Design by LĂşcia Rocha, Outubro 2012
Para iniciar o processo de construção de uma imagem de marca para a New Lisbon Network comecei por criar uma imagem simples, com base em dois objectos: o copo e o garfo. A construção começou a preto e branco, tentando conjugar da forma mais harmoniosa e clara a ligação dos dois elementos, só depois de alguns estudos é que decidi introduzir a tipografia.
Quando já estava praticamente decidido o uso de uma única fonte, optei por utilizar duas diferentes – Cambria Bold para “New Lisbon Network” e Calibri Regular para “social & food bar” –, para enriquecer a imagem na sua totalidade, aproximando-a à linguagem das imagens de marca da Superbock e Bacardi, porque visto que são duas marcas presentes no espaço New Lisbon Network, bem como a Delta e a Coca-cola (que também vão estar
simbolicamente representadas através da cor), achei que poderia ser uma boa forma de criar relação entre o espaço e as marcas que este vai acolher. O logótipo final é, portanto, o resumo da tentativa de aproximação de todas as marcas, como se vai poder perceber melhor quando lhe é atribuída a cor.
Aplicado sobre fundos de cor com alteração do tamanho, de forma a testar a legibilidade do logótipo no seu todo.
A aplicação da cor baseou-se no na parceria com as marcas que anteriormente referi. Tentei de algum modo agregar as principais cores de cada uma das marcas, optando pelo vermelho, preto e dourado. A junção das três cores atribui à imagem de marca a elegância de uma marca “gold” que é amenizada pela forma mais vulgar do garfo, bem como pelo gradiente que decidi usar, com o intuito de poder fazer referência a bebidas que podem variar entre a cerveja, o vinho, o refrigerante e as bebidas brancas, assim como a própria variação de cor o transmite.
60 mm
80 mm Notas A largura mínima que o logótipo deve ter, de forma a que todos os elementos sejam completamente legíveis, é de 20 mm. Este tamanho será eventualmente aplicado em material gráfico, como o envelope, papel de carta, cartão pessoal/empresa, etc.
20 mm
40 mm
Tendo em conta que esta marca será usada no futuro para um conceito de franchising, decidi que a marca não deve sofrer grandes alterações quanto à sua leitura, optando por mudar o nome da cidade, ao invés de alterar a ilustração, para a adaptar a cada uma das cidades, por exemplo.
Para decorar a viatura existem duas formas de proceder à impressão, cada uma com o seu custo, logo a solução final pode variar bastante de acordo com a preferência do cliente. Contudo a decoração que apresento é resultado da junção das duas formas – vinil de corte e vinil digital.
A decoração parte do elemento que permite a distinção desta empresa de todas as outras – o logótipo. Foi com base nas suas cores e formas que iniciei todo o processo.
OPÇÃO 1 (com a lateral direita da viatura)
OPÇÃO 2 (com a lateral esquerda da viatura) Esta opção varia na decoração da traseira da viatura. Se existir vidro, poderá ser utilizado vinil microperfurado, caso contrário pode ser utilizado o vinil digital a cobrir toda a área.