brend book ™

айдентика творческой москвы

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

НАЗВАНИЕ РАЗДЕЛА

1

В поиске визуальных и смысловых образов для айдентики Творческой Москвы, мы создали облако тегов и ассоциаций нескольких уровней. Из получившегося облака мы выделили часть ключевых фраз / тегов, каждая из которых является пояснением концепции визуального ряда для фирстиля.

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ВВЕДЕНИЕ

2

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ОБЛАКО ТЕГОВ

3

концепция

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

4

Игры разума (текстовый логотип + значки) tags логические игры / стратегия / структурирование Идея Головоломки, логические игры, ребусы, игры с определенными задачами, целями, используя конкретные ресурсы и персонажей (наши фигурки-значки). Проекция работы учреждения ТМ на мир шарад и IQ тестов. Мы создаем свои п равила и задачи, свою атрибутику созданного под нее мира. Параллель с такими асоциациями: как поиск нетривиальных подходов, работой мозга, поиском альтернативных вариантов, новых решений, одним словом всему тому, с чем и связана область работы Творческой Москвы. Несколько основных элементов, связанных с выбранными тэгами взаимодействуют между собой и играют в свои игры со своими личными правилам. Атрибутикой являются как реальные объекты, так и найденные формы / знаки, символизирующие определенные тэги, связанные с ТМ.

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

КОНЦЕПЦИЯ

5

Использование В полиграфии: возможность доставать из таблицы символов те, которые необходимы в данный момент и перемешивать на листе. Например, постер лекции о профессиональном общении будет включать в себя значки, символизирующие качества и процессы, на которые направлена данная лекция. Также они будут создавать ряд головоломок в необходимой для данного события полиграфии, в которые можно играть, совмещая между собой листовки / буклеты / билетики, либо выстраивая в логические ряды, или придуманным игровым образом.

Схема работы с графическими знаками 1 набор элементов создает смысловую нагрузку слова / словосочетания 2 каждый элемент имеет четко закрепленный за ним смысловой подтекст

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

КОНЦЕПЦИЯ

6

логотипы

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

7

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

КИРИЛЛИЧЕСКИЙ ЛОГОТИП / ПОЛНАЯ ВЕРСИЯ

8

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

КИРИЛЛИЧЕСКИЙ ЛОГОТИП / СОКРАЩЕННАЯ ВЕРСИЯ 0.1

9

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

КИРИЛЛИЧЕСКИЙ ЛОГОТИП / СОКРАЩЕННАЯ ВЕРСИЯ 0.2

10

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

КИРИЛЛИЧЕСКИЙ ЛОГОТИП / ЧЕРНО-БЕЛАЯ ВЕРСИЯ

11

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ЛАТИНСКИЙ ЛОГОТИП / ЦВЕТНАЯ ВЕРСИЯ

12

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ЛАТИНСКИЙ ЛОГОТИП / ЧЕРНО-БЕЛАЯ ВЕРСИЯ

13

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕРЫ АЛЬТЕРНАТИВНЫХ ЛОГОТИПОВ СО ЗНАЧКАМИ

14

Охранное поле логотипа равно высоте строчного знака шрифтовой композиции логотипа. Нерекомендуется размещать другие эменты графической композиции, заходя за охранное поле. Логотип не должен быть ближе чем охранное поле (или 5 мм) от края печатного носителя, чтобы не уйти под обрез

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ОХРАННОЕ ПОЛЕ ЛОГОТИПА

15

Логотип следует размещать в верхнем правом углу или по центру, при этом его размеры должны быть не менее 5% от площади носителя.

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

РАЗМЕЩЕНИЕ ЛОГОТИПА

16

Логотип следует размещать в соответствии с правилами размещения (стр 16) Важные партнерские логотипымогут стоять с ним в одном ряду, не превышая его высоты Когда логотип Творческой Москвы является основным, логотипы партнеров ставим в подвал. При этом их высота должна быть меньше чем, высота логотипа ТМ

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

РАЗМЕЩЕНИЕ ЛОГОТИПА И ЛОГОТИПОВ ПАРТНЕРОВ

17

цвета

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

18

CMYK 46 80 0 80 0 100 10 0 0 0 59 0 60 90 0 0 80 10 45 0 0 0 0 30 RGB 36 0 42 223 0 111 255 245 110 104 44 136 26 153 140 174 176 179

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА

19

Основной цвет айдентики ТМ – розовый. Логотип рекомендуется делать розовым всегда, когда предоставляется такая возможность. В остальных случаях он может быть белым или одним из фирменных цветов (не рекмендуется). Использование других цветов в логотипе недопустимо. Основной цвет прочих носителей также сочетание розового и белого. Допустимо использование фирменных цветов. Не рекомендуется сочетать в маых ностелях( плакаты, визитки, флаеры) более 3х фирменных цветов

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

рекомендуемые сочетания цветов

не рекомендуемые сочетания цветов

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА

20

шрифт

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

21

фирменный шрифт helvetica

требуется закупить у производителя (шрифтовая мастерская paratype)* * в процессе

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ

22

основные начертания абвгдеёжзийклмн опрстуфхцчшщъы ьэюя?! АБВГДЕЁЖЗИЙКЛ МНОПРСТУФХЦЧ ШЩЪЫЬЭЮЯ?!

абвгдеёжзийклм нопрстуфхцчшщъ ыьэюя?! АБВГДЕЁЖЗИЙК ЛМНОПРСТУФХЦ ЧШЩЪЫЬЭЮЯ?!

HELVETICA® ROMAN

HELVETICA® BOLD

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ / ОСНОВНЫЕ НАЧЕРТАНИЯ

23

дополнительные начертания абвгдеёжзийклмн опрстуфхцчшщъы ьэюя?! АБВГДЕЁЖЗИЙКЛ МНОПРСТУФХЦЧ ШЩЪЫЬЭЮЯ?!

абвгдеёжзийклм нопрстуфхцчшщъ ыьэюя?! АБВГДЕЁЖЗИЙК ЛМНОПРСТУФХЦ ЧШЩЪЫЬЭЮЯ?!

HELVETICA® OBLIQUE

HELVETICA® BOLD OBLIQUE

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

НАЗВАНИЕ РАЗДЕЛА / ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ НАЧЕРТАНИЯ

24

значки

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

25

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ЗНАЧКИ / ОДНОЦВЕТНАЯ ВЕРСИЯ

26

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ЗНАЧКИ / ОДНОЦВЕТНАЯ ВЕРСИЯ

27

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ЗНАЧКИ / ОДНОЦВЕТНАЯ ВЕРСИЯ

28

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ЗНАЧКИ / ДВУХЦВЕТНАЯ ВЕРСИЯ

29

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ЗНАЧКИ / ДВУХЦВЕТНАЯ ВЕРСИЯ

30

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ЗНАЧКИ / ДВУХЦВЕТНАЯ ВЕРСИЯ

31

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ЗНАЧКИ / МНОГОЦВЕТНАЯ ВЕРСИЯ

32

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ЗНАЧКИ / МНОГОЦВЕТНАЯ ВЕРСИЯ

33

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ЗНАЧКИ / МНОГОЦВЕТНАЯ ВЕРСИЯ

34

теги

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

35

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ТЕГИ / ТЁМНАЯ ВЕРСИЯ

36

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ТЕГИ / ТЁМНАЯ ВЕРСИЯ

37

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ТЕГИ / ТЁМНАЯ ВЕРСИЯ

38

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ТЕГИ / МОНОХРОМНАЯ ВЕРСИЯ

39

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ТЕГИ / МОНОХРОМНАЯ ВЕРСИЯ

40

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ТЕГИ / МОНОХРОМНАЯ ВЕРСИЯ

41

паттерн

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

42

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕРЫ ФИРМЕННОГО ПАТТЕРНА

43

визитки

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

44

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕРЫ ВИЗИТОК / КИРИЛЛИЧЕСКАЯ ВЕРСИЯ

45

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕРЫ ВИЗИТОК / ЛЕТИНСКАЯ ВЕРСИЯ

46

бейджи

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

47

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕРЫ БЕЙДЖЕЙ

48

соцсети

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

49

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕРЫ КАРТИНОК ДЛЯ СТРАНИЦ В СОЦСЕТЯХ

50

СЕМИНАР ИНТЕРНЕТ- РАДИО

28 МАРТА 19:30

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕРЫ КАРТИНОК ДЛЯ НОВОСТНОЙ ЛЕНТЫ ФЕЙСБУКА

51

СЕМИНАР ИНТЕРНЕТ- РАДИО

28 МАРТА 19:30

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕРЫ КАРТИНОК ДЛЯ НОВОСТНОЙ ЛЕНТЫ ФЕЙСБУКА

52

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕРЫ КАРТИНОК ДЛЯ ОБЛОЖЕК СОБЫТИЙ ФЕЙСБУКА

53

бланки

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

54

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕРЫ ОФИЦИАЛЬНЫХ БЛАНКОВ

55

плакаты

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

НАЗВАНИЕ РАЗДЕЛА

56

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

НАЗВАНИЕ РАЗДЕЛА

57

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

НАЗВАНИЕ РАЗДЕЛА

58

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

НАЗВАНИЕ РАЗДЕЛА

59

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

НАЗВАНИЕ РАЗДЕЛА

60

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

НАЗВАНИЕ РАЗДЕЛА

61

папка

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

62

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕР МАКЕТА ПАПКИ

63

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕР МАКЕТА ФИРМЕННОЙ ПАПКИ (НАРУЖНАЯ СТОРОНА)

64

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕР МАКЕТА ФИРМЕННОЙ ПАПКИ (ВНУТРЕННЯЯ СТОРОНА)

65

лифлет

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

66

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕР МАКЕТА ЛИФЛЕТА (ВАРИАНТ 1 / ЛИЦЕВАЯ СТОРОНА)

67

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕР МАКЕТА ЛИФЛЕТА (ВАРИАНТ 1 / ВНУТРЕННЯЯ СТОРОНА)

68

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕР МАКЕТА ЛИФЛЕТА (ВАРИАНТ 2 / ЛИЦЕВАЯ СТОРОНА)

69

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕР МАКЕТА ЛИФЛЕТА (ВАРИАНТ 2 / ВНУТРЕННЯЯ СТОРОНА)

70

флаер

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

71

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕР МАКЕТА ФЛАЕРА

72

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕР МАКЕТА ФЛАЕРА / ВАРИАНТ 2

73

ролл ап

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

74

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕР МАКЕТА РОЛЛ АПА

75

открытки

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

76

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕР МАКЕТОВ ОТКРЫТОК

77

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРИМЕР МАКЕТОВ ОТКРЫТОК

78

веб открытки

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

79

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ВЕБ ОТКРЫТКИ

80

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ВЕБ ОТКРЫТКИ

81

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ВЕБ ОТКТРЫТКИ НА 1 МАЯ И ДЕНЬ ПОБЕДЫ

82

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ВЕБ ОТКТЫТКИ НА ДЕНЬ РАБОТНИКА КУЛЬТУРЫ

83

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ВЕБ ОТКТЫТКИ НА 8 МАРТА

84

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ВЕБ ОТКТЫТКИ НА 23 ФЕВРАЛЯ

85

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ВЕБ ОТКТЫТКИ НА ДЕНЬ РОЖДЕНЬЯ

86

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ВЕБ ОТКТЫТКИ НА ДЕНЬ РОЖДЕНЬЯ

87

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ВЕБ ОТКТЫТКИ НА НОВЫЙ ГОД

88

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ВЕБ ОТКТЫТКИ НА НОВЫЙ ГОД

89

спасибо за внимание!

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

входная группа

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

91

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО ДИЗАЙНУ ВХОДНОЙ ГРУППЫ

92

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО ДИЗАЙНУ ВХОДНОЙ ГРУППЫ

93

АЙДЕНТИКА ТВОРЧЕСКОЙ МОСКВЫ / ВЕРСИЯ 01 / 2014

ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО ДИЗАЙНУ ВХОДНОЙ ГРУППЫ

94