Dal Brand al Logo e viceversa
Cos’è un Brand
Il Brand è un concetto astratto, un insieme di valori che esiste nella mente delle persone.
80%
delle nostre decisioni
sono determinate da emozioni, intuizioni, memoria a lungo termine e motivazioni inconsce. (Kevin Roberts)
Brand ha
Nome PersonalitĂ Carattere Reputazione
Gli effetti del Brand
Azienda parla direttamente ai potenziali clienti
es. DEM (Direct Email Marketing)
SONO BRAVO NEL MIO LAVORO!
Marketing Diretto
Azienda incarica un terzo soggetto per raccontare di sé ai potenziali clienti
es. pubblicità televisiva o radiofonica
LUI è MOLTO BRAVO NEL SUO LAVORO!
Pubblicità
Azienda avvicina potenziali clienti e li coccola invitandoli ad eventi o regalandogli benefit
es. sviluppare relazioni
SABATO C’è UNA FESTA ESCLUSIVA. HO PRESO DEI BIGLIETTI ANCHE PER TE!
Public Relations
Potenziale cliente va da Azienda perché sa che ha un certo valore
es. tutto
ABBIAMO SENTITO DIRE CHE LEI è BRAVO NEL SUO LAVORO!
Branding
AZIENDA Marketing Diretto PubblicitĂ Public Relations Branding
CLIENTE
BRAND/LOGO LOGO/BRAND
BRAND
LOGO
Logo
si intende un insieme di simboli, grafici e tipografici, che identificano un’azienda o un prodotto in modo esclusivo allo scopo di distinguerla dai competitors
MA
un logo non è un semplice disegnino. Deve essere un elemento della comunicazione che rispecchia coerentemente i valori del Brand.
Loghi e significati nascosti
Un modo creativo di sfruttare il proprio logo
Aneddoto Nel 1966 Raymond Loewy riprogettò il logo della Exxon. Un giorno qualcuno gli domandò perché avesse proposto una soluzione del genere. “Perché me lo chiedi?” replicò Loewy. “Perché non ho potuto fare a meno di notarlo.” “Ottimo, ecco la risposta alla tua domanda.”
PERCHÉ È IMPORTANTE AVERE BENE A MENTE IL BRAND PER PROGETTARE AL MEGLIO UN LOGO?
SE VI DICO COLA? COSA RISPONDETE? UN NOME SOLO!
COSTRUZIONE DELLA PERSONALITÀ
Archetipi
una semplificazione per identificare una personalitĂ prevalente.
DISCUSSIONE
Immaginate che la scuola per cui dovete realizzare il logo sia una persona in carne ed ossa.
Che caratteristiche avrebbe la sua personalitĂ ?
Ora, dopo la discussione, scegliete le parole chiave!
Parole chiave
12 archetipi di Gustav Jung: un pretesto per progettare Sovrano
Innocente
Eroe
Uomo Comune
Creatore
Saggio
Mago
Burlone
Angelo Custode
Esploratore
Ribelle
Amante
Quale profilo scelto dalle parole chiave?
Sovrano 4
Innocente 6
Eroe 3
Uomo Comune 4
Creatore 8
Saggio 13
Mago 5
Burlone 8
Angelo Custode 11
Esploratore 8
Ribelle 2
Amante 9
motivazioni umane: stabilitĂ indipendenza cambiamento appartenenza
Quale profilo scelto dalle parole chiave?
stabilitĂ
indipendenza
cambiamento
appartenenza
Sovrano 4
Innocente 6
Eroe 3
Uomo Comune 4
Creatore 8
Saggio 13
Mago 5
Burlone 8
Angelo Custode 11
Esploratore 8
Ribelle 2
Amante 9
Sovrano
Esercita il controllo
I brand sovrani fanno parte dell'establishment, dettano le regole che poi gli altri seguono.
Creatore
Costruisce cose nuove
I brand creatori sono anticonformisti. Ciò che li motiva non è rientrare in uno standard, ma il poter esprimere se stessi.
Angelo Custode Si preoccupa per gli altri
Sono rispettati e godono di grande fiducia, sono icone della casa, della sicurezza e della continuitĂ .
Innocente
Conserva e rinnova la fede o l’ottimismo L'innocente che è in ognuno di noi sogna un mondo perfetto in cui siamo "liberi di essere io e te"
Saggio
Capisce il tuo mondo
I brand saggi sono riflessivi e hanno un atteggiamento indipendente
Esploratore
Ricerca l'autenticitĂ
Promette nuove esperienze e sfida le persone a provarle. E provandole il consumatore impara di piĂš su se stesso.
Eroe
Agisce con coraggio
I brand eroici trasudano forza e potenza. Creano innovazione e hanno un forte impatto sul mondo.
Mago
Provoca la trasformazione
I brand maghi trasformano il mondo e creano delizia attraverso la loro immaginazione e arguzia.
Ribelle
Infrange le regole
I brand ribelli si divertono a sentirsi un po' "cattivelli". Possono non essere ammirati ma sono sicuramente soddisfatti di essere temuti.
Uomo Comune Sentiti bene cosĂŹ come sei
Sono brand concreti, che desiderano semplicemente essere in contatto con gli altri. Sono amichevoli e possono esserti utili.
Burlone
Irriverenza e spontaneitĂ
I brand burloni esprimono energia e divertimento, sanno andare oltre il modo consueto di fare le cose.
Amante
Romantici, lussuosi e di alta qualitĂ
Ce ne si innamora facilmente
UN ESEMPIO
