Estrategia Cultural

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EstrategiaCultural Por:

LuciaHernรกndez


“We must be as agile, fluid and responsive as the culture we play in�


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Podemos catalogar FORMAS de construir una marca


Better Mousetrap

BetterProduct

Emotional Tune

BrandFeel

Cultural Approach

Innovative Ideology


Pero cada una tiene sus limitantes:

Es necesario mantenernos

en la cima siempre

Cualquiera puede apropiarse de un

sentimiento

Here&Now Funciona para un momento y audiencia especĂ­ficos


“Una estrategia cultural permite que nuestra marca tenga un rol en el mundo moderno y nos asegura que estarĂĄ presente respondiendo al entorno al que perteneceâ€?.


/ToneDeaf/

Si no comprendemos la cultura en la que existimos, nuestra audiencia se encargarรก que lo sepamos.


Detonante\Evento

Contenido

Tendencia Consumo

Contexto

Cultural System

Thinking System

Es un mindset en el que vemos y concebimos la interrelaciรณn de todo enfatizando las propiedades del <TODO> sobre sus partes.


ThinkingSystem: No se puede predecir la reacciรณn de un individuo pero siempre podemos saber

como actuarรก el promedio -Sherlock Holmes-

*Es por esta razรณn que los FOCUS GROUP sesgan y el CROWDSOURCING une.


Para generar una estrategia basada en la cultura debemos:


1\ Find our tribe

Dentro de nuestra audiencia existen diferentes nichos

debemos seleccionar el que es mรกs compatible con nuestro <brand mythos>


*Brand Mythos:

<Keywords> que asociamos con una marca

Ej: TaylorSwift Mythos:

RedLips / Heartache / Boyfriends / Pop / Squad


Cuรกles son las

2\ tendencias de comportamiento que dirigen el futuro de nuestra tribu


3 preguntas claves: ¿Qué son? ¿En que se quisieran convertir? ¿CUÁL ES LA REALIDAD QUE LOS RODEA?


3\ Ideological Innovation Cรณmo conectar la realidad inminente con el Ideal Future


ÂżQuĂŠ parte del sistema nos permite maximizar nuestros esfuerzos?


4\ Cultural champion

La marca se convierte en la empoderadora de nuestra audiencia, permitiĂŠndole ser lo que busca ser.


5\ Evolve La cultura esta viva y cambia constantemente, debemos evolucionar al mismo paso.


We hate boring. We loathe boring. See boring,


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