Buscapé Brand Guideline by LOGOBR

trabalhamos para dar poder a vocĂŞ

Mapa Buscapé Company

Uma ajudinha para que você entenda a melhor forma de dar poder ao consumidor. De verdade. Mapa Buscapé Company, um guia feito para apresentar a nossa Marca e todos os seus atributos e para garantir um uso correto e inteligente dela. Consulte-o sempre que precisar e compartilhe seu aprendizado. O poder está nas suas mãos.

E-mail do CEO Estamos vivendo um novo ciclo de inovação e empreendedorismo no mundo todo. O mercado está aberto e as oportunidades de crescimento são imensas. Nascemos do sonho de fazer coisas diferentes. Enxergamos uma necessidade e nos lançamos de cabeça, quebrando paradigmas e fortalecendo a relação com o varejo. Por isso, nossa visão sempre foi de transferir o poder dessa cadeia de consumo para o consumidor. O Buscapé veio para ser um catalizador, protagonista dessa transformação. Parte fundamental da cadeia, hoje ele auxilia o consumidor por todas as fases do ciclo de compra, ajuda-o a realizar a melhor decisão. E a gente cresceu. Foi um crescimento orgânico e decorrente de aquisições diversas. Atualmente temos um portfólio variado, que nos possibilita atuar em várias etapas do negócio. E nos exige um trabalho forte de integração e sinergia. A começar pelo nosso grupo de empresas. Estamos nos organizando embaixo de uma Marca bem definida e estruturada, o Buscapé Company. Ela traz reputação, credibilidade e senso de unidade, para um conjunto de Marcas que tem muito espaço pra crescer. Ainda mais. Esse é nosso principal objetivo. Consolidar nossas Marcas em todas as frentes, tendo maior presença na América Latina e aumentando nosso potencial de faturamento. Ousados, temos otimismo e perseverança, atributos imprescindíveis para qualquer empresa. E, acima de tudo, acreditamos que o sucesso está na paixão de cada um do time e que com talento e motivação, temos os ingredientes certos para vencer. Romero Rodrigues Buscapé Company

Mapa Buscapé Company 1 Buscar

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Branding

Marca Buscapé Company

Regras de Aplicação

Plataforma da Marca

Marca

Versões da Marca

Essência

Universo Visual

Proporção da Marca

Pilares de Personalidade e Atributos

Cores

Arejamento e redução máxima

Discurso da Marca

Tipografia

Convivência com outras Marcas

Visão, Missão, Valores, Atitudes

Universo Verbal

A Marca sobre fotografias

Posicionamento

Tom de Voz

Usos incorretos

Discurso de Venda

Pode e Não pode

Elementos do Universo Visual

Árvore de Decisão da Marca

Território de Palavras

Diretrizes para uso de ícone

Arquitetura da Marcas

Usos incorretos de fotografia

Sistema de cores

Família tipográfica

Exemplos de aplicação

1 Buscar

Buscar > Branding

Branding Uma Marca é como uma pessoa. Tem características próprias que a distinguem de todas as outras. Por isso, quanto mais distinta for a sua voz, seu jeito, sua atitude, melhor e mais única ela se torna. E para fazer do Buscapé Company uma Marca forte, importante e admirada, usamos o Branding, uma ferramenta de gestão que alinha estratégias. Estratégia de Negócio

Estratégia de Marca

Estratégia de Comunicação

Estrutura a oferta de produtos e serviços a partir de um alinhamento

Estratégia que cria a personalidade da Marca, definindo a sua Proposta de Valor, que vai gerar diferenciação para ela, e a sua Cultura Corporativa, que responde ao negócio no longo prazo.

Ações de comunicação alinhadas à personalidade da Marca, que constroem associações claras para que ela crie relacionamento com seus públicos.

estratégico com a Marca.

Buscar > Plataforma da Marca

Plataforma da Marca A Marca Buscapé Company é construída todos os dias, a cada clique, cada experiência de consumo. E a Plataforma da Marca é a ferramenta ideal para ajudar a fazer escolhas certas para essa construção. É o principal meio para se gerar e gerir uma Marca, criando uma personalidade forte e diferenciadora para ela, potencializando sua estratégia de negócios e alinhando a sua comunicação.

Proposta de Valor

Cultura Corporativa

Posicionamento

É o coração da Marca, expressa sua personalidade para todos os públicos de relacionamento da Marca.

São diretrizes para o público interno da empresa. Devem estar na cabeça de cada colaborador.

É o discurso de venda da Marca. Direcionado para os clientes, deve ser usado por todo o time.

Visão Missão Valores Atitudes

Quem compra? Qual é o mercado? Diferenciais? Credenciais?

Essência Pilares de Personalidade e Atributos Discurso da Marca

Buscar > Plataforma da Marca

Buscar > Plataforma da Marca > Proposta de Valor > Essência

Essência A Essência é o que dá vida à Marca. Seu ponto central, que vai inspirar a construção da sua personalidade.

Poder ao Consumidor

Buscar > Plataforma da Marca > Proposta de Valor > Pilares de personalidade e Atributos

Pilares de personalidade e Atributos Os Pilares são a base para a construção da Essência da Marca. São as respostas para quatro questões cruciais que definem a personalidade da Marca.

Qual é a forma de fazer negócios do Buscapé Company?

Qual a emoção que o Buscapé Company desperta em seus colaboradores?

Como o Buscapé Company inspira e se relaciona com seus clientes?

Qual é a relevância da oferta do Buscapé Company?

Buscar > Plataforma da Marca > Proposta de Valor > Pilares de personalidade e Atributos

Pilares de personalidade e Atributos Qual é a forma de fazer negócios do Buscapé Company?

E-volução no consumo

_Inovação e ousadia _Execução sem complicação _Rápido e eficaz: time to market

1 14h00 eu quero 1 14h01 eu tenho!

Buscar > Plataforma da Marca > Proposta de Valor > Pilares de personalidade e Atributos

Pilares de personalidade e Atributos Qual a emoção que o Buscapé Company desperta em seus colaboradores?

Movido por pessoas que vieram para vencer

_Criatividade nos faz crescer _Apetite por resultado _Família de talentos

Buscar > Plataforma da Marca > Proposta de Valor > Pilares de personalidade e Atributos

Pilares de personalidade e Atributos Qual é a relevância da oferta do Buscapé Company?

Digital Commerce total

_ Plataforma completa de consumo _ Entende o universo do consumidor _ Escolha certa: informação, conveniência e segurança

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Pilares de personalidade e Atributos Como o Buscapé Company inspira e se relaciona com seus clientes?

Prazer do consumo inteligente

_Vivência digital que entusiasma _Amigável e simples _Satisfação de bons negócios

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Pilares de personalidade e Atributos

E-volução no consumo _Inovação e ousadia _Execução sem complicação _Rápido e eficaz: time to market

Movido por pessoas que vieram para vencer _Criatividade nos faz crescer _Apetite por resultado _Família de talento

Poder ao Consumidor Digital Commerce total _Plataforma completa de consumo _Entende o universo do consumidor _Escolha certa: informação, conveniência e segurança

Prazer do consumo inteligente _Vivência digital que entusiasma _Amigável e simples _Satisfação de bons negócios

Buscar > Plataforma da Marca > Proposta de Valor > Discurso da Marca

Discurso da Marca É um manifesto que expressa a Personalidade da Marca, reforçando a sua Essência e seus Pilares e Atributos para todos os públicos de relacionamento da Marca.

Cada vez mais, nosso tempo é precioso e cada segundo pode valer muito. Nesse turbilhão do dia a dia, acreditamos que as pessoas podem comprar de maneira assertiva, economizando tempo e dinheiro. O Buscapé Company é e-volução no consumo. Execução sem complicação, com inovação e ousadia. Uma plataforma digital completa que entende o universo das pessoas e seus comportamentos, antecipando desejos e necessidades. Tudo para entregar a melhor experiência: mais informação, conveniência e segurança de maneira amigável e simples. Somos movidos por pessoas que vieram para vencer! Uma família de talentos que trabalha junto pelo mesmo objetivo: a satisfação de bons negócios. Isso é digital commerce total. É o prazer do consumo inteligente. Buscapé Company, trabalhamos para dar poder a você, consumidor.

Buscar > Plataforma da Marca > Cultura Corporativa > Visão, Missão, Valores, Atitudes

Visão, Missão, Valores, Atitudes

Visão Aonde queremos chegar. É uma meta desafiadora e ambiciosa, que guia os colaboradores para atingir os objetivos da empresa.

Missão Como chegaremos lá. É o motivo pelo qual a empresa existe, a sua razão de ser. O que e como fazer para alcançar sua visão.

Valores Nossas atitudes para conquistar nossos objetivos. São os princípios éticos que guiam as ações dos colaboradores, criando uma cultura corporativa que alcance a visão da empresa.

Atitudes São comportamentos que os colaboradores do Buscapé Company devem praticar e os que eles não devem.

Buscar > Plataforma da Marca > Cultura Corporativa > Visão e Missão

Visão e Missão

Visão Aonde queremos chegar

Missão Como chegaremos lá

Liderar o digital commerce na América Latina, potencializando as relações de consumo.

Aumentar o poder de escolha do consumidor para realizar a melhor experiência de consumo otimizando tempo e dinheiro por meio de inovação e inteligência.

Buscar > Plataforma da Marca > Cultura Corporativa > Valores

Valores

( )

_Nossa inspiração são os consumidores _Empreendedores por natureza _Talento unido faz acontecer _Planejar melhora o resultado _Ideia boa é ideia implementada _Compromisso na utilização de recursos _Respeito é tudo _Celebramos nossas conquistas

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Valores e Atitudes

Nossa inspiração são os consumidores De perto e por perto, entendemos o universo dos consumidores, gerando novas soluções para simplificar suas escolhas.

Empreendedores por natureza Sonhar, pensar, avaliar e agir. Quatro elementos que estimulam nossa curiosidade e fazem com que a gente sempre esteja pronto para construir o novo.

É uma atitude Buscapé Company:

_Pensar com a cabeça do consumidor. _Arriscar ser diferente. _Simplificar (keep it simple). _Transformar oportunidades em ação. Não é uma atitude Buscapé Company:

Não é uma atitude Buscapé Company:

_Deixar sem respostas. _Prometer e não cumprir.

_Medo de tentar o novo. _Desistir do jogo antes que o juiz apite o final da partida.

Buscar > Plataforma da Marca > Cultura Corporativa > Valores e Atitudes

Valores e Atitudes

Talento unido faz acontecer Time de “UMs”: 1 + 1 + 1 + 1 + 1 + 1. Pensamentos, expertises e paixões complementares que, juntos, formam a equipe Buscapé Company.

Planejar melhora o resultado Cultura GPS. Definimos aonde queremos chegar e buscamos o melhor caminho. Se necessário, revisitamos a rota.

É uma atitude Buscapé Company:

_Compartilhar conhecimento. _Agir juntos em qualquer situação.

_Ter visão do todo. _Disciplina para buscar resultados.

Não é uma atitude Buscapé Company:

_Usar o talento individual sem _Tomar atitudes exclusivamente considerar as necessidades do time. baseadas em impulsos sem _Estimular a competição nociva. entender as consequências. _Burocratizar por burocratizar.

Buscar > Plataforma da Marca > Cultura Corporativa > Valores e Atitudes

Valores e Atitudes

Ideia boa é ideia implementada Do Moleskine® ao flip chart, da lousa ao guardanapo. Temos ideias “no papel” e claras na mente: fazer que elas aconteçam. Desejo sem prática é apenas sonho.

Compromisso na utilização de recursos Defender as necessidades presentes, para garantir as demandas futuras. Sem desperdício e com compromisso.

É uma atitude Buscapé Company:

_Botar a mão na massa. _Experimentar, experimentar, experimentar.

_Reciclar, reutilizar, reduzir. _Dedicar-se à mudança.

Não é uma atitude Buscapé Company:

_Insistir em ideias que não se mostram viáveis. _Pensar em inovação sem dar foco no resultado.

_Pensar apenas no hoje. _Achar que o meio ambiente é uma coisa à parte e não, parte.

Buscar > Plataforma da Marca > Cultura Corporativa > Valores e Atitudes

Valores e Atitudes

Respeito é tudo . Em todos os meios, independentemente Do on ao do ambiente, em qualquer situação, o respeito deve sempre prevalecer.

Celebramos nossas conquistas Quem trabalha para conquistar pode e deve celebrar.

É uma atitude Buscapé Company:

_Saber lidar com as diferenças. _Agir com ética.

_Vontade de crescer junto. _Aprender com os erros.

Não é uma atitude Buscapé Company:

_Criticar por criticar. _Passar por cima.

_Perder o espírito jovem. _Deixar de reconhecer conquistas.

Buscar > Plataforma da Marca > Posicionamento

Posicionamento O Posicionamento define o público que compra as ofertas do Buscapé Company, estabelece nosso mercado de atuação, reforça os diferenciais que nos faz únicos e as credenciais que nos fazem ser a melhor opção para um consumo inteligente.

Público Quem compra essa marca?

_Indústrias de bens de consumo, varejistas, distribuidores, mercado financeiro e agências de publicidade que precisam conectar seus produtos e serviços aos consumidores

Mercado de Referência Qual é o mercado no qual o cliente insere a Marca?

_Digital Commerce

Buscar > Plataforma da Marca > Posicionamento

Posicionamento

Diferenciais Quais são as vantagens competitivas / diferenciais da Marca dentro do mercado?

Credenciais Por que o cliente acredita que a Marca tem credenciais para cumprir o que promete?

_Fazemos bons negócios _Geramos melhores resultados _Única plataforma completa de Digital Commerce _Melhor experiência de consumo: amigável e simples _Time de talentos e experts com conhecimento local _Entendemos o universo do consumidor

_É parte de um dos grupos líderes de mídia e internet globais _Trajetória sólida, com resultados _Presença em toda a América Latina _Maior time de desenvolvimento de tecnologia da internet na América Latina

Buscar > Plataforma da Marca > Posicionamento > Discurso de Venda

Discurso de Venda É um discurso que expressa o Posicionamento da Marca, destacando seus diferenciais e credenciais dentro do seu mercado de atuação.

Somos o Buscapé Company, a única plataforma completa de digital commerce que entende o consumidor e oferece a melhor experiência de consumo, com o objetivo de gerar bons negócios e os melhores resultados. Direcionado para indústrias de bens de consumo, varejistas, distribuidores, mercado financeiro e agências de publicidade que precisam conectar seus produtos e serviços aos consumidores. Temos uma trajetória sólida. Estamos presentes em toda experts no desenvolvimento de tecnologia da internet, fazendo parte de um dos grupos líderes de mídia e internet globais, com conhecimento local.

Buscar > Arquiteturas de Marcas

Behaviout Target

Social Commerce

Comparison Shopping

Desconto e Serviรงo

BFS Payments

Digital Commerce Information

Market Places

2 Escolher

Escolher > Marca Buscapé Company

Marca Buscapé Company Foi com base nos ensinamentos do Branding e da Plataforma da Marca que surgiu a Marca Buscapé Company. Ela foi criada para refletir nossa personalidade, comunicar nossos Atributos e reforçar nossa Essência. Conheça nossa Marca e seus elementos. E sinta todo o seu poder!

Escolher > Marca Buscapé Company > Marca

Marca O desenho da Marca Buscapé Company traduz simplicidade e energia. Seu acento vermelho marca e dá poder.

Escolher > Universo Visual

Universo Visual O poder vai além da Marca. Além de inspirar sua criação, ele inspira nossas cores, tipografias, formas e imagens. Todos esses elementos formam o Universo Visual do Buscapé Company e são escolhas certas que vão ajudar a potencializar a nossa Marca.

Escolher > Universo Visual

Universo Visual O acento ĂŠ a principal propriedade visual da Marca BuscapĂŠ Company. Ele ĂŠ incisivo, ascendente e representa o poder. Poder de uma plataforma completa. Poder para o consumo inteligente. Poder ao consumidor.

Nosso acento pode...

Escolher > Universo Visual

...dar poder ao consumidor,

Escolher > Universo Visual

@ ser seu avatar

Escolher > Universo Visual

e estar no que ele quer comprar.

Escolher > Universo Visual

Ele acompanha o consumidor quando ele navega,

nos assuntos que lhe interessam,

:) na satisfaĂ§ĂŁo do consumo inteligente.

Escolher > Universo Visual

$ Ele representa bons neg贸cios.

Para toda a plataforma.

Escolher > Universo Visual

1+1+1+1+1+1+1= É a soma do time de talentos únicos.

E, acima de tudo, é simples, rápido e eficaz para uma execução sem complicação.

Escolher > Universo Visual > Cores

Cores As cores principais do BuscapĂŠ Company, vermelho e preto, derivam da Marca de um de seus produtos, o BuscapĂŠ. Compondo nossa paleta de cores, temos ainda o branco, o cinza e o amarelo como apoio.

Escolher > Universo Visual > Tipografia

Tipografia A família tipográfica principal do Buscapé Company é a Alwyn New. É uma fonte sem serifas com traços arredondados, conferindo contemporaneidade à Marca. Tem boa legibilidade e está alinhada com a nossa personalidade. Alwyn New

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ &$%1234567890@#

Escolher > Universo Verbal

Universo Verbal O Buscapé Company tem um jeito próprio de falar. Nossa personalidade e todas as características únicas descritas ao longo deste guia também se refletem na forma como comunicamos verbalmente. Veja a seguir como se expressar de maneira consistente e sem complicação.

Escolher > Universo Verbal

Universo Verbal Nosso Universo Verbal rege tudo o que diz respeito às palavras e peculiaridades de nosso discurso. Ele abrange os elementos abaixo:

Tom de Voz É a premissa que traduz nossa personalidade, cultura e maneira de falar e fazer.

Voz na Prática Orienta a construção de um discurso coerente e alinhado com nossos diferenciais competitivos.

Pode e Não pode Expressões que valorizam o Buscapé Company como um todo e deixam nosso discurso proprietário, em contraposição àquelas que devem ser evitadas.

Território de Palavras Lista de palavras das quais podemos nos apropriar, ganhando relevância e diferenciação.

Escolher > Universo Verbal > Tom de Voz

Tom de Voz

Nossa voz é cheia de energia

Gostamos do que fazemos e demonstramos entusiasmo e otimismo em todas as nossas comunicações com o consumidor, dando mais poder a ele. Voz na Prática Ter uma voz cheia de energia é, na prática, usar um discurso positivo, alegre, que convide para uma interação. Use palavras fáceis, curtas. Destaque as partes mais importantes da informação, dê ritmo ao texto. Voz que não se pratica Por outro lado, não seja invasivo. Não seja prolixo e evite o imperativo. Cuidado com cacofonias, que geram sons desagradáveis. E evite neologismos e verbos no futuro do pretérito, pois confundem nosso interlocutor. Evite usar gerúndio. Gerundismo não combina com a nossa comunicação.

Escolher > Universo Verbal > Tom de Voz

Tom de Voz

Nossa voz é bem-humorada

Comunicamos de maneira simpática e irreverente, para proporcionar prazer e satisfação no consumo inteligente. Somos carismáticos e devemos falar como tais. Voz na Prática Ter uma voz bem-humorada é, na prática, falar em tom de conversa com um conteúdo leve e envolvente. Mantenha-se antenado e fale a língua do consumidor; busque o inusitado e surpreenda.

Voz que não se pratica Por outro lado, cuidado para não abusar. Não force uma intimidade. Mantenha-se num contexto, sem fugir do assunto nem ser genérico. Não adianta passar uma mensagem divertida sem relevância.

Escolher > Universo Verbal > Tom de Voz

Tom de Voz

Nossa voz é integradora

Construímos parcerias que beneficiam o consumidor e dão a ele poder de escolha.

Voz na Prática Ter uma voz integradora é, na prática, falar de maneira próxima. Use a primeira pessoa do plural e trate seu interlocutor por “você”. Sempre que possível, trate-o pelo nome, em comunicados, e-mail ou qualquer comunicação. Coloque-se à disposição, identificando-se pelo seu nome. Dê abertura para o diálogo. Voz que não se pratica Por outro lado, evite termos corporativos. Somos inclusivos. Por isso, informamos de maneira simples para que todos entendam. Evite monólogos: nossos públicos têm voz. E não seja distante, evasivo.

Escolher > Universo Verbal > Tom de Voz

Tom de Voz

Nossa voz é transparente

Comunicamos de maneira a reforçar nossa credibilidade e reputação. Transmitimos segurança e confiança em nosso discurso. Voz na Prática Ter uma voz transparente é, na prática, ter um discurso honesto. Use exemplos reais para embasar argumentos. Apresente prós e contras e garanta imparcialidade em seu tom.

Voz que não se pratica Por outro lado, argumentos tendenciosos não fazem parte de nossa comunicação. Não camufle informações, nem distorça dados. Não ser claro é um problema e atrapalha o entendimento. Isso causa irritação e perda de confiabilidade.

Escolher > Universo Verbal > Pode e Não pode

Pode e Não pode Algumas palavras e expressões fortalecem nosso discurso e devem sempre ser usadas no lugar daquelas que confundem e esvaziam nossas comunicações. A seguir, uma lista com o que devemos utilizar e o que não devemos.

Pode: Digital Commerce

Não pode: E-Commerce

Nosso Posicionamento é claro quando afirma que estamos no mercado de digital commerce: vivência digital. Uma equação do Mcommerce + Ecommerce + Scommerce + Qualquer Commerce, que traz uma ideia de completude. Nossa plataforma é completa, não somos comércio eletrônico apenas.

Pode: Meio Digital

Não pode: On-line

Estamos sempre conectados, full time. Em todas as plataformas, em todos os lugares, em todos os momentos. On-line é uma situação momentânea, que pode virar a qualquer momento. Por isso, nosso meio é o digital.

Pode: Consumo inteligente

Não pode: Compra Consumo Consciente

Temos um amplo leque de produtos que exploram o consumo inteligente. Por isso, não exploramos o atributo “consciente” em nosso negócio, termo banalizado. Já a palavra “compra” tem foco apenas na operação, na execução, e deve ser evitada.

Escolher > Universo Verbal > Pode e Não pode

Pode e Não pode

Pode: Liderança

Não pode: Referência

Ser líder é ser referência. Mas, é mais que isso. Liderança é um termo objetivo, um fato claro. Devemos nos destacar como líderes, usando isso como uma vantagem competitiva.

Pode: Negócio global

Não pode: Atuação na América Latina

Ser digital é ser global. Podemos estar no mundo todo, sem fronteiras. Nosso conhecimento é local, mas nossa amplitude é muito mais abrangente.

Escolher > Universo Verbal > Pode e Não pode

Território de Palavras O Buscapé Company tem palavras e expressões que ajudam a construir um território único, particular nosso. Use-as sempre que possível.

_Dá poder _Digital Commerce _Tecnologia para evoluir _Vivência Digital _Consumo inteligente _Praticidade _Escolha certa _Experiência de consumo _Sempre conectado _Oportunidade

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Compartilhar > Regras de Aplicação

Regras de Aplicação Agora que já conhece a Marca Buscapé Company e sua personalidade, leia com atenção as páginas a seguir, pois nelas estão as diretrizes para usá-la corretamente em todos os pontos de contato.

Compartilhar > Regras de Aplicação > Versões da Marca

Versões da Marca A Marca Buscapé Company tem cinco versões diferentes: a principal, três monocromáticas (em escala de cinza, a traço em preto, e em negativo) e uma versão em negativo com o acento em vermelho. As versões monocromáticas só deverão ser utilizadas quando a reprodução de cores não for possível. E as versões em negativo só devem ser aplicadas em fundos escuros.

Versão pricipal

Versão pricipal em negativo

Versão em escala de cinza

Versão a traço em preto

Versão em negativo

Compartilhar > Regras de Aplicação > Proporção da Marca

Proporção da Marca Para nossa Marca estar sempre legível e sem distorções, é preciso respeitar suas proporções. Veja abaixo a relação entre a altura e a largura da Marca Buscapé Company, assim como a proporção entre os seus elementos.

2,8 x

0,6 x

Alinhamento

2,5 y

Compartilhar > Regras de Aplicação > Arejamento e redução máxima

Arejamento e redução máxima Para manter a integridade da Marca Buscapé Company, deve sempre haver um espaço mínimo entre ela e outras informações presentes na comunicação. Esse espaço, definido como arejamento, é estabelecido a partir das dimensões da letra “b” e está demarcado no diagrama abaixo. E para manter a legibilidade da Marca, siga os tamanhos mínimos recomendados para reprodução em ofsete e digital, abaixo.

ofsete

1,5 cm

digital

70 px

Compartilhar > Regras de Aplicação > Convivência com outras Marcas

Convivência com outras Marcas Sempre que a Marca Buscapé Company aparecer junto com outras Marcas em qualquer comunicação, é preciso reservar um espaço mínimo entre elas. Esse espaço corresponde ao dobro do arejamento da nossa Marca e garante o destaque necessário a ela.

Outra Marca

Compartilhar > Regras de Aplicação > A Marca sobre fotografias

A Marca sobre fotografias Ao aplicar a Marca sobre imagens, escolha sempre áreas limpas, sem muitos detalhes no fundo, para facilitar sua leitura. A Marca Buscapé Company em tons de cinza só deve ser utilizada em impressos monocromáticos. Para aplicá-la em fundos sem áreas limpas, use-a sobre uma faixa branca ou preta, respeitando o arejamento.

Compartilhar > Regras de Aplicação > Usos incorretos

Usos incorretos Ao comunicar a Marca Buscapé Company, é fundamental ser consistente para garantir sua correta leitura. Veja alguns exemplos abaixo de aplicações incorretas.

Não altere a proporção da Marca

Não altere os espaços entre as letras da Marca

Não aplique recursos gráficos na Marca, como sombras ou linhas ao redor dela

Não altere a proporção do acento em relação à Marca

Não troque a cor do acento nem aplique sobre uma das cores de apoio

Não diminua a opacidade da Marca

buscape Não altere as cores da Marca

Não altere a tipografia da Marca

Compartilhar > Regras de Aplicação > Elementos do Universo Visual

Elementos do Universo Visual O acento interage e dá poder aos elementos que dão propriedade ao Universo Visual do Buscapé Company. Fotos de pessoas Consumidores, sobre fundo branco; pessoas simpáticas, próximas, expressivas. Podem estar paradas ou em movimento.

Fotos de objetos Produtos brancos sobre fundo branco. Podem ser objetos de desejo ou do universo de consumo.

Compartilhar > Regras de Aplicação > Elementos do Universo Visual

Elementos do Universo Visual

Ícones, gráficos, caracteres e emoticons Devem ser característicos da plataforma digital das empresas do Buscapé Company. Os emoticons são sempre criados com a fonte Alwyn Bold e em preto.

Compartilhar > Regras de Aplicação > Elementos do Universo Visual

Uma ótima ideia.

:) Economia de tempo e dinheiro. Quer mais o quê?

A cara da nossa comunicação Somos simples, puristas e divertidos. Por isso, preferimos fundos brancos para nossas peças. Sobre eles, podemos usar planos pretos, ícones, gráficos, caracteres e emoticons, além de fotos de consumidores e de objetos.

O acento vermelho deve estar sempre presente, relacionando-se com esses elementos. É ele que traz propriedade para o Universo Visual do Buscapé Company.

Compartilhar > Regras de Aplicação > Diretrizes para uso de ícone

Diretrizes para de uso de ícone Os ícones da Marca para aplicativos e browsers devem ser usados conforme seus tamanhos em pixels, definidos abaixo, para que não percam legibilidade.

50 px

25 px

50 px Ícone usado quando seu tamanho for, no mínimo, 50 x 50 px.

25 px Ícone usado para tamanhos menores de 49 x 49 px

Compartilhar > Regras de Aplicação > Usos incorretos de fotografia

Usos incorretos de fotografia As fotos do Buscapé Company devem sempre refletir sua Essência. Abaixo, seguem alguns exemplos de erros de aplicação mais comuns a serem evitados.

Não utilize imagens de pessoas que transmitam mau humor. A pessoa retratada deve ser positiva, alegre e sincera.

Não retrate poses artificiais. As fotografias do Buscapé Company não devem ser posadas ou com falsas espontaneidades. Elas são autênticas e precisam transmitir sinceridade.

Não utilize imagens escuras. Pessoas devem ser bem iluminadas, sem sombras marcadas.

Não utilize imagens com distorção exagerada. Evite imagens com efeitos, perspectivas acentuadas, grande-angular etc.

Não faça uso de imagens com pessoas desfocadas e fundo poluído visualmente.

Não utilize imagens de objetos antigos e com fundo. Os objetos retratados são sempre atuais, e em fundo branco.

Compartilhar > Regras de Aplicação > Sistema de cores

Sistema de cores Cada uma de nossas cores são singulares e têm identificações próprias que as definem. O uso correto das cores institucionais do Buscapé Company é fundamental para gerar reconhecimento por todos os nossos públicos. Sendo assim, siga sempre as especificações ao lado para cores em Pantone®, CMYK, RGB e Html na reprodução de todas as peças de comunicação. Pantone® As cores devem ser reproduzidas, preferencialmente, em Pantone®. CMYK Caso a reprodução em cores Pantone® não seja possível, será necessário simulá-las em quadricromia – CMYK. RGB / Hexadecimal Para visualização em monitores de vídeo, são usadas escalas RGB ou hexadecimal. Outros sistemas de cores Em outras formas de reprodução, as cores podem ser obtidas por aproximação visual com uma escala Pantone® na referência Coated (C).

Preto Black Html #000000 R 000 G 000 B 000 C 000 M 000 Y 000 K 100

Vermelho Pantone® 485 C Html # ED1C24 R 237 G 028 B 036 C 000 M 100 Y 100 K 000

Cinza Pantone® 5635 C Html #94A596 R 148 G 165 B 150 C 034 M 010 Y 033 K 020

Amarelo Pantone® 116 C Html #FFCB05 R 255 G 205 B 005 C 000 M 014 Y 100 K 000

Compartilhar > Regras de Aplicação > Família tipográfica

Família tipográfica Os diferentes pesos tipográficos devem ser utilizados de maneira a privilegiar informações e destacar determinado conteúdo. Mas evite excessos. Os textos do Buscapé Company são escritos, preferencialmente, em maiúsculas e minúsculas ou em minúsculas somente. Evite usar apenas maiúsculas. Para garantir um bom contraste entre os textos, sugerimos as combinações tipográficas de peso bold com peso light e de peso medium com peso thin. Atenção: para adquirir a Alwyn New, consulte a área de Comunicação da Buscapé Company ou acesse o site www.moretype.co.uk.

E a tipografia de sistema deverá ser sempre a fonte Arial.

thin italic light italic regular italic medium italic bold italic Combinações sugeridas:

Alwyn Thin + Alwyn Medium Alwyn Light + Alwyn Bold

Arial Arial Italic Arial Bold Arial Bold Italic