DE LA PUBLICIDAD
INDICE
Resumen................................................. Introduccion... ....................................... Objetivos................................................ Tendencias de la publicidad................... Las tendencias mas importantes markenting de la publicidad ................... Realidad Virtual...................................... Video Live ............................................. Marketing de influenciadores................ Terndencias publicidad 2018................... conclusiones .......................................... reciomendaciones ..................................
1 2 3 4 5 6 7,8,9 10, 11 12, 13 14 15
RESUMEN Las nuevas tecnologías han traído, por un lado, nuevas formas de comunicación con nuestros públicos y, por otro, cambios en los consumidores, que cada vez son más exigentes, se informan mejor y huyen de las formas de publicidad tradicionales. Esto supone un reto para las marcas, que deben incorporar nuevas técnicas y estrategias publicitarias para conseguir llegar a sus objetivos.
INTRODUCCION Este trabajo consiste en informarnos más acerca las terndencias de la publicidad Existen diversas clases de herramientas para que, como profesionales, podamos desarrollarnos y ser capaces de sobresalir ante la competencia. En estas ocasiones hablaremos de las tendencias de la publicidad Se refiere a los nuevos medios, que ayudara a la busqueda de la informacion que se quiere , estas tendencias suelen recibir el nombre de informacion al instante. la información que se necesita compartir con otros usuarios para ampliar más el conocimiento de nuestro trabajo y tenga más riqueza de información y que tenga un punto focal. También consiste en brindarnos información eficaz y rápida.
OBJETIVOS El objetivo de este trabajo consiste en saber e informar sobre las diferentes tendencias de publicidad que existen y como funcionan. También tiene como objetivo informarnos para que sirve y como maneharlo. Además, tiene como objetivo el aprender a analizar que tipo de publicidad debe utilizarse segun el motivo y como utilizar diferentes plataformas que ayudara a la atracción de la audiencia a que lea el informe o lo que se desea, además de eso explica la importancia y la utilidad de este sistema de los nuevos medios que se encuentran en diferentes plataformas web. También es importante que el lector aprenda las diferentes redes sociales y su uso, ya que nos ayuda a informarnos de una forma rápida.
TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD Los avances tecnológicos permitieron a las agencias desarrollar campañas a través de medios de comunicación nuevos e innovadores, lo cual amplió el alcance de la publicidad digital e invitó a los consumidores a tener experiencias únicas con las marcas como nunca antes se había visto.
Las tendencias de publicidad mรกs importantes Estรก claro que las marcas recibieron el marketing de experiencias en 2016 con los brazos abiertos, ya que empezaron a implementar desde tiendas pop-up o temporales hasta eventos promocionales de gran envergadura. De la misma manera, las agencias no se quedaron atrรกs y empezaron a ofrecer servicios para satisfacer esta demanda que sigue en aumento. Las grandes marcas multinacionales, como Coca-Cola, Google y Anheuser-Busch, se asociaron con agencias especializadas en crear experiencias de marca para asombrar a sus clientes y generar atracciรณn en las redes sociales.
REALIDAD virtual La realidad virtual y la realidad aumentada han obtenido un gran impulso rápidamente durante algunos años con inversiones que superaron los $1100 millones en 2016. Los escépticos han expresado su preocupación y ponen en duda si este tipo de tecnología es lo suficientemente accesible para generar un interés amplio y sostenible entre los consumidores, pero este año los anunciantes empezaron a darse cuenta de que por lo general a las personas les emociona explorar nuevos medios de comunicación.
Una encuesta del laboratorio Nielsen's Media mostró que el 24% de los consumidores declaró que probablemente usaría o compraría productos de tecnología de realidad virtual el siguiente año y otro 20% dijo que probaría la realidad virtual después de familiarizarse con los aspectos básicos de esta tecnología.
Empresas como North Face, Samsung y NBC se unieron a la acción y las pequeñas startups de realidad virtual especializadas en marketing empezaron a ofrecer este tipo de servicios para satisfacer la demanda de marcas reconocidas. Para mostrar que The New York Times tiene un compromiso serio con este medio de comunicación, la empresa adquirió Fake Love, una agencia con sede en Nueva York que se especializa en crear campañas de realidad virtual y realidad aumentada.
“Es totalmente inmersiva”, dijo Adam Harter, el vicepresidente de marketing y conexiones culturales de Pepsi al dar una videoconferencia. “Pensamos que si logras crear una conexión emocional con el consumidor puedes cautivarlo y convertirlo en un fanático de tu marca. Además de la realidad virtual, creo que ningún otro medio de comunicación puede crear una experiencia que las personas quieran seguir compartiendo".
Además, los usuarios se muestran ansiosos por sintonizar las transmisiones. Lowe’s, el gigante minorista, dio a conocer sus ofertas de Black Friday en Facebook Live a una audiencia de 32.000 personas (y obtuvo 891.000 reproducciones adicionales con publicaciones promocionadas los días siguientes). Martha Stewart emite una serie de videos de cocina en directo que se han vuelto muy populares y Refinery29 contrató a un equipo de 10 personas que se dedican a crear contenido para Facebook Live sobre el sitio web de estilo de vida.
Para las plataformas de redes sociales, 2016 en adelanrte fue el año de los videos en directo. Facebook lanzó Facebook Live en abril, Twitter presentó una integración para dispositivos móviles con Periscope (la aplicación de transmisión streaming) e Instagram acaba de lanzar en diciembre un servicio de transmisión en streaming para todos sus usuarios estadounidenses.
VIDEO LIVE El video en directo se ha convertido en una extensión inclusiva del marketing en video que permite que los usuarios conecten con el contenido en vivo. Las marcas han estado aprovechando al máximo las nuevas capacidades de transmisión en streaming para invitar a los consumidores a vivir la experiencia en directo del contenido de sus marcas directamente desde sus dispositivos.
“El contenido en directo es persuasivo únicamente cuando ofrece algo raro”, declaró Topher Burns, el director del departamento de innovación de productos en Deep Focus a Adweek. “Panoramas fugaces de la vida que usualmente no verías, espacios a los que normalmente no podrías entrar o sucesos del momento que no de perderte".
Marketing de inuenciadores
Marketing de influenciadores El “marketing de influenciadores” se convirtió en una expresión de moda en 2016, pero en gran parte sigue siendo una inversión incierta para las marcas y agencias
El concepto del marketing de influenciadores es bastante claro: para llegar a nuevas audiencias en las redes sociales, las marcas pagan a los “influenciadores” (personalidades y celebridades de las redes sociales con un gran número de seguidores) para que publiquen contenido sobre sus productos. Esta práctica se ha vuelto muy común (especialmente en YouTube e Instagram, donde incluso las mascotas participan), pero todavía no existen directrices claras sobre la compensación que deberían recibir los influenciadores o métodos que pueden usar las marcas para medir el éxito de los esfuerzos que realizan sus influenciadores.
También se ha generado una respuesta negativa cuando se trata del ámbito legal de estos patrocinios. TruthinAdvertising.org, una organización sin fines de lucro que se dedica a combatir la publicidad engañosa desafió a las hermanas Kardashian en agosto por no ser honestas sobre las marcas que les pagaban para promocionar sus productos o servicios en Instagram. Como resultado, muchas publicaciones promocionadas ahora incluyen el hashtag #anuncio o alguna otra variante para indicar que se trata de una recomendación pagada, pero las marcas se quejan de que esto reduce la eficacia de las publicaciones.
A pesar de que esta práctica tiene algunos problemas, muchas marcas han aprovechado con éxito a los influenciadores para promocionar sus productos y dirigirse a una audiencia específica. Sobre todo, las marcas de estilo de vida han logrado llegar a sus consumidores con éxito a través de campañas de influenciadores.
TENDENCIAS DE PUBLICIDAD 2018 Ya habíamos hablado de las tendencias en marketing digital para el 2018, así que en esta ocasión nos enfocaremos en las tendencias de publicidad para el interés de todos los que están estudiando la Licenciatura en Publicidad y que quieren mantenerse informados.
2. El streaming gana definitivamente a la radio En el 2018 los servicios como Spotify, Pandora o Apple Music serán los reyes y la radio ya no será la plataforma poderosa de publicidad que solía ser. Si quieres llegar a los fans de la música, tendrás que pensar en estrategias que incluyan esta plataforma, incluso independientemente de la demografía.
Llegamos al inminente final del 2017, un año muy agitado en términos de publicidad. En carreras como estas, no basta un buen cierre, sino que debemos irnos preparando para lo que nos espera en el futuro, con todos los cambios que una carrera tan energética como esta trae consigo. Sigue leyendo para enterarte de las tendencias.
3. Entre más contenido, más alcance A estas alturas, en la Licenciatura en Publicidad ya se enseña a generar mucho contenido. Antes bastaba un solo gran copy en un solo anuncio. Ahora se necesita una gran cantidad de contenido para llegar a quien quieres.
1. Multicanales La tendencia de la publicidad multicanal seguirá muy fuerte en el 2018. Esto quiere decir que en la Licenciatura en Publicidad debes aprender a enfocarte en distintos formatos para ofrecer a los clientes, dependiendo de qué tan lejos quieres llevar una campaña a las vidas cotidianas de los targets. Lo digital se sigue combinando con lo tradicional, con el objetivo de alcanzar a la gente en distintas plataformas.
4. Storytelling Esta herramienta también será poderosa para los que estudian marketing. Los miembros de la Licenciatura en Mercadotecnia deben empezar a verla como un aliado increíble para enseñar a los clientes potenciales el valor y la diferenciación entre marcas. Hay que pensar más en editoriales, blogs y ese tipo de contenido que permita contar historias importantes como método publicitario. Conoce nuestra Licenciatura en Publicidad para que aprendas mucho más sobre tendencias de la publicidad en el 2018.
CONCLUSIONES * Para concluir es importante mencionar que todas las tendencias de la publicidad conlleva de una responsabilidad, ya que esta funciona como una herramienta que nos permiten compartir información, el cual debemos manejarlo con responsabilidad, y recordar que debemos compartir información que sea verdadera, ya que si se comparte información errónea podrían ocurrir problemas legales con los escritores. * Cabe recalcar que aunque se trate de persuadir de las personas, debemos hacerlo que ciertos tipos de normas, intentando persuadir pero siempre respetar parametros. * Es importante que los periodistas manejen con responsabilidad cada tendencia de la publicidad.
RECOMENDACIONES * Trabajar con responsabilidad, ĂŠtica y moral para hacer de la publicidas un recurso amigable y enriquecido de informaciĂłn para la sociedad. * Trabajar con ciertos parametros al momento de lanzar una publicidad que vaya a las diferentes tendencias de marketing y al persuadir a las personas. para hacerlo de una manera correcta y aprovechar cada herramienta de trabajo. * Leer y documentarse sobre las tendencias de la publicidad para hacer un exelente trabajo, asi la empresa, el diseĂąador o profesional y el cliente salen beneficiados.
Maria Lourdes Martinez 2018 Ciencias de la comunicaciĂłn DiseĂąo Grafico Universidad Galileo