Autor: Víctor Torres Balcazar Ilustraciones y diseño: Augusto Chávez De Bedoya Corrección de estilo: Ana Lucía Salcedo
1.- INTRODUCCIÓN
Continuando con la línea de informes desarrollados por el equipo del Observatorio Cultural, a partir de los datos recogidos por las diferentes áreas orgánicas de la Gerencia de Cultura de la Municipalidad Metropolitana de Lima (MML), en esta ocasión se presenta información estadística detallada sobre el festival Lima Vive Rock 2012, el cual se realizó el 22 de setiembre del año pasado. El presente documento inicia desarrollando brevemente las razones que justificaron la organización y realización de un evento como Lima Vive Rock por parte de la Gerencia de Cultura de la MML para, posteriormente, tratar a profundidad la información derivada de la data cuantitativa y cualitativa recogida en temas relacionados a los rasgos característicos de los asistentes al festival de rock, la acogida de los grupos musicales participantes, el impacto de la estrategia comunicacional empleada, las recomendaciones proporcionadas para la mejora de eventos similares, entre otros
2.- LIMA VIVE ROCK 2012 Con la proliferación de grandes conciertos de artistas extranjeros en Lima desde mediados de la década pasada, los grandes festivales de rock nacional pasaron a ocupar un lugar secundario en la escena musical limeña. La continua oferta de artistas de gran alcance mediático amenazaba con relegar a las bandas locales a un espacio cada vez más reducido. De hecho, la gran mayoría de bandas del circuito independiente difícilmente ha conseguido un espacio en medios de comunicación masiva, pasando a depender de manera considerable de las redes sociales y de la publicidad “de boca en boca” para llegar a su público objetivo. Esto ha generado que los otrora grandes conciertos de rock nacional de las décadas de los ochenta y noventa cedan paso a una nueva dinámica de conciertos más pequeños y a experiencias de autogestión que no suelen contar con el auspicio de las marcas que, por lo general, apoyan otro tipo de eventos culturales. Ante un escenario como ese, la Municipalidad Metropolitana de Lima, por medio de la Gerencia de Cultura, se vio en la necesidad de hacer efectiva una de las funciones de su competencia: promover actividades artísticas y culturales. En ese sentido, la Gerencia de Cultura se trazó como objetivo crear el espacio y generar las condiciones para la difusión de la inmensa movida del rock en la ciudad. Así nace el festival Lima Vive Rock 2012, que sintetiza esfuerzos y expectativas en un momento único, reuniendo a lo largo de una intensa jornada de 10 horas ininterrumpidas a 20 476 asistentes, 30 sellos discográficos y 16 bandas musicales (6 Voltios, Aeropajitas, Autobús, Catervas, Cocaína, El Hombre Misterioso, Emergency Blanket, Kinder, La Mente, La Sarita, Leuzemia, Los Protones, M.A.S.A.C.R.E., Rafo Ráez y los Paranoias, Voz Propia y Theremyn_4) en un espectáculo de calidad, seguridad y comodidad, al nivel de cualquier festival internacional. Lima Vive Rock se convirtió así en el primer festival gratuito de rock peruano en Lima Metropolitana, un proyecto que superó las expectativas originalmente creadas, cumpliendo con el objetivo de la actividad.
3 .- DATOS ESTADÍSTICOS En setiembre de 2012, por encargo de la Gerencia de Cultura de la MML, se realizó el diseño y aplicación de encuestas a una muestra representativa (con un nivel de confianza de 95%) de 336 personas de una población total de 20, 476 (total de asistentes). Este trabajo tuvo como objetivo obtener datos que permitieran construir información sobre el perfil de los asistentes al festival Lima Vive Rock, el grado de familiaridad de los asistentes al evento con las ferias de sellos, el grado de conocimiento acerca del organizador del festival, las razones que explican la asistencia al evento, el impacto de la estrategia comunicacional empleada, la percepción de los participantes en relación a la organización de actividades de industria cultural, el grado de relación de los asistentes con las actividades realizadas por la Gerencia de Cultura y las sugerencias proporcionadas para la mejora de este tipo de espectáculos. A continuación se detallan los principales resultados obtenidos. 3. 1 PERFIL DEL ASISTENTE AL FESTIVAL LIMA VIVE ROCK 2012 Sobre la base de las variables edad, lugar de residencia, grado de instrucción, grado de asociación entre el rock y el desarrollo de la ciudad, y el monto de dinero que se está dispuesto a gastar para acceder a un festival de este tipo se puede elaborar el perfil del asistente al Festival Lima Vive Rock. Al respecto, es posible afirmar que el perfil del participante del festival es el de una persona que tiene entre 18 y 24 años (54%), reside en Lima Centro (38%) o en Lima Norte (27%), cuenta con secundaria completa (59%), se encuentra cursando estudios superiores (62%), considera que el rock aporta al desarrollo cultural de la ciudad (97%) y está dispuesto a pagar entre S/.11 y S/.30 por asistir a un evento similar (59%). La edad es una variable que puede ser abordada más a detalle, distribuyendo a la población asistente según grupo etario. Así, se tiene que el grupo de jóvenes comprende más de las tres cuartas partes del total de asistentes (83%), mientras que la adulta joven queda relegada a un 16%.
GRÁFICO1. ASISTENTES AL FESTIVAL LIMA VIVE ROCK 2012 DISTRIBUIDOS POR GRUPO
83% Joven (15-29 años)
16% Adulta joven (30-44 años)
1% Adulta (45-60 años)
Asimismo, en relación a los distritos en los que residen los participantes es posible afirmar que fue bastante equitativa la diversa proveniencia de los asistentes al festival. Es decir, las personas llegaron de varios distritos de Lima Metropolitana, sin marcadas diferencias entre distritos. Sin embargo, cabe resaltar que el 13% de los asistentes provino de San Juan de Lurigancho (7%) y Los Olivos (6%). Ahora bien, la concentración de participantes por zonas sí permite visualizar ciertas diferencias, y así vemos que Cercado de Lima y Lima Norte concentraron el 65% del total de asistentes.
GRÁFICO2. LUGAR DE RESIDENCIA Lima Centro (38%) // Cercado 5.06% // Santiago de Surco 4.46% // San Miguel 4.46% // La Victoria 3.57% // Otros 19.94% Lima Norte (27%) // San Juan de Lurigancho 7.44% // Los Olivos 5.95% // San Martín de Porres 5.36% // Comas 3.57% // Otros 4.76%
Callao (7%) // Callao 4.76% // Otros 2.09% No precisa (1%)
Lima Sur (14%) // San Juan de Miraflores 4.46% // Villa María del Triunfo 3.57% // Otros 6.25% Lima Este (13%) // Ate 4.76% // La Molina 3.27% // Otros 4.76%
3. 2 PERFIL DEL ASISTENTE A LA FERIA DE SELLOS INDEPENDIENTES Del total de personas encuestadas, el 46% ya había asistido a una Feria de Sellos Independientes. De ese grupo puede obtenerse también un determinado perfil. Así, los datos recogidos permiten aseverar que el asistente a la Feria de Sellos Independientes de Lima Vive Rock acudió, previamente, a 3 o más ferias de ese tipo (60%), asistió a las ferias hechas previamente en el Parque Washington (50%) y está dispuesto a pagar entre S/.11 y S/.30 por un disco (69%), pero, paradójicamente, no ha comprado discos peruanos originales en el último mes (77%). El tema de las visitas a plazas donde se instalan ferias de este tipo puede ser profundizado. Así, se tendría que, además del 50% visitante del Parque Washington, existen también grupos medianamente grandes que asisten al Centro Fundación Telefónica (18%) y al Campo de Marte (15%) para conocer más y/o adquirir los trabajos producidos por sellos discográficos independientes.
GRÁFICO3. FERIAS A LAS QUE HAN CONCURRIDO LOS VISITANTES DE FERIAS DE SELLOS
50% Parque Washington 18% Centro Fundación Telefónica 15% Campo de Marte
// 9% Nuclear Bar // 3% Zela Café Bar // 6% Teatro Segura
3. 3 RAZONES POR LA QUE ASISTE Entre las razones expuestas por los encuestados acerca de los factores que influyeron en su decisión de asistir al festival Lima Vive Rock, destaca notoriamente la presentación de las bandas promocionadas para el evento (79%).
GRÁFICO4. FACTORES QUE EXPLICAN LA DECISIÓN DE ASISTIR
Gráfico5. NIVEL DE CONVOCATORIA SEGÚN BANDA DE ROCK 6 Voltios 29% Leuzemia 26% La Sarita 9% La Mente 8% Masacre 6% Voz Propia 5%
79% Bandas
Rafo Raez y Los Paranoia 5% Otros 16%
// 11%
Vine con amigos
// 3%
Precio
// 2%
Me trajeron //
2%
Lugar //
1%
Pasaba por aquí //
1%
Vine por la publicidad
De igual manera, cabe mencionar que, si bien casi las tres cuartas partes de los encuestados afirmaron estar presente en el festival por las bandas anunciadas, el 29% de ese total mencionó a 6 Voltios como el grupo por el cual asistió, mientras que Leuzemia se posicionó en segundo lugar con el 22% del total de menciones. Por consiguiente, se podría decir que 2 de las 16 bandas presentadas en el festival explican la asistencia de aproximadamente un tercio (33%) del total de encuestados.
GRÁFICO5. NIVEL DE CONVOCATORIA SEGÚN BANDA DE ROCK
29% 6 Voltios
26% Leuzemia
9% La Sarita
// 8% La Mente // 6% Masacre //5% Voz Propia //5%Rafo Raez y Los Paranoia //16% Otros
3.4 SOBRE ACTIVIDADES DEL FESTIVAL En relación a las actividades realizadas en paralelo a las presentaciones de las bandas, se tiene que el 48% de personas asistieron a la Feria de Sellos. Del mismo modo, al consultar a los encuestados por las actividades que sugerirían para ese tipo de festivales, estos recomendaron muestras fotográficas (18%), talleres (17%) y proyecciones audiovisuales (16%).
GRÁFICO6. ACTIVIDADES SUGERIDAS PARA REALIZAR DURANTE UN FESTIVAL DE ROCK
18% Muestra fotográfica
17% Talleres
16% Proyecciones audiovisuales
// 5% Conversatorios //3% Clases maestras // 42% Otros
3.5. IMPACTO DE LA PUBLICIDAD La Gerencia de Cultura de la MML utilizó diferentes medios y mensajes para difundir la realización del festival Lima Vive Rock. Los encuestados fueron también consultados en relación a la forma en la que se enteraron de dicho evento, destacando entre sus respuestas la importancia de las redes sociales, dado que el 56% de encuestados las consideró como el medio a través del cual se informaron sobre detalles del festival. Ahora, podría decirse que toda la información digital alcanzó a un 69% (redes sociales y página) de los encuestados, puesto que el 13% mencionó haberse enterado del evento por la página web, dejando relegados a los medios de promoción tradicionales como periódicos (5%), papelería/folletería (4%) y televisión (3%).
En relación al impacto comunicacional, además del nivel de asistencia obtenido (20,476 personas), puede recurrirse a la medición del conocimiento de ciertos contenidos informativos difundidos. Así, por ejemplo, si evaluamos el grado de conocimiento que tienen los asistentes sobre la organización del evento, se tiene que la gran mayoría estaba al tanto de que la Municipalidad Metropolitana de Lima organizaba el evento (82%). Sin embargo, un importante 18% desconocía al organizador del evento (15%) o asumía erróneamente que otra organización lo era (3%).
GRÁFICO7. GRADO DE CONOCIMIENTO SOBRE LA ORGANIZACIÓN DEL EVENTO
82% Municipalidad Metropolitana de Lima
// 15% No sabe/No responde // 2% Ministerio de Cultura // 1% Rock en el Parque – Unión Records
3.6 RELACIÓN CON LAS ACTIVIDADES ORGANIZADAS POR LA SUBGERENCIA DE CULTURA Sobre la concurrencia previa a otros eventos de rock organizados por la MML a través de la Gerencia de Cultura, se tiene que sólo una cuarta parte de los asistentes (25%) acudió a ese tipo de actividades. Entre los eventos mencionados, los más recordados son Lima Rockea en el Parque de la Exposición (31%), Sonidos Urbanos en la Plaza de Armas (15%) y Wayna Sipas Tinkuy en el Parque Washington (15%).
Los encuestados no sólo fueron consultados por eventos de rock, sino que también se les preguntó por su asistencia a algún otro tipo de evento cultural organizado por la municipalidad. Al respecto, el 66% respondió que tampoco había asistido a otro evento, dato que permitiría concluir que más del 50% de encuestados participó por vez primera de un evento cultural a cargo de la MML. En relación al 34% que afirmó haber asistido a otros eventos culturales de la MML, se tiene que el 36% acudió a la Bienal de Fotografía y el 20% a actividades de Cultura Viva. GRÁFICO8. ACTIVIDADES ORGANIZADAS POR LA MML A LAS QUE HAN ASISTIDO LOS VISITANTES DEL LIMA VIVE ROCK 2012
36% Bienal de Fotografía
20% Cultura Viva
8% Festival de Cine Digital
// 7% Ferias de formación artística // 5% Presentaciones en la Plazuela de las Artes // 4% Festival Internacional de Poesía // 20% Otros
3.7 PERCEPCIÓN / OPINIÓN La Gerencia de Cultura, como dependencia de una entidad pública como la MML, tiene interés en conocer si la población, en este caso los asistentes al festival de rock, concebían que tuviera como responsabilidad el promover actividades artísticas y culturales. Al respecto, y en materia de industria cultural, el 99.70% manifestó que la Municipalidad, efectivamente, debía realizar programas de fomento de la cultura.
Ahora bien, considerando que el mundo organizacional está constituido, además del Estado, por el sector empresarial y el sector de la sociedad civil, se interrogó a los asistentes sobre las organizaciones que consideraban como responsables de la promoción de eventos artísticos en lugares públicos. Sobre el tema, el 70% consideró que el sector público era el llamado a asumir dicha responsabilidad (55% consideró a las Municipalidades y el 15% al Estado en general), dejando relegados a la empresa privada (10%) y las bandas de rock (6%).
GRÁFICO9. ORGANIZACIÓN SELECCIONADA PARA LA REALIZACIÓN DE PROGRAMAS DE FOMENTO A LA INDUSTRIA CULTURAL
55%
Municipalidades
15% Estado
10% Empresa privada
// 6% Las mismas bandas // 3% Productores independientes //11% Otros
Por último, acerca de la organización del Festival Lima Vive Rock 2012 la impresión que se llevó la gran mayoría de los asistentes fue buena (65%) y muy buena (32%), existiendo un pequeño 3% que no quedó conforme con algunos aspectos del evento.