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De volta às telas da TV O cachorrinho dachshund é novamente o garoto-propaganda da campanha publicitária da Magneti Marelli Cofap. O Cofapinho, como ficou conhecida a raça, reestreia em vinhetas bem criativas e inusitadas, sempre alertando para a verificação preventiva dos amortecedores.
por LILIAN LOBATO
Q
uem não se lembra do cachorrinho que, no fim dos anos de 1980, tornou-se ícone da marca dos amortecedores Cofap? É impossível esquecer o mascote que conquistou o Brasil e fez a diferença na história da marca, hoje parte do Grupo Magneti Marelli. O cão da raça dachshund não só vive na memória dos brasileiros como já retornou para a tela da televisão em agosto, com o slogan de sucesso criado há mais de 20 anos: “O melhor amigo do carro e do dono do carro”. Mas quem vê o cachorrinho na TV não imagina como ele foi criado. Tudo partiu de um sonho que se tornou realidade. De acor-
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do com a gerente de Marketing de Serviços e Comunicação da empresa Magneti Marelli Cofap Autopeças, Mônica Cassaro, Roberto Kasinsky – filho do então proprietário da Cofap, Abraham Kasinski – sonhou que o amortecedor se transformava no cachorrinho e resolveu colocar a ideia em prática. “A proposta criativa escolhida foi a da agência W/Brasil, que conferiu um tom leve e alegre à mensagem publicitária. Assim, o Cofapinho encerrou a fase da linguagem do terror que regia a publicidade da marca de amortecedores até então: se você não trocar os amortecedores (desgastados) do seu veículo, você poderá morrer em um acidente de carro”, conta.
Logo, o Cofapinho caiu no gosto popular. A propaganda, que apresentava o produto com as características básicas do cachorro – amigo, bom companheiro e preocupado com a segurança dos membros da família –, foi um sucesso absoluto e as vendas dos amortecedores reagiram imediatamente. Aumentando ainda mais a repercussão, o Cofapinho chegou a ser eleito o personagem mais simpático da propaganda brasileira, ganhando prêmios em Cannes e nos principais festivais brasileiros. No ar em 1989, 1990 e 1991, reaparecendo depois em 1993, 1996, 1999 e 2001, o Cofapinho reestreia em 2010 na versão desenho animado. Mas a gerente de Marketing garante: “Os Cofapinhos de verdade voltarão”. Segundo ela, o retorno do garoto-propaganda surgiu com a necessidade de atingir o público jovem que não teve acesso às vinhetas dos anos de 1980 e 1990. “Além disso, as inspeções veiculares são a oportunidade ideal de tornar a marca Cofap ainda mais lembrada pelo consumidor final”, avalia. A campanha publicitária foi realizada
novamente pela W/Brasil com investimento de R$ 1,2 milhão. No total, estão previstas seis mil inserções e a expectativa é de que mais de 448 milhões de pessoas sejam impactadas positivamente. “Os filmes abordam temas atuais e inovadores e mostram o cachorrinho dançando funk, sambando ou lutando boxe, sempre alertando para a verificação preventiva dos amortecedores”, revela. O Cofapinho reestreia em grande estilo em vinhetas de 10 segundos, veiculadas nos canais ESPN, SporTV, Band Sports, Fox, HBO, AXN, Cinemax, Universal, WBTV, Sony, MGM, Globonews, GNT, History Channel, Discovery Channel, Biography Channel e A&E Mundo. Estão ainda em exibição em 44 salas de cinema. Mônica Cassaro completa que a marca Cofap é um patrimônio valioso no mercado de aftermarket brasileiro, com 65% da participação. “A marca Cofap tem uma imagem consolidada (Top of Mind) junto aos proprietários de veículos e é prestigiada entre a maioria dos profissionais da cadeia de comercialização e aplicação de amortecedores”, finaliza.
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