Manual da marca
Manual da marca
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Apresentação Este manual foi desenvolvido para orientar e permitir a utilização correta dos elementos de identificação da marca Riomar Clínica Odontológica. Deve-se respeitar os parâmetros de uso da imagem da empresa, garantindo a qualidade da aplicação e a assimilação da marca por parte do público.
Sumário
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Conceituação
5 Quem somos? 5 Conceitos 8
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27 Área de Proteção 28 Redução 29 Restrições
Marca
9 10 14 15
Construção Logos Primárias Logos Secundárias Logos Monocromáticas
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Elementos de apoio
17 20 22 24
Paleta de Cor Tipografias Grafismos Fotografia
Regras de uso
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Aplicações
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Conceituação
Conceituação |
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Quem somos?
Somos uma clínica odontológica que cuida não só de sorrisos, mas também da autoestima de nossos pacientes. Um lugar que preza pela pessoalidade para humanizar seu atendimento, tornando a experiência do paciente muito mais agradável. Nosso compromisso é sustentado por pilares que fazem parte de toda a identidade da nossa empresa.
Muito prazer, Riomar Clínica Odontológica.
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Conceitos
Sorriso O sorriso é a curva mais bonita do corpo e também o gesto mais simples. Sorrir é um direito, além de ser exclusivo do ser humano. Cuidar do sorriso é cuidar da saúde, da autoestima, de um dos maiores pontos de interação do homem com a sociedade.
Elegância Elegância é uma harmonia expressada pela leveza e facilidade na forma de agir, pensar e se expressar. O atributo de ser eficaz e simples na execução de uma tarefa garante o encantamento do público executivo de maneira assertiva, nunca esquecendo da elegância e leveza que um empreendimento familiar deve ter.
Conceituação |
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Pessoalidade A pessoalidade se conecta com a individualidade de cada paciente. É o ato de tratar o outro como membro da própria família, trazendo o conforto e a confiança que são necessárias durante um atendimento. É fazer com que a relação burocrática e fria entre paciente e dentista dê lugar ao acolhimento característico da amizade.
Raízes Relembrar momentos marcantes é resgatar todos os elementos estruturais que fazem de cada pessoa um ser único. A essência desses momentos especiais foram construídos através de uma longa história de vida que não pode ser esquecida, mas valorizada a ponto de transcender o sentimento pessoal e tocar quem não teve a oportunidade de viver essas experiências.
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A nossa marca diz muito sobre o que somos, uma empresa de bem com a vida, feliz!
Marca
Marca | 11
Construção
O fragmento “Rio” de Riomar conota, em um segundo momento de visualização, um rosto sorrindo, reforçando a ideia de felicidade e pessoalidade da marca. No logotipo, a tipografia em caixa baixa, garante que a descontração proposta esteja clara e de forma simples. Os elementos do arranjo se encaixam de forma harmônica, seguindo as proporções definidas.
“i” de Riomar usada como medida para proporção
i
i
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Logos primárias
Essas são as versões principais da logo da Riomar Clínica Odontológica. Sempre que possível deve-se optar por essa versão.
versão horizontal Essa é a versão horizontal da marca. Seu uso deve ser preferencial.
versão vertical Essa é a versão vertical da marca. Ela deve ser usada quando o suporte for vertical, ou seja largura do suporte menor que sua altura, e não tiver espaço para versão horizontal.
Marca | 13
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vers達o horizontal sobre o fundo colorido
Marca | 15
vers達o vertical sobre o fundo colorido
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Logos secundárias
Essa versão retira a informação de apoio “Clinica Odontológica”. Ela só deve ser usada quando no mesmo material já estiver sendo usada a versão principal.
versão secundária
versão secundária sobre o fundo colorido
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Logos monocromáticas
Essa variação deve ser utilizada somente em situações nas quais o uso de cor é limitado.
versões monocromáticas
versões monocromáticas negativas
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Nossos elementos de apoio tem o objetivo de expandir o universo visual da nossa marca. Ao serem utilizados de forma contĂnua, reafirmam a nossa personalidade, quem somos no mundo.
Elementos de apoio
Elementos de Apoio | 19
Tipografia
A tipografia tem papel essencial na construção de uma marca. Junto aos demais elementos que a compõem, ela ajuda na impressão dos conceitos e dos valores defendidos pela empresa, auxiliando em seu posicionamento. Para títulos foi escolhida a Museo Slab 700. Por ser da mesma família tipográfica da fonte utilizada na construção do logo, ela reforça a integridade da marca ao retomar o uso da tipografia que já faz parte do universo visual da Riomar. Além disso, o fato de ter um peso maior e possuir serifa, destaca a diferença hierárquica. Como fonte auxiliar, optou-se pela Museo Sans 300, sendo uma fonte sem serifa ela funciona melhor para um bloco de texto corrido, contribuindo para a legibilidade do mesmo.
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TĂtulo Lorem ipsum dolor sit amet, mucius possit inciderint
ex
eam,
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epicurei
facilisi
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tipografia para tĂtulos
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tipografia para texto corrido
Elementos de Apoio | 21
B
ABCabc
B
ABCabc
Museo Slab 700
Museo Sans 300
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Paleta de Cor
A cor é um dos elementos mais marcantes e referenciais de uma marca. Sua utilização de forma consciente e estratégica otimiza seu reconhecimento por parte do público. O universo Riomar caracteriza-se pela escolha de duas cores bases, o Azul Riomar e o Rosa Riomar. Tonalidades alegres e marcantes, que contribuem para a ideia de felicidade expressa em um sorriso. Para a reprodução correta da identidade visual, tanto no meio impresso quanto no digital, seguem as principais receitas das cores.
Elementos de Apoio | 23
Azul Riomar
Rosa Riomar
Cinza Riomar
Pantone 7681 C42 M23 Y0 K0 R148 G169 B203 HEX #a7b7db
Pantone 7634 C C15 M68 Y23 K0 R193 G103 B132 HEX #bd7691
Pantone Coll Gray 7 C0 M0 Y0 K50 R153 G153 B153 HEX #9a989d
A relação apresenta as especificações técnicas nas principais escalas. CMKY para impressão, RGB para reprodução digital em telas, HEX para uso na Web e PANTONE para reprodução com uso de fórmula de pigmento pronta.
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Grafismos
Para compor o universo visual da marca Riomar, de modo a intensificar sua visibilidade e capacidade de assimilação do público, foram desenvolvidos elementos gráficos para dar apoio ao logotipo principal. Tais grafismos de apoio devem ser utilizados de forma pontual para que a marca seja lembrada de maneira conveniente por seu público-alvo. Elementos gráficos, quando usados de forma exagerada, podem ter um efeito contrário ao desejável.
Rio Deve ser aplicado próximo a um dos quatro cantos do material.
Mar Deve ser aplicado na parte inferior ou superior do material, sempre usando uma baixa opacidade.
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Fotografia
As fotos que serão usadas em campanhas e composições da marca Riomar precisam remeter aos parâmetros e conceitos definidos anteriormente. Afim de valorizar e priorizar a mensagem que a identidade visual da Riomar tem a passar, recomenda-se o uso do tratamento gráfico duotone, com as cores da paleta. Dessa forma, o conteúdo fotográfico deve manter o foco nas pessoas e nas suas expressões faciais, visto que um dos conceitos da marca é a pessoalidade, a humanização da Riomar Clínica Odontológica.
Tratamento fotográfico
Elementos de Apoio | 27
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As regras de utilização da nossa marca garantem que nossos conceitos sejam transmitidos da melhor forma possível, sempre buscando acentuar a mensagem que queremos passar para o mundo, de uma clínica humanizada.
Regras de uso
Regras de uso | 29
Arejamento
O desenho da marca Riomar se constitui a partir das relações entre seus elementos. As distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de harmonia, equilíbrio e estabilidade. Para garantir a legibilidade da marca, é necessário respeitar suas áreas de proteção e arejamento.
Área de arejamento
“o” de Riomar como módulo de proteção
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Redução
Conforme as necessidades de aplicação da marca, foi estudado o tamanho mínimo que ela pode chegar, sem perder a legibilidade de visibilidade. Em materiais impressos, a versão primária não pode ter menos que 33mm de largura e a versão simples, 10mm. No meio digital, a redução máxima é de 200px de largura para a versão primária e de 50px para a simples.
Redução mínima 33mm 200px
Redução mínima 10mm 50px
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Restrições
Afim de manter a integridade da marca, não é permitido alterar qualquer um de seus elementos. Os arquivos digitais fornecidos com todas as versões permitidas, devem ser utilizados, sem que haja a criação de novas opções. 1
1 Não alterar a posição do codificador 2 Não alterar a posição do símbolo 3 Não usar somente linhas 4 Não alterar a cor 5 Usar somente “Rio” 6 Não inclinar
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3
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6
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Nós podemos estar em uma grande variedade de mídias, desde físicas até digitais. Segue uma série de exemplos da forma correta de aplicação da nossa identidade visual, com objetivo de esclarecer como os parâmetros desse manual se comportam no mudo real.
Aplicações
Aplicações | 33
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Identidade visual desenvolvida por Empresa JĂşnior PUC-Rio