MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVA
EL PRESENTE MATERIAL ES OBRA DE LUIS CARLOS LEAL, DESARROLLADO COMO PROYECTO DE TESIS PARA LA IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVA DE LA CIUDAD DE CARACAS. ES UN MATERIAL DE USO EXCLUSIVO.
• ÍNDICE • 1. Definición de términos............................................................................ 4 2. La Marca................................................................................................ 5 • 2.1. Imagen Gráfica..................................................................... 6 • 2.2. Tipografía............................................................................. 7 • 2.3. Colores................................................................................. 8 • 2.4. Concepto Generador............................................................ 9 • 2.5. Logotipo.............................................................................. 10 • 2.6. Zona de Seguridad............................................................. 11 • 2.7. Uso Incorrecto del Logo....................................................... 12 • 2.8. Reducciones....................................................................... 13 • 2.9. Escala de Gris.................................................................... 14 • 2.10. Municipios......................................................................... 15 • 2.11. Paleta de colores............................................................... 16 3. Aplicaciones......................................................................................... 17 • Imagen Corporativa................................................................... 18 • Aplicación Web.......................................................................... 19 • Paradas Inteligentes y Vallas..................................................... 20 • Tienda....................................................................................... 24 • Bolsa de Compra...................................................................... 25 • Camisas.................................................................................... 26 • Pendrive.................................................................................... 27 • Movil......................................................................................... 28 • Oficina....................................................................................... 29 MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVA
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• DEFINICIÓN DE TÉRMINOS •
TÉRMINOS Logotipo: Logo compuesto por signos tipográficos. Marca: se fundamenta en un nombre propio y en un grafismo que lo identifica y con el que adquiere vida. Es lo que permite diferenciar un producto de otro, es lo que lo hace único ante los demás. Brand statement: lema o declaración de la marca. Packshot: toma fotográfica del producto. Tipografía: oficio de los signos de escritura. Término utilizado para referise a las letras.
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• LA MARCA •
H
oy en día, sabemos que buena parte de lo que se comunica es percepción, por eso la percepción de la marca debe ser inequívoca y coherente, y debe presentarse de una manera única, clara y comprensible para todas las audiencias asociadas a la ciudad, tanto internas como externas. Uno de los elementos constituyentes de la marca, - motivo del presente material- es la Identidad Gráfica, la que nos permite percibirla con sus características visuales. El Manual de Identidad Gráfica de Caracas se ha diseñado como una guía útil para orientar y ayudar a unificar la aplicación visual de la marca, lo que aportará efectividad a la comunicación e impulsará el posicionamiento de la misma.
Esta herramienta, presenta una normativa que permite compartir criterios y sentar los lineamientos estratégicos para que la gestión de comunicación gráfica sea conocida y respetada por todos. Todos los esfuerzos de unificación y de sinergias que se puedan lograr en la ciudad, se reflejarán en la manera como las audiencias la aprecian y valoran, por eso es tan importante, que todas las personas que hagan uso de la marca conozcan este manual que se ha elaborado de una manera amigable, con explicaciones sencillas y aspectos técnicos accesibles para cualquier área de actividad de la empresa: editorial, diseño, mercadeo, publicidad, comercial y administrativa.
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• IMAGEN GRÁFICA •
E
n el presente manual de Identidad Gráfica Corporativa, se incluye el desarrollo de la declaración de marca. Esto se refiere a lo que la hace diferente del resto, de forma que pueda destacar y ser reconocida, es decir, la esencia de su identidad. El proposito principal de este manual, es establecer normativas con respecto al buen uso de la Identidad Gráfica Corporativa. Dado que la representación gráfica es la forma más tangible de presentar nuestro nombre, este sistema de normas propicia un posicionamiento uniforme y favorece a la recordación de la Identidad. Es muy importante que todas las gerencias, proveedores y personas que requieran hacer uso de la Identidad, conozcan y respeten estas normativas para que apliquen la marca de forma correcta y contribuyan con el desarrollo de la Identidad Corporativa.
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• TIPOGRAFÍA • HELVETICA ROUNDED LT STD ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
L
as familia tipográficas seleccionadas para ser utilizadas en el desarrollo gráfico de las piezas de comunicación de la ciudad, son las siguientes: Helvética Rounded LT STD y Helvética LT STD. La familia Helvética se caracteriza por su diversidad y variedad de estilos, es capaz de adaptarse para funcionar en cualquier tipo de medio, por su excelente nivel de legibilidad. También es compatible con otras familias tipográficas, ya que posee un carácter neutro.
abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡ HELVETICA LT STD ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡
• Esta fuente tipográfica fue utilizada como fuente corporativa por sus cualidades estéticas, y facilidad de lectura •
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• COLORES •
E
l logo Caracas siempre debe ir colocado con el PANTONE RED 485 C como color principal.
Puede ser utilizado sobre colores planos alternando con el PANTONE 000 C (Blanco) y PANTONE NEUTRAL BLACK C (Negro) según amerite el caso. El blanco y negro es una variante importante dentro de las aplicaciones del color corporativo de Caracas, ya que es la única aceptable tanto en positivo como en negativo. La intensidad de negro que debe tener el logotipo debe ser 100%, es permitido el uso en un rango inferior manteniendo el logo en una sola tinta y solo en los que mantengan su legibilidad.
PANTONE NEUTRAL BLACK 6C
C=0 M=0 Y=0 K=100 R=0 G=0 B=0
PANTONE RED 485C
C=0 M=100 Y=100 K=0 R=237 G=28 B=36
C=0 M=0 Y=0 K=0 R=255 G=255 B=255
El uso del logotipo en positivo sobre fondos, sólo es permitido en su color corporativo y sobre fondos de color blanco. Las características más importantes que se deben tomar en cuenta, para la aplicación de un negativo sobre fondos de color son las siguientes: • •
PANTONE NEUTRAL BLACK C PANTONE RED 485 C
• Aquí encontramos muestras que definen las representaciones de este Pantone en las diferentes paletas de color existentes. •
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PANTONE WHITE 000C
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• CONCEPTO GENERADOR •
D
ecía un filósofo español “Hay que repetir a diario las cosas que por ser a diario se olvidan”. Valiéndonos de ese concepto, habríamos de afirmar que quienes habitamos en esta ciudad, por ser a diario, olvidamos reconocer sus bondades y peor aún, la mal juzgamos. Caracas fue, es y será nuestra ciudad de techos rojos, rescatando la época de la colonia, donde llevamos nuestras tejas a cada casa del centro de la ciudad y terminando en el corazón de todos los Caraqueños que habitamos en ella. Caracas es roja porque representa velocidad, fuerza y la pasión que nos define, porque como gentilicio somos acelerados y de espíritu inquebrantable.
Caracas introduce al mercado su marca ciudad, buscando innovar en el look de la ciudad, su estilo publicitario, sus colores, variedad y calidad. Innovando desde su imagen hasta su arquitectura, la marca busca llegar a un mercado internacional, dar a conocer las maravillas que esconde en sus rincones, del estilo de vida y beneficios que lleva consigo ser caraqueño. La gama de colores representa la ciudad, su movimiento, su gentilicio y su ritmo de vida. Caracas es musica, es fuerza, es poder. Poseer diversas aplicaciones y visuales es fundamental ya que, los ciudadanos sentiran la necesidad de conocer su cuidad ya sea porque les guste el diseño o la visual presentada sobre lugares iconicos. Es importante dar a conocer aspectos de donde proviene la marca (Ciudad de Caracas) que fue, que es y que será, no solo a nivel arquitectonico si no en su cultura. Porque Caracas es el Ávila pero es tambien un perro caliente.
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El espacio mínimo establecido es una proporción de 1/2 de su ancho por cada lado de la Identidad.
E
l grafismo que conforma el logotipo de Caracas es un símbolo tipográfico que responde a una estructura geométrica, su forma básica es un rectángulo de ancho 1x, que es tomada como la medida de referencia. La proporción técnica resulta de la siguiente fórmula: 1x de ancho y 1/2x como protección en todos sus lados. La Identidad Gráfica de Caracas, es utilizada y vista por muchas personas diariamente, por lo que se debe tener una normativa que la cuide y preserve para favorecer la correcta aplicación y la emisión de una comunicación efectiva.
Es posible lograr que una marca sea versátil ante diferentes conceptos gráficos, permitiendo algunas variaciones en la forma de representación gráfica que no afecten la recordación y la legibilidad. Para la marca Caracas se dispone del control positivo y diapositivo, este permite lograr la amplitud gráfica antes mencionada. El uso de una u otra de las variantes de este control, va depender directamente del concepto gráfico desarrollado.
El siguiente capítulo, plantea esta normativa en la cual se puede utilizar la Identidad, así como también, una sección en la que se muestran los errores de aplicación más comunes en los que se pueden incurrir.
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• LOGOTIPO •
• ZONA DE SEGURIDAD •
E
l primer control es el área de seguridad. Es uno de los más importantes y es invariable, debido a que este impide la transferencia de elementos gráficos o fondos dentro de un rectángulo delimitador, lo que permite obtener una perfecta lectura de la Identidad sobre cualquier plataforma. El logo se encuentra protegido por una distancia de 1/2X por todos sus lados. El espacio mínimo establecido es una proporción 1/2 de su ancho por cada lado de la Identidad.
La retícula utilizada para la construcción de la Identidad Gráfica de Caracas es de tipo modular, la misma mantiene proporciones simétricas durante la totalidad de sus celdas, construyendose en la retícula desde el módulo B2 y extendiéndose hasta el módulo K4.
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• USO INCORRECTO DEL LOGO •
• NO DEFORMAR EL LOGO. • NO VACIAR EL LOGO (OUTLINE). • NO REDISTRIBUIR LOS ELEMENTOS DEL LOGO.
E
l espacio mínimo establecido es una proporción de 1/2 de su ancho por cada lado de la Identidad.
Es posible lograr que una marca sea versátil ante diferentes conceptos gráficos, permitiendo algunas variaciones en la forma de representación gráfica que no afecten la recordación y la legibilidad.
• NO HACER FLIP AL LOGO. • NO ROTAR EL LOGO. • NO MODIFICAR LA GAMA CROMÁTICA DEL LOGO.
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Para la marca Caracas se dispone del control positivo y diapositivo, este permite lograr la amplitud gráfica antes mencionada. El uso de una u otra de las variantes de este control, va depender directamente del concepto gráfico desarrollado.
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• REDUCCIONES •
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l logo solo puede ser sometido a reducciones hasta un mínimo de 2cm, si se excede el límite establecido anteriormente el mismo puede perder legibilidad, haciendo la marca no reconocible.
20% 60%
100%
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• ESCALA DE GRIS •
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n caso de presentación a una tinta deberá ser en color negro o escala de grises. También se puede presentar una tinta de los colores PANTONE de la marca.
100%
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80%
60%
40%
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20%
• MUNICIPIOS •
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os municipios fueron pensandos en diferenciarse a traves de variaciones de color. Manteniendo la verticalidad del logo de Caracas. De esta forma se puede obtener cinco (5) colores, para cinco (5) municipios y distriburlos como tal. Se respeto la formula reticular de 1x de ancho, agregando el nombre identificador de cada municipio.
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• PALETA DE COLORES •
PANTONE RED 485 C
L
PANTONE ORANGE 021 C
os usos que se le dan a estas variaciones municipales son iguales a los de la marca principal Caracas. Por lo tanto se debe respetar los valores y medidas antes especificados. De igual forma se pasa a identificar cada municipio por su PANTONE de color especifico y se aplican SOLO en fondo blanco. O en su version negativa en blanco y con el fondo de el respectivo tono PANTONE.
PANTONE MIMOSA 14-0848
PANTONE GREEN 354 C
PANTONE VIOLET 18-3838 TCX
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• APLICACIONES •
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entro de este control de aplicación existe una variante, que responde a la necesidad creativa de posicionar fotografías cerca del logotipo que funciona como cabezal principal. Como se muestra en la gráfica, la licencia permite inclusive tocar el logotipo. Esto es admitido tomando en consideración que no se deben ocultar partes esenciales de las letras que conforman la Identidad, para no perder la lectura y respetar la importancia del mismo dentro del espacio visual.
Vallas, en este caso el espacio de separación entre el logo y la línea de división de las celdas, será de 1/2x en la totalidad de sus lados. Esta normativa se cumplirá cuando todos los módulos o celdas sean utilizados para el logotipo de Caracas. En el caso contrario, donde se utilicen módulos para otros logos, se variará la retícula del patrón dependiendo de la proporción digital de las identidades gráficas a utilizar. Cintas sujetadoras, la separación dispuesta para este caso entre logo y logo será de 4x en el plano vertical. El horizontal está inhabilitado debido a que el espacio a utilizar no es suficiente, como para desarrollar una retícula de dos o más filas. En afiches o paradas de autobus se manejará una proporción 1/2x en la totalidad de sus lados. Normativa que se debe de cumplir a la hora de generar dichos afiches. La reticula puede variar en base a la posición dentro de las fotografías.
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Una carpeta con diseño personalizado presenta calidad, seriedad y solidez a un negocio. Además permite presentar nuestra ciudad en oficinas de clientes y ayuda a darnos aún más notoriedad. Un tubo portafolios para transportar aquellos importantes papales relacionados a la ciudad. Funcional para alcandias.
Un prendedor o chapa con logotipo de la ciudad sirven como publicidad para la marca. Ademas de un motivo de regalo turistico.
La hoja membretada da uniformidad e identidad a la ciudad haciendo visible su branding en todo momento.
Incluir la marca en un dispositivo de CD le da una sensación de unidad a la marca que la ayuda a consolidarse como una realidad.
Uno de los primeros elementos de contacto. El diseño debe transmitir un buen posicionamiento. Un diseño cuidado y de calidad dará una buena impresión de la marca.
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Sobre N° 11 para enviar cartas o postales. Dando un sentido de geolocalización a la marca. De donde proviene el contenido de la misma.
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n el caso de las plataformas audiovisuales, la Identidad Gráfica no debe desvirtuarse, aunque su aplicación sea más flexible, ya que los soportes audiovisuales admiten más posibilidades, entendiéndose esto como una licencia creativa. Si la pieza a desarrollar según el concepto requiere una animación del logo en 3D ó 2D, efectos especiales, brillos, difuminados, giros y/o cualquier otro efecto especial de post-producción, los mismos deben aplicarse con discreción y al final de la pieza mostrarse en su forma plana y absoluta. La firma corporativa de todas las comunicaciones o piezas audiovisuales, deberá ser desarrollada con la aplicación del logo sobre un fondo plano. El color del fondo deberá ser el color corporativo, utilizando el logotipo en el control negativo y apoyándolo siempre con locución. La duración mínima de la mención y la pantalla con la firma corporativa, es de 2 segundos.
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as bolsas que se obtienen al realizar una compra en los locales Caracas están fabricadas con Papel Kraft ya que, se caracteriza por ofrecer una gran resistencia a la tracción incluso en espesores muy delgados. Posee una flexibilidad que permite adaptarse perfectamente a la fabricación de bolsas. Asimismo sus componentes, proporcionan una impresión visual y al tacto similar al “satinado”.
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Usar positivo o color corporativo para colores claros y negativo para colores oscuros. NO usar negativo sobre colores claros/NO usar positivo sobre colores oscuros.
Los # de color en hilo para camisas son: Para el Negro es hilo #1026 Rojo/Vinotinto es hilo #1238
Camisas estampadas por sublimaciรณn. Color PANTONE corporativo para el logotipo y negro PANTONE para el color de la camisa.
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Camisas estampadas por sublimaciรณn. Color PANTONE blanco para el logotipo y PANTONE RED para el color de la camisa.
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Pendrive disponible en tiendas Caraca Logotipo en color corporativo. Fondo negro.
Pendrive disponible en tiendas Caracas. Logotipo en negativo. Fondo negro.
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Además de las redes sociales, Caracas posee una herramienta importante como lo es la app movil, disponible en iStore y PlayStore. Dicha aplicación contará con información sobre productos, tiendas, tracking de compra y contactos de atención al cliente.
Para aplicaciones web de carácter de presentación o aplicación debe ser 1/3 de pantalla, siempre centrado, en su color característico y sobre fondo blanco o rojo corporativo.
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Fondo de pantalla con el logotipo color PANTONE RED 485 C. Se mantiene el fondo plano, color blanco. Respendando la proporción 1/3 de pantalla.
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Taza corporativa de 11 oz. Disponible en tiendas CARACAS. Metodo de impresion por sublimaciรณn.
Fundas de telefono. Modelo iPhone 6 Metodo de fijado por horno 3D. Y impreso por sublimaciรณn.
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• CARACAS - VENEZUELA •
