gestionar la conversación" | TreceBits

coinciden reiterando la necesidad de que las instituciones, gracias a sus equipos de comunicación, cuenten con un enfoque integral y coordinado de la comunicación. Estas ideas se advierten en el análisis sobre la dirección de comunicación, la consultoría, los asuntos públicos y lobby, la comunicación política y la gestión de los intangibles y la reputación.

Instagram permitirá poner publicidad a pymes de 30 países, incluido España 10 septiembre 2015

Cómo dejar de mirar tu

¿Cuál es el papel del director de Comunicación en las nuevas organizaciones empresariales? Su papel podríamos calificarlo de transversal y transformador, clave para el buen gobierno de las organizaciones. ¿Qué implica? Que el director de comunicación, el llamado dircom, sea un líder interno capaz de crear sinergias positivas en la cúpula directiva y de ésta con los demás estratos organizacionales, en definitiva, con el talento, sus profesionales. Otro aspecto de su liderazgo es que posea la suficiente credibilidad y autoridad interna para consolidar comportamientos consistentes, para incidir en la importancia de los intangibles, de una reputación basada en políticas que priorizan el cuidado de las relaciones, el capital relacional, con diversos stakeholders, pues son éstos, en su diversidad, quienes otorgan valor a las organizaciones.

móvil cada dos segundos [Humor] 13 septiembre 2015

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¿Qué cualidades debería tener el buen Dircom? Un buen Dircom tiene muchas cualidades, pero la más destacada es su habilidad para generar una cultura de trabajo en equipo y una gran vocación de servicio. Al fin y al cabo, su labor interna es servir y apoyar a todas las áreas organizativas, sin olvidar qué todos, en definitiva, sirven a sus públicos. De ahí que la “vieja” figura, si se me permite la expresión, del director de comunicación dedicado a la influir en la prensa y generar notoriedad mediante campañas haya sido engrandecida y ampliada por la de un dircom con perfil directivo, asesor y capaz de contribuir a unos objetivos estratégicos alineados con las demandas sociales; dado que la ciudadanía al fin y al cabo es quien legitima a las organizaciones.

TreceBits en los medios

¿Cómo ha revolucionado Internet y las redes sociales su papel?

“¿Hay quien logra vivir de Internet?” Entrevista a TreceBits en Radio Euskadi 4 septiembre 2015

Entrevista a TreceBits en @AragonTV [Vídeo] 27 julio 2015

Internet con sus redes sociales ha venido a facilitar y facilitar poner en práctica una inquietud social que ya existía previamente: y es que los públicos, ahora llamados stakeholders, han tenido gran interés en ser interlocutores activos con las organizaciones. De un modo u otro siempre ha habido activismo social para exigir buenos comportamientos; lo que ocurre es que ahora ese activismo se ha multiplicado exponencialmente porque hay más opciones para hacerlo, los grupos sociales se organizan y ponen en un brete a directivos y políticos para que sepan explicar por qué, para qué y para quién toman las decisiones. Por tanto, la revolución para la comunicación de las organizaciones en la última década está viniendo por saber cómo ‘reaccionar’ primero para saber pasar a una filosofía de atención y alerta constante con el entorno, una filosofía previsora en definitiva. ¿De qué manera podemos utilizarlas para sacarles más partido a nivel profesional? http://www.trecebits.com/2015/05/25/elretoenlasredessocialesessabergestionarlaconversacion/

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profesional?

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Según están mostrando investigaciones científicas recientes, las redes sociales con frecuencia están siendo utilizadas por las organizaciones como un canal más para difundir el mensaje. Por tanto, según apuntan muchos investigadores, la paradoja es que se tiende a tener presencia en las redes sociales pero más bien con la filosofía unidireccional propia de la era analógica. El reto para sacarles partido, como pregunta, es darles la utilidad y sentido para el que fueron inventadas: participar en y saber gestionar la conversación. Este desafío supone que la organización, antes que nada, debe tener una visión holística de la comunicación; es decir, es posible implicarse en la conversación con tus públicos en las redes e igualmente sin olvidar los demás canales off line. Y junto a ello es clave habilitar internamente procedimientos de gestión para que el resultado de las conversaciones se traslade a la toma de decisiones o políticas de mejora. Y, por último, destacaría otro gran desafío para los directores de comunicación: participar en redes no es sólo gestionar las propias, sino saber estar, y no tener miedo a estar, en otras redes relevantes donde estén nuestros stakeholders.

Entrevistas “Periscope permitirá grabar en horizontal y embeber los vídeos en el futuro” 26 agosto 2015

“En Mediaset la única directriz en redes sociales es el sentido común” 11 junio 2015

TreceBits en BloguerosTV

¿Se debe contactar al periodista a través de las redes sociales? Es una pregunta difícil. Como en todo tipo de relación, depende del contexto, de si la relación con el periodista había sido cultivada previamente por ese medio y de si el propio periodista se considera un interlocutor con la organización vía redes sociales. En tal caso, quizá la respuesta es un sí. Como en toda táctica comunicativa, lo relevante es considerar no ser invasivos y propiciar una relación natural y con contenido relevante. ¿Cómo han cambiado las tecnologías a las tradicionales agencias de comunicación? Las agencias han aprovechado una gran oportunidad de asesoría desde la irrupción de los nuevos medios y plataformas. Las organizaciones en general no tenían conocimiento y experiencia para saber cómo gestionar esa nueva realidad, y, por su parte, las agencias comenzaron a adquirir un aprendizaje más rápido por su cartera de clientes diversos. Esta situación desde hace algo más de una década ha facilitado que las consultoras se sitúen en una situación ventajosa.

¿Han sabido adaptarse a los nuevos tiempos como se le exige a los periodistas? Como comentaba en la anterior pregunta, creo que las consultoras, por la propia naturaleza de su negocio, son versátiles y muy adaptables a los cambios en general. El hecho de en plena crisis económica, el sector de agencias, según los datos disponibles en http://www.trecebits.com/2015/05/25/elretoenlasredessocialesessabergestionarlaconversacion/

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económica, el sector de agencias, según los datos disponibles en Europa y también en España, haya sabido y podido mantenerse sin graves caídas en sus cuentas de resultados es un indicador de su capacidad de adaptación y su valor. Esto parece demostrar que este sector es menos vulnerable a los fuertes zarpazos que una mala coyuntura económica propicia a otros como el publicitario. ¿Cómo debe el profesional de la comunicación gestionar su marca personal online? La marca personal online es un tema de debate en los últimos años, quizá propiciado por la fuerte notoriedad que se puede adquirir personalmente. Como comentaba al inicio de la entrevista, el mundo online sigue ciertos patrones tradicionales; por lo tanto, las ideas de siempre no han perdido vigencia: lo importante es participar en conversaciones con contenidos relevantes. Si esto es importante para una organización, del tipo que sea, lo es aún más para un profesional. No obstante, es cierto que el actual escenario configura nuevos modos de relación y presencia personal-profesional: es más fácil, si se hace bien, tener más presencia, notoriedad, y por tanto, subir puntos en el conocimiento que se tiene de uno. Creo que quizá todavía es pronto para valorar si esta inflación de notoriedad online, muy acusada en nuestro ámbito, tiene una correlación directa con esa relevancia de contenido y calidad de las conversaciones. Quizá todavía nos falta perspectiva para valorarlo. ¿Cómo han influido las nuevas tecnologías en la comunicación política? La comunicación política, si hablamos de la de partidos y también de la Administración Pública, todavía está algo rezagada en este aspecto. Se hace un uso instrumental y puntual, al menos en España, y se abandona prácticamente cuando terminan los periodos electorales. Salvo excepciones, esa parece ser la dinámica. Y en el caso de la Administración Pública, tanto en los gobiernos locales, regionales o el nacional, las tecnologías se utilizan más como herramienta administrativa de gestión con el ciudadano que como canal de conversación. Aquí quizá hay una gran asignatura pendiente para pensar qué retos y complejidades supone gestionar mensajes y conversaciones online desde la Administración Pública. ¿Cómo valoras el uso que están haciendo los partidos políticos de Internet y las redes sociales? Como comentaba en la respuesta anterior, efectivamente el mayor uso se hace en periodos electorales, y quizá es un uso instrumental. Quedaría por plantearse si se puede aprovechar más el potencial online y de redes para contribuir a estrategias comunicativas integrales, es decir, integrando mensajes y estrategias on y off line. Y, como comentaba anteriormente, el uso de las redes no debería ser sólo instrumental –y difusor de mensajes- sino acompañarlo de una capacidad para integrar esas conversaciones en cómo y por qué se toman las decisiones. Al fin y al cabo, las conversaciones en redes ayudan a detectar estados de opinión para comprender percepciones, analizar (incluso cualitativamente) cómo evolucionan ciertas conversaciones y temas, identificar asuntos que interesan a los públicos, atisbar tendencias, etc. El gran reto es la monitorización.

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públicos, atisbar tendencias, etc. El gran reto es la monitorización. Twittear

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Tags : El futuro de la Comunicación, Elena Gutiérrez García

Sobre el autor Manuel Moreno Periodista y fundador de TreceBits. Colabora con varios medios de comunicación e imparte clases sobre redes sociales y periodismo 2.0. Ha publicado dos libros: "El Gran Libro del Community Manager" y “Cómo triunfar en las redes sociales”. Síguele en Twitter