PERSPECTIVAS DOMERCADO DRAG QUEEN EM PORTO ALEGRE (2017) E L I S A S S U M P ÇÃ O · I S A D O R A P R O Fª .
O R I E N T A D O RA :
PARAN HOS R O S AN A
· LI SAN DRA CÓ R D OVA
CO STA
· F A M E CO S
· L U CA S
P I M E N TA
· P UCR S
1 Foto: Joana Carolina/ Zero Hora
Tema O universo DragQueen
Delimitação doTema O mercado Drag Queen em Porto Alegre
Problema de pesquisa Qual a percepção das e dos jovens porto-alegrenses sobre o mercado drag queen em PortoAlegre? Foto: Rafael Guedes / Divulgação
Foto: Joana Carolina/ Zero Hora
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Justificativa Aprimorar os conhecimentos sobre o tema e realizar umanova pesquisa relacionada ao universo drag queen, em virtude da escassez de publicações acadêmicas na área. Consideramos, da importância desta pesquisa, que se deva à crescente disseminação deste segmento nos últimos anos e maior presença midiática (cultural). 3 Foto:Rafael Joana Guedes Carolina// Divulgação Zero Hora Foto:
Objetivo geral Qual a percepção dos jovens e de adultos porto-alegrenses sobre a expansão do mercado drag queen em PortoAlegre?
Objetivos específicos Identificar o perfil dopúblico jovem que frequenta e consome elementos do "mundo drag".
Identificar hábitos dos públicos consumidores desse mercado. Compreender o cenário atual do mercado drag queen em PortoAlegre/RS.
Apontar perspectivas sobre o mercado drag queen porto-alegrense. Compreender a visão dos profissionais que atuam no mercado drag queen. 4
Foto: Joana Carolina/ Zero Hora
Pesquisa Qualitativa ENTREVISTAS Gabriel Galli - jornalista, coordenador do grupo SOMOSe co-fundador do Grupo Freeda ; Gisele Ramos, produtora cultural e “mother” da Xtravaganza Drag Party; Drag queen Sarah Vika, personagem de Rafael Mello Dois consumidores do mercado em questão estudado, Pedro Bretos e Silvio Pereira Junior, ambos universitários. 5 Foto: Joana Carolina/ Zero Hora
QUADRO* PALAVRAS DO ACRÓSTICO DRAG
PALAVRAS RESULTANTES
Desenvolvimento, Ruptura, Ação, Gênero
E1 E N T R E V I S T A D O S
mercaDo, possibilidaDe, teatRo,cuRso, visibilidAde, orGanização
E2
E3
Destinação (onde), Respeito, Amor pela profissão e por si, Gostar da arte
E4
Dedicação, Resistência, Ampliação, Gratificação
Dinamismo, vaRiedade, Ativismo, Glamour
E5
E6
Divisão (gueto e gourmet), quebra de pReconceitos, Aceitação, desmarGinalização
*Elaborado pelos autores
GRUPO FOCAL Realizado no dia 19 de abril de 2017, na Farol Coworking, reuniu quatro consumidores com idades entre 18 e 34 anos (três consumidores e uma consumidora) para construírem um acróstico da palavra . Somado a esse grupo, os dois consumidores entrevistados na primeira etapa (Pesquisa Qualitativa) compõe um corpus. Os resultados estão organizados no quadro ao lado.
6
Âmbito Social AIDENTIDADE "Questões de gênero ede sexualidade são tendências para as organizações"
7 Foto: Rafael Guedes / Divulgação
Poder do Pink Real MERCADO "A partir de uma expansĂŁoe maior crescimento do segmento, podemos observar que o nicho comercial drag vem mudando"
8 Foto: Rafael Guedes / Workroom
Pesquisa Quantitativa QUESTIONĂ RIO 50
40
30
20
10
0 D
R
A
G
Q
Foto: Joana Carolina/ Zero Hora
6 9
Faixa etรกria d@srespondentes*
*Elaborado pelos autores
10
ResidĂŞncia d@srespondentes*
*Elaborado pelos autores
11
Sexualidade d@s respondentes*
*Elaborado pelos autores
12
GĂŞnero que @srespondentes se identificam*
*Elaborado pelos autores
13
Faixa etรกria x O queconsome*
*Elaborado pelos autores
14
Moradores de PortoAlegre e Grande PortoAlegre e seu consumo*
*Elaborado pelos autores
15
GĂŞnero que seidentifica e seuconsumo*
*Elaborado pelos autores
16
Sexualidade econsumo*
*Elaborado pelos autores
17
Renda familiar econsumo*
*Elaborado pelos autores
18
Renda Familiar e aimportância do preço na hora da compra*
*Elaborado pelos autores
19
Canais emque @s consumidores efetuam compras*
*Elaborado pelos autores
20
Sexualidade e percepção frente a predominância do públicoconsumidor*
*Elaborado pelos autores
21
Gênero que se identifica e percepção frente a quem compõe o público consumidor*
*Elaborado pelos autores
22
Sexualidade e percepção sobre crescente presença heterossexual no mercado drag queen*
*Elaborado pelos autores
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Idade x Como conheceu o mercado drag*
*Elaborado pelos autores
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Grupos de palavras que melhor representam o futuro do mercado drag*
*Elaborado pelos autores
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Existe algo que lhe desagrada nesse mercado? x Orientaçãosexual*
*Elaborado pelos autores
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Nuvem de palavras para “oque desagrada?� *
*Fonte: autores por World Clouds
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CONCLUSÕES @s respondentes conheceram este mercado na sua maioria, através de amigos e de novas mídias como sites e redessociais. Sobre algo neste mercado que desagrade às pessoas, as palavras mais citadas foram: preconceito, machismo, misoginia eestereótipo. Há um equilíbrio de como esse mercado se apresenta aos diversos públicos, sugerindo-nos que existe muito espaço para se explorar esse mercado, a fim de atender a todas as categorias de sexualidade, por exemplo. A inserção de mulheres heterossexuais cisgênero gera desconforto. No entanto, sua presença é factual e importante no que se refere a composição do market share.
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CONCLUSÕES Maior produto/serviço consumido são séries/seriados. Em sequência, há festase músicas. Os três maiores produtos consumidos estão interligados um ao outro (linha/família do produto). No que se refere à desk research, há pouco do que enfatiza essa realidade que não vincule-se à puramente questões sociais vistas como problemas e/ou ao grupo gay. Sugestões para possíveis estudos futuros são, por exemplo: a percepção feminina sobre o mercado drag queen para com as mulheres feministas; o entendimento de consumidores desse mercado sobre se drag queen seria uma arte ou não; das perspectivas de homens heterossexuais sobre esse mercado; bem como uma análise etnográfica dos locais de consumo; linha do tempo minuciosa e estudo do momento de compra de produtos desse segmento.
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Profº. RôPaul Isadora Paranhos Lisandra Costa
Lucas Pimenta
ElisAssumpção
lucaspimentaa2@gmail.com issuu.com/lucaspimentaa/docs/mercado_drag
Fonte: The Wrap e Cindecor.cin.pt