16 DE JULIO, 2018
PUBLICIDAD PUBLICIDAD INTERACTIVA INTERACTIVA
Resumen................................................. 1 Introduccion... ....................................... 2 Objetivos................................................ 3 Que es la publicidad interactiva.............. 4 Ventajas de la publicidad inte................. 5 publicidad interactiva concepto .. .......... 6 Publicidad interactiva mas alla de la web 7 No es hacer banners, es hacer publicidad. 8 Como se desarrolla el proceso de una campaĂąa en internet .............................. 9
RESUMEN La publicidad interactiva no es algo novedoso ya que ha existido desde siempre, desde los orígenes de la civilización y el comercio, si bien, de una manera muy distinta a como la vemos ahora. El comercio siempre ha utilizado la publicidad para venderse y el medio de difusión más efectivo era el boca a boca . La publicidad ha evolucionado de una manera extraordinaria, y todo esto tambien es gracias a las redes sociales
INTRODUCCION Este trabajo consiste en informarnos más acerca de la publicidad interactiva y su evolucion. Existen diversas clases de herramientas para que, como profesionales, podamos desarrollarnos y ser capaces de sobresalir ante la competencia. En estas ocasiones hablaremos de la publicidad y sus cambios. Se refiere a los nuevos medios, que ayudara al análisis de la búsqueda, y a organizar nuestro material de trabajo que busquemos en la web, así como también a hacer más atractiva la información que se necesita compartir con otros usuarios para ampliar más el conocimiento de nuestro trabajo y tenga más riqueza de información y que tenga un punto focal. También consiste en brindarnos información eficaz y rápida.
OBJETIVOS El objetivo de este trabajo consiste en saber e informar sobre la evolucion de la publicidad interactiva y para qué sirven. También tiene como objetivo informarnos para que sirve el manejo de cada una de sus ramas, para tener información más concreta. Además, tiene como objetivo el aprender a analizar que tipo de publicidad debe utilizarse segun el motivo y como utilizar diferentes plataformas que ayudara a la atracción de la audiencia a que lea el informe o lo que se desea, además de eso explica la importancia y la utilidad de este sistema de los nuevos medios que se encuentran en diferentes plataformas web. También es importante que el lector aprenda las diferentes redes sociales y su uso, ya que nos ayuda a informarnos de una forma rápida.
¿Qué es la publicidad interactiva? La publicidad interactiva es aquella publicidad que implica al usuario y que precisa de una interacción para poder mostrar el mensaje publicitario. Los soportes habituales de la publicidad interactiva son internet, la televisión interactiva, los teléfonos móviles y terminales expresamente adaptados para ello.
Es en el punto de venta donde más se utiliza la este tipo de publicidad, porque es en la decisión de compra donde el argumentario debe ser mayor y se trata con un sujeto activo que requiere más información y una experiencia personal con el producto.
Las ventajas de la publicidad interactiva son Comunicaciรณn Bidireccional. Es la diferencia con la publicidad tradicional. En la publicidad interactiva el usuario puede tomar decisiones y guiar su experiencia con el producto.La publicidad en internet se caracteriza por ser un tipo de publicidad que utiliza la red como medio de comunicaciรณn, ya sea una web o blog, el correo electrรณnico, las redes sociales o cualquier otra plataforma o sistema virtual.
Experiencia directa y personal. La experiencia con la marca y el producto se vive en primera persona.
Implicaciรณn del cliente. Una de las grandes ventajas de la publicidad interactiva es la actitud del cliente. Un cliente atento siempre responderรก mejor al estรญmulo publicitario.
Mรกs informaciรณn al usuario. La publicidad interactiva nos permite incluir mรกs informaciรณn que los medios tradicionales y ademรกs ofrecer informaciรณn bajo demanda del cliente.
Fidelidad hacia la marca. La experiencia de usuario potencia la fidelidad de marca.
Potenciar la imagen de un producto. Una comunicaciรณn interactiva con una experiencia satisfactoria del cliente supone mejorar la imagen del producto en la mente del consumidor
La La publicidad publicidad interactiva interactiva y y su su concepto concepto No hay duda de que los medios publicitarios tradicionales: prensa, radio, televisión, carteles, etc. desarrollan un papel muy importante en la comunicación. Pero actualmente se está dando una combinación interesante entre nuevas tecnologías y pensamiento creativo, lo que ha abierto un abanico de nuevas posibilidades comunicativas en las que el receptor ha pasado a ser un usuario interactivo con mayor participación en el proceso de comunicación, dejando atrás el papel de simple espectador. En la publicidad interactiva se saca partido de la comunicación bidireccional que permiten los medios electrónicos para el intercambio de información con el fin de incentivar y/o influir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad en línea pide al consumidor mayor actividad para desencadenar la publicidad, lo provoca al solicitar mayor información, elegir entre varias opciones, etc. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, televisión, teléfonos móviles, entre otros.
De esta forma, el cúmulo de personas que navega en Internet las 24 horas al día, se vuelve un mercado potencial, incluso para las micro y pequeñas empresas, quienes pueden acceder de una manera más fácil y barata que por los medios tradicionales como la radio y la televisión, promoviendo así su marca y productos más gráfica e interactivamente, logrando construir una imagen corporativa en el ciberespacio, la cual tal vez hubiera sido más difícil lograr debido al alto costo de los medios tradicionales. De acuerdo con cifras del Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación que agrupa a las empresas de publicidad interactiva de los principales mercados del mundo, el año pasado se captaron mil 100 millones de pesos por concepto de inversión para la publicidad online. El desarrollo en el país de la también llamada publicidad digital ha sido constante, con un crecimiento promedio de 83 por ciento entre 2005 a 2007. El crecimiento de esta industria se ha logrado por medio de alianzas entre 65 empresas asociadas, entre las que destacan agencias de publicidad, de análisis de mercado, desarrolladoras de software y corporativos. Una de las ventajas de la publicidad digital es la combinación entre creatividad e interacción para captar la atención del consumidor, el cual se vuelve un sujeto activo en la comercialización de productos y servicios.
Publicidad interactiva, más allá del web La publicidad es diálogo. Es un parlamento bidireccional a una escala mayor de la que estamos habituados a ver. Las marcas hablan y el consumidor responde y las marcas ajustan su mensaje a lo oído y vuelven a hablar y el consumidor vuelve a responder y sólo tenemos que abrir las miras y contemplar cómo este proceso se desarrolla, no en segundos, sino en meses.
Ésta es, posiblemente, su gran aportación al sector: la capacidad de entablar un diálogo que se desarrolla en magnitudes de tiempo muy inferiores a las de la publicidad tradicional. Y con este cambio de escala aparecen otros cambios de percepción sobre el receptor.
Una de las grandes ideas de la publicidad moderna ha sido adoptar el concepto de canal de retorno como algo propio. El consumidor puede hablar con las marcas. El gran problema con el que s
No es hacer banners� es hacer publicidad
El banner en su expresión habitual sólo es la traducción simplista, barata y a veces aberrante de la publicidad al medio hipertextual, el hermano pobre del faldón en una página de prensa. La publicidad interactiva persigue el contacto con el receptor, porque esa es otra de sus diferencias con la publicidad tradicional: el modo en que se consume. En medios audiovisuales (televisión y radio), el mensaje se consume linealmente, segundo a segundo. En papel, el receptor se enfrenta a una estructura secuencial a la que puede acceder de modo aleatorio. El medio interactivo presenta al usuario una serie de posibles caminos, dándole libertad para que él construya su itinerario, único e intransferible. Una pieza interactiva suficientemente rica es capaz de contener un sinfín de experiencias para una misma persona.
Aún así, a pesar de que nos gusta entender la publicidad interactiva como algo que se extiende mucho más allá de los estrechos píxeles del banner, no podemos negar la realidad. Y esta realidad es que, cuando se habla de publicidad en el web, todavía hoy se piensa en banners. La publicidad interactiva es, no lo olvidemos, publicidad. Y, como tal, cumple una serie de normas y protocolos heredados. El banner es la pieza no tradicional que más se parece a las piezas tradicionales. Vive en un espacio no diseñado para él (como la página vive en una revista y el spot en las pausas de programación) y busca atraer la atención de quien está gozando del contenido no publicitario. Trabajar con banners permite aplicar las herramientas que se utilizan fuera del mundo digital. Con ellos es posible hablar de planificación de medios, de impactos y GRPs (Gross Rating Point, índice de presión de una campaña sobre un blanco definido); se puede, en fin, poner el mismo collar a distintos perros.
CĂłmo se desarrolla el proceso de una campaĂąa en Internet El proceso es prĂĄcticamente anĂĄlogo al que se lleva a cabo en la publicidad tradicional
(2011)
El punto de partida es el briefing, el documento en el que el cliente aporta la informaciĂłn necesaria para empezar a trabajar, una orientaciĂłn sobre los objetivos que se deben lograr y las razones por las que se quiere hacer la campaĂąa. A partir de aquĂ la agencia interactiva gesta el concepto creativo, normalmente sujeto al briefing, aunque a veces siguiendo el instinto propio del publicista. Cada paso que se da requiere una validaciĂłn por parte del cliente, que es el que al final paga. Aprobado el concepto, los copys y los diseĂąadores se ponen manos a la obra para plasmar la idea mediante imagen grĂĄfica y afinar el tono que tendrĂĄ. DespuĂŠs comienza la producciĂłn de la pieza que, tras su testeo y validaciĂłn, se pone online.
CONCLUSIONES * Para concluir es importante mencionar que todas las herramientas conllevan una responsabilidad, ya que estas herramientas muchas veces nos permiten compartir información, el cual debemos manejarlo con responsabilidad, y recordar que debemos compartir información que sea verdadera, ya que si se comparte información errónea podrían ocurrir problemas legales con los escritores. * Los nuevos medios es una forma de enfatizar y enfocar el trabajo de los periodistas en las plataformas web para que la audiencia tenga más a la mano la información que desea. *Estas herramientas digitales son un punto importante para los profesionales y empresas, ya que se ahorran trabajo y se pueden hacer mejoras en su trabajo. * Es importante que los periodistas manejen con responsabilidad las páginas web.
* Trabajar con responsabilidad, ética y moral para hacer de la publicidas un recurso amigable y enriquecido de información para la sociedad. * Estar actualizados de la información que suben a las páginas web, para estar a la vanguardia y desarrollarnos como profesionales. * Deben de utilizarse de una manera correcta los nuevos medios, aprovechar cada herramienta y ser innovadores en nuestro trabajo, además es importante estar a la vanguardia de los diferentes cambios. * Es necesario que aprendan las normas de las paginas, y diferentes paginas para brindar una información adecuada a la audiencia y asi la puiblicidad que se desea enviar es la adecuada.
16 DE JULIO, 2018
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