Líderes Mexicanos 375 Octubre by Líderes Mexicanos

GABRIELA AGÚNDEZ Objetivo cumplido

ALEJANDRA OROZCO Trabajo, no magia

ADRIÁN FERNÁNDEZ Gran carrera 42

OCTUBRE 2021

El deporte nos enseña cómo la constancia y el esfuerzo son la dupla perfecta. ®

/LideresMexicanos RevistaLideresMexicanos

Este 2021 cumplimos 30 años

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375 nuestro deporte 22

HUGO SÁNCHEZ

GUSTAVO AYÓN

La leyenda

El gigante

LILIANA SUÁREZ

La perseverante

NUESTRO DEPORTE PASADO, PRESENTE Y FUTURO

“Es difícil vencer a una persona que nunca se rinde” Babe Ruth

$60.00

Año 30 Tomo 375 Octubre 2021

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CONTENIDO CON CAUSA

Cuaderno de notas de:

Porque estamos conscientes de la importancia de generar acciones con impacto positivo.

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AL ENTRAR A UNA GALERÍA DE HISTORIAS ES FUNDAMENTAL UNA INTRODUCCIÓN AL TEMA.

SÍGUENOS EN @lideresmexicanos

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Liliana Suárez Carreón

¿QUÉ HAY OCTUBRE?

Presidente del Comité Paralímpico Mexicano (COPAME)

Portada

El deporte paralímpico siempre ha dado emocionantes satisfacciones a México y por ello platicamos con la artífice del Comité Paralímpico Mexico, quien nos confirma la fortaleza con la que están hechos estos grandes atletas. Tokio 2020 fue todo un reto por ser unos Juegos atípicos pero no un imposible y las 22 medallas que trajeron estos guerreros son no solo un orgullo, sino también la línea que marca una serie de logros para el futuro. Pág. 22

Hugo Sánchez Márquez

Gustavo Ayón

Un gran ídolo del balompié, Hugo es quien puso el ejemplo y abrió las puertas de Europa a las nuevas generaciones. Su legado ha servido de inspiración para quienes buscan un lugar en el futbol, aunque para mejorar el futuro del deporte, el acreedor a cinco trofeos pichichi afirma que actualmente se requiere de dotar a México de la infraestructura necesaria para todos los deportes y generar un vínculo con la educación, ya que lo considera fundamental. Pág. 50

Gustavo es un deportista que se caracteriza por establecerse metas y cumplirlas, por ello es que logró cumplir su sueño de llegar a la NBA. Aunque jugar en Europa le resultó sumamente emocionante, a Gustavo le gustaría darle un nuevo aire al baloncesto para lograr que resurja en México, por lo que es enfático al insistir en que hace falta alguien que encabece todos los esfuerzos en pro del deporte en nuestro país. Pág. 46

Futbolista

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Basquetbolista

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¿Qué Hay OCTUBRE?

Iván García

Clavadista

Con la idea de que practicara natación, los padres de Iván lo llevaron a las instalaciones del CODE (Jalisco), justo fue ahí donde se marcaría el futuro de este deportista al ver en las instalaciones la fosa de clavados, ahí descubrió lo que quería. En este momento Iván se siente muy agradecido por lo que ha logrado deportivamente. Pág. 12

04 Iván García 05 Nuria Diosdado 06 Alejandra Orozco Loza 07 Gabriela Agúndez García

Nuria Diosdado

08 Adrián Fernández

Atleta, nadadora artística

Uno de los deportes más bellos es sin duda el nado artístico, en el que Nuria ha tenido la fortuna de representar a nuestro país en tres Juegos Olímpicos (Londres 2012, Río de Janeiro 2016 y Tokio 2020). Ella considera que afortunadamente ahora se habla de más deportes y el ahora el nado artístico figure, para Nuria es un gran logro. Pág. 14

Alejandra Orozco Loza Clavadista

La curiosidad por saber qué se sentía lanzarse de una plataforma de clavados, la llevó a encontrar su pasión, después de su primer clavado se enganchó, convirtiéndose pocos años después en la medallista olímpica más joven de México, primero compartiendo plataforma con Paola Espinoza y después con Gaby Agúndez. Pág. 28

Gabriela Agúndez García Clavadista

Comenzó en la gimnasia, pero en camino descubrió que los clavados eran lo suyo. Conforme el tiempo transcurría, su pasión y su potencial fueron requiriendo retos, pues Gaby aspiraba desde pequeña a ir por más y logró al subirse al podio en Tokio 2020, logrando obtener medalla de Bronce. Pág. 36

Adrián Fernández Ex Piloto de Carreras

Si alguien nos emocionó al verlo en el volante y con el sonido del motor de su auto de carreras fue Fernández. Adrián no solamente cuenta con una carrera sólida en el automovilismo, sino que siguió una carrera negociando contratos, buscando patrocinadores y esto lo tomó muy bien preparado para convertirse además en un gran empresario. Pág. 42 2

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BeCause: Contenido con causa

Con el objetivo de sumar al desenvolvimiento de causas sociales que buscan fomentar conciencia y empatía, surge BeCause®, una iniciativa generadora de acción e intercambio de voluntades, recursos humanos, económicos e intelectuales que promueven acciones en beneficio del impacto ambiental y social. Pág. 69

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¿Qué hay en línea?

¿Qué Hay OCTUBRE?

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El Gran Turismo del Futuro

Audi presentó su primer Gran Turismo 100% eléctrico, con una autonomía de 500 kilómetros y un precio de poco más de 3 millones de pesos, el Audi RS e-tron GT continúa además con la estética arrebatadora y deportiva de la casa de los cinco aros. El coupé de cuatro puertas reinterpreta el concepto tradicional de gran turismo: su diseño es altamente emocional; su tecnología, excitante. En nuestra página puedes conocer todos los detalles de este impactante modelo. lideresmexicanos.com/tendencias

Uno más a la competencia

El mercado de las tabletas, alguna vez dominado por Apple se está volviendo cada día más competido; tanto así que Nokia, alguna vez dueño y señor del mercado de los teléfonos móviles, decidió entrar con la tableta Nokia T20, que promete al menos tres años de actualizaciones y la facilidad de uso que siempre ha distinguido a la marca. lideresmexicanos.com/innovacion

Pinturas y la visión femenina

Flor de María G. Mariblanca fue nombrada hace poco Directora General de la Asociación Nacional de Fabricantes de Pinturas y Tintas. En nuestro podcast, la ejecutiva nos relata sobre esta industria que va desde la pintura de calles, avenidas, casas, hasta la del óleo de los cuadros y tinta de nuestras plumas y su apasionante recorrido por ella, que la ha llevado a dirigir a un gremio que es ejemplo de unión. El podcast de Líderes está disponible en Spotify y Apple Podcasts

Camino al Gran Premio de México

Desde la muerte de Ricardo Rodríguez en 1962 no hay tal oportunidad de que un mexicano gane el Gran Premio de México. Seguiremos las carreras que anteceden a la competencia en México, teniendo especial atención en el auto número 11 de la escudería Red Bull, ya que ‘Checo’ Pérez se encuentra por primera vez en su vida en la posición de luchar por las primeras posiciones en cada competencia. @lideresmexicano

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Modelo Epic

COACHING DE ALTO RENDIMIENTO PARA TI

TU NIVEL DE CONSCIENCIA Juan Alberto González Esparza CEO de Irradiate More y Coach en Alto Rendimiento www.irradiatemore.com

ME ENTUSIASMA MUCHO poder compartir mi

perspectiva. Mi vida dio un giro de 360 grados cuando escuché la frase “perspectivas externas pueden salvar tu vida”, me hizo mucho sentido y de ahí me comprometí a compartir más sobre mis historias, experiencias y perspectivas con la intención de que las personas que me escuchen puedan obtener otras posibilidades. Hoy vivimos en un mundo volátil, incierto, complejo y ambiguo, dentro de este entorno debemos hacernos más conscientes y tomar acción de nuestras vidas. No es en gran parte lo que sucede lo que va a determinar nuestro futuro, es lo que hacemos. No hay ninguna razón por la cual debamos quedarnos estancados ante un contexto como el que vivimos, sin embargo, sucede que en ciertos momentos de nuestras vidas no podemos avanzar, nos sentimos como en un pantano donde el lodo nos está llegando hasta el cuello, no nos podemos mover, nos sentimos sin aire, sin poder movernos como nosotros quisiéramos. La gran pregunta es ¿por qué? ¿por qué algunas personas lo logran y se mueven y otras nos atoramos? No soy psicólogo, no soy siquiatra, soy ingeniero y coach en alto rendimiento, basado en mi experiencia esta respuesta radica en nuestra actitud ante la vida, en el poder de nuestra mente, en la confianza a nosotros mismos, en las razones de peso que tenemos para mover nuestra vida a un siguiente nivel. Los investigadores usualmente consideran la consciencia como un estado que alcanzamos de despertar y descubrimiento. Hay siete arenas de nuestra vida que podemos traer presentes en nuestro proceso de elevar consciencia, el evaluarnos en estas áreas consistentemente nos ayudará a la auto reflexión sobre nuestro nivel de consciencia, las siete áreas son: consciencia de nuestros pensamientos, consciencia de nuestros sentimientos y energía, consciencia de nuestros comportamientos, consciencia de otros, consciencia de nuestro progreso, consciencia del momento, consciencia de la coincidencia y de la intuición y consciencia del amor, te invito a que hagas un breve recorrido en estas siete áreas, al menos una vez a la semana y notarás un cambio radical en tu nivel de comprensión y percepción de cada una de ellas en tu vida. Mi primera gran experiencia en este tema tan retador, “la consciencia”, lo aprendí en el Instituto Hoffmann de donde soy graduado, otras experiencias me han ayudado a un mayor despertar de consciencia, como este gran evento al que asistí en la universidad de Tony Robbins: Una cita con el destino, otra gran experiencia es la serie de cursos de la organización INSIGHT, además los mismos procesos de certificación 8

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como coach que he tenido, los trabajos con mi terapeuta, todo esto ha ido sumando a un mayor despertar de consciencia, en mi compañía hoy tenemos un taller intensivo: #lomejordemi que dura un mes, el cual fue diseñado para lograr un mayor despertar de consciencia en tu vida y te muevas a la acción. En el despertar de consciencia, no hay un inicio y un fin. Entre más tiempo de calidad uno se dedica a uno mismo, más elevamos nuestro nivel de consciencia, el arte está en dedicarnos tiempo de calidad. Hoy veo a muchos directivos y emprendedores infelices o frustrados porque no tienen tiempo para darle más diseño a su vida, respirar y disfrutar más la vida, en lugar de supervivir están sobreviviendo. Lo sé, es muy difícil en la actualidad aprender a frenar, hacer una pausa y darnos cuenta de lo que esta sucediendo en nuestras vidas y en la vida de la gente que amamos. Cuando digo aprender a frenar me refiero salir a caminar, leer, orar, meditar, sentarte en un parque y observar, ir a un curso, ir a una conferencia, tener un mentor, tener un coach, ir con un terapeuta, hablar con las personas que más amas, lo que tú quieras, pero te das el tiempo para elevar tu percepción de ti, de tu familia, de tu trabajo, de tu comunidad, de tu país. Escuchar la retroalimentación que el universo tiene para nosotros. Elevar la consciencia es estar más alertas y atentos de lo que sucede a nuestro alrededor, estar presente, sentir, oler, observar, ponerle colores a la vida . Un cliente de mi práctica de coaching de alto rendimiento me compartió: “uno de los momentos mágicos para mí, es cuando salgo a correr llego a la avenida Reforma, subo corriendo por el camino al Castillo de Chapultepec, me asombro de la belleza del lugar, llego hasta arriba, freno, me siento, respiro, suelto la tensión, disfruto del momento, esto me reconecta con la magia de la vida, me doy cuenta de que soy parte de algo mayor y esto me lleva a vivir con más intención en mi vida”. Este ejemplo me encanta, es sencillo y poderoso, el arte está en hacerlo. Cuando elevamos nuestro nivel de consciencia podemos aprender más, si aprendemos, crecemos, si crecemos, progresamos, todos queremos sentir el progreso. Cuando logramos elevar nuestro nivel de consciencia, entonces comenzaremos a tomar mejores decisiones en nuestras vidas, el reto de las decisiones está en poder implementarlas y tomar acción. Cualquier cosa que queramos hacer en nuestra vida, como tomar una nueva responsabilidad en nuestro trabajo, cambiar de empresa, emprender, mejorar la relación con tu pareja, comenzar un nuevo plan de ahorro, volverte un ser más espiritual, hacer más ejercicio, lo que quieras hacer requerirá de disciplina y detrás de la disciplina está la consistencia, detrás de la consistencia están los hábitos, los rituales, las prácticas, las acciones. Entre más practiques un elevar de consciencia en tu vida, mejores decisiones podrás tomar y como consecuencia mejores resultados podrías atraer a tu vida. ¿Quieres mejores resultados para ti en tu vida? Un mundo más consciente, lideres conscientes, organizaciones conscientes. Deseo lo mejor para ti, es el momento para dar lo mejor de ti.

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ESTAR CONSCIENTE ES ESTAR VIVO Marco Mejía, Cofundador y Coach en Alto Rendimiento – Irradiate More @IrradiateMore

marco@irradiatemore.com

PROBABLEMENTE CONOCES PERSONAS que no están presentes con lo que está pasando a su alrededor. Son personas que no están atentas a las cosas que están ocurriendo en su entorno y que, en muchas ocasiones, están tan metidas en sí mismas y en sus necesidades que no se dan la oportunidad de estar presentes para nadie más. Siguen “vivos”, pero dejaron de vivir hace mucho tiempo. ¿Te viene alguien a la mente? ¿En ocasiones quizá es la persona que ves frente al espejo? Estar consciente es una de las virtudes más importantes de las personas que realmente están viviendo. Esta cualidad les permite no solo estar al tanto de su entorno, sino también de sus pensamientos, acciones y emociones. Seguramente te ha ocurrido que un día estabas de buenas o de malas sin siquiera saber cómo lo creaste, provocaste o permitiste. Simplemente te sentías así sin saber por qué. El problema con eso es que si no sabemos cómo lo creamos, no podemos replicar más de esos buenos momentos, ni cambiar lo que detona días no tan positivos. Todos tenemos diferentes resultados en nuestra vida. Nos guste o no, esos resultados son producto de nuestras acciones o de la falta de las mismas. Precisamente por eso hago énfasis en que todo lo que pasa a nuestro alrededor lo creamos, provocamos o permitimos. Estas acciones se derivan de las emociones que tenemos en ese momento. Es por eso que ante la misma situación, en ocasiones podemos reaccionar de forma muy positiva y en otras de manera contraria. En este mismo camino, nuestras emociones vienen de los pensamientos que estamos teniendo. Si pensamos que algo es bueno o malo, eso detonará un tipo de emoción particular, que a su vez genera una acción y un resultado. La gran pregunta es ¿por qué pensamos lo que pensamos? La respuesta radica en nuestras creencias, experiencias o paradigmas. Nuestras creencias moldean la forma en la que vemos y percibimos todo a nuestro alrededor. Es por esto que necesitamos elevar nuestro nivel de consciencia y dejar de ser prisioneros de nuestras creencias, para desde ese lugar decidir cambiar lo que tenga que modificarse para lograr los objetivos que estamos buscando. Así que vamos a trabajar con esto. “Tomar consciencia es el lugar de nacimiento del cambio”

Para tu acción y reflexión

1. Observa algún resultado reciente que tuviste del cual sientas mucho orgullo por lo que conseguiste. Siguiendo con lo que revisamos previamente, haz una lista de las acciones que tomaste para hacer que eso pasara. Después revisa qué emociones detonaron esas acciones y a su vez qué pensamientos generaron esas

emociones. Finalmente, revisa cuáles son las creencias que te empujaron a pensar de esa manera. Busca cómo puedes aplicar más esa creencia en otras áreas de tu vida o en otros retos que estés teniendo en este momento para determinar cómo puedes obtener resultados similares. 2. Hagamos ahora el ejercicio opuesto. Piensa en un resultado que no te haga sentir orgullo por lo que lograste o la forma de haberlo hecho. Escribe cuál fue ese resultado, que acciones, emociones y pensamientos te llevaron ahí. Con esa información busca identificar cuál fue una creencia que generó esa forma de pensar. Pregúntate como podrías cambiar o modificar esa creencia de tal manera que te ayude más a lograr lo que buscas. ¿Qué nueva forma de pensar, de sentir y de actuar provocaría esa nueva creencia? ¿Cómo puedes encargarte de estar más consciente de eso para vivirlo más? 3. Ahora considera a las personas más importantes en tu vida. Puede ser tu familia, colaboradores, amigos, o gente de tu círculo cercano. Piensa en cada uno de manera individual y trae presente la última vez que hablaste con ellos. ¿Qué tan presente estuviste? ¿Qué tan consciente estabas de lo que necesitaban de ti y de cómo podías apoyarlos? ¿Cómo puedes asegurarte que estarás más presente con ellos la próxima vez que estés con ellos? 4. Considera un gran cambio que has estado buscando realizar. Reserva un espacio en tu agenda para trabajar con las siguientes preguntas y escribe tus respuestas en la parte de abajo. a. Si fueras más consciente de lo que has hecho para lograr ese cambio, ¿por qué crees que no has podido realizarlo? b. Desde ese nivel de consciencia, ¿a quién podrías pedirle ayuda o apoyo para hacer que ese cambio sea una realidad? c. ¿Qué vas a hacer para estar más presente y consciente de las acciones que tienes que tomar para que ese cambio sea duradero?

Pilares guía

1. Enfoque 2. Presencia 3. Personas 4. Intención 5. Conocimiento Si por cualquier razón sientes que estás llegando al límite o estás en camino a caer en burnout, solo entra a https:// www.irradiatemore.com/adiosburnout y descarga la guía que hemos preparado para ti para apoyarte a reducir esa sensación y comenzar a hacer algo al respecto desde ya. No te permitas llegar a ese punto sin pedir ayuda. OCTUBRE 2021

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Columnista Invitado EVOLUCIÓN CREATIVA

La Quinta P de la Mercadotecnia Mariano Serkin

Founder de ISLA (CDMX) Mariano Serkin

BRIAN CHESKY, cofundador de Airbnb, tiene una frase que captura a la perfección el mindset que debe abrazar la nueva generación de marketers: “To scale, do things that don’t scale”. Una frase que es clave en esta nueva era, en donde las compañías han ido directamente en búsqueda de la velocidad y la eficiencia, en lugar de centrarse en el ser humano para crear una conexión real y una lealtad más allá de la razón. Porque todos los que trabajamos en el mundo de la comunicación crecimos aprendiendo las 4P de la mercadotecnia: precio, producto, plaza y promoción, pero el consumidor cambió y para entender sus nuevos need states, primero los invito a hacer un breve recorrido por la historia de la mercadotecnia, a lo largo del tiempo hasta llegar al “What’s next”. Si vamos al origen de su historia, el primer modelo de mercadotecnia 1.0 se trataba de alcanzar una comunicación “Product-Centric (centrada en el producto)” en la Revolución Industrial, cuando la demanda era mayor que la oferta y los productos debían ser puramente funcionales. Este modelo evolucionó a principios de 2000 hacia una mercadotecnia 2.0 “ Consumer Centric (centrada en el consumidor)”, que surgió en la era de la tecnología de la información. Las compañías entendieron que los consumidores también están motivados por la emoción y comenzaron a diferenciarse, a definir el posicionamiento y hablar no solo de aspectos funcionales sino también emocionales. Pero hoy, llegó el tiempo de cambiar y revolucionar el modelo hacia una mercadotecnia 3.0: el “Human Centric (centrada en lo humano)”, para enfrentar un momento de abundante información con un mundo altamente conectado, en donde ahora los consumidores están preocupados por los valores, por lo que las marcas ofrecen para mejorar al mundo. Por eso, si las empresas quieren crecer y ganar, deben pensar en cómo contribuirán a ello. 10

Luis E. González

Por eso, cruzando las “4 P” de la mercadotecnia los invito ahora a reconfigurar este modelo y a transformar estos vientos de cambios que viven los marketers, en un nuevo viento que nos impulse en la dirección correcta. Para revolucionar las 4 clásicas P del marketing y sumando una quinta: la de la palabra “Propósito”. Ante este contexto, las compañías deben afrontar decisiones importantes. Porque antes de invertir en crear iniciativas es clave que definan un discriminador claro. Esto empieza por la elección de un territorio que les permita diseñar su área de acción. Elegir qué temas, bajo el paraguas más amplio del “Purpose de la marca”, deben ser responsabilidad y cuáles dejarse a otros porque no tienen que ver con sus credenciales, equity o personalidad de marca. Pero tienen que ser más que palabras. En tiempos de desconfianza, baja credibilidad y alta vigilancia, las promesas de marca ya no son suficientes para involucrar a los consumidores, porque la gente ya no comprará lo que hacen. Hoy la gente comprará sus causas, el porqué las hace. Tiempo de definición para marcas y los marketers detrás de ellas.

ANOTA Y COMPARTE #éxitoLM

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ESTE ES EL INICIO DE LA SECCIÓN DURANTE LA CUAL CONOCEREMOS CON MÁS DETALLE LAS HISTORIAS DE NUESTROS PERSONAJES.

AGRADECIDO CON LA VIDA

Desde pequeño fue un niño hiperactivo, con mucha energía, que siempre le gustó el deporte sin una idea clara de lo que podría llegar a ser. Esto le acarreó ciertos problemas de conducta en la escuela, ya que lo diagnosticaron con déficit de atención, que no se podía quedar quieto, aprendía rápido y era difícil de controlar por los profesores. Por ello les sugirieron a sus padres que lo metieran a practicar algún deporte en donde canalizara toda su energía. Así fue como nació un medallista. Jesús Isaac González Cortesía Carlos Cuevas Entrevista vía Zoom el 20 de agosto de 2021.

IVÁN GARCÍA Clavadista

Coyuntural CLAVADOS

SUS PADRES lo llevaron a las instalaciones del CODE Jalisco, con la idea de que practicara natación, el destino hizo lo suyo y lo primero que vio al entrar en las instalaciones fue la fosa de clavados. “Me acerqué y le dije a mi mamá: quiero clavados. Ella pensaba que primero tenía que pasar por natación y luego me mandarían a clavados, sin embargo le explicaron que no era así el procedimiento. De todos modos fuimos a la alberca de natación y solo al llegar me di cuenta de que eso no era lo mío”, recordó Iván. Nos compartió que él siempre ha tenido muy claro que la adrenalina es parte de lo que lo mueve, por ello le interesó su disciplina deportiva a los siete años. “El lanzarme a una fosa, con el riesgo que implica, fue realmente lo que más me llamó la atención. La verdad es que no tenía miedo, había un trampolín de un metro, de los de balneario, y otro de tres metros, me aventé y el entrenador le dijo a mi mamá que me había aceptado por el valor”. El CODE siempre ha sido como su casa, siempre pudo entrenar en su ciudad. “Tiene un plan de estudios para deportistas en donde hay entrenamientos de siete a once de la mañana, al terminar empiezan las clases ahí mismo, al salir a las cuatro empezaba un segundo entrenamiento hasta las ocho de la noche”. Iván hace un merecido reconocimiento a su familia por haberlo apoyado en sus decisiones. “Me acompañaron en mi sueño, aunque al principio creían que solo era una terapia para que dejara de ser tan travieso. Al paso de los años me enganché con el deporte, me enamoré de los clavados, por lo que mis papás, mi hermano, mis abuelos, incluso mis tíos, jugaron un papel muy importante en mi vida deportiva. Por el trabajo de mis papás no siempre podían llevarme, incluso hubo algunos viajes que no podían pagarme y entre mi familia se cooperaron para que fuera”, nos compartió. Su primera competencia fue en un campeonato nacional, en donde quedó en último lugar. “Mi mamá me acompañó, recuerdo que yo me la pasé muy bien, subiendo al trampolín, divirtiéndome, sin importarme el lugar en el que quedara. Al paso de las competencias me fui enganchando, ya no lo vi solo como un juego, se despertó la pasión, entonces empecé a darme cuenta de muchas cosas. Mi primera Olimpiada Nacional fue en 2004, tenía once años, ahí fueron las primeras medallas, al mismo tiempo iba viendo los Juegos Olímpicos, y justo en los de Beijin me dije: yo quiero eso”. Así fue como se empezó a dedicar al 100% a los clavados, con el sueño de alcanzar algún día una medalla olímpica. “En ese 2008 participé en un campeonato mundial en Alemania, creo que ese fue un gran momento porque quedé en cuarto lugar, estuve muy cerca de las medallas. Entonces llegaron las competencias más importantes, al siguiente año tuve mi primer campeonato mundial de mayores y en 2010 pude participar en los primeros Juegos Olímpicos Juveniles, que fueron en Singapur”, recordó Iván.

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Después vendrían los Juegos Centroamericanos de Puerto Rico en 2010, luego los Juegos Panamericanos de Guadalajara en 2011 y los Olímpicos de Londres en 2012. “Me fui especializando en plataforma, gracias a mi complexión que es fuerte y a la vez delgada, lo que me hace explosivo, requisito indispensable para la plataforma. Desde los trece años hasta hoy, todos los días he hecho plataforma, luego se dio la oportunidad de poder hacer clavados sincronizados con Germán Sánchez gracias a que tenemos las mismas características físicas y al mismo entrenador”. Haciendo un recuento, Iván “el Pollo” nos compartió que la hiperactividad que se le había detectado la tuvo hasta los 22 años, cuando nació su hija. “Creo que a partir de ese momento se me acabaron las fuerzas, cuando tengo tiempo libre prefiero descansar, estar con mi hija, evitando las actividades físicas. Creo que después de tantos años de entrenar termino cansando, ya no me recupero con la misma rapidez de cuando tenía quince años”.

Los riesgos

Los clavados son un deporte muy completo, por lo que hay riesgos desde que se sube a la plataforma, ya que se usan todas las partes del cuerpo, lo que provoca que pueda haber muchas posibles lesiones. “Hay quienes se lastiman las muñecas al entrar al agua, se dan mucho los esguinces; los hombros hacen un movimiento antinatural al lanzarnos hacia atrás; las rodillas se lastiman porque brincamos para lanzarnos de una plataforma rígida, que es mi caso; la espalda también se puede lastimar por la forma en que uno entra al agua”. En este momento Iván ha tenido tres operaciones de rodilla en cada pierna y una en el talón derecho, próximamente se tendrá que operar de nuevo la rodilla izquierda. “Como este último ciclo olímpico fue de dos años, no tuve tiempo de descansar, cuando aumenté la intensidad de los entrenamientos se me rompió el tendón y el cartílago. Lo cierto es que, aunque se tiene la lesión uno aprende a vivir con el dolor, ya es parte de uno, me levanto con dolor, me duermo con dolor, pero lo acepto y me

ocupo de cosas más importantes en la competencia para no sufrir un accidente”, nos confesó Iván. La parte más difícil de competir en unos Juegos Olímpicos está en que son cada cuatro años, adonde solo se cuenta con una oportunidad después de haber trabajado por diez o 12 años para llegar. “Si las cosas no salen como uno quiere uno se tendrá que esperar otros cuatro años. Los procesos selectivos son muy complicados, sobre todo porque los clavados son muy competitivos, en donde los rivales están desde México, y cualquiera puede ocupar un lugar en la selección nacional”. En los campeonatos mundiales y los Juegos Olímpicos van los mejores del mundo, prácticamente los mismos, la diferencia está en la mercadotecnia, que le imprime un toque especial a los aros olímpicos. “Todos están atentos a los Juegos Olímpicos, lo que los vuelve más complicados por la presión y todo lo que representa. Un Campeonato Mundial tiene el mismo nivel, el que está un poco más abajo es una Copa del Mundo”. Las competencias que más lo marcaron fueron los Juegos Panamericanos de Guadalajara en 2011, por estar en su casa, con su gente. “Nunca había vivido una competencia en donde se escuchara tanto ruido, fue muy impresionante, y lo más bonito fue cuando gané las dos medallas de Oro y subí al pódium y canté el himno nacional. La segunda fueron los Juegos Olímpicos de Londres, porque fueron los primeros, por el resultado que tuve a los 18 años. Y la última fueron los Juegos Centroamericanos de Colombia, porque mi sueño era que mi hija me viera competir, aunque solo tuviera dos años”, nos compartió. En este momento Iván se siente muy agradecido con Dios y con la vida por todo lo que ha logrado deportivamente, ya que se considera de los pocos atletas que tienen medallas centroamericanas, panamericanas, en Copa del Mundo, en Campeonato Mundial, en Universiada Mundial y Juegos Olímpicos. “Soy de los pocos atletas que tiene todas las medallas posibles, me siento muy orgulloso y satisfecho, si llegara el momento de mi retiro deportivo me iría muy feliz y agradecido con la vida porque pude cumplir todos mis sueños y mis objetivos”. Para concluir, reconoce que por parte del Estado de Jalisco siempre ha tenido el apoyo en su carrera, sin embargo no puede decir lo mismo de la Conade. “Ha habido complicaciones en los procesos selectivos, sobre todo en la actual administración, falta por mejorar muchas cosas. Se necesita un presidente de la Federación que le importen los clavados, por el bien del deporte mexicano, sobre todo para que no se tenga un retroceso. Estoy convencido de que los sueños se cumplen, se tienen que sacrificar muchas cosas, hay que pagar el costo de una medalla olímpica, pero es posible”.

MEDALLAS • Juegos Olímpicos de Londres 2012, Plata • Serie Mundial de clavados Tijuana, México 2012, Plata • Serie Mundial de clavados Edimburgo, 2013, Bronce • Juegos Centroamericanos y del Caribe Puerto Rico, 2010, Oro • Juegos Olímpicos de la Juventud Singapur, 2010, Bronce

A DETALLE • Clavadista con especialidad en plataforma, siempre se ha caracterizado por ser sumamente comprometido y competitivo. • Participa de manera individual y en sincronizados con Germán Sánchez. • Es aficionado del futbol soccer y fiel seguidor de Chivas y del Barcelona. • Entre sus hobbies está jugar FIFA y pasar tiempo con su esposa y su hija Ivanna.

@IVANGARCIAPOLLO @IVANGARCIAELPOLLO IVANGARCIAPOLLO

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NADO ARTÍSTICO

ALCANZAR LOS SUEÑOS NURIA DIOSDADO Atleta, nadadora artística

Los padres de Nuria son pediatras, por lo que decidieron que sus hijas tenían que estudiar un idioma además del español, tener una actividad artística y practicar algún deporte; Nuria practicó piano, estudió en escuelas bilingües y la idea que tenían sus padres era que el deporte ayudaría en su salud. Nunca pensaron en una actividad de alto rendimiento, por lo que la metieron a nadar a los dos años. 29 años después Nuria está orgullosa de haberse desarrollado de forma integral.

Jesús Isaac González Cortesía F. Izquierdo Entrevista vía Zoom el 20 de agosto de 2021.

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“El nado artístico antes no figuraba, por lo que para mí eso es un gran logro”. LOS PRIMEROS RECUERDOS que tiene Nuria de la natación no son nada agradables, incluso nos compartió que lo odiaba, lloraba porque no le gustaba, por lo que el instructor les dijo a sus padres que una vez que aprendiera a nadar mejor le buscaran otro deporte. “Coincidió que al siguiente día me tocaba una vacuna y mi papá me dijo: ‘Esta vacuna es para que a Nuria le guste nadar’, yo creo que me dolió tanto que al siguiente día que me llevaron a la clase de natación ya era otra, me empezó a encantar el agua”. A los cinco años vio al equipo de nado sincronizado, como anteriormente se conocía a su deporte, y le dijo a su mamá que ella quería practicar eso. “Me inscribió, lo hice simplemente porque me gustaba estar abajo del agua, no me interesaba aprender más. Ni yo ni nadie teníamos expectativas sobre mi futuro, hasta que llegó la primera Olimpiada Nacional en 1999, en Mérida, cuando yo tenía ocho años, ese fue el momento en que me di cuenta de lo que era este deporte”. Empezó a practicar diario, con mayor exigencia, y gracias a un viaje estuvo presente en el Campeonato Mundial de Nado Sincronizado en Barcelona, en donde vio a las grandes figuras de la disciplina y a la selección nacional, por lo que a los 12 años decidió que ella quería representar a México. “Decidí comprometerme para ser una nadadora de elite, tenía grabaciones de las grandes atletas mundiales y trataba de imitarlas en mis entrenamientos. Al mismo tiempo fui haciendo mi propio estilo, creo que se convirtió en un tipo de obsesión por ser cada vez mejor”. En ese tiempo su día comenzaba a las cinco de la mañana con clases de natación, luego iba a la escuela, salía para ir a comer y después se iba a clases de cuatro a ocho de la tarde, y de ocho a nueve tomaba clases de gimnasia. “Mi ‘coco’ siempre ha sido la flexibilidad, y en este deporte es básica. Algo fundamental es que mis papás se comprometieron conmigo, algo que resulta fundamental para cualquier niño que busca algo más en el deporte”. Esto implicó la reducción de vacaciones, los viajes eran para las competencias, y el compromiso era de la familia completa para apoyar a Nuria. “Cuando veo todo lo que he vivido acepto que dejé de hacer muchas cosas como niña o adolescente, la verdad es que nunca lo sentí porque fue poco a poco y no me di cuenta de los sacrificios que estaba haciendo. He disfrutado mucho, he vivido de todo, momentos difíciles que me hacen entender que todo ha valido la pena”, nos compartió. Nuria nos relató que para ser atleta de alto rendimiento no hay fórmulas mágicas, hay quienes a los 12 o 13 años son estrellas y a los 15 dejan el deporte. “Puedes ser muy buena en la categoría infantil pero cuando creces te das cuenta de que el cuerpo se forma cuando uno es pequeño, en las categorías juveniles lo

importante está en la mente, los valores, la educación. Estas son las herramientas más importantes para un atleta de alto rendimiento”. La perseverancia fue el factor más importante en la carrera de Nuria, porque ella reconoce que muchas otras niñas tenían mejores perspectivas, sin embargo no llegaron. “Para mí lo importante fue el trabajo y las ganas, estar siempre rodeada de mi familia, mi entrenador, de quien recibía apoyo. Hubo amigos cercanos de mis papás que criticaron que yo fuera a vivir a la Ciudad de México por ocho meses cuando tenía 11 años. Lo que se requiere es confianza y trabajar por el futuro de ese niño en el deporte”.

PERFIL Fecha y lugar de nacimiento: 22 de agosto de 1990 en Guadalajara, Jalisco. Formación: Licenciatura en Administración de Negocios y maestría en Mercadotecnia Integral en la Universidad Anáhuac; maestría en Consultoría en Imagen Pública, en el Colegio de Imagen Pública.

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NADO ARTÍSTICO

JUEGOS OLÍMPICOS CENTROAMERICANOS

• Londres, Inglaterra 2012 • Río de Janeiro 2016

• 5 OROS - Barranquilla, Colombia 2018

• Tokio 2020

• 7 OROS - Veracruz, México 2014

PANAMERICANOS • PLATA - Dueto y en equipo - Toronto, Canadá 2015

“Nunca me hubiera imaginado estar por tercera ocasión en unos Juegos Olímpicos...”

• PLATA - Dueto y en equipo - Lima, Perú 2019

Querer seguir, no detenerse, no darse por vencida, son las claves que encontró Nuria para estar entre las mejores del mundo. “Mucha gente piensa que al vernos en Juegos Olímpicos las competidoras solo hemos tenido triunfos y eso no es cierto, en mi caso estuve en la reserva en los equipos en los que participé, era la última, de ahí fue donde nació mi perseverancia, el trabajo extra para ser quien soy hoy”. Nuria ha representado a México en siete Campeonatos Mundiales, cuatro Juegos Centroamericanos, cuatro Juegos Panamericanos, tres Juegos Olímpicos, en donde reconoce que han estado los mejores momentos de su carrera. “Nunca me hubiera imaginado estar por tercera ocasión en unos Juegos Olímpicos, también puedo decir que el haber quedado en segundo lugar en los Juegos Panamericanos, ganarle a Estados Unidos, han sido momentos muy importantes en mi carrera”, nos comentó muy orgullosa. Para Nuria, el nado artístico ha ido evolucionando, desde que ella comenzó en la selección nacional en 2005, en donde México ocupaba el lugar 18 a nivel mundial, cuando ahora se está en el lugar 11. “Creo que la medalla que más he disfrutado fue la de los Panamericanos que nos dio el lugar para los Juegos Olímpicos de Tokio, claro, en ese momento no sabía que serían dos años de preparación por la pandemia”. En su evaluación sobre el deporte en México es que se ha vivido en una “montaña rusa”, por los cambios de estructura que provocan los distintos gobiernos por los que se ha pasado, tanto estatales como federales. “Se pierden muchos de los ciclos que se tienen, como atletas hemos visto de todo, personas que llegan a la 14

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Conade y que hacen proyectos que se caen, que no tienen continuidad. En mi deporte he visto una evolución, paulatina, tal vez para muchos los resultados de estas últimas olimpiadas no fueron los esperados, sin embargo creo que sí se puede ver un desarrollo en el deporte”. Ella considera que afortunadamente ahora se habla de más deportes, ya no solo aquellos legendarios en donde siempre se espera que México gane medallas. “El nado artístico antes no figuraba, por lo que para mí eso es un gran logro. Considero que en los últimos 20 años ha habido muchos cambios, sobre todo por las organizaciones. Para mí los atletas representamos una parte bonita del país, en donde la gente se olvida de sus problemas y ve lo que sucede en unos Juegos Olímpicos por dos semanas, y se vuelve el tema de conversación”. El deporte mueve, es salud, además une porque son personas que hacen grandes esfuerzos que emocionan a todo un país. “Esto ayuda a contrarrestar esa tendencia a decir que en México somos conformistas, que no luchamos, y mucha gente se lo cree porque lo ha escuchado desde que era pequeño. El deporte hace la diferencia, porque las historias de los atletas pueden ser conocidas y admiradas sobre todo por niños que quieren imitarlos”.

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PREMIOS Y RECONOCIMIENTOS • Mujeres Líderes Jaliscienses 2010, DIF Jalisco • Premio Élite al Deporte 2012 y 2015, Universidad Anáhuac México Sur • Deportista destacado 2012, Zapopan Jalisco. • Ciudadana del Mundo 2015, Mundo Joven • Segundo lugar en Premio Estatal del Deporte Jalisco 2015 • Tercer lugar en el Premio al Mérito Deportivo Jalisco 2015

Nuria reflexiona y nos dijo de manera enfática que los sueños de aquella niña de 12 años que quería ser atleta de elite se cumplieron. “Con creces, cuando volteo a ver mi carrera siento que todo es ganancia, sobre todo porque no me imaginé haber conseguido todo lo que ahora tengo. Mi meta solo era llegar, por lo que el haber ganado competencias y el haber sido parte de muchas otras es un regalo impresionante”, nos compartió. Después de dos años de haber entrenado para los juegos de Tokio, en una etapa muy complicada para el deporte y para el mundo, Nuria nos comentó que necesita darse un descanso. “La siguiente etapa en mi carrera aún no la decido, los Juegos Olímpicos de París aún los veo lejos, sobre todo porque en este momento hay mucha incertidumbre para todo. Lo que sí sé es que estaré adentro del deporte, ya sea adentro o fuera del agua”. Nuria sabe que ella continuará apoyando a su deporte, sobre todo ahora que está estudiando una maestría, la cual le ayudará para apoyar a los deportistas. “Me encantaría poder crear apoyos fuera de las áreas de entrenamiento, que es donde me puedo de-

“Para mí lo importante fue el trabajo y las ganas, siempre estar rodeada de mi familia…”

• Premio Estatal de la Juventud Jalisco 2016

senvolver muy bien. No sé muy bien qué seguirá para mí, recuerdo que cuando se terminaron los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro mi familia me dijo: ya vamos a comprar boletos para Tokio, y yo les contesté enojada que los compraran pero que yo no iba a estar ahí. Por eso es que no puedo decir que no estaré en París”, comentó. El ritmo de su vida con entrenamientos, estudiar una carrera, dos maestrías, mantener un nivel de alto rendimiento, son los ingredientes que Nuria reconoce que le han ayudado a lograr todo lo que ha conseguido. “Tengo dos vidas paralelas, siempre fui la Nuria deportista y la estudiante, que permite convivir con gente completamente distinta. Hoy es posible, a lo mejor hace años no, creo que van de la mano, porque hay muchas universidades que dan facilidades, como la Universidad Anáhuac. El deporte en cualquier momento se puede terminar, por una lesión, por ejemplo, por lo que hay que prepararnos para continuar con nuestra vida”, concluyó. OCTUBRE 2021

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POLÍTICA - CHIHUAHUA

SUMA DE VOLUNTADES MARU CAMPOS Gobernadora del Estado de Chihuahua

El estilo de gobierno de Maru Campos es diferente a la política tradicional y es que como mujer, tres características en particular la distinguen: su liderazgo, su fortaleza y su determinación. Ha logrado con ello sumar voluntades siempre por el bien común. 18

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MARU CAMPOS se convirtió en septiembre de 2021 en la primera mujer gobernadora de Chihuahua, después de ser la primera alcaldesa en la capital y también la primera en reelegirse en dicho municipio. Solo por eso su nombre ya quedará escrito en la historia, pero su carrera no es cuestión de género y ella está determinada a hacer el mejor gobierno que Chihuahua haya tenido. “Chihuahua tiene ya una gobernadora consciente de que fue elegida para tomar decisiones difíciles en momentos difíciles, que nada le ha sido otorgado fácilmente en la vida, que sabe enfrentar los retos, que seguiremos sin vencernos ni doblarnos, y así lo seguiré haciendo para brindar la certidumbre que merece todo Chihuahuense”, dijo Maru Campos en su toma de protesta.

Pero su camino por la política no ha sido fácil, “nada le ha sido regalado”, dice orgullosa pero también con un tono de nostalgia al recordar algunos de los más difíciles episodios que ha enfrentado en su carrera; desde los obstáculos de ser una mujer en la política, hasta la más

feroz y visceral persecución política desde el poder de un gobernador, utilizando todo el aparato gubernamental y las instituciones en su contra. “Sí lo vivimos (la guerra sucia), fue un largo camino, pero como diría un poeta griego: en el camino de Itaca lo importante es haber disfrutado el camino y no llegar al destino… Fue fortalecerse en el camino, poder saber con quién cuenta uno y con quién no, recibir el apoyo de los chihuahuenses”.

Servicio público

Su conciencia social despertó muy joven, cuando una crisis económica ocasionó que su padre tuviera que irse, quedando su madre al frente de la familia, quien sacó adelante a Maru y sus dos hermanos. Esa dolorosa experiencia le enseñó, a una niña de 8 años, que las decisiones de los gobiernos impactan en la vida de las familias y desde entonces, en esa niña nació la vocación de ayudar para que esas decisiones sean por el bien de las personas. Decidió entonces que algún día sería gobernadora del estado de Chihuahua, porque en su familia nunca Redacción LM

Cortesía

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hubo diferencias entre Maru y sus hermanos, pues su madre siempre le enseñó que una mujer, tal como un hombre, pueden cumplir sus sueños y alcanzar sus metas por su capacidad y su tenacidad; una lección aprendida desde el ejemplo de mujeres progresistas: su abuela, odontóloga y filósofa y su madre, abogada y activista social que también fue diputada federal. “Es importante que las mujeres sepan que no tenemos límites, nosotras podemos cumplir nuestros sueños, incluso podría decir que no necesitamos cuotas ni necesitamos acuerdos de paridad, porque así fue mi vida, nunca me tocó ser beneficiada del acuerdo de paridad por parte del INE... lo podemos hacer simple y sencillamente con la voluntad y con la capacidad que tenemos como mujeres”

Maru, como le gusta que le digan, fue diputada federal en el periodo del 2006 al 2009, una joven mujer que se abrió camino entre una mayoría de políticos experimentados y donde destacó por su capacidad de negociación, al grado de lograr lo que el mismo gobernador entonces, José Reyes Baeza, pensaba difícil: recursos para la construcción del Hospital Infantil de Especialidades en Chihuahua. Con su carácter fuerte y decidido como mujer norteña, al ocupar la delegación federal de LICONSA en Chihuahua, denunció un grave caso de corrupción; hecho que la llevó incluso a sufrir amenazas. Y como diputada local se opuso al endeudamiento del ex gobernador César Duarte, tal como quedó asentado en los archivos del Congreso del Estado.

Chihuahua: Juntos por una mejor ciudad

En 2016 Maru Campos fue electa por los chihuahuenses como la primera mujer que ocupara la Presidencia Municipal de la capital del estado, con un récord histórico de votos, que fue superado en 2018 cuando los chihuahuenses le refrendaron su confianza al reelegirla como alcaldesa. “Hoy, refrendo mi compromiso con todos los chihuahuenses, de no dudar ante la incertidumbre, de no dudar ante las crisis. Seré una mujer fuerte y contundente para cuidarlos y protegerlos de las injusticias, de los gobiernos que permanecen indiferentes ante el dolor, y seguiré saliendo al encuentro de cada uno de ustedes. Porque es en el rostro de nuestra gente, donde hemos descubierto el futuro que Chihuahua anhela y se merece. Porque falta mucho

por hacer; porque Chihuahua nos exige no dejar de creer y no dejar de luchar. Sigamos construyendo juntos la ciudad en donde el cariño, las ilusiones y la esperanza crezcan para que todos podamos vivir mejor”, dijo en su segunda toma de protesta como alcaldesa.

El gobierno humanista de Campos Galván ha sido distinto a la política tradicional, pero en particular dos características la han definido como una mujer de resultados: Cero Ocurrencias y Suma de Voluntades; lo que ha logrado gracias a su liderazgo, su fortaleza y su determinación. “La historia nos ha enseñado que los mejores gobernantes siempre han sido y siempre serán aquellos que saben unir voluntades, para poner el esfuerzo en un solo objetivo común, y hoy ese objetivo es el bien de Chihuahua”.

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POLÍTICA - CHIHUAHUA

Su trabajo se ha convertido en una alianza constante con la cuádruple hélice: academia, sector productivo, sociedad civil organizada, y gobierno, para escuchar de los ciudadanos las necesidades y de los expertos la búsqueda de soluciones: “Uniendo esfuerzos para multiplicar resultados”, dice la gobernadora. Ahora, al frente del gobierno del estado, el compromiso de Maru Campos con los ciudadanos ha sido darle carpetazo a los 11 años “más oscuros” de la historia de Chihuahua, al hacer referencia a los gobiernos de César Duarte y de Javier Corral, que llevaron al estado a ser el que tiene la mayor deuda per cápita del país, operando con presupuestos deficitarios y con pasivos que crecieron sin control, es decir, entregaron un Gobierno al borde de la insolvencia. “Entonces me resultan imposibles dos cosas: permanecer quietos y movernos sin rumbo. Ni lo uno ni lo otro es mi forma de trabajo; es hora de poner manos a la obra, de remangarnos la camisa, ir hasta los lugares donde está el dolor de los chihuahuenses y dotar de alma y espíritu a la política”, dijo la gobernadora en su toma de protesta.

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El liderazgo que Maru Campos ha formado a lo largo de su carrera, ha sido inspirado por grandes líderes que la han impulsado para “mover almas y juntos evitar el dolor evitable”, como decía Manuel Gómez Morín. Líderes que la han motivado a dedicar sus esfuerzos a construir el bien común, como lo dice el Papa Francisco, en una de las frases favoritas de Maru: “la grandeza política se muestra cuando, en momentos difíciles, se obra por grandes principios y pensando en el bien común a largo plazo”.

Con la esperanza de los chihuahuenses, los grandes retos de Maru Campos al frente del gobierno de Chihuahua se encuentran en la reactivación económica de un estado severamente lastimado por los cierres en la pandemia y las finanzas comprometidas; en la salud de los chihuahuenses, pues hubo, en los once años anteriores, un descuido indolente de las instituciones de salud; y en la seguridad, ya que Chihuahua, por su condición de frontera, se ha convertido en una plaza de disputa criminal; retos todos que asume y planea enfrentar buscando la conciliación y la coordinación entre los tres niveles de gobierno, muy lejos de la confrontación.

Don Luis H. Álvarez decía que “´para luchar se necesita tener esperanza, porque sin ella, la lucha no se entiende ni tiene sentido´. Creer en algo, perseverar en conseguir los propósitos y objetivos de lo que uno cree, fue una de las consignas de este líder chihuahuense del que me siento profundamente orgullosa de haber seguido sus pasos y de lograr lo que le impidieron a él. Pero hoy podemos decirle que fue su legado de esperanza, el que hoy nos trajo hasta aquí”, dijo Maru Campos el 8 de septiembre en su toma de protesta como Gobernadora Constitucional del Estado de Chihuahua. www.chihuahua.gob.mx @gobiernochihuahua @GobiernoEdoChih @gobiernochihuahua @MaruCamposG @MaruCampos_G @marucamposchih

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Líderes Mexicanos cumple 30 años de vida en el mes de noviembre y lo vamos a celebrar ¡en grande! Más 8,000 entrevistados Más de 15 millones de ejemplares impresos

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gabrieltorres@lideresmexicanos.com

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Coyuntural PARALÍMPICOS

Marcela Ramos Bruno Sánchez F. Izquierdo 22 de septiembre de 2021. Monumento a la Revolución, Ciudad de México.

HABILIDAD GANADORA LILIANA SUÁREZ CARREÓN

Presidente del Comité Paralímpico Mexicano (COPAME)

Estar orgullosos de nuestras diferencias nunca estuvo mejor aplicado, durante años el deporte paralímpico ha dado grandes satisfacciones a México y este año no fue la excepción, 22 medallas obtenidas en los Juegos Paralímpicos de Tokio 2020 fue muestra de ello. Todo suma y este esfuerzo no hubiera sido posible sin una buena organización, como la que ha tenido Liliana Suárez al frente del COPAME. 22

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DESDE MUY JOVEN, Liliana trabajó en áreas de

rehabilitación, integración social y deportiva. Creó la Asociación del Estado de México y conformó la Asociación Estatal de Deportistas con Parálisis en el Estado y en 2012 presidió la Federación de Parálisis Cerebral. “Ahí empecé a trabajar el alto rendimiento, el asociacionismo, el deporte federado, hasta que tuve la oportunidad de presidir el Comité Paralímpico Mexicano”. ¿Qué sería del deporte sin la Psicología? Este año la gimnasta Simone Biles le confirmó al mundo que la salud mental es tan importante como la física y hacemos mención de ello, porque Liliana Suárez es psicóloga de profesión, preparación que indudablemente le ayudó en su labor como presidente del Comité Paralímpico Mexicano, el cual actualmente cuenta con la distinción del Comité Paralímpico de las Américas (APC- Americas Paralympic Committee) por su excelente organización.

PERFIL Licenciada en Psicología, egresada de la UNAM (FES Iztacala), con diplomados en Administración Pública, Gestión y Administración Deportiva. Durante 18 años, fue encargada de la inclusión social para personas con discapacidad en el municipio de Cuautitlán Izcalli y creó y dirigió la Asociación de Parálisis Cerebral en el Estado de México. En 2012 preside la Federación de Parálisis Cerebral.

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JUEGOS PARALÍMPICOS El día de la Ceremonia de Apertura de los Juegos Olímpicos de Londres 1948, el Dr. Guttmann organizó la primera competencia para atletas en silla de ruedas a la que denominó Juegos Stoke Mandeville, estos se convirtieron más tarde en los Juegos Paralímpicos que se llevaron a cabo por primera vez en Roma, Italia, en 1960. Desde entonces se han realizado cada cuatro años. México participó por primera vez en 1976 (Toronto).

Suárez Carreón fue nombrada Presidente del Comité Paralímpico Mexicano en mayo de 2016 y desde el día uno se puso como objetivo el reorganizar al mismo y darle estructura en favor del deporte. “Tuvimos que empezar a generar un cambio en la imagen, un cambio en posicionamiento, trabajar una estructura, tener áreas específicas de trabajo y de desarrollo”. Comenzó por la Gerencia de Desarrollo para generar todos los planes y la estrategia de hacia dónde querían ir. “Uno de los objetivos era posicionar al Comité Paralímpico Mexicano, que la gente supiera que existe uno, pero sobre todo que los atletas paralímpicos supieran que tenían su Comité, porque curiosamente ni ellos sabían que lo tenían y, obviamente, que el Comité Paralímpico Internacional viera y visibilizara a México como un ente que está trabajando en pro del desarrollo”. Además de crear la Gerencia de Desarrollo, posteriormente hicieron el área de Comunicación y Marketing en donde trabajaron el tema de posicionamiento de marca y buscaron aliados. “Empezamos con campañas muy pequeñas, la última campaña de ‘Yo lucho por México’ fue direccionada rumbo a Tokio, para que los atletas que iban a participar fueran reconocidos y la gente fuera empática con ellos, que los sintieran como dignos representantes de nuestro país”.

“No vivimos en un México accesible y entonces se las tienen que ingeniar para subir la escalera o la silla ruedas, ese día a día de ellos los hace muy fuertes y muy guerreros”. DEPORTE PARALÍMPICO Pueden participar personas con discapacidad física, intelectual y visual, aunque el Comité Paralímpico Internacional no considera ni a sordos ni a personas con Síndrome de Down en los Juegos Paralímpicos. Las personas con Síndrome de Down tienen sus propios eventos internacionales por sus características. Las personas con sordera decidieron salir y ellos tienen sus propias Sordolimpiadas.

En la COPAME, Liliana y su equipo también han trabajado en fortalecer el área técnica, buscar un proceso de transparencia y en crear estándares y criterios de calidad muy fuertes. “El éxito que se tuvo en Tokio fue desde México, partimos de criterios de selección exigentes para que los atletas fueran lo mejor preparados y fueran los mejores atletas de nuestro país”.

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La espera en torno a la realización de los Juegos Olímpicos y los Juegos Paralímpicos, fue de un año de incertidumbre, pero no hay tiempo que no se cumpla y en agosto pasado un total de 60 atletas paralímpicos conformaron orgullosamente la delegación mexicana. “Podíamos haber tenido más atletas, pero el tema de la pandemia no nos permitió tener eventos donde pudiéramos recibir u obtener plazas extras. Históricamente se participó en once disciplinas, donde debutaron dos, que fueron el Remo y el Para Taekwondo, entonces nuestra participación fue en un ámbito más grande, deportivamente hablando”. Como se estableció, desde que Liliana inició su gestión al frente de la COPAME, los atletas fueron elegidos a través de criterios y procesos de selectividad muy estrictos. “Eso conllevó a que la parte de los entrenamientos se direccionara a un objetivo. Si cumples con el objetivo, por ende, vas a cumplir con un criterio de calidad y ese criterio te va a dar un posicionamiento”. Aunque suene fácil, Liliana comenta que fue un trabajo complejo. “Es un tema muy complicado, es tener que trabajar todo el tema con marcas, con rankings y se crearon comisiones técnicas por disciplina, donde ellos mismos hacían ese análisis, ellos mismos plantearon esos criterios de calidad y la transparencia, además de publicarlos en tiempo y forma, y establecer las bases”. OCTUBRE 2021

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MEDALLAS OBTENIDAS PARA MÉXICO EN JUEGOS PARALÍMPICOS: • Toronto 1976 39 medallas • Arnhem 1980 42 medallas • Stoke Mandeville & Nueva York 1984 37 medallas • Seúl 1988 24 medallas • Barcelona 1992 11 medallas • Atlanta 1996 12 medallas • Sidney 2000 34 medallas • Atenas 2004 34 medallas • Beijing 2008 20 medallas • Londres 2012 21 medallas • Río 2016 15 medallas • Tokio 2020 22 medallas

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Paralímpicos de Oro, Plata y Bronce

Durante años nos hemos cuestionado porqué las delegaciones paralímpicas mexicanas se han colgado un número mucho mayor de medallas que los atletas convencionales, Liliana nos comentó que son muchos los factores. “Las personas con alguna discapacidad, no solo los atletas, desde que nacen o desde que adquieren la discapacidad comienzan a luchar día a día. Tienen un chip diferente a nosotros, de perseverancia, de buscar objetivos, de ver cómo resolver su vida. Ellos han aprendido y han vivido su vida así, resolviéndola. No vivimos en un México accesible y entonces se las tienen que ingeniar para subir la escalera o la silla de ruedas, ese día a día de ellos los hace muy fuertes y muy guerreros”. La presidente del COPAME también nos comentó que estos Juegos, específicamente, fueron muy atípicos y que después de una pandemia, la proyección o la visión pudo haber sido catastrófica. “Yo creo que el tema de la pandemia los forzó a verse muy aguerridos, porque me consta, yo vi los videos de cómo entrenaban en sus azoteas, en sus cuartos y nunca para-

ron de entrenar, a sabiendas de que no había una certeza en la realización de los Juegos, porque, aunque nos dijeron que se habían aplazado, constantemente salían noticias en donde anunciaban la suspensión de los Juegos y cada vez que se daba una noticia, pues todos se alarmaban”. A nivel internacional nunca hubo una notificación de cancelar los Juegos. “Mientras el Comité Paralímpico Internacional no nos dijera lo contrario, los Juegos estaban, entonces nosotros no podíamos parar, esa fue la línea, nunca se paró de entrenar, nunca se paró de trabajar, disminuyeron algunas actividades, pero la parte de desarrollo, la parte de formación y de técnica nunca se detuvo, ahí los especialistas son los entrenadores, quienes hicieron todas las adecuaciones a los programas de entrenamiento para que en esas fechas ellos estuvieran en punta”.

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Coyuntural PARALÍMPICOS

Dejar huella

La inclusión aún no es una realidad 100% en nuestra sociedad, por ello Liliana ha tratado de buscar y dejar un cambio respecto a este tema en cada lugar donde le ha tocado estar. “Busco siempre dejar algo positivo, algo que cambie la conciencia, sobre todo en materia de cultura de la discapacidad, que cambiemos esa visión de no ver a las personas como alguien que no pueda hacer cosas, sino por el contrario, como una persona que tiene características extras para hacer muchas cosas”. Las acciones hablan y qué mejor ejemplo de mostrar fortaleza cuando se quiere lograr algo que los Juegos Paralímpicos de los que fuimos testigos hace unos meses. “Yo vi un proceso de resiliencia muy fuerte que se generó de los atletas para con nosotros. Porque pasaron muchas problemáticas previo a llegar a Tokio, con el tema de la COVID. Llegó un momento en el que yo decía bueno, ‘¿qué más falta que nos pase?, ya tuvimos atletas contagiados, ya tuvimos chicos en cuarentena, ahora ¿qué sigue?’”. En algún momento la angustia también estuvo presente, nos contó Liliana, pero esta desapareció al ver que los atletas no bajaban la guardia y seguían perseverando. “Me preguntaba por qué la angustia, si ellos finalmente están haciendo lo suyo, dedícate a hacer lo tuyo y deja esas preocupaciones, porque finalmente tampoco las vas a poder resolver. Si Japón dice que van a estar encerrados, pues van a estar encerrados, porque los protocolos así son. Lamentablemente nosotros no estamos acostumbrados a protocolos tan estrictos, pero también me queda claro que, de no ser Japón, bajo esos protocolos, ningún país podía haber hecho unos Juegos como los que se hicieron”.

COMITÉ PARALÍMPICO MEXICANO Engloba cinco Federaciones del Deporte Adaptado:

Federación Mexicana de Deportistas Especiales, A.C. (FEMEDE)

Federación Mexicana de Deportes para Personas con Parálisis Cerebral, A.C. (FEMEDEPC)

Federación Mexicana de Deportes Sobre Silla de Ruedas, A.C. (FEMEDESSIR)

Federación Mexicana del Deporte para Ciegos y Débiles Visuales, A.C. (FEMEDECIDEVI)

Federación Mexicana de Deportes para Sordos, A.C. (FEMEDESOR)

Las anécdotas

Al estar en un país con una cultura tan distinta a la nuestra, Liliana comenta que las anécdotas fueron muchas, por ejemplo, con el triple medallista Diego López se generó toda una situación, porque dio falsos positivos de COVID-19 y otra anécdota fue cuando Mónica Rodríguez Saavedra, consiguió la medalla de Oro número 100 para México. “Los Playbooks decían que no podía haber abrazos ni muestras de cariño y yo como típica mexicana la abracé, la apapaché feliz y aprovechamos para una foto, nos quitamos los cubre bocas y en ese momento no sé cómo veo una cara muy enojada que me dice que estaba rompiendo todo protocolo y me sacaron”. Una más fue con Fabiola Ramírez, quien ganó la primera medalla para México. “Ella no creía que iba a ganar una medalla y no llevaba su pants de premiación y cuando se dio cuenta de que ganó la medalla y que la iban a premiar, le tuvo que prestar Chucho unos pants que le quedaban muy grandes”, por mencionar algunas. Para finalizar, Liliana comentó que ya están trabajando para París 2024 y asegura que habrá nuevas caras en las competencias. También reflexionó sobre lo que nos hace falta a los mexicanos para mejorar en temas como el deporte adaptado. “Como sociedad nos falta entender más el tema de la inclusión, a veces la inclusión la consideramos exclusión, porque queremos hacer grupos separados de personas con discapacidad. La inclusión habla de que tenemos que estar todos juntos, la persona con discapacidad tiene los mismos derechos que tú y a veces sin querer los violentamos”. El 2020 con la pandemia nos obligó a todos a conocer de cerca la resiliencia, una palabra que las personas con alguna discapacidad conocen perfectamente. “Si algo puedo decir es que yo he aprendido mucho de ellos, la resiliencia, la tolerancia a la frustración en mil maneras. Creo que ellos son una fuente de inspiración para muchas cosas”, concluyó. @COPAME copame_oficial www.copame.org.mx

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Coyuntural CLAVADOS

MUJER VALIENTE

ALEJANDRA OROZCO LOZA Clavadista

Jesús Isaac González Cortesía Carlos Cuevas Entrevista vía Zoom el 29 de septiembre de 2021.

La infancia que vivió Alejandra le permitió ser una niña que se divertía jugando en la calle hasta que entre sus amigas le sembraron la curiosidad de practicar gimnasia, así llegó al CODE Jalisco en donde vio la plataforma de clavados y le entró la curiosidad de ver qué se sentía lanzarse. Después de su primer clavado se enganchó a su deporte, siendo pocos años después la medallista olímpica más joven de México.

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UNO DE LOS recuerdos más emoti-

vos fue el recibir a su paisano Germán Sánchez después de que participó en los Juegos Olímpicos de Beijing, el escuchar su experiencia, las anécdotas, provocó en Alejandra el deseo de llegar algún día a participar en una olimpiada. “Fui conociendo lo que implicaba ser una atleta de alto rendimiento a los once años y afortunadamente mi entrenador se dio cuenta de que yo tenía potencial por lo que me fue poniendo metas y retos que me hicieron crecer mucho”. Lo primero que le dijo su entrenador Iván Bautista fue que tenía que decidirse entre ver los clavados como un hobby o como algo serio, le comen-

“Sabía que tenía un compromiso, que tenía que seguir dando resultados, porque si había ganado una medalla a los 15 debería lograr más. Tuve que aprender de los cambios, de las derrotas”.

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tó que podía hacer cosas muy grandes para México si se lo proponía, sobre todo porque en ese momento había pocas mujeres que practicaran clavados en plataforma y, sobre todo, tan valientes como ella. “Eso me cambió por completo la mentalidad que tenía y mi rutina de vida, llegaba al CODE a las 7 de la mañana y me recogían a las 8 de la noche, ahí estudiaba, comía y sobre todo practicaba”, recuerda.

Su entrenador fue parte fundamental del desarrollo que ha tenido en su carrera, ya que desde que comenzó siempre le proponía cosas distintas, sobre todo por ser tan pequeña. “Él me dice que plantó una semilla, y la verdad es que siempre la regaba, entonces el trabajo fue de los dos para tener los frutos que ahora hemos logrado. No solo a mí, a todos los atletas que entrena nos ayuda a entender que tenemos el potencial y nos forma desde cero”. Su primer clavado fue en la plataforma de tres metros, sin embargo Alejandra quería llegar a la de 10, era su meta, sobre todo porque a sus diez años admiraba a sus compañeros más grandes. “Al quererlos imitar me daba mis golpes, lo que más tenía en ese momento era valentía. Recuerdo mucho que mi familia siempre ha estado al lado mío, con mucho apoyo, todos aprendiendo porque no sabíamos lo que implicaba el que una niña se fuera formando para ser atleta de alto rendimiento”, nos compartió. Esos primeros años, considera Ale, son fundamentales para desarrollar una mentalidad que se enfoque en un obje-

PERFIL Fecha y lugar de nacimiento: 19 de abril de 1997 en Zapopan, Jalisco. Formación: Licenciatura en Mercadotecnia Deportiva, Universidad del Valle de México.

TRAYECTORIA • Doble medallista olímpica de clavados: Plata en Londres 2012 y Bronce en Tokio 2020. La medallista olímpica más joven en la historia de México (15 años). • Ha participado en tres Juegos Olímpicos: Londres 2012, Río 2016 y Tokio 2020. • Plata en los Juegos Panamericanos de Lima 2019, en la plataforma de 10m sincronizados femenil. •Bronce en los Juegos Panamericanos de Lima 2019, en la plataforma de 10m individual femenil. •Medalla de Bronce en los Juegos Panamericanos de Toronto 2015 en clavados sincronizados, plataforma de 10 metros. •Medallas de Oro y Bronce en los Juegos Olímpicos de la Juventud de Nanjing 2014.

tivo tan claro como participar en unos Juegos Olímpicos. “En el Campeonato Mundial de Shanjai de 2011 a los 14 años estuve al lado de todos los competidores que yo admiraba, ahí me di cuenta de que no había un límite, que todo era posible. No me ‘achiqué’, sabía que, aunque era muy chiquita era una competidora más que podía lograrlo, compitiendo al lado de leyendas ganadoras de medallas olímpicas”.

“…si quieres resultados diferentes tienes que hacer cosas diferentes”. Los resultados que tuvo la llevaron a convencerse de que necesitaba dar todavía más y que era posible porque contaba con los elementos para ser una clavadista que hiciera historia. “Ese año llegaron los Panamericanos de Guadalajara, en donde no participé, sin embargo estuve ahí como voluntaria lo que me permitió sentir esa emoción de ver la alberca llena, las porras, los gritos, es algo indescriptible. Sabía que no era mi momento, pero sabía que iba a llegar pronto”. Cuando recuerda a la atleta de ese tiempo reconoce que no era muy técnica, tenía más valentía. “Era muy delgadita, de piernas y brazos muy largos, muy despreocupada porque me gusta mucho lo que hago, la diferencia es que en ese momento lo hacía como con mucha inocencia. Lo básico es que lo disfrutaba mucho”. OCTUBRE 2021

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Para llegar a los Juegos Olímpicos de Londres Alejandra Orozco nos compartió que vivió la historia al revés. “Después de los Panamericanos de Guadalajara me vieron y me dijeron que podía ser la nueva pareja de Paola Espinosa para buscar un lugar en Londres 2012, lo que implicó para mi carrera pasar varias etapas que tradicionalmente se tienen como clavadista. Para mí fue como un shock, porque no sabía si estaba lista, yo creía que estaría en Río de Janeiro 2016, no en Londres”. Paola Espinosa fue un gran apoyo para Alejandra al brindarle confianza en su capacidad, además de que eran físicamente parecidas, con clavados similares, la misma técnica. “Me tuve que adaptar mucho a ella, lo que implicó mucho crecimiento para mí como clavadista. Cuando llegamos a Londres yo tenía 15 años, estaba en la secundaria, estaba fascinada con todo lo que veía, la villa, los atletas, la alberca, hasta con la colcha de mi cama”, recuerda. El día de la competencia llegó, sabían que el trabajo ya se había realizado, lo que seguía era disfrutar de los primeros Juegos Olímpicos. “Las gradas estaban a reventar, las porras estaban a todo lo que daban, sobre todo porque nos tocaba después de las inglesas. Lo viví como algo muy emocionante, lo disfruté mucho. Cuando ganamos la plata fue extraordinario, sabía que mi historia comenzaba como clavadista”.

A partir de ese momento hubo cambios en su vida, tanto físicos como mentales, como una montaña rusa de emociones y una autoexigencia muy fuerte. “Sabía que tenía un compromiso, que tenía que seguir dando resultados, porque si había ganado una medalla a los 15 debería lograr más. Tuve que aprender de los cambios, de las derrotas. Lo importante es llegar, pero mantenerse está cañón”. Los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro no dieron los resultados que esperaba Ale, por lo que en su evaluación salieron muchos elementos para mejorar. “Hubo un momento en que pensé en tirar la toalla, me tomé un descanso, sobre todo porque mi cuerpo me lo pedía, y cuando decidí regresar me dije: 'si quieres resultados diferentes tienes que hacer cosas diferentes'. Tenía dos Juegos Olímpicos y quería los terceros, por lo que saqué lo mejor de ambos”. En ese momento llegó su compañera Gaby Agúndez, con la que comenzó un nuevo ciclo que les permitió a ambas recorrerlo juntas. “Hay que entender que para este nivel se tienen que dedicar de 6 a 8 horas diarias de entrenamiento repartidas en gimnasio, alberca, con los médicos. Sometemos a nuestro cuerpo a cargas físicas y mentales muy fuertes, en donde

SABÍAS QUÉ… • Alejandra se convirtió en la medallista olímpica más joven en la historia de los clavados de México, tras obtener en Londres 2012 la presea de Plata en la plataforma de 10 metros sincronizados femenil, a los 15 años de edad; en 2014 fue la primera clavadista que después de subir a un podio olímpico de mayores, logró dos preseas en los Juegos Olímpicos de la Juventud (Nanjing 2014, Oro y Bronce), siendo la primera presea dorada para la delegación mexicana en la historia, además de ser la abanderada.

“Lo importante es llegar, pero mantenerse está cañón”.

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llegamos a tirar de 60 a 100 clavados diarios. El entrar en el agua desde la plataforma de 10 metros es un impacto fuerte para la cabeza, los brazos, los hombros, la espalda. Hay que estar muy bien preparado fuera del agua para esta disciplina”, nos explicó Alejandra. En este momento un clavadista trabaja con todo un equipo multidisciplinario que apoya con nuevas herramientas para prevenir lesiones y tener bajo control las distintas áreas: nutricional, medicina deportiva, mental, técnica, física. “Todo esto juega para estar al 100% el día de la competencia. Después de 15 años en el alto rendimiento mi hombro requirió una operación que me hicieron después de los Juegos Olímpicos de Tokio”. En medio de la pandemia la preparación fue muy difícil, porque todo se frenó el año pasado. “Nos quedamos en un limbo, porque nadie sabía si se llevarían a cabo o no. Cuando nos dieron una fecha nos volvió la esperanza, entonces regresamos a trabajar, al principio en casa, con lo que cada uno tuviera. A mí me ayudó el frenar y volver a empezar, me permitió ver detalles que de otra manera no los hubiera tomado en cuenta”. El regreso a la alberca, reconoce, fue uno de los mejores momentos, por-

que se dio cuenta de cuánto lo disfruta. “Me di cuenta de que hago lo que me gusta, subirme a la plataforma, me ayudó a ver el lado positivo de lo complicado que ha sido el tema de la pandemia. Llegar a Tokio fue completamente distinto, a la vez que viví todo con mucha emoción, sobre todo porque para mi compañera eran sus primeros Juegos Olímpicos”. Ale sabía que, aunque eran distintos por la falta de público, su familia, sus amigos, todo México, estaban atentos viendo lo que pasaba. “Disfruté cada clavado, los buenos, los malos, siempre tuve una sonrisa de satisfacción durante toda la competencia. Hay que reconocer que el nivel ha subido mucho, de unos juegos a otros, eso hace una gran diferencia, ya no se califica igual. La medalla que ganamos significa mucho, es un avance, México sigue siendo una potencia en clavados”. Ella considera que se mejoró en muchos deportes en estos juegos de Tokio, sobre todo porque fueron históricamente más mujeres, sin embargo considera que se puede más. “Los resultados no se dan de manera mágica, hay que trabajar mucho. Lo que sigue es buscar que sigamos ganando medallas, sobre todo ahora que el ciclo para París es solo de tres años. Necesitamos ir de la mano con el deporte en México”. Para ella el objetivo es que haya más niñas y niños que practiquen cualquier deporte, y si se deciden por el alto rendimiento, que alcancen metas muy altas. “Es necesario que tanto los atletas como las distintas escuelas se actualicen, los entrenadores. Sabemos que nosotros inspiramos a las nuevas generaciones, ojalá que llegue una niña en cinco o diez años y diga: 'si Alejandra Orozco pudo, yo también'”, concluyó. OCTUBRE 2021

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“Los resultados no se dan de manera mágica, hay que trabajar mucho. Lo que sigue es buscar que sigamos ganando medallas, sobre todo ahora que el ciclo para París es solo de tres años. Necesitamos ir de la mano con el deporte en México”. ORGULLO JALISCIENSE La clavadista hizo historia en el deporte mexicano al convertirse en el 2021 en doble medallista olímpica de clavados y ser, a sus 24 años, una de las atletas más exitosas del siglo XXI. @aleorozcoloza @alejandraorozcoloza aleorozcoloza

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Política PRI

A FAVOR DEL EMPRESARIADO MANUEL HERREJÓN SUÁREZ

Secretario de Vinculación Empresarial y Emprendimiento del Comité Ejecutivo Nacional del PRI

Hombre de familia, de LA HISTORIA de vida de su padre es la mayor inspiración de un Manuel principios y de objetivos que, a su joven edad, ha logrado consoclaros, Manuel Herrejón lidar una destacada carrera en el sector Suárez está listo para hacer financiero y la iniciativa privada. “Mi de la política una herramienta papá empezó desde muy abajo y logró de verdadera utilidad para el una carrera en el sistema financiero empresariado mexicano, con iniciando desde los puestos más bajos; siempre he admirado su entereza, su una visión humana y social. fuerza y su compromiso para salir adeComo nuevo Secretario de lante; así como la forma de subir poco Vinculación Empresarial y a poco hasta convertirse en uno de los Emprendimiento del Comité directores más exitosos a nivel nacioEjecutivo Nacional del PRI, nal en la banca”. Manuel sabe que el reto Especialista en el área de divisas, Manuel cuenta con una exitosa trayeces establecer un canal de comunicación, directo y abierto toria de más de 15 años en instituciones y financieras en las que ha esde manera permanente, entre la bancarias calado por méritos propios. Siempre ha iniciativa privada y el partido. laborado en ambientes altamente compe32

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titivos y con personas de mayor trayectoria, pero esto nunca ha sido un obstáculo. “Era el pequeño del equipo, era un chavo de 18 años trabajando con operadores y vendedores de entre 40 y 50 años, pero siempre he tenido muy claros mis objetivos y me he preparado para alcanzarlos”. Para Manuel siempre fue fundamental encontrar un equilibrio entre el trabajo y el estudio. Después de terminar la licenciatura en el Tecnológico de Monterrey y la Universidad del Valle de México, Manuel continuó su especialización en negocios con diversos diplomados en la Universidad Iberoamericana. En 2017, estudió un Master en Negocios y Administración en el Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresa (IPADE), donde su aproRedacción LM

Sergio Ley

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ximación a los negocios cambió por completo. “Conocí una visión mucho más amplia de lo que significan los negocios, sobre todo, aprendí que las empresas tienen que entenderse con un sentido mucho más humano. El éxito de cualquier empresa depende de la gente que la conforma y, si logras entender qué motiva, qué interesa y qué necesitan tus colaboradores, vas a estar más cerca de que compartan tu visión y te sigan como un líder”.

Del sector privado a los partidos políticos

Manuel ha decidido dar un giro a su carrera y convertirse en un agente de cambio a favor de los empresarios y los emprendedores del país. Su diagnóstico es puntual y está convencido de que encontrará resonancia en diversos sectores de la iniciativa privada. “México atraviesa una situación complicada, hay poco apoyo para los empresarios, para la gente que quiere emprender y superarse. No podemos seguirnos quejando, tenemos que actuar y la mejor manera de hacerlo es a través de los partidos políticos que son quienes tienen representación ciudadana y tienen la capacidad de crear un verdadero impacto”. El PRI es su plataforma para la acción, un partido político que cuenta con su simpatía porque “construyó las instituciones, respeta las leyes y ha abonado como ningún otro a la construcción de la democracia mexicana. “Me acerco al PRI con todas las ganas de colaborar y de aportar. El PRI siempre ha sido un partido plural, que le habla a toda la población. Tiene interlocución con todos los sectores, conoce el campo, conoce a la clase trabajadora, tiene vínculos con organizaciones civiles y populares, trabaja con mujeres y trabaja con las nuevas generaciones.

“Admiro mucho que el partido siempre está en un proceso de mejora constante, de formación de cuadros, de profesionalización de la política y de renovación”.

Vinculación empresarial y emprendimiento

Recientemente, se ha sumado al equipo del dirigente nacional del PRI, Alejandro Moreno Cárdenas, para fungir como Secretario de Vinculación Empresarial y Emprendimiento. Del dirigente del tricolor, expresa: “Me gustaría que todos los empresarios de México se dieran la oportunidad de conocer a Alejandro, de escucharlo, de saber quién es y lo que ha trabajado para estar donde está. Alejandro tiene una idea muy clara del futuro de Mé-

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pri.org.mx @PRI_Nacional PRI Oficial México pri_nacional PRIOficialTV México

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Política PRI

xico y de las necesidades de los mexicanos, es un líder nato, tiene un carisma muy especial y me siento muy honrado de ser parte de su proyecto”. Su nuevo encargo lo coloca en una posición estratégica para el trabajo político del PRI, en la que deberá sentar las bases de una relación cercana, constructiva y propositiva entre el partido y la iniciativa privada. “En el PRI se sabe que las micro, pequeñas, medianas y grandes empresas son el corazón de la economía nacional. Queremos que los empresarios sepan que aquí tendrán un puente, un contacto directo con el partido. Vamos a disponer de todos los medios para que legisladores nacionales y locales, presidentes municipales o gobernadores priistas escuchen sus peticiones. “Vamos a acercarnos a las cámaras empresariales para hacerlos partícipes de los procesos de toma de decisiones. Que su experiencia y conocimiento de causa, nos aporte a la creación de programas y leyes más dinámicas y aterrizadas a las necesidades del empresariado. “El partido los quiere escuchar, no solo en momentos electorales, sino de manera continua. Aquí tienen un aliado y un puente para ser escuchados por cualquier priista de cualquier parte del país”. Además, se dice orgulloso de ser parte de una dirigencia que le está apostando a la juventud en todos 32

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“El partido los quiere escuchar, no solo en momentos electorales, sino de manera continua. Aquí tienen un aliado y un puente para ser escuchados por cualquier priista de cualquier parte del país”.

los espacios de decisión. “Hoy, la bancada del PRI en la Cámara de Diputados tiene una muy importante presencia de jóvenes, que vienen creciendo con muy buena formación y con la mentoría de los cuadros más experimentados. Incluso, la Secretaría que encabezo es un equipo de jóvenes profesionales con muchas ganas de mostrar sus ideas, su talento y su capacidad para innovar”. Manuel se dice honrado de haber sido considerado para dicha posición y está seguro de que su recorrido, su ética profesional y su filosofía de vida serán fundamentales para cosechar un nuevo éxito. Al hacer una reflexión final, la figura de su padre se vuelve a hacer presente: “Mi papá siempre dijo que la constancia es más importante que el talento. Para mí, la constancia y la lealtad son los valores más importantes que puede tener una persona. Hoy, vengo a poner en alto el nombre de este gran partido que me abrió la puerta para participar y para contribuir con mi granito de arena a la construcción de un México mejor, un México próspero y de oportunidades para todas y todos”.

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LA MAGIA DE UN SUEÑO

GABRIELA AGÚNDEZ GARCÍA Clavadista

La travesía de la medallista olímpica comenzó hace 17 años, cuando se encontraba adentrándose en el mundo de la gimnasia sin imaginar que su pasión tomaría otro camino. Fue así, que a sus siete años se encontró frente a frente con lo que marcaría el rumbo de su destino: los clavados. Tania Aguirre Cortesía F. Izquierdo Entrevista vía Zoom el 29 de septiembre de 2021.

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SIENDO tan solo una niña, conoció el poder que

la adrenalina le provocaba mientras su cuerpo caía al agua en sus primeros entrenamientos y, posteriormente, competencias de clavados. Con apenas ocho años, participó en su primera Olimpiada Nacional en donde, a pesar de su corta edad, su seguridad y valentía la llevaron a descubrir que tenía mucho que dar en el deporte. “Sinceramente desde un principio me atrapó, y supe que esto era lo mío. Recuerdo que en mi primera Olimpiada Nacional tenían muchas expectativas en mí, no era de las favoritas a ganar, pero sí era de las más chiquitas, y sin importar eso, logré dar un buen resultado para mi estado, eso me ayudó a motivarme y a darme cuenta de que sí podía. Desde chiquita me ha definido el no rendirme, el ser perseverante, y eso es algo que con el paso de los años no ha dejado de verse en mis competencias”.

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“Un día antes de mi competencia claro que tenía nervios, me sentía ansiosa por demostrar mi trabajo, pero también tranquila porque confiaba en que todo iba a salir bien, en que había entrenado mucho y que mi cuerpo ya sabía hacer lo que tenía que hacer”. Conforme el tiempo transcurría, su pasión y su potencial fueron requiriendo retos cada vez mayores, pues Gaby aspiraba desde pequeña a ir detrás de aquellas competencias que le demostraran que los sueños se hacen realidad. “Cuando me propuse ir a unos Juegos Olímpicos trabajé mucho y fue cuando todo inició, fue cuando dije ‘voy a hacer clavados y voy a ir en busca de ese sueño’, y así ha sido, he ido paso a paso, competencia por competencia, aprendiendo del camino, de las buenas experiencias, pero también de las malas, todo ha sido importante durante mi trayectoria deportiva para poder llegar hasta donde estoy ahora”.

Rumbo a Juegos Olímpicos

A diferencia de ciclos pasados, y a causa de la situación por la pandemia, este ciclo olímpico se extendió a cinco años, lo cual planteó un escenario de adversidades que sometieron a todos los atletas a estar bajo mucha incertidumbre, significando a su vez, un desgaste físico y mental, que sin el apoyo de su entrenador Iván Bautista y su equipo multidisciplinario, no se habría podido mantener la técnica y el nivel con el que se llegó a la competencia. “No sabíamos si iban a realizarse los Juegos Olímpicos o si se iban a cancelar, pero nosotros teníamos que estar preparados para lo que viniera, así que yo siempre tuve el objetivo muy claro y nunca perdí la esperanza, por lo que siempre tuve presente que tenía que estar lista. Desde 2017 me preparé, estuve en cada selectivo nacional y en competencias internacionales, en 2018, en 2019, y en 2020 junto con Ale Orozco estuvimos también ganando cada selectivo y competencia, y creo que eso nos ayudó mucho para llegar ahora a Juegos Olímpicos preparadas de la mejor manera”. El régimen de un atleta de alto rendimiento requiere de un esfuerzo excepcional, por lo que, al aceptar el reto de instaurarse en Juegos Olímpicos pese a las dificultades que venían consigo, Gaby tuvo que cumplir con sus entrenamientos de ocho horas diarias, cuatro horas en la mañana y cuatro horas por la tarde. “Dedicábamos un

PERFIL • Fecha de nacimiento: 4 de agosto de 2000 en La Paz, Baja California Sur. • Logro más relevante: Medallista olímpica de Bronce en Tokio 2020 y medallista olímpica de Bronce en los Juegos Olímpicos de la Juventud Buenos Aires 2018.

@gabyagundez @gabyagundez00

tiempo al gimnasio en seco, otro a clavados en agua, es decir, toda la técnica, en donde claro, era mayor el tiempo y también le dedicábamos tiempo a la parte física, entonces fueron entrenamientos muy pesados, porque además había muchas cosas fuera de la alberca que teníamos que manejar, como el cuidado de nuestra alimentación, descanso y un trabajo en equipo que realizamos todos, en el que cada uno puso su granito de arena para poder llegar a Juegos Olímpicos. Sin duda fue un camino bastante largo lleno de altas y bajas, claro que hubo momentos difíciles en los que quise tirar la toalla, pero al final mis ganas por querer cumplir el sueño fueron más y se logró el objetivo”. OCTUBRE 2021

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“A todos aquellos que van iniciando su carrera deportiva, yo les diría que se vale tener días difíciles, pero uno debe de aprender a luchar con esos baches en el camino, permaneciendo firmes en que los sueños siempre deben de pesar más que cualquier otra cosa”.

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SABÍAS QUE… En el control técnico nacional que definió a la selección para Tokio 2020 (junio, 2021), Gaby junto con Ale Orozco, ratificaron con sus nombres la plaza olímpica ganada en sincronizados como la mejor pareja de México, además de firmar también la plaza olímpica individual que obtuvo en la Copa del Mundo, siendo de las pocas atletas mexicanas con dos pases olímpicos para Tokio (en individual y sincronizados).

Victoria

El proceso de clasificación estipulado consta de distintas etapas, por lo que aquellos deportistas que buscan alcanzar la meta más grande en términos deportivos deben superarlas. Este ciclo olímpico no fue la excepción, tuvieron que instalarse en un selectivo previo a la Copa del Mundo, que funge como un pre-olímpico, el cual otorgaba las últimas plazas para Juegos Olímpicos. “Yo gané el selectivo tanto en individual como en sincronizados y luego con el paso de la pandemia, que provocó que se detuviera todo, tuvimos que regresar a casa a cuidarnos. Una vez que se reanudaron las actividades a inicios de 2021, se llevó a cabo la Copa del Mundo, en donde ganamos las plazas restantes para México, en mi caso gané la plaza tanto en sincronizados como en individual en 10 metros plataforma, y fue así que regresamos a México, en donde hubo un selectivo nacional en el que había que defender esas plazas que ya se habían ganado. Fue un proceso muy competitivo, en México hay mucho talento en los clavados y se nota porque a nivel mundial somos potencia, entonces la competencia siempre es difícil, pero se debe confiar en lo que uno trabaja y en el talento que uno tiene, y así fue”. Gaby Agúndez logró subirse al podio en Tokio 2020 junto con su compañera Ale Orozco, logrando obtener medalla de Bronce en sincronizados en la plataforma de 10 metros y, a su vez, demostró su capacidad para ejecutar su técnica en clavados quedando en cuarto lugar en la final individual de 10 metros.

Un atleta de alto rendimiento

Más allá de las habilidades como atleta, es cierto que en la competencia la salud mental juega un papel fundamental, por lo que también requiere de un entrenamiento. “Como deportista sabes por lo que se pasa y qué tanto te puede llegar a afectar. Yo puedo decir que en otras competencias también me han traicionado los nervios, pero de esas experiencias se 36

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aprende, se trabaja en esos detalles para que la próxima vez no suceda el mismo error. Asimismo, la psicología del deporte es muy importante, el contar con el apoyo de un psicólogo para nosotros como deportistas puede sernos de gran ayuda para aprender a controlar esos nervios al momento de las competencias”. Debido a la presión y al compromiso que requieren las competencias alrededor del mundo, se vuelve todo un reto el lograr un sano equilibrio entre deporte y vida personal. “Nosotros como atletas de alto rendimiento le dedicamos a veces el 100% a esto; antes de Juegos Olímpicos estuvimos cinco meses en una burbuja que realizó el Centro Nacional de Desarrollo de Talentos Deportivos y Alto Rendimiento (CNAR) para nuestro cuidado, por lo que estuvimos aislados de nuestra familia y amigos para estar 100% enfocados en nuestro entrenamiento, alimentación y descanso, y una vez que obtienes el resultado sabes que valió la pena, pero claro que se dejan unas cosas por otras, por eso yo siempre pienso que hay momento para todo, y así fue, una vez que regresamos de la competencia pudimos compartir con la gente que siempre estuvo apoyándonos”.

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TRAYECTORIA • Medallista olímpica de Bronce en Tokio 2020 en la plataforma de 10m sincronizados con Alejandra Orozco y cuarto lugar individual. • Plata en los Juegos Panamericanos de Lima 2019 en la plataforma de 10m sincronizados femenil. • Medallista olímpica juvenil de Bronce en Buenos Aires 2018. • Medallista en los Juegos Centroamericanos y del Caribe del 2014 y 2018. • Rostro joven de la selección de clavados para el ciclo olímpico de París 2024.

El deporte en México

A lo largo del camino que ha transitado el deporte en México, se ha observado una evolución importante en la que han competido grandes atletas que han hecho historia y demostrado con su talento una manera distinta de trascender como sociedad. Sin embargo, los planes marcados para el deporte han denotado complicaciones de distinta índole que les ha impedido a los atletas emprender su camino a la cima. “Considero que se necesita un cambio. Se debe de analizar la situación de cada deportista y disciplina. Yo pienso que, así como nosotros hacemos un autoanálisis, una autocrítica después de cada competencia para poder mejorar, la parte administrativa debe de hacer lo mismo, una autoevaluación para ver de qué manera se pueden aumentar esos apoyos para que en conjunto podamos darle más alegrías y obtener mejores resultados para México, porque pienso que al final del día, todos queremos que México siempre esté en los mejores lugares”. 36

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“Además de ver mis competencias como una responsabilidad, también las veo como un compromiso y como una motivación. Es un orgullo ser un ejemplo para niños y jóvenes que van en busca de sus sueños, demostrándoles que uno sí puede lograrlos a base de trabajo y esfuerzo”.

Nuevas rutas

Gaby, gracias a su disciplina, trabajo y amor al deporte, ha establecido una meta más en su carrera: París 2024. “Tokyo me dejó una gran enseñanza, una gran experiencia y también una gran motivación; la medalla que gané en sincronizados junto con Ale y el cuarto lugar en individual, fueron resultados muy buenos, disfruté mucho mis competencias, y claro que me dejaron con ganas de más”. La búsqueda por convertirse en doble medallista olímpica requiere de un proceso que Gaby ya se ha planteado, atajando las series mundiales que se aproximan y en las que buscará asegurar su lugar nuevamente. “Por ahora se trata de empezar desde cero, comenzar con lo físico, cuidar nuestro cuerpo e ir subiendo la intensidad de los entrenamientos poco a poco para estar lista para las competencias que vienen. Me emociona poder compartir lo que hay detrás, pues como deportistas siempre estamos dándolo todo en cada competencia; nosotros queremos hacer lo mejor posible para poner el nombre de México en lo más alto”.

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AUTOMOVILISMO

LA CURVA 12

El 12 de septiembre de 2012 Adrián Fernández anunció que al terminar la temporada de ese año, se retiraría del Campeonato Mundial de Resistencia, en el cual competía con el equipo Aston Martin Racing, dando así por terminada la carrera en pistas del piloto mexicano. Jacobo Bautista @JacoboBautistaR Cortesía Entrevista vía Zoom el 21 de septiembre de 2021

Carlos Cuevas

CRONOLOGÍA 1991 Campeón de la F3 Mexicana 1992 Gana dos de las tres primeras carreras en IndyLight, incluido su debut 1993 Corre 5 carreras en CART 1996 Primera victoria en CART 2000 Subcampeón en CART 2001 Funda Fernández Racing

ADRIÁN FERNÁNDEZ Ex Piloto de Carreras

2004 Participa en la IndyCar Series 2006 Campeonato Grand-Am 2007 Participa en la American Le Mans Series 2010 Firma con el equipo Aston Martin

LA MÍTICA marca inglesa de autos había contratado a Adrián para conducir con ellos, él contaba entonces con el patrocinio de Lowe’s, cadena de tiendas de construcción al menudeo, quienes lo firmaron en exclusiva para ser su imagen en el mundo motor. En esos últimos años de su carrera en las pistas tenía casi todo resuelto, contrato asegurado con el equipo y un envidiable patrocinio de una cadena americana, pero las cosas no siempre fueron así, de hecho, la de Adrián Fernández fue una carrera de obstáculos financieros, logísticos y comerciales. Sonriente, pendiente de su pequeño de diez meses, relajado, con esa dispo42

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sición absoluta que tuvo cuando dedicó tiempo a los medios de comunicación, Adrián habló con nosotros sobre distintos aspectos de su carrera, que siempre tuvo mucho más que el correr a más de 300 kilómetros por hora.

El impacto

La figura de Adrián Fernández era única en el automovilismo nacional a finales del siglo pasado; se trataba del primer mexicano compitiendo a nivel internacional. Durante todo su ascenso en el deporte, estuvo enfocado en su trabajo, redactando en cierto momento él mismo sus comunicados de prensa, pero no fue sino hasta llegar a México que se dio cuenta de su influencia.

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“Sí lo fui notando, sobre todo cuando iba a México a hacer entrevistas, visitar a los patrocinadores. Fue creciendo paulatinamente, pero cada vez que iba la gente me conocía más, en los aeropuertos, en los aviones ya no me podía dormir, incluso los pilotos me decían que me fuera a la cabina, la gente me despertaba y yo trataba siempre de ser muy atento con los fans”. Cada vez el ruido era mucho mayor, la imagen de Adrián comenzó a aparecer por todos lados, y él contribuyó junto con sus patrocinadores a que esto no se detuviera. “Nos la pasábamos chambeando, cuando íbamos a México yo dormía en los cuatro días que estábamos allá unas cuatro o cinco horas diarias; si se fijan en mis ojos en las entrevistas de aquella época, siempre los traía bien irritados”. La muestra más palpable de este apoyo de México a su piloto fue en 2001 “cuando tuvimos la carrera en Monterrey, que la gente ya tenía ocho años esperándome, solo me habían visto en la tele”, tanto fue el éxito del evento que la capacidad hotelera rebasó a lo que Monterrey (ciudad donde se realizó la carrera) podía ofrecer y muchos aficionados se hospedaron en Saltillo. “Ese cariño y esa respuesta del público para mí siempre ha sido bien bonita y hasta la fecha lo sigo sintiendo”. Adrián está consciente que su carrera impactó a las nuevas generaciones “como Checo Pérez, en su momento a Luis Díaz, Memo Rojas, Esteban Gutiérrez”.

EL PROYECTO Gracias a lo organizado que es Adrián, tiene todos los pasos de su carrera documentados. Acaba de terminar la digitalización de todo el material audiovisual porque, si bien, la parte más exitosa de su carrera es bien conocida por los aficionados.

La primera competencia en la que participó fue en las 24 Horas de México, pero incluso ya compitiendo en el país “no lo veía como una actividad a la cual me fuera a dedicar en serio, lo hacía como un deporte, serio, pero no como profesión”. En 1991 llegó a correr a México el canadiense Allen Berg quien traía experiencia de Fórmula 1 “de él aprendí mucho”, afinando la técnica de un manejo aprendido en las pistas. Su incursión a Europa fue siguiendo a Rogelio Rodríguez, con quien fue a Inglaterra a comprar piezas para sus autos de Fórmula K. En Inglaterra fue a ver entrenamientos de la Fórmula 2000 en el circuito de Brand Hatch, “vi a unos autos andar a un nivel impresionante y en ese momento dije ‘por aquí es el camino’, ahí nació la inspiración”.

La locura

Adrián Fernández comenzó tarde su carrera en los autos, para estándares de hoy sería imposible pensar en arrancar a los 19 años de edad sus primeros pasos en el automovilismo deportivo, impulsado por sus tíos, quienes corrían autos en competencias locales.

ANOTA Y COMPARTE #éxitoLM

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Coyuntural

AUTOMOVILISMO

Además de ello, el piloto apuntó hacia la Fórmula 1, “cuando me fui a Europa a correr Fórmula Ford, porque yo apuntaba a la Fórmula 1, todo el mundo se reía de mi; entonces no había ningún apoyo ¡perdí un asiento por 10 mil dólares!”. En Inglaterra, al no tener dinero para correr, se puso a trabajar como mecánico. “Lo que pude haber hecho en un año lo hice al final en tres. En las oficinas de Reynard (fabricante de autos) el mismo día que estaba ahí llegó Mika Hakinen con su manager Keke Rosberg (campeón de Fórmula 1 en 1982… Mika llegó a ser bicampeón de Fórmula 1). “Habría sido distinto si Adrián hubiera llegado con Pedro Rodríguez”. Adrián recuerda que “no empecé a hacer dinero hasta mi primer año en InyCar, casi a los 30 años”, ante la desesperación de su papá al perseguir un sueño que apenas se sostenía pero no daba ganancias. El camino al éxito, a los contratos de millones de dólares y a pelear por campeonatos y correr en dos de las grandes carreras a nivel mundial (500 Millas de Indianápolis y las 24 Horas de Le Mans) estaría lleno de obstáculos. El talento natural como piloto es indiscutible en la fórmula del éxito, pero quizá el más grande diferenciador es su

capacidad para trabajar, “yo podía poner 16 ó 17 horas diarias de trabajo sin ningún problema. Los lunes después de las carreras yo ya estaba viendo la carrera, analizándola para ver cómo ir mejorando”. Otra de sus características es el poder concentrarse en el trabajo que tiene frente a él, porque además del piloto, era su manager “yo conseguía los patrocinadores, yo los negociaba”, más tarde fue empresario al poner su propio equipo y a todo ello le dedicaba tiempo completo y su total atención. La organización y la estructura completan parte de esta fórmula. “Ahorita no me voy a preocupar por los patrocinadores, por los contratos, por la logística”, pensaba Adrián cuando le tocaba preparar una carrera, “ahora me voy a enfocar en determinado circuito”, y a eso se dedicaba al 100. Sus días en los años de competencia eran por la mañana entrenar, practicar con los Go Kart (siempre todo preparado para él de antemano y no perder tiempo) y luego seis horas de oficina. El hoy empresario reconoce que nada lo habría logrado sin el equipo que formó, primero fue el equipo al que llegaba y después, sobre todo en su época de dueño, de él era la responsabilidad de tener a los mejores a su alrededor.

“Si tuve éxito en mi carrera fue gracias a la gente que colaboró conmigo”.

Los sacrificios

“Lo que no tenía en aquellos años era tiempo para mi familia o para mis amigos, ahí tenía que ser 100% egoísta, por eso me tardé en tener hijos”. En 2001 se fundó Fernández Racing, ahí se formalizó su parte empresarial, “pero eso de tocar puertas, buscar contratos de patrocinios y promoción lo hacía desde chavito”. En sus primeros años aprendió que el conseguir un patrocinador no es solo tomar el dinero y correr llevando su logotipo sino “representar a una marca, la responsabilidad de ser su rostro, el trabajo de promoción que hay que hacer para ellos” y eso lentamente lo fue desarrollando a medida que avanzaba su carrera e iban aumentando estos compromisos, “primero de los miles de dólares, luego los cientos de miles y cuando llegaron los millones yo ya tenía una sólida formación en esta parte”. Cada vez que las cosas no se daban “y me cerraban las puertas, aprendía yo algo” y no repetía errores. Si hacemos una lista de los patrocinadores de Adrián a lo largo de su carrera veremos que son pocos, “pero que duraron muchísimo tiempo”. PRIMEROS APOYOS “Con el primer patrocinador grande que tuve en México que fue Helados Holanda, el que me ayudó fue Michel Jourdain Sr. "Enrique Contreras siempre me dio la mano, a él le aprendí muchísimo de la forma en que cuidaba la relación con sus patrocinadores, él me dio esas bases”.

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LA CURVA 12 La curva 12 del Autódromo Hermanos Rodríguez de la Ciudad de México, en donde se corre el Gran Premio de Fórmula 1, lleva el nombre de Adrián. Está en la zona llamada ‘del estadio’ donde la pista atraviesa el Foro Sol.

El modus operandi de Adrián fue él firmar con los patrocinadores y negociaba su asiento con los equipos para los cuales corrió, asegurando tener la relación directa con ambos. “Yo tenía 100% el control de todo, es mucho más difícil y no cualquiera lo hace”. Los tres años en Europa fueron los más duros para Fernández, “sobretodo porque estaba solo, para venderme era bien difícil, las llamadas por teléfono eran carísimas, me comunicaba por cartas”. En Inglaterra, le había entregado todos sus ahorros al equipo con el que iba a correr Fórmula Ford y la promesa de un patrocinio, “y en el último momento, ya en Europa, me avisaron que el patrocinio no llegaría; conseguí un trabajo de mecánico, me fui ‘de mojado’ a Holanda porque no tenía papeles y ahí empecé a trabajar”. En esos días incluso la hacía de fotógrafo, para pagar el asilo en casa del piloto regiomontano Beto Jiménez (quien corría en Fórmula 3 en Europa).

Los logros

El objetivo de Fernández era tener como patrocinador a una empresa multinacional, “cuando caiga, me voy a ir a la Luna”, pero fue hasta su primer año en la categoría más importante de Estados Unidos que Tecate y luego Quaker firmaron con él “y entonces sí, arrancó el cohete”. Para entonces, Adrián no solamente contaba con una carrera sólida en los autos sino había hecho una carrera ne-

CANTINA CATRINA Los restaurantes mexicanos tienen a Adrián como inversionista en Miami. Su primera unidad abrió en 2019 en Dadeland Florida y próximamente abrirán en Orlando.

gociando contratos, buscando patrocinadores y esto lo tomó muy bien preparado para convertirse además en un gran empresario, “fue un proceso paulatino, no fue de repente. “No me di cuenta de lo que logré, todo pasó muy rápido, al bajar un poco el nivel y desacelerar de la IndyCar a la American Le Mans Series, ahí me di cuenta del impacto y lo que había logrado en todos esos años”. Al regresar de Europa, luego de ganar el campeonato de Fórmula 3 en México, Amway patrocinó a Adrián para correr en Indy Lights solamente tres carreras. En su primera carrera en Estados Unidos calificó en segundo y ganó la carrera (y la tercera). Así se ganó Adrián el derecho de correr el resto del campeonato, ganando otras cuatro carreras y el título de Novato del Año. Su salto a IndyCar fue igual, sin correr la temporada completa “porque no había dinero”. En 1994, con el patrocinio de Tecate y Quaker “todo ese trabajo rindió frutos”, fueron los años de correr las 500 Millas de Indianápolis, de convertirse en uno de los deportistas mexicanos más seguidos y exitosos, de ganar carreras e incluso de pelear por el campeonato de la IndyCar y fundar el equipo que llevó su nombre. Al bajar un poco la velocidad, ya como dueño de equipo, corrió en la categoría Nascar y en la American Le Mans Series, que fueron los años en que comenzó a disfrutar del éxito obtenido. “Es muy satisfactorio, porque el sacrificio fue muy grande, pero fue bien bonito porque la pasión que tenía por el automovilismo era enorme”. La última etapa de su carrera fue una especie de reconocimiento a su carrera, con el patrocinio de Lowes corrió en Le Mans con el equipo inglés Aston Martin. Fue su revancha con Europa, “siempre quise vivir en Europa bien, porque la primera vez fue con muy pocos recursos”. Su retiro fue planeado, con la misma precisión con la cual operaba en los días más intensos como piloto. En toda la charla solo nos confesó que el no haber podido seguir como dueño con Fernández Racing, pero el retiro de las competencias de Honda -su proveedor- y la crisis mundial de 2008, le obligaron a cerrar la cortina. Muy a su estilo, en su último año fue campeón en la American Le Mans Series con un piloto mexicano (Luis Díaz). El cambio del cierre del equipo y dejar de correr lo desestabilizó “tardé como año y medio en recuperarme, pero me pasó lo mejor porque al final logré equilibrar mi vida”. Apoyó como manager a ‘Checo’ Pérez al inicio de su carrera, pero ahora prefiere el rol de asesor. Ya no toca puertas buscando patrocinios, está dedicado 100% a su familia y a sus negocios, pero en ellos ya no juega un papel ejecutivo sino como inversionista. OCTUBRE 2021

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Jesús Isaac González @elescritorx Bruno Sánchez @bruno_sanchez Luis E. González 26 de agosto de 2021. Domo del CODE, Guadalajara, Jalisco, México.

OPORTUNIDAD DE VIDA GUSTAVO AYÓN

Basquetbolista

Su padre jugó baloncesto, por lo que desde niño “cascareaba” con sus hermanos, vecinos, amigos. Gustavo empezó a entrenar ya de forma muy consciente y responsable hasta los 18 años, recuerda que compró una revista en donde tenía el póster de Kobe Bryant y Shaquille O’Neal, el cual estuvo pegado en su cuarto por cinco años. Se planteó que quería ser basquetbolista profesional y lo logró dejando huella en la historia del deporte. A GUSTAVO se le han arraigado tanto

los sueños que ha tenido, aquellos que quiere lograr en su vida, que trabaja todos los días para conseguirlos. “Viene, en parte, por las carencias que se tienen cuando uno nace en un pueblo pequeño, al mismo tiempo que provoca cosas muy buenas para que uno alcance lo que desea”. El mejor ejemplo de esto empezó gracias a un amigo, Arturo Valderrama, quien ya jugaba en la UPAEP, y de quien recibió la invitación para jugar en esta universidad, adonde lo acompañó su papá. “De él siempre he recibido toda la confianza para tomar mis decisiones, pero en ese momento lo único que me dijo era que yo tenía que trabajar mucho para ganarme un lugar”, recordó. 46

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De la universidad recibió una beca, gracias a que su entrenador confió en Gustavo, en donde le ofrecieron estudiar, en donde dormir y una beca alimenticia, porque de otra manera no habría podido pagarse los gastos. “Esa historia empezó el 4 de agosto de 2003, no ha sido fácil, y aunque tengo la estatura no es la condición obligatoria para ser basquetbolista.

PERFIL Fecha y lugar de nacimiento: 1 de abril de 1985 en Zapotlán, Nayarit. Formación: Licenciado en Administración de Empresas por la la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP).

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En el 2006 fui a jugar un torneo a Puerto Vallarta, en donde conocí a los jugadores profesionales de ese momento, los mejores, algo que me motivó a dedicarme profesionalmente al basquetbol”. El baloncesto es el “deporte ráfaga” porque en todo momento hay acción, versatilidad, en un momento se está a la defensiva y al otro en la ofensiva. “Jugar en México este deporte es sumamente fácil, porque en todos los municipios, en todas las comunidades, hay una cancha de basquetbol, en donde siempre hay un niño tirándole a la canasta. Algo tiene el lanzar un balón a la canasta que divierte, genera la sensación de placer”. Considera que la competencia natural que hay con el futbol en parte depende de la mercadotecnia que hay alrededor de cada deporte. “El basquetbol tiene la ventaja de que, si alguien no conoce el deporte y lo ve por primera vez, estoy seguro de que se emociona y vuelve a ver un partido. Esa es la magia que tiene”. El basquetbol recibe mucho apoyo en México, solo que no está bien canalizado, considera Gustavo Ayón. “En nuestro país hay muchas personas que trabajan en beneficio del basquetbol, el problema es que lo hacen por separado, no en una sola línea, de forma estructurada. Una gran parte de la población en nuestro país sigue al basquetbol, le gusta, recuerdo que en 2005 tuvimos un preolímpico en la Ciudad de México, en donde todos los días que jugó la selección entraron 20 mil personas al Palacio de los Deportes para verla”. Gustavo es enfático al insistir en que hace falta alguien que encabece todos los esfuerzos en pro del deporte en nuestro país. “Es necesario que alguien se haga responsable por guiar al basquetbol y no solo por sus intereses personales. Estoy convencido de que en México se tiene un muy buen nivel en el deporte, tanto física como técnicamente, sin embargo hace falta un nivel de basquetbol IQ, es un problema de estabilidad en nuestras mentalidades. El hambre y el deseo de superación de salir adelante, de salir a ganar, de siempre pelear, de no quejarse, en resumen, de responsabilizarse de manera personal al 100%, dentro y fuera de la cancha, eso le falta mucho al basquetbolista mexicano”.

A DETALLE

•Fundador de Gustavo Ayón Foundation, a través de la cual se dedica a hacer campamentos para apoyar el talento de basquetbolistas mexicanos. •Es Director General de Titan Sports Brand, marca de ropa deportiva, a través de ella Gustavo es el patrocinador de uniformes de todas las selecciones mexicanas de basquetbol (juveniles y mayores, femeniles y varoniles). •Es amante de los caballos. •Tiene un rancho en Zapotlán, Nayarit. •Es empresario ganadero.

“He tenido la oportunidad, gracias al basquetbol, de tener una vida diferente a la que me esperaba…”. Realmente son pocos los jugadores que han salido al extranjero y han triunfado, dejando huella. “Somos pocos los que hemos dado el paso y que tenemos la dicha de ser recordados por siempre. Esto solo es posible si tienes la mentalidad adecuada y sobre todo que uno tenga hambre de triunfar, ya que no es suficiente si alguien te dice que eres muy bueno o si le echas la culpa a alguien porque no permite que crezcas. El principal responsable de la propia carrera es cada jugador, ya sea que seas exitoso o un mediocre”. Uno de los primeros retos que tuvo que enfrentar Gustavo fue que mucha gente le dijo que no valía la pena irse de México para jugar en el extranjero, que era muy difícil y que seguramente se regresaría pronto. “Mis compañeros, mi familia, mis amigos, muchos me dijeron que no valía la pena, sin embargo, quienes nunca dudaron de mí fueron mis padres, ellos apostaron siempre por mí y confían plenamente en lo que me propongo y me han ayudado todo el tiempo”, nos compartió. OCTUBRE 2021

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TRAYECTORIA •Tres veces campeón nacional con la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP). •Dos veces campeón de la LNBP con el equipo Halcones de Xalapa. •Uno de los cinco mexicanos que ha llegado a la NBA. Formó parte de New Orleans Hornets, Orlando Magic, Milwaukee Bucks y Atlanta Hawks. •Jugó con el Real Madrid Baloncesto durante cinco temporadas en las que logró una copa de la Euroliga. •Con la Selección de México, ganó la medalla de Oro del Torneo FIBA Américas Venezuela 2014, en donde fue nombrado el jugador más valioso del torneo. •Jugador del Zenit de San Petersburgo, Rusia, durante la temporada 2019-2020. •Jugador de Astros de Jalisco en la Liga Nacional de Baloncesto Profesional en la temporada 2020.

“Para mí, el psicólogo más importante que me ha ayudado ha sido mi padre, ya que ha estado en los momentos más difíciles de mi carrera y de mi vida”.

NBA

Cuando jugaban en Atlanta, con los Hawks, se lastimó el hombro, por lo que al ir con el médico lo primero que le dijo es que quería seguir jugando. “En ese momento teníamos una muy buena temporada, estábamos hablando de la renovación de contrato, sin embargo me dijo que me tenía que operar porque mi hombro estaba muy mal, ese fue el momento más triste de mi carrera porque estaba a punto de cumplir un sueño de permanecer por muchos años en la NBA. 46

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“Me operaron, comencé la recuperación y el doctor me dijo que en nueve meses volvería a jugar, sin embargo cuatro meses antes había un torneo en Nayarit, el Centrobasket por lo que me propuse regresar a la cancha antes de lo que me habían dicho, estuve yo solo trabajando en el Comité Olímpico Mexicano y lo logré, participé con la selección. El día más feliz de mi carrera fue cuando ganamos ese torneo, después de muchos años, en Nayarit, con mi gente, mi familia”, nos comentó emocionado.

En ese momento Gustavo comprobó que todo objetivo que se propusiera lo iba a conseguir, simplemente tenía que trabajar y ser perseverante. “Para mí, el psicólogo más importante que me ha ayudado ha sido mi padre, ya que ha estado en los momentos más difíciles de mi carrera y de mi vida. A mí lo que más me ha servido es apoyarme en la persona que más me conoce, sé que si un día mi padre me ve jugar él podrá decirme con claridad si algo me pasa”. El sueño de llegar a la NBA es, sin lugar a dudas, inigualable para un deportista como Gustavo Ayón, y fue Atlanta uno de los mejores equipos en los que participó. “Me sentía importante, parte de un equipo. Cuando estaba en Orlando fuimos a jugar a Dallas, un partido sin mayor relevancia, al otro día que íbamos de regreso me bajaron

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BASQUETBALL IQ

“Algo tiene el lanzar un balón a la canasta que divierte, genera la sensación de placer”. del avión porque me habían transferido a Milwaukee, sin más, eso es duro”. Cuando se restableció por completo de la operación del hombro tuvo muchas ofertas por parte de distintos equipos de la NBA, sin embargo no le aseguraban estabilidad a sus 29 años. “Fue entonces que se presentó la oportunidad de jugar en el Real Madrid, por lo que me fui a España. Jugar en Europa es algo sumamente emocionante, la afición es muy especial, son de otro nivel, puedo decir que incluso el basquetbol es distinto al de la NBA”. Jugar de vuelta en México implicó para Gustavo el compromiso serio de disfrutar lo que hace, sobre todo en la pandemia, en donde todo mundo vivía con la zozobra. “Creo que las distintas etapas que he vivido en mi carrera han sido muy buenas. Puedo asegurar que el basquetbol cambió mi vida para bien, me dio la oportunidad de conocer a muchas personas, buenas, otras regulares y otras que ni quiero recordar. He tenido la oportunidad de tener una vida diferente a la que me esperaba si no hubiera tenido al basquetbol de aliado. Tengo la oportunidad de ser un empresario, de invertir en lo que me gusta, disfrutar de mis caballos, que es una pasión que me desborda”. A Gustavo le gustaría darle un nuevo aire a su deporte, al baloncesto, para lograr que resurja en México. “Para mí lo más importante es

ayudar a que el basquetbol camine, dejando que todo aquél que aporta algo lo pueda seguir haciendo. Creo fundamental que se acabe con esos dictadores que no hacen nada por el deporte y solo quieren que se haga su voluntad. Me gustaría darle esperanza a todos esos niños y jóvenes que practican para que si pueden jugar fuera del país lo logren y si se quedan cuenten con un basquetbol estructurado”, concluyó.

En términos generales, el coeficiente intelectual del baloncesto se refiere a la capacidad de jugar instintivamente y adaptarse a cualquier situación que surja. Es la capacidad de captar pequeñas señales durante el juego que permitirán a los jugadores anticipar lo que sucederá a continuación con una mayor probabilidad. Esto requiere un conocimiento profundo del juego y un buen ojo para los detalles.

REDES @AYONGUSTAVO14

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HUGO SÁNCHEZ MÁRQUEZ Futbolista

LEYENDA Jesús Isaac González Cortesía Carlos Cuevas Vía zoom el 5 de octubre del 2021

Es una de las mejores referencias que tenemos en la historia del deporte en México y el mundo, no solo por lo que ha logrado, que resulta muy difícil de igualar, sino por la inspiración que ha provocado en las generaciones de los mexicanos, dentro y fuera del futbol. Hugo Sánchez, alguien que supo elegir y disfrutar de lo que más le gusta en la vida, que ha sido muy consistente y que sabe que es posible alcanzar los sueños en los más altos niveles si uno se lo propone.

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NACIÓ en la Ciudad de México y cre- alimentación y deporte entre otros; uno de ellos fue ció en la colonia Jardín Balbuena, por lo que la calle y la Ciudad Deportiva que estaban cerca de su casa, le ayudaron a que el deporte fuera una constancia en su vida. En ese entonces tenía que caminar mucho para llegar a los campos. Cuando hay niñas o niños que quieren hacer deporte, o cualquier otra actividad tienen que empezar desde muy pequeños, para eso es necesario tener una infraestructura idónea en todo el país. Su familia siempre tuvo al deporte como un pilar fundamental, su padre jugó futbol, su madre voleibol, sus hermanos Héctor y Horacio fueron futbolistas profesionales también, a su hermana Hilda le gustaba el voleibol, a Herlinda la gimnasia y a Haideé ambos deportes. “Recuerdo que en una reunión que hubo en casa, mi padre les dijo a sus compadres que yo sería el mejor jugador de la historia de México, yo tendría ocho años aproximadamente y en ese momento pensé: no voy a parar hasta conseguirlo”. Su ilusión desde muy pequeño era llegar a ser uno de los mejores del mundo, por lo que se preparó muy a consciencia, además de siempre escuchar a su madre, Isabel. “Ella me dijo que tenía que ser el mejor en todo: el mejor hijo, hermano, amigo, estudiante, futbolista, novio, dentista, esposo, padre, abuelo, ¡el mejor en todo! Acepto que no lo he sido en todo, pero he estado más cerca de serlo que aquellos que no se lo proponen”, esa ha sido la ideología de vida de Hugo Sánchez. La familia de Hugo Sánchez fue el soporte de su vida y de su carrera, ya que lo guió y motivó tanto para sus estudios como para el deporte. “De ahí viene todo, del apoyo que se tiene, el cariño, el amor y la motivación, para que los sueños que tiene cualquier persona se puedan realizar. Primero Dios, después nuestros padres, hermanos, referentes, amigos, profesores y la vida misma”. El conseguir las metas que se ha ido proponiendo le han dado seguridad como persona y como deportista, algo que además va de la mano con la disciplina para alcanzar objetivos. “Mi madre me dio muchos consejos, desde educación, respeto, honestidad, salud,

trascendental: que terminara mis estudios, ese era uno de los vínculos en nuestra familia, estudios y deporte, lo cual me parece fundamental para todas las familias y para todo aquel que aspire a conseguir cosas importantes”. Esta ideología le permitió a su familia que tres de sus miembros estuvieran en unos Juegos Olímpicos, sus hermanos Horacio, Herlinda y él. La mezcla de educación de sus padres, estudios, valores y el deporte han sido lo que ayudó a trazar un camino que los hizo grandes personas y seres humanos, nos comentó Hugo. “Cuando mi madre me dijo que terminara mi carrera profesional de cirujano dentista ella quería que tuviese educación y cultura, para no tener que depender del futbol por si tenía alguna lesión o enfermedad. Afortunadamente le hice caso, terminé mi carrera de odontólogo y además logré alcanzar mis sueños”.

Pumas

Su padre Héctor, que era mecánico automotriz, le arreglaba el auto a uno de los doctores de Pumas, por lo que le comentó si era posible que sus hijos mayores pudieran jugar en el equipo. “Ambos fueron aceptados, Horacio como portero y Héctor centrocampista, ellos fueron mi inspiración para jugar en los Pumas. A los 11 empecé a jugar por primera vez en un equipo organizado después de terminar la primaria. Gracias a que mi hermano Horacio fue a los Juegos Olímpicos de Múnich (1972) decidí que quería vivir la misma experiencia de mi hermano, donde inicié mi aventura internacional en el torneo de Cannes 1974”, recordó. En ese momento Hugo se dio cuenta del nivel de futbol que había en Europa, cómo se vivía ahí y a los 15 años decidió que quería jugar allá. “Primero tenía que triunfar en México. Después de participar en los Juegos Olímpicos de Montreal 1976, me hice profesional con Pumas, porque ahí jugaban mis hermanos y luego porque quería estudiar odontología. Mi idea era clara: terminar primero mi carrera antes de pensar en jugar en un equipo de Europa”.

EQUIPOS: • 1969 Fuerzas Básicas Pumas • 1974 Selección amateur (Canadá), Torneo Juvenil de la CONCACAF campeones • 1975 Selección amateur (Medalla de Oro, Juegos Panamericanos en México) • 1975 Selección amateur (Cannes-Francia) campeón, máximo goleador y mejor jugador del torneo • 1976 Selección Olímpica en los Juegos Olímpicos de Montreal, Canadá • 1976 Selección Mexicana Torneo Juvenil de la CONCACAF, Puerto Rico (Campeones) • 1976 Pumas, Campeón de Liga • 1977 Pumas, Subcampeón de Liga • 1978 Pumas, Semifinalista, máximo goleador • 1978 San Diego Soccer, USA • 1979 Pumas, 2º máximo goleador • 1979 San Diego Soccer, USA • 1980 Pumas, Campeón de Liga • 1981-1985 Atlético de Madrid, campeón Copa del Rey, 1er PICHICHI • 1985-1992 Real Madrid: Campeón de liga por cinco ocasiones, Campeón de Copa UEFA, Campeón Supercopa por tres ocasiones, Campeón Copa del Rey, Bota de Oro en EUROPA, cuatro PICHICHIS • 1992 América • 1993 Rayo Vallecano • 1994 Atlante • 1995 Linz de Austria • 1996 Dallas Burn • 1996 Celaya

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Con los Pumas está muy agradecido ya que la Universidad le apoyó mucho en su formación desde que empezó en las fuerzas básicas, además fue su casa de estudios desde que entró a la Prepa 7. “Como jugador en Pumas tenía metas y objetivos, siempre unidos, estudio y deporte. Ganamos dos títulos de liga, en 1976 y en 1981, también fui máximo goleador con 26 goles, en la temporada 1978/79, al lado de estrellas como Cabinho, Muñante, Vázquez Ayala, Cuéllar, José Luis (Pareja López), Chucho Ramírez… fue algo maravilloso”. Cuando regresó como entrenador sabía que estaba cumpliendo un compromiso con su casa que es la UNAM. “Así como fui campeón como jugador quería serlo como entrenador, afortunadamente se dio gracias al apoyo que encontré en Juan Ramón de la Fuente, que era el rector en ese momento y de directivos (Luis Regueiro, Aarón Padilla, Arturo Elías), cuerpos técnicos, médicos, masajistas, utileros, empleados en general de la UNAM y aficionados”. El rector Juan Ramón De la Fuente le apoyó en todo deportivamente, de esa manera se comprometió a que se podrían conseguir los títulos deseados y ese vínculo sirvió para obtener el bicampeonato y también ganarle al Real Madrid en su casa el trofeo Santiago Bernabeu.

Europeo

En 1981 logró otra meta, llegó al Atlético de Madrid con 23 años recién cumplidos. “El haber llegado y, después de sufrir tres meses porque el entrenador que estaba no me metía a jugar (Luis Cid Carriega), afortunadamente lo apartaron del cargo y regresó el técnico que me contrató (José Luis García Traid). Empecé a meter goles y a partir de ahí fui ascendiendo de manera importante. El haber abierto la puerta a muchos paisanos que han jugado y lo siguen haciendo en Europa ha servido para demostrar que el futbolista mexicano está capacitado para rendir a la altura de los mejores del mundo. A partir de entonces los mexicanos tenemos más credibilidad para ser contratados en Europa, no tanto como los brasileños, argentinos y de otros países sudamericanos, pero ya no es tan complejo” 50

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Él espera que haya cada vez más jugadores mexicanos que jueguen en Europa, porque significaría que como país se están haciendo mejor las cosas para sacarle provecho a nuestros talentos. “Entiendo que actualmente los directivos de México estén tratando de vincularnos a Estados Unidos, ya que interesa más el tema económico que lo deportivo, sin embargo, el mejor futbol está en Europa, sin lugar a dudas”, nos explicó. Debemos aspirar, prepararnos y mentalizarnos para ganar una copa del mundo, por lo cual hay que soñar a lo grande, señaló Hugo Sánchez. “Se necesita credibilidad y ambición, porque el conformismo no nos llevará a conseguir los objetivos, sé que nosotros somos muy buenos en la región, en Concacaf, pero para ganar un mundial hay que ganarle a los mejores”, enfatizó.

Inspiración

Hugo Sánchez reflexionó con nosotros sobre el papel que tiene el deporte profesional para cualquier país. “Son muchos los valores que hay que tener como el

RECONOCIMIENTOS • 2000 Mejor Futbolista mexicano del Siglo XX nombrado por la IFFHS • 2000 Mejor Futbolista del Siglo XX de CONCACAF nombrado por la IFFHS • 2000 Décimo Primer Máximo goleador en Torneos de Primera División en la historia • 2004 La Comisión Nacional del Deporte de México le otorgó el Premio Nacional del Deporte (Primer profesional que gana ese nombramiento) • 2010 Reconocido por el Galardón “Golden Foot”, en Mónaco dentro del grupo selecto Leyendas del Futbol • 2010 History Channel lo nombró el Gran Mexicano de la historia en la categoría de deportes • 2011 La institución Catalana Bureau Internacional de Capitales Culturales (IBOCC) lo nombró como Patrimonio Deportivo de la Humanidad junto con Pelé y Messi • 2015 Cuarto Máximo goleador en la historia de la Liga Española (Primera División) con 234 goles • 2018 Mejor Deportista de la Historia de México (ESPN) • 2018 Premio Marca Leyenda (España)

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EN BREVE: • Selección Mexicana 3 Copas del Mundo (Argentina 78, México 86 y Estados Unidos 94); 1993 Copa América (Ecuador/ Subcampeón)

orgullo, la dignidad y el deseo de emular a los deportistas profesionales que estén destacando en cualquier deporte. Todas las niñas, niños, jóvenes y adultos a quienes les gusta un deporte se pueden ver reflejados en el deportista que está destacando, tanto a nivel nacional como internacional. Que un paisano nuestro esté triunfando en otro país da orgullo, aumenta nuestro patriotismo, por saber que contamos con gente exitosa. Eso provoca que uno quiera imitarlos”. Como persona común, uno admira a muchos deportistas, de quienes podemos aprender muchas cosas. “El que haya gente admirable y exitosa es un aporte tremendo a la sociedad, no solo en los deportes profesionales, también en el amateur como los deportistas olímpicos. Mi referente desde niño fue Pelé, cuando Brasil ganó el mundial de México 70 en ese entonces yo tenía 12 años, quería ser como él, ahora admiro a Cristiano Ronaldo y a Messi porque nos han dedicado muchos años de calidad y talento futbolístico extraordinario”.

se dejó de participar en competencias como la Copa América, Libertadores y Sudamericana. “Eso nos estaba ayudando a tener una mentalidad más competitiva individual y colectivamente, sobre todo como motivación para jugar torneos que son muy vistos en Europa. Fue un error por los intereses económicos, esto significa un retroceso”, nos explicó Hugo Sánchez. Es necesario dotar a México de más infraestructura, como pasa en muchos otros países del mundo, ya que resulta insuficiente para la cantidad de habitantes y deportistas que hoy en día tiene México, enfatizó Hugo. “No dejo de insistir en que se requieren más lugares para practicar deporte de alto nivel, además se debe de tener y generar un vínculo con la educación, eso es fundamental. Admiro lo que hacen otros países como Estados Unidos y España, en donde ponen énfasis en la educación física, que se practica diariamente y donde los visores identifican a los posibles grandes atletas a temprana edad”.

• La Federación Internacional de Futbol de Historia y Estadística (IFFHS) lo nombró el 6º Máximo Goleador de la Historia en Cédulas Arbitrales en Partidos Oficiales en Primera División con 394 goles • Director Técnico con los Pumas, la Selección Nacional, Necaxa, UD Almería y Tuzos del Pachuca

“me dijo que tenía que ser el mejor hijo, el mejor hermano, amigo, futbolista…”

Futuro del deporte

El futbol tenía una evolución muy buena hasta hace poco, ya que por cuestiones directivas e intereses fuera del deporte, OCTUBRE 2021

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EN TODO RECORRIDO ES NECESARIA UNA PAUSA PARA EL ESPARCIMIENTO, AQUÍ DA INICIO LA NUESTRA.

A mi manera

ESTILO DE VIDA - MELISSA MOCHULSKE

EL SÍNDROME DE LA SEÑORA SEÑORITA. Melissa Mochulske

@MelissaMoch

F. Izquierdo

A mí me sigue desconcertando que me digan “Señora”, aunque estoy consciente de que a estas alturas y con 4 décadas cumplidas, es inevitable. BIEN DICEN QUE las primeras veces nunca se

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olvidan, la mía fue en la tintorería. Nunca voy a olvidar el momento en que me dijeron “Señora X, aquí está su recibo”. Tenía 29 años, una hermosa alianza nuevecita en el dedo anular izquierdo, el mapa de un futuro perfecto con división política y nombres (porque ahí todavía creía que el Excel Mental y que el futuro es como nos lo imaginamos) y el pecho erguido de orgullo, porque esa era yo, nada menos que la muy digna y feliz Señora X. Los años pasaron y como todo aquello que sucede cuando haces planes jurando y perjurando que nada va a cambiar, todo cambió. Dejé de ser la “Señora X” y mentiría si dijera que al ser soltera otra vez volví a ser yo, porque es imposible ser la misma persona después de un divorcio. Así fue como en la tintorería, en la veterinaria, en el banco, en el supermercado, en la entrada de mi casa, en el estacionamiento y demás lugares, pasé a ser la “Señora Melissa” (porque si a la mayoría de la gente le resulta imposible pronunciar mi apellido, ya no digamos escribirlo) y esto no me pudo repeler más. ¿Por qué me siguen diciendo “Señora” y me achacan todo aquello que el mote conlleva? ¿Qué sabe esta gente de mi vida como para decirme así? Mi incomodidad con el “Señora... perdón, señorita” o como a mí me gusta llamarle, el “Síndrome de la Señora Señorita”, no viene de los años, sino de ya no identificarme con ese patrón preestablecido que tengo del “señorismo”. Para mí, ser señora básicamente significa que hay hijos y/o un cónyuge en casa, junto con todo lo que estos conllevan en ese planeta inmaculado llamado “familia propia” que yo he decidido no habitar.

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Me molesta de sobremanera que la gente dé por sentado que una mujer, a partir de los 40 años, forzosamente, deba tener cónyuge e hijos para validar su plenitud y realización. Se nos percibe como si estuviéramos incompletas o como si viviéramos en una constante búsqueda de lo que ellos creen que deberíamos de tener, cuando en realidad, disfrutamos nuestra libertad, individualidad, independencia económica y sexualidad, quizá como no pudimos hacerlo antes (en la mayoría de los casos). Pese a tener bastantes más años y experiencia, confieso que hoy me siento menos señora que una década atrás, aunque con un poco de frustración he de reconocer que el tiempo es traicionero y la edad siempre brilla a la hora de hablar, cantar, hacer referencias al pasado o decir cosas sin filtro que tienen vida propia, porque al igual que la clase, el amor y la educación, los años no se pueden esconder ni con toneladas de botox, cirugías, antioxidantes, yoga facial o diez mil horas de ejercicio. Por eso decidí hacer las paces con el “señorialismo” en vez de pelear contra él, qué mejor que verlo como un triunfo del que me sienta verdaderamente orgullosa, pues en tiempos en los que la muerte nos rodea tan de cerquita y que hemos podido comprobar en primera fila la fragilidad de la vida, sería sumamente ingrato ocultar o negar la experiencia que nos ha dado nuestra permanencia aquí. Hoy más que nunca tenemos que llevar todos y cada uno de nuestros años con dignidad y mucho (MUCHO) agradecimiento. Por lo pronto, con mucho amor y gratitud, les pido por favor que si me ven por la calle y me gritan “señora”, no se ofendan si no volteo, es probable que sea porque traigo audífonos puestos, porque no los veo de lejos si no traigo lentes o quizá simplemente, porque estoy aprendiendo a vivir como señora y no me he acostumbrado.

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Gisela Méndez @gisimagen Luis E. González

Especialistas

Estilo - Gisela Méndez

¡A LA BIO, A LA BAO, A LA BIM BOM BA! Sí, aunque no lo creas el traje en la actualidad sigue siendo esa prenda masculina que nos encanta. Vamos desde el inicio… Aunque históricamente proviene de la inspiración castrense, pronto llegó para quedarse en el gusto masculino por su practicidad, significado y gusto.

EL TRAJE QUE LLEVA CORBATA es el traje completo por excelencia…

¡me explico! Debe llevar corbata en su versión más formal y de gala, pero ¡obvio! no implica solamente ponerse cualquier saco y pantalón y mucho menos cualquier corbata. Van los detalles que harás tuyos en este instante. ¡Con corbata! ¿A qué llamamos un traje completo? A la unión de llevar el saco y el pantalón de la misma tela en textura, color y tejido, esto es ¡iguales! • Lo protocolario. La corbata deberá hacer juego con el color de la camisa y/o del tono del traje. • Lo real. Deja que tu corbata vaya de la mano con tu personalidad. Si eres creativo, haz contraste llevando una corbata que no tenga el color del traje, pero, eso sí, deberá ser de la misma gama (frío o cálido). Si es un evento de gala, si es para trabajar, podrás llevar un color contrastante y hacer un look divertido, ¡check!

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¡Sin corbata! También hay eventos que te permiten no llevar corbata, pero sí debes llevar traje. Este siempre resalta la silueta masculina. Ya no llevas armadura, pero ¿qué tal un saco perfectamente bien combinado en tono y pensado para un gran momento? Si mides menos de 1.70 metros, lleva el saco y pantalón en diferente tonalidad y textura. Usa la camisa en contraste para darle un toque de color ¡y listo!, tendrás un “coordinado”. Si mides más de 1.70 podrás utilizar el saco y el pantalón en tonos diferentes, aquí lo único que te voy a pedir es que distingas qué quieres potenciar. Usa el color a tu favor. Los tonos oscuros te ayudarán a verte más estrecho y los claros para expandir, ¡tú decide!

¡Ra, ra, ra! Pero si lo tuyo definitivamente son las actividades al aire libre y/o deportivas, no lleves traje, te verás incomodo, seamos sinceros, evita llevarlo solo por quedar bien con alguien, es contigo con quien debes ser congruente. P.D. Es fácil saber tu largo de saco. Trae una cinta métrica, colócala exactamente en la unión de cuello y espalda, mídete hasta el tacón de tu zapato y divide en dos la cifra, esa será la medida exacta para el largo de tu saco. ¿Quieres saber más? Deja tu lectura y corre por tu ejemplar de La mejor versión de ti – Hombres. Y me cuentas, ¿va? ¡Ra ra ra! SÍGUENOS EN @lideresmexicanos

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Especialistas - VIAJES Y GASTRONOMÍA

COCINAS VINCULADAS AL TERRITORIO

Aromas francos que saben a tierra y vid para aficionados a la buena mesa. Somos los lugares que habitamos. Acá unas historias de fogones lisboetas para personas que comen en serio. Vivian Bibliowicz

@vbibliowicz

Carlos Cuevas

EN FRADE la comida siempre es buena si se com-

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parte. Y si es tradicional, aún más. Carlos Afonso es tercera generación de cocineros afincados a la tierra alentejana que logran que las memorias de infancia perduren. “Queremos que Frade sea una experiencia relajada. Una cocina con base alentejana pero actual con nuestra firma de autor. Hacemos cosas simples con sabores portugueses con técnicas heredadas”, comenta Carlos. El servicio de pan de masa madre llega con mantequilla de ajo, cilantros y un tapenade de aceituna. Los vinos hechos en ánfora (negocio del padre de Sergio Frade socio del restaurante) acompañaron el escabeche de pato con yema braseada (para darle untuosidad), dejando que se luzca el amor por los cítricos y vinagre; atún curado, huevos revueltos con jamón, arroz de Sado (región portuguesa) con corvina y limón. Carlos forma parte de la generación de jóvenes portugueses que salieron en búsqueda de experiencias para volver con armas sólidas a su país y aplicar conceptos aprendidos, pero respetando su propia tradición culinaria.

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Para Bruno Caseiro lo importante es ir en búsqueda de una experiencia completa, algo que logra con creces en Calavalariça. Bruno refleja sabiduría aprendida en todos los escalafones de la restauración a pesar de no haber tenido ni madre ni abuela cocinera. Psicólogo de profesión decidió entrar en el mundo de la gastronomía pues al final “la gastronomía es un reflejo de quienes somos”. Luego de pasar por varias cocinas en el mundo, sea en São Paulo o en Bélgica, entendió el valor que tiene el equipo en esta industria. “Pienso que sin personal no se puede hacer nada de calidad y siempre me mantengo en comunicación con ellos tanto acá en Lisboa como en Comporta. Son dos conceptos diferentes siendo el de Lisboa más urbano, pero ambos con la misma preocupación y atención que hace que el producto sea la estrella”. Desconfiado de las modas respeta a los restaurantes que se mantienen más de 50 años en el mercado y considera que hay que capitalizar lo que dejó la pandemia y entender que fidelizar a sus comensales es primordial. “Comer no es una prueba olímpica. Lo importante es disfrutar en la mesa. Busco siempre la mejor interpretación de cada plato y es desafiante, pero lo importante es que guste y quede sabroso. Con eso basta. Lo demostró con la papa soufflé, brandade de pescado y aceituna; gamba rosa, limón y piel de gallina; pollo de campo con jus y corazón de col y la raíz de apio con avellanas. ¡Todo impecable! Bruno ayuda a concretar los sueños de carrera a sus cocineros y lucha a diario por la sustentabilidad para tener un mundo mejor. “El ser humano es suficientemente ingenioso y va a llegar un momento que podamos avanzar. Vamos a conseguirlo”, afirma. El restaurante Drogaria ubicado en una esquina privilegiada en Lapa, está trayendo al barrio nuevas ideas y sabores portugueses con toques modernos.

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A Louise le gustan los sabores picantes y las especias que usa con maestría para sorprender a sus 06 comensales. Para ella la experiencia es primordial y emocionar es una misión que quiere cumplir sirviendo platos con grandes productos pero sobre todo con mezclas inusuales. Es una cocina de alma hecha por una chef extranjera que no cree en la timidez y que se atreve hasta vencer y sumar en un mundo competitivo donde las mujeres merecen reconocimiento. “Somos fuertes y tenemos que ser legitimadas. Confío en la vida. Es un juego y no hay nada seguro. ¡Si se hacen planes la cabeza va a estar en el futuro y nunca te vas a sentir satisfecho! Empezó con unas tapas de sashimi de sandía 07 maridado con soja y feta ahumada; mejillón español mayonesa y azafrán; tacos veganos con hoja de nori, seitán (que se parece al tofu) y kimchi, plato con inspiración japonesa. El ceviche de camote, leche de tigre, leche de coco y lima y jerez ¡nos puso la boca a bailar! Luego ostras del río Sado, salsa de mantequilla, ajo y limón. Hamashi de Açores con una salsa de ponzu trufado y tapioca. A pesar que muchos de sus platos son a base de vegetales degustamos una chuletita de cordero acompañada de una pieza de barriga confitada, salsa de pescado ahumado para jugar un poco con el con08 cepto de mar y tierra. Los vinos están a cargo del sommelier Joaquim Quiroz quien comenta que armoniza probando las salsas y platos mano a mano con la chef. “Es un desafío trabajar con chefs inquietos y por eso construimos probando y siempre priorizando la acidez, gran esqueleto en un maridaje”. Taberna do Calhau es un restaurante lleno de ideas, sabor y memoria, como relata el chef Leopoldo Garcia Calhau. La cocina es una manifestación cultural que define las señas de identidad de un pueblo. “Ofrecemos una experiencia familiar tal como la 09 que se vive a diario en Alentejo, tierra que pasó por 01 El jardín interior de Boubou’s. miles de dificultades, amada por muchos porque se acostumbraron a alimentarse con poca cosa, lo que 02 Carlos Afonso en acción mientras sirve uno de sus vinos terminó por convertirse en su propia magia. Es un hoen Frade. menaje que quería darle a esta región que nos enseña mucho y nos da cosas simples, pero muy ricas”. 03 Arroz de pato, ataberna do En Taberna do Calahu el vino es un elemento muy Calhau. importante. “En mi búsqueda de vinos de calidad co04 Chef Daniel Sousa del nocí a productores increíbles. Me interesa tener vinos restaurante Drogaria. que hagan sentido para nuestra comida y que no ten05 Bacalao a Bras receta clásica en gan tanta madera. Para mi ver salir un comensal satisDrogaria. fecho es lo que me hace feliz”. Nuestra experiencia en este destino siempre es 06 Ostras, mantequilla de ajo en buena, sea probando los mejores tomates de la estaBoubou’s. ción veraniega, como los huevos revueltos con trufa, 07 Louise Bourrat chef de Boubou’s. la sopa Alentejaninha, o un arroz de pato para chuparse los dedos. Y por supuesto siempre, siempre, hay que 08 Vinos escogidos por el chef coronar con el pudín de su madre Joana. Leopoldo en Taberna do Calhau.

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Gustan del mar, de las huertas y los mercados de pequeños productores y las tienditas de los vecinos. Su propietario Paulo Aguiar relata que en esta zona desapareció la vida de barrio. “Este local era una antigua droguería del señor Albino que lo frecuentaba cuando era pequeño. Quisimos honrar esa memoria y por esa razón no cambiamos el nombre original”. Hoy Drogaria está decorada por el arquitecto Rui Erhart quien le aportó un aire parisino de los años 60. Sentarse a la mesa significa puro disfrute de la mano del chef Daniel Sousa (Beira) quien absorbió mucho de la cultura asiática cuando pasó por cocinas con estrellas en Macau. Probamos la sardina curada en sal y azúcar y luego braseada acompañada de una salsa algarvia a base de tomate, cebolla, pimiento y limón y la berenjena y nabo, que lucen junto a una un baba ganoush aprovechando el producto en su totalidad. Es un cocinero que respeta el trabajo de los otros y explora en busca de desafíos que luego se denotan en su gastronomía. “La cocina tiene que ser siempre una evolución tanto en los platos como en las personas y por eso aprovecho la oportunidad de aprender de las personas que gusto”. Lo confirmamos con una caldeirada deconstruida inspirada en el caldo do Pico (Açores) donde el protagonista es una corvina del Atlántico, mayonesa hecha con las espinas y la parte gelatinosa del pez y caldo con azafrán y cítricos, coronado por una hierba muy parecida a la salicornia, que acentuó el sabor del mar. BouBou’s restaurante de la propiedad de Alexis y Agnes Bourrat y capitaneado por Louis Bourat (Lyon), una joven cocinera enamorada de América Latina y su música, de madre portuguesa y padre francés, viajó por América del Sur, India, el Sudeste asiático, México y España para luego asentarse en Príncipe Real, uno de los barrios chic de Lisboa. “Aprovechamos el encierro por la pandemia para reflexionar sobre lo que realmente queríamos hacer y nos percatamos de que trabajar de sol a sol no nos iba a dar la oportunidad de experimentar cosas diferentes. Necesitábamos un balance y tener más tiempo para visitar a los productores y crear lazos”.

09 Leopoldo Garcia Calhau, chef propietario.

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Especialistas

RESTAURANTES - MARCO BETETA

Marco Beteta @MarcoBeteta Marco Beteta Cortesía Luis E. González

RESTAURANTES COMIDA INTERNACIONAL 01 HAVRE 77

Cocina francesa: Tranquila y bohemia brasserie cuya selección de vinos, refinada cocina (con la sazón, calidad y creatividad del Chef Eduardo García) y acogedora atmósfera logran evocar el estilo de un restaurante parisino. Mi sugerencia: ostiones, sopa de cebolla, steak a la pimienta, pato y el emblemático pan francés con mantequilla de macadamia. Ideal para: • Comidas de amigos; cenas en pareja (terraza).

Costo promedio por persona: $$ Protocolo Covid: Medidas sanitarias apegadas a lineamientos del Gobierno CDMX. Servicio para llevar: 55 5208 1070 / 55 8424 9536 (WA) http://havre77.mx/menu/ Havre 77. Juárez. Tel: 55 5208 1070.

Calificación Comunidad MB: Durante la pandemia ningún restaurante se califica.

02 AL ANDALUS

Cocina árabe: Con nueva sucursal puesta de primera en San Angel, mi querido Mohamed Mazeh continúa ejecutando con pasión y calidad platillos árabes de fuerte acento libanés, toda una garantía. Sus desayunos son un must. Recomiendo: mesa libanesa (de lo mejor para probar de todo); shawarmas, pastel de dátil.

Costo promedio por persona: $$$

Ideal para: • Desayunos y comidas en ambiente tranquilo y familiar. • Banquetes. • Parrilladas a domicilio.

•Insurgentes Sur 2475, San Angel Tel: 55 3099 0140 •Mesones 171. Centro. Tel: 55 5522 2562/2528. •Hermes 67. Crédito Constructor. Tel: 55 5661 3902. •Glaciar 500. Olivar de los Padres. Tel: 55 1718 0586.

Calificación Comunidad MB: Durante la pandemia ningún restaurante se califica.

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Cocina española Chefs Manuel Victoria, Pablo San Roman: Fresca propuesta española a base de frutos del mar, preparados con destreza. De los feudos para traer en mente visitar por la calidad de su comida. Iluminado, cómodo y en 3 niveles; cuenta con terraza y privados. Buenos vinos a precios justos. Recomiendo: paella de camarón azul, chuletón de atun azul, pan tomate con jamon ibérico, morcilla.

Protocolo Covid: Medidas sanitarias apegadas a lineamientos del Gobierno CDMX. Servicio para llevar: 55 4488 8775. Rappi.

Costo promedio por persona: $$$ Protocolo Covid: Medidas sanitarias apegadas a lineamientos del Gobierno CDMX. Servicio para llevar: WhatsApp 554129 0503. Pedregal 45, Lomas de Chapultepec. Tel. 55 5162 6266.

Ideal para: • Comidas de negocios en ambiente tranquilo. Calificación Comunidad MB: Durante la pandemia ningún restaurante se califica.

04 HUNAN

Cocina china Chef ejecutivo James Huang: Clásico en su estilo. Cómodo y amplio feudo con vegetación interior; consentido de comensales adultos contemporáneos que aprecian su constante y seria cocina ejecutada con materia prima de irreprochable calidad. Profesional y consentidor servicio. Recomiendo: pato Pequín, honey crispy shrimp, merengue con frutos rojos. Téngalo en mente para take out. Ideal para: • Comidas de negocios; celebrar acontecimientos familiares o con amigos. Calificación Comunidad MB: Durante la pandemia ningún restaurante se califica. Costo promedio por persona: $$$

Protocolo Covid: Medidas sanitarias apegadas a lineamientos del Gobierno CDMX. www.hunan.com.mx/pdf/GH_MedidasDeHigiene.pdf Servicio para llevar: www.grupohunan.com/take-out/ assets/pdf/hunan.pdf •Paseo de la Reforma 2210. Lomas Virreyes. Tel: 55 5596 0123/5011. Valet parking. •Pedro Luis de Ogazón 102. San Ángel. Tel: 55 5661 6414. Valet parking y estacionamiento. •Periférico Sur 3720-PB 02 (Artz). Jardines del Pedregal. Tel: 55 5929 3392/97. Estacionamiento dentro de la plaza.

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Psicología positiva

DATE PERMISO PARA SENTIR @icfelicidad

Rosalinda Ballesteros, Directora del Instituto de Ciencias de la Felicidad, Universidad Tecmilenio @icfelicidad _wellbeing360 _wellbeing360 Bienestaryfelicidad@servicios.tecmilenio.mx Moisés Cervantes

Marck Brackett pregona que si utilizamos el poder de las emociones, podemos cambiar el mundo, volverlo mejor y más sano. Si no estás adentrado en la psicología, tal vez no te suene quién es Marck Brackett, pero si te digo que es uno de los impulsores del concepto de inteligencia emocional, seguro que todo cambia.

Emocional de la Universidad de Yale, lugar de origen de este enfoque de estudio de la psicología y tendremos el gusto de tenerlo como orador en nuestro Wellbeing 360 de la Universidad Tecmilenio (este mes de octubre, con acceso gratuito: https://wellbeing360.mx/). Lo más común es que las personas procuramos mantener alejadas nuestras emociones para evitar sufrimientos. De hecho, se considera débil aquella persona que las expone. En un líder, se diría que se ven horrendas, pero Marck desmitifica que esto sea cierto: si sabemos qué hacer con las emociones, podemos sacar gran provecho de ellas, nos hacen más inteligentes, nos permiten mostrar mejor nuestras destrezas y hasta mejorar nuestra salud. El control de las emociones nos permite conducir al éxito una reunión de trabajo, un cierre de ventas, una conferencia, en fin. Bien dice el refrán: el talento es eso que sabes... y sientes. Recuerda que las emociones son información valiosa, propia y de los que están a tu alrededor, pero que condicionan la forma en que respondes, o los otros reaccionan, a un estímulo o cambio de las circunstancias.

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ÉL ES DIRECTOR y fundador del Centro de Inteligencia

El secreto está en saber identificar esas emociones, comprender aquello que las causa, tener un lenguaje para describirlas y saber regular aquello que sientes. Es como pensar: “a ver, este calor que siento es porque me estoy enojando (reconozco), es evidente que este jefe no me comprende porque le dio a otro la promoción que yo esperaba (causas); le voy a decir que me siento decepcionado, que yo esperaba que me consideraran para el puesto (lenguaje) y, en otro momento (regulación), serenamente, tomaré una decisión sobre mi futuro”, todo ello en lugar de renunciar, decir palabras que luego nos puedan poner en una posición incómoda o, lo que es peor, tragarnos nuestro sentir. El mismo mecanismo aplica en sentido inverso. Si fuéramos el jefe de la persona a la que le debemos decir quién recibió la promoción, tenemos que hacerlo con cuidado, estar atento a sus emociones, escucharlo y tratar de entender su reacción, cualquiera que esta fuera, pero no ignorarla y nunca herirlo. Por eso debemos ponernos en su lugar y tratar de decirlo con palabras que no lo hieran. Saber gestionar las emociones en una organización es un gran reto, pero es clave para tener un equipo motivado, enfocado y productivo. Nadie que se sienta mal va hacer un buen trabajo o, al menos, no va dar lo mejor de sí. Así que antes que nada la tarea es: 1) saber cómo se sienten los colaboradores y, cuando se los preguntes, 2) dejarlos hablar en completa libertad (ya hemos hablado de ello: Indaga positivamente) y 3) pedirles que te expliquen qué puedes hacer para que se sientan mejor. El quid del asunto es que realmente nos interese la persona, cómo se siente cada colaborador y cómo se siente el grupo en general. El líder debe mostrarse accesible, abierto a los comentarios y sugerencias, reconociendo los límites de cada quien. Él tiene la última palabra, es su función, pero esta no se genera sin diálogo.

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Marketing

Gamers vs. eSports Diego Plaza*

Carlos Cuevas

Con la aceleración digital obligada por la pandemia que todos hemos experimentado, el mercado de los eSports también ha ganado más terreno frente a quienes ya se consideraban gamers.

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¿PERO CUÁL es la diferencia?, el gaming en el mundo es un hábito de entretenimiento que no es nuevo, pero cada vez se convierte en un epicentro de millones de personas conectadas para compartir sus experiencias de juego, niños, jóvenes, no hay exclusión de segmentos en esta disciplina. Sin embargo, hablar de eSports es distinto, se trata de una disciplina deportiva regulada que entra en el parámetro de deporte mental. Muchos gamers que ya han desarrollado una adicción y gusto por los videojuegos están saltando a una disciplina con otro nivel de estructura y dificultad, pero en ambos casos, el reto es ganar. Mientras que en el ecosistema del gaming conviven streamers, casters, cosplayers, gamers en partidas de juego en línea, torneos, campeonatos, convenciones y ferias, en los eSports hablamos de Ligas, Federaciones, reguladores, clasificatorios para torneos regionales, panamericanos y hasta el objetivo de colocar a los eSports como deporte de exhibición de la próxima olimpiada de Paris 2024. Un atleta de eSports tiene un equipo, entrenadores, preparadores físicos, nutriólogos, es decir todo un acompañamiento propio, en efecto, de un atleta. Y es que las bolsas de dinero que hay en campeonatos internacionales no es menor. Japón o Corea son quizá un ejemplo para ver lo que en 10 o 15 años sucederá en Latinoamérica. En este sentido las marcas tienen dos grandes oportunidades de acuerdo a su estrategia y su mercado, enfocarse al gaming con integraciones de marca más el impulso comercial y de consumo, o bien apostarle al desarrollo de talento deportivo, invertir en la construcción de grandes estrellas y acompañarles en su camino de desarrollo profesional. En los dos caminos, cada vez hay más marcas entrando y entendiendo que cualquiera que sea el enfoque, significa personas conectadas compartiendo emociones y contenido. En nuestro país existe la Federación Mexicana de eSports que forma parte de una veintena de países que ya tienen este organismo regulador y de ranking avalado por las instituciones deportivas gubernamentales, en este caso, la Conade. También hay espacios como la Academia Mexicana de eSports como un centro de formación y entrenamiento de atletas profesionales. México es una potencia deportiva, líderes incluso por encima de Brasil en la región. Según Statista, en 2020 la audiencia

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global de los eSports superó los 435 millones de personas. Se trata de un mercado que generó aproximadamente 947 millones de dólares el año pasado. Se espera que esa cifra supere los 1.600 millones de dólares para 2024. Detrás de todos esos números están las marcas: para este año se proyecta que los patrocinios serán responsables de ingresos superiores a 640 millones de dólares. Las marcas deben poner más atención a su estrategia en este modelo, como negocio y también como una oportunidad para conectar con la deseada generación Z, ahí está, está conectada y está jugando. *Director General de FCO Group & Co Fundador de Eliot Media. Autor del libro UP! Manual para jóvenes ejecutivos en ascenso diegoplaza.mx fcogroup.mx @DiegoPlazaH Diego Plaza

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METTALIDERAZGO Cultura de Alta Velocidad, para resultados + rápidos Durante la entrevista de este mes con Nuria Diosdado, atleta, nadadora artística y ganadora de muchas medallas, nos recuerda con dos frases lo que debería de ser la esencia para llegar a “Ser” una persona, aún más, “felizmente exitosa”. Es decir, lograr lo que uno se proponga, disfrutar el proceso y contribuir a un mundo mejor. “Decidí comprometerme para ser una nadadora de elite, tenía grabaciones de las grandes atletas mundiales y trataba de imitarlas en mis entrenamientos. Al mismo tiempo fui haciendo mi propio estilo, creo que se convirtió en un tipo de obsesión por ser cada vez mejor”. “… lo importante está en la mente, los valores, la educación. Estas son las herramientas más importantes para un atleta de alto rendimiento”.

ser una mejor persona, un mejor profesional, mejorar algo en tu vida, primero lo tienes que imaginar con todo el detalle en tu mente para ser capaz de convertirlo en realidad. Recuerda que los comportamientos son valores en acción. Analiza bien tus comportamientos e identifica sobre qué valores están fundamentados para que seas más consciente de quién eres y en quién te estás convirtiendo, ya que eres la construcción de tus acciones y tus hábitos. Y, para terminar, con el regalo que nos dio Nuria, coloca tu atención y tu esfuerzo en educarte y educar a los demás. Educar viene del latín Ex Ducere que significa sacar lo mejor de uno mismo y de los demás. Buscar sacar tu mejor versión y la mejor versión de los demás.

Roberto Mourey

Presidente y fundador del Instituto Mettaliderazgo ®

Un ingrediente esencial para “Ser” una persona felizmente exitosa es un alto compromiso por la excelencia en lo que uno hace. Excelencia no es perfección, sino la búsqueda incesante de ser mejor cada día en lo que realizamos. Pero principalmente “Ser” un mejor ser humano, ser mejor persona, mejor papá, mamá, hermano, colaborador, ciudadano, y entre las muchas áreas de nuestra vida. Todos los días dar tu máximo esfuerzo por ser un poco mejor que ayer, dominar tus pensamientos que te van a ayudar a construir, primero en tu mente, aquellos que quieres hacer realidad en tu vida y en la de los demás. Recuerda, ¡todo lo que ves a tu alrededor se ha hecho por lo menos dos veces! Primero en la mente de alguien quien concibió esa idea y luego al convertirla en algo tangible. Si quieres

Instituto Mettaliderazgo: Firma internacional de consultoría de culturas de alta velocidad para alcanzar resultados más rápidos. roberto@mettaliderazgo.com www.mettaliderazgo.com @mettaliderazgo mettaliderazgo

VALOR Y LIDERAZGO

La importancia de los deportes para el liderazgo Un buen amigo, líder empresarial, alguna vez me comentó que, en su opinión, la mejor manera de formar líderes es “jugando fútbol americano”. Evidentemente es una afirmación exagerada, pero no falsa. Porque la práctica deportiva formal es un camino muy eficaz hacia la excelencia personal y el liderazgo, entendido como la capacidad de influir sobre otros “para llevarlas de donde ahora están a donde quisieran”. El liderazgo supone motivar para lograr más, aspirar a más, crear más, creer más y ser más, en muchos sentidos. Y para ello el testimonio de estos deportistas exitosos es profundamente inspirador. Todos estos casos dan vivo testimonio de una serie de virtudes para destacar en la práctica de algún deporte, a nivel de competencia de clase mundial: mentalidad ganadora, perseverancia, fortaleza, templanza, espíritu de equipo, humildad, etc. El éxito en los deportes supone saber no darse por vencido, seguir luchando siempre, levantarse si uno cae, vencer las propias debilidades, adquirir nuevas habilidades, etc. Es un asunto mucho más de formación del carácter y autodominio que de condiciones físicas naturales. Esta es la gran lección de estos héroes nacionales del deporte. Todas son historias de levantarse de madrugada, desayunar un licuado, realizar un considerable desgaste físico, no descuidar los estudios, superar dolencias físicas y lesiones, enfrentar retos crecientes y mucho más. Fundamental vemos que resulta, en todo momento, el apoyo de la familia: la relevancia de los padres para el fomento de la práctica del deporte desde la niñez, el acompañamiento y guía durante el proceso formativo, la seguridad psicológica, el soporte económico… Cabe recordar que los antiguos griegos, de la cultura clásica, daban al deporte un rol esencial para formar “al mejor tipo de hombre” que pudiera lograrse. En los deportes, junto con la música y otras artes, se anclaba el proyecto de la paideia, que se convirtió en uno de los pilares de la civilización occidental. No es para menos.

El impulso a la práctica del deporte entre los niños y jóvenes debe ser atendido como una prioridad para el desarrollo humano y social, desde diversos ámbitos: desde la familia, la escuela, la empresa, la cultura, la política pública, los medios de comunicación. Sobre todo, cuando nuestro país requiere de tantos esfuerzos en términos del ejercicio de un liderazgo virtuoso y fortalecimiento del tejido social.

Preguntas para la reflexión 1. En un ejercicio de toma de conciencia, ¿qué tan relevante pienso que es la promoción del deporte para el desarrollo social y la promoción del bien común? 2.Desde nuestro propio ámbito de influencia, ¿qué podemos hacer para promover el deporte particularmente entre los niños y jóvenes? Pensemos en acciones directas o indirectas.

Adrián Ruiz de Chávez V. Director del Centro de Investigaciones para el Liderazgo, Universidad Anáhuac. Correo: adrian.ruizdechavez@anahuac.mx. Twitter: @adrianrdech.

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Según el NIH (National Institutes of Health), las mascotas pueden contribuir con la buena salud al disminuir el estrés y la sensación de soledad. En esta empresa estamos en contra del maltrato animal, de hecho, queremos tanto a nuestras mascotas, que les presentamos a algunas de ellas. ®

01 De Ivonne:

Jack Esperrou Boston terrier

02 De Jacobo:

Mocca

Schnauzer

PRESIDENCIA

Raúl Ferráez & Jorge Ferráez ASISTENTE DE PRESIDENCIA Liliana Morales

02 03 De Eva:

Camila

Frech poodle 04 De Jesús:

Chéjov Bóxer 04

www.lideresmexicanos.com

05 De Tania:

Dona

Scottish terrier 06 De Fernando:

Pelusa

Schnauzer 06 05 07 De Moises:

Mac

EDITORA EN JEFE Ivonne Bacha Baz DIRECTOR DE ESTRATEGIAS DIGITALES Jacobo Bautista Reymundo EDITORA ADJUNTA Marcela Ramos Jiménez EDITORA DE CONTENIDOS COMERCIALES Eva Ávalos Madrigal EDITOR DE CONTENIDOS ESPECIALES Jesús Issac González REPORTERA Tania Ramírez Aguirre DIRECTOR DE ARTE Fernando Izquierdo Romero DISEÑO Carlos Cuevas Martínez, Luis Enrique González Piceno, I. Moisés Cervantes Galicia ADMINISTRACIÓN Susana Sánchez Gasca TESORERÍA Claudia G. García Bejarano CONTABILIDAD María Angélica García FACTURACIÓN Leticia Barrera Yepez, Miguel Ángel Rojas SISTEMAS Alberto Delira Trejo MENSAJERÍA José A. Barquera, Alberto León, Rogelio Flores, Alfredo Ramírez y Enrique Rosas CIRCULACIÓN Juan Carlos Camarillo circulacion@lideresmexicanos.com DIRECTOR COMERCIAL Gabriel Torres Origel ENLACE COMERCIAL Ana María Hernández Molina PROYECTOS COMERCIALES Marigel Orozco Guzmán SUBDIRECTOR COMERCIAL Rodrigo Piña Hernández VENTAS Y PUBLICIDAD Antonio Salinas Bravo, Humberto Nava Rios, Javier Senderos López, Antonella Escudero Ficachi e Inés Vaca Las personas mencionadas participan en la elaboración de la revista y son contratadas por Administradora de Medios SA de CV

American wirehair

Pastor alemán

REDACTORES Rocío Estrada, Yolanda Bravo, Lilian Reyes, Adriana Nolasco, Ximena Nagano, Leslie González, Gisela Méndez, Marco Beteta, Roberto Mourey, Georgina Hernández, Gina Álvarez y Ana Laura Santos

09 De Luis:

FOTÓGRAFOS Vivian Bibliowicz, Alejandro Gamboa Mireles, Maritza López, Eduardo Warnholtz, David Eisenberg, Roberto Tetlalmatzin, Alejandro Fernández, Patricia Aridjis, Jesús Díaz, Bruno Sánchez, Gret Velasco, Oscar Agis y Emma Lozano

Doberman sepia

Las citadas personas son prestadores de servicios independientes a la revista

08 De Carlos:

Donna 08 07

Dexter

10 De Humberto:

Pascal Pug

 09

10 Oficina de representación en Estados Unidos escribir a: Ferraez Publications of America Corp. 15443 knoll Trail, Suite 210, 75248 Dallas, TX. Deyanira Ferráez Washington D. C. deyaniraferraez@hotmail.com Preprensa digital e impresión: Preprensa Digital, SA de CV, Caravaggio 30 Col. Mixcoac México D.F. 03910 Tel. 55 5611-9653 Distribuido por: comercializadora gbn s.a. de c.v. Tels. 0155-56188551 Papel Book Creme Snow 55gr.

Líderes Mexicanos es publicada once veces al año por FERRÁEZ COMUNICACIÓN, S.A. de C.V., Avenida Revolución 1267, piso 19 Int. 1976, Los Alpes, Alvaro Obregón 01010, México, D.F.; teléfono 91365100. Miembro activo de la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana No. 1864. El título de la presente publicación, así como el contenido, se encuentran debidamente autorizados y protegidos por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas, Secretaría de Gobernación, como consta en los Certificados de Licitud de Título No. 6375 y de Licitud de Contenido No. 5056 expedidos ambos con fecha 12 de agosto de 1992. Asimismo, esta publicación se encuentra protegida y registrada ante la Dirección General de Derechos de Autor, Secretaría de Educación Pública, según consta en la Reserva de Derechos No. 04-2014-090513591700-102. Derechos Reservados “D.R.”, “C”. Presidente Editorial, Raul H. Ferraez Perez Pascal. Porte pagado y autorizado por SEPOMEX número PP090203; Publicada mensualmente por Ferráez Comunicación S.A. de C.V. edición CCCLXXV Octubre 2021. Las opiniones vertidas en este número no son necesariamente las del editor. Se encuentra totalmente prohibida la reproducción parcial o total por cualquier método de esta publicación. De esta edición fueron impresos 43,000 ejemplares.

DIRECTOR GENERAL Diego Plaza DIRECTOR DE OPERACIONES Alex Prida

Estudio General de Medios Ejecutivos 2010 realizado por:

OCTUBRE 2021

DireitorioOctubre.indd 62

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Especialistas

BMW INICIA PRODUCCIÓN DEL SERIE 2 COUPÉ

AUTOS - LESLIE GONZÁLEZ KENNEDY

Leslie González proviene de proveedores establecidos en México, además se adquirieron 82 nuevos Kennedy @lesliedriver47 robots en el área de Carrocería y los robots

existentes recibieron nuevas programaciones para poder manejar las piezas con Cortesía diferente geometría, así como para soldarlas, remacharlas y atornillarlas. Muy inteHECHO EN MÉXICO Luis E. González resante todo lo que lograron en San Luis Potosí, ya que es una planta impresionante Fuimos invitados a la salida de producción del primer BMW en tamaño y en tecnología, por lo que sin Serie 2 coupé en la planta de la marca en San Luis Potosí, un duda México es un mercado muy imporvehículo que orgullosamente se producirá de forma exclusiva tante para la marca a nivel global.

en México para el mercado global, con una inversión adicional El evento de 125 millones de dólares. En este evento

tivo compacto es el primer lanzamiento de la marca realizado e integrado a la producción totalmente en México y esta Planta de San Luis Potosí es la más nueva dentro de la red de producción global de la empresa. Cabe señalar que a solo dos años del inicio de producción en la Planta, ésta ha ampliado su operación para incluir la fabricación de vehículos híbridos conectables y ha expandido la distribución para llegar a mercados globales. La Planta fue ampliada para incorporar este segundo modelo a la línea de producción, el departamento de Desarrollo de BMW Group en Alemania, inició la colaboración con el área de

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Potosí para preparar el lanzamiento de este nuevo modelo en México. Los equipos de planeación de las áreas de Carrocería, Pintura y Ensamble estuvieron involucrados desde las primeras etapas de preparación. Pero eso no es todo, el área de Compras también jugó un papel fundamental en este proyecto, ya que se encargaron de la selección, desarrollo e industrialización de proveedores locales, regionales y globales, y no fue nada sencillo, pues este BMW Serie 2 Coupé incluye aproximadamente 4 mil piezas individuales, muchas de las cuales son específicas para este modelo. Y lo más importante es que 75% de estas piezas

OCTUBRE 2021

EL NUEVO Y POTENTE coupé depor- Planeación de Producción en San Luis

histórico estuvieron presentes Harald Gottsche, Presidente y CEO de BMW Group Planta San Luis Potosí, Milan Nedeljkovic, Miembro del Consejo de BMW AG y el diseñador de este imponente coupé, el mexicano José Casas, quien es actualmente Diseñador Senior de exteriores para BMW Group en Múnich. Con José platicamos sobre su trayectoria y cómo ha sido su historia en la marca, ya que lleva cinco años trabajando en Alemania, nos contó sobre su inspiración para diseñar este auto que, sin duda, tiene todo el sello de la deportividad de la marca BMW. Se trata de un auto muy atlético y con un sofisticado diseño exterior, que dejará una huella muy importante en el mercado mexicano y global porque se trata de un auto nacido en México gracias al sistema de producción flexible de la planta de San Luis Potosí donde trabajan mexicanos muy exitosos. Este nuevo coupé ha sido probado en la pista de pruebas de la Planta y en pistas de carreras locales, así como en carreteras y autopistas de San Luis Potosí, todos los datos que fueron recolectados por el equipo mexicano se integraron al proceso de validación global, que incluye pruebas en climas invernales extremos en Arjeplog, Suecia y en el calor del Valle de la Muerte en California, obviamente este poderoso vehículo también ha sido evaluado en el circuito Nordschleife en Nürburgring, Alemania, o en el centro de pruebas de BMW en Miramas, Francia. Pronto será lanzado en México, para ser exactos, en noviembre, a finales de 2021 en Norteamérica y a principios de 2022 en Europa. Somos muy afortunados de que este nuevo Serie 2 coupé se produzca en México y seremos de los primeros en tenerlo en el mercado.

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LESLIE GONZÁLEZ KENNEDY - AUTOS- Especialistas

NUEVO CHEVROLET CAVALIER TURBO 2022 AHORA MÁS TECNOLÓGICO Y CON MOTOR TURBO Leslie González Kennedy

@lesliedriver47

Cortesía

Carlos Cuevas

VERSIONES DISPONIBLES: • LS: $402,900.00 • LT: $430,900.00 • RS: $459,900.00

OCTUBRE 2021

MANEJAMOS el nuevo Chevrolet Cavalier Turbo 2022 que comienza ventas justo este mes de octubre en México. Este vehículo que llegó hace tiempo al mercado, regresa con un nombre que tuvo mucho éxito. Un sedán compacto actualizado con más tecnología y con una motorización turbo eficiente y, por si fuera poco, en la versión RS se puede elegir el modo de manejo Sport. Diseño. Este nuevo Cavalier Turbo 2022 ha sido totalmente renovado, luce mucho más moderno y deportivo con esa parrilla angular, faros con encendido y apagado automático y luces diurnas LED, rines de aluminio de 16’’, manijas y espejos al color de la carrocería e iluminación LED de frenado en la parte trasera, y el paquete RS que se presenta por primera vez en este modelo luce una parrilla exclusiva con el emblema de Chevrolet en color negro e insignia RS, espejos laterales en negro brillante plegables electrónicamente, así como rines y spoiler trasero exclusivos, detalles que lo hacen diferente y más deportivo. Interior. Encontramos un ambiente agradable por sus materiales y de total confort, más tecnología en todas sus versiones ya que cuenta con sistema de infoentretenimiento que crece una pulgada

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en comparación con el modelo anterior, ahora es de 8’’, cuenta con siete bocinas, cámara de reversa, sistema stop-start con desactivación opcional y asientos traseros plegables 60/40 para un mayor espacio en caso de requerirlo. Solo las versiones LT y RS incluyen quemacocos, volante forrado en piel y asientos en tactopiel y cabe señalar que estará disponible en dos configuraciones de color interior para la versión LT. Es importante mencionar que las dimensiones crecieron, ahora tiene 4 cm más de distancia entre ejes, es 7 cm más largo, casi 2 cm más alto y en el interior ofrece casi 5 cm de más espacio para piernas en la parte trasera. Chevrolet ha pensado en todo y en la versión RS se caracterizan los detalles en tonos rojos en el tablero, volante, puertas y asientos, el asiento del conductor tiene ajuste electrónico de cuatro posiciones y ambas plazas delanteras son calefactables.

Seguridad y manejo

El desempeño también es un cambio importante en este nuevo Chevrolet Cavalier 2022, en cuanto a seguridad incluye alertas de punto ciego, sensores de reversa con alarma acústica, frenos de disco, cuatro bolsas de aire, indicador de presión de llantas y un sistema de inmovilización que impide el encendido del vehículo sin la llave original. Ahora cuenta con

un motor 1.3 litros turbo eficiente de tres cilindros, así es tres cilindros, pero te da una potencia de 161 hp y un gran torque de 170 libras-pie, además su transmisión automática de seis velocidades con modo manual trabaja perfectamente junto con este propulsor. Percibí un vehículo estable gracias a su ya conocido sistema de control electrónico de estabilidad StabiliTrak, muy agradable de manejar en carretera, tanto en curvas y pendientes nos demostró un performance muy interesante. En el caso de la versión RS puedes elegir el modo de manejo sport, que tiene una mejor respuesta en cuanto a aceleración. Un cambio muy importante ya que este nuevo motor ofrece 54 caballos más que el modelo anterior, esto sin sacrificar la parte de rendimiento porque puede dar hasta 19 Km/lt, eso sí depende de tu modo de manejo y con todos estos datos te das una idea de lo competitivo que se pone este nuevo Cavalier turbo. Recuerda que puedes personalizar tu Chevrolet Cavalier turbo con diferentes paquetes, Sport, Lux, Aventura y Protect, para que no olvides preguntar por ellos.

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JEEP GRAND CHEROKEE L 2021 LUJO A LA MÁXIMA POTENCIA Leslie González Kennedy

@lesliedriver47

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Carlos Cuevas

PRECIO Por el momento llega Jeep Grand Cherokee L 2021 Summit Reserve a un valor de $ 1,650,900 pesos.

un acabado brillante en color negro piano que tiene un nuevo selector de cambio rodeado por los interruptores de control de la altura de marcha y del Selec-Terrain y cuenta con una nueva pantalla táctil de 10.1” con el sistema UConnect 5 de nueva generación que se actualiza de manera inalámbrica para un fácil funcionamiento y es compatible con Apple CarPlay y Android Auto, incorpora pantalla de visualización frontal, tiene espejo retrovisor digital con una calidad de imagen extraordinaria y nueva iluminación ambiental por LED, pudimos probar sus asientos que cuentan con masaje. Para los amantes de la música esta versión cuenta con el sistema de sonido McIntosh de serie que tiene un amplificador de 17 canales y 960 watts con 19 bocinas, incluyendo un subwoofer de 10”, que suena impresionante. Performance. Es inigualable gracias a su potente motor V-8 HEMI de 5.7 litros, 357 hp y un torque que sientes desde que pisas el pedal del acelerador con 390 lb-pie, aunque la cabina está muy bien insonorizada se percibe el sonido armónico de este premiado motor. Para un mejor desempeño cuenta con tecnología de desactivación de cilindros y distribución variable de válvulas para mejorar su eficiencia y trabaja junto con una transmisión automática TorqueFlite de 8 velocidades que responde rápida y eficazmente. Además, como es un Jeep no podía faltar sus tradicionales capacidades todoterreno como el sistema Quadra-Trac II equipado con una caja

65 JEEP GRAND CHEROKEE L Es fabricada de manera exclusiva en el nuevo complejo de ensamble de Detroit, la planta Mack, la primera nueva planta de manufactura de la ciudad en casi tres décadas. Grupo FCA invirtió $1.6 mil millones para construir un taller de pintura de 790,000 pies cuadrados y convertir las dos plantas de motores originales de Mack Avenue en un sitio de ensamble completamente nuevo

OCTUBRE 2021

AHORA NOS sorprende Jeep con la nueva generación del SUV más premiado de la historia de la marca Jeep, con tres filas de asientos con más refinamiento, confort, lujo y el mayor número de elementos de seguridad y de tecnología. Casi 30 años de historia de Grand Cherokee y por fin llega la versión larga para los amantes de la aventura en familia. Jeep Grand Cherokee L cuenta con infinidad de reconocimientos y cerca de 7 millones de unidades vendidas en todo el mundo. Nuevamente la marca sorprende con la incorporación de este nuevo Jeep con capacidades 4x4, lujo, tecnología y un equipamiento en seguridad impresionante ya que cuenta con más de 110 elementos de seguridad activa y pasiva para lograr la mejor experiencia de manejo para seis o siete pasajeros. Para conocerla mejor viajamos con Jeep a Cancún para hacer un recorrido en diferentes tipos de caminos. El diseño de esta Grand Cherokee L obviamente tiene todo el ADN y sello de la marca por su icónica parrilla de siete barras que ahora es más grande y ancha para enfatizar su carácter y diferenciarla. Esta nueva generación cuenta con grupos ópticos con LED en su totalidad, y su fascia delantera es más amplia para ayudarla en su estética y también para integrar un radar de mayor alcance para mejorar la experiencia de manejo tanto en performance como en eficiencia de combustible. Interior. Si por fuera te conquista, cuando abres las puertas disfrutarás por completo todo su equipamiento. El panel de instrumentos ha sido reformulado para generar más espacio, el clúster de instrumentos de 10.25” e incorpora cerca de dos docenas de menús diferentes que incluyen tecnologías de asistencia al conductor como el control de crucero adaptativo, visión nocturna que funciona hasta de día, detección de conductor somnoliento o reconocimiento de señales de tráfico, y mucho más, y todo se puede controlar desde el nuevo volante multifunción con paletas de cambio. La consola central ahora con

Cortesía

de transferencia activa que mejora la tracción redirigiendo el torque al neumático con mayor agarre y la tecnología Selec-Terrain de gestión de la tracción con 5 modos de manejo con nuevas mejoras para cualquier tipo de terreno. Y para un mejor control cuenta con su exclusiva suspensión neumática Quadra-Lift con amortiguación adaptativa, puedes subirla más de 30 cms en caso de estar pasando por agua, lodo, tierra o rocas, o puedes bajarla para un mejor agarre a mayor velocidad.

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Destilados

RECOMENDACIONES

TORRES ALTA LUZ

Jacobo Bautista @JacoboBautistaR Luis E. González

Casa Torres se ha destacado desde hace décadas en la elaboración de algunos de los mejores brandies del planeta, a su distinguido catálogo, en el que sin duda destaca La Reserva del Mamut (se hicieron solamente 999 botellas), se unió hace un par de meses: Alta Luz. SE TRATA DE UN brandy

cristalino que, luego de su añejamiento en barricas de roble francés, pasa por un filtrado en el que su sabor se afina, equilibra y el líquido se torna brillante. El filtrado mineral le otorga una transparencia con destellos brillantes, pero más allá de la sorpresa de tener un brandy transparente en copa, lo que han logrado en Barcelona es afinar las notas frutales, con un toque finísimo de dulzura y un final definido, como trazado por un fino pincel aromático. Como Brandy de Torres lo recomendamos con un hielo, pero vale la pena enfriarlo para apreciar lo fino de las notas frutales. La madurez de este destilado de uva no se pierde con el proceso mineral que lo torna en cristalino.

OCTUBRE 2021 SÍGUENOS EN @lideresmexicano

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RECOMENDACIONES DE JORGE FERRÁEZ Jorge Ferráez

1 Kistler Chardonnay Les Noisitiers 2019, Sonoma Coast. Increíblemente sedoso, balanceado y suculento con notas frutales, cítricos, mango y flor de naranja. 2 Anaparenna, Barossa Valley, Australia. Increíble mezcla de Shiraz y Cabernet Sauvignon con gran densidad y frutalidad, notas de chocolate, frambuesa y zarzamoras. Vino de gran poder. 3 Schrader Cellars Double Diamond Cabernet Sauvignon, Oakville 2018. Denso y sumamente frutal, con gran carácter, espeso, cerezas, moras y muy bien hecho.

4 Mount Eden Vineyards, Chardonnay 2015 Santa Cruz mountains. Muy amarillo, con aromas a paja, y piña madura. Redondo, elegante, muy seco sin dejar de ser frutal. 5 Edmond Cornu & Fils AloxeCorton 1er Cru Les Valozieres 2014. Fresco, suculento, denso y amplio. Carnoso, perfumado, elegante.

6 Nino Negri Sfursat Carlo Negri 2016. De aspecto café y como ladrillo. Aromas de mermelada de naranja, ciruelas maduras e higo. 7 Ramey Russian River Valley Chardonnay 2018. Gran balance, frutal, fresco con notas de fruta tropical, fácil y amigable. 8 Campogiovanni Brunello di Montalcino 2012. Absolutamente fantástico con una frutalidad impresionante, delicado, elegante y terroso. 9 Celler de Capçanes Peraj Ha’abib 2016 Montsant. (Garnacha/Samsó/Cabernet Sauvignon) Personalidad mediterránea, profundo, con explosión de fruta roja y azul.

10 Seguinot-Bordet Chablis 1er Cru Vaillons 2018. Cítrico y floral, de medio cuerpo, brillante y notas de mandarina, limón y tonos minerales. ANOTA Y COMPARTE #éxitoLM

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@JFerraez_Latino @jorge.ferraez

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Vino Mexicano VINO MEXICANO Jorge Ferráez

EL NEBBIOLO EN BAJA CALIFORNIA Cada vez me convenzo más de que la uva Nebbiolo es una de las que mejores vinos produce en Baja California. Quizás su origen Mediterráneo, acostumbrada al sol, aridez, agua de mar y otras características han hecho que se adapte muy bien a los viñedos bajacalifornianos. Esta varietal ha logrado una gran expresión en ese territorio y definitivamente ha desarrollado un carácter y sabor único en el mundo. Fue a principios de los años 50 cuando Esteban Ferro plantó las primeras viñas procedentes de Italia y luego el enólogo de L.A. Cetto, Camilo Magoni fue experimentando con clones que él mismo trajo de Italia hasta encontrar su “Nebbiolo Perfecto”. La primera vez que se embotelló fue para la cosecha 1986, de L.A. Cetto. Actualmente hay 187 hectáreas sembradas de Nebbiolo en Baja California, siendo la cuarta varietal más popular, después de Cabernet Sauvignon, Merlot y Tempranillo.

VINO MEXICANO Y COCINA FRANCESA

Hugo D’Acosta visitó la Ciudad de México y el restaurante Au Pied de Cochon aprovechó para presentar en una gran cena algunos de los vinos de este gran enólogo mexicano y maridarlos con la estupenda cocina de Frederic Lobjois. Jacobo Bautista

@JacoboBautistaR

Luis E. González

D’ACOSTA aprovechó para pre-

Aldo Palafox Pionero Cosecha Selecta 2018 • Región: Baja California • Varietal: Cabernet Sauvignon/Tempranillo/Merlot • Precio: $568 pesos • Aromas: fruta roja, caramelo, dulce de fruta • Sabores: jamaica, dulce rojo • Impresión: ligero, simple • Estructura: agradable, equilibrado • Con qué beberlo: tacos de bistec, torta de milanesa • Peculiaridad: un vino amable, fácil de disfrutar • Mi calificación: 89 pts. L.A. Cetto Nebbiolo Reserva Privada 2015 • Región: Valle de Guadalupe, Baja California • Varietal: Nebbiolo • Precio: $476 pesos • Aromas: grosella, chocolate, vainilla • Sabores: fruta roja, cerezas, anís • Impresión: rico, amistoso • Estructura: redondo, medio cuerpo, taninos suaves • Con qué beberlo: pastas, mole poblano, pizza • Peculiaridad: aromas suculentos y notas frutales muy brillantes • Mi calificación: 95 pts.

OCTUBRE 2021

sentar su Espuma de Piedra Rosado, un vino espumoso elaborado con la variedad Barbera, “no es para todos los gustos” aceptó el enólogo de este vino con desarrollada acidez y textura cremosa que fue maridado con un Carpaccio de Callo de Hacha en una armonía en que todos los sabores del mar resaltaban. Si Piedra del Sol es un blanco Chardonnay “en que dejamos que la fruta sea la protagonista”, con muchos aromas de manzana verde resultaron perfectas para las croquetas de queso con miel de romero. De su vino tinto insignia, Vino de Piedra, D’Acosta presentó dos cosechas distintas (2016 y 2017) para mostrar hacia dónde puede ‘tirar’ el clima a esta mezcla de Tempranillo y Cabernet Sauvignon, dado que 2016 tiene una gran concentración frutal con una acidez muy presente y en cuyos aromas destacan las especias en tanto en 2017 la misma mezcla ha dado como resultado un vino frutal, con grosellas y cerezas y una textura muy sedosa.

01 Hugo D’Acosta, Enólogo fundador de Casa de Piedra, uno de los grandes promotores de la cultura del vino en México. 02 Carpaccio de Callo de Hacha.

01 Aldo Palafox Pionero Cosecha Selecta 2018

02 L.A. Cetto Nebbiolo Reserva Privada 2015 @ JFerraez_Latino

@jorge.ferraez

03 Piedra del Sol, 100% Chardonnay, Sin paso por Barrica. 04 Espuma de Piedra Rosado, 100% Barbera, Método Tradicional. 05 Piedra del Sol, 100% Chardonnay, Sin paso por Barrica. Vino de Piedra, Tempranillo y Cabernet Sauvignon, 13 meses en barrica.

ANOTA Y COMPARTE #éxitoLM

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Especialistas

FERMENTADOS / VINOS - JORGE FERRÁEZ

LA CAVA DE LA MÁS RELAJADA DE LÍDERES PARA ACOMPAÑAR UNA LAS BOHEMIAS BUENA COMIDA Redacción Líderes

Cortesía

Luis E. González

Jorge Ferráez @jorge.ferraez

@JFerraez_Latino Luis E. González

USANA BALBO NOSOTROS 2011

Para los amantes de la cerveza lager, HEINEKEN México trae una nueva integrante a la familia Bohemia, la nueva Bohemia® Cristal, con la que robustece su portafolio de cervezas premium y responde a las diferentes necesidades de consumo de los mexicanos. RESPALDADA por 116 años de tra-

OCTUBRE 2021

dición, Bohemia® Cristal, es presentada como la más relajada de las Bohemias, pues la distingue su brillante color dorado, su refrescante toque frutal y su sabor inigualable. Bohemia® Cristal es una cerveza clara, con 4.5% de alcohol y un sabor suave al paladar que se distingue por los toques frutales y un brillante color dorado derivado de la selección de maltas. “En la búsqueda por responder a las necesidades de nuestros consumidores, Bohemia® Cristal llega a enriquecer las ocasiones de consumo y a perfilarse como una opción relajada para disfrutar en cualquier momento y con el platillo o botana de preferencia, con toda la calidad que respalda la tradición Bohemia”, así lo explicó Diego Sánchez, director de marketing y nuevas categorías de HEINEKEN México. Con una presentación en lata y por primera vez en botella transparente, ambas de 355ml, la nueva Bohemia® Cristal se encuentra disponible a nivel nacional en Oxxo, tiendas de

conveniencia, supermercados, centros de consumo, canales tradicionales, e-commerce y tiendas SIX. El directivo de la cervecera mexicana informó que, a partir del 15 de octubre, la nueva integrante de la familia contará con una campaña publicitaria que tendrá ejecuciones en televisión, digital y puntos de venta con alcance nacional. Es así como Bohemia®️ Cristal, es producida con tecnología de vanguardia, en las plantas de Toluca y Meoqui, Chihuahua, siendo esta última, la séptima planta cervecera de HEINEKEN México y también la más sustentable. Con esta nueva integrante, HEINEKEN México continúa consolidando su expansión en el mercado y enriqueciendo su portafolio de productos de calidad que la caracterizan. SÍGUENOS EN @lideresmexicanos

SÍGUENOS EN Revista Líderes Mexicanos

• Región: Valle de Uco, Mendoza • Varietal: Malbec • Precio: $1568 pesos • Aromas: terroso, cocoa en polvo • Sabores: fruta madura intensa, especias •Impresión: complejo, brillante • Estructura: poderoso, muscular • Con qué beberlo: parrillada de carnes, chorizos y cortes de res • Peculiaridad: impresionante, masticable, exquisito • Mi calificación: 97 pts.

TUPINER-BAUTISTA MERCUREY 1ER CRU 2018 • Región: Borgoña • Varietal: Chardonnay • Precio: $1,800 pesos • Aromas: piña, mango y kiwi • Sabores: te de manzanilla, manzana verde • Impresión: suculento, fresco y frutal • Estructura: medio cuerpo, balance acidito • Con qué beberlo: platillos de pescado, salmón a la parrilla, pollo • Peculiaridad: Exquisito, crispido • Mi calificación: 94 pts.

PINTIA 2008 • Región: Toro, España • Varietal: Tempranillo (Tinta de Toro) • Precio: $2568 pesos • Aromas: fruta negra, perfume floral, chocolate • Sabores: grosella, cerezas negras, ciruelas pasas • Impresión: fantástica concentración y expresión • Estructura: amplio y muscular • Con qué beberlo: guisados con cerdo, cordero, osobuco, chistorra • Peculiaridad: tiene pequeños toques de anís • Mi calificación: 94 pts. Recibo comentarios y sugerencias en: jferraez@lideresmexicanos.com

ANOTA Y COMPARTE #éxitoLM

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NO PUEDE HABER UNA DESPEDIDA SIN UNA ESPERANZA DE VOLVERNOS A ENCONTRAR.

BECAUSE: CONTENIDO CON CAUSA Hemos visto avances y cambios totalmente favorables en cuanto al desarrollo tecnológico, científico, industrial, e incluso social, sin embargo, la actual situación del planeta refleja un estado de deterioro que requiere del mismo enfoque, ya que estamos próximos a que se trate de una situación de crisis totalmente irreversible. nes Unidas (ONU) ha asumido un papel fundamental que pretende transformar nuestro mundo, apostando así por una década de acción en su Agenda 2030 aprobada en el año 2015, que busca con urgencia generar cambios universales. Como un llamado mundial, se han marcado en la Agenda los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible, que plantean temas como la eliminación de la pobreza y el hambre, educación, reducción de desigualdades, agua limpia y saneamiento, combate al cambio climático a través de distintas acciones como producciones responsables y conscientes, entre otros. Con respecto a ello y con el objetivo de sumar al desenvolvimiento de causas sociales que buscan fomentar conciencia y empatía, surge BeCause®, una iniciativa generadora de acción e intercambio de voluntades, recursos humanos, económicos e intelectuales que promueven acciones en beneficio del impacto ambiental y social, comunicándolo a través de plataformas físicas y digitales. A ella se han sumado diversos líderes digitales, creadores de contenido, marcas con propósito, organizaciones y grandes corporaciones, con el fin de generar un lenguaje común, en el que la vocación y acción frente a las causas, es la protagonista.

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Esta iniciativa abre paso con el siguiente listado que retoma un compendio de integrantes que llevan el estandarte de causas basadas en los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible, dando entrada a una infinidad de posibilidades para participar. Es importante entender las temáticas sociales desde un enfoque diferente y disruptivo, acompañado de un constante cuestionamiento acerca de las actuales crisis que azotan al mundo. Es por eso que hoy toma tanta relevancia el visibilizar y reconocer aquellas causas, que por medio de esfuerzos y resultados, han fomentado el sentido de responsabilidad y la motivación que se requiere para que nos conduzcamos hacia un nuevo camino y una nueva oportunidad para nuestro planeta. Sigamos apostando por el crecimiento y la innovación, conscientes de que estemos generando acciones bajo un impacto positivo. Más adelante, BeCause® tendrá un ecosistema multiplataforma para alcanzar sus objetivos, conoce más sobre ello en:

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ANTE ESTO, la Organización de las Nacio-

@Becauseorg

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Fin de la pobreza

Daniel Acosta

Antigüedad: 2016 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2012 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Redes sociales •Página web

Medio: •Blog •Redes sociales

Fundador de la organización sin fines de lucro Cero pobreza, la cual trabaja por un México con cero desigualdad, injusticia y pobreza.

Presidente de la organización ELIGE México, en donde ha realizado labores altruistas para erradicar la pobreza, como otorgar despensas y artículos de higiene.

@carlossalinasr

Fin de la pobreza

Carlos Salinas

La organización se encuentra conformada por jóvenes voluntarios que contribuyen con su ayuda a erradicar la pobreza, a través de la facilitación de diversas herramientas que incidan en la calidad de vida de las personas. A la fecha han impactado a 111,350 beneficiarios directos, más de 10,500 voluntarios y donadores involucrados y más de 11.3 millones de pesos mexicanos recaudados.

@danielacostafre

ELIGE México fue fundado como como un grupo estudiantil en una de las universidades más prestigiosas de México, con el objetivo de lograr un cambio en el país. En su primer año logró impactar a más de 2 mil estudiantes con actividades de asistencialismo en organizaciones, campañas de salud, donaciones a fundaciones y participación en diversos eventos. Fue tal el impacto que el modelo se replicó en cuatro universidades más.

OCTUBRE 2021

Hambre cero

Abelardo Marcondes

Bacardi Ron

Antigüedad: 2020 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2020 • Frecuencia: tres semanas (única ocasión)

Medio: •Redes sociales •Centros de acopio

Medio: •Medios digitales •Medios tradicionales •Medios propios

Activista que con su iniciativa “Cocinamos México”, dan alimento a personas en situación vulnerable, además de otorgar despensas, cobijas y juguetes .

Apoyo a los bancos de alimento de América Latina.

La campaña nace con el objetivo de mostrar solidaridad y apoyo ante la situación vulnerable por COVID-19. Busca hacer conciencia sobre la importancia que tiene ayudar a alguien. Cocineros, familia y voluntarios se unieron para donar, cocinar y trasladar comida a personas en situación delicada. La iniciativa ha llegado a Guadalajara, Puebla, Estado de México, entre otros.

Bajo su lema “Do what moves you” han apoyado diversas iniciativas de causas positivas, entre ellas, se encuentra su actual propósito de apoyar a los Bancos de Alimentos de América Latina que reportaron un déficit extraordinario de fondos y apoyos por pandemia, logrando así en un tiempo récord de tres semanas, generar un impacto que duró mucho más allá, dando como resultado más de 10 mil comidas y/o despensas a través de los siete Bancos de Alimentos en LATAM.

@abelardo_marcondes

Fichas BeCause 2021.indd 70

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Hambre cero

Hambre cero Red de Bancos de Alimentos de México (BAMX) y Kellog México

Roberto Gowin

Antigüedad: 2006 • Frecuencia: agosto 2021 a agosto 2022

Antigüedad: 2016 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Puntos fijos •Empaques

Medio: •Medios tradicionales

“Mejores Días” es un programa en el que Kellog y BAMX buscan impactar positivamente en el entorno abordando problemas de bienestar, seguridad alimentaria y cambio climático.

Fundación Gowin AC, ayuda a erradicar el hambre y la falta de techos.

@robertogowin

Tienen la misión de rescatar alimento para combatir el hambre y mejorar la alimentación y la nutrición de la población vulnerable en México. Este año lanzan la campaña #JuntosAyudamosaMéxico y el programa Mochilas Saludables, con el que donarán mochilas de manera quincenal con alimentos a madres, padres y cuidadores para poder preparar desayunos completos a lo largo de todo el ciclo escolar.

Fundación Gowin AC, tiene como objetivo ayudar a los sectores más vulnerables de la sociedad, quienes no cuentan con recursos económicos para recuperar la audición por medio de implantes cocleares, combatir el hambre y en la construcción de hogares en asentamientos informales. Han recibido el reconocimiento de “Mejores prácticas de responsabilidad social empresarial 2021” en la categoría de “vinculación con la comunidad” otorgada por Cemefi.

OCTUBRE 2021

Salud y bienestar

Amazon

Bárbara Mori

Antigüedad: Finales de 2021 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2013 • Frecuencia: continuamente

Medio: • Centros de distribución

Medio: •Medios de comunicación •Plataformas digitales

“WorkingWell” programa dedicado a la salud y seguridad de sus colaboradores.

Fundadora de “Amor infinito”.

El programa se implementará en Estados Unidos y en algunos países de América Latina y Europa a finales del año, con el fin de proporcionar mayores servicios de bienestar a sus colaboradores tanto en el trabajo como en casa. Esto con el objetivo de reducir el número de incidentes registrados hasta 50% para 2025. El programa ofrecerá actividades físicas y mentales científicamente probadas, así como ejercicios de bienestar.

La fundación ha enfocado sus esfuerzos en cumplir sueños a niños y niñas con alguna enfermedad terminal, fomentando que cuando se trata de soñar, no existen los límites. Asimismo se brinda acompañamiento durante el proceso a los familiares con la iniciativa “Corazón contento” que ayuda a las familias a afrontar esa dura etapa. Durante ocho años han logrado 44 sueños colectivos, 452 sueños cumplidos y 3,401 niños apoyados.

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@delamori

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Salud y bienestar

Antigüedad: 1969 • Frecuencia: anualmente

Antigüedad: 2016 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Tiendas físicas •Universidad Juguetron

Medio: •Redes sociales •Página web

Campañas de recaudación de fondos para la fundación “Un kilo de ayuda”

Fundador de Eva, institución dedicada a prevenir y detectar el cáncer de mama.

Juguetron

Cada año impulsan campañas como “La magia de Un Deseo”, en donde participan a través de una donación de producto, recaudando cerca de 100 mil pesos. “Make a Wish” es otra de las organizaciones en las que han enfocado su apoyo para cumplir los deseos de niños con enfermedades críticas. Aunado a ello a través de la Universidad Juguetron proporcionan las herramientas que permitan potencializar las habilidades de sus colaboradores con un plan de capacitación personal.

Julián Ríos @julianrioscantu

Julián Ríos fue el creador del sostén capaz de detectar el cáncer de mama a través de diversos sensores no invasivos sin emitir radiaciones y que incluso puede ser utilizado en casa. Hoy, Eva está enfocada en dar servicios de diagnóstico de cáncer de mama utilizando la más alta tecnología que permite salvar vidas. Razón por la cual es una de las empresas de innovación médica que están impactando de manera positiva el mundo.

OCTUBRE 2021

Salud y bienestar

Mauret Rojas @laviafit

Salud y bienestar

Motorola

Antigüedad: 2016 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2018 • Frecuencia: única ocasión

Medio: •Consultorio físico •Instagram

Medio: •Medios tradicionales •Medios propios

Nutrióloga dedicada a brindar consejos de nutrición y bienestar.

Estudio #PhoneLifeBalance

“La Via fit” es un centro de bienestar integral con un excelente equipo de médicos especialistas en nutrición y deporte que ayuda a encontrar un balance óptimo entre nutrición y ejercicio físico mental, abordando principalmente temas como el Síndrome de Ovario Poliquístico para que las mujeres tengan una mejor calidad de vida y un mayor conocimiento de su estado de salud.

Motorola asumió la responsabilidad ante los avances tecnológicos que han ido sumándose a los teléfonos, generando en muchos casos cierta dependencia. El estudio fue planteado bajo los objetivos de analizar los comportamientos y hábitos del uso del teléfono en diferentes generaciones, para comprender cómo es que los smartphones han impactado en el estilo de vida. Dicho estudio sirvió de respaldo para analizar que es necesario tener un balance entre el uso del teléfono y la vida personal.

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Salud y bienestar

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: en operación

Medio: •Plataforma propia •Redes sociales •Página web

Medio: •Medios digitales •Medios tradicionales

Bienestar para colaboradores.

“Tío Nacho Sustentable”

Síclo

Ante la situación de pandemia por COVID-19, la modalidad de clases y ejercicio en línea han alcanzado singular popularidad, misma que Síclo supo aprovechar para desarrollar diversos planes que se adaptan a diferentes gustos y necesidades. De esta manera, con el objetivo de mejorar la calidad de vida y promover la salud, lanzaron un programa que puede adquirir una empresa para beneficio de la salud mental y física de sus colaboradores a través de la plataforma que ofrece mas de 2 mil clases On Demand y 8 clases diarias en vivo.

Tío Nacho

Ante la preocupante situación que vivimos con respecto al cambio climático, Genomma Lab Internacional ha respondido al compromiso ambiental estipulado en su plan de sostenibilidad 2025, en el que se plantearon hace dos años y medio como un propósito claro de la compañía. Es así como llega el nuevo empaque de Tío Nacho Sustentable, que es neutral en su huella de carbono, además de estar elaborado con materiales 100% reciclables y reciclados.

OCTUBRE 2021

Educación de calidad

Ana Laura Rendón

Ciencia Mágica

Antigüedad: 2020 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2019 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Tiktok •Instagram

Medio: •Instagram •Tiktok

Ingeniera química, divulgadora de la Ciencia.

Científica compartiendo contenido de valor informativo.

Ingeniera química dedicada a proporcionar información científica de manera fácil y divertida a su audiencia de todas las edades y perteneciente a las plataformas digitales de mayor difusión y popularidad actualmente. A su vez, dedica su tiempo a compartir sus conocimientos a través de la impartición de cursos de temas como Ciencia y Astronomía en modalidad virtual.

Química bacterióloga, parasitóloga y autora de la obra “Cuidando al planeta en familia” enfocada en educación ambiental. Actualmente es educadora ambiental y divulgadora científica, que comparte contenido de valor informativo para motivar y generar interés a su audiencia para tomar acciones que cuiden del planeta. Recibió el premio “Héroe de la Tierra 2020" otorgado por la ONU, gracias al diseño de un kit didáctico para aprender el cultivo de alimentos en casa.

@sciencewithana

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@ciencia.magica

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Educación de calidad

Gaspar Brito @gaspar.brito

Educación de calidad

Laila González @lailag92

Antigüedad: 2020 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Tiktok •Instagram

Medio: •Tiktok

Busca ayudar a su comunidad a mejorar los conocimientos del idioma inglés.

Promueve a sus seguidores lenguaje de señas.

Profesor de inglés certificado y creador de contenido dedicado a mejorar el nivel del idioma inglés de su audiencia a través de la impartición de clases y cursos online con distintos enfoques que buscan que sus alumnos aprendan y dominen el idioma. Actualmente sus cursos han superado los 2 mil estudiantes inscritos que, alrededor del mundo se encuentran aprendiendo inglés sin límites.

Por medio de la plataforma TikTok, promueve la relevancia que toma la lengua de señas mexicana (LSE). A través de diversos videos, ayuda a sus seguidores a aprender lenguaje de señas, ejemplificando el método de comunicación y expresión utilizado para personas con dificultad auditiva que muchas veces viven una limitación en su desarrollo educativo y profesional, así como en oportunidades de inclusión.

OCTUBRE 2021

Educación de calidad

Marcelo Díaz

Pregúntale al biólogo

Antigüedad: 2020 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2011 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Tiktok •Youtube

Medio: •Tiktok •Instagram •Página web

Comparte hacks sobre educación y aprendizaje.

Bióloga con el objetivo de compartir información relevante acerca de la vida que habita en nuestro planeta con el fin de concientizar.

Actuario, matemático y creador de contenido enfocado en compartir hacks y conocimientos alrededor de temas que van desde programación hasta diseño que buscan simplificar la vida de sus seguidores. A su vez, se encuentra en continuo análisis de tendencias, estadísticas, analizando el mercado y, de esa manera, logra una vinculación con las redes sociales.

A través de su divulgación científica con un toque de humor, informa a su audiencia acerca de las curiosidades y peculiaridades de los seres vivos, con el objetivo de generar conciencia acerca de ello. Actualmente imparte talleres teóricos demostrativos entorno a distintos temas, como lo son la fauna silvestre empleando términos que permitan adecuarse de modo que todos puedan tener una respuesta a sus preguntas.

@marcelodiazs

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@preguntalealbiologo

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Educación de calidad

Alessandra Rojo de la Vega

Antigüedad: 2019 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2014 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Instagram •Tiktok •Youtube •Medios propios

Medio: •Redes sociales •Medios de comunicación tradiciones

@randomrojo

Biólogo y escritor que busca generar un impacto y legislación ambiental.

Igualdad de género

Random Rojo

Promueve iniciativas que apoyan el cuidado ambiental y animal. A su vez, es director de Espacio PV, un medio digital informático ubicado en Puerto Vallarta, Jalisco, que tiene la intención de informar y difundir contenidos de responsabilidad social, política, cultural, científica, deportiva y de entretenimiento.

@alessandrardlv

Activista y política encauzadora de luchas sociales.

Mexicana emprendedora que a través de sus redes sociales promueve temas de relevancia social como el cuidado al medio ambiente, la protección de los animales y, sobretodo, el movimiento feminista. En su camino por buscar cambiar la manera de hacer política, ha brindado apoyo a diversas mujeres que han sufrido violencia de género, e impulsando diversas iniciativas ambientales como la prohibición de plástico de un solo uso.

OCTUBRE 2021

Igualdad de género

Coca-Cola

Marisol de la Fuente

Antigüedad: 2010 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2011 • Frecuencia: continuamente

•Medio: Fundación Coca-Cola México

Medio: •Redes sociales

“5by20” programa de empoderamiento económico de mujeres.

Activista en lucha constante por los derechos de la mujer.

Hace más de diez años se lanzó la iniciativa “5by20” en la que actualmente han superado su meta, impactando a más de 5 millones de mujeres emprendedoras alrededor del mundo. El proyecto está dirigido a mujeres que trabajan en pequeño negocios con los que colabora Coca-Cola, ya sea como dueñas, encargadas de abarrotes y misceláneas hasta artesanas, para que de esta manera sea posible el empoderamiento que las conduzca hacia el éxito en temas personales y de negocios.

Ha enfocado su lucha en búsqueda de una igualdad de circunstancias y posibilidades entre hombres y mujeres, generando así un empoderamiento femenino significativo en su audiencia. Es parte del movimiento feminista, en el que ha descubierto una causa sumamente importante que compartir: la erradicación de la violencia de género y consigo una lucha por obtener una disminución notable en el número diario de casos de feminicidios que se viven en México.

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@holasunshinee

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Igualdad de género

Nath Campos

Rebeca Schürenkämper

Antigüedad: 2010 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2015 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Redes sociales

Medio: •Redes sociales •Vale la pena

Icono del movimiento feminista.

Mujer solidaria en busca de la igualdad de género.

@nathcampost

Creadora de contenido que durante los últimos años ha dedicado sus esfuerzos a la lucha por los derechos de la mujer a través de diversos medios que invitan a sumarse a acciones que buscan combatir temas como la violencia de género, buscando así promover escenarios que aseguren una vida justa y segura para todas las mujeres. Sus redes sociales han servido como un espacio seguro que ha compartido con su comunidad, específicamente femenina.

@rebeca.schurenkamper

Promueve la lucha por la igualdad de género y el empoderamiento de la mujer. A su vez, comparte en su contenido la importancia que toma el cuidado de la salud mental y como muestra de ello, ha permanecido como embajadora de “Vale la pena”, una iniciativa sin fines de lucro dedicada a la prevención del suicidio y el cutting en jóvenes, que funge también como un espacio de información e intervención en momentos de crisis.

OCTUBRE 2021

Igualdad de género

Regina Rojano @reginarojanor

Chantal Torres @chantalchalita

Antigüedad: 2018 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2015 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Página web •Instagram

Medio: •Instagram

Embajadora de nuevas causas.

Ha dado uso a sus redes sociales para comunicar distintas causas enfocadas al medio ambiente y al empoderamiento femenino. Una de ellas es “Somos chingonas mx” una comunidad de la cual es co-fundadora, en donde se brinda apoyo a mujeres que aspiran a cumplir sus metas y creer en su potencial. Actualmente han formado parte de la vida de más de 500 mujeres, ayudándoles en su proceso de amarse a si mismas, reconectar con ellas y accionar sus metas para llevarlas a cabo explotando sus talentos.

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Agua limpia y saneamiento

Ambientalista promoviendo que ha participado en paneles de discusión para generar conciencia de lo que consumimos.

Ingeniera ambiental enfocada en compartir a través de sus redes sociales información acerca de procesos de sustentabilidad, reciclaje, reducción de PET y compartiendo tips para una alimentación consciente, así como la importancia de optar por energías renovables y limpias. Frecuentemente comparte en sus redes sociales un apartado llamado #HappyEcoNews en donde realiza una recopilación de buenas noticias acerca de causas ambientales actuales.

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Agua limpia y saneamiento

Grupo Bimbo

Industria Mexicana de Coca-Cola

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: única ocasión

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: en operación

Medio: •Redes sociales •Medios tradicionales

Medio: •Página web •Medios tradicionales

Bajo el Programa “Buen vecino” en colaboración con Agua Capital y la organización Isla Urbana, inauguran el proyecto “Escuelas de lluvia”.

Invertirá más de 170 millones de pesos para llevar agua limpia a las comunidades.

Mediante el programa “Buen Vecino que comenzó en 2012, se han concluido más de 1,100 proyectos en el mundo. Muestra de ello es la inauguración del proyecto “Escuelas de lluvia” en dos de las escuelas de la alcaldía Azcapotzalco en la CDMX. Ambos planteles recibieron un sistema de captación de agua de lluvia con módulo de lavado de manos wash, programa de capacitación sobre el cuidado del agua y mantenimiento de los sistemas.

Para la IMCC, el saneamiento , higiene y el acceso al agua limpia en las comunidades donde opera es sumamente importante, por lo que como parte de su estrategia integral para promover el acceso al agua limpia en el país, realizaron una inversión de más de 170 millones de pesos para la construcción de cuatro humedales basados en la naturaleza, capaces de procesar aguas urbanas, con el objetivo de abastecer de agua a comunidades en el Estado de México, Baja California, Jalisco y Quintana Roo.

OCTUBRE 2021

Agua limpia y saneamiento

Antigüedad: 2020 • Frecuencia: en operación

Antigüedad: 2011 • Frecuencia: en operación

Medio: •Youtube •Medios tradiciones •Página web

Medio: •Medios tradicionales

Se une al proyecto “Charco Bendito”

Uso responsable y protección de los recursos híbridos para las generaciones futuras.

En su camino a ser sustentable, se ha sumado al proyecto “Charco Bendito”, que busca contribuir a la restauración hídrica y forma parte de su Plan de Sustentabilidad en una Generación enfocada en crear un planeta sano. Dicho proyecto tiene como meta lograr la reforestación de 221 hectáreas para 2025 y la restauración de la microcuenca “Arroyo Grande” en Jalisco. Aunado a ello, Mars anunció recientemente a nivel global su objetivo de lograr el equilibrio hídrico en sus siete plantas de producción en México.

Trabaja a través de iniciativas globales para apoyar el acceso al agua limpia y su saneamiento hacia 2030 como “Cuidando el agua” que permite gestionar los recursos y la sostenibilidad de su operación, además de su hacer hincapié en las políticas híbridas efectivas para la administración del agua responsable. Como resultado de los esfuerzos realizados, en los últimos diez años han reducido cerca del 48% el consumo de agua por tonelada de alimento producida.

Mars

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Nestlé

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Agua limpia y saneamiento

P&G

Starbucks y Fundación Planet Water

Antigüedad: 2004 • Frecuencia: en operación

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: única instalación en la región

Medio: •Medios tradicionales •Página web

Medio: •Página web •Medios tradicionales

Programa global “Agua Limpia para los niños”

Sistema de filtración “Torre de Agua”.

Gracias a una red de más de 150 socios, el programa ayuda a llevar agua limpia para beber a las comunidades vulnerables y en situación de emergencia. El pasado Día Mundial del Agua, P&G anunció la entrega de mil millones de litros de agua potable en América Latina. El programa consiste en la entrega de sobres purificadores de agua P&G que funcionan como una pequeña planta de tratamiento de agua que transforma el líquido sucio y contaminado en agua limpia en pocos minutos.

Se han aliado desde 2011 con el fin de proporcionar acceso al agua potable, por lo que se llevó a cabo la instalación de una Torre de Agua con un sistema de filtración que es capaz de producir hasta mil litros de agua limpia por hora en la comunidad de El Refugio, en Aguascalientes. Diversos colaboradores de Starbucks se han sumado al proyecto para colocar las estaciones lavado de manos de la Torre de Agua y a su vez, brindar talleres educativos de higiene y salud a la comunidad.

OCTUBRE 2021

Agua limpia y saneamiento

Zamá México @zamamexicoeco

Energía asequible y no contaminante

Colgate

Antigüedad: 2014 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2020 • Frecuencia: en operación

Medio: •Redes sociales •Pagina web •Youtube

Medio: •Medios propios •Medios digitales •Redes sociales

Proyecto que brinda cursos enfocados a espacios ecológicos y sustentables.

Lanzamiento de tubos reciclables con crema dental vegana.

Zamá, ciudad maya de Tulum que significa amanecer, es un proyecto que busca ser un espacio que permita construir un nuevo comienzo para el planeta, cuidando de él de diversas maneras. Ofrecen cursos para compostas y composteros, ahorradores de agua, bioconstrucción con ecoladrillos y economía circular y solar. Buscan ser la mejor opción a lo que un inmueble sustentable se refiere, con un excelente servicio aprovechando los recursos naturales renovables.

Después de cinco años de desarrollo, lo que parecía ser un producto imposible de contener elementos reciclables, debido a su composición mayormente de aluminio y plástico, al fin tuvo su aparición bajo la marca líder del cuidado bucal, Colgate. Smile for good es la primera pasta dental reciclable de la marca, que es en un 99.7% de origen natural entre tubo y cartón reciclable. Con una fórmula desarrollada de forma responsable y con una explicación clara de los ingredientes.

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Energía asequible y no contaminante

Antigüedad: 2016 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2011 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Productos •Medios tradicionales •Medios propios

Medio: •Medios propios

Proyecto para un futuro sustentable.

Compromisos ambientales GM

Ford

Su principal objetivo es asegurar grandes productos a sus clientes, reduciendo los gases de los modelos que podrían ocasionar el efecto invernadero. Es por ello que han incluido una serie de políticas y directivas medioambientales que se aplican rigurosamente y de manera global a todas las actividades de su operación. Asimismo, todas las instalaciones de fabricación y desarrollo de productos Ford, cuentan con el certificado ISO 14001, el cual es la principal norma global para la gestión de temas del medio ambiente.

Han planteado diversas iniciativas para minimizar el impacto ambiental de sus actividades, servicios y productos, acelerando así la innovación hacia la movilidad sostenible con procesos más eficientes de diseño, distribución, manufactura, entre otros, que permitan crear vehículos que contribuyan al aprovechamiento responsable de los recursos naturales. Aunado a ello, cada año se suman a “La Hora del Planeta”, una iniciativa de Word Wide Foundation que busca concientizar a la sociedad acerca del cambio climático.

OCTUBRE 2021

Energía asequible y no contaminante

Antigüedad: 2020 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2017 • Frecuencia: en operación

Medio: •Medios tradicionales

Medio: •Medios propios •Autos

Es nombrada como la primera empresa del sector de cosméticos más sustentable del mundo.

Empresa responsable que se ha sumado al tema de la electrificación automotriz.

Natura & Co

Fue reconocida como la primera empresa del sector de cosméticos, cuidado personal e higiene más sustentable del mundo del ranking Global 100 de Corporate Knights, que reconoce a las compañías mas sustentables con base en indicadores como ingresos provenientes de productos, servicios limpios, cantidad de mujeres en puestos directivos, entre otros. Por lo que dicho reconocimiento se debió a la creación y desarrollo de productos de forma innovadora con recursos renovables, así como la utilización de envases hechos con materiales reciclados pos-consumo entre otras iniciativas.

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Zacua

Es fundada en 2017, es a mediados de 2018 que inauguró su planta de ensamblaje en Puebla. Es una empresa enfocada en el bienestar de la sociedad. Ha sido la primera marca mexicana de autos eléctricos diseñada con el propósito de brindar una experiencia única de manejo. Su peculiaridad radica en que han decidido acelerar la transición del país hacia el uso de energías amigables con el ambiente, produciendo vehículos con un diseño y tamaño excepcional, pero con cero emisiones.

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Trabajo decente y crecimiento económico

Andrés Garza @andresgarzam

Trabajo decente y crecimiento económico

Carlos Muñoz @mastermunozoficial

Antigüedad: 2020 • Frecuencia: continuamente.

Antigüedad: 2016 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Redes sociales •Plataformas digitales

Medio: •Redes sociales •Plataformas digitales •Youtube

Dedicado a la administración financiera con ética y pasión.

Fundador de diversos proyectos del sector inmobiliario.

Licenciado en Administración Financiera, apasionado de las inversiones que ha compartido a través de sus redes sociales consejos para mejorar las finanzas personales. Su principal aporte es analizar desde la perspectiva profesional los mitos y realidades en torno al sector financiero con el fin de promover la educación financiera y contribuir al país. Las causas que ha buscado impactar son: la falta de educación financiera, y la cultura del ahorro e inversión. Esto mediante contenido audiovisual que permita conectar con muchas más personas.

Es fundador de “4s Real Estate”, una consultoría de proyectos inmobiliarios en Latinoamérica que cuenta con presencia en 20 países y con más de 15 años de experiencia en los cuales han acumulado más de 1,500 proyectos. A su vez, ha fundado “Instituto11” un espacio en donde impulsa a emprendedores y líderes a través de la tecnología y la educación. Autor de obras como “El código de la mente millonaria”, un libro en el que ha compartido estrategias para retrogradar tu mente y lograr mejores resultados financieros.

OCTUBRE 2021

Trabajo decente y crecimiento económico

Antigüedad: 2011 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 1994 • Frecuencia: en operación

Medio: •Centros de ensamblaje y fabricación. •Medios tradicionales

Medio: •Medios propios •Productos

Materiales sostenibles.

Reducir el impacto ambiental de sus productos.

Rumbo hacia una movilidad sostenible con la producción de vehículos eléctricos, se ha replanteado un diseño con un enfoque que minimice los impactos ambientales a lo largo de su ciclo de vida. GM tiene la firme convicción de que un vehículo más amigable con el medio ambiente no solo es eléctrico, sino que además contiene partes compuestas de material sostenible. Confirmando su compromiso, en 2020, el 91% de sus residuos fueron enviados a a procesos de reúso y reciclaje para ser utilizados como materia prima

Desde hace más de 25 años han procurado minimizar su impacto en el medio ambiente desde el desarrollo de sus productos, hasta su fase final. Con la intención de seguir operando con base en una responsabilidad ambiental, han adoptado una estrategia de gestión ambiental, desarrollando productos ecológicos y apoyando activamente las iniciativas externas. La compañía está comprometida con la constante investigación necesaria para idear métodos más eficientes para el reciclaje de los productos electrónicos.

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LG Electronics

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Industria, innovación e infraestructura

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: en operación

Antigüedad: 1970 • Frecuencia: en operación

Medio: •Medios propios

Medio: •Medios propios •Autos

Estructurador de “Red de carreteras de Occidente SAB de CV (RCO)

Movilidad sostenible.

BBVA México

BBVA México actuó como Estruturador y Agente de un crédito sostenible de Red de Carreteras de Occidente SAB de CV, quienes se han especializado en el desarrollo y operación de autopistas de altas especificaciones en México. El banco, además de contar con un claro conocimiento y entendimiento del sector de infraestructura y Real State, tiene el firme compromiso de impulsar un enfoque de sustentabilidad ante iniciativas que contribuyan a detener el cambio climático. Como muestra de ello, entre 2018 y 2021 se estructuraron más de 16 transacciones pertenecientes al sector.

BMW Group

Después de casi cinco décadas de investigación y desarrollo, han encontrado los elementos necesarios para poder hacer posible la movilidad sostenible y respetuosa con el medio ambiente. Actualmente, BMW cuenta con una gama de coches híbridos y eléctricos, teniendo así la posibilidad de contar con un auto eléctrico como lo es el BMW iX3 y con un híbrido conectable como lo es el BMW Serie 3 Híbrido Conectable. De esta manera están siguiendo su compromiso hacia el equilibrio ecológico en toda su gama de vehículos.

OCTUBRE 2021

Industria, innovación e infraestructura

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: en operación

Antigüedad: 1995 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Medios propios

Medio: •Redes sociales •Plataformas digitales

Alianza tecnológica con Google.

Desarrollador apasionado de las bienes raíces y emprendedor de su propia marca de consumo.

Con la finalidad de acelerar su proceso de transformación digital a través de aplicaciones en la nube, ha anunciado su alianza con Google. A través de este acuerdo, Herdez usará herramientas de Google Cloud Platform como BigQuery ML y Looker, lo que les permitirá modernizar su infraestructura y prever necesidades de la cadena de producción y darle uso para temas de capacitación de personal. Asimismo, siguiendo su compromiso con el cambio climático, durante 2019 invirtieron cerca de 30.2 millones de pesos en programas ambientales

Imparte cursos de Negocios Inmobiliarios de Real Start y es fundador de la empresa Grupo DAGS, S.A. de C.V., dedicada a brindar servicios en los que se conjugan la calidad, el servicio y la tecnología, para cubrir las necesidades de sus clientes y, a su vez, seguir los estándares de construcción que maneja el país. Desde su fundación han reafirmado su compromiso con el cuidado del medio ambiente y el bienestar de la sociedad, siendo así una empresa responsable en su operación.

Grupo Herdez

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Gus Marcos @gus.marcos

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Industria, innovación e infraestructura

Juan Pablo Ramírez @jpramirezre

Industria, innovación e infraestructura Rainforest Alliance México en conjunto con la Agencia de los Estados Unidos de América para el Desarrollo Internacional (USAID)

Antigüedad: 2017 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2018 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Página web •Redes sociales

Medio: •Medios propios •Redes sociales

Empresario mexicano dedicado a la innovación de la industria inmobiliaria.

Alianza por los Paisajes Sostenibles y Mercados

Fundador de “Bire Desarrollos”, un grupo integral de negocios de Real State, en donde se lleva un proceso de inversión, desde el armado del proyecto, la búsqueda de terrenos que cumplan con los lineamientos de suelo para desarrollar, gestionamiento y licencias necesarias, construcción, venta y repartición de rendimiento de los inversionistas. Aunado a ello, cuenta con un programa de remodelación llamado “Bire flipping” en donde dignifican hogares para generar mejores experiencias al propietario.

Recibieron 345 hectáreas de cultivo de café chiapaneco, la certificación Rainforest Alliance. Como resultado de la certificación, más de 150 productores de café de la Unión de Productores Región Fraylesca Oro Verde serán beneficiados. Este paso representa un avance en los objetivos de la Alianza por los Paisajes Sostenibles y Mercados, pues los estándares de dicha certificación están diseñadas para mejorar la sostenibilidad económica, ambiental y social

OCTUBRE 2021

Reducción de las desigualdades

Ana Victoria @anavictoriagarcia

Reducción de las desigualdades

Domino´s Pizza

Antigüedad: 2012 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2019 • Frecuencia: única ocasión

Medio: •Redes sociales •Medios tradicionales •Plataformas digitales

Medio: •Medios tradicionales •Publicidad propia

Empresaria que brinda asesoría y apoyo a mujeres emprendedoras.

Diversity Hunger, celebremos la diversidad.

Autora de la obra “Ellas” una historia de emprendimiento contada por mujeres. Fundadora de Victoria147, una academia de negocios para mujeres emprendedoras y empresarias que buscan lanzar o expandir sus negocios. Como parte de ello, ha impulsado el “Victoria Fest” un evento anual con diferentes ponentes que comparten ideas relevantes del mundo del emprendimiento y, al mismo tiempo, crea una comunidad con todas aquellas que buscan conocer más del tema.

A lo largo de su historia se ha posicionado y ha refrendado su compromiso positivo como marca. Muestra de ello es la campaña Diversity Hunger, en la cual han reflejado sus valores de compañía, expresando su apoyo e impulso hacia la transformación que se está viviendo en las conversaciones de sus audiencias. Su propuesta comercial se basó en el uso de alimentos icónicos, pero cada uno con una frase que denotara que las diferencias nos unen y que Domino´s siempre estará orgulloso de su comunidad.

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Reducción de las desigualdades

Nabile Ahumada @nabileahumada

Reducción de las desigualdades

Nike

Antigüedad: 2019 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Plataformas digitales •Redes sociales

Medio: •Medios propios •Redes sociales

Promueve la igualdad de los derechos de la mujer y el body positive.

Representación en liderazgo.

Ha creado a través de sus redes sociales, una comunidad de contenido positivo en la cual comparte experiencias propias con diversos temas. Uno de ellos es el amor propio y todas sus vertientes, tema que ha ejemplificado con la creación de los “#” de #DontBeAshamedOfYourGranos y #MásAmorMenosFiltros. Asimismo, ha emprendido la lucha feminista con el fin de generar mayor consciencia en torno al tema, e invitar a muchas más mujeres a alzar la voz ante cualquier situación de violencia de género.

Empresa innovadora con propósito que cree en el poder y el potencial de cada persona, sin importar de donde venga, el deporte que practique, su apariencia física; pues han promovido y reflejado que el amor por el deporte, siempre une. De esta manera se han comprometido a albergar una comunidad que goza de una cultura de inclusión, en donde todos los empleados tienen las mismas posibilidades de desarrollar su potencial. Como muestra de su impulso a la diversidad, ha sido por 17 años consecutivos uno de los mejores lugares para trabajar LGBT.

Reducción de las desigualdades

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: en operación

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Medios propios •Página web

Medio: •Medios propios •Medios tradicionales

Campaña #Elpelonotienegenero.

Enfoque en diversidad, equidad e inclusion.

“Próxima a ti” es una plataforma web que surge bajo una idea original de P&G, en donde a través de su espacio disponible las 24 horas del día, proporcionan ayuda, consejos, ideas y promociones entorno a temas de interés. A través de dicha plataforma se han implementado concursos y proyectos solidarios, como lo es la campaña #Elpelonotienegenero, que impulsaron en colaboración con Pantene. La cual tiene como objetivo apoyar y dar visibilidad a las personas de la comunidad trans, para ayudar a sensibilizar acerca del poder que tiene el pelo y, con ello, conseguir lucirlo con orgullo y seguridad.

Wyndham Hotels & Resorts, ha refrendado su compromiso por mantener una cultura de diversidad, equidad e inclusión en toda su organización, aumentando así la participación de sus altos líderes en Grupos Empresariales de Afinidad y, de esta manera, seguir con la elaboración de programas específicos de capacitación en dichos temas. Por tercer año consecutivo, la compañía recibió una puntuación perfecta en el Índice de Igualdad de la Campaña de Derechos Humanos, designando así a la compañía como el mejor lugar para trabajar.

OCTUBRE 2021

Antigüedad: 2009 • Frecuencia: continuamente

P&G en colaboración con Pantene

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Wyndham

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Ciudades y comunidades sostenibles

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: única ocasión

Medio: •Medios propios •Medios tradicionales •Página web

Medio: •Medios tradicionales

La serie “Mejores vidas a través de mejores negocios” refleja en un episodio el proceso de reciclaje en México.

Impulso a propuestas de políticas en favor del medio ambiente.

BBC Story Works, forma parte de una serie documental llamada “Mejores vidas a través de mejores negocios” presentada en el Foro de Bienes de Consumo 2021, mismo que reúne a los líderes de la industria de consumo, como lo es The Coca-Cola Company, para intercambiar ideas acerca de mejores prácticas en torno al cuidado de las personas y la protección del planeta. Dicha serie plasma en capítulos diferentes, historias de desafíos en el mundo, con el objetivo que cada vez sean más marcas las que trabajen en conjunto por un cambio positivo.

Ante el pasado periodo electoral, Greenpeace México solicitó a los candidatos a presidencias municipales y alcaldías de siete ciudades, a incluir propuestas de políticas en favor del medio ambiente y, a partir de ello, realizarse un análisis y determinar si es que corresponden a una economía circular o lineal. Cuando hablamos de economía circular, sugiere una operación que no genere residuos o contaminación y por otro lado la lineal se sustenta en un crecimiento económico, pero generando un deterioro ambiental.

Ciudades y comunidades sostenibles

BBC Story Works en conjunto con The Coca-Cola Company

Greenpeace México

OCTUBRE 2021

ITALIKA

Marissa

@100metasverdes

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: única ocasión

Antigüedad: 2018 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Medios propios

Medio: •Redes sociales •página Web •Espacio físico

Se suma a la semana de la Seguridad Vial, establecida por la Organización de las Naciones Unidas.

Vlogger ambientalista dedicada a combatir la generación de basura.

Asumiendo la importancia de contar con una sana convivencia urbana en la que peatones, ciclistas motociclistas, automovilistas y usuarios de transporte público convivan de manera respetuosa y, con ello mejorar la cultura vial, se han sumado a la sexta semana de la seguridad vial, establecida por la ONU, quien convoca a todos los países a sumarse a este esfuerzo, promoviendo su campaña #Love30, una iniciativa que busca reclamar que el límite de velocidad sea de 30km/h en las ciudades y pueblos de todo el mundo.

Impulsora de acciones que ayudan a evitar grandes acumulaciones de basura y desperdicios a través de un consumo responsable y consciente. Comparte diversos procesos e información, que invitan a cuestionarse acerca de los hábitos que tenemos. Es creadora del proyecto 100% mexicano “HábitatUrbanoBásico”, un espacio que ofrece una gama de productos como alternativas sustentables para el día a día, que cumplen con el objetivo de cuidar al planeta, pero con estilo.

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Ciudades y comunidades sostenibles

Producción y consumo responsables

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2013 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Medios propios •Plataforma

Medio: •Redes sociales •Página web

Lanza una nueva función para las ciudades en colaboración con la Organización Mundial de la Salud.

Vlogger vegana.

Waze

Con el objetivo de fomentar la seguridad vial, Waze ha lanzado una nueva función para las ciudades, la cual permitirá a los socios de Waze for Cities enviar mensajes de seguridad directamente a los conductores a través de una alerta amplificada, para que de esta manera, los socios puedan fácilmente comunicar mensajes importantes de seguridad a los conductores de forma oportuna, fomentando la conducción de forma segura en conjunto con las herramientas que proporciona Waze.

Alcachoffa @alcachofffa

Comprometida con el medio ambiente, ha utilizado sus plataformas digitales para promover un estilo de vida guiado por opciones sustentables. Es creadora de una tienda ecológica local llamada “Alcachofa y Romero” que promueve productos naturales, sustentables, libres de crueldad y 100% mexicanos de la más alta calidad que van desde holística, hasta cuidado personal. Aunado a ello, imparte cursos de cocina con base en plantas a través de “Alcachofa y Fon” en donde comparte junto a su pareja diversas recetas especiales.

OCTUBRE 2021

Producción y consumo responsables

Antigüedad: 2020 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2018 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Medios propios •Medios tradicionales

Medio: •Página web •Redes sociales

Altos procesos de reciclaje.

Doctora en Sostenibilidad que comparte contenido referente a temas de ecología y sustentabilidad.

Bridgestone ha trabajado con distintos aliados para la reutilización de los desechos como las cementeras para crear “llancreto” un material que es utilizado para la pavimentación de calles y carreteras. Como resultado de sus esfuerzos, anunciaron que en 2020 se logró el reciclaje del 97% de los residuos originados dentro del proceso productivo en su planta de Morelos. Dichos procesos han robustecido las iniciativas de reciclaje que han permitido reducir el impacto ambiental, enfocando sus esfuerzos en maximizar la reutilización y el reciclaje de los desechos.

Bióloga y doctora en Ciencias de la sostenibilidad que ha dedicado su estudio en las áreas verdes urbanas. “Ciudades para todos” una plataforma que ha fundado con el objetivo de promover la importancia de recuperar nuestras ciudades, reviviendo la dimensión humana y valorando el espacio público como un medio que nos permite mejorar nuestra calidad de vida. A través de la misma ofrece diversos cursos que ayudan a entender el impacto ambiental, entre otros temas de interés social.

Bridgestone México

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Ciudades Para Todos @crisstagram

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Producción y consumo responsables

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: en operación

Antigüedad: 1998 • Frecuencia: continuamente

Covestro

Medio: •Medios tradicionales

Grupo Modelo

Medio: •Medios propios

Fundación Grupo Modelo

Uno de los principales factores por los que se ha visto afectado nuestro ecosistema son los plásticos de un solo uso. Razón por la cual es vital contar con la participación de muchas más industrias que sean capaces de se sumarse a la causa. Como ejemplo, Covestro, recibió recientemente la certificacion de Equilibrio de Masas ISCC Plus (Certificación Internacional de Sostenibilidad) y carbono). Esta certificación le permitirá a la compañía ofrecer a sus clientes cantidades de policarbonato a partir de fuentes alternas con la misma calidad que sus homólogos.

Gracias a su compromiso plasmado en Fundación Grupo Modelo, la cual opera bajo los objetivos de generar un impacto positivo en cuanto al consumo responsable de alcohol, el cuidado del medio ambiente y las acciones en la comunidad en donde vivimos y trabajamos, acompañado de un programa de Voluntarios Modelo, el grupo ha recibido por 12 años consecutivos el distintivo de Empresa Socialmente Responsable otorgado por el Centro Mexicano para la filantropía (CEMEFI). A través de iniciativas como “Mundo Mejor”se han enfocado en trabajar día con día impulsando el desarrollo de México.

Producción y consumo responsables

Joselyn Sin Desperdicios

Producción y consumo responsables La Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) y sus embotelladores

Antigüedad: 2017 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: en operación

Medio: •Redes sociales

Medio: •Medios propios •Medios tradicionales

Bloguera sustentable con el objetivo de concientizar a través de acciones ecológicas.

Anuncian importante inversión para el desarrollo sostenible.

OCTUBRE 2021

Recibe la certificación por sustentabilidad y bioenergía.

@joselynsindesperdicios

Ambientalista vegana que comparte un estilo de vida zero waste. Ha impulsado movimientos como #JulioSinPlástico en el que ha invitado a su comunidad a concientizar y reflexionar acerca de los principales contaminantes que afectan al planeta. Dicho movimiento nació en 2011 en Australia, sumando más de 250 millones de personas en 177 países que han logrado reducir desde entonces 825 mil toneladas de residuos plásticos al año.

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Enfocados en contribuir al desarrollo sostenible en México, realizarán una millonaria inversión integral para fortalecer aún más su compromiso como el principal reciclador de PET grado alimenticio en el país, de la misma manera, redoblarán esfuerzos en la creación de infraestructura y generación de empleo en un plan a tres años. Dicha inversión impulsará iniciativas de retornabilidad, acopio y reciclaje orientadas a conseguir Un Mundo Sin Residuos y elevar el valor social de la cadena de recolección alrededor del territorio.

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Producción y consumo responsables

La sustentófila @sustentofila

Producción y consumo responsables

Mariana Estrada @bichoverrrde

Antigüedad: 2020 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2018 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Youtube •Redes sociales

Medio: •Youtube •Página web •Instagram

Creadora de contenido enfocada a compartir temas referentes a sustentabilidad.

Licenciada en Economía en búsqueda de un estilo de vida sustentable.

Creadora de contenido que ha asumido su responsabilidad con el medio ambiente y ha desarrollado una singular pasión por el tema de la sustentabilidad. A través de su canal de YouTube comparte información relevante acerca del cuidado ambiental de manera breve y concisa. Ademas, imparte el curso de “¿Cómo ser más sustentable?” en Nasa Academy, en el cual orienta a todos aquellos que buscan cambiar sus hábitos pero no encuentran la manera de empezar.

Su contenido se enfoca en compartir consejos que van desde tips de reciclaje, procesos de compostaje alimentación consciente y creación de huertos en casa. Sumado a ello, es socia fundadora de “Regeneración ColMENAS”, una plataforma que proporciona información sustentable, así como conocimientos acerca de la polinización para un mundo regenerativo. En dicha plataforma imparten cursos, platicas, conferencias y experiencias entorno al tema de sustentabilidad.

OCTUBRE 2021

Producción y consumo responsables

Sophia Millán @protecciónplaneta

Producción y consumo responsables

Subway

Antigüedad: 2019 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Instagram •Blog •Tiktok

Medio: •Página web •Medios propios

“Protección planeta”, blog enfocado al veganismo, cero residuos, entre otros temas relevantes.

Bienestar de los animales.

Desde hace dos años es vegana por respeto a los animales no humanos. Ha comunicado a través de sus redes sociales conocimientos acerca de temas que requieren cierta visibilidad, como la reducción de residuos y un consumo consciente. Actualmente cuenta con presencia en dos de las plataformas de mayor difusión, en las cuales ha tenido la oportunidad de conectar, aprender y llevar el mensaje deseado para intentar movilizar a las personas que ahora son parte de una comunidad que le han brindado apoyo, amor y esperanza.

La marca ha tomado diversas acciones en pro del planeta. Muestra de ello es su fiel convicción por cuidar del bienestar de los animales, entendiendo que la calidad de los alimentos proviene de una salud óptima de los animales, acompañado de los más altos estándares de cuidado. De esta manera y de la mano de sus proveedores, son capaces de brindar alimentos seguros y de alta calidad para su consumo, sin comprometer el bienestar de ningún animal. Su política de bienestar para los animales está basada en los cinco principios de libertad propuestos por Farm Animal Welfare Council (FAWC).

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Producción y consumo responsables

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Medios propios •Medios tradicionales

Alianza con ENOUGH para comercializar nuevos productos cárnicos hechos a base de plantas.

Publica su Informe ambiental, social y de gestión (ESG) 2021.

Esta alianza se llevó a cabo debido al crecimiento exponencial en las preferencias de millones de consumidores que cada vez optan por llevar dietas libres de alimento de origen animal, por lo que la tecnología ENOUGH se ve beneficiada al utilizar un proceso único de fermentación sin residuos para cultivar proteínas de alta calidad. Esto ha dado como resultado que ambas compañías diversifiquen su portafolio al mismo tiempo que promueven una alimentación más saludable que apoya la reducción del impacto ambiental de la cadena alimentaria a nivel global

Reafirmando su compromiso de operar de manera social, ética y ambientalmente responsable, han comprometetido su operación de forma sostenible, de forma que permita vivir experiencias excepcionales. A través de su programa de certificación de cinco niveles Wyndham Green, ayudan a reducir la huella ambiental de un hotel. Dicho programa incluye una herramienta patentada de gestión ambiental que realiza un seguimiento de los datos proporcionados por el hotel que ayuda a mejorar la eficiencia energética.

Unilever y The Vegetarian Butcher

Wyndham

OCTUBRE 2021

Acción por el clima

MARS México

Kimberly Clark

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: en operación

Medio: •Medios tradicionales •Medios propios

Medio: •Medios propios

Avanza en su meta 2025, para que el 100% de sus envases de plástico sean reciclables.

Camino sutentablse hacia el 2030.

Fundamentando su compromiso por un planeta sano, MARS México ha trabajado con Fundación Mitz por más de 13 años reutilizando más de 80 toneladas de envolturas que mujeres han transformado en artesanías que se venden en las tiendas de M&M´s alrededor del mundo, contribuyendo así al cuidado del planeta y mejorando la calidad de vida de mujeres y sus familias. Asimismo la compañía ha reciclado más de 4.5 toneladas de PET, cartón, papel y aluminio, residuos producidos por el Hospital Veterinario UNAM - BANFIELD.

Kimberly Clark ha empleado en su acciones diarias y, como parte de una estrategia para 2030, objetivos claros de sustentabilidad, entendiendo los cambios que ha generado la actual situación de COVID-19. Como parte del camino, los siguientes años serán decisivos para lograr los objetivos establecidos, como lo son, el impacto positivo en el bienestar de más de un billón de personas, así como la reducción de huella de plásticos en 50%, al igual que la reducción de 50% en la huella de las áreas con estrés hídrico.

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Acción por el clima

Antigüedad: 1986 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: en operación

Medio: •Medios propios

Medio: •Medios propios •Redes sociales

Conciencia ecológica.

Campaña “Compra mejor. Úsalo más”.

La Costeña

La empresa contribuye al cuidado del medio ambiente a través del desarrollo de envases reciclables, al mismo tiempo que cultiva sus propios ingredientes y alimentos, además de innovar en la producción de envases, tapas y latas. Su responsabilidad con el medio ambiente está presente en todos los procesos de inversiones que realizan, implementando acciones que buscan aprovechar al máximo los materiales utilizados con las normas internacionales de exigencia en materia ambiental.

Levi’s®

Con su reciente campaña de primavera, "Compra mejor. Úsalo más" se busca crear conciencia y hablar de la responsabilidad compartida sobre los impactos ambientales en la producción y el consumo de ropa, en donde Levis® ha impulsado prácticas de producción sostenibles. En conjunto con un grupo inspirador de agentes de cambio, esta campaña ha fusionado el compromiso de la marca de hacer ropa de calidad que pueda durar por generaciones y la pasión de seis íconos y activistas que trabajan en temas críticos para el futuro de nuestro país.

OCTUBRE 2021

Acción por el clima

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: en operación

Medio: •Medios propios •Redes sociales •Medios tradicionales

Medio: •Medios propios •Medios tradicionales

Lanzan la campaña de sustentabilidad Planet Love en el Día de la Tierra.

Apoyará a más de 200 empresas para la descarbonización global

Han unido fuerzas para impulsar la campaña Planet Love, que busca ayudar a educar a las audiencias latinoamericanas e inspirarlas a contribuir a un mundo más sustentable en donde los plásticos nunca se conviertan en desechos. Planet Love se creó en un momento en el que la gente adopta prácticas de amor propio y, como parte del autocuidado, está el ser consciente de nuestro impacto en el mundo. Por otro lado, PepsiCo se encuentra esforzándose para lograr que 100% de sus empaques sean reciclables, biodegradables o compostables para el 2025.

La empresa se ha unido al Consejo Mundial Empresarial por el Desarrollo Sustentable (WBCSD) para lograr a través de procesos de innovación, la descarbonización global. SAP tiene como objetivo descarbonizar las cadenas de producción de más de 200 empresas que conforman al WBCSD mediante el uso de datos recogidos a través de sus soluciones digitales. Asimismo se encuentran apoyando a negocios e industrias de todos los tamaños para que puedan reducir su huella ambiental, aportando desde su experiencia en sistemas de software; de manera que todos en conjunto logren compartir información que impulse la transición hacia un mundo sostenible

PepsiCo en conjunto con National Geographic.

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SAP

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Acción por el clima

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: única ocasión de nombramiento

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: en operación

Medio: •Medios tradicionales •Medios propios

Reciben certificación como Empresas B.

Alianza con Reforestamos México para el reciclaje a bordo de las aeronaves.

Viña Concha y Toro y sus filiales

Viña Concha y Toro se convirtió en la primera Empresa B chilena que cotiza en la Bolsa en recibir este nombramiento. El Sistema B reconoce a las empresas que miden su impacto social y ambiental, considerando sus acciones con la comunidad y el medio ambiente. Esta certificación, que también agrupa a sus filiales, es un paso firme hacia su compromiso empresarial en temas ambiéntales, sociales y de gobierno corporativo como parte de sus pilares de crecimiento.

Viva Aerobus

Viva Aerobus, en su alianza con Reforestamos México, contempla la donación de 100%, a la institución, de las recaudaciones que resulten del reciclaje a bordo de las aeronaves, así como lograr que la aerolínea adopte una hectárea de bosque realizando una inversión económica y humana para la plantación, reforestación y mantenimiento de la misma, y por último, impulsar y facilitar a sus pasajeros a realizar aportaciones a Reforestemos México al difundir en redes sociales o por medio de donaciones a la asociación.

OCTUBRE 2021

Vida submarina

Adidas y Parley Ocean

BBVA México

Antigüedad: 2019 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2019 • Frecuencia: en operación

Medio: •Medios propios •Productos

Medio: •Medios propios

Iniciativa para salvar a los océanos de la contaminación por plástico.

Objetivos de desarrollo sostenible para la conservación de recursos marinos

En 2016 se llevó a cabo la alianza entre Adidas y Parley Ocean, una organización sin fines de lucro que se enfoca en la protección de los océanos. Juntos han creado un proyecto con el objetivo de mejorar la realidad de los océanos y a su vez, concientizar al resto del mundo sobre la problemática. Como marca global, Adidas ha entendido la responsabilidad de conservar los océanos y, con ello hacer del planeta un lugar mejor. Es por ello que a través de sus plataformas, productos y voces, buscan concientizar y generar un cambio real.

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Debido a la problemática que enfrentan los océanos al recibir toneladas de basura y desechos plásticos, BBVA se ha sumado a los objetivos de desarrollo sostenible con la finalidad de proteger la vida marina y financiar equipos de investigación en cuanto a ecología y biología sugiere. Esto como parte de su Compromiso 2025 de la entidad, en donde han impulsado la protección de ecosistemas marinos mediante la financiación de equipos de investigación que ayuden a su conservación.

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Vida submarina

Vida de ecosistemas terrestres

Antigüedad: 2018 • Frecuencia: anualmente

Antigüedad: 2016 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Medios propios

Medio: •Centros de manufactura •Medios tradicionales

Impulso del Tratado Global de los océanos.

Áreas certificadas por Wildlife Habitat Council (WHC)

Greenpeace

Greenpeace impulsó la iniciativa en favor de los océanos, de modo que logró que las autoridades de cada país a través del Tratado Global de los Océanos, determinen las bases para que cada grupo de gobiernos impulse e implemente una red de santuarios marinos en diferentes lugares del planeta, de modo que funjan como un refugio seguro para que las poblaciones de animales se recuperen de los efectos del daño humano en el ecosistema marino, ya que en la actualidad menos de 1% de los océanos globales está protegido.

Han llevado un estudio previo en los sitios en donde se han establecido, en cuanto a temas de impacto ambiental para mitigar posibles afectaciones al ecosistema. Gracias a ello, han recibido en todos sus complejos de manufactura, áreas certificadas por WHC, una iniciativa internacional que promueve la creación de corporativos de conservación y restauración de flora y fauna. Actualmente cuentan 390,704m2 certifícados por WHC.

OCTUBRE 2021

Vida de ecosistemas terrestres

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: en operación

Medio: •Medios propios •Medios tradicionales

Medio: •Medios tradicionales •Medios propios

Programa "Regenera América”

Anunció una nueva visión global: Agricultura Positiva.

Como medida de protección a la naturaleza y con ello al cambio climático que cada vez exige más acciones de responsabilidad, Mercado Libre ha implementado el programa “Regenerando América” que busca contribuir con la regeneración y conservación de los ecosistemas naturales más icónicos de la región. Con una inversión de US$8 millones de dólares, seguirá apoyando este año el Proyecto Conservador de la Mantiqueira y los Corredores para la Vida, ubicados en el bioma de La Mata Atlántica, Brasil.

PepsiCo anuncia su programa con el objetivo de implementar prácticas agrícolas regenerativas en 2.8 millones de hectáreas, equivalente a toda su huella agrícola. Se pronostica que los esfuerzos que realicé la empresa, reducirán al menos 3 millones de toneladas de emisiones de gases de efecto invernadero al final de la década. Asimismo, PepsiCo tiene como objetivo en conjunto con “Agricultura Positiva” implementar practicas agrícolas regenerativas en siete millones de personas, pieza clave para combatir el cambio climático y reducir desigualdades.

Mercado Libre

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PepsiCo

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Paz, justicia e instituciones sólidas

Antigüedad: 2017 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: única ocasión

Medio: •Instagram •Plataformas digitales

Medio: •Medios propios •Medios tradicionales

Abogada y activista.

Apoyo a la comunidad LGBT+.

Abigail Jiménez

Ha empleado sus redes sociales para dar difusión a temas de contenido político y feminismo. Es embajadora de “Red Mundial de Jóvenes Políticos”, una organización no gubernamental formada por jóvenes líderes que luchan contra la violación de los derechos humanos, defendiendo la democracia y promoviendo la participación ciudadana. A su vez, ha participado en foros, conferencias y pláticas en torno a temas como el emprendimiento, educación, participación ciudadana y responsabilidad social.

Aeroméxico

Año con año la aerolínea expresa de diversas maneras su apoyo a la diversidad, refrendando así su lucha por obtener mayores políticas de inclusión. Este año Aeroméxico convirtió y pintó con orgullo el exterior de sus aviones con los colores de la bandera LGBT+, dejando a un lado cualquier estereotipo. Aunado a ello, dentro de sus compromisos enfocados en los Objetivos de la Agenda 2030 de las Naciones Unidas, esta la búsqueda de igualdad de género.

OCTUBRE 2021

Paz, justicia e instituciones sólidas

Antigüedad: 2005 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2017 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Medios propios •Medios tradicionales

Medio: •Redes sociales •Página web

Promueve la diversidad en el mundo.

Influencia política que busca la unificación de México y la igualdad de oportunidades.

Durante 16 años consecutivos, Cargill a nivel mundial, ha obtenido una puntuación de 100% en el índice de Igualdad Corporativa de la fundación Human Rights Campaign, designando a la compañía como “Mejor lugar para trabajar por la igualdad LGBTQI+”. Dicha certificación impulsa a los empleados a concientizar con respecto a emplear medidas que generen una mayor equidad para todos. A través de la Red del Orgullo, la empresa promueve un mensaje de tolerancia, respeto e inclusión hacia los colaboradores y sus familias.

Maestra en Administración Pública, escritora y artista que, a través de su influencia política, y presencia en redes sociales, busca compartir causas positivas que ayuden a la igualdad de oportunidades, como lo es el combate a la violencia contra las mujeres. Lashbel es el nombre que lleva su libro publicado en 2019, el cual narra una historia asombrosa e inspiradora y también es el nombre de su estudio de arte en donde plasma sus pensamientos y su mundo.

Cargilll

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Karla Rojo de la Vega @karlarojodelavega

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Paz, justicia e instituciones sólidas

Antigüedad: 2018 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2016 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Página web •Medios propios

Medio: •Página web •Instagram

Plataforma #Reform

A través de su fundación apoya a mujeres privadas de su libertad.

La reconocida marca de deportes, dió a conocer hace un par de años su plataforma #Reform una iniciativa que ha demostrado su solidaridad e interés por lo que sucede día a día en el mundo. La plataforma ha dado voz a activistas del mundo del deporte, la música y el entretenimiento para promover diversas causas sociales como la igualdad de derechos y la no discriminación, sin embargo, dentro de la plataforma es posible ver causas sobre racismo, igualdad de derechos para la comunidad LGBTQ+, entre otros.

Ha iniciado e impulsado “Fundación Rebeca Lan” en donde a través de diversos programas, trabajan con mujeres privadas de la libertad y sus familiares, para ayudarlas a una sana reinserción social. Están presentes en distintos centros penitenciarios y sus programas de reinserción son totalmente integrales, abarcando arte y cultura, educación y capacitación, desarrollo humano, salud y atención infantil. Desde 2016 han apoyado y beneficiado con 17,949 impactos positivos en mujeres y 1,104 impactos positivos en niños.

Paz, justicia e instituciones sólidas

Alianzas para lograr los objetivos

Puma

Rashel Cohen @rashelcohenlan

OCTUBRE 2021

Saskia Niño de Rivera @saskianino

BIC

Antigüedad: 2014 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 1949 • Frecuencia: continuamente

Medio: •Página web •Medios propios •Redes sociales

Medio: •Medios digitales •Medios propios •Redes sociales

Cofundadora de Reinserta.

Elaboración de productos accesibles hechos para durar.

Es cofundadora de Reinserta, una organización sin fines de lucro que trabaja de la mano con el sistema penitenciario apoyando a niñas, niños, adolescente y jóvenes que han sido expuestos a situaciones traumáticas relacionadas con la justicia. Tiene como objetivo romper con los círculos de delincuencia, en búsqueda de una reconstrucción del tejido social, y por ende una mejora en la seguridad del país. Ha impactado a más de 2,600 personas en el sistema penitenciario, trabajando anualmente con más de 180 adolescentes, así como 200 mujeres privadas de la libertad de sus hijas e hijos.

Desde el inicio de sus operaciones, BIC se ha distinguido por la fabricación de sus productos solo utilizando lo necesario, de modo que se ha optado por ahorrar materiales, innovar en el diseño y aprovechar las oportunidades que ofrece la economía circular, enfocada en la reducción de residuos, todo esto sin dejar de ofrecer productos de alta calidad con un diseño atractivo. Asimismo cuentan con su línea de productos BIC Ecolutions® que incluye productos fabricados con materiales reciclados.

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Alianzas para lograr los objetivos

HEINEKEN junto con INCmty

Antigüedad: 2010 • Frecuencia: anualmente

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: en operación

Medio: •Medios tradicionales •Medios propios

Medio: •Medios tradicionales. •Página web •Redes sociales

Brigada Cheyenne

Heineken Green Challenge

Con el objetivo de apoyar a comunidades de difícil acceso, dicha iniciativa tiene como objetivo transportar y entregar en sus icónicas pick ups materiales de construcción y materias primas para que los habitantes de las comunidades puedan desarrollar proyectos exitosos y a la par mejorar sus viviendas. En 2019 se contaron con 3,553 voluntarios GM que participaron en el programa para lograr recorrer 80,665 kilómetros en diferentes estados de la República Mexicana beneficiando a 13 comunidades.

Con el propósito de hacer frente a los retos ambientales, HEINEKEN México junto con INCmty, la plataforma de emprendimiento más grande de América Latina y, a través de Heineken Green Challenge, buscan el desarrollo de soluciones sustentables e innovadoras para atajar problemas sociales y del medio ambiente. El propósito es llegar a aquellas personas emprendedoras con visión, que desean impulsar la agricultura sustentable par garantizar la seguridad alimentaria por medio del uso eficiente de los recursos naturales.

OCTUBRE 2021

Alianzas para lograr los objetivos

Antigüedad: 2016 • Frecuencia: continuamente

Antigüedad: 2021 • Frecuencia: en operación

Medio: •Medios propios •Medios tradicionales

Apuestan por una cadena de distribución sustentable en América Latina.

Se suma al acuerdo “Pacto por la comida”.

Mondeléz Internacional celebra diez años años de su alianza en México con CHEP, empresa de soluciones logísticas con la que han refrendado su colaboración por un futuro sustentable. Misma que ha permitido ahorrar un total de 29 mil 963 toneladas de emisiones de CO2 en los últimos cinco años a nivel regional. De esta manera Mondeléz seguirá siendo capaz de ofrecer a sus consumidores un snack correcto, hecho de la manera correcta, con acciones que marcan un camino positivo para el planeta.

El pacto ha sido impulsado por la Red de Bancos de Alimentos de México (BAMX) y Waste Resource Action Programe con la finalidad de reducir la perdida y desperdicio de alimentos en 50% para el año 2030, así como impulsar la recuperación y redistribución de alimentos que contribuyan a disminuir el hambre en México. Desde 2017, las fábricas y centros de distribución de Nestlé son cero desperdicio y en los últimos 14 años se han beneficiado a más de 24,000 familias a través de la donación de 30 mil toneladas de productos a Bancos de Alimentos de México.

Mondeléz Internacional en alianza con CHEP

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Nestlé

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