POLITECNICO DI TORINO I Facoltà di Architettura Progetto Grafico e Virtuale TESI DI LAUREA I Livello
LOST STOCKHOLM IDEAZIONE, COMUNICAZIONE E SVILUPPO DI UN SOCIAL NETWORK
Relatore: Pietrantonio Riccardo
Candidato: Deasti Luca
In the future, everyone will be world-famous for 15 minutes. ANDY WARHOL.
SOCIAL NETWORK SERVICE WEBSITES
WEB SMS STATUS UPDATE PAGINA PERSONALE CRESCITA UTENTI 1382%
SOCIAL NETWORK SERVICE TWITTER
Scheda riassuntiva Pro - Consente di mantenere i contatti con le persone della propria vita (Amici, parenti, contatti di lavoro). - Amplia il proprio network e consente di creare nuove conoscenze (Ambito lavorativo, sentimentale, amicizia). - Consente di tenere una propria agenda di eventi in relazione con il proprio network. - è il social network più diffuso e utilizzato. Consente realmente di entrare in contatto con un numero di utenti consistente. - è completamente gratuito.
SOCIAL NETWORK SERVICE FACEBOOK
Contro - Rischia di diventare troppo invasivo. - è un social network che può compromettere la privacy dell’utente. - Ha un’interfaccia poco chiara e talvolta confusionale. - Presenta troppe applicazioni esterne viste come un disturbo più che un vero e proprio servizio. - Tutto il materiale uploadato su Facebook (incluse le fotografie) diventa proprietà del social network stesso.
CHAT, PICTURE, WALL, POKE, SUPERPOKE, QUIZ, TEST, EVENTS. STATUS UPDATE PAGINA PERSONALE CRESCITA UTENTI 228%
SOCIAL NETWORK SERVICE FACEBOOK
- Descrivi l’aspetto migliore e peggiore di Facebook - Cosa aggiungeresti e cosa elimineresti da Facebook? - Conosci Twitter e ne fai uso?
FACEBOOK POLL FACEBOOK - GRAFICO QUALITATIVO
NE TW PE ORK IN RD G ITA TE MP O
- Descrivi l’aspetto migliore e peggiore di Facebook - Cosa aggiungeresti e cosa elimineresti da Facebook? - Conosci Twitter e ne fai uso?
FACEBOOK POLL FACEBOOK - GRAFICO QUALITATIVO
FACEBOOK POLL FACEBOOK - GRAFICO QUALITATIVO
MI GL IO RE IN TE RF QU AC AL CI ITA A ’S ER VIZ IO E AP VENT PL IC I AZ IO NI
NE TW PE ORK IN RD G ITA TE MP O
- Descrivi l’aspetto migliore e peggiore di Facebook - Cosa aggiungeresti e cosa elimineresti da Facebook? - Conosci Twitter e ne fai uso?
FACEBOOK POLL FACEBOOK - GRAFICO QUALITATIVO
NO
SI
MI GL IO RE IN TE RF QU AC AL CI ITA A ’S ER VIZ IO E AP VENT PL IC I AZ IO NI
NE TW PE ORK IN RD G ITA TE MP O
- Descrivi l’aspetto migliore e peggiore di Facebook - Cosa aggiungeresti e cosa elimineresti da Facebook? - Conosci Twitter e ne fai uso?
NODI - LEGAMI STUDIO INTERAZIONE NODI
SOCIAL NETWORK COME INTERAGISCONO GLI UTENTI
NODI - LEGAMI STUDIO INTERAZIONE NODI
BRAND AWARNESS CAMPAGNA ASSUNZIONI APPRENDIMENTO TECNOLOGIE STUDIO COMPETITORS INTERCETTAZIONE NUOVE PROSPETTIVE
Secondo Jody Nimetz, autore di Marketing Jive, ci sono almeno quattro usi principali nel social networking per business e social media: creare brand awarness, strumento di controllo per la reputazione online, campagna assunzioni, imparare di pi첫 a proposito di tecnologie e competitors e strumento per intercettare potenziali prospettive. 3
SOCIAL NETWORK COME INTERAGISCONO GLI UTENTI
UTENTI.
PROFILE Caso studio Stoccolma Età: 23 Professione: Studentessa Economia, Modella Città natale: Göteborg Residenza: Stockholm Hobby: Fashion, Fotografia, DJing, Arte e Design scandinavo, Letteratura scandinava Orientamento politico: N/D Musica: Post Punk, Swed indie-rock, French Touch Bevanda preferita: Bloody Mary Fumatore: Marlboro light Esperienze all’estero: exchange student Berlin Ultimo viaggio: Copenhagen
Elin indossa: Giacca Acne, Camicia Acne Jeans, Gonna Weekday, CalzeAmericanApparel, Scarpe Vintage Second Hand, Volpe Vintage.
Elin
PROFILE Caso studio Stoccolma Età: 21 Professione: Studente Scienze Politiche Città natale: Boston Residenza: Stockholm Hobby: Letteratura russa, 3D software, Scienze Naturali, Tatuaggi, Fotografia Orientamento politico: N/D Musica: New Wave, Electro, French Touch, Hawaii Bevanda preferita: Pripps Blå Beer, Black Velvet Fumatore: occasionale Esperienze all’estero: ha vissuto 9 anni in USA Ultimo viaggio: Londra Johan indossa: Cappello Vintage, Occhiali Rayban, T-shirt Vintage Second Hand, Giacca Weekday, Pantaloni Cheap Monday, Scarpe Victoria, Orologio Casio.
Johan
HIPSTERS.
HIPSTERS.
TRENDSETTER HIPSTER CULTURE LOW-FI PHOTOGRAPHY
VICE GUIDE TO: SEX, DRUGS AND ROCK ‘N’ ROLL
MAGGIOR INSERZIONISTA: AMERICAN APPAREL
TRENDSETTER HIPSTER CULTURE LOW-FI PHOTOGRAPHY
VICE MAGAZINE Canada, Austria, Australia, Belgium, Brazil, France, Germany, Holland, Italy, Japan, Spain, Mexico, New Zealand, Scandinavia, the United Kingdom and the United States.
FREE PRESS FASHION PHOTOGRAPHY VICE PARTY
VICE GUIDE TO: SEX, DRUGS AND ROCK ‘N’ ROLL
MAGGIOR INSERZIONISTA: AMERICAN APPAREL
STRATEGIA: SVILUPPARE UN’APPLICAZIONE WEB PER UN TARGET IN RAPIDA CRESCITA.
SNS EVENTI HIPSTER ELEVATOR PITCH SINTESI DEL PROGETTO
SMART
ON DEMAND CUSTOM
ELEVATOR PITCH SINTESI DEL PROGETTO
9.WEBSITE ARCHITECTURE Mappa del social network Lost Geolocation
Homepage
Eventi
User Profile
User Eventi
Tag
Photogallery
Blog
Viewer
Blog Autore
EVENTS HIGHLIGHT BANNER AD PRODUCT PLACEMENT LOST PARTY BUSINESS PLAN REAL TARGET
CLIENTI Abbigliamento.
Energy Drinks.
Alcolici.
Inserzionisti, acquisto banner, organizzazione eventi.
PARTNERS
Etichette discografiche.
Locali.
Organizzazione eventi, Webradio.
PARTY
THUNDERCATS 2009 WHERE THE SOUND IS?
LOST PARTY ORGANIZZAZIONE DI EVENTI
Gli user di Lost sono il potenziale target consumatore di birra Carlsberg: raggiungendoli nel giusto modo potranno essere protagonisti di un radicale cambiamento nella storia del brand.
In questo momento gli user possono essere distratti e non stare ascoltando.
Tuttavia, raggiungendoli, ispirandoli e affascinandoli con i contenuti di Lost...
... essi faranno entrare Carlsberg nella propria vita!
LOST PARTY ORGANIZZAZIONE DI EVENTI
Concept Development/Strategy/Communication Carlsberg’s Thundercats Website Consumer Activation Online Advertising Print Advertising PR Activities Carlsberg’s Thundercats Party/Live Concert
LOST PARTY ORGANIZZAZIONE DI EVENTI
ESPANSIONI LOST STOCKHOLM
25.a PAY PER CLICK Banner e advertising La pubblicità sul sito Lost viene gestita e distribuita nelle pagine tramite una ricerca di definizione del target. Nel particolare, il brand che decidesse di inserire un ad sul sito, potrebbe specificare il target di riferimento a cui mostrare il proprio banner, e pagare una quota fissa per ogni click ricevuto e conseguente reindirizzamento al proprio website.
Vantaggi: Pagamento per pubblicità effettivamente ricevuta e visualizzata dall’user Migliore qualità del servizio, contenuti pubblicitari apprezzati dall’utente e su misura Pay per click e possibilità di stabilire un tetto massimo per l’investimento pubblicitario (Goal)
25.b ORGANIZZAZIONE DI EVENTI Lost Party La pubblicità dell’evento stesso veicola il messaggio pubblicitario del brand agli utenti del sito. Sponsorizzando l’evento il brand ottiene visibilità e relaziona il proprio prodotto all’ambiente del target.
Vantaggi: Ampliamento del network di consumatori Associazione evento/brand con conseguente Brand Awarness Diffusione di un messaggio ad un target definito e acquisizione utenti da una realtà già esistente
LOST E’ L’ARCHETIPO DELLA GLOBALIZZAZIONE DEL TERMINE COOL. USERS.
LOST E’ UN INDISPENSABILE STRUMENTO DI MARKETING. CLIENTS.
LOST.
HELPING YOU REMEMBER LAST NIGHT.