让新闻视野深一度 刊号：XK-2013-001 2013 年 11 月 28 日 第 29 期 让新闻视野深一度 刊号：XK-2013-001 2014 年 3 月 14 日 第 33 期
摄摄影、左淇 影摄影《日出》
龙新周刊·LONGXIN TIMES
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March 2014
社 评
失足妇女是社会治理的伤痕 ● 评论员：宁新春（系《东莞日报》评论编辑）
欧美的法律总是强调人生而平等，
扫黄从不是新鲜事，失足妇女也
然而，这背后的心酸与眼泪，只有在
不是外星来客，从历史到今天，见证
民间社会的理解与宽容之下，才能积
然而，法理上的平等之外，其实更多
我们文明的不足，也见证我们在 GDP
聚力量将真相的秤砣从眼泪中托举上
的还是人生际遇的不平等，发展机会
占据世界前列时，民众尤其是妇女不
来。还有，有谁能保证这里面没有在
的绝不对等。有些人由于思想的、躯
变的穷困。
书写现实版的“为奴隶的母亲”，更
体的暗疾导致他们或陷于人生的低
正因为年年扫黄，央视今年例行
别提那众多的嫖宿幼女案，仍在见证
谷，或流于生计的彷徨，成为街头文
政治使命、占据道德高地之举，没有
这个文明社会逼良为娼的阴暗死角。
明的伤痕式存在。对此类情景，当下
收获带头大哥的光荣却遭遇千夫所指
在这种环境之下，自居圣世道德判官，
社会需要做的，不是践踏她们的尊严，
的待遇。从网络大 V 的齐声谴责，到
要说傲慢不如说是无知，要说纯洁不
而是需要以点滴的行动力量去救助
公众愤激之下说出“今夜，我们都是
如说是苟且。
之，温暖之，改变之。若我们以偏执 的眼光对其进行污名化审视，标签化
东莞人”，社会评价体系在此突然调
正如众多网友所讨伐的，诸多的
头，齐声对央视等一干媒体向弱势女
比卖淫更为严重的问题需要央视关
理解，则无疑是犯了盲人摸象的机械，
子下手的行为诅咒。
注， 然 而， 央 视 失 语 了， 诸 多 关 系
也未免失之于道貌岸然式的冷漠。
有人会问，社会怎么了？不是社
万千民众的生计大事，需要央视呼吁，
傲慢总是容易的，要传递温暖却
会怎么了，而是长期以来，我们的社
然而，央视缺席了。本来身负众生之
远为之艰难。世事的复杂往往就在于
会治理体系多数处于央视这种作为之
托，最后却丧失了为人民鼓与呼的立
这里，面向阳光而生的树林，阴面总
中，别人中箭，只将箭柄锯断，还深
场，这样的新闻操守，能不获得一片
是显得凋零。这种伤痛，需要更多的
以自己是华佗再世。然而，众所周知，
斥责之声？
理解与包容，需要将阳光引入过去进
举报了涉黄产业，并不一定解救失足
当然，肯定会有救场的声音，诸
行治疗。在引入阳光普照的过程，即
妇女。失足妇女的形成，固然有部分
多中央媒体，仍然牢牢站稳了意识形
是现代文明之光照耀的过程，它需要
是因为个人操守问题，但更多的是社
态的阵脚，再次将道德的外套披在身
历史的、现实的、经济的、体制的视
会问题。社会将其逼到以身体救赎的
上。不过，从传播学上看，再圆满的
角，要进一步理清社会治理上的缺失，
阶段，整个治理体系还在以伪德学家
说词，挡不住一个坚冰式的问题：面
探讨问题症结，找出更为从容、更为
的目光打量她们，出手严惩，还不时
对这些卖淫的失足妇女，我们除了道
温暖、更为文明的解决方式。尤其要
露出嘲弄之色。
德场上的指点，还能做点什么？答案
记取的是，在操作中，不要挟道德感
哪些人成了失足妇女？如果公众
是没有，我们什么也没有做，我们只
而粗暴，不能因阶层优越性而显得傲
不曾健忘的话，唐慧的女儿也曾成为
是自以为是的指点了一番，批判了一
慢，要理性、包容，要温暖。央视之失，
过失足妇女，如果恰逢央视的扫黄，
番，今天，这些失足妇女正四散到其
或应天下共记之。
按央视引导的舆论，她是自甘堕落，
他城市，继续她们的人生轨迹。
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| CONTENTS | 目录
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龙新周刊·LONGXIN TIMES
TEADITIONAL MEDIA·传统媒体 “社区报”——走进千万家
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社区报——新的广告平台
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走进身边的社区记者 12 我们小区的社区报 ——讲述居民眼中的社区报
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NEW MEDIA·新媒体 新媒体传播下的昆明事件
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流行剧邂逅新媒体与电商
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广告引起的“硝烟”
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姬十三，蜕变在科普传媒路
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COVER STORY·封面故事 东莞扫黄：媒体怎么看？
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扫黄报道：方式合适吗？
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屡屡被骂，央视和党报是“成见”的受害者？
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东莞扫黄，是披露亦或是狂欢？
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东莞：扫黄台风过境之后
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龙新周刊·LONGXIN TIMES
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| CONTENTS | 目录
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VIENTIANE·万象
《龙新周刊》
东莞：扫黄台风过境之后 主办单位：
39 追剧生活各不同
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西南科技大学龙新通讯社 指导老师：龙伟
刘海明
媒体顾问：吴伟
外来剧诞生记
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主
编：李潇雄
主编助理：李霞
电视剧，大学生如何追你
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编务总监：邹容 王琴 文字编辑：王珊
吴秀华 尹杜娟
黄星 曹海容 美术编辑：刘波 杜信 欧欢欢 地 址：四川省绵阳市西南科技大学
43
SPECIAL COLUMN·专栏
新闻教研室 邮 编：621010
星球往事
47
网 址：http://www.longxin.swust.
edu.cn/index.php
社评
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微互动
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微互动 2013 年中国漂绿榜 前 言：这是一个绿色营销野蛮生长的时代，当生态文明成为中国梦的一部分时，企业无不意识到穿上“绿马甲”特 殊意义。但我们观察到，如今不少企业已是习惯性漂绿，行业性漂绿现象也层出不穷。令人尴尬的是，这是行业监管的盲区， 企业只要能自圆其说，便能畅通无阻。
漂 绿：意指一家企业宣称保护环境，实际上却反其道而行，实质上是一种虚假的环保 宣传。自 2009 年伊始，《南方周末》便每年推出年度漂绿榜，擎起反漂绿大旗。
TOP1 神华集团：
2013 年 8 月 15 日，神华鄂尔多斯百万吨级煤制油项目 单方面宣布实现全厂污水“零排放”，处理后的水可以浇 花养鱼，达到了“世界范围内，化学污水处理的最高水平”。 2013 年 8 月 28 至 30 日，国资委新闻中心还组织国内知名 专家学者和 16 家主流媒体的记者到神华集团宣传其环保事 迹。但国际环保组织绿色和平的实地调查显示，该化工示 范项目超采地下水、污水违规排放，导致取水地生态退化， 当地牧民生活受影响。冯小刚电影《私人订制》片尾中出 现的呼伦贝尔草原“天坑”便是神华集团造成的，集团官 方却只字不提。
TOP2 中石油：
2013 年 8 月 29 日，环保部通报 2012 年度各省、自治区、 直辖市和八家中央企业主要污染物总量减排情况的考核结 果，中石油、中石化年度未达标，被环保部“区域限批”。 而在企业社会责任年报中，中石油自称“四项主要污染物 均同比下降明显”，但仅化学需氧量（COD）降幅数据一项， 就与环保部核查的数据相差 15 倍之多。中石化虽然并未数 据造假，但当时其绝大部分的燃煤锅炉未安装脱硫、脱硝 设施，与其“每一滴油都是承诺”的声称相去甚远。
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TOP3 阿迪达斯、迪士尼等品牌童装：
2014 年 1 月，国际环保组织绿色和平在其全球品 牌童装调查报告中披露，博柏利、阿迪达斯和迪士尼 等 12 个国际知名品牌的童装全部被检测出有毒有害 物质，其中超三分之一产自中国。上述被检出的有毒 有害物质包括会干扰内分泌系统的环境激素。纺织业 长期在生产过程中使用有毒有害物质，不仅排放到环 境中造成污染，残留毒素经服装清洗后又会进入环境， 最终随食物链和饮用水重回人体。
TOP4 苹果：
苹果笔记本电脑在美国面市时，因其高能效和所 用材料的可循环利用，被苹果称为“史上最绿色的笔 记本电脑”。但在 Macbook Pro 和 Macbook Air 的《产 品环境报告》中，均宣称其能效表现优于节能产品国 际标准“能源之星”的要求，而且都获得了美国电子 产品环境评估工具（EPEAT）的金牌认证。 研 究 表 明，80% 的 能 耗 产 生 于 生 产 过 程， 只 计 算使用能耗掩盖了一台电子产品全生命周期中的真 实 能 耗 水 平。 就 可 循 环 使 用 而 言，Macbook Pro 和 Macbook Air 使 用 了 更 耐 用 的 金 属 材 料， 其 最 新 款 型 号 的 电 池 寿 命 也 更 长， 但 Macbook Pro 被 美 国 知 名 拆 解 网 站 ifixit 评 为“ 史 上 最 难 拆 的 笔 记 本 ”， Macbook Air 也有同样问题。这意味着，一旦损坏， 零部件的更换几乎不可能，只能更换新机，事实上降 低了电脑的可使用寿命。因这一点违背 EPEAT“延 长产品生命周期”的要求。
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TOP5 格力电器等品牌家电： 2013 年 6 月，国家审计署发布的一项专项审计结果显示，
多家家电企业以多报、虚报节能销量的方式，以配合国家节能 减排政策为名，骗取国家节能惠民政策补贴。其中，格力电器、 长岭冰箱、TCL 空调、格兰仕空调、长虹空调、美的空调、 乐华空调、扬子空调八家知名企业骗取节能家电补贴近 9062 万元，骗补金额约占补贴总额 1.4%。其中，格力电器的骗取 金额最高，多达 2000 多万。 TOP6 大自然地板：
大自然地板控股有限公司自诩为“世界优秀自然保护支持 者”家居龙头企业，号称通过微博种树、网络种树等“吸引了 近 5 亿人次关注和支持环保事业”，但它却名列环保部 2013 年第一季度重点环境污染黑名单。江西大自然人造板有限公司 被周边居民反映噪声及粉尘扰民，该公司年产 4 万吨甲醛生产 线项目未经验收即投入生产，现已停产。
TOP7 威立雅：
2013 年 8 月 6 日，环保部公布了 3 家环境违法违规企业的处 罚结果，其中，广东惠州东江威立雅环境服务有限公司因焚烧炉 废气二噁英及汞砷、镍超标排放被责令整改。2013 年年初，上海 浦东威立雅自来水有限公司因违反水污染防治管理制度被上海市 环保局罚款，2 月 18 日又因超标排污、违反限期治理制度再次被 罚款。法国威立雅环境集团是一家全球知名的环境服务大型集团， 解决问题者自己成了问题制造者，没有公开数据显示威立雅在国 外因超标排污受过所在国行政、法律制裁。在南方周末发起的年 度漂绿公众投票后，威立雅回应表示：“环保行业作为在中国快 速发展的新兴行业，还存在着一些行业性的问题，包括标准的快 速变化、项目规划和施工中的协调、处理能力建设不足、早期的 处理设施工艺落后等等。”而两次处罚事件，已经对相关问题进 行了处理。
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TOP8 麦当劳：
海洋管理委员会（MSC）是由联合利华和世界自然基金会 合作成立的渔业认证机构。麦当劳是世界闻名的快餐业领导 者。2007 年起，麦当劳的鱼汉堡中使用的鱼类被 MSC 认证为“可 持续发展品种”。喜欢麦香鱼和鳕鱼堡的消费者可以在汉堡盒 子上看到 MSC 的蓝色认证标志。但《自然》杂志上的一篇文 章展现了另外的事实。鳕鱼年捕捞量高达百万吨的东白令海峡 在 2005 年获得 MSC 的可持续认证，然而从 2004 年到 2009 年， 鳕鱼的产卵生物量下降了 64%，且没有恢复的确凿证据。
TOP9 沃尔玛：
世界 500 强企业沃尔玛（中国）的营销重心偏向节能环保、 绿色转型。从大力宣传节能环保门店，到与环境保护部合作制 定中国所有商场的环保标准，再到建立一条从供应商、配送中 心到卖场终端的绿色供应链。但有消费者从济南沃尔玛超市买 了包装好的熟牛肉、驴肉，驴等成分未检出，狐狸成分检出。 致力于环保宣传，却未能向消费者提供基本的食品安全保障， 沃尔玛的行为符合本末倒置型漂绿的典型特征。2011 年，沃 尔玛重庆店曾被曝光以普通猪肉冒充“绿色猪肉”对外销售。
TOP10 亚都等品牌空气净化器：
全国性雾霾天气催生价值数百亿的空气净化器市场。上海 市质量技术监督局 2013 年对从上海生产和流通采集的 20 批次 样品的检测发现，夏普、松下、格力等 7 批次未标称适用面积， 属误导消费者，而飞利浦、亚都、大金等 9 批次实测值未达标 称的适用面积，属于虚假广告宣传，其中亚都 1 批次产品的实 测面积达不到标识的一半。 （排名综合专业评审和网络投票产生）
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Traditional media 传统媒体
“社区报” ——走进千万家 ● 文 / 宋晓璐
当七十多岁的丁淑桂老人翻看着社
它和普通的主流报纸有一些不同：社区
全面市场化的社区报。
区工作者派发给自己的《昆都仑社区周
报针对性更强，将主要的版面分给了社
小范围的传播，使社区报更加亲民。
刊》时，难掩神采中的喜悦。即使她的
区新闻和社区服务信息上，这不是在传
参与制作社区报的记者、编辑不再与读
视力已经大不如前，但将自己所在社区
统上更偏爱社会热点事件的都市报所能
者距离遥远，在这里，不写国家大事，
自办的第一份报纸拿在手里时，她还是
比拟的。一般社区报的内容，主要辐射
不深究国外发生的大事件，只是记录社
一边认真地看，一边说道，“我们社区
范围固定在某一社区，受众群体相对稳
区内“鸡毛蒜皮”的小事儿，采编那些
也有报纸了！”
定。
发生在居民周围的新闻，满足小部分群
2013 年 5 月， 搜 狐 传 媒 的 新 一 期
“ 社 区 报” 最 早 来 源 英 文 单 词
众的知悉需求。当一件事被报道在社区
专题《中国社区报，报业发展第三极？》
“community”，原意为团体、集体。
报上时，居民们会惊讶的发现，“这不
将中国的社区报的话题推到了一个不可
美国报业历史上第一份报纸，哈里斯于
就在我家附近吗？”
忽视的高度。
1690 年出版发行的《国内外公共事件》
作为一份承载着全社区成员期盼的
就是一份社区报。在美国，社区报的数
报纸，《昆都仑社区周刊》有着流畅的
量庞大，据准确的数据统计，美国的社
“咱家的报”——《北京社 区报》推陈出新
编排、制版、印刷和发放流程，不仅如
区报占其报纸总数的八成之多。“小群
此，该社区为此还专门成立了工作室。
体的力量”是一份社区报的核心力量，
然而，一条还在试水的道路不可能
然而，昆都仑社区并不是将“社区报”
美国传统的社区报认为，利用社区报，
永远平坦笔直。2005 年前后，国内最
付诸实践的“第一人”，早在 12 年前，
可以聚拢人心。
早创办的一批社区报纷纷因为政策原
早在 2001 年 8 月，“社区报”就
因、经验不足、定位不准以及资金匮乏
在中国得以实践，深圳的《南山日报》
等因素倒闭，中国的社区报发展几乎陷
只爱“鸡毛蒜皮”
成为国家新闻出版总署批准的首批城市
入瓶颈。
社区报试点，三年后，吉林省长春供销
一些学者与资深媒体人都对社区报
社创办的《巷报》被认为是中国第一张
的前景表示出“不明朗态度”，其中包
“社区报”的设计概念就在中国萌芽了。
打开社区报，会发现，在内容方面，
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Traditional media 传统媒体
多的负面因素，制约着中国社区报的前进 之路。 然而，面临这样的行业状况，为何还 有《南方新报》、《北京社区报》以及 《广州日报大沥社区报》等社区报不断涌 现呢？ 有这样一组数据：2014 年 1 月 26 日， 央视市场研究媒介智讯发布了名为《2013 年度中国报纸广告市场分析报告》的分 析报告，报告显示，2013 年报纸广告刊 登率下降了 8.1%，降幅超过了 2012 年的
道 岳麓区咸嘉湖街
的一份报纸
7.5%，报纸影响力的衰退在进一步加剧。 作为老牌传统媒体的纸媒业，必须寻
括温金凤的《社区报：想说爱你不容易》、 道现有的社区报资源纳入《北京社区报》
求自救的方法，而创办社区报成了优先考
于振辉的《中国社区报为何“水土不服”？》 的采写队伍。为了扩大影响，报社还采用
虑的手段之一。社区报，开创了一种增加
等，均表示出了对中国社区报发展的担忧。 了构建多媒体信息平台、设立评论板块、
销量的新途径，带来了新鲜而又受欢迎的
直到 2010 年，《北京社区报》的出现，
服务性板块针对性强等方法。
传统纸媒运营模式，这正是目前的纸媒所
给这个在黑暗中前行的行业带来了一丝光
热切希望的。
明。
不足一年后收获了令人惊喜的结果。《北
一张“小而美”的社区报可以吸引潜
《北京社区报》的前身，是隶属北
京社区报》2011 年发行会称，在过去的
在的读者，掌握社区群众“心跳”。《新
京日报报业集团的《北京社会报》。在
一年里，《北京社区报》发行量突破 30
京报》一篇名为《读‘社区报’，感受美
2010 年 2 月，这份报纸获得国家新闻出
万份，而 2011 年的新订阅量也达到了 30
国》的文章描述了社区报“贴近本地”优
版总署的批准，成为了全国第一份公开发
多万份之多。
势，作者认为，在一些典型的社区，报纸
行的社区报。这份新兴的社区报，有着一
《北京社区报》的成功归因于它在内
在社区发挥着良好的信息集散和聚合人心
个明确的定位——“咱家的报”。
容有所保留的基础上，扩大社区范围、加
的作用，其兴衰不仅牵动居民的神经，甚
作为从“行业报”到“社区报”转型
强互动，成为了一份真正的“咱家的报”。 至影响报社领导的升迁。反过来，社区学
的报纸，《北京社区报》一直坚持创新。
校的发展变化、居民的婚丧嫁娶乃至邻里
这些措施，让《北京社区报》在办刊
在人民网的《社区报产业模式探析》一文
最小的、最好的
间的纠纷矛盾，也常成为报纸关注的事件。
中，对《北京社区报》的内容模式做出了
这时，“贴近本地”便成了社区报最重要
详细的分解：
随着“社区报”的概念在中国兴起，
的办报方针。
它放弃了采用过去将社区报的新闻报
一系列大大小小的社区报开始找寻自己的
成都武侯区黉门社区的社区书记申民
道背景拘束在某一社区范围内的新闻模
定位并探索前景，一切关乎社区报的发展
辉在评价自办的社区报时，这样说到：“我
式，转而关注社会事件，报道北京市内各
似乎正在有序的进行着。表象虽然美好，
们希望能通过这份报纸，和居民互动，把
个社区的动态，将社区范围做“宽”。扩
但中国的社区报仍然存在着不足：在发行
社区、单位、居民三方聚合起来，营造融
大了采写人员队伍，记者分区域负责某社
上，完全免费；在发展上，体制约束造成
洽的社区氛围”，申民辉的这一番话朴实
区新闻采写任务，最大限度的将北京各街
绝大部分社区报经营处于亏空状态。有太
无华，却是许多社区报人的心声。
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Traditional media 传统媒体
社区报——新的广告平台 ● 文 / 李楠
近些年，一些与一般大报定位
也表现在其广告针对的区域性，这种
相异的社区报成长起来，受到了社
区域性给读者带来了家的感觉，让读
区居民的追捧，也使得不少集团、
者觉得与自身密不可分。而社区报这
企业、商户们盯上了这块可植广告
个广告平台最突出的地方还在于软文
的沃土。社会学家费孝通最早在我
广 告 与 这 种“ 小” 的 完 美 结 合。 填 补
国引进“社区”这一概念，认为这
了中小企业、商家和居民这部分广告
个共同体具有三个特点：有一定的
市场的空白。
规模、有一定的地域性、相互间的 认同感强。从这里我们就可以看到
广告更实用
在社区里做广告的优越性，而社区
报的出现无疑为广告商们提供了一
大报靠的是所属集团的影响力，而
个很好地平台。
社区报追求的是大报所缺乏的亲切感。 《朝阳门》社区报封面图
社区报贴近居民生活，写的内容主要
企业的广告平台
社区报，据该区一不愿透漏姓名的居民介
是居民身边发生的故事。而社区报内
绍：“我们社区报的广告内容一般以推销
容及接收对象的区域性，决定了社区
自己的楼盘为主、有时还有相关教育机构、
报广告的针对性。因为大多数社区报
社区报的广告效益不够高，只有行
娱乐会所的广告刊登”。
是免费发送给居民的，所以一些大报
业性的社区报才能满足他们的广告
《走进美国社区报》中有一句名言 “小 :
的社区报，办报经费主要依靠广告费。
需要。但有些企业却发现，社区报
的才是美好的，大了，就稀释了。”这句
街道社区自办的报纸，其经费由社区
本身具有的一定规模、特定的服务
名言说出了以面对部分社区居民为生存模
自费，但也会承接一些广告。北京市
对象的特点，这使它成为企业控制
式的社区报与一般大报相比的特色之处。
朝 阳 区 街 道 自 办 的《 朝 阳 门》， 它 的
下的内部报纸。
社区报因为它的小而精美受到人们的欢
商业性不强，刊登的广告种类也较少，
广东东莞活力康城就有自己的
迎，这个“小”不仅表现在其主要内容上，
但广告的内容却贴近生活，例如它的
一般的大广告商可能觉得居民
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Traditional media 传统媒体
《华西都市报》新闻部主任庞山岚介绍，
事件需要居民自己付费，但还是有不
或者学习班的招生广告。
在周末的社区活动中，他们会引进一
少人乐意去登，而周围的邻居、朋友
社 区 报 上 设 立 的 美 食、 旅 游、 车
些商家进行冠名赞助，以此推进报纸
也愿意去读，因为这样做让他们觉得：
房等专栏既为广告商提供了广告平台，
品牌，又从中获得广告收入。创刊四
社区报就是他们自己的报纸。
同时，又作为报纸内容为居民提供生
个月后的《华西社区报》曾撤除两个
其实，为自己做广告的典型就是
服务版一般提供一些单位的招聘信息
活 中 的 基 本 信 息 和 便 利。
讣闻版，讣闻版新闻最初被英国《每
像这样 与 生 活 相 关 的 实 用
日电讯报》进行改革，改变了以前的
性 的 广 告， 一 般 的 大 报 是
讣闻只是作为单纯的一种死者去世的
很 少 刊 登 的。 此 外， 社 区
公告形式，而着力于内容的多样化和
报吸引 的 广 告 商 主 要 以 中
生 动 化。 曾 任《 纽 约 时 报》 副 总 编 及
小 型 商 家 为 主。 对 这 些 中
讣闻版主编的 Arthur.Gelb 坦言：“一
小 型 商 家 来 说， 花 钱 在 一
则讣闻是一个人一生的概括，是他一
般的大 报 上 做 广 告 是 很 不
生记录的最后叙述。”
合 算 的。 而 社 区 报 的 发 行
《 华 西 社 区 报》 也 开 辟 了 宠 物 专
范 围 小、 具 有 针 对 性， 广
栏，留给居民刊登自己的广告。如果
告 费 低， 所 以 它 的 出 现 恰
有人丢了爱犬，就可以在上面刊登寻
好满足 了 中 小 型 商 家 的 需
犬启示，让更多的居民一起帮忙寻找，
求。《 天 通 苑 文 苑》 的 广
《朝阳门》社区报话题 版
拉近邻里之间的关系。
告负责人曹非也表示：“社区报的广
社区新闻版，增加两个以发行软文为
美 国 的《 斯 塔 藤 岛 前 进 报》 则 采
告主要来自两类客户，一类是小医疗，
主的专刊。软文涉及的行业以本地的
取软文广告的方式，将广告作为报纸
一类是美容广告。前者是因为合法性
中小型商家的快销品、医疗、保健品
内容来写，为居民提供更广阔的广告
问题，普通媒体不会刊登。后者附加
为主。也有不少居民表示，社区报上
平台。而这家社区报的成功之处也在
值高，对广告依赖性强。”
的广告很实用，看完报纸后还能保留，
于让广告成为读者特别感兴趣或者必
除此之外，为了增进居民之间的
他们还提议增加一些娱乐方面的信息。
读的内容。比如情人节做一期专辑， 人们可以将自己对家人，朋友等等的
感情，社区报的主办方还会在周末举 办 社 区 活 动。2013 年 创 办 的《 华 西 生
居民也是广告主
祝福用广告的形式刊登出来。据了解，
活 周 报· 社 区 版》（ 以 下 简 称《 华 西
《斯塔藤岛前进报》总是抓住各种节
社区报》，就会在周末的时候举办一
社区报最初诞生于美国，美国的社
假日提前组织广告，使这种稍纵即逝
些类似于社区亲子运动会、寻找身边
区报除了刊登社区公共大事之外，还
的节假日成为重要的广告来源。该报
最美邻居等活动。而这些活动的开展
会 刊 登 教 堂 事 务、 婚 礼、 商 店 开 业、
每年要做类似情人节广告这样的节假
也为广告商植入广告提供了机遇。据
家庭聚会等小事件。尽管刊登这些小
日广告 70 多辑。
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Traditional media 传统媒体
走进身边的社区记者 ● 文 / 穆远丽
“我叫罗海燕，是一名社区记者，
他们和一般的记者不一样，其工作主要
有爱好文学和摄影的人，也有市民记者
现在是岳西新村的一名工作人员。我很
围绕社区展开，深入各个社区，关注社
以及一些爱好写作的自由撰稿人。
荣幸加入‘西园人新闻’成为一名社区
区里发生的事，报道社区新闻，以及采
据《合肥晚报》报道，合肥滨湖新
记者，作为一名基层工作者，我倾听的
访社区的好人好事。
区的居民吴广军现在是滨湖新区社区报 《滨湖新闻》的一名记者，他说：“作
是原汁原味的市民声音，寻找的是至真 至善的街巷故事。作为一名社区记者，
居民当“记者”
我把身边发生的新鲜事物第一时间传递
报道身边事
为滨湖新区的一名社区记者，今后了解 身边的事更多、更快了，对于我这个喜
给大家。”合肥岳西新村社区的社区记
为了拉近邻里关系，促进社区和谐
欢摄影和文学的人来说又多了一个投稿
者罗海燕在接受《合肥晚报》的记者采
发展，许多社区办起了社区报纸，其服
的渠道了。平时我会留意滨湖的美景趣
访时这样描述自己的职业。
务范围多是本社区居民。因为出版周期
事，用手中的相机记录滨湖的建设发展
近年来，越来越多的社区办起了社
较长，所以多数的社区报并没有专业的
和自己工作单位的好人好事，将滨湖有
区报纸，一大批社区报的记者走进社区
采编记者。社区报的记者大多数是本社
代表性的建筑、景区拍下来，让社区的
为居民服务，受到了居民的热烈欢迎。
区的居民，有退休在家的工人和教师，
居民通过社区报获取更多的信息”。
12
Traditional media 传统媒体 另一名社区记者舒行峰是一名退休
些采编规范。并结合自己的工作经验，
告诉《北京晨报》的记者：“他们的社
医师，他告诉记者，自从《滨湖新闻》
就如何捕捉、甄别有价值的社区新闻、
区报是由社区出钱创办的，街道有投入，
报创刊后，他每期必读，了解滨湖建设
如何采写新闻以及对各类图片的拍摄要
加上广告费，盈利不成问题。”
的新动态，了解发生在身边的人与事，
求及方法等问题，与社区记者交流了经
小雄曾在专业媒体中工作过，现属
更关注着社区建设，居民自治的新进程。
验。
于社区报的“正规军”，他说：“今年
如今他已成为《滨湖新闻》的社区记者，
培训结束后，15 名社区记者分别获
工资已经上调过一次了，每月收入 4000
感到兴奋的同时，又觉得肩上的责任更
得了本报为期一年的聘书。“今后，我
元左右，虽然少了点，但我看好未来的
大了。已经 63 岁的舒行峰，在谈到作
们会努力培养发现、挖掘新闻的能力，
增长。现在正规媒体市场都在萎缩，但
为一名社区记者时洋溢着一脸的笑容，
从贴近社区、贴近居民角度寻找新闻，
社区报却在发展。”
他说他有信心将现在的工作做得更好。
为晚报社区版提供更丰富的一线新闻。”
同样作为社区记者，北京社区报《新
除此之外，还有退休工人赵有平，
手捧大红的聘书，社区记者们兴奋地说，
周刊》的蒋佳佳对社区报未来的发展却
他告诉记者他退休后自学简单电脑知
经过这次培训，大家一定尽早进入“记
不那么有信心，她告诉记者：“《新周刊》
识，建起博客、微博、QQ。同时他还
者”的角色。
人员都是外聘，不属正式编制，目前是
喜欢随身带着相机，行走在滨湖的大道
除此之外，华西都市报还启动华西
人员最多的阶段，共 10 个人，一个月
上、河流边、社区内，用镜头录下滨湖
记者进社区挂牌活动，社区记者将通过
前还只有六七人。总有人来，也总有人
的色影，用笔记下感人的瞬间，然后将
联系牌把服务带到更多社区悉心服务，
走”。“收入低，没有前途，被人看不
这些美丽的景色通过报纸分享给社区的
联系牌挂进社区的同时，居民可拨打
起。”蒋桂佳认为，这是促使大家离开
居民。
96111“呼叫”家电维修、汽车租赁等服
的重要原因，走的人有的去了“大”媒体，
务。社区居民可以通过 QQ 和电话向社
有的干脆退出了新闻行业。
区记者倾诉烦恼、咨询问题和报料新闻。
蒋桂佳每月收入 3000 多元，绝大
在许多社区，由于社区记者消息灵通，
多数用在和朋友吃饭上，好在单位帮助
许多社区报的记者都是业余的，为
每逢有免费出游、打折促销、文艺演出
解决一部分食宿费用。工资低，工作强
了让社区记者了解一些基本的采编规
等信息，社区记者都会在第一时间通知
度却不小，两年多来蒋桂佳已经发了近
范，学习更多关于新闻采访和写作的知
居民，帮大家抢占先机。
1000 篇稿。街道在聘用蒋桂佳时，给她
岗前培训
挂牌进社区
识，一些社区邀请专业的新闻人来给即
办了北京市户口，双方因此签订了 3 年
将上岗的社区记者进行岗前培训。
对待工资
据威海新闻网报道，鲸园办事处的
各有看法
劳动合同。“如果不是签合同，可能我 也早走了。”蒋佳佳告诉记者。
社区记者及新闻爱好者在上岗前一共接
社区记者不同于一般的记者，不属
受了两次新闻培训。在培训中，威海新
于国家公职人员，自然没有工资，那他
闻采访中心相关负责人为社区记者简单
们平时的工资从哪来呢？北京社区报
介绍了新闻采编时需要注意的事项及一
《天通苑文苑》的社区记者小雄（化名）
13
Traditional media 传统媒体
我们小区的社区报 ——讲述居民眼里的社区报 ● 记者 / 叶畅
“与社区居民打成一
从 此， 该 报 每 周 四 向 整 个
片， 急 他 们 之 所 急， 想 他
华语社区居民免费发放。
们 之 所 想， 办 重 庆 地 区 最
据 数 据 分 析 报 告 指
棒 的 社 区 报， 成 为 社 区 居
出， 中 国 有 超 过 70% 的
民 不 可 或 缺 的 亲 密 朋 友，
人 根 本 不 和 邻 里 接 触， 而
打造幸福和谐的华宇社
且这一比例还在逐年升
区” 是《 华 宇 社 区 报》 的
高。 住 在 社 区 的 居 民 的 生
宗旨。2013 年 8 月 8 日，
活 太 封 闭， 每 天 只 是 上
重 庆《 晨 报 华 宇 社 区 报》
班、 下 班， 回 家 后 往 往 就
创 刊 发 行， 一 直 秉 承 着
是 门 一 关， 甚 至 很 多 人 不
“为大 多 数 人 造 房” 的 开
知 道 自 己 的 邻 居 是 谁。 为
发理念。
此，《华宇社区报》以“服
像《华宇社区报》这样的社区报，
更 加 便 利 的 生 活。 此 外， 重 点 报 道
务 社 区， 加 强 沟 通， 倡 导 文 明， 传
如今已经日益走进居民的日常生活
一 些 发 生 在 社 区 的 新 鲜 故 事、 各 类
递 信 息 ” 为 办 报 宗 旨， 海 纳 华 宇 大
中， 记 录 他 们 生 活 的 点 滴， 而 居 民
生活知识等精彩而又平凡的东西。
社 区 居 民 关 注 的 教 育、 出 行、 消 费
心中也有关于社区报的别样故事。
刚 创 刊 时 便 受 到 居 民 们 的 极 大
等方方面面，设置了“邻里有话说”、
欢迎，华宇集团通过短信将社区报创
“社区达人秀”、“这是我的家”、
生活更方便
办 的 喜 讯 告 知 了 居 民。 在 华 宇 旗 下
“ 大 家 帮 大 家 ” 等 多 个 贴 近 生 活、
各小区， “华宇社区报业主自己的报”
丰富有趣的栏目和主题。
《华宇社区报》社区报内容涉及
的 宣 传 海 报 引 起 居 民 的 广 泛 关 注。8
“ 大 ” 到 社 区 管 理、 社 会 热 点
社 区 居 民 关 注 的 教 育、 出 行、 消 费
月 8 日上午 10 点到 11 点，华宇金沙
交流，“小”到邻里关系、家庭生活、
等 方 方 面 面， 旨 在 为 社 区 居 民 送 去
时 代、 金 沙 港 湾、 北 国 风 光 等 社 区
孩 子 教 育、 旅 游 出 行 等， 其 目 的 就
最 贴 近 生 活 的 信 息， 让 他 们 享 受 到
的 居 民 看 到 了 这 份 期 待 已 久 的 报 纸。
是要让广大业主足不出户即能了解
14
Traditional media 传统媒体 城市新动态和身边的趣闻。
2013 年 8 月， 一 名 患 有 精 神 病
折扣，小区周边有什么活动等等。
社 区 报 的 办 报 理 念 深 受 居 民 们
的男子持斧头在北国风光小区内恐
的欢迎，在接受记者采访的过程中，
吓业主，19 岁的保安杨航当机立断，
影响各不同
一 位 上 班 族 表 示：“ 平 常 很 少 有 看
奋 勇 向 前 保 护 业 主， 最 后 经 过 保 安
报 的 时 间， 更 多 时 候 都 在 互 联 网 上
和 警 方 的 努 力 将“ 武 疯 子 ” 制 服。
社区报还在发展当中，社区报对
浏 览 新 闻， 重 庆《 华 宇 社 区 报 》 让
这 次 事 件 被《 华 宇 社 区 报 》 刊 登 在
于 每 个 人 的 影 响 不 同， 对 此 居 民 们
我 看 到 一 些 网 上 看 不 到 的 新 闻， 适
报 纸 上，19 岁 保 安 也 受 到 了 居 民 们
各有各的看法。
合 下 班 或 者 休 息 日 在 家 仔 细 阅 读，
的表扬。
华 西 都 市 报 的 社 区 报 是《 华 西
希望社区报以后能更多关注居住在
金 沙 时 代 的 保 安 们 在 看 到 报 道
生活周报·社区版》（以下简称《华
华宇各大社区里的白领人群。”
后 表 示：“ 希 望 重 庆 晨 报 华 宇 社 区
西 社 区 报 》）， 自 2013 年 创 办 以 来
《 华 宇 社 区 报 》 不 仅 给 一 般 居
报 多 关 注 保 安 的 事 件， 我 们 保 安 很
深 受 居 民 喜 爱， 在 2013 年《 华 西 社
民 提 供 了 方 便， 也 给 小 区 里 的 个 体
辛 苦， 希 望 广 大 业 主 体 谅 并 配 合 我
区报》进社区免费送的活动中，采访
户 带 来 了 商 机。2014 年 2 月 28 日。
们 的 工 作。 看 到 北 国 风 光 19 岁 保 安
到某小区居民刘琪时说道：“办得好，
一家名叫“关三家私厨米线”在《华
杨 航 的 事 迹， 我 们 深 受 鼓 舞， 要 向
信息丰富，内容实用，还免费赠阅给
宇 社 区 报 》 上 刊 登 一 则 消 息：“ 凭
这 位 后 辈 学 习。”《 华 宇 社 区 报 》
读者。”巴蜀文化专家袁庭栋评价《华
印有我家小店报道的重庆晨报华宇
传 播 了 正 能 量， 将 安 心 传 递 给 每 一
西 社 区 报 》：“ 都 市 报 的 根 基 在 社
社 区 报， 在 明 后 三 天 下 午 15 点 —19
位业主，让英雄更加闪闪发光。
区，能有一份专门关注社区的报纸，
点 30 之 间 到 店 内 消 费， 每 份 报 纸 送
为 了 更 好 地 与 华 宇 社 区 居 民 互
而且是免费赠阅，确实做得不错。”
可 乐 或 七 喜 一 瓶， 礼 轻 情 意 重， 感
动， 反 映 华 宇 社 区 居 民 生 活， 报 纸
乌 鲁 木 齐 扬 子 江 社 区 的 居 民 赵
谢 亲 们 的 支 持！”。 据 了 解， 在 活
还 面 向 华 宇 社 区 居 民 开 展 征 稿 活 动，
大 爷 在 接 受《 新 闻 夜 班 车 》 记 者 采
动 期 间“ 关 三 家 私 厨 米 线 ” 的 生 意
使《 华 宇 社 区 报 》 更 加 贴 近 居 民 的
访 时 说：“ 社 区 报 各 个 方 面 反 映 得
很兴隆。
生 活。 与 此 同 时， 该 报 还 虚 心 接 受
比较全面，相当不错。”
在 金 沙 港 湾 姐 妹 面 庄， 食 客 们
居民提出的意见。
即 便 如 此， 也 有 的 居 民 认 为 社
争相翻看重庆晨报华宇社区报。“我
龙 泉 大 厦 的 杜 发 兰 拿 着 报 纸 看
区报对于他们的正常生活没有什么
和 妹 妹 共 同 经 营 这 家 面 庄， 我 们 就
了很久，她说，如果有更多的生活服
影 响。 来 自 深 圳 桃 园 区 的 居 民 谢 惠
住在金沙港湾。希望《华宇社区报》
务 类 信 息， 比 如 超 市 打 折、 商 店 促
媚 说：“ 我 们 小 区 就 有 社 区 报， 但
的 创 刊， 能 够 让 我 们 的 生 意 越 来 越
销，就更好了。对此，《华宇社区报》
是由于我大部分时间都住在三姨家
好， 来 这 里 吃 面 的 人 越 来 越 多 ”，
的 负 责 人 表 示 接 下 来， 报 纸 会 加 大
里，再加上现在还是学生，常年住校，
老板娘对《华宇社区报》的记者说道。
这 方 面 内 容 的 报 道， 同 时 还 将 会 为
所 以 很 少 读 社 区 报， 对 此 也 不 是 太
业主们提供一些小区周围的生活类
了解。”
内容更丰富
信 息， 比 如 附 近 的 超 市 最 近 有 什 么
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New Media 新媒体
新媒体传播下的昆明事件 ● 记者 / 陈婷 3 月 1 日晚 9 点一刻。 昆明火车站。 一班由昆明驶往曲靖的列车刚将一批旅客送离昆明站。二楼的候车大厅，有旅客继续坐在座椅上等待下一列火车的到来。 临时候车室，有人已经在这等候休息，有人正拖着行李走进这里，他们中有的是要在今晚搭乘火车离开这个城市的，有的 是为了能搭乘明天的早班火车，不得不在候车室过夜的。 昆明的夜深了，第一售票大厅里还有很多人在排队买票，大厅门口的临时售票区也有人正取着订好的火车票。站前广 场上来来往往的人群，或面色匆匆，或神情淡定，广场前的大街熙熙攘攘，驶过的车灯如稍纵即逝的星星一盏一盏在广场 前划过。 此刻的昆明火车站同往日一般寻常，它正常的运作着，同全国所有的火车站一样。
微 博 直 播： 突 如 其 来 的 杀 戮 “ 昆 明 火 车 站！ 为 什 么 警 察 救 护 车 还 没 来！！！ 看 见 拜 托 转 一 下！！！ 谢 谢！！” 21 时 25 分，新浪微博网友 @ 我要存 钱买药发出一条微博，并配有一张地面带 血的现场图片，微博定位“昆明站”。 这是昆明暴恐案最早的信息来源。 “昆明火车站杀人！！！！”
21 时 31 分，新浪微博网友 @ 黄 Y3 欣 -Dione 从昆明火车站内的一家餐厅 发出这样一条信息。 “云南昆明火车站发生暴力恐怖事件！！！！一伙人闯入候车广场，挥舞
21 时 26 分，新浪微博网友 @ 乔雨诺
砍 刀 已 经 砍 死 七 八 个 人 了！！ 我 们 一 群 晚 上 赶 火 车 的 年 轻 人 和 父 母 儿 童 躲
_sky 发 出 一 条 微 博， 同 样 配 有 地 面 带 血
在 公 安 局 对 面 的 一 个 手 机 店 里！！ 拉 下 门 帘 等 救 援！！！ 人 群 很 恐 慌 很 混
迹的图片。
乱！！！！ 求 救！！！” 微 博 网 友 @ 上 官 曌 分 别 在 21 时 31 分 和 21 时 37 分
“吓死了，刚好排完队，在餐厅吃饭，
连发两条微博求救。
突然冲进一大堆人，穿着全身黑的，拿着 两把长刀追着人砍，太恐怖，太猖狂了！”
16
New Media 新媒体
随 后， 有 昆 明 火 车 站 现 场 的 网 友
永平路至火车站实行紧急交通管
不断的从第一现场发出大量的图
制。 ”（22：16）
片 和 文 字 信 息。 现 场 网 友 发 出 的
“ 现 场 目 击 者 称： 已 有 多 人 被
微博信息在迅速的还原着一个充
砍死砍伤，昆明火车站内特警正在
满 血 腥 恐 怖 的 现 场， 这 些 信 息 一
全 力 抓 捕 歹 徒， 已 有 数 名 歹 徒 被
时之间震惊了互联网。
击 毙。 目 前， 还 不 断 有 大 批 荷 枪
“ 昆 明 火 车 站 发 生 砍 人 事 件， 两 个 变 态 连 续 砍 25 人， 现 在 大 家
实弹的特警赶赴现场处置。”（22：
们，四散逃离，入目之处都是掉落的行李和
32）
都 被 吓 死 了！！ 然 后 所 有 的 列 车
昆明发生暴恐案的消息在距该
都 停 止 了， 吓 死 了 啊。” 微 博 网
事件发生五分钟后由微博上最先
友 @ 剖 个 大 榴 莲 来 块 臭 豆 腐 在 21
传出，随后迅速在微信、贴吧上传
时 47 分发出一条微博。
开，昆明的平静被彻底的打破了。
鞋子。许多人眼见着身边的人被砍得鲜血直 喷，有的身体直接被整个长刀彻底贯穿。 赤裸裸的文字和图片，是现场旅客恐惧 的内心里最直接的宣泄，通过新媒体，这份 恐惧在普通民众里不断蔓延扩散。
“就刚刚昆明火车站候车大厅 内出现一名恐怖分子，身着黑装头
整个火车站陷入混论，惊慌失措的旅客
恐惧弥漫
戴黑丝手持砍刀见人就砍，使候车 大厅的旅客瞬间发生慌乱。据说是 个女的，已被控制！”微博网友 @
网友利用新媒体，将昆明火车
江南在 21 时 52 分发出这样一条微
站发生暴恐案的消息迅速发布出
博。
去。 除 了 各 地 人 民 对 火 车 站 现 场
22 时 01 分， 当 地 媒 体 @《 春 城 晚 报 》 率 先 转 发 了 @ 黄 Y3 欣 -Dione 的微博。 几分钟后，@ 昆明广播电视台 K6 春城频道接连发布多条微博：
人 民 的 担 忧， 还 有 随 之 而 来 的 恐 惧和滔天的怒火。 现场网友发布到网络上的字字 锥 心 的 文 字 与 血 腥 的 图 片， 还 原 着 当 初 那 个 混 乱 的 现 场： 身 着 统
“现场有人员伤亡。10 多辆警
一 黑 色 服 饰 的 暴 徒， 手 持 半 米 的
车已赶赴现场紧急处置。”（22：
长刀，从站前广场到临时候车室、
08）
临 时 售 票 区、 第 一 售 票 大 厅， 一
“这伙歹徒手持刀具、统一着装，
路 挥 刀 而 来， 没 有 留 给 路 过 旅 客
现场已有多人受伤。大批民警赶到
一 丝 反 应 过 来 的 时 间， 只 砍 得 留
现场后，火车站内传来枪声，目前，
下一地的血泊。
17
New Media 新媒体
迅速被转发到各个地方的昆明火车
“请不要把对恐怖分子的愤怒，扭
站现场的血腥图片，它们一次又一次
曲成对一个民族的恐惧和隔膜，那正
刺激着网友的感官，让观众的每一滴
是他们想要的效果。请不要把对暴力
血液都在颤抖和叫嚣。这些“流着血”
的还击，扭曲成对一个民族的歧视和
的图片通过网络这根绳索，迅速的、 毫无遮掩、真实的展现在所有人面前。 群众已经出离愤怒。昆明暴恐案发 生后，网上立刻出现某些网友辱骂新 疆人的言论，部分过激的网友开始出 言斥责他们，对其大肆谩骂，更有甚 者放出“打光，杀光，死光”的话来。 昆明火车站发生暴力袭击后，微博 上开始流传：除了火车站，昆明还有 包括大树营在内的多地发生袭击事件。 很快，多个媒体微博发布称昆明公安 局证实该信息为谣言，袭击仅出现在 火车站。但是该条不实信息很快被扩 散， 随后几日，微博上不断地出现有人 爆料说在成都、杭州、河南等地同样 正发生着暴徒暴行事件，并且还上传 了不少的“现场照片”。这些未经证 实的信息被迅速转载上千次，网络的 便捷优势此时却被好事者利用成为谣 言的推波助澜器。 谣言让仍旧心有余悸的群众更觉内心 惶惶。
敌 意， 那 正 是 他 们 想 要 的 效 果。” 微 博网友 @ 假装在纽约说。 “不传播恐怖分子的政治主张、不 采访恐怖头目、不过分表现民众的恐 慌无助、不体现恐怖分子的英勇高大 或博得同情。不播出血腥残忍镜头。 不成为恐怖分子的帮凶。这是媒体报 道恐怖袭击的伦理与责任。告诉公众 正在发生的事实，以及战胜恐怖主义 的信心与行动。希望我们的媒体勇于
“你知道吗，昆明刚开通的轻轨一 号线里面的座位是水粉色的，骚骚萌 萌的特好看。开年的时候全国都在下 雪，可昆明已经开的满城都是樱花了。 这些你们都来不及知道了，你们只能 知道昆明流血了。” 昆明的樱花开了，满城纷飞的花 絮，却成了对逝去的二十九条人命的 祭奠。
承 担， 借 鉴 国 际 经 验， 战 胜 恐 惧。” 微博网友 @ 何镇飚说。 “倡议：面对发生在昆明的暴力恐 怖袭击事件，在表达悲伤与愤怒的同 时，1、请不要传播血腥画面，那样只 会助长暴徒嚣张气焰，伤害孩子的心 灵；2、请不造谣、不传谣、不信谣， 谣言只会扰乱人心。我们相信，真相 终 将 大 白， 暴 徒 必 被 严 惩。” 微 博 网 友 @ 向北方说。 网友当中理性声音增多，“针对平 民的恐怖主义行为必须诛之，没有妥 协。也愿人们不要将仇恨记在他人的 整个民族或者宗教上。诸恶莫作，众
网络舆论的理性之声
善奉行。”作家韩寒也在微博上发声， 希望防止民族仇恨情绪的蔓延。
18
New Media 新媒体
流行剧邂逅新媒体与电商 ● 记者 / 左淇
“转变传统单向传播属性” 如果你还不知道《来自星星的你》这 部电视剧（以下简称《星星》），那你可 能已经有点“out”了。2013 年 12 月 18 日， 《星星》在爱奇艺、PPS 和乐视网正式上线。 上线首周，《星星》的播放量突破千万； 2 月 8 日，播放量突破 5 亿，成为历史上 唯一一部百度指数超过 200 万的韩剧，超 越《继承者们》成为“韩国第一神剧”。 搜索数据显示，搜索《星星》同款的用户 是搜索春晚同款的 100 倍。截至大结局当 夜，该剧的总播放量已破 13 亿次，而这 一数据还在迅速攀升。 今年冬季，我国多地迎来第一场雪， 散落在全国各地的“小伙伴”，都第一时
“神 秘男人都教授火了！” 一部来自韩国，穿越时代、跨越星球的爱情喜剧席卷中国。 都教授作为其中的男主角成为搜索引擎关键词，更是一度抢占 微博、朋友圈等社交平台大部分流量。电商平台充斥着流行剧 的后产品，搭乘热剧的高速列车，策划人和经手人赚的盆满钵 满。
间在微信朋友圈中留言，如“属于我的初 雪，要不来个炸鸡和啤酒？”“雪来了， 炸鸡和啤酒在哪里？” 《星星》里面关于初雪、炸鸡和啤酒 的桥段正在社交平台上大热，在百度和微 信输入“炸鸡和啤酒”屏幕会飘雪花。 在头条传媒公司总裁、知名娱乐整
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New Media 新媒体
合 营 销 专 家 唐 海 威 看 来， 因 为 热 衷 《星星 》的 观 众 ，大 多 热 衷 使 用 微 博 、 微 信 等 SNS 社 交 平 台 ， 所 以 尽 管 屡 次占据网络尤其是新媒体平台讨论 话 题 榜， 但 总 体 讲 仍 然 是 一 部 小 众 现 象 韩 剧， 甚 至 说 仅 仅 是 一 部 基 于 新 媒 体 受 众 的 小 众 韩 剧， 影 响 力 在 广度上 还 不 够 。 唐海威更预测该剧和演员方面宣 传方还 将 继 续 拓 展 观 众 ，他 说：“ 我
据爱奇艺的数据显示，《星星》当晚大结局超过 300 万用户在爱奇
认 为 传 统 媒 体 要 研 究 在 当 下 环 境，
艺观看直播，最高时同时在线人数达 75 万。这也是国内首次实现国外
如 何 转 变 传 统 单 向 传 播 属 性， 更 好
直播电视剧的字幕翻译。
地 与 用 户 互 动 上 突 围， 才 有 机 会 更 好地在新媒体逐渐壮大的境遇下生 存下去 。 ”
视频网站“火上浇油”
除了微博、微信等自媒体的传播， 这部剧的火爆，还离不开视频网站这 个“幕后推手”。
网易高级副总裁、网易有道首席执行官周枫告诉记者，为了此次的中文直
“这可能是近 5 年以来的韩剧最高
播合作，有道从上千人的译员团队中抽调了最为资深的多位韩语译员，同时配
峰了。每天光搜索《星星》就达到 200
合专业速记人员，以保证可以在第一时间提供最准确的翻译结果。同时，有道
万次，这是之前国内最好的电视剧都
还为此专门开发了一套实时字幕数据传输系统，该系统承受住了爱奇艺直播页
没有达到过的数字，包括之前的《步
面上所有用户每秒的访问请求，并从有道公司的服务器上调用实时的字幕翻译
步惊心》都没有达到这个量级。”爱
数据。
奇艺业务发展部高级总监张语芯说。
20
New Media 新媒体
“我们预判它应该播得不错，但是
除此之外，主人公在剧里阅读
没有想到会这么好。”在谈到如何购
的《爱德华的奇妙之旅》一书的中
买到这部电视剧时，张语芯曾这样向
英文版同样热销。在国内出版中文
媒体表示。另外令她高兴的是，这么
版的新蕾出版社说，受到韩剧 1 月
热门的电视剧，比国产的电视剧要便
热播，这本书确实受到粉丝追捧，
宜很多。
目前已紧急加印，除平装版外，还
“新媒体的发展出现，极大的丰富
会再出精装版。
了影迷获取影视资源的渠道。甚至随
以娱乐化的方式进入观众脑海
着移动移动互联网的普及，人们可以
的影视植入，以其传播快，易于被
通过移动终端随时随地追剧。”西科
用户接受的营销效果，成为了众多
青梅总负责人张兴秋对记者说。
互联网企业追逐的焦点。知名电商 相继于电影中试水植入式营销。
电商助销后产品
有媒体分析认为，目前电商所 处的发展阶段，已经不局限于对价
广场购物时代，电视剧的后产品是
格、产品、名称、促销的宣传推广，
通过柜台销售。其中，后产品占电视
其更想体现的是品牌、文化和用户
剧盈利的重要部分。但是随着电商的
体验上的特色。因此并非是电视剧
普及，后产品抢滩互联网，影迷能够
中 一 闪 而 过 的 logo 就 能 充 分 满 足
在最短的时间内转身为消费者。
的，更需要被应用或参与到情节推
记者发现，在淘宝输入关键词“来
进中去，从而产生潜移默化的影响。
自星星的你”，出现了 5.07 万件产品
特别是电影的题材和时间限制让一
记录，有网店月成交达 779 件。其中，
些植入看上去很突兀，致使不少大
全智贤在片中使用的发卡、发带、大衣、
片沦为笑谈。
墨镜、皮包、口红等各种商品可说是
几年来，电商对于互联网热点
铺天盖地。其中，她在剧中使用的一
的迅捷捕捉已成为一种产业特点。
款口红，因为购买需求太旺，在全球
有专业人士认为，电商对网络上新
多个国家和地区还出现断货现象。
兴事物的敏感度缘自本身的利益诉
有淘宝商家表示，现在只要标上
求，通过抓住顾客对新媒体上新兴
“《 来 自 星 星 的 你》 同 款”， 点 击 量
事物的关注度，同时配合自身产品
和销售量都大幅度上扬。
特点，进行营销。
（某电商平台“星星”同款营销宣传照片）
21
New Media 新媒体
广告引起的“硝烟” ● 记者 / 邹蓉
2 月 27 日凌晨 2:30 优酷全面
对 立 面 ” 时， 其 势 头 高 歌 猛 进 。
封 杀 傲 游 新 版 浏 览 器， 暂 停 对 其
2 月 20 日， 傲 游 发 布 了 新 版 浏 览
播 放 支 持。 这 一 封 杀 行 为， 让 原
器——马上看，这一版本带有“视
（ 用毛笔书写的“不反但快”被陈明杰
本 就热闹的“遨游快进广告风波”
频 快 进 ” 功 能， 该 功 能 可 以 对 视
挂在了新浪微博上，他对这四个字的解释是：
到 达 高 潮， 就 在 昨 天， 遨 游 创 始
频 网 站 提 供 的 视 频 进 行 全 程 快 进，
不反对烂广告，但捍卫用户快进权力。）
人 兼 CEO 陈 明 杰 在 微 博 上 调 侃
包 括 贴 片 广 告 部 分， 只 要 用 户 愿
“生存还是毁灭，这是一个值得思考的
道 ：“ 有 人 说 余 额 宝 逼 死 银 行，
意， 可 随 时 快 进 跳 过。 该 版 本 一
问题”几百年前莎翁的这句话，如今用在遨
有 人 说 傲 游 逼 死 中 国 互 联 网？ 咋
经 推 出， 不 少 网 友 赞 道 ： 再 也 不
游浏览器和视频网站上，一样有理：快进还
都 这 么 脆 弱 呢。” 怀 揣“ 定 义 视
用 看 那 些 毫 无 美 感 的 烂 广 告 了。
是不快进，屏蔽还是不屏蔽，这是一个值得
频新标准”梦想的陈明杰怎能想
宣 称“ 拯 救 常 年 被 烂 视 频 广 告 折
思考的问题 。
到 ， 不 到 一 天， 视 频 网 站 的 大 佬
磨的广大用户”的陈明杰收到了
优 酷 就 开 始“ 动 手 ” 反 击， 而 且
无 数 个 赞， 同 时 也 收 到 了 几 封 律
来 势汹汹。
师 函。 这 一 封 封 律 师 函 ， 让 我 们
广 告， 是 厂 商 提 高 自 己 知 名
联 想 到 了 浏 览 器 提 供 商“ 猎 豹 ”
度 的 手 段 之 一， 也 是 视 频 网 站 盈
的 下 场： 因 为 屏 蔽 了 优 酷 视 频 广
利 的主要方式，但在网友眼中“一
告， 而 被 优 酷 告 上 法 庭 ， 最 终 以
分 钟 视 频， 六 十 秒 广 告 ” 的“ 恶
猎豹败诉告终。
劣”行径早已沦为无力吐槽的对
广 告 之 于 视 频 网 站， 可 谓 是
象 ，所以顺势而为的遨游浏览器，
衣 食 父 母。Enf odesk 易 观 智 库 近
从一开始就占据着网络舆论的主
期 发 布《2013 年 第 3 季 度 中 国 网
动 权。 当 掌 门 人 陈 明 杰 敲 下“ 当
络视频市场季度监测》数 据显示，
傲 游 选 择 站 在 用 户 这 边 的 时 候，
2013 年 第 四 季 度 中 国 网 络 视 频 市
却 站 在 了 一 些 人 的 另 一 边。 原 因
场 广 告 收 入 为 36.6 亿 元 人 民 币，
只 有 一 个， 他 们 选 择 站 在 用 户 的
较第三季度增长 12.5%，
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New Media 新媒体
与去年同 期 相 比 增 长 3 7 % 。
利，循环之下，整个行业生态圈
2013 年， 中 国 网 络 视 频 广 告 市
就被破坏了”，一位视频网站负
场 规 模 为 122 亿 元， 较 2012 年
责人这样对记者说道，“声称为
增长 38.7%。依靠广告养活自己
用户着想，其实利益至上，用技
的 视 频 网 站 ，当 然 不 能 坐 以 待 毙 。
术手段跳过广告，以此吸引更多
法律上反抗的同时，技术上也开
用户，才是真正目的”。
始实施抵制行动。当网友为不用
去 年 上 演 的“360 浏 览 器 屏
苦等几十秒的广告时间而兴高采
蔽 百 度 广 告 ”一 案 ，3 6 0 违 反《 中
烈 时， 突 然 发 现 在 遨 游 浏 览 器
华人民共和国工业和信息化部令
上，优酷、乐视等视频网站不能
第 20 号》 要 求， 最 终 以 赔 偿 百
被打开，原来视频网站封杀了该
度 23 万 元 告 终， 而 此 次 的 屏 蔽
浏览器，此可谓“道高一尺魔高
与反屏蔽事件与前者似有不同，
一丈”，最终让广大用户白高兴
西南科技大学科法律专业的马煊
了一场。得知封杀的陈明杰极力
同学在接受记者采访时表示，遨
说清楚遨游此举的用意：傲游浏
游浏览器并不是针对某一家视频
览器已咨询过法律专家的意见，
网站，是否跳过广告，其选择权
并非针对单个网站，也并非生硬
在用户自身，所以从法律政策的
剥夺视频网站广告盈利机会，而
角度来讲，没有证据说它是违反
是将选择权交回给用户，让用户
法律或法规的，这样的事件也表
自主选择。
明，打擦边球的大有人在，中国
“让用户自主选择”这一特
（2012Q1-2013Q3 中国网络视频市场广告收入）
法律亟需整改。
点，是遨游获得广大用户支持的
说着“我们从不畏惧压力”
最主要原因，不用再看烂广告，
的陈明杰，在 3 月 7 日停止遨游
不用在浪费精力和时间，让支持
“马上看”版本的更新，以此表
者欢呼鼓舞。但反对者则声称从
示对视频网站的低头，但不认输
长远来看，这不利于视频网站的
的陈明杰又强调：此次傲游做出
发展，更不利于互联网的发展。
妥协，只是为了避免用户在傲游
“没人看广告，使得广告主不投
和视频网站的博弈中受到伤害，
放广告，以广告为生的视频网站
“ 有 朝 一 日 ，‘ 小 红 马 ’( 指‘ 马
们会因无人再看广告而失去盈
（遨游“马上看”宣传图片）
上看’) 还会重生”。
（优酷屏蔽遨游浏览器）
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New Media 新媒体
姬十三，蜕变在科普传媒路 ● 记者 / 张钘伟
嵇晓华，1977 年生于舟山岱山， 在沈家门长大。或许说道嵇晓华这
一 位 朋 友 曾 说：“ 姬 十 三 善 用 生
个名字，认识他的人并不是很多，
物学术语创造一门新的流行文化
但他有另一个名字，姬十三，这样
派 别， 学 院 派 的 顽 皮， 进 入 大 众
一 说 可 能 知 道 他 的 人 就 比 较 多 了。
流 行 渠 道， 很 容 易 为 热 衷 于 智 力
他 是 果 壳 网 的 CEO、 科 学 松 鼠 会
游 戏 的 年 轻 人 群 效 仿。” 也 就 是
创 始 人 之 一。 难 以 想 象 他 毕 业 于
在 这 个 时 候， 他 开 始 考 虑 起 了 未
中 国 科 技 大 学 和 复 旦 大 学， 是 一
来。本来他可以轻易的出国留学，
位 理 科 高 材 生， 却 在 和 自 己 专 业
待学业有成再返回寻找一份稳定
关系不大的传媒界开始了自己的
而 高 薪 的 工 作， 这 也 是 国 内 历 来
创业之路。
推 崇 的 一 种 做 法， 可 是， 姬 十 三
作为理科生，他自己存在着很 强 的 逻 辑 观 念， 同 时 也 是 一 个 较
嵇晓华： （果壳网创始人、CEO，神经生物学博士）
几首诗，其文笔以幽默见长，他的
却 选 择 了“ 背 道 而 驰 ”， 与 其 最 初的科学家梦想完全不同。
真 的 人， 爱 写 东 西 的 他 在 理 科 生
2007 年， 从 复 旦 大 学 毕 业 的
里 就 显 得 文 艺 多 了， 但 是 他 并 不
姬十三，选择了一个背道而驰的职
认 为 自 己 是 一 位 文 艺 青 年， 相 反
业 —— 自 由 撰 稿 人， 离 开 上 海 前
他 认 为 自 己 是 一 个 典 型 的 理 科 生，
往 北 京 写 科 普 专 栏， 开 始 了 自 己
他曾说道：“如果在逻辑上无法说
的 媒 体 发 展 之 路。“ 你 需 要 思 考
服 我， 我 可 能 就 会 非 常 不 爽， 一
得 更 深 入 一 点， 你 才 能 打 开 新 的
直较真下去，如果逻辑上说得通，
世界，才能找到自己特有的价值，
我就会很容易接受。”
你在里边才能发现一条只有你自
2004 年， 正 在 攻 读 复 旦 大 学
己才能走，你也能走好的一条路。
的神经生物学博士学位的姬十三
我 花 了 许 多 时 间 做 那 样 的 事 情，
开始写作科普文章，偶尔还会写上
每 一 步 你 都 要 有 一 个 好 的 方 法 论，
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New Media 新媒体
而 是 应 该 探 索 的、 思 考 地 去 尝 试。
主 到 平 等 交 流 的 氛 围， 与 互 联 网 用
关。 我 自 己 也 在 这 几 年 中， 经 历 着
每 一 步 都 不 应 该 是 随 便 来 的 。” 这
户 体 验 不 谋 而 合， 也 为 果 壳 网 的 成
从一个写作者变成企业运营者的变
是他自 己 对 于 选 择 做 媒 体 人 的 解 答 。
功 奠 定 了 基础。
化。 这 就 是 我 当 初 想 要 的 充 满 变 化
“ 北 漂 书 生” 的 一 篇 文 章 中 提
正 因 如 此，2010 年 在 这 种 思 想
到：“ 姬 十 三 有 文 艺 青 年 的 感 性 加
的 推 动 下， 果 壳 网 登 上 了 新 媒 体 的
上 理 科 生 的 缜 密 思 维， 让 他 的 文 章
舞 台 ， 果 壳 网 凭 借 理 性， 依 靠 着 不
也不列外，他说：“在能想到的未来，
得 到 了 多 家 媒 体 的 认 可。” 此 时 的
偏 不 倚 ， 严 格 按 照 科 学， 理 性 的 尺
还 是 在 做 这 件 事 情， 我 们 希 望 用 互
的人生。” 未来总是被人们所关注，姬十三
姬 十 三， 每 月 的 稿 费 就 已 经 高 达 万 元 了。 可 是， 姬 十 三 似 乎 并 不 满 足 于 此， 他 的 理 想 不 仅 仅 是 一 名 职 业 的 科 普 作 家， 随 后 他 开 始 筹 办 起 一 个可以 更 好 展 现 科 学 的 平 台 。于 是 ， 他 召 集 了 一 群 有 共 同 想 法 的 人， 一 起 建 立 了 “ 科 学 松 鼠 会 ”， 他 们 将 科 学 比 喻 为 坚 果， 内 核 有 营 养 而 外 壳 难 以 剥 开， 他 们 这 群 松 鼠 就 是 剥 开科学 外 壳 的 人 。 科学松鼠会使姬十三开始向着新 媒 体 人 转 变。 他 认 为 以 前 的 科 学 写
（ 嵇晓华在“科学松鼠会”上留影 ）
作 方 式 不 灵 活、 比 较 枯 燥， 与 电 影 评 论 、 网 络 BBS 写 作 等 比 起 来， 就
度 对 待 每 一 件 事， 赢 得 了 诸 多 网 友
联网来改变人们对知识的理解和获
像 一 潭 死 水。 他 尝 试 以 自 己 的 努 力
的 喜 爱 。 此 外 搜 狐 文 化， 更 是 将 果
得 知 识 的 一 个 效 率， 去 促 进 知 识 的
慢 慢 改 变 这 种 状 况， 让 一 些 从 来 不
壳 网 定 义 为“ 科 普 的 良 心 ”， 现 在
传 播， 和 能 够 去 改 变 知 识 传 播 的 效
发表科学文章的媒体开始关注科学，
果 壳 网 也正在逐步的继续成长。
率，希望做这样的一个推手。”不过，
关 于 果 壳 网， 姬 十 三 自 己 说 ：
他 也 说：“20 年 后 你 会 如 何 理 解 这
成 为 一 流 科 学 写 作 者， 一 度 成 为 姬
“ 现 在 的 果 壳， 比 起 创 办 之 初， 已
件 事 情， 这 是 一 个 谜。 到 达 终 点 的
十 三 的 人 生 目 标， 他 曾 在 一 次 采 访
经 发 生 了 许 多 改 变。 我 常 常 觉 得，
时 候 你 才 能 知 道， 这 就 是 很 有 趣 的
中说：“ 我 只 是 一 个知 识 的 分 享 者 ，
这份事业就像打开一层层的俄罗斯
事情。”
想要的感觉是与读者坐下来聊聊
套 娃， 你 不 知 道 下 一 个 打 开 的 是 什
天。” 而 写 作 者 这 种 从 以 “ 我 ” 为
么， 但 下 一 关 的 钥 匙 必 然 来 自 上 一
让圈子之外的读者听到科学的声音。
25
Cover story 封面故事
东莞扫黄 ! 媒体怎么看？ ● 记者 / 王琴
《人民网》 繁荣的色情行业，是许多人对东莞的印象，更有甚者给
《凤凰卫视》
这座城市贴上了“性都”、“春城”的标签。但近日，东莞
东莞再掀扫黄风暴，网络声援引发舆论论战，2 月 9 号有
的色情行业似乎一夜之间销声匿迹，“扫黄”的行动也成为
媒体曝光东莞市多个星级酒店和一些娱乐场所存在招嫖卖淫
广东街巷的热点话题。2 月 9 日央视曝光东莞市多个娱乐场所
等违法活动，节目曝光后，东莞市出动 6000 多警力集中整治。
存在卖淫嫖娼违法行为后，东莞市公安局迅速成立专案组，
广东省部署开展为期三个月的扫黄歼灭战，然而媒体曝光却
对央视电视台曝光的 12 间涉黄娱乐场所进行了查处，带回相
在网络上遭到大规模反对，更有人喊出“东莞挺住”，“东
关人员 67 人进行审查，依法查封上述 12 间涉黄娱乐场所。
莞不哭”，“今夜我们都是东莞人”等悲情口号声援东莞。
东莞市共出动 6525 名警力，对全市娱乐场所开展统一清查行
更有专家称东莞扫黄事件将令经济雪上加霜，相关数据显示，
动。这次扫黄行动就像一场来势汹汹的“台风”。
东莞色情业每年产生的经济效益多达 500 亿元，色情业日渐 成为东莞的一张“名片”，为正名广东省官方微博，“广东 发布”称，“你了解真正的东莞吗”，“因为挚爱我们不会
美国《华盛顿邮报》
出卖灵魂”，东莞黄帽子能否彻底摘除？
“要想生存，必须重生”。东莞过去以“世界工厂”而出 名，来自中国各个角落的外来务工人员聚集到这里工作。但
《华尔街日报》
是近来，东莞却正流失机会，开始以羡慕的眼光看美国了。 中国对廉价劳动力的依赖使经济发展到了史无前例的高度， 但制造业也遇到了一堆问题：越南等地更廉价劳动力的挤压， 德国、美国等国“制造业回流”，中国必须得改变其战略， 使自己在技术领域更具创新力，有实力同“复苏”的西方竞争。 这个道理非常明显，对于东莞等类似的地方来说，它们必须 做出改变，否则将面临被淘汰的风险。东莞早晚都得转型。
网友批评央视利用东莞性工作者来吸引公共的眼球。而 有的中国学者认为，上述反应表明公众对卖淫的态度发生了 转变，以及人们更加同情被迫从事色情业的女性。寻求政治 加分和广告收入的官媒发现妓女是一个有吸引力的曝光对象， 因为这一群体太弱势了，根本没有反击之力。批评人士指责 央视过分关注卖淫业耸人听闻的细节，而不去深究导致这一 现象的社会、经济原因。
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Cover story 封面故事
《BBC》 报道把卖淫、扫黄和公权力连接在一起，文章称虽然中
《华尔街日报》
国法律对卖淫嫖娼有明确的处罚规定，但卖淫问题长期以来 屡禁不绝。毫无疑问，卖淫嫖娼泛滥和中国其他一些社会问 题一样，都可以归因到有法不依，执法不严，有关机构不作为。 东莞卖淫业繁荣的背后有一定公权力的纵容，而官媒和上级 政府介入扫黄是另外一种公权力介入。该媒体评论认为，舆 论对央视有关报道的“揶揄和反弹，不仅是对报道本身的不满， 更是对权力僭越要管住公民下半身恐惧的本能反应。东莞警 方承认当地涉黄问题多年来没有彻底得到解决，但表示当地 已经在探讨如何“建立一个管好东莞娱乐场所的长效机制”。 多年来东莞因色情业兴盛被誉为中国“性都”，但央视的曝 光报道仍让当地以及广东当局感到难堪。广东省委书记胡春 华下令广东警方在全省进行扫黄，并称要像去年打击毒品一 样对待扫黄工作。
《国际财经时报》 广东省公共安全部门对媒体的火力报道作出迅速回应。
中国官方电视台确实是给东莞的色情场所帮了个大忙，而 与此同时使自己又一次遭到恶言相向。中央电视台此次曝光 并未赢得公众的赞扬，反而因为相关报道而遭到猛烈抨击， 很多网友批评央视利用东莞性工作者来吸引公共的眼球。一 些社交媒体用户甚至力挺东莞。新浪微博上一个广为传播的 帖子称，今夜，我们都是东莞人。一时火起来还有一副画有 燃烧蜡烛形状的避孕套的图片，图片的两边写着‘东莞不哭’。 中国人民大学的性社会学家潘绥铭称，上述反应表明公众对 卖淫的态度发生了转变，以及人们更加同情被迫从事色情业 的女性。”“因为这一群体太弱势了，根本没有反击之力。” 据腾讯网一项非科研目的的在线投票显示，近 20 万读者中， 有 63% 反对央视的曝光。批评人士指责央视过分关注卖淫业 耸人听闻的细节，而不去深究导致这一现象的社会、经济原 因。一位网络评论者表示，“报道本应该着眼于‘为何会这样’ 以及‘怎样应对’，而非‘现象如何’”。
第一个目标是东莞鼎安假日酒店，包括酒店经理的十多名嫌 疑人被拘捕。至周一上午，央视报道播出不到一天，数十名 嫌疑人被逮捕，两名高级警察局长被停职。自 1949 年中国共
《纽约时报》
产党掌权以来，卖淫嫖娼就被列为违法行为，但在一些新兴
东莞作为中国“罪恶之城”的恶名国内外皆知。央视对
城市或制造业发达的地区，如东莞、深圳和佛山等，这是一
东莞色情业的曝光被视作与 2013 年 10 月份曝光星巴克暴利
个公开的秘密。
如出一辙。网络上甚至一些媒体同行认为央视的报道太关注
《环球时报》
性工作者本身 -- 比如大量走台的画面 -- 而没有更深地探讨这 种罪恶继续存在的根源。报道援引了新浪财经专栏作者李佳
扫黄是中国改革开放以来出现频率最高、效果也最难保
佳的微博评论，“业务角度，央视报道是暗访调查，但只列
持的社会治理项目，由于发动这次曝光的央视受到网上一些
出了现象，没有深度追问。比如为什么那么多女孩子从事这
人嫉恨，对央视的质疑同对扫黄本身的不满混在一起。但结
个行业，她们有什么故事；比如为什么东莞色情业如此发达、
果是，央视报道的客观性和它对现实的强大干预能力都得到
而且久禁不止。受众只记住了‘炫目服务’，报道里面没有‘灵
验证，广东对媒体曝光的快速反应相当正面，央视挑战东莞
魂’。
色情业获初步“胜利”。
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Cover story 封面故事
扫黄报道：方式合适吗？ ● 记者 / 李海霞
据《新京报》报道，2 月 9 日，东
轻女子的尊称。实际上，前者所指代
用》一文中说到这样一个实例：在一
莞市展开统一清查活动，针对全市多个
的意思早已消亡。如今，仍然保留者
次学术研究会上，A 教授因忘了笔记
娱乐场 所， 包 括 桑 拿、 沐 足、 卡 拉 OK
对年轻女子尊称这一层意思。但是，
本而回宾馆取。走进大堂后，朝服务
歌舞厅等存在招嫖卖淫行为在央视《新
随着服务行业的发展，服务员似乎也
员说： “小姐，我是 ××× 房间的客人，
闻直播间》栏目曝光。东莞开启强力扫
可以叫做“小姐”。除此之外，服务
请你给我开下门。”就这样，教授说
黄模式，有报道称此次扫黄工作将进行
业中的一些色情活动的蔓延滋生， “小
了多遍并且很愤怒。随后，教授意识
三个月，仅在 9 日这一天就由东莞市公
姐”又好像成了“三陪女”的代称。
到是称呼的问题，说：“哦，对不起，
就这样，“小姐”在不同场合有
请问我应该怎么称呼你？”这时，服
着它不同的涵义，有褒有贬。《称谓
务员才很不客气地回答道：“叫我服
在进行相关报道，受众也在谈论此事。
语“小姐”一词的背后》一文中指出，
务员！”
媒体通过公安的调查关注扫黄情况，受
“小姐”一词产生以来共经历了四次
由此看出，一些人并不能接受别
众通过媒体的报道关注事件的开展。与
较大的用法变化：贵族化、阶级化、
人称自己为“小姐”。那么媒体在报
此同时，媒体的报道方式也成为受众关
平民化和贬义化。在元明清时， “小姐”
道东莞扫黄这件事情上，是否考虑到
注的焦点。
是一种贵族化的体现，成为高贵的地
这一因素了呢？
安局组织了两轮清查。 此时的公安在展开扫黄工作，媒体
位与特殊身份的象征。建国之后，“小
有人就表示，把性工作者称之为
姐”被打上了资产阶级的烙印，并逐
“小姐”本身就是一种不尊重的体现。
步淡出了人们的视野。改革开放之后，
但是，在我国性工作者的存在是否合
月扫黄工作 风声紧推高小姐要价》，在
受到西方的影响，“小姐”又流行了
法，是否违背了人权，他们应该享有
回访部分又有这样的一则小标题：记者
起来，成为对所有女子的称呼。就好
怎样的权利，又该承担怎样的义务依
回访被曝光娱乐场，多家被贴封条；招
比：导游小姐、护士小姐、售楼小姐、
然还在探讨当中。
嫖掮客称小姐涨价。不难发现，“小姐”
香港小姐、上海小姐等。最贬义化的
就像一位化名为碧曲的性工作者
一词就这样用了起来。据了解，大多数
称呼就是三陪小姐。据说，这种职业
所说的一样：身体是我们自己的，我
人看到小姐两个字时已经能明白它指代
在古代就已经存在，但是将这种职业
们想怎么用自己的身体都是自己的隐
为何物。
称为“小姐”却出现在当今社会。
私，不需要别人干涉。
“小姐”有歧义 有这样一则报道：《广东开展 3 个
其实，“小姐”这个称谓随着人们
正是“小姐”一词有太多特殊的
的交谈和不断使用也存在着极大困境。
称呼，有人就建议，使用“小姐”一
《现代汉语词典》中这样解释“小姐”：
词需谨慎。罗黎丽在《从“小姐”一
个人隐私是一项重要的权利。这
旧时有钱人家仆人称主人的女儿；对年
词谈媒体语言监管和社会称谓语的使
让人联想到最近的东莞扫黄事件中，
该不该打马赛克
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Cover story 封面故事
体报道时没有给那些性工作者以及光 顾者打马赛克。许多人的脸在报道上 清晰可见，有人就提到媒体在从事这 种报道应该如何保护当事人的隐私？ 《中国新闻工作者职业道德准则》 中涉及到：新闻工作者要维护采访报 道对象的合法权益，不揭个人隐私； 维护未成年人、妇女、老年人和残疾 人等特殊人群的合法权益，注意保护 其身心健康。
示尊重，也很感谢他们的报道”。
有网友表示，从职业道德准则角
对于此次马赛克风波，央视未给
度来看，在报道时，打上马赛克是符
出任何官方解释。记者就此事采访央
播出伦敦奥运会开幕式其实也是一种追
合维护采访报答对象的合法权益的。
视相关人员也同样未得到任何回应。
求独家的做法。
我们经常会看到报道执法人员在查处
意图为何，我们不得而知。
示，伦敦奥运会开幕式在美国成为有史
酒驾、卖淫嫖娼等行动中，都没有给 被采访人打上马赛克，这实际上就是 侵犯个人隐私的行为。
美国市场研究公司尼尔森的数据显
追求“独家”成策略 2007 年 4 月 16 日，弗吉利亚理工
以来观众最多的一届开幕式，NBC 的 转播创下了 4070 万人的收视记录。创 造这样的收视记录原因何在？
也许就是因为考虑到个人隐私问题，
大学韩国国籍学生赵承熙在制造了 16
出现了这样一件“奇葩”的马赛克风
日校园枪击事件，最终饮弹自尽。据
原来，NBC 并没有选择直播伦敦
暴。
了解，赵承熙是一个独来独往之人，
奥运会，而是延迟 3 小时播出。当拥有
7 月 9 日，央视新闻频道报道在
平时的各种举动也令周围人害怕，各
直播或转播权的电视台正在直播伦敦奥
北京展出的著名裸体雕塑“大卫 ? 阿
种暴力举动也实为常见，具有孤僻和
运会的各个赛事时，拥有奥运会转播权
波罗”时，用马赛克遮住了雕塑的敏
自卑的心理。
的 NBC 却在播出赛事预告。即使在当
据悉，赵承熙自己所拍摄的自杀
时很多观众已是抱怨重重，但 NBC 还
市民在现场观看大师作品时并未感到
视频就是在反复观看《老男孩》，从
是坚持在黄金时间播出最重要的电视节
有何不妥，然而在报道时却加上马赛
而模仿影片主人公的动作而做出的这
目，因为只有这样才拥有最多的观众数
克，“难以理解，在东西方文化加速
一死亡举动，包括挥舞手中的锤子、
量。
交流、融合的时代，此举难免让人觉
用枪顶着自己的头部的造型都是影片
这样的举动确实为 NBC 赢得了高
得国人思想封闭”，小杨说。张女士
中的场景。西南科技大学文艺学院新
收视率，却忽视了观众们的心理，也使
也称，“大方接受并欣赏西方雕塑美，
闻专业的付靖芸老师在上课时就谈
NBC 备受争议。评论家杰夫 ? 贾维斯称，
本是件好事儿，‘马赛克’实属多此
到：“一些媒体为了追求独家新闻而
NBC 进行比赛节目预告的举动“很可
一举”。
丧失了社会责任感。媒体在报道这类
笑”，因为任何人在它转播之前就可以
型的新闻事件时考虑得并不全面，像
轻而易举的上网查到比赛结果。媒体人
赵承熙一样心理的这类人就会仿效”。
贾维斯则称，“当我打开 NBC 奥运频
感部位，引发人们广泛争议。据调查，
然而，意大利驻华使馆新闻官表 示，雕像的隐私部分被打上马赛克， 或许是中央电视台为保护最敏感的观
媒体追求独家新闻所采取的手段
众群体所作出的选择，“我们对此表
不仅仅体现在自杀新闻上，NBC 延迟
道，他们竟然给我看北京奥运会的开幕 式”！
29
Cover story 封面故事
你支持的，就是我反对的
屡屡被骂，央视和党报是“成见”的受害者？ 当央视和党报被公众在成见的影响下审视时，他们做什么都像是错的 ● 记者 / 黄星
沃尔特 ? 李普曼在他的《公众舆论》
难道是央视报道的对象不对所以挨
这本书中说“我们在看到世界之前就
骂了吗？恐怕没这么简单。在央视痛
被告知它是什么模样。我们在亲身经
批星巴克之前，就有许多媒体对星巴
历之前就可以对绝大多事物进行想象。
克提出过质疑，例如第一财经日报曾
这些先入之见会强烈影响到整个感知
连 续 发 表《 星 巴 克 中 国“ 暴 利”： 亚
过 程。” 这 就 是 所 谓 的“ 成 见”， 当
太区利润率为欧洲 16 倍》等报道，强
一个事物在公众心中形成某种固定形
调“一杯星巴克美式咖啡的物料成本
象时，公众对它的判断就会被这个固
也就 2.6 元”，指责“中国运营成本与
定形象影响。央视曝光东莞色情行业，
次了。2013 年国庆期间，央视痛批星
市场动因不一样”的说法难以自圆其
在网络上受到口诛笔伐。同样的，3 月
巴克，称在全球范围内对比，中国售
说。但是，这些媒体对星巴克的质疑
5 日，因为一篇评论，《环球时报》再
价 最 贵， 成 本 不 足 4 元 的 中 杯“ 拿 铁
并没有引起舆论反弹。
一次收到骂声。央视和《环球时报》
咖啡”在北京卖 27 块一杯，比伦敦贵
乃至所有党媒屡屡被骂，从一定程度
将 近 3 块， 比 印 度 孟 买 则 贵 了 几 乎 一
的媒体也不是没有，早在 2009 年 12 月，
上来说他们都是“成见”的受害者。
倍。但这一场央视认为的维权报道并
《南都周刊》就刊发文章《东莞扫黄，
没有得到公众呼应，舆论一边倒的支
吹风还是整风》报道东莞扫黄，但也
持星巴克，央视成了被骂对象。而在 7
没有像央视这样被骂。
央视报道就被骂
同样，先于央视曝光东莞色情行业
个月前这一年的 3.15 晚会上，央视曝 央视像这次曝光东莞色情行业后被 网友群起而攻之的情况已经不是第一
光苹果售后问题遭到了同样的“反批
胡锡进：我服了标题党了
评”。
30
Cover story 封面故事
而对于《环球时报》总编胡锡进来说， 因为《环球时报》上的文章而导致自 己被骂的次数估计他自己也数不清了。 3 月 5 日，网上流传的一篇标题为 《俄虽夺我大片领土，中国舆论应多 挺普京》的社评再一次为胡锡进招来 无数骂声。但事实是，这篇社评在《环 球时报》上刊登的原标题为《中国舆 论应多挺俄罗斯和普京》，经网易一 转载，标题就被改为了《俄虽夺我大 片领土，中国舆论应多挺普京》。只 是增删了几个字，感情色彩完全不同。 在总共 1289 个字的社评里，提到 有 关 中 俄 领 土 的 部 分 共 有 120 字， 是 这 样 写 的：“ 有 人 认 为， 俄 国 曾 在 历
类 标 题 被 改 的“ 冤 屈”。2012 年 5 月
史上掠去中国大片土地，这个朋友不
29 日，《环球时报》刊登题为《反腐
我经常看到一个耸动标题，打开文章
可深交。这只是民间的一种朴素想法，
是中国发展的攻坚战》的社评，腾讯
找那句话要费半天功夫”。
对指导外交没有意义。中俄关系此一
网转载时将标题改为《要允许中国适
时彼一时，今天举望世界，俄罗斯是
度腐败，民众应理解》，而社评原文
我们最值得借重的全面战略协作伙伴。
中 也 没 有“ 适 度 腐 败” 几 个 字。2013
至少在未来几十年，没有谁能够替代
年 10 月 9 日， 《环球时报》一篇名为《越
人民日报记者熊健在他一篇名为
俄罗斯对于中国的重要性。”在被指
精神独立，越能看清该向西方学什么》
《关注骂央视背后的不平之气》文章
出网易篡改标题后就有网友为《环球
的社评在被一些网站和微博转载时被
中说他观察到社会上的一种现象：“凡
时报》说话了，讥讽篡改标题的网易
改为了《中国注定要上演 21 世纪的人
是 央 视 / 党 报 支 持 的， 我 们 就 反 对；
编辑是小学生，因为“任何一个上过
类政治绝技》。
凡是央视 / 党报反对的，我们就支持”。
成见何来？
中学的人，都起码知道‘国际关系中
多次遭遇社评标题被改，胡锡进也
央视和党报现在似乎是陷入了“成见”
没有永远的敌人与朋友，只有永远的
很无奈，他发微博说“互联网上的标
的漩涡，胡锡进感叹现在《环球时报》
利益’这个浅显的道理”。
题党们，我算服了他们。很少有人转
的编辑都不敢署名写文章了，“过去
载报纸文章规规矩矩使用原标题的。
怕官方不高兴，不知什么时候起变得
都是把里面一句最抢眼的话拉出来，
更怕网上拍板砖了”。
在这篇社评引发强烈的舆论反响 之后，网易改回了原标题。 《环球时报》并不是第一次遭遇此
制造轰动，全文意思扭没扭关他啥事。
当然，把央视和党报被骂的原因
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Cover story 封面故事
能简单的全部归结于“成见”上就完了， “成见”也有它形成的原因，央视和 党报到底做了什么让舆论对他们形成 如此的“成见”？ 在央视痛批星巴克的时候，一条热 门的微博这样反问央视：“请拿出炮 轰星巴克暴利、打击苹果和批肯德基 冰块菌落超标的劲头和力度，来质疑 延长退休金缴费年限是否合理好吗？ 聚焦一下各地强拆民房、乱占土地的
的央视每次总是“拣软柿子捏”的一
现象好吗？炮轰一下高涨的油价、房
种不满。大众希望央视去曝光让他们
价、 药 价 好 吗？ 星 巴 克、 苹 果， 和 老
真正无奈的药品、通讯服务、不动产、
被说成高高在上的央视，对于同样
百姓有多大关系？为什么更重要的问
汽 柴 油 的 价 格， 去 揭 露 贪 官、 奸 商，
题材的报道，用了和凤凰卫视完全不
题却得不到更大力度的关注呢！”这
而每每央视对这类服务和商品是鲜有
同的报道方式，事后被批是站在在道
与央视曝光东莞色情行业后网上出现
“暴利”批评，对这类人群也避而远之。
德的制高点，把“小姐”毫无遮掩的
的言论如出一辙，在央视曝光东莞后
网民在星巴克暴利事件和东莞事件中
媒体人秦子嘉在文章《为什么中国记
的反应，其实是对央视“选择性的失
央视并不是第一次被批评站在道德
者 喜 欢 举 报 小 姐？》 中 写 道：“ 央 视
明”的批评，是对央视“拣软柿子捏”
的制高点来做节目了。现已离职的前
记者挟央视之威、挟媒体所谓的监督
的失望。
央视制片人王青雷在 2013 年时指责央
曝光在镜头下面。
权利，去暗访这类行业，本身就已经
2012 年，央视曝光东莞色情行业 2
视“作为国家主流媒体，不顾及法律
犯了‘只见芝麻、不见西瓜’的错误。
年之前，凤凰卫视做了一期名为《边
本身的程序正义问题，而不暇思索地
中国比这类事情重要得多的新闻，从
缘的权利》的节目，节目的视角也对
站到了摇旗呐喊的道德制高点，并用
来不见央视记者正经去报道。他们敢
准了“性工作者”，29 分钟的节目没
画面镜头评论替代法律有罪推定，暗
暗访楼堂馆所吗？不敢。他们敢暗访
有暗访，没有裸露的镜头，节目中闾
指一些网络大 v 即网络大谣”等等做
黑砖窑吗？不敢。他们敢暗访血汗工
丘露薇与受访的性工作者平等的对话。
法，是“回避法律原则，践踏新闻准则”。
厂 吗？ 不 敢。 有 时 候 是 真 不 敢， 有 时
央视曝光东莞色情行业后闾丘露薇把
王青雷说这话时正值国家打击网络谣
候是真下不了那份苦力。”
这期节目放在了她的微博上，其中被
言，央视把嫖妓被抓的网络大 V 薛蛮
从这种言论我们可以看出，人们
转发最多的一句评论是：“相比央视
子放在了镜头前面。薛蛮子穿着囚服
并不是真的同情星巴克，同情东莞的
记者高高在上的暗访姿态，我更喜欢
接受央视记者的采访，采访时还被要
小姐，他们只是发泄对作为官方媒体
这种姿态平和的新闻课题调查”。
求描述嫖妓的细节。
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Cover story 封面故事
东莞扫黄，是披露亦或是狂欢？ ●记者 / 陈虹宇
闻 直 播 间 用 24 分 钟 报 道 东 莞 色 情 产
来。 在 央 视 报 道 之 后， 一 些 网 站 继
警 方 对 违 法 行 为 给 予 打 击， 这 些 原
业的不法勾当和鲜为人知的特色服
续 采 用 刺 激 性 画 面 报 道 东 莞 事 件，
本 司 空 见 惯， 理 所 当 然 的 事 情 却 引
务， 取 名 为“ 屡 禁 不 绝 的 东 莞‘ 黄
以 前 只 能 偷 偷 进 行 的 报 道， 如 今 光
发 了 全 民 的 讨 论。 自 从 中 央 电 视 台
流 ’”。 节 目 中， 记 者 携 带 微 型 摄
明 正 大 地 摆 上 台 面 说， 有 网 友 调 侃
报道 了 东 莞 色 情 产 业后 ，各 种“ 段 子 ”
像 机 进 出 东 莞 各 种 酒 店、 桑 拿 房、
道， 这 是 在 给 东 莞 的 色 情 产 业 做 免
层 出 不 穷， 各 种 观 点 纷 繁 复 杂， 在
KT V， 拍 下 了 当 地 的 色 情 服 务 产 业
费的全民广告。
大街 小 巷 、茶 余 饭 后 不 断 扩 散 、发 酵 。
真 实 状 况， 视 频 成 为 新 闻 播 放 中 的
似乎人们对东莞的好奇心更胜从前，
主要素材。
媒体对社会阴暗角落进行调查，
这种问题在之前闹得沸沸扬扬的 温 岭 杀 医 案 中 就 有 人 提 出 过。 在 此
该节目播出之后却受到各种吐
案 件 的 报 道 中， 有 媒 体 为 追 求 文 字
网 友 们 不 无 幽 默 感 地 高 喊：“ 央 视
槽 ， 问 题 就 出 在 了 视 频 上。 有 声 音
现 场 的 细 节 还 原， 追 求 文 字 的 细 腻
无 情， 人 间 有 爱， 众 志 成 城， 东 莞
说 道， 虽 然 新 闻 视 频 在 部 分 细 节 添
或 者 特 写， 很 详 细 地 描 写 了 现 场 情
加 油！” 央 视 十 分 具 有 道 德 感 的 舆
加 了 马 赛 克， 但 是 仍 然 难 逃 香 艳 惊
况，例如“连刺几刀”、 “像捣蒜一样”
论扫黄为什么在网络上引起的不是
人 的 画 面 流 出， 尺 度 之 大 让 人 不 忍
等 极 具 联 想 性 的 语 句。 或 许 记 者 只
共鸣 而 更 像 是 一 场 狂欢 ？
直 视， 至 少 得 是 个 老 少 皆 不 宜 的 级
是 为 了 让 读 者 更 直 观 地 了 解 事 实，
别 。 很 多 未 经 处 理 的 镜 头， 很 多 性
但在报道这种暴力事件时媒体需要
交 易 细 节 的 披 露， 有 煽 动 观 众 情 绪
稿件的克制。
吐槽央视报道的评论更是数不胜数，
黄暴内容的诱惑
和 负 面 宣 传 的 嫌 疑， 很 多 的 过 程、 2 月 9 日 11 时 ， 中 央 电 视 台 新
细节并不适合在新闻报道中披露出
色情暴力信息对青少年的影响不 言而喻，信息时代媒体的地位愈
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Cover story 封面故事
发重要 ，人 们 能 很 轻 易 地 获 取 报 道 ， 媒体在报道中毫无顾忌地添加黄暴 内 容 只 为 吸 引 读 者 的 注 意 力， 成 年 人 看 到 这 些 不 雅 内 容 可 能 会“ 一 笑 而 过 ”， 而 大 多 数 正 处 于 青 春 期 的 青少年看到这些不良信息难免受到 影 响。 东 莞 事 件 里 大 量 不 加 掩 饰 的 报道难 免 对 青 少 年 们产 生 影 响 。
边 缘 弱 势 群 体 的悲哀
在暗访视频中，有一些女性的脸 没 有 打 上 马 赛 克， 观 众 可 以 很 清 晰 地透过图片或者屏幕看到她们的样 现场
东莞扫黄
子， 这 又 是 一 个 人 们 热 议 的 话 题。
一 件 集 中 了 性 侵 犯、 幼 女、 校 长 等
尽 管 她 们 违 反 了 治 安 管 理 条 例， 按
极 具 刺 激 性 关 键 词 的 案 件， 集 中 了
程度是看他们对于这些边缘人群的
照 法 律， 卖 淫 和 嫖 娼 都 会 受 到 拘 留
性 侵 犯 、 幼 女、 校 长 等 极 具 刺 激 性
权 利 的 尊 重 度 有 多 大。 东 莞 事 件 中
或 劳 改， 但 一 个 人 基 本 的 人 权 还 是
关 键 词 的 案 件， 得 到 了 公 众 与 媒 体
网友们因为没有打马赛克一件事而
应 该 得 到 尊 重 的， 所 以 没 有 打 马 赛
的 关 注， 小 镇 上 来 自 全 国 各 地 的 记
发 起 抗 议， 这 其 实 反 映 了 国 家 社 会
克这种报道行为让很多网友感到不
者 穿 梭 往 来。 然 而， 警 方 第 一 时 间
是 在 不 断 进 步 的， 试 想 把 这 件 事 放
满。
通过电视媒体公布出的酒店监控视
在 20 年 前 就 不 一 定 会 有 这 么 多 人 对
查看东莞扫黄事件的报道，不例
频 ， 以 及 微 博 中 传 播 甚 广 的“ 带 血
马 赛 克 这 么 在 意 了。 人 们 开 始 关 注
外都是许多性工作者和嫖客被押着
的 底 裤 ”、 将 校 长 的 手 描 写 得 细 致
这 种 边 缘 的 人 群， 把 他 当 做 是 一 个
从 镜 头 前 经 过 的 镜 头， 衣 着 暴 露 双
入 微 的 报 道， 这 些 完 全 不 考 虑《 未
人 来 看， 愿 意 给 予 他 们 尊 重， 媒 体
手 抱 头 的 少 女 蹲 坐 在 地 的 画 面。 在
成年保护法》的报道内容无一不让
人 也 应 该 反 省 自 己， 而 不 是 一 味 的
央 视 近 半 个 小 时 的 报 道 中， 显 然 没
人 触 目 惊 心。 媒 体 长 期 沉 浸 在 获 得
标榜公正。
有把这些性工作者作为社会弱势群
读 者 关 注 度 的 战 争 里， 忘 记 了 基 本
体 进 行 保 护。 她 们 作 为 一 个 边 缘 的
的 作 为 社会一份子的责任。
人群，也 应 该 受 到 基 本 权 利 的 保 护 。
有 一 位 学 者 说 过 一 句 话， 一 个
海南万宁校长带小学生开房是
社 会 的 文 明 程 度 的 高 低， 其 实 很 大
扫黄究竟扫掉了什么？ 东莞色情产业报道之后，东莞市 政府出动 6525 名警力对东莞全市
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Cover story 封面故事
所 有 的 桑 拿 场 所、 沐 足 以 及 娱 乐
个行业的利益链条缺乏有力的挖
场 所 同 时 进 行 检 查 行 动， 抓 获 6 7
掘， 甚 至 未 能 触 碰 到 真 正 的 既 得
人。这 样 的 结 果 显 然不 让 人 满 意 ，
利 益 者 以 及 其 中 的 利 益 分 配。 其
抛 开 网 民 对 央 视 的 印 象 与 成 见，
次 ， 是 媒 体 的 职 责 问 题， 新 闻 应
单 就 此 事 而 言， 央 视 的 东 莞 扫 黄
该 意 在 还 原 事 件 真 相， 而 不 是 道
报道 ， 究 竟 扫 掉 了什 么 ？
德 宣 判， 从 一 开 始 就 将 东 莞 置 于
生 活 在 这 个 时 代，我 们 对 扫 黄
一 个 万 恶 不 赦 的 境 地， 不 应 该 是
并 不 陌 生， 可 是 我 们 却 并 不 知 道
媒 体 的 职 责。 从 记 者 到 编 辑 到 主
扫黄扫的是性交易的交易方还是
持 人， 试 问 谁 内 心 深 处 真 的 觉 得
组织 方 ？ 在 台 湾 、新 加 坡 、日 本 、
一次舆论曝光就能将全国的色情
韩 国 这 些 国 家 和 地 区， 能 够 达 成
行 业 全 部 扫 除？ 全 部 扫 除 就 是 合
统一 的 意 见 是：在 成人 之 间 自 愿 、
理的处置方式吗 ? 世界上其他的
私密的性交易不是违法犯罪行为。
国家又是如何处理这样的现状
在 一 个 文 明 的 社 会 里， 性 应 该 是
呢？ 这 些 问 题 都 不 能 得 到 一 个 客
不 带 任 何 其 他 条 件 的， 更 不 能 拿
观 的 回 答， 观 众 们 看 到 的 只 是 通
来 交 易。 若 想 通 过 组 织 这 种 行 为
过 暧 昧 的 话 题， 暴 露 的 镜 头 进 行
而 获 利， 那 么 就 应 该 被 扫 除。 但
的 全 民 科普。
我们只看到那些衣衫不整的性工
总 之，违法行为就要坚决给予
作 者 被 押 着 走 过 镜 头， 没 有 看 到
打 击， 做 错 的 事 情 就 要 及 时 进 行
组 织 方 的 负 责 人 被 押 送 示 众， 也
更 正。 恐 怕 这 样 的 道 理 并 没 有 多
就是说扫黄从来就没有在法律层
么 高 深， 东 莞 事 件 变 得 如 此 沸 沸
面 上 惩 罚 那 些 幕 后 黑 手， 为 以 后
扬 扬， 这 背 后 当 然 有 跟 风 炒 作 者
的“ 春 风 吹 又 生 ” 埋 下 祸 根， 性
和 借 题 发 挥 者， 更 多 的 原 因 恐 怕
工 作 者 是 流 动 的， 一 批 走 了 还 会
是媒体对这件事的不正确报道方
来 一 批， 谁 都 明 白 这 个 行 业 不 会
式 与 态 度。 社 会 文 明 发 展 过 程 中
因为 暴 力 的 扫 荡 而消 失 。
总 会 出 现矛盾与阻碍，对于矛盾，
同 时， 在 媒 体 的 大 肆 报 道 之
公 众 有 义 务 共 同 解 决， 舆 论 更 应
下， 将 有 更 多 人 知 道 东 莞 ， 慕 名
该 遵 循 报 道 的 准 则 和 尺 度， 别 让
而 至。 在 致 力 于 挖 掘 猎 奇 细 节 并
东 莞 类 似事件成为一场狂欢。
东莞扫黄现场
将 之 披 露 于 人 前 的 同 时， 对 于 整
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Cover story 封面故事
东莞：扫黄台风过境之后 ● 文 / 唐朝文
旧时东莞，鱼米之乡；改革开放后，跃为“广 东四小虎”之一，“世界工厂”的称号。抛开
旧时东莞，鱼米之乡；改革开
日晚间的《焦点访谈》以“管不住
放后，跃为“广东四小虎”之一。
的‘莞式服务’为题”，对东莞色
IBM 亚 洲 区 的 一 位 副 总 裁 曾 经 说
情业进行了集中报道。
过：“如果东莞到深圳的高速公路
14 分钟的节目以暗拍为主，曝光了
塞车，全球会有 70% 的电脑产品缺
“ 东 莞 KTV 里 跳 艳 舞， 色 情 服 务
货。”迅速发展的加工制造业为东
明目张胆；酒店‘选秀’实为卖淫，
莞赢得了“世界工厂”的称号。
‘五星级酒店’裸舞选秀；‘小姐
抛开投资和贸易的视角，东莞
这段时长
明码标价’20 多项色情服务‘莞式
投资和贸易的视角，东莞还有一种暧昧的称号 叫做 “性都” 。
还有一种暧昧的称号叫做“性都”。
服务’成竞争特色”等内容。相关 节目播出后，新浪、凤凰、腾讯、
起风了
搜狐等多家门户网站在头版显著位 置转载了相关报道，并配有多张图
在这次深入人心的事件发生两
片及视频。
个 月 前， 自 2013 年 12 月 4 日 起，
截 止 2 月 10 日 11:00， 新 浪 微
一 则 时 长 为 10 秒 的 东 莞 城 市 形 象
博上 # 东莞挺住 # 的话题引来近 30
宣传广告短片在央视一套《新闻 30
万网友参与讨论，居于热门话题榜
分》栏目后《今日说法》栏目前、
首。凤凰网展开网络调查，吸引近
《新闻联播》栏目前播出，前后将
16 万网友参与。
持续 3 个月。这个经过精心策划和
没有哪个地方愿意被长久渲染
精确测算的外宣投放计划，以质取
为红灯区，东莞一直试图修复城市
胜，覆盖了央视全天最重要的黄金
公共形象，外宣主阵地就是央视。
时段。
而此次，央视的曝光让东莞形象放
广告投放期刚刚过去 5 天，央
佛“一夜回到解放前”，几年苦心
视为东莞的“性都”之名做了更大
经营树形象，不仅没让东莞脱下“性
的宣传。从 2 月 9 日上午开始，央
都”的帽子，反而戴的更牢固。
视新闻频道便陆续播出相关报道，
地处北回归线以南、濒临南海的东
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Cover story 封面故事
莞夏季为副热带高压脊及季风低压、
终分红。扫黄风暴后，这些酒店和桑
区后，东莞迅速从一个落后的县发展
热带气旋所影响，世代居住在这里人
拿中心自然受到极大影响。
成一个以国际加工制造业闻名的新兴
有着粤民血液里天生流淌着的冒险因
东莞凫山群集了数千名女性性工作
工业城市，并且吸引来无数的港商、
子，对于台风早已见怪不怪。对于扫
者居住，其周边大排档、购物街乃至
台商和内地商人，他们的性需求为东
黄，当地的色情业暗语称之为“台风”。
交通等行业繁荣，便源于这一数量庞
莞色情产业酝造了庞大的市场。这次
起风了四下散去，风停了卷土重来。
大的特殊群体。有媒体记者到该地走
运动式扫黄将深刻改变东莞东额产业
访时发现，整条宽阔的马路稀无人烟，
格局，但在目前还需要进一步观察，
两边的店铺亦门可罗雀，多处娱乐场
才能得出结论。
“小姐”的产业链
所附近的“饮食一条街”，众多饮食 在央视的轮番曝光后，广东警方
铺因惨淡经营而关门大吉。
后扫黄时代可否绿风长吹？
出动大批警力对东莞各式各样的风月
受到扫黄影响的，或许还有一些与
场所进行了全面检查，东莞的小姐们
色情业看来没有多少关系的行业。比
有资料显示，2013 年东莞实现生
则成了众矢之的。新闻视频中，数以
如房地产，据东莞房价最新动态，扫
产总值 5500 亿元。根据《2013 年上半
万计的小姐被曝光查处，扫黄战线上
黄后第一周，全市房价均下跌 125 元，
年东莞民营中小微企业成长评估简报》
连连告捷，此次扫黄来势凶猛，给人
环 比 下 跌 1.53%， 但 短 时 间 的 数 据 还
透 露，2013 年 1-6 月， 东 莞 民 营 经 济
的感觉是要彻底解决东莞的色情交易
不足以说明问题。
增加值 1142.39 亿元，占全市生产总值
难题。形势如此严峻，让一批女性工
事实上，在东莞有诸多行业与色情
的 46.9%，同比增长 11.3%，比全市生
作者断了再去东莞赚钱的念头。业内
业有着千丝万缕的联系。除了直接与
产总值增速高 2.1 个百分点。坊间盛传
人士称，东莞色情业直接和间接至少
色情行业有关的从业人员外，还有数
的 数 据 是， 东 莞 2013 年 5500 亿 元 的
提供 20 万个工作岗位。这种算法只把
十万人从事与之相关联的行业。
GDP 总额中，色情业带动的贡献大约
一少部分女性性工作者包括在内，大
其 中， 为 女 性 性 工 作 者 化 妆 直 接
有 500 亿元。
部分说的是依附色情业的相关产业链。
涉及包括首饰销售、化妆等在内的数
“民间传言色情业占东莞 GDP 比重
受扫黄影响，连日来，相关行业已门
十 万 人。 在 东 莞， 有 不 少 出 租 车。 摩
的 10%， 如 果 今 年 经 济 真 上 不 去， 就
可罗雀，有部分商家担忧色情产业链
的司机也专门靠色情行业营生。一位
会给人留下笑柄，说东莞真是靠色情
断裂影响生计。
摩的司机在接受媒体采访时说：以前
经济发展。”这是东莞市一位副市长
据媒体报道，东莞本地的民营投
每天轻松挣 200 多元，主要就是拉“小
在某政府工作会议后的吐槽。
资 中 60%—70% 集 中 在 酒 店 业 和 桑 拿
姐”，她们也不讲价，都是十块八块
以酒店业为主力的第三产业在东莞
中心等色情相关产业，甚至有些乡镇、
的给。现在她们走了，一天只能拉上
已经占据半壁江山。东莞经信局的统
村集体也会建一些酒店，或自营或出
五六十元，晚上基本没什么生意。”
计数据显示，2012 年东莞市第三产业
租，将这些酒店的收入部分给村民年
有分析人士认为，列入经济发展特
增加值达 2639.17 亿元，同比增长 6.7%,
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Cover story 封面故事
占全市 GDP 的 52.7%。而根据政府的 原定目标，到 2014 年，全市服务业增 加 值 要 达 到 3000 亿 元 以 上， 占 全 市 GDP 的 50%。 东莞战略性新兴产业研究中心主任 助理龚佳勇认为，东莞以外贸为主， 现在国际形势好转了，而一个城市的 GDP 在 5000 亿左右时，增长会有一个 惯性，能够保持在 9%~14% 之间。 “东莞可以通过上马重大基建项目 东莞春风行
动招聘会现
来拉动短期增长，目前东莞在努力转
场
型，本身就处于阵痛期。”龚佳勇说，
东永正图书有限公司、顺丰速运等东
东莞各个镇街需要大力发展其它主打
莞知名民营企业。根据《2013 年上半
黄”批示指出：“先指标，打出声威，
产业，如厚街的鞋业和会展，长安的
年东莞民营中小微企业成长评估简报》
再治本，综合治理”。广东省社科院
电子、塑胶，虎门的服装业等。
透 露，2013 年 1-6 月， 东 莞 民 营 经 济
研究员郑梓桢认为，色情行业实际上
“扫黄对经济的影响预计也会很快
增加值 1142.39 亿元，占全市生产总值
是东莞的一个癌，虽然占一点重但必
反应到消费乃至投资领域，最快估计
的 46.9%，同比增长 11.3%，比全市生
须除掉，不能因为扫黄会影响到东莞
三月的数据就能看出来。”民生证券
产 总 值 增 速 高 2.1 个 百 分 点。
的 GDP 这样的说法而不作为。
首席宏观研究员管清友认为，“东莞
次“ 扫 黄” 的 前 两 天， 英 国《 金 融 时
德国洪堡大学国际政治学者霍尔特
事件的影响有多大，还要根据数据来
报》2 月 7 日刊登文章这样描述：“东
曼 曾 对《 环 球 时 报》 记 者 说：“ 制 造
测算，即便是影响十分之一，按全国
莞、佛山以及深圳、广州等城市构成
业仍是东莞最主要的行业，但这次扫
范围最小的测算，也在一千亿的规模。
了珠江三角洲的核心。人口总数达到
黄是东莞要面对的最重要挑战。东莞
实际情况，远不止于此。”
5600 万人的珠江三角洲对世界经济至
近年来在全球经济危机中，转型并不
在东莞，民营经济一直充满生机
为 关 键， 从 自 行 车。 牛 仔 裤、 玩 具 到
顺利，这次负面形象将使它引资更加
且发展迅速，在东莞经济中占有很大
iPad， 各 种 产 品 都 在 这 里 生 产。 仅 东
困 难。” 霍 尔 特 曼 认 为， 东 莞 目 前 还
比重。除了与色情业结合的酒店（服
莞一个城市制造的玩具，就占到圣诞
有地理、人员以及产业链等方面的优
务）业，还有更多的民营企业家来自
节期间全球玩具总出货量的 30%。全
势。东莞应该设计出更清晰的未来之
制造业和服务业，比如东莞市以纯集
球各地消费者穿的运动衫和跑鞋，也
路，包括制造业转型，对工人加强培
团有限公司、都市丽人服饰股份有限
分别有 20% 和 10% 是在东莞生产的。”
训以及重新对整个城市定位等。
公司、东莞市圣心食品有限公司、广
在这
广东省委书记胡春华对东莞“扫
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Vientiane 万象
从韩剧大火看幕后制作 ● 记者 / 黄静 完整。
一部《来自星星的你》从去年年尾
“无论是在概念还是在拍摄技法上，
一直火到今年年初，直至近日才落下了 帷幕，其结局更是引起了全民的大讨论，
都呈现出了亚洲电视的一流水准。”这
是一部彻彻底底火了的剧。
是湖南经视节目《钟山说事》对《来自
针对韩剧的大火，国内许多节目都
星星的你》的评价，韩剧与日俱增的制
对这种现象进行了探究，著名编剧汪海
作水平，堪比电影的制作水平。在《来
林在接受爱奇艺的采访时说：“他们的
自星星的你》中为拍摄男主角时间静止
胜利是一个来自制作的胜利。”此外多
的画面，需动用 60 台摄像机同步拍摄，
位国内影视圈的业内人士，都对韩剧的
剧中令人无比羡慕的夜景，则是在蓝布
制作水平表示了肯定。
下拍摄完成，再加上后期的特效，而这
就这样，“制作”这一关注点进入
上别具匠心高潮迭起，基本上在每一集
人们的视线，各个国家电视剧的制作方
的结尾，编剧都会留下悬念，给观众以
式以及水平都各不相同。
无限的想象和期待的空间。 剧中编剧对场景的设定下足了功
具善具美的韩剧
夫，在《来自星星的你》中多次出现的 走廊以及两人第一次相遇的电梯等场景
在韩国，一部电视剧的制作，从编
都有着深刻的意义，最出彩的莫过于在
剧将故事的结构构架好，到演员的集体
剧中频繁出现的阳台，见证了剧中两人
研读剧本，再到电视剧的正式开拍，需
感情的变化，细心的观众发现就连阳台
要接近一年的时间。
上的花草，都随着两人感情的升温而逐
与国内高产的编剧不同，在韩国，
渐的盛开。时间往前推移，2004 年出品
一位编剧一年也就一两部剧本的创作。
的大热韩剧《浪漫满屋》中的别墅，推
一特效效果用的则是好莱坞《骇客帝国
汪海林在接受采访时表示，韩剧的“编
动着整部剧的发展，同时也成为了一处
3》的技术。
剧中心制”是尤其值得我们学习的，这
热门的旅游景点。
对于细节上的处理，韩剧也尽量的 在追求着尽善尽美。在《来自星星的你》
是使得韩剧能取得质量保证的一个重要
除了在场景的设计上别出心裁，对
因素。一位编剧在创作前会花大量的时
人物的设计也是十分的用心。纵观《来
中，一个男女主角在雪中的场景拍摄了
间进行市场调查，针对观众的喜好来进
自星星的你》，除了男女主角，剧中苦
两天，由于韩国冬天的降雪量过大，第
行创作，从情感上去把握观众，再加上
恋女主角的男二李辉京，大反派李载京，
二天的景与前一天展现在镜头中有所不
自己的创新， 牢牢的抓住观众的情感。
乃至一整集中可能都不会出现的女主角
同，于是现场几百号工作人员全部出动，
吊足观众的胃口是韩编剧们的一大特
的助理阿凡，都有着鲜明的人物形象。
进行扫雪的工作，让显示在镜头中的场
点，也是他们惯用的一大法宝。受到收
编剧这样的巧思使观众对剧中人物的印
景尽量的完美。
视率的挤压，编剧在剧情和台词的设计
象更加的深刻，也使得整个剧集更加的
在韩剧中，演员的选定也是重要的
39
Vientiane 万象
环节，男俊女美似乎已经成为一大定律。
被发展为正式剧集，剧组将寻找更多的
随着大量偶像歌手集体攻占电视剧，
编剧。编剧对一部剧集至关重要，“多
就连在剧中的配角，都让人赏心悦目。
编剧模式”可以让一部剧集长期保持新
演员对自身的要求也极高，会根据
鲜。新来的编剧会与撰写试映集的编剧、
剧中的设定进行相关的学习，如《来
创作人、制片人联合组成编剧组（创意
自星星的你》中的男主角金秀贤，原
组）。编剧组内部分工十分明确，既有
本是左撇子的他，在剧中能够自如的
负责剧情长期发展的总监，也有仅负责
用右手写字。同时他们也会对自己的
起草文件的文员。与剧情发展相关的编
形象进行严格的管理，健身是必不可
剧通常在 8-12 名，特殊时期可能减少
少的，使自己在公众面前始终能保持
到 4-6 名。当然，具体数目并没有统一
完美的形象。他们刻画心理活动的时
标准，每个剧组的情况都不一样。
候多，更加注重表达内心的感情戏。
剧本模式的开创，就不得不提到许 多国人的的美剧入门剧——《老友记》。
出乎意料的美剧
此剧的口碑极高，在豆瓣上的评分达到 了 9.5，有网友这样评价到：“此剧确
同韩剧一样，美剧也采用的是“边
实是情景喜剧的宗师级别，美国 90 年
拍边播 -PD 合一”的周播形式，即电
代的国民剧集，许多人的美剧入门导师。
视剧一边播放，编剧一边创作剧本供导
他开创的不仅仅是一个系列，更是一种
演进行拍摄。以二十集左右的电视剧为
戏剧的剧本模式，剧终情不终，任何都
例，开播前编剧只需要写出四集左右的
无法撼动此剧在美剧迷心中的地位。”
完整剧本和 10 集左右的剧情即开始拍
美剧的卖点大多是其出人意料的情
摄，播出后根据原有的设计再综合观众
节，所以很多美剧都是播了一季之后，
景，整个故事就发生在餐厅中。《生活
回馈完成后部分的创作。
总会接着有三季五季，但还是有一大堆
大爆炸》的主要场景集中在公寓，谢耳
观众追着看。虽然它的逻辑性、连续性
朵与伙伴们在公寓中的各种搞笑事件。
一部美剧的制作，其花费时间长于 韩剧，从最开始概念的形成，到后来寻
极强，但却不会给人以跳戏的感觉。
在年轻一代中收视极高的《绯闻女
找各方的制片人、投资商、电视网等，
美剧好看也不是仅仅因为它的逻辑
孩》《破产姐妹》等热门美剧，无一不
再到剧本的正式确定以及开拍，会花掉
性、开放式的幽默和思维，其实与国内
是故事情节跌宕起伏，台词犀利。 《破
一年半的时间。而剧集的长短同样是根
的电视剧相比，美国的电视剧通常能够
产姐妹》中经常可以看到双方恶言相向，
据播出后的反响来决定的，一部剧预先
在不经意的小事上体现出深刻的道理，
但却笑料不断，在剧中女主角的感情也
会确定 13 集的标准，再根据反应来决
这是值得借鉴的。
让人意外不断，在观众眼中明明感情发
定是否追加拍摄。
快节奏的剧情、逻辑严密的理论性
美剧的逻辑性十分严密，是许多剧
台词、场景设置的生活化、故事的发展
种都比不上的，而这就不得不提到美剧
流畅毫不拖沓，这些都使得美剧让人看
的灵魂人物——编剧。
得酣畅淋漓。
一部美剧首先是由编剧提出自己的
《破产姐妹》中的场景多集中在餐
构思，有一个完整的构架，一旦试映集
厅商店等，餐厅乃是整部剧最重要的场
展顺利，但是却又在下一秒分手，节奏 之快。 不看到最后一秒，就绝对想不到故 事的结局，剧情的发展总是在你理所应 当的猜想中过山车似的来个 180 度大转 弯，完全出乎人的意料。
40
Vientiane 万象
追剧生活各不同 ● 文 / 唐甜甜
在信息膨胀的当今社会，电视剧成
始终不如最初的经典。”杨梦维说：“也
为了人们生活中不可缺少的一部分。面
不仅仅只看有关家庭伦理的电视剧，她
对种类繁多的电视剧，每个人都有自己
很喜欢青春题材的电视剧。这些电视剧
的选择。当代高校大学生，拥有大量的
往往揭露了年轻一代的痛苦和迷惘，看
课余时间，宽广的知识面，他们自然的
起来会觉得很贴近生活。”
成为追剧的主力军。追剧，追哪种剧，
在谈到看电视剧给你带来了什么的
不同院校不同专业的同学的选择又有很
时候，杨梦维打趣地说：“小时候看电
大的差别。
视剧让我多认识了几个字，长大后看电 视剧打发了无聊的课余生活，电视剧有
国产剧：最久的陪伴，最大 的期待
时候也成为同学之间谈论的话题。” 国产剧产量逐年递增导致了电视剧 质量下降，但也不乏《甄嬛传》这样的
国产剧《双面胶》
杨梦维，就读于成都师范大学公共
好剧，剧本是由小说改编而来的，拍摄
事业管理专业，国产剧的忠实粉丝。从
中整个导演组也是潜心研究了古代的宫
最开始的《西游记》到现在的《新闺蜜
廷礼仪，将每一个细节都做到最棒。在
时代》，可谓是能追的都追，有时间就
国内的播出受到了一致好评，《甄嬛传》
看电视剧。被问到为什么那么爱看国产
还成功进军台湾和美国市场，真正意义
剧时，她给出了一个很简单的理由：“听
上做到了国产剧走出国门。
得懂。”小时候看国产剧是因为电视剧 还比较少，可选择性较差，当时就跟着 父母看一些红色题材或者家庭伦理剧，
欧美剧：提高英语水平，顺 便见识见识高科技
比如最开始讲述婆媳关系的电视剧《双 面胶》就令她印象深刻。这部剧第一次
小孩子只要一开始上学，基本上就
将婆媳关系这个话题搬上银幕，海清饰
会接触到英语。英语地位的提高，欧美
演的媳妇将上海女人的那种斤斤计较演
剧的地位也就随之上升。作为一名典型
绎得淋漓尽致，杨梦维说，在看这部剧
的工科男，就读于西南科技大学测绘专
时，家里的人就有不同意见，有的觉得
业的毛勇就十分偏爱欧美电视剧。毛勇
婆婆做的太过了，有的觉得媳妇太苛刻
的追剧时间不长，从高中开始，并且追
了，对待老人不包容，这样的交谈也让
剧也很有选择性，喜欢大制作和另类题
她第一次感觉到电视剧的魅力。“后来
材的欧美电视剧。很多人排斥的《行尸
也出了很多有关婆媳问题的电视剧，但
走肉》就是小李的最爱，毛勇说：“《行
41
Vientiane 万象 尸走肉》题材很独特，很震撼。 以前喜 欢看《生化危机》系列电影，没想到还能
韩剧
《继
拍成电视剧形式的。”欧美电视剧总是不
承者
》
走寻常路拍摄另类题材，讲述天才日常生 活的美剧《生活大爆炸》，讲述吸血鬼的《吸 血鬼日记》，讲述上东区奢靡生活的《绯 闻女孩》都以其独特的视角吸引了很多观 众。在众多美剧中，毛勇最欣赏也是大众 口碑最高的是英国电视剧《神探夏洛克》， 连伦敦市市长都被民众问到能不能让神探 夏洛克快点播，可见这部剧的影响力。众 所周知，好莱坞大片都是大制作，欧美剧 的制作也算得上精良。毛勇说，喜欢看欧 美剧的一大重要原因就是觉得能看到很多 特效。在《行尸走肉》中丧尸的妆容，《吸 血鬼日记》中的特效，《黑镜》中展示的
克》
夏洛
《 神探
韩剧：有时候就是冲着男女主 角去的
高科技等等都让人大开眼界。现在很多英
赢尹说，韩剧的男女主角都是俊男靓女，
语老师都会推荐学生看欧美电视剧，主要
近日，韩剧《来自星星的你》大热，
目的是提高学生的口语水平，在这一点上
看过的人戏称：“我也想找一个都敏俊
现在很多韩国的歌唱偶像也参加电视剧的
毛勇说看电视剧确实对口语表达还是有一
xi。”2013 年年末的《继承者们》到《来
拍摄，这也给电视剧带来大量的人气。问
定影响。在日常的交谈中总会不自觉的说
自星星的你》的大热都显示出韩剧的吸引
到韩剧给你的生活带来了什么影响时， “其
两句英语，在以前是不可能的，“如果说
力。大学校园里也有那么一群人，他们时
实没什么大的影响，会几句简单的韩语，
看欧美剧带给了我什么，可能就是让我更
时刻刻关注着韩流动态，对哪部剧哪一天
对韩国的文化有了多一点的了解，打发了
愿意接触英语了吧。”毛勇这样说道。
更新，拍摄又爆出了什么花絮简直了如指
无聊的时间，仅此而已。”胡赢尹也说，
掌。
她是追剧而非追星，比较理智，有很多不
欧美剧在内地出现比较晚，却以惊人
十分养眼，很容易因为一部戏喜欢上主演。
的速度吸引了大量观众。各大视频网站也
就读于四川大学档案学的胡赢尹同学
开始引进越来越多的欧美剧种。比较早开
就是一位资深韩剧迷，问起她看的第一部
风格，会为了一场某演员的见面会挤破头，
播欧美车剧场的视频网站 PPS 曾在 2011
韩剧，她说有点记忆模糊，但是记得宋慧
这种就属于比较狂热的追星族，这种现象
年至 2012 年一段时间停播了欧美剧，后
乔出演的《蓝色生死恋》和《浪漫满屋》
在中国的中学生中还是普遍存在的。
又恢复播出。有专家评论说广电总局这样
好像还挺早的，后来的悲情剧《天国的阶
大学生看剧则是先看演员再选剧，大
做是为了观众更加关注内地剧，抵制欧美
梯》以及现代宫廷剧《宫》等都让她印象
多追偶像剧，看韩剧达到了量的积累。韩
剧，这样也侧面反映出欧美剧在大陆的火
深刻。她说到：“那时只是看韩剧，但并
剧题材较窄，基本限于爱情剧，这一点正
热。在 2014 年两会上著名演员张国立也
不是追韩剧，并没有出现那种每周盼着它
符合大学生的看剧需求。
说到：“我也在追《纸牌屋》，我们也想
更新的情况。真正意义上的追剧要从 2009
大学生追剧，无论是内地剧，欧美剧
拍这样的电视剧，但关键是审核根本就不
年大热的韩剧《花样男子》算起。”虽说
还是韩剧，都有自己的审美需求。评判标
能通过。”欧美电视剧制作精良，这也难
是翻拍的台湾版《流星花园》，但四个帅
准与追不同的剧种，生活当然也就各不相
怪那么多人喜爱它。
气的男主角还是捕获了万千少女的心。胡
同。
理智的追剧着会模仿电视剧里主角的穿衣
42
Vientiane 万象
外来剧诞生记 ● 记者 / 肖淑娟
播 映， 一 部 剧 的 产 生 就 如 破 茧 成 蝶
受好评的科幻剧《英雄（Heroes）》
般 漫 长 而 纠 结。 目 前 在 美 国 较 为 通
在 第 三 季 开 始 走 下 坡 路，N B C 宣
行的做法是由节目制作人将自己的
布 将 其 砍 掉； 曾 拥 有 庞 大 粉 丝 的
创 意 推 销 给 电 视 网， 电 视 网 一 旦 认
《 迷 失（L ost）》， 也 在 摇 摇 晃 晃
开 始 从“ 冬 眠” 中 苏 醒， 垂 涎 着 一
可 了 制 作 人的创意，就会与其签约，
的 收 视 率 中 走 向 尾 声； 就 连 由 斯 皮
周 一 集 的 电 视 剧。 看 看 网 友 整 理 出
随后根据试播的结果和收视率来决
尔 伯 格 监 制 的 科 幻 剧《 泰 若 星 球
的“ 美 剧 回 归 时 间 表 ” ， 各 种 情 景
定 最 终 是 否在这部剧上投资。
（Ter r a Nova ）》 也 因 为 令 人 失 望
美 剧：“ 编 剧 为 王 ” 的 时 代 从 今 年 1 月 开 始， 大 批 美 剧 迷
喜 剧 、 罪 案 剧、 政 治 剧 、 医 务 剧 完
不像国内一个编剧可以写出整
的 收 视 率 ， 只 播 出 了 13 集 便 匆 匆 落
爆 眼 球， 让 剧 迷 们 乐 此 不 疲 地 追 逐
部 戏， 一 部 美 剧 的 生 成 需 要 一 个 庞
幕。 因 此 受 益 的 也 有，《 邪 恶 力 量
着地球 另 一 边 的 视 觉 盛 宴 。
大 的 编 导 小组。以《24 小时（24）》
（Super na tur a l）》就因为拥趸众多，
有 段 子 这 么 调 侃 美 剧 迷： 千 万
为 例 ， 这 部 电 视 剧 共 动 用 了 16 名 编
本 计 划 拍 到 第 五 季， 结 果 一 直 拍 到
不 要 惹 看 美 剧 的 人， 他 们 有 毅 力，
剧、10 位 导 演 和 6 名 执 行 制 片， 而
第 八 季 还 没 结 束。 投 资 人 对 于 创 作
追 剧 随 便 一 追 就 是 三 四 年， 所 以 记
事先的通盘考虑使得观众在看剧时
者和观众这两个终端的尊重和重视
仇 记 得 比 别 人 久； 他 们 有 耐 心 ， 一
不 会 感 觉 集与集之间脱节。
是不分伯仲的
周看一集这种事情让他们有耐心慢
制播同步的播出机制给了编剧
美国商业电视以每年 9 月中旬
慢 玩 死 你； 他 们 抗 压 能 力 强 ， 自 己
非 常 大 的 权 力， 他 们 可 以 决 定 演 员
至 第 二 年 4 月 下 旬 为 一 个 播 出 季，
追的剧被砍了这种事情让他们无比
戏 份 的 多 少 甚 至 随 时 让 他 们“ 死
而由美国电视艺术与科学协会主办
坚 强， 不 会 被 你 吓 到； 他 们 风 格 多
去 ”，。 但说起来简单播起来难，
的艾美奖颁奖典礼相当于美剧的“开
变， 看 得 了 脑 残 剧 受 得 了 重 口 味 。
尽 管 掌 握 了“ 生 杀 大 权 ” ， 编 剧 们
学 典 礼 ”， 在 这 之 后， 新 一 季 的 美
能 有 魅 力 让“ 沙 发 土 豆 ” 们 甘 心 等
所 受 的 痛 苦 也 是 不 可 忽 视 的。 他 们
剧 开 播， 剧 迷 们 又 可 以 开 始 追 剧 的
待、 忍 耐， 美 剧 的 “ 出 炉 ” 也 是 经
必 须 一 直 关 注 观 众 们 的 想 法， 看 他
“规律”生活了。
过了一 番 捶 打 。
们 喜 欢 哪 个 角 色， 希 望 剧 情 如 何 发
由于采用一周播一集的播映方
经过多年的发展，美剧已经形
展， 从 而 据 此 来 编 写 或 改 写 剧 情 的
式，要想在一个播出季内播完一季，
成 了 一 种 流 水 线 式 的 制 作 模 式， 从
走 向， 而 收 视 率 不 好 的 剧 甚 至 会 遭
一 季 美 剧 的 集 数 一 般 控 制 在 25 集 左
立 项、 撰 写 剧 本、 选 角 、 试 拍、 试
遇 残 酷 的“ 腰 斩”， 直 接 停 播， 受
右。 在 中 国， 我 们 常 常 看 到 多 家 电
播集内部播映到获得好评后的最终
到 这 样 待 遇 的 美 剧 不 在 少 数： 曾 大
视台在同一时段一窝蜂地播同一部
43
Vientiane 万象
剧， 而 美 国 的 电 视 台 正 好 相 反 ， 一 个电视台一周可能有几十部电视剧 轮 番 播 出。 这 样 一 来 ， 最 大 限 度 的 吸 引 了 各 类 观 众， 为 电 视 台 创 造 更 多可能 的 盈 利 。
英 剧： 醇 厚 如 茶， 也 能 大 开尺度 和美剧如冰可乐一般的刺激相 比，英 剧 更 像 是 一 杯醇 厚 的 下 午 茶 。 在 直 播 方 式 和 流 程 上， 英 剧 和 美 剧 并无太 大 差 别 ， 但 是它 精 致 、 深 刻 ，
用 睫 毛 膏； 当 剧 中 的 三 小 姐 亲 自 到
英剧对于政治的调侃也是尺 度大开，
带 着 点 传 统 英 国 的 绅 士 派 头， 以
厨 房 学 做 蛋 糕 时， 镜 头 里 没 有 出 现
撒切尔夫人当年甚至还亲自客串了
细 节 之 处 的 品 质 赢 得 了 观 众 的“ 芳
任 何 的 倒 插， 因 为 那 时 候 的 贵 族 是
《 是 的， 大 臣！》 中 的 一 个 片 段，
心”。
直 接 用 手 吃 蛋 糕 的。 就 是 这 样 近 乎
这放在国内恐怕是导演和编剧们想
于 吹 毛 求 疵的对于细节的考究要求，
都不敢想的吧。
不 难 发 现， 很 多 口 碑 和 收 视 皆 好 的 英 剧 都 翻 拍 自 文 学 名 著， 比 如
成 就 了 这 部火遍全球的英剧。
这 样 的 毫 无 顾 忌， 有 一 个 原 因 是 英 国 的 电 视 台 没 有 分 级。 不 像 美
查 尔 斯、 狄 更 斯 原 著 的 《 远 大 前 程
不过千万别以为英剧都是那么
（Gr e a t Exp e ct a t i o n ） 》 和 简 、 奥
严 肃 规 矩 的， 英 国 人 可 不 是“ 老 古
国电视台有“公共台”和“ 有线台”
斯 汀 原 著 的《 傲 慢 与 偏 见（Pride
董 ” 。 在 豆 瓣、 天 涯 等“ 腐 女 ” 聚
的 尺 度 之 分， 英 国 人 对 所 有 电 视 台
and P r e j ud i ce ） 》 ， 这 些 剧 目 让 英
集 的 论 坛 上，英国可是被戏称为“腐
“一视同仁”。
剧看起 来 显 得 更 加 “有 文 化 ” 了 。
国 ” 的 。“ 卖 腐 ” 这 一 点 从《 神 探
粉 丝 们 感 到 不 满 的 大 概 是“ 三
细 节 之 处 更 彰 显 品 质 。 在 2 01 1
夏 洛 克 （ Sh er lock ）》 就 可 以 完 全
集 片 ” 的 播 映 方 式， 让 人“ 等 到 花
年同时获得金球奖和艾美奖最佳电
体 现 。 “ 卷 福 ” 和“ 花 生 ” 之 间 时
儿 都 谢 了” 才 盼 出 来 三 集， 实 在 令
视 奖， 并 且 成 为 史 上 获 艾 美 奖 提 名
不 时 飘 出 的 暧 昧 气 氛， 简 直 令“ 腐
人 心 慌 又 无 奈 。 但 也 许 正 是 这 样，
项最多 的 英 剧《 唐 顿庄 园（ Do w n t o n
女 ” 们 欲 罢 不 能。 也 别 以 为 只 有 拍
英剧才得以成为“精致”的 代名词，
A b b ey）》 的 成 功， 就 在 于 对 于 细
《 性 爱 大 师（Ma ster s of Sex）》 的
看看夏洛克的层层逻辑推理 和分析，
节 的 强 调。 为 了 让 所 有 的 细 节 忠 实
美 国 人 才 能接受大尺度，在性方面，
想 想 剧 情 的 紧 凑 合 理， 剧 迷 们 也 会
于 历 史， 导 演 布 莱 恩 ? 派 西 维 尔 在
英 剧 和 美 剧 的“ 无 所 顾 忌 ” 是 绝 对
甘 心 继 续 等 待 了 吧。 至 少， 英 剧 不
拍摄的全程中请来了史学专家和与
不 相 上 下 的，青春剧《皮囊（Sk i ns）》
像 美 剧 那 样 说 砍 就 砍， 让 人 猝 不 及
当今英国皇室有渊源的贵族成员对
里 ， 性 爱 、 粗 口、 嗑 药 和 暴 力 镜 头
防，因为它总会给观众们一 个季终。
拍 摄 的 细 节 进 行“ 监 控 ” 和 指 导 。
简 直 如 同 家 常 便 饭； 而 在《 是 的，
因 为 那 个 年 代 睫 毛 膏 尚 未 发 明， 所
大 臣 ！（Y es,Mi ni s-ter ）》和《是的，
以剧中的所有演员化妆时都没有使
首 相 ！（Y es,Pr i me Mi ni ster ）》中，
韩剧：为平凡的你造 梦
44
Vientiane 万象
还 有 很 多 空 闲 时 间 可 以 写 作， 写 出 的 作 品 失 败 了 也 没 关 系 ； 其 次， 现 在 韩 国 女 人 知 识 水 平 很 高， 许 多 女 人 情 感 细 腻， 她 们 有 能 力 能 力 完 成 大规模的写作任务。” 虽 然 剧 本 一 早 就 定 好 了， 但 在 播 出 的 中 途， 根 据 观 众 的 一 项 对 其 进 行 删 改 的 情 况 也 很 常 见， 这 和 英 美 剧 也 是 一 样 的。 有 时 有 人 会 抱 怨 韩 剧 特 别 拖 沓 ， 老 是 演 不 到 重 点， 其 实 它 注 重 抓 细 节， 也 是 在 为 编 剧 韩剧《
来自星
留 下 发 展 的 余 地， 使 得 被 改 动 的 剧
星的你
》
情显得合情合理。 在 韩 国 ， 电 视 行 业 是 残 酷 的，
的 M B C 和 K BS、SBS 三家电视台呈
业内评价一部韩剧的唯一标准就是
初 雪 一 下， 除 了 农 民 伯 伯 ， 大
现 “ 三 足 鼎 立 ” 的 竞 争 态 势， 他 们
收视率。韩剧的收视率都是公开的，
概 没 有 人 再 想 到“ 瑞 雪 兆 丰 年 ” ，
竞争收视率的方式是统一电视剧的
一般在剧集播出的第二天就会被公
微信上 到 处 都 是 被“ 玩 坏 了 ”的“ 炸
播 出 时 间 段， 这 样 就 迫 使 追 剧 的 人
布。 收 视 率 能 带 来 的 最 直 接 的 就 是
鸡 和 啤 酒”， 微 博 上 充 斥 着“ 都 敏
必 须 做 出选择。
广 告 和 赞 助， 这 些 在 韩 剧《 电 视 剧
俊 xi ， 救 我 ”， 那 个 来 自 星 星 的 男
和 英 美 剧 一 样， 韩 剧 也 是 边 拍
人， 引 发 了 一 场 全 民 花 痴 。 而 之 前
边 播， 大 多 在 电 视 剧 播 出 前 的 1 至
国偶像剧制作的行业剧中有所涉及，
描述富 二 代 与 灰 姑 娘 爱 情 故 事 的《 继
2 个 月 开 机， 编 剧 的 作 用 要 贯 穿 整
而在《来自星星的你》和《人鱼小姐》
承者们》掀起的对长腿欧巴们的热
部 电 视 剧 的 制 作。 当 制 片 人 对 编 剧
中， 观 众 们 也 看 到 过 剧 中 因 收 视 喜
爱还尚 未 完 全 平 息 。
和 导 演 的 人 选 确 定 后， 编 剧 要 和 制
人， 一 大 帮 人 吃 烤 肉 开 香 槟 庆 功 的
作 人 策 划 主 题， 完 成 剧 本 大 纲； 随
情景。
不追韩剧的人对于粉丝们口中
之 王 》、《 他 们 的 世 界 》 等 讲 述 韩
津津乐 道 的 “ 水 木 剧 ” 、 “ 月 火 剧 ”
后 导 演 根 据 大 纲 制 定 拍 摄 计 划， 此
时 至 今 日， 韩 剧 已 然 被 打 造
之 类 的 名 词 一 定 是 一 头 雾 水。 韩 剧
时 编 剧 开 始 写 剧 本； 连 选 演 员、 练
成 为 一 个 品 牌。 一 部 韩 剧 的 OST
的 类 型 不 同， 播 出 的 时 间 段 也 就 不
习 剧 本 也 需 要 编 剧 的 全 程 参 与。 值
（O r i g i na l Sound tr a ck ， 影 视 原 声
同。 周 一 、 周 二 播 放 “ 月 火 剧 ” ，
得 一 提 的 是， 韩 国 电 视 剧 的 编 剧 中
带 ）、 剧 中 角 色 的 同 款 产 品 在 为 韩
主 攻 的 是 正 史 古 装； 周 三、 周 四 播
9 0 % 以 上 都 是 女 性， 并 且 都 是“ 阿
剧 服 务 的 同 时， 也 成 为 了 粉 丝 们 热
放“ 水 木 剧 ”，主 打 时 装 偶 像 ，《 继
祖 妈 ” （ 家 庭 主 妇 ）， 对 此，《 来
捧 的 对 象。 有 的 剧 情 虽 然 会 被 诟 病
承 者 们 》 和《 来 自 星 星 的 你 》 就 是
自星星的你》编剧朴智恩曾在接受
公 式 化、 无 新 意， 但 这 实 际 上 就 是
这类型 的 剧；周 六 、周 日 的“ 周 末 剧 ”
媒 体 采 访 时 解 释 过：“ 首 先， 韩 国
韩 剧 一 直 以 来 俘 获 粉 丝 的 利 器： 为
则 是 受 主 妇 们 欢 迎 的 家 庭 剧。 韩 国
家 庭 主 妇除了做家务和带孩子之外，
每一个平凡的你造梦。
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Vientiane 万象
电视剧，大学生如何追你 ● 文 / 王珊 2014 年，你不能忽略这样一部韩
低于 40 分钟的同学占据 30.5%。
时尚、学习？
剧——剧中女主角偏好的炸鸡、啤酒成为
不知从何时起，浪漫、唯美、悲情的
这次的调查中，从社会关系的角度来
时下热潮食物，剧中演员同款服饰全球抢
韩剧引得“韩风”吹来，内地荧屏处处火
看，大学生追剧主要是因为“与他人寻找
售，“独角兽”成人们闲时谈资，国内众
爆开。韩剧通常以爱情、都市、偶像内容
共同话题”、“被恋人逼着看”；从自我
多女星成为“剧迷”，中国中央政治局常
为题材，而这恰恰是大学生群体钟爱的类
提升的角度来看，是因为“追求时尚潮流”、
委王岐山在两会期间谈到它……韩剧《来
别。从《蓝色生死恋》、《我叫金三顺》， “增长相关知识”、“学习语言”；从娱
自星星的你》引起全民关注，带来一阵强
再到去年火热的《继承者们》，韩剧可谓
乐方面来看，是因为“打发多余时间”、
劲的“韩流”。在迥异的追剧群体中，我
是一阵一阵地席卷中国电视剧市场。在本
“追星”。追剧增长知识，可不仅是调侃
们来看看大学生群体如何追剧。
次的调查问卷中，41.5% 的大学生选择了
之语，泸州医学院一位大二女生称教授让
日韩剧类别，远远超过国产剧和英美剧，
全班看韩剧《医学团队》，希望从中学到
女大学生成为追韩剧的主力军。
知识。对于学习语言这方面，看英美剧的
由此，主要针对绵阳各高校大一至大 四的学生，记者做了一次涉及文史哲、理 工、艺体等多个专业的 500 余份调查。
今年一月份公布的，《2013 年国际人
大学生深有体会，剧中人物纯正的语调、 日常口语都对学习英语有益。
网上流传着这样一个段子：有一种狂
调查研究报告》中显示，在其最受关注的
热，叫叛逆式追剧：为看大结局，翘掉期
电视剧类型中，67.4% 的国际人偏好英美
末考，只盼叫兽救自己。虽为调侃之作，
剧。大学生群体与国际人有较大差异，但
并没有什么特殊的情绪。既似大多数的“内
但现实生活中，为追剧暂时抛弃学业的
同样身为“年轻化、高学历”的一类，对
心愉悦而满足”，也不同于少部分同学的
还是大有人在。本次调查结果显示，有
于英美剧他们是否有相似的偏好？据调
“充满愧疚，浪费时间”。他们在剧集完
10.7% 的同学会在上课时看电视剧，其中
查，男女大学生在选择英美剧方面差异甚
结或者停播之后，依然没有特殊情绪，认
包括翘课在寝室上网和在教室中盯手机的
小，26.3% 的大学生偏好英美剧，主要原
为追剧并不会太影响生活。而 39.4% 的同
做法。6.4% 的同学选择在课间休息追剧，
因在于其中的情景喜剧，科幻、悬疑剧创
学表示，自己所追电视剧没有下文时，会
表示“分分钟都要珍惜”。五分之一的同
意十足。
产生“焦虑、空虚、无所事事”的状态。
53% 的大学生表示，在看电视剧之后，
学表示在午休时段追剧，时间较为宽松，
在此次问卷访问中，一项调查统计引
大家在追剧时，会寻找具有相同兴趣的人
能够看得过瘾。至此，不禁得问，大部分
起了记者的注意——28.2% 的大学生观看
交流感想，92.9% 的同学表示，追剧期间
的剧迷都去哪儿了？调查中，超过六成的
包括港剧在内的国产剧。2013 年年底，
或多或少都会与身边的人提起所追的剧。
同学选择在一天课程结束之后的业余时间
国内某娱乐频道在年度盘点国产剧时有这
对剧情的喜爱，并不代表对电视剧的
看电视剧。
样一段话：2011 年，我们有《步步惊心》；
制作有足够的了解。56.4% 的同学表示对
你可不能根据追剧的时间段来判断他
2012 年， 我 们 有《 甄 嬛 传》；2013 年，
编剧完全不清楚，仅 4.3% 的同学表示对
是不是“剧迷”，每天追剧的时间更应该
我们什么也没有。大学生表示，国内不乏
编剧非常了解。大多数同学追剧，是因为
纳为考核标准。尽管长时间追剧与“爱护
“新生儿”，但能够成长的没有几个，经
四面八方的宣传，而非对该剧的细致了解。
眼睛”的提倡相差甚远，但依然有 4.7%
管国产剧没有外来剧受欢迎，但“接地气” 在各类电视剧充斥大学生的生活时，了解
的同学称每天追剧 3 小时以上，67% 的同
的剧情和漂亮的演员还是吸引他们眼光。
学选择每天看电视 2-3 个小时。当然，并
在此，大学生追剧的目的不可不谈，
不是每个人都是狂热分子，平均看电视剧
他们为何追剧，打发时间、增长见识、追
身边发生的事，有利于给自己提供一个追 剧的标准。追剧，到底该怎么追？
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Special column 专栏
星球往事 ● 郭序
乔治 ? 卢卡斯于 1977 年创建
大大扩展了科幻类型片的内
的星战王国跨越了三十年的旅
涵， 在 之 前 的 好 莱 坞， 科 幻
程，至今熠熠生辉。也许三十年
电影仍然无法摆脱掉其恐怖
对于宇宙来说不过是撒哈拉沙漠
片 分 支 的 宿 命， 对 未 来、 对
中的一粒沙，但对于一个人来说，
外 太 空、 对 科 技 发 展 的 恐 惧
却早已经历了少年到中年的人生
主 题 反 复 出 现 在《 地 球 停 转
转变。《星球大战》就像是一座
之 日》、《 天 外 魔 花》 等 作
储藏我们儿时记忆的宝库，在此
品中，直到 70 年代的《人猿
后的任何时间打开它，它都能带
星 球》 系 列 达 到 高 峰， 其 中
领我们重访内心的故土，那里有
的种族思考和沙文主义表现
英勇无畏的绝地武士；有夸张怪
都在复述着对人类未来的悲
异的外星生物；有激烈刺激的光
观 论 调。 同 时， 又 以 重 回 原
剑对决，当然还有一个关于少年
始 文 明 的 剧 情 设 计 来 呼 应 70
成长的永恒命题。总之，关于《星
年代盛行的自我与他者的存
球大战》的一切都是属于记忆的。
在 困 境。 而《 星 球 大 战》 出
以现在的眼光来看《星球大
现的 70 年代末，卢卡斯已经
战》，我们会发现它出现在了一
敏锐地捕捉到了新时代来临
个敏感的时间点上。从技术上来
的 气 息， 书 写 一 个 童 话 与 英
说，新一代特效的出现，并且与
雄 的 故 事， 再 加 上 当 时 已 逐
高能量的动作片结合，《星球大
渐 成 熟 的 电 影 技 术 支 持， 让
战》可谓是开天辟地的一个，它
《星球大战》最终横空出世。
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Special column 专栏
在《星球大战》刚诞生的年代，电影业内部还 没准备好接受这么一部电影，从参演演员到发 行商和院线经理都不看好这部作品，但民众已 经准备好了，他们需要这样一部太空歌剧与肥 皂剧连成一体的视觉奇观来和动荡不安的愤怒 的 70 年代告别。 《星球大战》启发了好莱坞，让他们发现 了 新 时 代“ 大 制 作” 的 发 展 方 向， 要 知 道 在 60、70 年代，它们险些就寿终正寝了。而这个 成功的秘密让卢卡斯表现得再明显不过了，那 就是奇观式的视觉语言加上青少年智力水平的 剧情设置再加上美国式的传统保守的核心价值 观，时至今日，任何好莱坞大片都不会轻易扔 掉其中任何一件法宝。从《星球大战》的故事 原型中，可以看到卢卡斯深厚的古典情节。可 以说《星球大战》的外观是现代的，但其内核 却是一出十足的古典戏剧。比如说，天行者卢 克所要面临的战胜邪恶父亲的命运，有《哈姆 雷特》的影子；而少年成长则是《大卫 ? 科波 菲尔》的主题；魔鬼诱惑又像是《浮士德》； 绝地武士的没落与挣扎又有些像骑士时代的挽 歌《堂吉诃德》，就连《帝国反击战》中帝国 军队的战车都像极了《特洛伊》中的木马。那 著名得不能再著名的片头，第一行字幕永远是 “很久以前，在遥远的银河系 ??????”是“以前”， 而不是“将来”，卢卡斯的古老传说终于找到 了合适的现代土壤。《星球大战》最有力的表 现就在这里，这不是飘渺的未来，故事天马行 空，而是人类传奇的过去，星战中的一切都是 人类历史所经历的，背叛、杀戮，对信仰的坚
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Special column 专栏
守和对家庭的热爱，这些故事亘古不变。因此， 《星球大战》一部外观如此先锋的作品，仍然 被保守主义价值观所困。
它是属于强者的神
话，也是属于男性的神话。在《星球大战》中， 个人独裁的阴影笼罩的银河帝国，人们正在忍 受着自由丧失的恐惧，交战双方的根本分歧也 在于此，难怪里根总统要用“星球大战”为自 己的新自由主义的中产阶级美国价值观命名， 在这一想象性图景中，“正义一方”（美国） 将凭借高科技导弹同“邪恶势力”（共产主义 阵营）作战。同时，《星球大战》中唯一的女 性形象 -- 莉亚公主，被塑造成一个勇敢、直接、 我行我素的形象，简直就是个男孩子（女汉子）。 对于女性观众而言，她们在其中找不到任何情 感参照物，因为《星球大战》根本上构建的是 一个属于男性的世界，这又为之后的好莱坞大 片建立了一条法则。 最有趣的剧情设置当属影片是从中间部分 开始叙事的（之前的故事，卢卡斯在 1999 开始 用三部前传补充完整），许多谜团都成为了制 造悬念的好武器，这一模式又成功应用到了《指 环王》系列中。在《星球大战》里，我们第一 次接触到绝地武士就是隐居的“宇宙剑神”欧 比旺，绝地武士的过去，他们的力量究竟有多 强？我们均不得而知。当欧比旺与达斯 ? 维达 的宿命对决又一次开始（在第三部中第一次出 现），我们才直接感受到了卢卡斯星战核心“原 力”的两面性。卢卡斯用“原力说”来确定《星 球大战》的哲学论调，在 1977 年的这部《星球 大战》中，对原力的描述还十分简单，卢克也 没有实力与达斯 ? 维达直接较量，在第
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Special column 专栏
五部《帝国反击战》中，对原力的
度展现太空的长镜头了）。 而《星
和 悲 情 共 同 营 造 影 片 的 心 理 情 境，
表 现 则 占 据 了 影 片 相 当 大 的 篇 幅，
球大战》的美术设计、道具布景、
在之后许多好莱坞大片中也是屡
而 愤 怒、 仇 恨 这 些 原 力 的 阴 暗 面
视 觉 特 效 和 音 响 效 果， 每 一 项 都
试 不 爽。 活 泼 的 韩 索 罗 和 他 的 助
开 始 显 露 出 它 真 正 的 力 量， 也 成
可以大书特书。在《星球大战》中，
手 猿 人 朱 尔、 两 个 机 器 人 承 担 了
就了卢克与达斯 ? 维达的那场经典
我 们 可 以 看 到 用 活 生 物 下 斗 兽 棋，
影 片 重 要 的 搞 笑 工 作， 而 苦 大 仇
对 决。 当 然，“ 原 力 说 ” 统 领 了
看到外星酒吧中各式各样的怪异
深的绝地武士则又是另一种命运
星战系列人物内心交战的哲学法
生 物， 看 到 那 个 构 思 精 巧 的 反 动
了。1999--2005 年 的 三 部 前 传 的
则， 而“ 民 主 与 独 裁 ” 始 终 是 星
桥 头 堡“ 死 星 ”， 当 然， 还 有 银
最 大 价 值 是 让 我 们 再 回 忆 起 1977
战世界观的母题。无法驾驭“原力”
河 系 中 不 同 星 球 上 的 不 同 风 景，
年《星球大战》中的那些经典镜头。
主题的人物就成为了呼应这个主
沙 漠、 冰 川、 森 林、 沼 泽、 极 具
三部前传在内涵及影史意义上肯
题 的 不 二 人 选， 包 括 了 韩 索 罗 到
未 来 感 的 城 市 和 原 始 的 蛮 荒 之 地，
定 无 法 与 正 传 相 比， 但 看 到 天 行
莉 亚 等 配 角（ 同 作 为 天 行 者 阿 纳
它满足了一代代孩子对太空异文
者阿纳金在他的故乡塔图因星球
金 的 后 代， 莉 亚 也 有 原 力， 但 影
明 的 想 象。 在 最 重 要 的 战 斗 场 面
上 赢 得 飞 行 比 赛 的 冠 军， 又 遭 受
片 并 没 有 直 接 表 现， 又 为 男 性 中
的 表 现 上， 卢 卡 斯 更 是 不 遗 余 力
了 母 亲 离 世 的 痛 苦 时， 我 们 无 法
心论者提供了把柄）。
创 造 经 典， 在 结 尾 反 叛 军 对“ 死
不 联 想 到， 在 这 之 后， 天 行 者 卢
《星球大战》的主题架构有其
星” 的 弱 点 核 心 反 动 的 一 轮 轮 的
克 同 样 驾 驶 着 飞 车 飘 过 这 片 黄 土，
时 代 特 征， 但 要 说 技 术 方 面， 那
攻 击 中， 战 斗 机 高 速 穿 过 两 侧 狭
他 同 样 在 这 里 失 去 了 亲 人， 他 和
绝 对 是 跨 越 时 代 的。 在 之 前 的 太
窄 的 墙 壁， 观 众 仿 佛 和 驾 驶 员 感
他父亲一样都曾仰望着这个星球
空 题 材 电 影 中， 从 来 没 有 出 现 过
同身受，电影院变身为宇宙飞船，
的 天 空， 幻 想 着 外 面 更 加 广 阔 的
太 空 中 的 横 移 镜 头， 太 空 场 景 基
正带领我们飞速驶向太空。
世 界。 这是多么令人难忘的画面，
本 都 是 用 固 定 摄 影 机 拍 摄 的。 但
卢卡斯的天才创造还表现在
我们会忽略掉前传中滥用的特效，只
在《 星 球 大 战 》 的 伟 大 片 头 中，
他 对 影 片 每 个 细 节 的 精 益 求 精。
会记住这个简单的场景，在宇宙的这
那 经 典 的 黄 色 字 幕 出 现 后， 总 是
除了为我们创造出 C-3P0 和 R2D2
处被遗忘的角落里人性与亲情才能最
伴 随 着 一 个 向 下 的 移 动 镜 头（ 这
两 个 经 典 机 器 人 形 象， 我 们 还 能
大程度地显现出来，而在中心舞台上
个 开 头 据 说 还 有 则 故 事， 卢 卡 斯
在电影中许多镜头中发现诸如蹦
却只有战争和欲望，这注定是属于天
不愿意像别的电影那样在开头显
蹦 跳 跳 的 小 外 星 人、 奇 怪 的 小 机
行者们的“远大前程”，命运的痛苦
示 主 创 人 员 名 字， 还 被 收 了 罚 金
器 人 等 细 节， 死 星 的 垃 圾 场 中 居
与欲望的纠缠会一直困扰着他们，但
并 退 出 了 导 演 工 会 ）， 这 在 当 时
然 还 住 着 一 条 长 着 大 脑 袋 的 蛇，
原力会与他们同在，帮助他们战胜内
绝 对 是 大 手 笔（ 在 2013 年 的《 地
它可没让我们的天行者卢克少吃
心的邪恶和隐藏在黑暗面的仇恨，从
心引力》中，借助高科技的计算机，
苦头。
而找到那个真实的自己，所有成长的
我们终于能看到长达数分钟的 360
《星球大战》从头至尾用幽默
故事不都是这样么？
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