CD Manual Tourismusverband Linz

Corporate Wording & Design Die touristische Positionierung der Stadt LInz mit Vorgaben f端r Text-, Grafik- und Bildwelten aus Sicht des Tourismusverbandes Linz. Stand FEB. 2012

LINZ Tourismus

1

Linz.verändert, Eigenständigkeit

Was Linz ausmacht

Kultur, Natur, Industrie – diese Ganzheitlichkeit, die Linz ausmacht, drückt die Elemente einer erfolgreichen Stadt unserer Zeit aus. Es geht um Lebensqualität, um die wirtschaftliche Basis für Einkommen und soziale Angebote, aber vor allem auch um Kultur.

Der Slogan „Linz.verändert,“ ist deshalb nicht nur der Claim der Marke Linz – er ist auch Programm für die touristische Präsentation der Stadt. Während im Städtetourismus häufig der Blick zurück, die Beschäftigung mit Geschichte in romantischer Umgebung, wo man sich an alten Ruinen, Burgen, Schlössern und Kirchen erfreut, im Vordergrund steht, will Linz seinen Gästen die Faszination einer der erfolgreichsten Städte Österreichs in der Gegenwart nahebringen. Was heißt „Erfolg“ in unserer Zeit und wie ist man erfolgreich erfolgreich?

In dieser Fragestellung spiegeln sich die Veränderungsimpulse, die mit einem Linz-Besuch ausgelöst werden sollen. Der Prozess einer „Metamorphose“, wo Linz sich innerhalb weniger Jahrzehnte von einer schmutzigen Industriestadt zu einer ökologisch, sozialen und kulturellen Erfolgsstadt verändert hat wird dabei ebenso erlebt wie Elemente von Lebensqualität, die Linz, seine BewohnerInnen und seine Gäste erspüren lassen, dass Erfolg nur ganzheitlich wirklich Sinn macht.

Beschleunigung und Entschleunigung, Balance, ein tolerantes Klima in einer mulitkulturellen Stadt, Kultur für alle – die dazu beiträgt, dass man als Mensch Freude und Inspiration bekommt und neue Zusammenhänge entdeckt. Ein ganzheitlicher Ansatz gegen die Überforderungserscheinungen unserer Zeit – vom frühen Tod aufgrund von Herz- und Kreislaufproblemen bis hin zu Beeinträchtigungen unseres Lebens durch Burnout oder Tinnitus. Ein „Wellness“-Angebot für Geist und Seele, den ein Linz-Besuch bewirken kann! „Linz.verändert,“ ist aus der Programmphilosophie der Kulturhauptstadt Europas 2009 ein Ansatz im Städtetourismus, der sich nicht so sehr aus der Präsentation von Klischees und Kulissen speist, sondern den Gästen die Philosophie einer interessanten Stadt und die vielen kulturellen Botschaften, die man in den Museen, aber auch in der Natur, im Theater und bei Festivals entdecken kann, nahe bringt. Schöne Erlebnisse und „Tiefgang“ müssen sich nicht ausschließen. Die Programme, die Bilder, die Botschaften des Tourismusverbandes Linz verführen zum Staunen. Nur wer verführt, verführt zur Veränderung.

Bild- und Textelemente wurden daher in Abstimmung mit der Stadtkommunikation, der Linz09-Agentur „Gruppe am Park – Buchegger, Denoth / Haslinger, Keck “, dem Linzer Institut für Sprach- und Unternehmenskultur sowie den MitabeiterInnen und Gremien des Tourismusverbandes Linz für eine touristische Nutzung weiterentwickelt, um den Prozess der Nachhaltigkeit des Projektes „Linz09“ und den touristischen Erfolgsweg fortzusetzen.

Die Bildvorgaben, die grafischen Elemente und die Grunddefinitionen für Texte sollen in der täglichen Arbeit des Tourismusverbandes Linz, aber auch bei allen Partnern helfen, die Qualitäten der Stadt spannend, durchgängig und kontinuierlich zu kommunizieren. Nur eine langfristig angelegte einheitliche Bild- und Textsprache vermögen es, erfolgreiche Kommunikation und kontinuierliches Wachstum im Tourismus zu erreichen.

Zur Umsetzung dieser Strategie dient das vorliegende Manual.

Wir wünschen dabei viel Erfolg. Die Gäste werden es durch interessante Erlebnisse und Impulse, die sie dadurch in Linz erfahren, danken. Über Linz werden die BesucherInnen auch zuhause noch begeistert erzählen oder im Social-Web posten.

Ihr KR Manfred Grubauer Vorsitzender Linz Tourismus

02 2

Ihr Georg Steiner Tourismusdirektor

Inhalts-

verzeichnis

S.05

Die Marke „Linz.verändert,“ im Tourismus

Die Stadt Linz und der Tourismus Touristische Positionierung Unsere Philosophie Linz Tourismus als Marke

S. 11 Unser Wording: Texte und Sprache Bilder der Sprache

Verführerische Geschichten Überzeugen durch Gespräche

S. 17 Design-Basics: Logo, Farben, Schrift Tourismus Logo Die Logo Do‘s and Dont‘s Linzer Logo-Kombinationen Frische Farben Unsere Schriften Unsere Typografie

S. 25 Drucksorten und Schriftverkehr

Visitenkarten und Briefpapier Kuvertvarianten Brief und E-Mail Titelgestaltung ein- und mehrsprachig Anzeigen Kleinformate

S. 35 Klare Bildsprache Eigenständige Fotowelten

3 03

4

Die Marke „Linz.verändert,“ im Tourismus

5 05

Die Stadt Linz

und der Tourismus

Neue Potenziale

für den Linz Tourismus Kultur, Natur, Industrie – auf dieser Ganzheitlichkeit baut der Erfolg von Linz im 21. Jahrhundert auf und war daher der Leitfaden für das Programm des europäischen Kulturhauptstadtjahres 2009.

Die Stadt Linz hat ihre Kommunikation in Zusammenarbeit mit Partnern, wie dem Linz Tourismus, im Jahr 2010 hin zu „Kultur, Linzleben, Wirtschaft“ weiterentwickelt und mit neuen „big pictures“ unterlegt, die in Texten, Bildern und Assoziationen ihren Ausdruck findet.

Zuspitzung der Kommunikation für den Bereich des Tourismusmarketings:

KULTUR

Linz Linz Linz Linz Linz Linz

ist ist ist ist ist ist

Impulsgeber.

Reichweite.

Festival.

Neuzeit.

Pulsschlag.

Spielstätten.

Kultur

NATUR

Linz Linz Linz Linz Linz Linz

ist ist ist ist ist ist

Fairplay.

Geborgenheit.

Weiterbildung.

Donaupark.

Freigeist.

Erlebnisraum.

Linzleben

INDUSTRIE

Linz Linz Linz Linz Linz Linz

ist ist ist ist ist ist

Wirtschaft

Umfassende Positionierung der Stadtkommunikation Linz nach Linz09.

06 6

Vorsprung.

Ankerplatz.

Werktag.

Vernetzung.

Kraftfeld.

Geradeaus.

Touristische

Positionierung

Von den Fakten zur Emotion

Die Grundpositionierung „Kultur, Natur und Industrie“ spiegelt wieder, welche Ressourcen vorhanden sind und glaubhaft kommuniziert werden können. Sie wird von der Philosophie, die sich an den Mensch richtet ergänzt. In Texten, Gestaltungen und Bildern zu der Donaustadt findet idealerweise beides seinen Ausdruck.

Die Auswahl der Themen und die Entwicklung der Angebote wird im Hinblick auf die Grundpositionierung vorgenommen. Nach Festlegung derselben ist es wichtig die Angebote für den zukünftigen Gast zeitgemäß aufzubereiten. Dafür benötigt es dementsprechender Schrift-, Sprach- und Bildwelten, die im Design zu einem Gesamteindruck zusammengefügt werden.

DESIGN/GESTALTUNG

Linz Linz Linz

Linz Linz / Linz LinzSPRACHE SCHRIFT Linz Linz

Mensch sein.

KULTUR

Zusammenhänge erkennen.

NATUR

BILD

Neugier wecken.

INDUSTRIE

7 07

Unsere

Philosophie

„Das Herz der Marke bringen Sie zum Schlagen. Sie als Verführerin, als Verführer.“ 1 Verführung zum Menschsein.

Wir verführen zu mehr Lebensqualität.

Der Mensch ist kein Hürdenläufer, der sich dem Leistungsimperativ „Schneller! Weiter! Höher!“ verschreibt, sondern ein Suchender.

Er ist auf der Suche nach sich selbst, nach Balance, nach Rhythmus. Er will sich selbst intensiv wahrnehmen. Hörstadt, Adalbert Stifter, Turmeremit sind Beispiele dafür. Wir lassen Menschen den Pulsschlag der Stadt spüren. Wir verführen zur bewussten Selbst-Wahrnehmung. Ob Ars Electronica Center, Schlossmuseum oder Triennale, das Themenfeld Menschsein ist in jeder Pore der Stadt erlebbar. So führt uns „Deep Space“ die Relativität des Daseins vor Augen und macht uns das Schlossmuseum klar, dass der Mensch zwischen Urgeschichte und Universum tanzt.

Wir stoppen das Hamsterrad des Alltags, laden ein, aus dem Strom der hektischen Gegenwart auszusteigen, inne zu halten, um sich seiner selbst bewusst zu werden. Wir verführen zum Staunen. Nur wer verführt, verführt zur Veränderung.

2 Verführung zur Ganzheitlichkeit

Wir verführen zu Sinn und Zusammenhang.

Sind wir nicht einem Bombardement an Informationen ausgesetzt? Schnüren nicht Fakten und Daten unser geistiges Korsett immer enger?

Tja, wir sind zu Spezialisten geworden: Mikroskopperspektive, Fernrohrperspektive, Röntgenblickperspektive. Was fehlt, ist das Gespür für den Zusammenhang, für den Sinn. Wir verführen zu Sinn und Zusammenhang.

Wir führen Kultur, Natur und Industrie zu einem sinnvollen Ganzen zusammen und machen erkennbar, wie das eine mit dem anderen verwoben ist. Ob Kulturformate, Performances, Museumskonzeptionen, uns geht es darum, den Sinn hinter dem Ganzen freizulegen. Stahlproduktion und Grünfläche, Erholung und Arbeit, soziale Musterstadt und Kulturhauptstadt sind jene Sinnfäden, die wir zu einem sinnvollen Ganzen verweben. Dieses Gewebe macht Linz so unverwechselbar.

Wir verführen zu einer neuen Perspektive. Nur wer verführt, verführt zur Veränderung.

3 Verführung zur Neugier.

Wir verführen zum Sprung ins Unbekannte.

Linz ist eine sprudelnde Quelle aus Ideen und Anregungen, aus alt und neu.

Wir verführen zu Neugier, stiften an, sich mit noch nie Dagewesenem auseinanderzusetzen, laden ein in unbekannte Themenfelder. Denn wer immer dieselben Felder pflügt, wird immer weniger ernten. Es braucht VerführerInnen wie uns, VerführerInnen, die andere entzünden, aufwecken, die die Grenzen der Kultur neu ziehen. „Ars Electronica Festival“, „Best of Austria“, „Biennale“, „Triennale“, Festival „Next Comic“, Festival „Crossing Europe“... nicht nur die Elite steht auf der Bühne unseres Denkens und Handelns, sondern die breite Bevölkerung.

Sie für neue Themen begeistern, sie mit Neuem konfrontieren, für sie neue Welten auf- und anreißen, darum geht es uns. Wir verführen zum Ausprobieren, locken in neue Welten, servieren ein Kulturangebot garniert mit dem Aroma des Verständlichen und machen Appetit auf Spezialitäten aus OÖ.

Wir sind das Sprungbrett für das Neue. Nur wer verführt, verführt zur Veränderung.

08 8

Linz Tourismus als Marke Stadterlebnis

traditionell und verändert Stadterlebnis traditionell: Im Vordergrund stehen Betrachten, Staunen, Abhaken, Banales.

Die Vermittlung erfolgt faktenorientiert aber wenig reflektiert und erschließt keine Zusammenhänge.

Stadterlebnis neu: Die Vermittlung erfolgt emotional, reflektierend und erschließt Zusammenhänge.

Ausgangsüberlegungen für die Vermittlung und Dramaturgie:

Werteverschiebungen Urbanisierung Säkularisierung

Geschichten erzählen

Herausforderungen unserer Zeit Überforderung Migrationsprozesse

Glaubwürdigkeit Globalisierung Klima- und Naturveränderungen

Rückblick auf glorreiche Zeiten

Tiere Natur

Reflexionen

Kampf Lust Oper Entstehen Literatur SagenPhänomene und Vorstellungsmuster

Liebe

Wasser MythenArchetypenRitualeVergehen Luft

Musicals

Märchen Gleichnisse Sehnsüchte Leidenschaft

Einsichten Erde Feuer

Pflanzen

traditionell Adelige und kirchliche Repräsentationsbauten

Geschichte/ Klischees/ Kulissen Kirchen

Rückblick auf Kriege, Not Vergangenheit

Romantisch

Urig

Burgen

neue Begriffswelten Zusammenhänge erschließen

Menschen dort abholen, kulturelle Brüche wo sie sindBezüge zu Kulturepochen herstellen Strukturieren von Informationen

Lese- und Formulierungsdefizite

Überblick geben Säkularisierte

unterschiedliche Sozialisationen

Schlösser

Rituale

Geschmack ÄsthetikBräuche Atmosphäre Sinnfindung Sehnsüchte

Gesellschaft immaterielle Kulturgüter Sinnstiftung Erbauliches

Erschließung durch Bilder

Ziele und Wirkungen des

Stadterlebnis „Linz.verändert,“ Beispiel und Anwendungen in Linz aus Führungen und Kulturformaten: Verführung zur Neugier Interesse/Neugier wecken – Aufschließen, die Gäste erreichen

Verführung zum Menschsein Impulse mitgeben – was habe ich davon, was bringt es mir als Mensch?

Verführung zur Ganzheitlichkeit Zusammenhänge erschließen

Jahresthema 2012: Technik & Architektur

Hörstadt: Stille, zur Ruhe kommen

Ars Electronica Center: Geocity

Ausstellung: Biennale Cuveé

Adalbert Stifter: „Ruhestifter“

Festival: NEXTCOMIC

© Georg Steiner

09 9

10

Unser Wording Texte und Sprache

11

Bilder

der Sprache

Unsere Mission Wir verführen zum Menschsein.

Wir verführen zu Sinn und Zusammenhang.

Wir verführen zu Neugier.

Unsere Vision

Verführung verführt zur Veränderung. … und löst einen AHA-Effekt aus.

Kernmetaphern aktiv verbal umgesetzt

Lassen Sie sich entführen aus der Hektik des Alltags!

Fühlen Sie den Puls der Stadt! (Innenhöfe, Springbrunnen, Cafes etc.)

Spüren Sie selbst den Spannungsbogen zwischen Urgeschichte und Universum (Schlossmuseum/AEC)!

Erleben Sie Linz als Brückenschlag zwischen Urgeschichte und Universum!

Verringern Sie die Geschwindigkeit Ihres Alltags, stoppen Sie das Hamsterrad des hektischen Getriebes!

(Im Gegensatz zu vielen Großstädten herrscht hier eine entschleunigte Atmosphäre.)

Erleben Sie selbst wie eine Stadt erfolgreich erfolgreich bleibt!

Hören Sie selbst den Rhythmus der Stadt, den Rhythmus aus laut und leise, aus Detail und Zusammenhang (Komposition und Melodie)

Lassen Sie sich herausführen aus dem Labyrinth des Alltags!

Bringen Sie Ihren Sinngenerator in Schwung!

(Zeit zum Entspannen, zum Nachdenken, zum Reflektieren) Erfahren Sie neue Zusammenhänge zwischen Kultur, Natur und Industrie! = Linz ist ein Gewebe aus Stahl produktion und Grünfläche, Erholung und Arbeit, soziale Musterstadt und Kulturhauptstadt.

Dieses Gewebe macht Linz so unverwechselbar.

Eröffnen Sie sich selbst neue Sinnperspektiven! (Weg ins Museum schärft die Sinne)

Lassen Sie sich entführen aus dem Stillstand des Lebens!

Erleben Sie ein Spannungsfeld aus Alt und Neu, aus Ideen und Anregungen!

Schöpfen Sie aus der sprudelnden Quelle, aus alten Geschichten und zukunftsweisender Technologie!

Drehen Sie selbst den Schlüssel und ein Tor tut sich auf. Ein Tor aus noch nie Dagewesenem. Überraschen Sie Ihre 5 Sinne mit etwas völlig Neuem! (Tappas, Gastro...)

Ziehen Sie den Vorhang des Alltags zur Seite! (Bühne, Theater, Musik...)

Betreten Sie eine neue Bühne! (Musiktheater)

12

Verführerische Geschichten

„Bilder schaffen, Klänge erzeugen, Gefühle wecken und lebendige Erfahrungen vermitteln.

Darum geht es.“ Mag. Wolfgang Rodlauer, Institut für Sprach- und Unternehmenskultur

Wortfelder

verführen verzaubern verändern verlocken verleiten versuchen

veranlassen verantworten verdichten veredeln verfeinern verfolgen

vergegenwärtigen vergleichen verheißen verklären verkünden vermarkten

vermählen versprühen vertrauen verwurzeln vervollkommnen vervielfachen

> verändern.

Verführen

durch Geschichten Geschichten legen Informationen Kleider an. Jede Geschichte ist eine Geschichte, die verführt, verführt in eine andere Welt, verführt zur Veränderung. Wer im Dialog mit den folgenden Worten startet verführt:

„Dazu fällt mir jetzt eine Geschichte ein...“ oder

„Stellen Sie sich vor...“

13

Überzeugen

durch Gespräche

Mensch sein Puls der Stadt (fühlen), Herzschlag (spüren) Balance, Gleichgewicht der 5 Sinne Tanz der Urgeschichte mit dem Universum (Schlossmuseum – Ars Electronica Center) Brückenschlag zwischen Vergangenheit und Zukunft (Schlossmuseum – Ars Electronica Center) Lebensgeschwindigkeit verringern, Hamsterrad des Alltags stoppen Zur Ruhe kommen, aussteigen aus dem Strom der hektischen Gegenwart Erfolg der Stadt in den vielen Facetten spüren

Sinn finden (feines) Gewebe aus Kultur, Natur und Industrie Sinnfäden (Kulturhauptstadt 09 – soziale Musterstadt, Grünflächen – Stahlproduktion, Erholung – Arbeit...) verknüpfen das Gewebe zu einem Ganzen Gleichgewicht der Sinne (Sinne sind aus den Fugen geraten) Schwerpunkt 60/70 % Sehsinn (mit Hörstadt Ausgleich schaffen)

Neugier wecken Pool aus alt und neu sprudelnde Quelle aus alt und neu, aus Geschichte und Modernität Sprungbrett für das Neue Eintauchen in neue Themenfelder ausgetretene Pfade verlassen Nährboden für Neues

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Verführen am Telefon

und am Verkaufsschalter Die Herausforderung der Verführerin / des Verführers besteht darin, einen AHA-Effekt auszulösen.

Dieses AHA bezieht sich auf die 3 Säulen Mensch – Sinn – Neugier.

Präsent sein. Sich voll und ganz auf sein Gegenüber einlassen!

Stimme macht Stimmung.

Mit Vor- und Nachnamen abheben!

Gegenüber beim Namen ansprechen (auch wenn man den Namen nicht genau versteht, Gegenüber bitten, Namen zu wiederholen, da ja meist am Ende des Telefonats der Name für den Versand der Unterlagen notwendig ist). Das baut Nähe auf und gibt dem Angesprochenen Vertrauen und Sicherheit.

Wiederholung der Kernbotschaften. Das verhindert ein Aneinandervorbeireden und spart Zeit.

Fragen stellen zeigt, dass wir unser Gegenüber ernst nehmen und konkrete Angebote bieten.

Erlebnisse aus eigener Erfahrung einfließen lassen.

Handlungsenergie kanalisieren, d. h. dem Angesprochenen etwas tun lassen z.B. „Werfen Sie einen Blick auf unsere Homepage unter www...“ oder ihm sagen, wann der nächste Schritt erfolgt z.B. „Ich werde Sie in zwei Tagen anrufen!“ oder wann die Unterlagen kommen oder „ Wenn noch Fragen offen sind, bitte rufen Sie mich an!“ etc.

Ausstieg

aus dem Gespäch Einen schönen Tag...

Bis bald in Linz! (appellativ! Baut Nähe auf) Genießen Sie Ihren Aufenthalt!

Wenn Sie noch Fragen haben, rufen Sie mich bitte an!

Lassen Sie sich von Linz verführen / begeistern! (Abschluss)

15

16

Design-Basics Logo, Farben, Schrift

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Tourismus Logo

Als Begleitung

zu „Linz.verändert,“ Das Logo des Tourismusverbandes Linz ist darauf ausgerichtet, dass es fast immer im Zusammenspiel mit dem Stadtlogo „Linz.verändert,“ und dem dazugehören grauen Balken zum Einsatz kommt.

Eine Alleinstellung wird nur dann vorgenommen, wenn es zur Kennzeichnung von Aktivitäten dient, die der Tourismusverband Linz unterstützt. Dabei soll das Logo deutlich erkennbar auf möglichst ruhigem und neutralem Hintergrund mit ausreichendem Abstand zu anderen Elementen stehen. Nachdem ein Einsatz kostenfrei aber nur nach einer Freigabe erlaubt ist, bitten wir um Zusendung vor Veröffentlichung oder Druckstart.

Logohöhe Logohöhe

Logohöhe

Farbdefinition Logo 4/c: Schrift: C55/M40/Y40/K0 Symbol: C100/M0/Y0/K0

1

4

2

5

3

1 2 3 4 5

18

Logo Logo Logo Logo Logo

1c: Schrift: 90% Schwarz Symbol: 50% Schwarz negativ: C0/M0/Y0/K0 4c auf Schwarz: Schrift: C20/M10/Y10/K0 Symbol: C0/M0/Y0/K50 auf hellem Bildhintergrund: Schrift: 90% Schwarz Symbol: 50% Schwarz auf dunklem Bildhintergrund: Schrift: C20/M10/Y10/K0 Symbol: C100/M0/Y0/K0

Die Logo

Do‘s and Dont‘s

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Linzer Logo-

Kombinationen Nicht ohne

„Linz.verändert,“ Der Tourismusverband Linz gestaltet seine Drucksorten, seinen Internetauftritt und seine Anzeigen in Anlehnung an den Auftritt der Stadt Linz, um eine Wiederkennung sicherzustellen und die Marke Linz zu stärken.

Besonders für Partner gilt: Für den Einsatz des Stadtlogos oder des Stadtwappens ist grundsätzlich die Stadtkommunikation von der Stadt Linz anzufragen. Dabei sind die Gestaltungsvorgaben der Stadt und die des Tourismusverbandes einzuhalten. Je nach Größe des Werbemittels sind max. 3 Partnerlogos parallel im grauen Balken erlaubt.

So oft als möglich wird im grauen Balken das Logo des Oberösterreich Tourismus platziert.

Linz und Oberösterreich Das Kursbuch 2011 bis 2015 für die Tourismusentwicklung Oberösterreichs sieht die Strategie des sog. „endorsed Brandings“ vor. Das Salzkammergut, die Donau und Linz werden als Marken weiter entwickelt und nach vorne gestellt. So wie bisher, wird der Tourismusverband Linz in seiner Kommunikation den Zusammenhang zum Bundesland visuell kommunizieren.

Im Zuge dieser Strategie wird es zu einer Weiterentwicklung des OÖ-Logos kommen, das im Sinne des „endorsed Brandings“ auch auf die Publikationen des Tourismusverbandes Linz Anwendung finden wird.

Logohöhe

Logohöhe

Logohöhe

Logohöhe

Logo im Balken mit Stadtlogo Linz Logohöhe

20 mm

LINZ Tourismus

Logohöhe

Logo im Balken mit Stadtlogo Linz und Partnerlogos wie OÖ Tourismus Logohöhe

20 mm

Logohöhe

Logohöhe

LINZ Tourismus

Bei einer Breite von 185 mm: max. 3 Partner Logos.

Bei dem großen Format dürfen max. 3 Partnerlogos im grauen Balken verwendet werden.

Falls mehr verwendet werden muss dies mit dem Tourismusverband Linz abgestimmt werden.

Bei einer Breite von 130 mm: max. 2 Partner Logos.

Bei dem kleinen Format dürfen max. 2 Partnerlogos im grauen Balken verwendet werden.

Falls mehr verwendet werden muss dies mit dem Tourismusverband Linz abgestimmt werden.

Farbdefinition Logobalken: C20/M10/Y10/K0

20

Logohöhe

Frische Farben Kr채ftiges

Zusammenspiel Die Auswahl der Farbe erfolgt im Hinblick auf Funktion des Kommunikationsmittels und im Zusammenspiel mit den Bildern (siehe Seite 36/37). Dabei gilt: eine Leitfarbe wird nur von wenigen begleitet und leuchtend frischen Farben wird der Vortritt gegeben. Bei hellen Farben kann zwecks Lesbarkeit der Titel in Schwarz gesetzt werden.

Das vorgestellte Farbspektrum soll als Orientierung dienen und kann, wenn Nutzen und Funktion des Kommunikationsmittels es erfordern, nach R체cksprache mit den Tourismusverband Linz erweitert werden.

Logofarben Linz Tourismus

Logo Schriftzug C:55 M:40 Y:40 K:0 Pantone Cool Grey HKS 93 RAL 7024

Logofarben Stadt Linz

Logo Symbolik C:100 M:0 Y:0 K:0 Pantone Process Cyan HKS 47 RAL 5015

Logo Schriftzug C:55 M:40 Y:40 K:0 Pantone Cool Grey HKS 93 RAL 7024

Logo Symbolik C:0 M:100 Y:0 K:0 Pantone Process Magenta HKS 25 RAL 4010

C:0 M:100 Y:0 K:0 Pantone Process Magenta HKS 25 RAL 4010

C:100 M:0 Y:0 K:0 Pantone Process Cyan HKS 47 RAL 5015

C:70 M:0 Y:100 K:0 Pantone 368c HKS 64 RAL 6018

C:0 M:55 Y:100 K:0 Pantone 1505c HKS 6 RAL 1028

C:0 M:15 Y:90 K:0 Pantone 116c HKS 2 RAL 1018

C:60 M:100 Y:0 K:0 Pantone 520c HKS 29 RAL 4006

C:100 M:80 Y:25 K:0 Pantone 534c HKS 43 RAL 5005

C:0 M:100 Y:100 K:0 Pantone 185c HKS 14 RAL 3020

C:100 M:0 Y:50 K:0 Pantone 3285c HKS 51 RAL 5018

C:45 M:0 Y:100 K:0 Pantone 376c HKS 66 RAL 6018

C:30 M:100 Y:100 K:15 C:10 M:5 Y:0 K:80 Pantone 506c Pantone Cool Grey 11 HKS 16 HKS 93 RAL 3031 RAL 7024

Farbspektrum

21

Unsere

Schriften

Die Unternehmensschriften sind Trade Gothic LT Std. und Melior LT Std mit all ihren Schnitten.

Letztere wird deutlich zur端ckhaltender angewendet. Mit dem Wechsel beider Schriften wird gespielt.

Melior LT Std ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;?!

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;?!

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;?!

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;?!

Trade Gothic LT Std ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;?!

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22

Unsere

Typografie

Bei der Textausrichtung wird Blocksatz und linksbündigem Flattersatz der Vorzug gegeben.

Der Einsatz von Versalien ist bei entsprechendem Schriftausgleich gewünscht und erlaubt.

Die Funktion z.B. Lesbarkeit geht vor Ästhetik.

2zeilige

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Wir laden Sie ein kreativ zu werden, gemeinsam mit dem Tourismusverband Linz an den Themen und der Entwicklung unserer Potentiale zu arbeiten

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1zeilige Headline

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Headline

Headline

Headline: Melior, Trade Gothic LT Std Regular (Die Headline kann in der Größe variieren) Subline: Melior 9/11 Fließtext: Trade Gothic LT Std Regular 8,5/11, Trade Gothic LT Std Bold Nr. 2 8,5/11 (Hervorhebung) Headline im Fließtext: Trade Gothic LT Std Bold Nr. 2 8,5/11 Kontaktblock: Melior 9/11, Melior Bold Italic 9/11 (Weburl)

23

24

Drucksorten und Schriftverkehr

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Visitenkarten

und Briefpapier 10 mm 10 mm

25 mm

5 mm

5 mm 5 mm 7 mm

LINZ TOURISMUS

Max Mustermann

Tourismusdirektor / Managing Director Tourismusverband Linz I Tourist Board Adalbert-Stifter-Platz 2, 4020 Linz, Österreich/Austria Tel. +43 732 7070 2920, Mobil +43 664 0000000 Fax +43 732 7070 54 2920, E-Mail mustermann@mag.linz.at www.linz.at/tourismus I www.linz-tourismus.info

5 mm

20 mm

Tourismusverband Linz I Tourist Board Adalbert-Stifter-Platz 2, 4020 Linz, Österreich/Austria Tel. +43 732 7070 2920, Mobil +43 664 0000000 Fax +43 732 70702920, E-Mail georg.steiner@mag.linz.at

ATU Nummer: 678389450999 Bankverbindung: Raiffeisen Landesbank Linz Kontonummer: 5473829 BLZ: 34000 Steurnummer: 438765034987

www.linz.at/tourismus I www.linz-tourismus.info

10 mm 10 mm

Headline: Melior 15/14 Fließtext: Trade Gothic LT Std Bold Nr. 2 8/10, Trade Gothic LT Std Regular 8/10 Farbdefinition Rückseite Visitenkarte: C20/M10/Y10/K0

26

10 mm

Kuvert-

varianten

27 mm

Adalbert-Stifter-Platz 2, 4020 Linz, Österreich/Austria Tourist Information Linz, Hauptplatz 1, 4020 Linz, Österreich/Austria

27 mm

30 mm

Logohöhe

Logohöhe

Logohöhe

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Logohöhe

Adalbert-Stifter-Platz 2, 4020 Linz, Österreich/Austria

7 mm

Logohöhe

Logohöhe

7 mm

7 mm Logohöhe

30 mm

Logohöhe

Adalbert-Stifter-Platz 2, 4020 Linz, Österreich/Austria

7 mm

Logohöhe

7 mm

Logohöhe

7 mm

Adresszeile: Trade Gothic LT Std Regular 8/11

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Brief und E-Mail

Per Post und elektronisch

Der Schriftverkehr soll soweit als möglich in den festgelegten Schriften (siehe Seite 22) geführt werden, dafür ist es nötig den elektronischen Schriftverkehr großteils in Briefform vorzubereiten, um es als PDF zu versenden.

Herr Max Mustermann

Musterstraße 1 Herr D-12345 MUSTERSTADT

Herr Max Mustermann

Musterstraße 1 D-12345 MUSTERSTADT

Max Mustermann Herr Musterstraße 1 Max Mustermann D-12345 MUSTERSTADT Musterstraße 1 D-12345 MUSTERSTADT

LINZ.VERÄNDERT,

VERÄNDERT, LINZ. MUSIK MUSIK LINZ.VERÄNDERT, Guten Tag Herr Mustermann, MUSIK VERÄNDERT, LINZ. Guten Tag Herr Mustermann,

Reisen ist eine Symphonie der Sinne Autor unbekannt Reisen ist eine Symphonie der Sinne Linz, am 1. Jänner 2012 Autor |unbekannt Susanne Reisinger DW 2009 Reisen ist eine Symphonie der Sinne tourist.info@linz.at unbekannt Linz, amAutor 1. Jänner 2012

Reisen ist eine Symphonie der Sinne Autor unbekannt Linz, am 1. Jänner 2012 Susanne Reisinger | DW 2009 tourist.info@linz.at

Susanne Reisinger | DW 2009 Linz, am 1. Jänner 2012 tourist.info@linz.at Susanne Reisinger | DW 2009 tourist.info@linz.at

MUSIK

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Besonders im Mailverkehr und im Internet ist kein durchgängiger Einsatz der Unternehmensschriften möglich. Hier kommt die „Arial“ und in Folge, als Melior Ersatz, die „Times“ zum Einsatz.

Abweichungen hiervon sind unbedingt vorab mit den CD-Ansprechpartnern abzuklären.

Guten Tag Frau/Herr/liebe Familie, sie spielen mit dem Gedanken die Donaustadt Linz zu besuchen?

Sie wollen ausbrechen aus der Hektik Ihres Alltags?

Dabei unterstützen wir Sie gerne!

Die Informationen, die in den nächsten Tagen in Ihrem Postfach landen, werden Ihre Vorfreude auf den Besuch der europäischen Kulturhauptstadt 2009 heben.

Sie eröffnet 2013 das modernste Musiktheater Europas und lädt, unter dem Motto „Linz.verändert, Musik“, zum Aufhorchen ein.

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Dort erwartet Sie ein spannendes Wechselspiel aus Kultur, Natur und Industrie.

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www.linz.at/tourismus Tipps aus Tourismus & Kultur: www.linz-tourismus.info Up-to-date: www.facebook.com/linz.austria Professionell Netzwerken: www.xing.com/net/linz Linz hat stets Programm: http://www.linz-tourismus.info Diese Nachricht inklusive aller Anhänge kann vertrauliche Informationen enthalten. Falls diese Mail nicht richtig adressiert ist, bitten wir Sie, den/die Absender/in zu informieren und die Nachricht zu löschen. Allgemeine Hinweise und Nutzungsbestimmungen zum E-Government der Stadt Linz (IKT-GmbH als IT-Dienstleister der Stadt Linz sowie des Tourismusverbandes Linz) finden Sie unter (e-linz): http://www.linz.at/images/AGB_egov_2008.pdf.

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Titelgestaltung

ein- und mehrsprachig

Gestalterische Vorgaben

Die Titelgestaltung ist in unbedingter Abstimmung mit dem Tourismusverband Linz durchzuführen.

Für die Gestaltung stellen wir Ihnen gerne offene Daten zur Arbeitserleichterung zur Verfügung.

Angestrebt werden max. drei Anreissertexte pro Titel. Bei fremd- und mehrsprachigen Broschüren entfällt „.VERÄNDERT,“.

Der transparente Farbbalken hat eine Deckkraft von 70 %, die bei Bedarf auf max. 85 % erhöht werden kann.

Damit diese Transparenz sichtbar ist, muss ein strukturierter Teil des Bildes (z.B. Gebäude) unter dem Farbalken erkennbar sein. Bei hellen Farben kann zwecks Lesbarkeit der Titel in Schwarz gesetzt werden.

Folderformat klein: Breite 130 mm x Höhe 210 mm Deutsch

Fremdsprachig

Breite 130 mm

LINZ.VERÄNDERT, stadterlebis

Broschürenformat Klein: Höhe 210 mm

www.linz.at/tourismus I www.linz-tourismus.info

LINZ TOURISMUS

LINZ

cityexperience

55 mm

THE CITY GUIDE FOR VISITORS TO LINZ – INFORMATION, TIPS, ADDRESSES

DE

www.linz.at/tourismus I www.linz-tourismus.info

20 mm

Broschürenformat Klein: Höhe 210 mm

DER STADTBEGLEITER FÜR LINZBESUCHERINNEN – INFORMATIONEN, TIPPS, ADRESSEN

Breite 130 mm

LINZ TOURISMUS

Headline: Diese muss vom Tourismusverband Linz als offene Datei angefordert werden.

Subline: Trade Gothic LT Std Bold Nr. 2 8/8, Trade Gothic LT Std Regular 8/8 Web URL: Trade Gothic LT Std Italic 8/8. Diese sollte immer aus www.linz.at/tourismus und www.linz-tourismus.info bestehen. Erstere kann dem Thema angpasst sein z.B. www.linz.at/gruppen

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55 mm

En

20 mm

Broschürenformat groß im Format Breite 185 mm x Höhe 292 mm Breite 185 mm

LINZ.VERÄNDERT, Gruppen

80 mm

Broschürenformat Groß: Höhe 292 mm

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25 mm

Headline: Diese muss vom Tourismusverband Linz als offene Datei angefordert werden.

Subline: Trade Gothic LT Std Bold Nr. 2 9/9, Trade Gothic LT Std Regular 9/9 Web URL: Trade Gothic LT Std Italic 9/9. Diese sollte immer aus www.linz.at/tourismus und www.linz-tourismus.info bestehen. Erstere kann dem Thema angepasst werden z.B. www.linz.at/gruppen.

Teasertexte: Melior, Trade Gothic LT Std Regular (50 % der Größe Melior) (Die Teasertexte können in der Größe variieren. Es dürfen max. 3 Teasertexte am Titel sein, diese werden ausschließlich in Versalien gesetzt. Sie sind nicht Pflicht und können wegfallen.)

Buttons

Die Buttons können farblich vom Titelbalken abweichen sollen sich aber in den Farbvorgaben (siehe Seite 21) bewegen. Die Größe variiert je nach Anwendung und Endformat des Kommunikationsmittels.

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Kleinformate Nicht ohne

„Linz.verändert,“ In Anlehnung an die Titelgestaltung sind Inserate und Kleinformate wie Postkarten und Gutscheine zu gestalten. Dabei sind quer- und hochformatige Lösungen möglich. Bei einer querformatigen Variante wird die Hälfte des Bildes durch einen transparentfarbigen Balken (70 % Deckkraft) gestaltet.

Generell:Der transparente Farbbalken hat eine Deckkraft von 70 %, die bei Bedarf auf max. 85 % erhöht werden kann. Damit diese Transparenz sichtbar ist, muss ein strukturierter Teil des Bildes (z.B. Gebäude) unter dem Farbalken erkennbar sein. Bei hellen Farben kann zwecks Lesbarkeit der Titel in Schwarz gesetzt werden.

Querformat: Bei Querformaten ist die Optimalvariante eine 50/50 Teilung zwischen Farbbalken und Bild.

Wird aus Platzmangel mehr benötigt, kann der Farbbalken sich bis max. 65 % der Breite erstrecken.

Der gegenteilige Fall ist auch möglich – hier kann auf min. 40 % der Breite verkürzt werden.

Hochformat: Bei Hochformaten hat der Farbbalken in der Optimalvariante 30 % der Gesamthöhe.

Die max. Höhe des Farbbalken bertägt 40 % der Gesamthöhe des Inserates.

Logobalken: Der Logobalken sollte bei kleineren Fomaten min. 20 mm Höhe haben, bei größeren Formaten 25 mm.

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LINZ TOURISMUS

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Klare Bildsprache

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Eigenständige Fotowelten Gegensätze zeigen

„Linz, eine Stadt mit Ecken und Kanten.“ Diese gilt es in der bildlichen Darstellung zu zeigen. Wenn ringsum viel strapazierte und zitierte Klischees die (Tourismus-)Optik bestimmen, setzt die OÖ Landeshauptstadt ganz klar auf Differenzierung.

Der Linz-typische Fotostil sollte – der Kulturhauptstadt Europas 2009 entsprechend – anders als in allen anderen österreichischen Städten sein. Tradition trifft Moderne, Natur und Industrie bestehen in friedlicher Koexistenz, Kultur findet man allerorts. Die Bilder strahlen eine Modernität aus, sind zeitgemäß und werfen faszinierende Schlaglichter auf die Stadt, ohne jemals kitschig oder abgegriffen zu sein. Sie bestechen durch Liebe zum Detail, durch hohe Ästhetik, ohne jedoch gekünstelt oder gestellt zu wirken.

Kurzum: Ein Fotostil, der sich mit beiläufiger Perfektion am besten beschreiben lässt.

Ein Foto ist dann ein Linz-Bild, wenn es zumindest drei der folgenden Kriterien erfüllt: Perspektive Durch eine ungewöhnliche Perspektive wird der Blick in jedem Bild auf das Besondere gelenkt. Von oben oder in einem besonderen Winkel fotografiert: Die Stadt zeigt sich am liebsten in ungewöhnlicher Pose.

Bild-Ausschnitt Es sind die Details, die ein Bild spannend machen. Das Auge begibt sich mit Freude auf Entdeckungsreise.

Tiefe Dem Bild wird sowohl inhaltlich eine Bedeutung gegeben wird, als auch in seiner räumlichen Wirkung.

Menschen Menschen in der Stadt. Sie alle präsentieren sich auf den Bildern so, wie im echten Leben: zwischen Geschäftigkeit und Gelassenheit.

Alt & Neu Reizvoll wird alte Substanz um neue Facetten baulich ergänzt. Dieses Nebeneinander tut sowohl der Stadt als auch den Bildern gut.

Natur plus Linz, als Industriestadt bekannt, zählt zu Österreichs grünsten Städten. Wenig verwunderlich, dass sich die Natur oft in den Vordergrund der Bilder drängt.

Donau Sie prägt die Stadt, ist von vielen Plätzen aus sichtbar und bietet an ihren Ufern für die Linzerinnen und Linzer Naherholung. Ihr gilt ein Fokus.

Anbei finden Sie Fotobeispiele, die als Orientierung für Bildauswahl und Kompositionen dienen.

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Impressum

Wir danken f端r die Zusammenarbeit Gruppe am Park | Michael Denoth, Reinhart Haslinger Institut f端r Sprach- und Unternehmenskultur | Mag. Wolfgang Rodlauer Stadt Linz | Dr. Karin Frohner Ansprechpartner Lukas Eckerstorfer, lukas.eckerstorfer@mag.linz.at, +43 732 7070 2923 Barbara Infanger, barbara.infanger@mag.linz.at, +43 732 7070 2934

Impressum Herausgeber: Tourismusverband Linz, Adalbert-Stifter-Platz 2, 4020 Linz Konzeption: Georg Steiner, Lukas Eckerstorfer, Barbara Infanger, Marion Schmiedinger Gestaltung: Lukas Eckerstorfer Bilder: Paul Kranzler, Andreas Goldmann, Archiv Tourismusverband Linz; Druck: colour & point

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Kontakt: Tourismusverband Linz Adalbert-Stifter-Platz 2, 4020 Linz Tel: +43 732 7070 2919 tourismusverband@linz.at www.linz.at/tourismus I www.linz-tourismus.info

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