ÍNDICE 1.CONTENIDO 1.1 Terminología
........6
1.2 Introducción
........8
2.NUESTRA MARCA
.........11
2.1 Presentación
........15
2.2 Etimología
........18
2.3 Misión
........20
2.4 Visión
........22
2.5 Valores
........24
2.6 Conceptualización
........26
2.1 Síntesis recurrente
.........29
2.2 Estructura recurrente
.........33
3.PRESENTACIÓN DE LA MARCA ....37
2
3.1 Construcción
........41
3.2 Logometría
........49
3.3 Área de respeto
........57
3.4 Reducción
........63
3.5 Variantes
........67
3.6 Logo Responsive
........73
4.MODOS DE USO
.........77
4.1 Principal
........78
4.2 Negativo/Positivo
........80
4.3 Blanco y negro
........84
4.4 Escala de Grises
........86
4.5 Lineal
........88
4.6 Fondos Monocromáticos
........90
5.CO-BRANDING
.......95
6.PATRONES DE FONDO
.....101
7.FONDO FOTOGRÁFICO .....105 8.ESTILO FOTOGRÁFICO .....113 9.COLORES CORPORATIVOS.119 9.1 Psicología del color
........120
10.TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
.....127
10.1 Tipografía principal
.......128
10.2 Tipografía segundaria
.......130 3
ÍNDICE 11.USOS INCORRECTOS
.........134
12.CÓDIGO QR
.........143
13.PAPELERIA CORPORATIVA 13.1 Tarjeta personal
........149
13.2 Papel membretada
........151
13.3 Sobre americano
........153
13.4 Folder
........155
13.5 Fotocheck
........157
13.6 Sobre A4
.......159
13.7 CD corporativo
14.PAPELERIA FISCAL
4
......147
........161
....163
14.1 Factura
........164
14.2 Boleta
........168
14.1 Guia de remisión
........172
14.2 Nota de venta
........176
15.PÁGINA WEB
........181
16.ELEMENTOS GRÁFICOS
......194
16.1 Periódicos
........196
16.2 Televisión
........198
16.3 Panel publicitario
........200
16.4 Díptico
........202
16.5 Afiche publicitario
........204
16.6 Pendon
........206
17.MERCHANDISING
....209
18.INDUMENTARIA CORP.
.....223
19.SEÑALETICA
....229
20.CORPOREO
....239
21.BACKING PUBLICITARIO
....247
5
TERMINOLOGÍA
6
Para lograr una mejor comprensión de
HSB (Tono, Saturación, Brillo): Modelo
este Manual, se exponen a continuación
generado desde la percepción humana del
las definiciones más comunes de los
color. Utilizado en ordenadores.
términos empleados, para ayudar a su mejor entendimiento.
ZONA DE PROTECCIÓN: Es un espacio imaginario alrededor del logotipo que nunca
LOGOTIPO: Es el elemento gráfico que
debe ser invadido por otro elemento.
identifica a una empresa, un producto comercial.
IMAGEN CORPORATIVA: La percepción que una determinada persona o un colectivo
COLOR: Se asocia a la marca un cromatismo
tienen de una Entidad. Es la imagen mental
fijo y definido, que no debe modificarse
ligada a una Corporación y a lo que ella
nunca.
representa.
TIPOGRAFÍA: Es la forma gráfica de
IDENTIDAD CORPORATIVA: La parte
expresar el lenguaje.
visible de la identidad de una empresa. El
PANTONE:
Código
universal
de
catalogación de colores.
conjunto
de
características
físicas
específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de
CMYK (Cian, Magenta, Yellow, Black)
las demás entidades.
Código sustractivo de colores que se utiliza en la mayoría de los sistemas de impresión.
MANUAL DE IDENTIDAD: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación
RGB (Red, Green, Blue): Sistema aditivo
de la identidad Corporativa en el plano del
de color, que se utiliza fundamentalmente
diseño.
en ordenadores y televisiones. 7
INTRODUCCIÓN
8
Este presente manual recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de nuestra marca: “Cutzhio”. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca, guardando siempre la línea gráfica y dejando en claro que solo lo expuesto en este manual podrá ser aplicado en todas las piezas gráficas usadas en el futuro. Este manual es una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia. 9
10
NUESTRA MARCA
NUESTRA MARCA
12
Una marca es una identificación comercial con la que se ofrece un producto o servicio en el mercado. La marca “Cutzhio” nació con el deseo de ofrecer al mercado adulto un espacio para compartir con amigos o compañeros de trabajo, que sea divertido y de moda pero que también refleje nuestra cultura y nuestros antepasados. Se basó en una de las culturas mas antiguas de nuestro pais: la cultura Mochica. A través de nuestro logotipo y línea gráfica queremos reflejar el buen trato brindado y el servicio de calidad que se ofrece en nuestra empresa. Para ello se creo un Imagotipo, con una tipográfia elegante y rustica a la vez; esto potenciado con un símbolo, el cual lleva una síntesis de la cultura Moche, buscando que sea agradable, llamativo y fácil de reconocer y recordar en nuestro target. 13
14
PRESENTACIÓN DEL MANUAL
PRESENTACIÓN
16
Con el objetivo de que nuestra marca gráfica refleje de manera racional y coherente en todos los fundamentos de comunicación, presentamos este Manual de Identidad Corporativa Visual, donde como elementos implantamos las pautas de construcción, lineamientos gráficos tanto como el uso de las tipografías y las aplicaciones y usos cromáticos de la marca constituyendola como una eficaz herramienta de consulta y apoyo. Donde es obligatorio y preciso seguir las indicaciones del presente Manual llevando un debido respeto para la preservación de la correcta imagen gráfica de la marca. 17
ETIMOLOGÍA
18
Para lograr una mejor comprensión y un enfoque distinto de la marca nació la idea y el interés de adaptar la temática de una de las culturas del Perú, fundamentándose en tendencias, estilos y expresiones de la cultura Mochica, el naming lleva la palabra CUTZHIO, que significa Chicha de Jora, la cual era la bebida que era el licor de la época. La imagen que se ha creado para CUTZHIO es un kero mochica en el cual antiguamente solía servirse la chicha. Las cuales juntas crean una forma apreciable, y memorable de si misma y la distinguen de las demás identidades.
19
MISIÓN
20
La misión de Cutzhio es darle al público norteño un ambiente de calidad, cómodo donde puedan disfrutar de un momento agradable a través del consumo de bebidas, licores hechos artesanalmente, además de un buen bocadillo y en el lugar donde la atención sea de primera. Ya que eso es esencial para que nuestra empresa se posicione en un lugar alto en la mente de los consumidores. Adaptaremos la temática moche en cada una de las instalaciones y piezas gráficas de Cutzhio para que de esta manera el público se sienta rodeado de toda la cultura del norte peruano.
21
VISIÓN
22
Buscamos posicionar a Cutzhio como una empresa de bebidas artesanales a nivel regional como la número uno y de igual manera a nivel nacional e internacional. Ofreciendo en cada uno de nuestros establecimientos un pedacito de lo que es la cultura del norte peruano, promoviéndola a través del Perú y del mundo. Siempre con el compromiso de brindar un servicio de calidad y donde todo el público se sienta a gusto por lo que ofrecemos como empresa.
23
VALORES
24
Seguridad
Compromiso
Es la confianza que nuestros clientes
Como empresa estamos 100% dedicados
podrán tener al consumir nuestras
a ofrecer una atención de primera y de
bebidas, alimentos y todo aquello que
calidad potenciando al máximo nuestras
ofrecemos en Cutzhio sin peligros que
capacidades para ofrecerle al público
afecten negativamente la calidad de
lo que se merece y lo que espera desde
servicio que ofrecemos.
que entra hasta que sale del local.
Innovación Como valor diferencial Cutzhio busca renovarse, ser original e innovador en cada uno de sus ambientes haciendo uso de la tecnología con la cual el cliente puede interactuar y pasar una experiencia única.
25
CONCEPTUALIZACIÓN
26
CUTZHIO: La palabra Cutzhio significa en el idioma Muchik: Chicha de Jora, cerveza que, en aquellos tiempos era sagrada y que al beberla se decía que te acercaba a los dioses y que ha trascendido hasta la actualidad y solía servirse en un kero (vaso ceremonial) y es por eso de la síntesis de nuestro logo.
27
28
SÍNTESIS RECURRENTE
SÍNTESIS RECURRENTE A continuación podremos visualizar el porqué de los elementos
utilizados
nuestro logo.
30
en
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
RECURSO GRร FICO Incrustaciones
Kero
Mรกscara
Hojas de trigo
NAMING
CUTZHIO BAR ARTESANAL
31
32
ESTRUCTURA RECURRENTE
ESTRUCTURA RECURRENTE Todos los elementos deben estar sintetizados y agrupados de manera que esten diagramados correctamente y se pueda crear el imagotipo.
34
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
CUTZHIO BAR ARTESANAL
35
36
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
38
Nuestra empresa “Cutzhio” es un bar con una personalidad única, donde se puede pasar un momento agradable disfrutando de bebidas y licores hechos artesanalmente, un ambiente agradable donde se puede disfrutar de una cerveza y bocadillos con una buena compañía; y un lugar donde la atención es de primera, implementando la tecnología en nuestra infraestructura para poder brindar un mejor servicio.
39
40
CONSTRUCCIÓN
CONSTRUCCIÓN A continuación se puede apreciar la construcción de los elementos del imagotipo a través de formas.
42
Programa utilizado para creaciĂłn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
VASO KERO Nuestro elemento principal, e isotipo, es la sintesis de un vaso ceremonial llamado Kero, elaborado con circulos ĂĄureos de tres tamaĂąos diferentes y curvas.
43
CONSTRUCCIÓN Construccion
de
nuestro
isotipo a base de medidas y formas.
44
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
MÁSCARA DE ORO E INCRUSTACIONES Símbolos con los cuales potenciaremos nuestra marca, la cual son característicos de la cultura en la cual nos enfocamos
Máscara
Hoja de trigo
Incrustaciones
45
CONSTRUCCIÓN La tipografía de nuestra marca representada a base de formas, sintetizada para el adecuado uso en los diversos medios gráficos.
46
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
NAMING Nuestra tipografía, aporta elegancia y simplicidad a nuestra marca. A continuación una sintesis de nuestras letras.
47
48
LOGOMETRÍA
LOGOMETRÍA La siguiente retícula tiene como finalidad establecer las proporciones del imagotipo y servirá para constatar y guiar la construcción en la reproducción de la marca, sea cual sea su dimensión.
50
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
ISOTIPO Tomamos el valor de “X” de un elemento de una medida regular de nuestro imagotipo, el cual pertenece a una parte del Kero.
=x
5.4 x
0.7 x
1.2 x
5.6 x
= 2.7 x
2.6 x
1.7 x
3.4 x
4.8 x
51
LOGOMETRĂ?A Medidas
adecuadas
para
el correcto uso de nuestra identidad corporativa
52
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
LOGOTIPO Tomamos el valor de “X” de un elemento de una medida regular de nuestro imagotipo, el cual pertenece a una parte del Kero.
=x
1.8 x
2.2 x
4.7 x
6.4 x
53
54
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
IMAGOTIPO Tomamos el valor de “X” de un elemento de una medida regular de nuestro imagotipo, el cual pertenece a una parte del Kero.
=x 5.4 x
7.8 x
2.7 x
1.7 x
4.7 x
6.4x
55
56
ÁREA DE RESPETO
ร REA DE RESPETO El รกrea de respeto es esencial y obligatorio. Se trata de un espacio de seguridad en torno al imagotipo, espacio que esta prohibido ser invadida por: imรกgenes, textos u otros elementos grรกficos.
58
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
LOGOTIPO El área de respeto de nuestro logotivo , es el espacio que lo separa del isotipo y como valor del tamaño de separación hemos tomado el diacrítico de la letra “i” .
=
59
ร REA DE RESPETO Se comprende como รกrea de respeto al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningun otro elemento lo rebase.
60
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
IMAGOTIPO El área de protección que se presenta en el imagotipo permite que no interfiera con otro elemento gráfico , como valor de tamaño tomamos el elemento perteneciente al kero
=
61
62
REDUCCIÓN DE LA MARCA
REDUCCIÓN DE LA MARCA Para tener una Comprensión y legibilidad clara de la marca, se
establece
un
tamaño
mínimo de reducción. y esta prohibido reproducir la marca en una medida inferior a la expuesta.
64
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
IMAGOTIPO La reducción máxima de nuestro imagotipo se establece en milimetros.
33.6 mm
30.2 mm La reducción máxima establecida para que el imagotipo conserve todas sus propiedades de comprensión y legibilidad es el que refleja el siguiente apartado .
65
66
VARIANTES DE MARCA
VARIANTES DE LA MARCA Nuestras variantes se usarán dependiendo el tipo de uso que se le dará para obtener una coherente línea gráfica.
68
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
ORIENTACIÓN VERTICAL Aquí mostramos la variación principal, la permitida para nuestra papelería corporativa.
69
VARIANTES DE LA MARCA Nuestras
variantes
se
adaptarรกn a todo cuanto estรก especificado en el presente manual,
respetando
parรกmetro de ello.
70
cada
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
ORIENTACIÓN HORIZONTAL Esta orientación no será muy común en cuanto a nuestra línea gráfica, pero puede ser usada para papelería fiscal y merchandising.
71
72
L OGO LOGO R ESPO SP NSIVE IV RESPONSIVE
LOGO RESPONSIVE En este manual se presentan las caracteristicas de nuestro logo
RESPONSIVE;
es
decir adaptado a diferentes dispositivos con el objetivo de mejorar considerablemente la experiencia del usuario. 74
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
VARIANTES ACEPTADAS
75
76
MODOS DE USO
PRINCIPAL Aquí
mostramos
nuestro
imagotipo principal, la cual nos identifica como símbolo original.
Muestra
policromáticos
los
colores cuales
van unidos a la escencia de nuestra marca.
78
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
79
POSITIVO Este modo puede ser utilizado para fondos de pared pintados de colores enteros.
80
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
PANTONE
RGB
CMYK
4975 C
65 R 32 G 32 B
47% C 77% M 61% Y 74% K
PANTONE
RGB
CMYK
122 C
255 R 209 G 63 B
0% C 19% M 80% Y 0% K
PANTONE
RGB
CMYK
19-1652 TCX
119 R 32 G 47 B
32% C 93% M 62% Y 45% K
HEX #412020
HEX #FFD13F
HEX #77202F
81
NEGATIVO Los colores que se adecuen, deberan ser utilizados como se presentan a continuaciรณn.
82
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
PANTONE
RGB
CMYK
4975 C
65 R 32 G 32 B
47% C 77% M 61% Y 74% K
PANTONE
RGB
CMYK
122 C
255 R 209 G 63 B
0% C 19% M 80% Y 0% K
PANTONE
RGB
CMYK
19-1652 TCX
119 R 32 G 47 B
32% C 93% M 62% Y 45% K
HEX #412020
HEX #FFD13F
HEX #77202F
83
BLANCO Y NEGRO Este modo se utilizarĂĄ en diversos
medios,
como
serigrafĂa, estampado, etc.
84
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
HEX
RGB
CMYK
#000000
0R 0G 0B
91% C 79% M 62% Y 97% K
la
Adobe Illustrator
85
ESCALA DE GRISES Se presenta nuestra marca en escala de grises, la cual será utilizada en todo lo que concierne a papelería fiscal.
86
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
PANTONE
RGB
CMYK
P 179-10 U
121 R 121 G 121 B
0% C 0% M 0% Y 66% K
PANTONE
RGB
CMYK
P 179-6 U
178 R 178 G 178 B
0% C 0% M 0% Y 40% K
PANTONE
RGB
CMYK
P 179-4 U
204 R 204 G 204 B
0% C 0% M 0% Y 27% K
HEX #797979
HEX #B2B2B2
HEX #CCCCCC
87
LINEAL El uso de estas será parte de la papelería fiscal, asimismo será empleado en algunos recursos
gráficos
merchandising.
88
como
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
PANTONE
RGB
CMYK
4975 C
65 R 32 G 32 B
47% C 77% M 61% Y 74% K
PANTONE
RGB
CMYK
122 C
255 R 209 G 63 B
0% C 19% M 80% Y 0% K
PANTONE
RGB
CMYK
19-1652 TCX
119 R 32 G 47 B
32% C 93% M 62% Y 45% K
HEX #412020
HEX #FFD13F
HEX #77202F
89
FONDOS MONOCROMร TICOS (CLAROS) En esta etapa se utilizarรกn colores no reglamentados, respetando la buena visibilidad de la marca.
90
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
PANTONE
RGB
CMYK
2573 C
189 R 131 G 202 B
33% C 55% M 0% Y 0% K
PANTONE
RGB
CMYK
Blue 0821 C
114 R 208 G 235 B
54% C 0% M 8% Y 0% K
PANTONE
RGB
CMYK
360 C
108 R 192 G 74 B
61% C 0% M 86% Y 0% K
HEX #BD83CA
HEX #72D0EB
HEX #6CC04A
91
FONDOS MONOCROMร TICOS (OSCUROS) En esta etapa se utilizarรกn colores no reglamentados, respetando la buena visibilidad de la marca.
92
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
PANTONE
RGB
CMYK
2627 C
62 R 17 G 81 B
89% C 100% M 34% Y 31% K
PANTONE
RGB
CMYK
Dark Blue C
0R 37 G 154 B
100% C 86% M 14% Y 2% K
PANTONE
RGB
CMYK
5535 C
24 R 48G 41 B
84% C 53% M 68% Y 69% K
HEX #3E1151
HEX #00259A
HEX #183029
93
94
CO- BRANDING CO- BRANDING
CO-BRANDING Nuestros
socios
comerciales
suponen un beneficio para ellos tanto como a nosotros. Gracias a nuestros socios comeciales lograremos sobresalir mรกs en el mercado lambayecano, y en el mercado tanto nacional como el extranjero .
96
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
SOCIOS COMERCIALES Marcas nacionales
Marcas extranjeras
97
CO-BRANDING Nuestros
socios
comerciales
suponen un beneficio para ellos tanto como a nosotros. Gracias a nuestros socios comeciales lograremos sobresalir mรกs en el mercado lambayecano, y en el mercado tanto nacional como el extranjero .
98
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
Cutzhio 50% Candelaria 50% / marca aliada
Cutzhio 70% Candelaria 30% / marca aliada
99
100
PATRONES DE FONDO
PATRONES DE FONDO Nuestros patrones de fondo serán un aporte al momento de diseñar nuestra
papelería,
pues
esta
aportará y reforzará nuestra marca.
102
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
Los patrones de fondo de nuestra marca serán utilizados en muchas partes de nuestra papelería, así mismo se podrá utilizar para imagenes de fondo. 103
104
FONDO FOTOGRÁFICO
FONDO OSCURO FOTOGRÁFICO En
presencia
de
fotográfias
oscuras se podrá utilizar el logotipo en forma de negativo situandolas en zonas oscuras del fondo fotográfico, siempre teniendo en cuenta un espacio de protección mínimo. 106
Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂas.
la
Adobe Photoshop
107
FONDO BLANCO FOTOGRÁFICO En presencia de fotográfias claras se podrá utilizar el logotipo en sus colores situandolas en zonas claras
del
fondo
fotográfico,
siempre teniendo en cuenta un espacio de protección mínimo.
108
Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂas.
la
Adobe Photoshop
109
FONDO DE COLOR FOTOGRÁFICO En
presencia
de
fotográfias
coloridas se podrá utilizar el logotipo en negativo con un pequeño resplando color negro esto ayuda para que el logo se distinga mejor, siempre teniendo en cuenta un espacio de protección mínimo. 110
Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂas.
la
Adobe Photoshop
111
112
ESTILO FOTOGRÁFICO
ESTILO FOTOGRĂ FICO Se definen el tipo de fotografias que usaremos en nuestra marca.
114
Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
CUTZHIO ¿Qué fotografiar? Las imagenes fotograficas que se emplearán en los distintos soportes de comunicación de Cutzhio son elementos importantes que deben seguir un lineamiento, pues es una oportunidad de conectar con el publico. Se debe fotografiar imagenes que apoyen la personalidad y la vision de la marca. Es importante que las fotografías comuniquen los valores de color, estabilidad, seguridad, felicidad y elegancia.
Cromática Se debe dar uso a la variante correcta del imagotipo en cada fotografía utilizada ¿Qué enfatizamos? Se debe resaltar la calidad y tratar de transmitir todo el sabor de nuestras bebidas además de la labor de los trabajadores.
115
CONTENEDOR FOTOGRร FICO Nuestro
estilo
resaltarรก
mas a Cutzhio como marca.
116
Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
TE LLEVA A LOS
DIOSES!!!
117
118
COLORES CORPORATIVOS
COLORES CORPORATIVOS Se
tomarรกn
los
colores
corporativos de nuestra marca con sus respectivos cรณdigos.
120
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
Nuestro imagotipo se usarรก en su mayoria, sobre fondos claros o blancos, debido a la predominaciรณn del color marrรณn, el cual es oscuro.
PANTONE
RGB
CMYK
PANTONE
RGB
CMYK
4975 C
65 R 32 G 32 B
47% C 77% M 61% Y 74% K
122 C
255 R 209 G 63 B
0% C 19% M 80% Y 0% K
HEX #412020
HEX #FFD13F
121
122
PSICOLOGÍA DEL COLOR
PSICOLOGร A DEL COLOR Los
colores
mostrados
encierran muchos significados al momento de comunicar visualmente.
Acontinuaciรณn
se mostrarรกn los valores de nuestros colores corporativos.
124
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
MARRÓN
ORO
El marrón aporta el sentido de la estabilidad,
Es el atributo de lo Bueno, la Felicidad, lo
confort y aleja la inseguridad. Nos aporta
valioso, además que este no pierde su valor,
realismo, porque no acerca a los ciclos de
por tanto, es el color de la permanencia.
la vida, a la tierra, a la naturaleza, a las
Queremos ser una empresa que transmita
estaciones del año, a los meses, a los años.
felicidad, cosas buenas, y que perdure en el tiempo. 125
126
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA PRINCIPAL Esta
tipografía
se
utiliza
exclusivamente para nuestro imagotipo, en específico, el naming.
128
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
Nuestra tipografía es “BERNADETTE”, la cual cuenta con licencia gratuita solo para uso personal.
BERNADETTE- MAYÚSCULAS A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, K, L, M, N, Ñ, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z. BERNADETTE- MINÚSCULAS a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y, z.
BERNADETTE- NÚMEROS 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 0
Página para descargar la fuente: https://www.dafont.com/bernadette.font
129
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS SECUNDARIAS Estas tipografías se utilizan para cualquier soporte de impresión y en nuestras piezas gráficas,
como
brochures,
flyers, papelería corporativa, etc. 130
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
Nuestra primera tipografía secundaria es “ROCKWELL”, la cual cuenta con licencia gratuita solo para uso personal.
ROCKWELL- MAYÚSCULAS
A , B , C , D, E , F, G, H , I , J , K , L , M , N , Ñ , O, P, Q, R , S , T, U, V, W, X , Y, Z . ROCKWELL- MINÚSCULAS
a , b, c , d , e , f , g , h , i , j , k , l , m , n , ñ , o , p , q , r, s , t , u , v, w, x , y, z . ROCKWELL- NÚMEROS
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 0
Página para descargar la fuente: https://fontlot.com/rockwell.font
131
132
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
Nuestra segunda tipografía secundaria es “CANTARELL”, la cual cuenta con licencia gratuita.
CANTARELL- MAYÚSCULAS
A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, K, L, M, N, Ñ, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z. CANTARELL- MINÚSCULAS
a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y, z. CANTARELL- NÚMEROS
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 0
Página para descargar la fuente: https://www.fontsquirrel.com/fonts/cantarell
133
134
USOS INCORRECTOS
USOS INCORRECTOS Los usos como los siguientes no estĂĄn permitidos en nuestra marca ya que perderĂamos nuestra identidad corporativa.
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Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
No modificar las dimensiones del logotipo ya que se perdería la forma de nuestro logo y así también la identidad corporativa de nuestra empresa.
137
138
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
No está permitido el cambio de las tipografías ni del imagotipo. Esto podría significar que sea tomado como de otra marca.
139
140
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
La diagramaciรณn de los elementos no debe ser alterado por el contrario se colocarรก sin salirse del margen de lo establecido.
141
142
CÓDIGO QR
CÓDIGO QR Será
empleado
en
piezas
gráficas para informar sobre lo que ofrecemos a través de la red.
144
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
Será de utilidad para las tarjetas de la empresa, afiches, banners y flyers. Con esto los clientes podrán contar con el acceso a la plataforma de Cutzhio.
20 mm
20 mm La medida mínima a utilizar es de 20 mm x 20 mm pero puede variar según donde. se desee utilizar.
145
146
PAPELERÍA CORPORATIVA
PAPELERĂ?A CORPORATIVA Parte
indispensable
para
nuestra empresa ya que le otorga marca.
148
funcionalidad
a
la
Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
TARJETA PERSONAL Nuestra tarjeta personal representará nuestros colores corporativos buscando así el estilo equilibrado de la marca.
10 cm
https://cutzhio.webnode.es/ +51 975684421 074 - 4927618 Santa Victoria 132 -Chiclayo
10 cm
149
PAPELERĂ?A CORPORATIVA Parte
indispensable
para
nuestra empresa ya que le otorga marca.
150
funcionalidad
a
la
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
Esta hoja se utilizará para la realización de algún entregable que se realice dentro de la empresa.
Omnime commoluptae nonsequo ini apistiberum numque volorum fugiat mossedi volupta corehendit, sum faccaborro blaccaborati officiam illuptatam, consequam, tecto optatus abo. Alique nosam cus accatur aut eum quia porro quae experum, que res modit rerum fugiam dolupta id et landamus nulpari aturibusam vitati aspicia quatis ipsum fugit, audam qui blatur, quiatemodi tem et ut ad quis quo voloriatios eos simi, quamus. Uptatio. Nam sequide omnis eium des iminveles assitincium quod ent, acerumquas utam quae. Ut ab inum quae qui utectest mo cone que antiur, ullaccus nes ius doluptas maximaio maxiministi anducium animinvel earchic turecus min pre sim reptur, seceris rectis vit ressunt. Soluptust, et adi cus, consenda nus et as quas et ommo eate corrum volore, nia voloris imaximincto inciur aut offictatis everum quid ut utem nonest, sum.
Tel: (074) 4927618 - Cel : +51 975684421 - Web: www.cutzhio.com.pe Santa Victoria 132 - Chiclayo - Lambayeque
151
PAPELERĂ?A CORPORATIVA Parte
indispensable
para
nuestra empresa ya que le otorga marca.
152
funcionalidad
a
la
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
SOBRE AMERICANO Este sobre se utilizarรก para el transporte de un documento fuera de la empresa.
153
PAPELERĂ?A CORPORATIVA Parte
indispensable
para
nuestra empresa ya que le otorga marca.
154
funcionalidad
a
la
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
SOBRE A4 Este sobre se utilizarรก para el transporte de un documento fuera de la empresa
155
PAPELERĂ?A CORPORATIVA Parte
indispensable
para
nuestra empresa ya que le otorga marca.
156
funcionalidad
a
la
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
FOTOCHECK Pieza grรกfica utilizada para identificar a los trabajadores.
157
PAPELERĂ?A CORPORATIVA Parte
indispensable
para
nuestra empresa ya que le otorga marca.
158
funcionalidad
a
la
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
FOLDER Nuestra folder personal representará nuestros colores corporativos buscando así el estilo equilibrado de la marca.
159
PAPELERĂ?A CORPORATIVA Parte
indispensable
para
nuestra empresa ya que le otorga marca.
160
funcionalidad
a
la
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
CD CORPORATIVO
-
CU TZ HIO
©
TO
-
ESERVADOS HOS R REC DE S LO
-
CU TZ HIO
©
S DO
VA S RESER DOS CHO ERE D S LO
RESERVADOS HOS REC DE OS SL DO
TO
El empaque del CD corporativo contiene un sistema estilo pop-up, en el cual se situará el CD.
©
S DO O
CU TZ HI O T
161
S RESERVADOS CHO ERE SD LO OS OD
-
CU TZ HI O
©
T
162
Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
CD CORPORATIVO
163
PAPELERÍA FISCAL Nuestra
papelería
fiscal
servirá para hacer pedidos y/o poder brindar un mejor trato.
164
Programa utilizado para creaciรณn de los vectores.
la
Adobe Illustrator
FACTURA Nuestra factura forma parte importante de nuestra empresa y su diagramaciรณn no puede ser modificada.
Nombre: ....................................................................... Fecha: .......................... Direcciรณn: ..................................................................... R.U.C. : .........................
Cant.
Detalle
P. Unit.
Importe
Son: Sub. Total
CANCELADO USUARIO
IGV. 18% TOTAL S/
165
166
Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂas.
la
Adobe Photoshop
FACTURA
167
PAPELERÍA FISCAL Nuestra
papelería
fiscal
servirá para hacer pedidos y/o poder brindar un mejor trato.
168
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
BOLETA Nuestra boleta forma parte importante de nuestra papelería fiscal y el diseño y linea gráfica no se pierde.
169
170
Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂas.
la
Adobe Photoshop
BOLETA
171
PAPELERÍA FISCAL Nuestra
papelería
fiscal
servirá para hacer pedidos y/o poder brindar un mejor trato.
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Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
GUIA DE REMISIÓN Nuestra guía de remisión también forma parte importante de nuestra papelería fiscal y sirve para sustentar el traslado de bienes entre distintas direcciones con motivo de compra o venta.
GUIA DE REMISION - REMITENTE
Fecha de inicio del traslado :...................................................... Punto de partida :............................................... Destinatario :.................................................................................... Punto de llegada:................................................ RUC:........................................N˚ doc. Identidad:.............................. MOTIVO DE TRASLADO : Venta Compra Consignación Devolucíon
Entre establec. de la misma Empresa
ENTREGA TERCEROS
imprenta los otakus S.RL. RUC :1412481568 Fecha de imprecion :05-06-18 n˚ de autorizancion :357474875454
PARA TRASFORMACIÓN Recojo de bienes trasformados EMISOR ITINERANTE ZONAPRIMARIA IMPORTACION EXPORTACION
OTROS
DESTINATARIO
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174
Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
GUIA DE REMISIÓN
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PAPELERÍA FISCAL Nuestra
papelería
fiscal
servirá para hacer pedidos y/o poder brindar un mejor trato.
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Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
NOTA DE VENTA Nuestras notas de venta también forma parte de nuestra papelería fiscal y es documento comercial en el que el vendedor detalla las mercancías que ha vendido al cliente, pero no origina registros contables
177
178
Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
NOTA DE VENTA
179
180
MEDIOS OTL
MEDIO OTL Los medios Otl abarca lo que es publicidades de pagina web.
182
Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
PÁGINA WEB Nuestra página web contará con una medida de 1280 x 800 pixeles, pero se adaptará a cualquier plataforma, brindando así acceso a cualquier dispositivo y aportará actividad a nuestra marca.
https://cutzhio.webnode.es/ 183
184
Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂas.
la
Adobe Photoshop
MOCK-UP
185
MEDIO OTL Los medios Otl abarca lo que es publicidades de pagina web.
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Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
SOBRE NOSOTROS
187
188
Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂas.
la
Adobe Photoshop
MOCK-UP
189
MEDIO OTL Los medios Otl abarca lo que es publicidades de pagina web.
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Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂas.
la
Adobe Photoshop
CONTACTO
191
192
Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂas.
la
Adobe Photoshop
MOCK-UP
193
194
ELEMENTOS GRÁFICOS
MEDIO ATL Los
medios
publicidad
a
ATL
conlleva
un
público
abierto, como pueden ser: Periódicos, televisión, radio, paneles publicitarios, etc.
196
Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
PERIÓDICO Nuestros avisos en periódicos serán llamativos y precisos para llamar la atención de los lectores; sin sobrecargarlos de texto o imágenes.
197
MEDIO ATL Los
medios
publicidad
a
ATL
conlleva
un
público
abierto, como pueden ser: Periódicos, televisión, radio, paneles publicitarios, etc.
198
Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
TELEVISIÓN Los spots publicitarios de Cutzhio serán parte importante también para llamar la atención de nuestro público objetivo.
199
MEDIO ATL Los
medios
publicidad
a
ATL
conlleva
un
público
abierto, como pueden ser: Periódicos, televisión, radio, paneles publicitarios, etc.
200
Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
PANEL PUBLICITARIO Los paneles también forman parte de nuestro medio publicitario. Estos podrán ser visualizados a las afueras de la ciudad, entradas, carreteras, etc.
201
MEDIO ATL Los
medios
publicidad
a
ATL
conlleva
un
público
abierto, como pueden ser: Periódicos, televisión, radio, paneles publicitarios, etc.
202
Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
DÍPTICO Nuestro diptico se utilizará de una manera informativa y promocional, de acuerdo a la necesidad de la empresa y teniendo en cuenta la línea gráfica y colores corporativos.
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MEDIO ATL Los
medios
publicidad
a
ATL
conlleva
un
público
abierto, como pueden ser: Periódicos, televisión, radio, paneles publicitarios, etc.
204
Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
AFICHE PUBLICITARIO Nuestros afiches publicitarios poseen el dinamismo de nuestra marca y estarán colocados en sorportes que brindarán iluminación durante horas nocturnas.
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MEDIO ATL Los
medios
publicidad
a
ATL
conlleva
un
público
abierto, como pueden ser: Periódicos, televisión, radio, paneles publicitarios, etc.
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Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
PENDÓN Los pendones de nuestra marca estarán ubicados en centros comerciales. Es considerable su dimensión para que sea bien apreciado contando con el uso correcto del estilo fotográfico.
207
208
MERCHANDISING
MERCHANDISING Nuestro busca
merchandising aumentar
nuestras
ventas y generar atracciĂłn en el pĂşblico, por la cual, desarrollamos
productos
que logren complementar a nuestra marca.
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Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
COPA CERVECERA Una de las formas mas representativas de vender nuestra marca es a través de los vasos cerveceros. Estos serán hechos mediante serigrafía
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MERCHANDISING Nuestro busca
merchandising aumentar
nuestras
ventas y generar atracciĂłn en el pĂşblico, por la cual, desarrollamos
productos
que logren complementar a nuestra marca.
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Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
DESTAPADOR Nuestro destapador de botellas tendrá forma de anillo para poder llevarlo a todos lados. Esta vendrá dentro de una cajita de aluminio
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MERCHANDISING Nuestro busca
merchandising aumentar
nuestras
ventas y generar atracciĂłn en el pĂşblico, por la cual, desarrollamos
productos
que logren complementar a nuestra marca.
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Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
BOLSA Un accesorio que no puede faltar son las bolsas al momento de adquirir un producto. Esta será hecha de papel Kraft, la cual es amigable con el medio ambiente.
215
MERCHANDISING Nuestro busca
merchandising aumentar
nuestras
ventas y generar atracciĂłn en el pĂşblico, por la cual, desarrollamos
productos
que logren complementar a nuestra marca.
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Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
PROTECTOR DE CELULAR Otro elemento del merchandising es un protector para celular. Al principio será para Iphone y Samsung, y luego comenzaremos a agregar otras marcas de celulares.
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MERCHANDISING Nuestro busca
merchandising aumentar
nuestras
ventas y generar atracciĂłn en el pĂşblico, por la cual, desarrollamos
productos
que logren complementar a nuestra marca.
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Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂas.
la
Adobe Photoshop
VELAS El siguiente merchandising son velas aromaticas. EstarĂĄn colocadas en cada mesa del ambiente de trabajo, y pueden ser dadas a los clientes.
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MERCHANDISING Nuestro busca
merchandising aumentar
nuestras
ventas y generar atracciĂłn en el pĂşblico, por la cual, desarrollamos
productos
que logren complementar a nuestra marca.
220
Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
POLOS El polo tendrá su variante para hombre y para mujer, además de colores claros y colores oscuros, reflejando la marca en ellos
221
222
INDUMENTARIA
INDUMENTARIA La indumentaria de nuestra empresa tendrรก la misiรณn de expresar formalismo, ya que eso es lo que transmite nuestro imagotipo.
224
Programa utilizado para ediciĂłn de fotografĂas.
la
Adobe Photoshop
MUJER La indumentaria femenina esta compuesta por una blusa color maiz, con una falda lapiz y un chaleco abierto de color marrĂłn y un mandil a la cintura de color rojizo; medias panties y zapatos negros
225
INDUMENTARIA La indumentaria de nuestra empresa tendrรก la misiรณn de expresar formalismo, ya que eso es lo que transmite nuestro imagotipo.
226
Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
HOMBRE La indumentaria masculina esta compuesta por una camisa color maiz, con un pantalón y un chaleco abierto de color marrón y un mandil a la cintura de color rojizo ; y zapatos negros.
227
228
SEÑALETICA
SEĂ‘ALETICA Nuestra seĂąaletica presentada tomara elementos de acuerdo a nuestra marca buscando algo que aporte diferencia a nuestras infraestructuras.
230
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
SEÑALETICA ÁREA DE BAÑOS
231
SEĂ‘ALETICA Nuestra seĂąaletica presentada tomara elementos de acuerdo a nuestra marca buscando algo que aporte diferencia a nuestras infraestructuras.
232
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
SEÑALETICA ÁREA DE WIFI
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SEĂ‘ALETICA Nuestra seĂąaletica presentada tomara elementos de acuerdo a nuestra marca buscando algo que aporte diferencia a nuestras infraestructuras.
234
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
SEÑALETICA ÁREA DE CAJA
235
SEĂ‘ALETICA Nuestra seĂąaletica presentada tomara elementos de acuerdo a nuestra marca buscando algo que aporte diferencia a nuestras infraestructuras.
236
Programa utilizado para creación de los vectores.
la
Adobe Illustrator
SEÑALETICA ÁREA VIP
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CORPOREO RETROILUMINADO
CORPOREO RETROILUMINADO Una
manera
autĂŠntica
de
que nuestro imagotipo sea visualizado
en
diferentes
fachadas de nuestros locales.
240
Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
CORPÓREO El acabado de nuestro corpóreo será de material libre, dependiendo de la base y/o local donde se colocará
241
CORPOREO RETROILUMINADO Una
manera
autĂŠntica
de
que nuestro imagotipo sea visualizado
en
diferentes
fachadas de nuestros locales.
242
La elaboración de nuestro corpóreo constará de los siguientes materiales: - Se podrá realizar en bronce, latón, trupan, PVC, acero, etc. - Luces LED (de preferencia, blanco). - Cables de conexión de las luces LED. - Poliuretano de alta calidad..
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CORPOREO RETROILUMINADO Una
manera
autĂŠntica
de
que nuestro imagotipo sea visualizado
en
diferentes
fachadas de nuestros locales.
244
Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
LUCES NEÓN Los colores empleados en las luces neón, dependerán del fondo que ocupen, pero lo recomendable sería blanco, marrón o amarillo
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246
BACKING PUBLICITARIO
BACKING PUBLICITARIO Nuestro Backing serรก utilizado en conferencias de prensa o presentaciรณn de alguno de nuestros productos.
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Programa utilizado para edición de fotografías.
la
Adobe Photoshop
BACKING PUBLICITARIO Nuestro Backing tendrá 220 centímetros de alto y 400 centímetros de alto.
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250
Camacho Leyva, Cristian Alexis Matos Gรณmez, Karen Yesika Pissani Fupuy, Liliana Patricia Riojas Torres, Kevin Smit 251
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