Marken Manual Linz Tourismus

LINZ VERÄNDERT

Marken-Manual mit Grafik, Text und Stilvorlagen des Tourismusverbandes Linz

Stand Dezember 2017 w w w.l i n z tou r i s mu s .at

INHALT

VISION 5 MISSION 7 TOURISTISCHE POSITIONIERUNG 9 Linz macht Sinn 11 Linz in Oberรถsterreich 12 Linz in ร sterreich 13 UNSERE PHILOSOPHIE 14 Chill 15 Power 16 Intensity 17 UNESCO City of Media Arts 18 Bildsprache 20 LINZ ALS MARKE 22 Logoeinsatz 23 Einsatz von Farben 24 Farbkombinationen 25 Typografie 26 Formate 27 Titelgestaltung 28 Rollups 29 Inserate 30 Web-Banner 32 Website 33 Merchandising 34 Wording 36 IMPRESSUM 38

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LINZ VERÄNDERT WEITER „Nur wer sich verändert, bleibt sich treu“. So lautet eine These, die uns bei der Weiterentwicklung unserer Marken-Identität geleitet hat. Acht Jahre nach dem Kulturhauptstadtjahr, dem einschneidenden Ereignis, wo Linz seine Chance bekam und genutzt hat, sich als Kulturdestination neuen Stils zu positionieren, erreichen wir ein Stück Normalität. Gestaltungselemente, die wir nach Linz09 weiterentwickelt haben, sind heute erklärungsbedürftig. Deshalb werden wir nun ein Stück freier, lockerer und aufgeräumter. Wir wollen die nächsten Jahre nutzen, um „Linz verändert“ zu vertiefen. Dazu gehört unser Markenkern bestehend aus „Mensch sein“, „Neugier wecken“ und „Zusammenhänge erkennen“. Ebenso dazu gehören die Jahresthemen und der Titel „UNESCO City of Media Arts“, auf den wir stolz sind und dem wir noch mehr gerecht werden wollen.

Wir freuen uns, dass die Kommunikation des Tourismusverbandes Linz viel Anerkennung und Identifikation findet. Wir legen Wert darauf, dass die Schnittstellen mit der Stadt Linz und mit unserer Landestourismusorganisation abgestimmt sind und sich gegenseitig ergänzen und verstärken.

Zwei Bereiche sind uns wichtig: Content und Narrative Der Tourismusverband Linz versteht sich nicht nur als Kommunikations-Verstärker von Öffnungszeiten und Eintrittspreisen unserer Linzer Angebote. Wir wollen Geschichten erzählen, wir entwickeln die „Narrative“ unserer Stadt und wollen Linz „in Wert“ setzen. Dabei lassen wir uns davon leiten, dass Linz eine – im modernen Sinne verstandene – ganzheitlich erfolgreiche und interessante Stadt ist. Eine Industriestadt, die eine hohe Lebensqualität aufweist, deren Schlote rauchen und wo die Luft trotzdem sauber ist. Eine soziale Stadt, in der Menschen aus verschiedenen Kulturen und aller Einkommensschichten gut miteinander leben. Eine kulturelle Stadt, die in besonderer Weise „Kulturzuführungsformate“ entwickelt. Eine lebenswerte Stadt, wo mehr als die Hälfte mit Grün bedeckt ist und der Donaupark innerstädtische Erholungsfläche ist. Wir erzählen Geschichten und vermitteln auch die jüngere Geschichte der Stadt. Nicht mit flachen Erzählungen, sondern im Zusammenhang, mit Substanz und Tiefgang, um Linz so den Gästen nachhaltig nahezubringen!

Reichweitenstarke Aktionen – offline und immer mehr online Das „Linz verändert Magazin“ wurde mittlerweile in fast fünfzig Ausgaben mit einer Gesamtauflage von annähernd 25 Millionen Exemplaren realisiert. Zunehmend an Bedeutung gewinnt unsere Online-Kommunikation. Wir bespielen zahlreiche soziale Medien und arbeiten mit Influencern, Adwords-Kampagnen und topaktuellen Webauftritten. Unsere Kommunikation entwickelt sich dabei immer mehr zwischen elektronischen Tools, wie unserer Visit-Linz-App, und der persönlichen Kommunikation an vielen Touchpoints, ob Austria Guides oder Tourist Information, an 365 Tagen im Jahr.

Aus dieser Gesamtbetrachtung wird deutlich, dass es bei der Fortentwicklung unserer Marke nicht um ein paar grafische Spielereien geht. Vielmehr verfolgen wir eine Gesamtphilosophie, die wir mit dieser Broschüre transparent und für möglichst viele Partner anwendbar machen wollen. Denn ob persönlich, online oder offline, es geht um alle Kontakte, mit denen wir potenzielle Gäste erreichen.

Linz verändert: Das ist unser Programm und das leben wir. Damit wollen wir für den Tourismus – für Geschäftsreisende, Kulturinteressierte, Radtouristen, Tages-, Kongress- und Kreuzfahrtgäste – erfolgreich tätig sein.

Wir laden Sie herzlich zur Zusammenarbeit ein, um noch mehr Menschen mit Linz zu begeistern.

KR Manfred Grubauer Vorsitzender Linz Tourismus

Georg Steiner Tourismusdirektor

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VISION

Mit Linz-Geschichten begeistern wir Menschen und verändern die Welt!

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MISSION Unser Leitbild dreht sich um Menschen Warum? Weil wir überzeugt sind, dass Menschen die Welt verändern.

Von Mensch zu Mensch Wir begegnen allen mit Wertschätzung und versuchen im offenen Dialog das Gegenüber zu verstehen. Gäste sehen wir als „Einheimische auf Zeit“.

Wir geben nicht nur Orientierung, sondern bereichern ihren und unseren Tag. Offen für Veränderung Wir haben Mut, hinterfragen alte Lösungen und motivieren das Kollegium, Veranstaltende sowie Partner- und Partnerinnen Neues in Linz auszuprobieren.

Wir prüfen neue Ideen und verfolgen unsere Ziele – ehrlich, fair und konstruktiv.

Freude am Gemeinsamen Wir unterstützen Mitgliedsunternehmen und setzen uns ein für Linzer Geschäfte, Gastronomie- und Hotelbetriebe sowie Freizeit- und Kultureinrichtungen.

Es macht uns Spaß, gemeinsam wirkungsvoll zu sein, daher helfen wir gerne bei der Gestaltung des Linz-Aufenthalts, bei der Realisierung von Linz-Projekten oder bei der Bewerbung von Linz.

Wissbegierig und begeistert Wir machen neugierig und sind top informiert. Das Entdecken von Linzer Angeboten, von Vergangenheit und Gegenwart der Stadt macht uns Freude. Unsere Begeisterung und unser Wissen teilen wir gerne, um andere zu inspirieren.

Wirkungsvoll und wertvoll Unsere Zeit ist wertvoll. Wir setzen sie daher für Ziele ein, die Menschen weiterhelfen und greifbar sind. Wir übernehmen Verantwortung und sehen uns als Teil des Ganzen.

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TOURISTISCHE POSITIONIERUNG Linz lebt ein einzigartiges Miteinander von Kultur, Natur und Industrie.

Linz ist die Mitte, in der sich große europäische Wege kreuzen. Verwurzelt in der Geschichte, orientiert ins Morgen.

Linz ist Begründerin des Neuen und Erbin von Tradition, die durch permanente Neuinterpretation lebendig bleibt. Linz ist die mühelose Verbindung des Visionären mit dem Pragmatismus. Von Weltläufigkeit und Bodenständigkeit.

Von Möglichkeitssinn und Fleiß. Von Unternehmungslust und Unaufgeregtheit.

Linz ist der Ort des guten Lebens.

Gäste in die Stadt zu bitten, bedeutet die Stadt mit ihnen zu teilen, die Belebung der Innenstadt zu erhöhen und so ein reichhaltiges Geschäfts- und Lokalgefüge gedeihen zu lassen.

An der Donau zu leben, heißt in Verbindung mit seinen Nachbarn zu leben.

Daher ist Linz immer wieder Initiatorin internationaler Kollaborationen entlang und im Zeichen der Donau.

Was macht Linz aus?

Kultur, Natur und Industrie bilden die inhaltliche Basis für die Schwerpunktsetzung in Form von Jahresthemen und Kampagnen.

KULTUR Linz ist Impulsgeber.

Linz ist Festival.

Linz ist Neuzeit.

Linz ist Pulsschlag.

Linz ist Spielstätte.

NATUR Linz ist Fairplay.

Linz ist Geborgenheit.

Linz ist Donaupark.

Linz ist Freigeist.

Linz ist Erlebnisraum.

INDUSTRIE Linz ist Vorsprung.

Linz ist Ankerplatz.

Linz ist Vernetzung.

Linz ist Kraftfeld.

Linz ist Geradeaus.

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Linz macht Sinn, weckt Gefühle und lässt Neues entdecken

Werteverschiebungen

Erde Reflexionen Oper Lust Phänomene und Vorstellungsmuster Feuer Mythen Archetypen Kampf Gleichnisse Märchen Geschichten erzählen Natur Sehnsüchte Leidenschaft Sagen Wasser Luft Entstehen Tiere Pflanzen Literatur Einsichten Rituale Vergehen Musicals

Urbanisierung

Säkularisierung Herausforderungen Überforderung Migrationsprozesse Glaubwürdigkeit Globalisierung Klima- und Naturveränderungen

traditionell

Vergangenheit Schlösser

Repräsentationsbauten

Geschichte / Klischees / Kulissen

Rückblick

unterschiedliche Sozialisationen

romantisch

Säkularisierte Gesellschaft

Menschen dort Überblick geben abholen, wo sie sind Erschließung durch Bilder neue Begriffswelten

Zusammenhänge erschließen

Strukturieren von Informationen Bezüge zu Kulturepochen herstellen

Burgen urig

Kirchen

Bräuche Geschmack Sinnstiftung Sinnfindung Ästhetik Sehnsüchte immaterielle Kulturgüter Atmosphäre Rituale

Erbauliches

Linz ist eine Stadt, die sich Einheimische und Gäste miteinander teilen. Nie gibt sie den Gästen das Gefühl, durch eine gläserne Wand vom Stadtleben getrennt zu sein.

Wer in die Stadt kommt, erlebt sich als autonomes Individuum und Teil einer multikulturellen, bunt gemischten Stadtgesellschaft. Und nicht als anonymes Element eines geschlossenen Touristenstroms, der auf vorgezeichneten Routen Pauschalerlebnisse konsumiert.

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Linz in Oberösterreich

Oberösterreich ist das ungeschminkte Österreich Aufgeschlossen, fortschrittlich, veränderungsmutig, herzlich, in Traditionen verankert und zugleich für Begegnungen und das Neue offen. Hier können Menschen zu sich finden und sich dabei neu erfinden. Was für das Land im Allgemeinen gilt, gilt für seine Landeshauptstadt Linz im Besonderen.

Linz ist das Zentrum, in dem sich Oberösterreich verdichtet.

Steht Oberösterreich als Seen-, Berg-, Wald- und Wiesenland für die Hochgefühle von Power und Chill, ist Linz darüber hinaus der Ort von Intensity. Ein vielpoliges, dynamisches Spannungsfeld, in das die Künste mit ihren Festivals, Schauplätzen und Spielstätten weithin sichtbare und anziehungskräftige Landmarken gesetzt haben.

In Linz begeistert man mit der Gegenwart und fühlt sich als Teil von Oberösterreich.

Dies wird auf Titeln und großformatigen Inseraten mit dem Abbinder „Unglaublich gegenwärtig, Oberösterreich“ sichtbar gemacht. Das Logo von Oberösterreich Tourismus findet man auf den Folder-Rückseiten neben dem Linz-Tourismus-Logo.

Unglaublich gegenwärtig, Oberösterreich

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Linz in Österreich

Linz ist eine Destination des Tourismus 4.0 Tourismus 4.0 bedeutet die Individualisierung des Massentourismus, wie wir sie gegenwärtig zu erleben beginnen. Dank mobiler Medien, virtueller Märkte, offener Online-Lebensräume und uneingeschränkt verfügbarer, frei kursierender Information.

Sie sind das vorläufige Ergebnis einer Entwicklung, die Linz mit der Ars Electronica sowie seinen zahlreichen Weltmarktführern und Start-ups seit Jahren mitgestaltet hat.

In Linz ist der Gast Bewohner auf Zeit und hält sich in denselben Räumen auf wie die dauerhaft Ansässigen. Linz kennt keine Trennung von Vierteln für „die Einheimischen“ einerseits und „die Touristen“ andererseits. Der Gast soll die ganze Stadt erleben und nicht nur für den Tourismus designte Ausschnitte.

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UNSERE PHILOSOPHIE Linz kultiviert Lebensqualität und erhebt sie zur Lebenskunst. Das Leben ist das ureigene Potenzial des Menschen. Ein Potenzial, das danach verlangt, genutzt und verwirklicht zu werden. Zunächst einmal, indem der Mensch ganz zu sich selbst kommt und im Hier und Jetzt ankommt. Und dann, indem er seinen Spielraum erweitert, indem er Entdeckungen und neue Erfahrungen macht und dabei die eine oder andere Grenze überschreitet.

Die drei Hochgefühle Chill, Power und Intensity (vgl. Buch: Christian Mikunda „Warum wir uns Gefühle kaufen“) sind die drei Grundpfeiler der Marke Linz. Die Jahresschwerpunktthemen umfassen alle diese drei Grundstimmungen.

C HI LL M ENSC H S EI N

LINZ VERÄNDERT

UNESCO City of Media Arts Jahresthema

I N T EN S I T Y ZU SA MM EN H ÄNG E ER KEN N EN

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POWER NEUG I ER WEC K EN

CHILL EINE EINLADUNG ZUM MENSCHSEIN In unserer von Reizen und Informationen überfluteten Gegenwart führt der Weg zu sich selbst über die bewusste Entschleunigung und eine gehörige Verdünnung der Sinneseindrücke. Die Reduktion schafft Entlastung, die wiederum zur Selbstentspannung führt. Chill ist jene regenerative und produktive Trägheit, aus der die Kraft und die Ideen für das Neue kommen.

Ob in der Stadtnatur, den Museen und Kirchen, den Buchhandlungen und kleinen Läden oder in den Cafés: Linz bietet jede Menge Hängematten, um die Seele baumeln zu lassen, und schützende Nester für die Rückkehr ins wahre Leben zu sich selbst.

Alltagspause im Lentos Kunstmuseum

Genuss in der Altstadt

Weitblick am Pöstlingberg

Auszeit nehmen auf der Donau

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POWER LINZ STIFTET ZUR NEUGIER AN Wer immer auf denselben Wegen geht, wird bald nichts Neues mehr entdecken.

Linz ist die sprudelnde Quelle der Anregungen, einmal die Richtung zu wechseln, den Fokus zu verschieben und Neuland zu betreten. Linz überrascht. Wer sich auf Neues einlässt, den kann Linz voll ergreifen. Überwältigend: Durch die stille Macht der majestätischen Donau. Durch die kolossale Wucht und Größe der Hochöfen und Türme in der Stahlwelt. Durch die Großartigkeit der Stadtlandschaft, wenn sie sich aus der Vogelperspektive von der Steglandschaft zwischen OK – Offenem Kulturhaus und Ursulinenkirche oder von einem der Stadtberge dem staunenden Blick erschließt. Oder durch die Bilderwelten und Erfahrungen im Deep Space des Ars Electronica Center. Dann stellt sich das Powergefühl ein: Das Erleben von großer Kraft; die Identifikation mit etwas, das größer ist als wir selbst.

Höhenrausch im OÖ Kulturquartier

Eindrucksvolle voestalpine Stahlwelt

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Deep Space 8k im Ars Electronica Center

Donaustrom als Reiseweg

INTENSITY LINZ KNÜPFT ZUSAMMENHÄNGE Linz ist eine Meisterin der Kunst, quer durch Epochen und Lebensbereiche Zusammenhänge sichtbar zu machen. Sinn durch das Verweben verschiedener Bedeutungsfasern zu roten Fäden zu machen, die sich Jahr für Jahr neu durch die ganze Stadt und ihre Spielstätten und Schauplätze ziehen. Jahresthemen erschließen die Facetten der Stadt und des Stadtlebens in immer neuen, überraschenden und sinnstiftenden Kombinationen.

Wer den roten Fäden folgt und die darin eingeknoteten Verdichtungspunkte aufsucht, erlebt wiederholt Intensity: Momente größter Schönheit und die Verzückung der höchsten Intensität des Erlebens. Und die fast sinnliche Lust, die der Geist beim Lernen und Begreifen von Neuem empfindet.

Next Comic: Wenn Bilder sprechen

Bubble Days

Culinary Art Festival

Graffiti-Kunst erleben und entdecken

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UNESCO City of Media Arts

Der Begriff der Medienkunst bezeichnet künstlerisches Arbeiten, das sich der Medien bedient, die hauptsächlich im 20./21. Jahrhundert entstanden sind, wie beispielsweise Filme, Videos, Holographien, Internet, Computer, Mobiltelefonie und Spiele.

Media Arts zeichnet sich außerdem oft durch Interaktion aus, bei der Kunstwerke auf Publikum reagieren oder das Kunstwerk mit dem Publikum interagiert.

In Linz ist Medienkunst jedoch nicht Zweck ihrer selbst und mehr als ein künstlerisches Format. Seit der Gründung 1979 ist die Ars Electronica aufs Engste mit der gesellschaftlichen Entwicklung verbunden. Denn in Linz sind digitale Kultur und Medienkunst einer der Erfolgsmotoren.

Mit zahlreichen Unternehmen sowie Bildungs- und Forschungseinrichtungen vom Flaggschiff Ars Electronica über die Linzer Hochschulen bis zur Tabakfabrik Linz ist die Stadt ein artenreiches Biotop der Medienkunst, digitaler Kultur und Kreativwirtschaft – und als solches ein wichtiger Knotenpunkt im UNESCO-Netzwerk der UNESCO Creative Cities, in das Linz 2014 eingebunden worden ist.

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Bildsprache für Foto und Video Linz hat Ecken und Kanten, mit denen sich die Stadt von anderen Destinationen auffällig unterscheidet. Auch in der Bildsprache, die diese Unterschiede schärft, statt sie zu verwischen. Die Bilder zeigen die Stadt als Ort der Lebenskunst, als Ort der Menschlichkeit und als Ort von Kultur, Natur und Industrie, deren Energiefelder ineinander hineinwirken.

Das Attribut einer UNESCO City of Media Arts verpflichtet zu einer hohen ästhetischen Qualität und einer erzählmächtigen Bildsprache. Beiläufige Perfektion ist das Motto. Perspektivisch weite Bilder zeigen eine smarte Stadt, die ganz im Jetzt ist.

Montagen und aufwendige Retuschen sind tabu.

1. Das typische Linz-Foto beschreibt eine der drei Grundstimmungen – Chill, Power, Intensity – der Marke Linz: Ruhige, gelassene, entspannende Atmosphären sorgen für den richtigen Chill-Faktor.

Aufregende, manchmal auch dramatische Szenen führen zur Power-Stimmung.

Berauschende, emotionale Bilder, die den Betrachter in die Mitte des Geschehens werfen, haben Intensity.

2. Ein Foto ist außerdem dann ein Linz-Bild, wenn es zumindest drei der folgenden Kriterien erfüllt: Unverfälscht, ungeschminkt und beiläufig Großflächige Photoshop-Retuschen sollen der Vergangenheit angehören. Die Bilder werden nicht gestückelt, Gesichter (wenn überhaupt) nur marginal nachretuschiert. Eine gewisse Beiläufigkeit zeichnet die Bilder aus, als Zeitzeugen direkt aus dem Leben gegriffen.

Perspektive Durch eine ungewöhnliche Perspektive wird der Blick in jedem Bild auf das Besondere gelenkt. Von oben oder in einem besonderen Winkel fotografiert: Die Stadt zeigt sich am liebsten in ungewöhnlicher Pose.

Menschen Menschen in der Stadt. Sie alle präsentieren sich auf den Bildern authentisch, so wie im echten Leben: zwischen Geschäftigkeit und Gelassenheit. Die abgebildeten Menschen nehmen einen repräsentativen Raum im Bild ein, ohne dass der Umraum an Bedeutung verliert.

Im Geschehen Blickwinkel werden so gewählt, dass betrachtende Personen sich als Teil der Situation empfinden. Diese Unmittelbarkeit ist ein wichtiger Faktor für die neue Fotolinie.

Erkennbarkeit der Stadt Die Stadt Linz ist das Produkt. Signifikante Plätze, Skylines und Orte sollen sich in jeder Fotoreihe über Linz wiederfinden.

Natur plus Linz, als Industriestadt bekannt, zählt zu Österreichs grünsten Städten. Mitten durch die Stadt verläuft die Donau. Sie prägt die Stadt und ist von vielen Plätzen aus sichtbar. An ihren Ufern suchen die Menschen Erholung. Ihr gilt ein besonderer Fokus.

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LINZ ALS MARKE

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Linzer Logo-

kombinationen

Logoeinsatz

Nicht ohne

„linz.verändert,“ Der Tourismusverband Linz gestaltet seine Drucksorten, seinen Internetauftritt und seine Anzeigen in Anlehnung an den Auftritt der Stadt Linz, um eine Wiederkennung sicherzustellen und die Marke Linz zu stärken.

Das Logo des Tourismusverbandes Linz ist darauf ausgerichtet, dass es fast immer

besondersim für Partner gilt: für den einsatz mit des stadtlogos oder des stadtwappens grundsätzlich die stadtkomZusammenspiel dem Stadtlogo „Linzistverändert“ zum Einsatz kommt. Eine Almunikation von der stadt linz anzufragen. dabei sind die gestaltungsvorgaben der stadt und die des tourismusverleinstellung wird nur dann vorgenommen, wenn es zur Kennzeichnung von regionabandes einzuhalten. Je nach größe des werbemittels sind max. 3 Partnerlogos parallel im grauen balken erlaubt.

Aktivitäten dient, deroberösterreich Tourismusverband so oft als len möglich wird im grauen balken das die logo des tourismus platziert.Linz unterstützt. Dabei soll das Logo

deutlich erkennbar auf möglichst ruhigem und neutralem Hintergrund mit ausreichen-

Linz und oberösterreich dem Abstand anderen Elementen stehen. ein Einsatz kostenfrei aber nur das kursbuch 2011 bis 2015 fürzu die tourismusentwicklung oberösterreichs sieht dieNachdem strategie des sog. „endorsed brandings“ vor. das salzkammergut, die donau und linz werden als marken weiter entwickelt und nach nach einer Freigabe erlaubt ist, bitten wir um Zusendung vor Veröffentlichung oder vorne gestellt. so wie bisher, wird der tourismusverband linz in seiner kommunikation den zusammenhang zum Druckstart. Die Logos werden bei Drucksorten auf der Rückseite eingesetzt. bundesland visuell kommunizieren. im zuge dieser strategie wird es zu einer weiterentwicklung des oÖ-logos kommen, das im sinne des „endorsed brandings“ auch auf die Publikationen des tourismusverbandes linz anwendung finden wird.

Logohöhe logohöhe

logohöhe Logohöhe

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logohöhe

Logohöhe Logohöhe

Logo im Balken mit Stadtlogo Linz logohöhe

20 mm

linz tourismus

logohöhe

Logo im Balken mit Stadtlogo Linz und Partnerlogos wie OÖ Tourismus logohöhe

20 mm

logohöhe

logohöhe

linz tourismus

logohöhe

Bei einer Breite von 185 mm: max. 3 Partner logos. bei dem großen format dürfen max. 3 Partnerlogos im grauen balken verwendet werden. falls mehr verwendet werden muss dies mit dem tourismusverband linz abgestimmt werden.

Bei einer Breite von 130 mm: max. 2 Partner logos. bei dem kleinen format dürfen max. 2 Partnerlogos im grauen balken verwendet werden. falls mehr verwendet werden muss dies mit dem tourismusverband linz abgestimmt werden.

Farbdefinition Logobalken: c20/m10/Y10/k0

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Einsatz von Farben

Logofarben Linz Tourismus

Logo Schriftzug C:55 M:40 Y:40 K:0 Pantone Cool Grey HKS 93 RAL 7024 sRGB #878f92

Logofarben Stadt Linz

Logo Symbol C:100 M:0 Y:0 K:0 Pantone Process Cyan HKS 47 RAL 5015 sRGB #009fe3

Logo Schriftzug C:55 M:40 Y:40 K:0 Pantone Cool Grey HKS 93 RAL 7024 sRGB #878f92

Cyan C:100 M:0 Y:0 K:0 Pantone Process Cyan HKS 47 RAL 5015 sRGB #009fe3

Grün C:45 M:0 Y:100 K:0 Pantone 376c HKS 66 RAL 6018 sRGB #a2c614

Logo Symbolik C:0 M:100 Y:0 K:0 Pantone Process Magenta HKS 25 RAL 4010 sRGB #e6007e

Hauptfarben

Magenta C:0 M:100 Y:0 K:0 Pantone Process Magenta HKS 25 RAL 4010 sRGB #e6007e

Schriftfarben

Gelb C:0 M:15 Y:90 K:0 Pantone 116c HKS 2 RAL 1018 sRGB #ffd61e

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Violett C:60 M:100 Y:0 K:0 Pantone 520c HKS 29 RAL 4006 sRGB #831f82

Blau C:100 M:80 Y:25 K:0 Pantone 534c HKS 43 RAL 5005 sRGB #16437e

Orange C:0 M:55 Y:100 K:0 Pantone 1505c HKS 6 RAL 1028 sRGB #f08100

Türkis C:100 M:0 Y:50 K:0 Pantone 3285c HKS 51 RAL 5018 sRGB #009a93

Farbkombinationen

Ein starkes Element der Kommunikation ist die kräftige, klare Farbpalette. Einzelne Farbkombinationen verstärken die Plakativität des Designs und schaffen visuelle Ankerpunkte. Soweit möglich soll ein Grad zwischen Lesbarkeit und „Knalligkeit“ angestrebt werden. Damit werden die Farben und Farbkombinationen sowohl ein wichtiges Design- als auch Wiedererkennungselement der Kommunikation.

Die frischen Farben der bisherigen Linie werden beibehalten. Neu ist die Kombination von jeweils zwei Farben. Linz wird am Titel immer in Weiß geschrieben.

Die Überschriften sind jeweils in Versalien mit numerisch gleicher Schriftgröße und gleichem Zeilenabstand zu gestalten. Die Farbkombinationen wiederholen sich im Innenteil.

#v isitlin z

LINZ VERÄNDERT FREIZEIT w w w.lin z tour ismus.at

Unglaublich gegenwärtig, Oberösterreich

ZUSAMMENHÄNGE SEHEN Museen erkunden MENSCH BLEIBEN Am Donauufer genießen NEUES ENTDECKEN Zukunft erspüren

#visitl i n z

LINZ VERÄNDERT FREIZEIT www.l i n z tou r i s mu s .at

Unglaublich gegenwärtig, Oberösterreich

ZUSAMMENHÄNGE SEHEN Museen erkunden MENSCH BLEIBEN Am Donauufer genießen NEUES ENTDECKEN Zukunft erspüren

# vi s i tl i n z

LINZ CHANGES MEETINGS

INSIDER-TIPPS Free of Charge MORE THAN 60 LOCATIONS Meeting-Centers,Hotels,Boats

ISSUE 2018

w w w.l i n z tou r i s mu s .at /bu s i n e s s

Unglaublich gegenwärtig, Oberösterreich

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Typografie

Headline Circular Bold 25/25

Subheadline Circular Book 9/10

Fließtext Circular Book 8/12

Fließtext 2 Circular Book 12/14

Imagetext Circular Book 20/20

LINZ VERÄNDERT Entdecken Sie die UNESCO City of Media Arts, und lassen Sie sich von der Vielfalt am Donauufer inspirieren.

Weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtexte. Abgeschieden wohnen Sie in Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans. Ein kleines Bächlein namens Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien. Es ist ein paradiesmatisches Land, in dem einem

gebratene Satzteile in den Mund fliegen. Nicht einmal von der allmächtigen Interpunktion werden die Blindtexte beherrscht - ein geradezu unorthographisches Leben. Eines Tages aber beschloß eine kleine Zeile Blindtext, ihr Name war Lorem Ipsum, hinaus zu gehen in die weite Grammatik. Der große Oxmox riet ihr davon ab, da es dort wimmele von bösen

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Weblinks & Hashtag Circular Laufweite 100

w w w.l i nztou r i s mu s .a t

Preisauszeichnung

1.000 € 51,50 €

Datum-Schreibweise

Wenn genügend Platz ist, wird der Monat ausgeschrieben, ebenso im Fließtext. Bei wenig Platz wird der Monat auf eine Zahl gekürzt. Die Jahreszahl wird je nach Notwendigkeit ergänzt oder weggelassen, aber niemals gekürzt. Daraus ergibt sich: Bei viel Platz für Website und im Fließtext: 5. Jänner 2018 Bei wenig Platz für Drucksorten, Newsletter, Social Media: 1.1. – 5.1., wenn sich die Jahreszahl selbst erklärt.

Uhrzeiten

15:00 bis 15:30 Uhr

Ersatzschrift für E-Mail

Schönen Nachmittag Frau Musterfrau, Danke für Ihre Anfrage …

Calibri Regular

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#visitlinz

Formate Das Kernformat = Broschürenformat kennzeichnet sich durch eine leicht quadratische Anmutung, die mehr Fläche für Bilder ermöglicht. Es kann proportional, je nach Bedarf, verkleinert werden.

Kernformat (Broschüren) 220 x 286 mm

Flyer / Einladungen 148,5 x 193 mm

Magazin 200 x 260 mm

Ausnahmeformat für C5/6 Kuvert 210 x 100 mm

Für Stadtpläne und das Unterkunftsverzeichnis wird auf Formate zurückgegriffen, die in ein C5/6 Kuvert passen. Dafür wird eine Höhe von ca. 100 mm und eine Breite von ca. 210 mm festgelegt.

Auch bei Sonderprojekten mit externen Partnern ist dies möglich, wenn dort nur C5/6 Kuverts vorhanden sind. Für Eigenproduktionen in Kooperationen mit Partnern ist das Kernformat zu verwenden.

Plakat DIN A1 594 x 840 mm Das Plakatformat wird wegen zahlreicher Klapprahmen bei unseren Partnern im DIN-Format A1 gehalten.

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Titelgestaltung

#visitlin z

LINZ VERÄNDERT MAGAZIN www.lin z tour i s mus .at

Unglaubl i ch ge ge nwär t i g, Ob e rö s te r re i ch

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STADT DER LEBENSKUNST Eintauchen und genießen HÖHENRAUSCH Kunst über den Dächern

AUSGABE 2018 N O V. 1 7 B I S F E B . 1 8

Rollups

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Inserate

Inserat

Inserat

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www.l i n z tour i smus.at /m e e t i n g s

LOCATION-SUCHE mit Terminabfrage PROGRAMM-TIPPS von Insidern

LINZ VERÄNDERT

109 €b p. P.

KOSTENLOS und unabhängig

LINZ VERÄNDERT

Entdecken Sie die UNESCO City of Media Arts, und lassen Sie sich von der Vielfalt am Donauufer inspirieren.

90 Zeichen

Reise a

90 Zeichen

HIGHLIGHTS 2018 • Donau in Flammen 1.6. und 10.8.

• Visualisierte Klangwolke, 8.9.

• Brucknerfest, 4.9. bis 11.10.

• Internationales Pflasterspektakel, 19. bis 21.7.

• Höhenrausch, 18.5. bis 19.10.

• Ars Electronica Festival, 6. bis 10.9.

© Robert Maybach

200 – 250 Zeichen

Entdecken Sie die UNESCO City of Media Arts, und lassen Sie sich von der Vielfalt am Donauufer inspirieren.

Un g laubl i ch g e g e nwär t i g, Obe rö ste r re i ch

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# v i s i tl i n z

Un g lau b lic h g e g e nwä r t ig, Ob e rö ste r re ic h

Inserat

LINZ VERÄNDERT Entdecken Sie die UNESCO City of Media Arts, und lassen Sie sich von der Vielfalt am Donauufer inspirieren.

• • • • •

Unglaublich ge ge nwär t ig, Obe röste r reich

LINZ VERÄNDERT 90 Zeichen

Visualisierte Klangwolke, 8.9.2018 Brucknerfest, 4.9. bis 11.10.2018 Internationales Pflasterspektakel, 19. bis 21.7.2018 Höhenrausch, 18.5. bis 19.10.2018 Ars Electronica Festival, 6. bis 10.9.2018

90 Zeichen 150 – 170 Zeichen

www.linz tour ismus.at

Reise a

109 €b p. P.

Entdecken Sie die UNESCO City of Media Arts, und lassen Sie sich von der Vielfalt am Donauufer inspirieren.

Wer Veränderung erleben will, reist nach Linz. Keine andere Stadt hat in den vergangenen Jahren solch einen beeindruckenden Wandel hinter sich. Heute begeistert Linz mit einer lebendigen Innenstadt, dem urbanen Flair an der Donau, mit einzigartiger Medienkunst in den Museen und hoch gelobten Inszenierungen in den Musikhäusern.

500 Zeichen

HIGHLIGHTS 2018 • Donau in Flammen 1.6. und 10.8.

• Visualisierte Klangwolke, 8.9.

• Brucknerfest, 4.9. bis 11.10.

• Int. Pflasterspektakel, 19. bis 21.7.

• Höhenrausch, 18.5. bis 19.10.

• Ars Electronica Festival, 6. bis 10.9.

Ung lau b l i c h g e g e nwä r t i g, Ob e rö s te r re ic h

w w w.lin z tou r is mu s .at

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Web-Banner

# v i si tl i n z

LINZ VER ÄND ERT # v isitlin z

T JE T Z N E H C BU JE T BUCHZT EN

LINZ VERÄNDERT KURZURLAUB

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#visitlinz

# v isitlinz

LINZ VERÄNDERT KURZURLAUB

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JE T BUCHZT EN

Website

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Merchandising In der Produktion kommen die Hauptfarben (siehe Seite 24) vollflächig zum Einsatz.

Wenn es produktionsbedingt nötig ist, kann auf die Nebenfarben Gelb und Orange zurückgegriffen werden. Als Grafik kommt die Linzer-Torte-Illustration zum Einsatz.

Ergänzt wird diese durch eine sympathische Linz-Botschaft sowie durch Web-Adresse oder #visitlinz. Auf das Logo wird verzichtet.

Veränderung genießen. www.linztourismus.at

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Segel setzen.

Veränderung erleben. www.linztourismus.at

Feel Linz.

Feel change.

www.linztourismus.at

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Kommunikation mit Gefühl Linz spricht: Das Gefühl an.

Von Mensch zu Mensch auf Augenhöhe.

Wir vermeiden Einstiege und Floskeln, die wir von Massenmails gewohnt sind und setzen besonders im individuellen Schriftverkehr auf individuelle Botschaften.

Einstieg in Kommunikation: Begrüßung nach Tageszeit, vor allem im E-Mail z.B. Guten Morgen Herr/Frau, Schönen Nachmittag Herr/Frau…

Achtung! Bei besonders verdienstvollen, älteren Personen, z.B. Ärzte, Mitglieder der Regierung, auf Titel achten und im Zweifelsfall auf „Sehr geehrte XY“ zurückgreifen.

Ausstieg / Ende einer Kommunikation • Einen schönen Tag...

• Bis bald in Linz!

• Bis bald in der UNESCO City of Media Arts!

• Genießen Sie Ihren Aufenthalt!

• Wenn Sie noch Fragen haben, rufen Sie mich bitte an!

• Lassen Sie sich von Linz begeistern!

• Auf ein Wiedersehen in Linz freut sich • Auf ein Kennenlernen am Linzer Donauufer freut sich • Schön, dass wir (weiterhin) gemeinsam für Linz • Auf ein Wiedersehen/Kennenlernen bei Veranstaltung XY freut sich • Herzliche Grüße aus der UNESCO City of Media Arts

Geschlechtergerechte Sprache: Wir achten bei unseren Texten auf geschlechtsneutrale Formulierungen, damit sich Männer und Frauen gleichermaßen angesprochen fühlen.

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Geschichten erzählen mit Wörtern, die Bilder im Kopf erzeugen CHILL

Wortfelder

Sich treiben lassen und durch die Stadt spazieren.

Entspannung finden über den Dächern der Stadt.

Den Fluss spüren bei einer Donauschifffahrt.

Menschlichkeit, menschlich, von Mensch zu Mensch, die Seele baumeln lassen, nichts tun, Entschleunigung, Kraft tanken, sich sammeln, Sammlung,

in der Mitte sein, sich treiben lassen, fließen, im Fluss, (den Dingen) Zeit geben, (sich) Zeit lassen, Auszeit, Rückzug, Abschalten, Stadtnatur, Au, Stadtberge, Winkel, Läden, Cafés, Parks,

Gastlichkeit, Teil der Stadt sein, eintauchen, zurücklehnen, Plätze, Gassen, Ufer

POWER

Wortfelder

Das Weltall entdecken bei faszinierenden 8K-Reisen im Deep Space.

Visionäre in der Tabakfabrik aufspüren.

Die Macht der Geschichte erkennen.

Neuland, Quelle, Inspiration, Majestät, Wucht, Größe, Aura, Industrie, Energie, Dynamik Stahl, Kolosse, Giganten, Strom, Tiefe, Breite grandios, unwiderstehlich,

faszinierend, überwältigend, Macht, Schubkraft, Geschiebe, Dachlandschaft, Stadtlandschaft, Erfindergeist, Macher, Stahl, Weltmarktführer, Pioniere, Vordenker, Visionäre,

Gestalter, Vorstellungskraft, können, beherrschen, Design, Code, Bilderwelten, Kraft der Donau spüren/erleben

INTENSITY

Wortfelder

In Verzückung geraten vor haushohen Graffiti-Bildern.

Genüsslich speisen an ungewöhnlichen Orten.

Unerhörtes im Musiktheater erleben.

Sinnlichkeit, Genuss, Freude, genüsslich, Begeisterung, Verzückung, bezaubern, verzaubern,

unerwartet, unerhört, Entdeckung, Erfahrung, Erlebnis, Berührung, berührt (sein), anrührend, ergreifend, ergriffen (sein)

Schönheit, Höhe, Gipfel, Dichte, satt, kräftig, üppig, reich, facettenreich

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Impressum

Herausgeber: Tourismusverband Linz, Adalbert-Stifter-Platz 2, 4020 Linz Konzeption: Georg Steiner, Barbara Infanger, Christoph Kerschner, Elisabeth Stephan Projektmanagement: Barbara Infanger Text: Barbara Infanger, Florian Sedmak Grafik: Christoph Kerschner, Lukas Eckerstorfer Fotos: Robert Bauernhansl, City-Foto, Flap Fotografie, Robert Josipovic, Robert Maybach, Tom Mesic, OĂ– Tourismus, Alex Sigalov, Klaus Steininger, voestalpine Stahlwelt, Florian Voggeneder, Zoe Fotografie Druck: X Files | www.x-files.at Wir danken fĂźr die Zusammenarbeit kest Werbeagentur GmbH | Christoph Kerschner, Walter Stromberger | www.kest.net Felerlos | Florian Sedmak | www.felerlos.at