Manual de Identidad - Bar Cutzhio

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ÍNDICE 1.CONTENIDO 1.1 Terminología

........6

1.2 Introducción

........8

2.NUESTRA MARCA

.........11

2.1 Presentación

........15

2.2 Etimología

........18

2.3 Misión

........20

2.4 Visión

........22

2.5 Valores

........24

2.6 Conceptualización

........26

2.1 Síntesis recurrente

.........29

2.2 Estructura recurrente

.........33

3.PRESENTACIÓN DE LA MARCA ....37

2

3.1 Construcción

........41

3.2 Logometría

........49

3.3 Área de respeto

........57

3.4 Reducción

........63

3.5 Variantes

........67

3.6 Logo Responsive

........73


4.MODOS DE USO

.........77

4.1 Principal

........78

4.2 Negativo/Positivo

........80

4.3 Blanco y negro

........84

4.4 Escala de Grises

........86

4.5 Lineal

........88

4.6 Fondos Monocromáticos

........90

5.CO-BRANDING

.......95

6.PATRONES DE FONDO

.....101

7.FONDO FOTOGRÁFICO .....105 8.ESTILO FOTOGRÁFICO .....113 9.COLORES CORPORATIVOS.119 9.1 Psicología del color

........120

10.TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

.....127

10.1 Tipografía principal

.......128

10.2 Tipografía segundaria

.......130 3


ÍNDICE 11.USOS INCORRECTOS

.........134

12.CÓDIGO QR

.........143

13.PAPELERIA CORPORATIVA 13.1 Tarjeta personal

........149

13.2 Papel membretada

........151

13.3 Sobre americano

........153

13.4 Folder

........155

13.5 Fotocheck

........157

13.6 Sobre A4

.......159

13.7 CD corporativo

14.PAPELERIA FISCAL

4

......147

........161

....163

14.1 Factura

........164

14.2 Boleta

........168

14.1 Guia de remisión

........172

14.2 Nota de venta

........176

15.PÁGINA WEB

........181


16.ELEMENTOS GRÁFICOS

......194

16.1 Periódicos

........196

16.2 Televisión

........198

16.3 Panel publicitario

........200

16.4 Díptico

........202

16.5 Afiche publicitario

........204

16.6 Pendon

........206

17.MERCHANDISING

....209

18.INDUMENTARIA CORP.

.....223

19.SEÑALETICA

....229

20.CORPOREO

....239

21.BACKING PUBLICITARIO

....247

5


TERMINOLOGÍA

6


Para lograr una mejor comprensión de

HSB (Tono, Saturación, Brillo): Modelo

este Manual, se exponen a continuación

generado desde la percepción humana del

las definiciones más comunes de los

color. Utilizado en ordenadores.

términos empleados, para ayudar a su mejor entendimiento.

ZONA DE PROTECCIÓN: Es un espacio imaginario alrededor del logotipo que nunca

LOGOTIPO: Es el elemento gráfico que

debe ser invadido por otro elemento.

identifica a una empresa, un producto comercial.

IMAGEN CORPORATIVA: La percepción que una determinada persona o un colectivo

COLOR: Se asocia a la marca un cromatismo

tienen de una Entidad. Es la imagen mental

fijo y definido, que no debe modificarse

ligada a una Corporación y a lo que ella

nunca.

representa.

TIPOGRAFÍA: Es la forma gráfica de

IDENTIDAD CORPORATIVA: La parte

expresar el lenguaje.

visible de la identidad de una empresa. El

PANTONE:

Código

universal

de

catalogación de colores.

conjunto

de

características

físicas

específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de

CMYK (Cian, Magenta, Yellow, Black)

las demás entidades.

Código sustractivo de colores que se utiliza en la mayoría de los sistemas de impresión.

MANUAL DE IDENTIDAD: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación

RGB (Red, Green, Blue): Sistema aditivo

de la identidad Corporativa en el plano del

de color, que se utiliza fundamentalmente

diseño.

en ordenadores y televisiones. 7


INTRODUCCIÓN

8


Este presente manual recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de nuestra marca: “Cutzhio”. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca, guardando siempre la línea gráfica y dejando en claro que solo lo expuesto en este manual podrá ser aplicado en todas las piezas gráficas usadas en el futuro. Este manual es una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia. 9


10


NUESTRA MARCA


NUESTRA MARCA

12


Una marca es una identificación comercial con la que se ofrece un producto o servicio en el mercado. La marca “Cutzhio” nació con el deseo de ofrecer al mercado adulto un espacio para compartir con amigos o compañeros de trabajo, que sea divertido y de moda pero que también refleje nuestra cultura y nuestros antepasados. Se basó en una de las culturas mas antiguas de nuestro pais: la cultura Mochica. A través de nuestro logotipo y línea gráfica queremos reflejar el buen trato brindado y el servicio de calidad que se ofrece en nuestra empresa. Para ello se creo un Imagotipo, con una tipográfia elegante y rustica a la vez; esto potenciado con un símbolo, el cual lleva una síntesis de la cultura Moche, buscando que sea agradable, llamativo y fácil de reconocer y recordar en nuestro target. 13


14


PRESENTACIÓN DEL MANUAL


PRESENTACIÓN

16


Con el objetivo de que nuestra marca gráfica refleje de manera racional y coherente en todos los fundamentos de comunicación, presentamos este Manual de Identidad Corporativa Visual, donde como elementos implantamos las pautas de construcción, lineamientos gráficos tanto como el uso de las tipografías y las aplicaciones y usos cromáticos de la marca constituyendola como una eficaz herramienta de consulta y apoyo. Donde es obligatorio y preciso seguir las indicaciones del presente Manual llevando un debido respeto para la preservación de la correcta imagen gráfica de la marca. 17


ETIMOLOGÍA

18


Para lograr una mejor comprensión y un enfoque distinto de la marca nació la idea y el interés de adaptar la temática de una de las culturas del Perú, fundamentándose en tendencias, estilos y expresiones de la cultura Mochica, el naming lleva la palabra CUTZHIO, que significa Chicha de Jora, la cual era la bebida que era el licor de la época. La imagen que se ha creado para CUTZHIO es un kero mochica en el cual antiguamente solía servirse la chicha. Las cuales juntas crean una forma apreciable, y memorable de si misma y la distinguen de las demás identidades.

19


MISIÓN

20


La misión de Cutzhio es darle al público norteño un ambiente de calidad, cómodo donde puedan disfrutar de un momento agradable a través del consumo de bebidas, licores hechos artesanalmente, además de un buen bocadillo y en el lugar donde la atención sea de primera. Ya que eso es esencial para que nuestra empresa se posicione en un lugar alto en la mente de los consumidores. Adaptaremos la temática moche en cada una de las instalaciones y piezas gráficas de Cutzhio para que de esta manera el público se sienta rodeado de toda la cultura del norte peruano.

21


VISIÓN

22


Buscamos posicionar a Cutzhio como una empresa de bebidas artesanales a nivel regional como la número uno y de igual manera a nivel nacional e internacional. Ofreciendo en cada uno de nuestros establecimientos un pedacito de lo que es la cultura del norte peruano, promoviéndola a través del Perú y del mundo. Siempre con el compromiso de brindar un servicio de calidad y donde todo el público se sienta a gusto por lo que ofrecemos como empresa.

23


VALORES

24


Seguridad

Compromiso

Es la confianza que nuestros clientes

Como empresa estamos 100% dedicados

podrán tener al consumir nuestras

a ofrecer una atención de primera y de

bebidas, alimentos y todo aquello que

calidad potenciando al máximo nuestras

ofrecemos en Cutzhio sin peligros que

capacidades para ofrecerle al público

afecten negativamente la calidad de

lo que se merece y lo que espera desde

servicio que ofrecemos.

que entra hasta que sale del local.

Innovación Como valor diferencial Cutzhio busca renovarse, ser original e innovador en cada uno de sus ambientes haciendo uso de la tecnología con la cual el cliente puede interactuar y pasar una experiencia única.

25


CONCEPTUALIZACIÓN

26


CUTZHIO: La palabra Cutzhio significa en el idioma Muchik: Chicha de Jora, cerveza que, en aquellos tiempos era sagrada y que al beberla se decía que te acercaba a los dioses y que ha trascendido hasta la actualidad y solía servirse en un kero (vaso ceremonial) y es por eso de la síntesis de nuestro logo.

27


28


SÍNTESIS RECURRENTE


SÍNTESIS RECURRENTE A continuación podremos visualizar el porqué de los elementos

utilizados

nuestro logo.

30

en


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

RECURSO GRร FICO Incrustaciones

Kero

Mรกscara

Hojas de trigo

NAMING

CUTZHIO BAR ARTESANAL

31


32


ESTRUCTURA RECURRENTE


ESTRUCTURA RECURRENTE Todos los elementos deben estar sintetizados y agrupados de manera que esten diagramados correctamente y se pueda crear el imagotipo.

34


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

CUTZHIO BAR ARTESANAL

35


36


PRESENTACIÓN DE LA MARCA


PRESENTACIÓN DE LA MARCA

38


Nuestra empresa “Cutzhio” es un bar con una personalidad única, donde se puede pasar un momento agradable disfrutando de bebidas y licores hechos artesanalmente, un ambiente agradable donde se puede disfrutar de una cerveza y bocadillos con una buena compañía; y un lugar donde la atención es de primera, implementando la tecnología en nuestra infraestructura para poder brindar un mejor servicio.

39


40


CONSTRUCCIÓN


CONSTRUCCIÓN A continuación se puede apreciar la construcción de los elementos del imagotipo a través de formas.

42


Programa utilizado para creaciĂłn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

VASO KERO Nuestro elemento principal, e isotipo, es la sintesis de un vaso ceremonial llamado Kero, elaborado con circulos ĂĄureos de tres tamaĂąos diferentes y curvas.

43


CONSTRUCCIÓN Construccion

de

nuestro

isotipo a base de medidas y formas.

44


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

MÁSCARA DE ORO E INCRUSTACIONES Símbolos con los cuales potenciaremos nuestra marca, la cual son característicos de la cultura en la cual nos enfocamos

Máscara

Hoja de trigo

Incrustaciones

45


CONSTRUCCIÓN La tipografía de nuestra marca representada a base de formas, sintetizada para el adecuado uso en los diversos medios gráficos.

46


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

NAMING Nuestra tipografía, aporta elegancia y simplicidad a nuestra marca. A continuación una sintesis de nuestras letras.

47


48


LOGOMETRÍA


LOGOMETRÍA La siguiente retícula tiene como finalidad establecer las proporciones del imagotipo y servirá para constatar y guiar la construcción en la reproducción de la marca, sea cual sea su dimensión.

50


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

ISOTIPO Tomamos el valor de “X” de un elemento de una medida regular de nuestro imagotipo, el cual pertenece a una parte del Kero.

=x

5.4 x

0.7 x

1.2 x

5.6 x

= 2.7 x

2.6 x

1.7 x

3.4 x

4.8 x

51


LOGOMETRĂ?A Medidas

adecuadas

para

el correcto uso de nuestra identidad corporativa

52


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

LOGOTIPO Tomamos el valor de “X” de un elemento de una medida regular de nuestro imagotipo, el cual pertenece a una parte del Kero.

=x

1.8 x

2.2 x

4.7 x

6.4 x

53


54


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

IMAGOTIPO Tomamos el valor de “X” de un elemento de una medida regular de nuestro imagotipo, el cual pertenece a una parte del Kero.

=x 5.4 x

7.8 x

2.7 x

1.7 x

4.7 x

6.4x

55


56


ÁREA DE RESPETO


ร REA DE RESPETO El รกrea de respeto es esencial y obligatorio. Se trata de un espacio de seguridad en torno al imagotipo, espacio que esta prohibido ser invadida por: imรกgenes, textos u otros elementos grรกficos.

58


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

LOGOTIPO El área de respeto de nuestro logotivo , es el espacio que lo separa del isotipo y como valor del tamaño de separación hemos tomado el diacrítico de la letra “i” .

=

59


ร REA DE RESPETO Se comprende como รกrea de respeto al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningun otro elemento lo rebase.

60


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

IMAGOTIPO El área de protección que se presenta en el imagotipo permite que no interfiera con otro elemento gráfico , como valor de tamaño tomamos el elemento perteneciente al kero

=

61


62


REDUCCIÓN DE LA MARCA


REDUCCIÓN DE LA MARCA Para tener una Comprensión y legibilidad clara de la marca, se

establece

un

tamaño

mínimo de reducción. y esta prohibido reproducir la marca en una medida inferior a la expuesta.

64


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

IMAGOTIPO La reducción máxima de nuestro imagotipo se establece en milimetros.

33.6 mm

30.2 mm La reducción máxima establecida para que el imagotipo conserve todas sus propiedades de comprensión y legibilidad es el que refleja el siguiente apartado .

65


66


VARIANTES DE MARCA


VARIANTES DE LA MARCA Nuestras variantes se usarán dependiendo el tipo de uso que se le dará para obtener una coherente línea gráfica.

68


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

ORIENTACIÓN VERTICAL Aquí mostramos la variación principal, la permitida para nuestra papelería corporativa.

69


VARIANTES DE LA MARCA Nuestras

variantes

se

adaptarรกn a todo cuanto estรก especificado en el presente manual,

respetando

parรกmetro de ello.

70

cada


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

ORIENTACIÓN HORIZONTAL Esta orientación no será muy común en cuanto a nuestra línea gráfica, pero puede ser usada para papelería fiscal y merchandising.

71


72


L OGO LOGO R ESPO SP NSIVE IV RESPONSIVE


LOGO RESPONSIVE En este manual se presentan las caracteristicas de nuestro logo

RESPONSIVE;

es

decir adaptado a diferentes dispositivos con el objetivo de mejorar considerablemente la experiencia del usuario. 74


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

VARIANTES ACEPTADAS

75


76


MODOS DE USO


PRINCIPAL Aquí

mostramos

nuestro

imagotipo principal, la cual nos identifica como símbolo original.

Muestra

policromáticos

los

colores cuales

van unidos a la escencia de nuestra marca.

78


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

79


POSITIVO Este modo puede ser utilizado para fondos de pared pintados de colores enteros.

80


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

PANTONE

RGB

CMYK

4975 C

65 R 32 G 32 B

47% C 77% M 61% Y 74% K

PANTONE

RGB

CMYK

122 C

255 R 209 G 63 B

0% C 19% M 80% Y 0% K

PANTONE

RGB

CMYK

19-1652 TCX

119 R 32 G 47 B

32% C 93% M 62% Y 45% K

HEX #412020

HEX #FFD13F

HEX #77202F

81


NEGATIVO Los colores que se adecuen, deberan ser utilizados como se presentan a continuaciรณn.

82


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

PANTONE

RGB

CMYK

4975 C

65 R 32 G 32 B

47% C 77% M 61% Y 74% K

PANTONE

RGB

CMYK

122 C

255 R 209 G 63 B

0% C 19% M 80% Y 0% K

PANTONE

RGB

CMYK

19-1652 TCX

119 R 32 G 47 B

32% C 93% M 62% Y 45% K

HEX #412020

HEX #FFD13F

HEX #77202F

83


BLANCO Y NEGRO Este modo se utilizarĂĄ en diversos

medios,

como

serigrafĂ­a, estampado, etc.

84


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

HEX

RGB

CMYK

#000000

0R 0G 0B

91% C 79% M 62% Y 97% K

la

Adobe Illustrator

85


ESCALA DE GRISES Se presenta nuestra marca en escala de grises, la cual será utilizada en todo lo que concierne a papelería fiscal.

86


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

PANTONE

RGB

CMYK

P 179-10 U

121 R 121 G 121 B

0% C 0% M 0% Y 66% K

PANTONE

RGB

CMYK

P 179-6 U

178 R 178 G 178 B

0% C 0% M 0% Y 40% K

PANTONE

RGB

CMYK

P 179-4 U

204 R 204 G 204 B

0% C 0% M 0% Y 27% K

HEX #797979

HEX #B2B2B2

HEX #CCCCCC

87


LINEAL El uso de estas será parte de la papelería fiscal, asimismo será empleado en algunos recursos

gráficos

merchandising.

88

como


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

PANTONE

RGB

CMYK

4975 C

65 R 32 G 32 B

47% C 77% M 61% Y 74% K

PANTONE

RGB

CMYK

122 C

255 R 209 G 63 B

0% C 19% M 80% Y 0% K

PANTONE

RGB

CMYK

19-1652 TCX

119 R 32 G 47 B

32% C 93% M 62% Y 45% K

HEX #412020

HEX #FFD13F

HEX #77202F

89


FONDOS MONOCROMร TICOS (CLAROS) En esta etapa se utilizarรกn colores no reglamentados, respetando la buena visibilidad de la marca.

90


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

PANTONE

RGB

CMYK

2573 C

189 R 131 G 202 B

33% C 55% M 0% Y 0% K

PANTONE

RGB

CMYK

Blue 0821 C

114 R 208 G 235 B

54% C 0% M 8% Y 0% K

PANTONE

RGB

CMYK

360 C

108 R 192 G 74 B

61% C 0% M 86% Y 0% K

HEX #BD83CA

HEX #72D0EB

HEX #6CC04A

91


FONDOS MONOCROMร TICOS (OSCUROS) En esta etapa se utilizarรกn colores no reglamentados, respetando la buena visibilidad de la marca.

92


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

PANTONE

RGB

CMYK

2627 C

62 R 17 G 81 B

89% C 100% M 34% Y 31% K

PANTONE

RGB

CMYK

Dark Blue C

0R 37 G 154 B

100% C 86% M 14% Y 2% K

PANTONE

RGB

CMYK

5535 C

24 R 48G 41 B

84% C 53% M 68% Y 69% K

HEX #3E1151

HEX #00259A

HEX #183029

93


94


CO- BRANDING CO- BRANDING


CO-BRANDING Nuestros

socios

comerciales

suponen un beneficio para ellos tanto como a nosotros. Gracias a nuestros socios comeciales lograremos sobresalir mรกs en el mercado lambayecano, y en el mercado tanto nacional como el extranjero .

96


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

SOCIOS COMERCIALES Marcas nacionales

Marcas extranjeras

97


CO-BRANDING Nuestros

socios

comerciales

suponen un beneficio para ellos tanto como a nosotros. Gracias a nuestros socios comeciales lograremos sobresalir mรกs en el mercado lambayecano, y en el mercado tanto nacional como el extranjero .

98


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

Cutzhio 50% Candelaria 50% / marca aliada

Cutzhio 70% Candelaria 30% / marca aliada

99


100


PATRONES DE FONDO


PATRONES DE FONDO Nuestros patrones de fondo serán un aporte al momento de diseñar nuestra

papelería,

pues

esta

aportará y reforzará nuestra marca.

102


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

Los patrones de fondo de nuestra marca serán utilizados en muchas partes de nuestra papelería, así mismo se podrá utilizar para imagenes de fondo. 103


104


FONDO FOTOGRÁFICO


FONDO OSCURO FOTOGRÁFICO En

presencia

de

fotográfias

oscuras se podrá utilizar el logotipo en forma de negativo situandolas en zonas oscuras del fondo fotográfico, siempre teniendo en cuenta un espacio de protección mínimo. 106


Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂ­as.

la

Adobe Photoshop

107


FONDO BLANCO FOTOGRÁFICO En presencia de fotográfias claras se podrá utilizar el logotipo en sus colores situandolas en zonas claras

del

fondo

fotográfico,

siempre teniendo en cuenta un espacio de protección mínimo.

108


Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂ­as.

la

Adobe Photoshop

109


FONDO DE COLOR FOTOGRÁFICO En

presencia

de

fotográfias

coloridas se podrá utilizar el logotipo en negativo con un pequeño resplando color negro esto ayuda para que el logo se distinga mejor, siempre teniendo en cuenta un espacio de protección mínimo. 110


Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂ­as.

la

Adobe Photoshop

111


112


ESTILO FOTOGRÁFICO


ESTILO FOTOGRĂ FICO Se definen el tipo de fotografias que usaremos en nuestra marca.

114


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

CUTZHIO ¿Qué fotografiar? Las imagenes fotograficas que se emplearán en los distintos soportes de comunicación de Cutzhio son elementos importantes que deben seguir un lineamiento, pues es una oportunidad de conectar con el publico. Se debe fotografiar imagenes que apoyen la personalidad y la vision de la marca. Es importante que las fotografías comuniquen los valores de color, estabilidad, seguridad, felicidad y elegancia.

Cromática Se debe dar uso a la variante correcta del imagotipo en cada fotografía utilizada ¿Qué enfatizamos? Se debe resaltar la calidad y tratar de transmitir todo el sabor de nuestras bebidas además de la labor de los trabajadores.

115


CONTENEDOR FOTOGRร FICO Nuestro

estilo

resaltarรก

mas a Cutzhio como marca.

116


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

TE LLEVA A LOS

DIOSES!!!

117


118


COLORES CORPORATIVOS


COLORES CORPORATIVOS Se

tomarรกn

los

colores

corporativos de nuestra marca con sus respectivos cรณdigos.

120


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

Nuestro imagotipo se usarรก en su mayoria, sobre fondos claros o blancos, debido a la predominaciรณn del color marrรณn, el cual es oscuro.

PANTONE

RGB

CMYK

PANTONE

RGB

CMYK

4975 C

65 R 32 G 32 B

47% C 77% M 61% Y 74% K

122 C

255 R 209 G 63 B

0% C 19% M 80% Y 0% K

HEX #412020

HEX #FFD13F

121


122


PSICOLOGÍA DEL COLOR


PSICOLOGร A DEL COLOR Los

colores

mostrados

encierran muchos significados al momento de comunicar visualmente.

Acontinuaciรณn

se mostrarรกn los valores de nuestros colores corporativos.

124


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

MARRÓN

ORO

El marrón aporta el sentido de la estabilidad,

Es el atributo de lo Bueno, la Felicidad, lo

confort y aleja la inseguridad. Nos aporta

valioso, además que este no pierde su valor,

realismo, porque no acerca a los ciclos de

por tanto, es el color de la permanencia.

la vida, a la tierra, a la naturaleza, a las

Queremos ser una empresa que transmita

estaciones del año, a los meses, a los años.

felicidad, cosas buenas, y que perdure en el tiempo. 125


126


TIPOGRAFÍA CORPORATIVA


TIPOGRAFÍA CORPORATIVA PRINCIPAL Esta

tipografía

se

utiliza

exclusivamente para nuestro imagotipo, en específico, el naming.

128


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

Nuestra tipografía es “BERNADETTE”, la cual cuenta con licencia gratuita solo para uso personal.

BERNADETTE- MAYÚSCULAS A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, K, L, M, N, Ñ, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z. BERNADETTE- MINÚSCULAS a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y, z.

BERNADETTE- NÚMEROS 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 0

Página para descargar la fuente: https://www.dafont.com/bernadette.font

129


TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS SECUNDARIAS Estas tipografías se utilizan para cualquier soporte de impresión y en nuestras piezas gráficas,

como

brochures,

flyers, papelería corporativa, etc. 130


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

Nuestra primera tipografía secundaria es “ROCKWELL”, la cual cuenta con licencia gratuita solo para uso personal.

ROCKWELL- MAYÚSCULAS

A , B , C , D, E , F, G, H , I , J , K , L , M , N , Ñ , O, P, Q, R , S , T, U, V, W, X , Y, Z . ROCKWELL- MINÚSCULAS

a , b, c , d , e , f , g , h , i , j , k , l , m , n , ñ , o , p , q , r, s , t , u , v, w, x , y, z . ROCKWELL- NÚMEROS

1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 0

Página para descargar la fuente: https://fontlot.com/rockwell.font

131


132


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

Nuestra segunda tipografía secundaria es “CANTARELL”, la cual cuenta con licencia gratuita.

CANTARELL- MAYÚSCULAS

A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, K, L, M, N, Ñ, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z. CANTARELL- MINÚSCULAS

a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y, z. CANTARELL- NÚMEROS

1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 0

Página para descargar la fuente: https://www.fontsquirrel.com/fonts/cantarell

133


134


USOS INCORRECTOS


USOS INCORRECTOS Los usos como los siguientes no estĂĄn permitidos en nuestra marca ya que perderĂ­amos nuestra identidad corporativa.

136


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

No modificar las dimensiones del logotipo ya que se perdería la forma de nuestro logo y así también la identidad corporativa de nuestra empresa.

137


138


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

No está permitido el cambio de las tipografías ni del imagotipo. Esto podría significar que sea tomado como de otra marca.

139


140


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

La diagramaciรณn de los elementos no debe ser alterado por el contrario se colocarรก sin salirse del margen de lo establecido.

141


142


CÓDIGO QR


CÓDIGO QR Será

empleado

en

piezas

gráficas para informar sobre lo que ofrecemos a través de la red.

144


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

Será de utilidad para las tarjetas de la empresa, afiches, banners y flyers. Con esto los clientes podrán contar con el acceso a la plataforma de Cutzhio.

20 mm

20 mm La medida mínima a utilizar es de 20 mm x 20 mm pero puede variar según donde. se desee utilizar.

145


146


PAPELERÍA CORPORATIVA


PAPELERĂ?A CORPORATIVA Parte

indispensable

para

nuestra empresa ya que le otorga marca.

148

funcionalidad

a

la


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

TARJETA PERSONAL Nuestra tarjeta personal representará nuestros colores corporativos buscando así el estilo equilibrado de la marca.

10 cm

https://cutzhio.webnode.es/ +51 975684421 074 - 4927618 Santa Victoria 132 -Chiclayo

10 cm

149


PAPELERĂ?A CORPORATIVA Parte

indispensable

para

nuestra empresa ya que le otorga marca.

150

funcionalidad

a

la


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

Esta hoja se utilizará para la realización de algún entregable que se realice dentro de la empresa.

Omnime commoluptae nonsequo ini apistiberum numque volorum fugiat mossedi volupta corehendit, sum faccaborro blaccaborati officiam illuptatam, consequam, tecto optatus abo. Alique nosam cus accatur aut eum quia porro quae experum, que res modit rerum fugiam dolupta id et landamus nulpari aturibusam vitati aspicia quatis ipsum fugit, audam qui blatur, quiatemodi tem et ut ad quis quo voloriatios eos simi, quamus. Uptatio. Nam sequide omnis eium des iminveles assitincium quod ent, acerumquas utam quae. Ut ab inum quae qui utectest mo cone que antiur, ullaccus nes ius doluptas maximaio maxiministi anducium animinvel earchic turecus min pre sim reptur, seceris rectis vit ressunt. Soluptust, et adi cus, consenda nus et as quas et ommo eate corrum volore, nia voloris imaximincto inciur aut offictatis everum quid ut utem nonest, sum.

Tel: (074) 4927618 - Cel : +51 975684421 - Web: www.cutzhio.com.pe Santa Victoria 132 - Chiclayo - Lambayeque

151


PAPELERĂ?A CORPORATIVA Parte

indispensable

para

nuestra empresa ya que le otorga marca.

152

funcionalidad

a

la


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

SOBRE AMERICANO Este sobre se utilizarรก para el transporte de un documento fuera de la empresa.

153


PAPELERĂ?A CORPORATIVA Parte

indispensable

para

nuestra empresa ya que le otorga marca.

154

funcionalidad

a

la


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

SOBRE A4 Este sobre se utilizarรก para el transporte de un documento fuera de la empresa

155


PAPELERĂ?A CORPORATIVA Parte

indispensable

para

nuestra empresa ya que le otorga marca.

156

funcionalidad

a

la


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

FOTOCHECK Pieza grรกfica utilizada para identificar a los trabajadores.

157


PAPELERĂ?A CORPORATIVA Parte

indispensable

para

nuestra empresa ya que le otorga marca.

158

funcionalidad

a

la


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

FOLDER Nuestra folder personal representará nuestros colores corporativos buscando así el estilo equilibrado de la marca.

159


PAPELERĂ?A CORPORATIVA Parte

indispensable

para

nuestra empresa ya que le otorga marca.

160

funcionalidad

a

la


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

CD CORPORATIVO

-

CU TZ HIO

©

TO

-

ESERVADOS HOS R REC DE S LO

-

CU TZ HIO

©

S DO

VA S RESER DOS CHO ERE D S LO

RESERVADOS HOS REC DE OS SL DO

TO

El empaque del CD corporativo contiene un sistema estilo pop-up, en el cual se situará el CD.

©

S DO O

CU TZ HI O T

161

S RESERVADOS CHO ERE SD LO OS OD

-

CU TZ HI O

©

T


162


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

CD CORPORATIVO

163


PAPELERÍA FISCAL Nuestra

papelería

fiscal

servirá para hacer pedidos y/o poder brindar un mejor trato.

164


Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.

la

Adobe Illustrator

FACTURA Nuestra factura forma parte importante de nuestra empresa y su diagramaciรณn no puede ser modificada.

Nombre: ....................................................................... Fecha: .......................... Direcciรณn: ..................................................................... R.U.C. : .........................

Cant.

Detalle

P. Unit.

Importe

Son: Sub. Total

CANCELADO USUARIO

IGV. 18% TOTAL S/

165


166


Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂ­as.

la

Adobe Photoshop

FACTURA

167


PAPELERÍA FISCAL Nuestra

papelería

fiscal

servirá para hacer pedidos y/o poder brindar un mejor trato.

168


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

BOLETA Nuestra boleta forma parte importante de nuestra papelería fiscal y el diseño y linea gráfica no se pierde.

169


170


Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂ­as.

la

Adobe Photoshop

BOLETA

171


PAPELERÍA FISCAL Nuestra

papelería

fiscal

servirá para hacer pedidos y/o poder brindar un mejor trato.

172


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

GUIA DE REMISIÓN Nuestra guía de remisión también forma parte importante de nuestra papelería fiscal y sirve para sustentar el traslado de bienes entre distintas direcciones con motivo de compra o venta.

GUIA DE REMISION - REMITENTE

Fecha de inicio del traslado :...................................................... Punto de partida :............................................... Destinatario :.................................................................................... Punto de llegada:................................................ RUC:........................................N˚ doc. Identidad:.............................. MOTIVO DE TRASLADO : Venta Compra Consignación Devolucíon

Entre establec. de la misma Empresa

ENTREGA TERCEROS

imprenta los otakus S.RL. RUC :1412481568 Fecha de imprecion :05-06-18 n˚ de autorizancion :357474875454

PARA TRASFORMACIÓN Recojo de bienes trasformados EMISOR ITINERANTE ZONAPRIMARIA IMPORTACION EXPORTACION

OTROS

DESTINATARIO

173


174


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

GUIA DE REMISIÓN

175


PAPELERÍA FISCAL Nuestra

papelería

fiscal

servirá para hacer pedidos y/o poder brindar un mejor trato.

176


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

NOTA DE VENTA Nuestras notas de venta también forma parte de nuestra papelería fiscal y es documento comercial en el que el vendedor detalla las mercancías que ha vendido al cliente, pero no origina registros contables

177


178


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

NOTA DE VENTA

179


180


MEDIOS OTL


MEDIO OTL Los medios Otl abarca lo que es publicidades de pagina web.

182


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

PÁGINA WEB Nuestra página web contará con una medida de 1280 x 800 pixeles, pero se adaptará a cualquier plataforma, brindando así acceso a cualquier dispositivo y aportará actividad a nuestra marca.

https://cutzhio.webnode.es/ 183


184


Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂ­as.

la

Adobe Photoshop

MOCK-UP

185


MEDIO OTL Los medios Otl abarca lo que es publicidades de pagina web.

186


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

SOBRE NOSOTROS

187


188


Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂ­as.

la

Adobe Photoshop

MOCK-UP

189


MEDIO OTL Los medios Otl abarca lo que es publicidades de pagina web.

190


Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂ­as.

la

Adobe Photoshop

CONTACTO

191


192


Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂ­as.

la

Adobe Photoshop

MOCK-UP

193


194


ELEMENTOS GRÁFICOS


MEDIO ATL Los

medios

publicidad

a

ATL

conlleva

un

público

abierto, como pueden ser: Periódicos, televisión, radio, paneles publicitarios, etc.

196


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

PERIÓDICO Nuestros avisos en periódicos serán llamativos y precisos para llamar la atención de los lectores; sin sobrecargarlos de texto o imágenes.

197


MEDIO ATL Los

medios

publicidad

a

ATL

conlleva

un

público

abierto, como pueden ser: Periódicos, televisión, radio, paneles publicitarios, etc.

198


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

TELEVISIÓN Los spots publicitarios de Cutzhio serán parte importante también para llamar la atención de nuestro público objetivo.

199


MEDIO ATL Los

medios

publicidad

a

ATL

conlleva

un

público

abierto, como pueden ser: Periódicos, televisión, radio, paneles publicitarios, etc.

200


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

PANEL PUBLICITARIO Los paneles también forman parte de nuestro medio publicitario. Estos podrán ser visualizados a las afueras de la ciudad, entradas, carreteras, etc.

201


MEDIO ATL Los

medios

publicidad

a

ATL

conlleva

un

público

abierto, como pueden ser: Periódicos, televisión, radio, paneles publicitarios, etc.

202


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

DÍPTICO Nuestro diptico se utilizará de una manera informativa y promocional, de acuerdo a la necesidad de la empresa y teniendo en cuenta la línea gráfica y colores corporativos.

203


MEDIO ATL Los

medios

publicidad

a

ATL

conlleva

un

público

abierto, como pueden ser: Periódicos, televisión, radio, paneles publicitarios, etc.

204


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

AFICHE PUBLICITARIO Nuestros afiches publicitarios poseen el dinamismo de nuestra marca y estarán colocados en sorportes que brindarán iluminación durante horas nocturnas.

205


MEDIO ATL Los

medios

publicidad

a

ATL

conlleva

un

público

abierto, como pueden ser: Periódicos, televisión, radio, paneles publicitarios, etc.

206


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

PENDÓN Los pendones de nuestra marca estarán ubicados en centros comerciales. Es considerable su dimensión para que sea bien apreciado contando con el uso correcto del estilo fotográfico.

207


208


MERCHANDISING


MERCHANDISING Nuestro busca

merchandising aumentar

nuestras

ventas y generar atracciĂłn en el pĂşblico, por la cual, desarrollamos

productos

que logren complementar a nuestra marca.

210


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

COPA CERVECERA Una de las formas mas representativas de vender nuestra marca es a través de los vasos cerveceros. Estos serán hechos mediante serigrafía

211


MERCHANDISING Nuestro busca

merchandising aumentar

nuestras

ventas y generar atracciĂłn en el pĂşblico, por la cual, desarrollamos

productos

que logren complementar a nuestra marca.

212


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

DESTAPADOR Nuestro destapador de botellas tendrá forma de anillo para poder llevarlo a todos lados. Esta vendrá dentro de una cajita de aluminio

213


MERCHANDISING Nuestro busca

merchandising aumentar

nuestras

ventas y generar atracciĂłn en el pĂşblico, por la cual, desarrollamos

productos

que logren complementar a nuestra marca.

214


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

BOLSA Un accesorio que no puede faltar son las bolsas al momento de adquirir un producto. Esta será hecha de papel Kraft, la cual es amigable con el medio ambiente.

215


MERCHANDISING Nuestro busca

merchandising aumentar

nuestras

ventas y generar atracciĂłn en el pĂşblico, por la cual, desarrollamos

productos

que logren complementar a nuestra marca.

216


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

PROTECTOR DE CELULAR Otro elemento del merchandising es un protector para celular. Al principio será para Iphone y Samsung, y luego comenzaremos a agregar otras marcas de celulares.

217


MERCHANDISING Nuestro busca

merchandising aumentar

nuestras

ventas y generar atracciĂłn en el pĂşblico, por la cual, desarrollamos

productos

que logren complementar a nuestra marca.

218


Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂ­as.

la

Adobe Photoshop

VELAS El siguiente merchandising son velas aromaticas. EstarĂĄn colocadas en cada mesa del ambiente de trabajo, y pueden ser dadas a los clientes.

219


MERCHANDISING Nuestro busca

merchandising aumentar

nuestras

ventas y generar atracciĂłn en el pĂşblico, por la cual, desarrollamos

productos

que logren complementar a nuestra marca.

220


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

POLOS El polo tendrá su variante para hombre y para mujer, además de colores claros y colores oscuros, reflejando la marca en ellos

221


222


INDUMENTARIA


INDUMENTARIA La indumentaria de nuestra empresa tendrรก la misiรณn de expresar formalismo, ya que eso es lo que transmite nuestro imagotipo.

224


Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂ­as.

la

Adobe Photoshop

MUJER La indumentaria femenina esta compuesta por una blusa color maiz, con una falda lapiz y un chaleco abierto de color marrĂłn y un mandil a la cintura de color rojizo; medias panties y zapatos negros

225


INDUMENTARIA La indumentaria de nuestra empresa tendrรก la misiรณn de expresar formalismo, ya que eso es lo que transmite nuestro imagotipo.

226


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

HOMBRE La indumentaria masculina esta compuesta por una camisa color maiz, con un pantalón y un chaleco abierto de color marrón y un mandil a la cintura de color rojizo ; y zapatos negros.

227


228


SEÑALETICA


SEĂ‘ALETICA Nuestra seĂąaletica presentada tomara elementos de acuerdo a nuestra marca buscando algo que aporte diferencia a nuestras infraestructuras.

230


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

SEÑALETICA ÁREA DE BAÑOS

231


SEĂ‘ALETICA Nuestra seĂąaletica presentada tomara elementos de acuerdo a nuestra marca buscando algo que aporte diferencia a nuestras infraestructuras.

232


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

SEÑALETICA ÁREA DE WIFI

233


SEĂ‘ALETICA Nuestra seĂąaletica presentada tomara elementos de acuerdo a nuestra marca buscando algo que aporte diferencia a nuestras infraestructuras.

234


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

SEÑALETICA ÁREA DE CAJA

235


SEĂ‘ALETICA Nuestra seĂąaletica presentada tomara elementos de acuerdo a nuestra marca buscando algo que aporte diferencia a nuestras infraestructuras.

236


Programa utilizado para creación de los vectores.

la

Adobe Illustrator

SEÑALETICA ÁREA VIP

237


238


CORPOREO RETROILUMINADO


CORPOREO RETROILUMINADO Una

manera

autĂŠntica

de

que nuestro imagotipo sea visualizado

en

diferentes

fachadas de nuestros locales.

240


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

CORPÓREO El acabado de nuestro corpóreo será de material libre, dependiendo de la base y/o local donde se colocará

241


CORPOREO RETROILUMINADO Una

manera

autĂŠntica

de

que nuestro imagotipo sea visualizado

en

diferentes

fachadas de nuestros locales.

242


La elaboración de nuestro corpóreo constará de los siguientes materiales: - Se podrá realizar en bronce, latón, trupan, PVC, acero, etc. - Luces LED (de preferencia, blanco). - Cables de conexión de las luces LED. - Poliuretano de alta calidad..

243


CORPOREO RETROILUMINADO Una

manera

autĂŠntica

de

que nuestro imagotipo sea visualizado

en

diferentes

fachadas de nuestros locales.

244


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

LUCES NEÓN Los colores empleados en las luces neón, dependerán del fondo que ocupen, pero lo recomendable sería blanco, marrón o amarillo

245


246


BACKING PUBLICITARIO


BACKING PUBLICITARIO Nuestro Backing serรก utilizado en conferencias de prensa o presentaciรณn de alguno de nuestros productos.

248


Programa utilizado para edición de fotografías.

la

Adobe Photoshop

BACKING PUBLICITARIO Nuestro Backing tendrá 220 centímetros de alto y 400 centímetros de alto.

249


250


Camacho Leyva, Cristian Alexis Matos Gรณmez, Karen Yesika Pissani Fupuy, Liliana Patricia Riojas Torres, Kevin Smit 251


252


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